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LA NOVITÀ DI MICAM DIGITAL SHOW Confermato l’appuntamento di settembre 2020 (20-23) a Fiera Milano Rho A cura di Laura Bonani
Nel contesto at tuale, l’indagine di MICAM, per comprendere il mercato e predisporre servizi dedicati agli espositori della prossima edizione, si è rivelata uno strumento utile di dialogo con il settore calzaturiero, che si conferma sensibile all’andamento del mercato internazionale, ma non è nuovo ad affrontare sfide locali o globali, mostrando di essere pronto a raccogliere nuove opportunità per ripartire. Oltre l’80% degli intervistati denuncia di avere subito una riduzione del portafoglio ordini per oltre il 90% dei casi, paralizzando la produzione per oltre il 60% delle aziende e bloccando la possibilità di mostrare le nuove collezioni agli eventuali compratori. Tuttavia, le aziende risultano determinate a riconquistare le quote di mercato perdute. Infatti, il 48% prevede una ripresa delle attività commerciali a settembre, mentre l’altro 52% entro il 2020. Si evidenziano spinte al cambiamento, grazie all’utilizzo di strumenti digitali per riprendere e potenziare l’attività commerciale. Se oltre il 60% delle aziende si è orientata all’invio delle immagini delle proprie collezioni ai buyer via e-mail, il 39% aveva già a
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disposizione mezzi digitali (sito internet), il 31% ha fatto uso dei social network per raggiungere i propri clienti, mentre il 15% ha aperto nuove piattaforme o utilizzato strumenti digitali per realizzare il proprio business. La partecipazione a MICAM, sia da parte delle aziende italiane sia estere, emerge come essenziale per realizzare la ripartenza del settore: circa il 75% degli intervistati è certo o propenso a essere presente. Anche se alcuni chiedono maggiore sostegno logistico e finanziario alla partecipazione in fiera, la maggior parte degli inter vistati sottolinea la necessità di azioni mirate a garantire la sicurezza sanitaria e sono consapevoli che il successo della manifestazione dipenderà dalla partecipazione dei buyer. A questo proposito, MICAM, in collaborazione con Fiera Milano, sta elaborando un protocollo di misure per offrire a espositori e visitatori la massima sicurezza degli incontri. MICAM Milano Digital Show, attivo da settembre 2020, rappresenta un ulteriore strumento di promozione e di business delle aziende, che accresce il
valore della manifestazione fisica. Il nuovo ambiente digitale nasce dall’accordo con NuOrder, la piattaforma leader mondiale di E-commerce per la vendita B2B, tramite un processo agile, flessibile e globale e che adotta economie di scala. Con NuOrder, MICAM offre ai propri espositori e ai buyer internazionali un network in continua evoluzione, a cui si può aderire a costi competitivi. MICAM Milano Digital Show anticipa gli incontri della manifestazione fisica e ne prosegue le opportunità al termine della stessa. I buyer possono beneficiare dei potenziali contatti già presenti nella piattaforma NuOrder, la cui community è composta da 500mila retailer. MICAM si prefigge di organizzare quattro appuntamenti fisici all’anno, due in Italia e due nelle Americhe e una presenza digitale annuale. Inoltre, prosegue la partnership con il gruppo Informa. Il buyer può anche trovare le fiere americane Magic, Project, Coterie. NuOrder garantisce la connessione tra brand e rivenditori e assicura un contatto end-to-end, dalla ricerca dei prodotti al piazzamento dell’ordine.
