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BEERDERBERG la revista de política que nadie había pedido

número 10 julio-agosto 2016

MAGAZINE


beerderberg magazine en este número... 04 10 13 17 21 24

A FONDO Tema destacado

Las redes y la política. DANIEL INNERARITY ENTREVISTA A

JAIME MIQUEL EN CAMPAÑA PERMANENTE Comunicación política e institucional, ciencia política

Los cambios en la comunicación política en los últimos 50 años. RALPH MURPHINE Políticos colaborativos. Un nuevo concepto de propiedad política. TOMÁS MATESANZ Los pop-ulismos latinoamericanos. ADRIANA AMADO Lenguaje, discurso y ¿nueva? política. BEATRIZ GALLARDO PAÚLS MUNDO Análisis de internacional, campañas actuales, nuevos líderes

27 33 36 39

Estado Islámico, la comunicación del terror. MICHELE DI SALVO Brexit: Eurofobia, ¿capítulo primero? SERGIO LÓPEZ DE ARBINA Pekín, tenemos un problema. El África subsahariana ante la crisis china. FERNANDO DÍAZ Poder en pareja, cuando política y amor se unen. SONIA LLORET

42 47 52

Nueva política: ¿realidad o propaganda? ISMAEL PEÑA-LÓPEZ El día que Trent Lott descubrió los blogs. CARLES A. FOGUET Manual de instrucciones para un discurso ideal. ANTONI CANYELLES

55 60 64 68 70 72 74 76 78 81

WAR ROOM Ideas, nuevas tendencias, inspiración

¿SABÍAS QUE? Curiosidades, historia, fotografía

Comunicación tardía en el franquismo: “El espíritu del 12 de febrero”. ALBERTO ASTORGA De Maroussi a Río. Un maratón de 120 años. JUAN JOSÉ NIETO LOBATO De Harlem a Moscú. Globetrotters y la grieta del telón de acero. ENRIC CARBONELL ¿QUÉ HACES ESTA NOCHE? Recursos, libros, películas, webs, discursos a releer

Reseña: "Propaganda" (Edward Bernays. RUBÉN SÁNCHEZ MEDERO Reseña: "El último Imperio. Los días finales de la Unión Soviética" (Serhii Plokhi). LUIS VELASCO Beerderberg Books Película: Wag the dog (La cortina de humo). GLADYS PÉREZ Serie: John Adams. SERGIO JIMÉNEZ Discurso: Caamaño. 2.526 palabras para renunciar al poder. NATALIE RUIZ CASADO Beerderberg recomienda

La ilustración de portada es obra de Roberto Losada


www.beerderberg.com info@beerderberg.com @beerderberg

Beerderberg 10. julio y agosto de 2016

Estamos viviendo una época políticamente muy prolífica, a la vez que compleja, y desde Beerderberg nos obsesiona dar a conocer las nuevas tendencias que marcan la política, buscar respuestas a los retos a los que nos enfrentamos y poner luz a las grandes historias que han dado forma a la ciencia y la comunicación política tal y como las entendemos actualmente. Con estos propósitos, y sin que nadie nos lo hubiera pedido, llegamos ya al número 10; efeméride especial que nos permite mirar atrás, sentirnos orgullosos del proyecto y de los inmensos colaboradores que tenemos, y coger impulso para el futuro próximo, para seguir creciendo y llegar a nuevos lectores. Así que en este número especial queremos compartir diez motivos (de los muchos que hay) por los que leer Beerderberg: 1. Por nuestro equipo editorial y colaboradores, que con su contribución nos han ayudado a llegar hasta aquí. 2. Porque tenemos la mejor comunidad de lectores, que nos habéis acogido cálidamente y compartís con entusiasmo cada nueva edición. 3. Por la nueva web y maquetación, que hacen que tengamos una revista aún más atractiva. 4. Por las portadas de Roberto Losada, joyas gráficas de coleccionista, que han creado un carácter propio a Beerderberg. 5. Porque hemos entrevistado a Arend Lijphart y a Gianpietro Mazzoleni, dos de los más grandes expertos en ciencia y comunicación política. 6. Por Gisela Rubach y su artículo “Poder con aroma de mujer”, el más leído de la historia de Beerderberg. 7. Porque en la sección “Sabías que?” puedes encontrar los artículos más friquis sobre comunicación política. 8. Porque en “War room” prestamos atención a aquellos temas clave de las campañas en los que nadie pone atención. 9. Porque analizamos elecciones y campañas electorales de todo el mundo. 10. Y porque nadie nos lo había pedido… ¿Cuál es tu motivo para leer Beerderberg?

equipo editorial Directores

Xavier Peytibi Pedro Casado Consejo editorial

Laura Cardenal Mireia Castelló Itziar García Roberto Losada Miguel Macías Ana Polo Jacobo Requena Edgar Rovira Rubén Sánchez Medero Alexandra Vallugera Luis Velasco

la revista de política que nadie había pedido

ISSN 2385-5339 Beerderberg magazine CB


A FONDO

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LA POLÍTICA EN LA ERA DE LAS REDES Daniel Innerarity Aunque sobran celebraciones y faltan reflexiones

los demás, no se inscribe en la continuidad evolutiva

acerca de sus posibilidades y sus límites reales, es

de la radio y la televisión. Muchos malentendidos

indudable que Internet está modificando nuestras

acerca de su naturaleza proceden precisamente de

prácticas politicas. Todavía no sabemos con exactitud

extrapolar a este nuevo medio algunos esquemas

cómo será la política en la era de las redes, pero sí

característicos de los anteriores, como su verticalidad,

estamos en condiciones de adivinar algunas de las

la escasez de información o una concepción pasiva del

posibilidades que inaugura y, sobre todo, qué tipo de

público. Los medios tradicionales supervisaban la

prácticas políticas carecerán de sentido en la nueva

frontera entre el espacio social y el espacio público,

república digital. En cualquier caso, entramos en un

entre la conversación y la información; mantenían

periodo histórico en el que se ofrecen grandes

separados ambos mundos controlando lo que merecía

posibilidades de profundización en la democracia, pero

pasar del espacio de las conversaciones cotidianas al

también se ponen de manifiesto las limitaciones y

de la información acreditada. La supresión de este

ambigüedades de esa gran desintermediación que

control es la gran innovación de Internet, de la que se

llevan a cabo las nuevas tecnologías.

siguen numerosas consecuencias. Internet no fue concebido para que un emisor se dirigiera a una masa

Para entender esta nueva lógica de la red es necesario

de receptores, sino para facilitar la comunicación entre

hacerse cargo de que Internet no es un medio como

individuos que eran ambas cosas a la vez, emisores y

Daniel Innerarity es catedrático de filosofía política y social, investigador en la Universidad del País Vasco y director del Instituto de Gobernanza Democrática. Doctor en Filosofía, amplió sus estudios en Alemania,, Suiza e Italia. Ha sido profesor invitado en diversas universidades europeas y americanas, La revista francesa “Le Nouvel Observateur” le incluyó el año 2004 en una lista de los 25 grandes pensadores del mundo. (@daniInnerarity)

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política.

receptores. De este modo se ha configurado una nueva relación entre la esfera de la conversación y la de la información, que han dejado de ser realidades

Junto con la horizontalidad, la arquitectura de la red

completamente separadas.

se caracteriza por una fuerte descentralización: facilita la conectividad y la extensión ilimitada de la red,

1. LA NATURALEZA DE LA RED Y SUS PROPIEDADES

privilegia las “terminaciones” frente al centro, debe su

DEMOCRATIZADORAS

potencial de innovación a la imposibilidad de controlar o limitar esas conexiones y a su carácter colaborativo.

El primer efecto democrático de Internet es la

Por su propia naturaleza, la red cuestiona la autoridad

desjerarquización. Cuando una tecnología desdibuja la

vertical y centralizada, permite la observación y la

frontera entre la conversación privada y la información

crítica, favorece la autoorganización y los bienes

pública lo que hace es atenuar las distancias sobre las

compartidos, la movilizacion social y la ampliación del

que se ha construido la verticalidad del espacio público

espacio público. De ahí que haya dado lugar a diversas

en el que hemos vivido: entre periodistas y lectores,

configuraciones articuladas a través del ideal de

entre creador y usuario, entre profesionales y

autoorganización: por medio de la crítica, el control

aficionados, entre actores y audiencias. El espacio

mutuo y la colaboración, los habitantes de la red

público tradicional relegaba a la sociedad a la función

alimentan la esperanza de vivir en grupos sin

de audiencia, filtraba y domesticaba sus opiniones,

necesidad de una autoridad central. Esto no es un

privatizaba su intimidad, infantilizaba a los ciudadanos

sueño ingenuo, como se pone de manifiesto en las

y profesionalizaba el saber. Internet supone, frente a

experiencias del software libre, Wikipedia, las licencias

ello, una ampliación del espacio público, que ya no

de Creative Commons, el Open Directory Project o las

puede ser entendido como un diálogo gestionado por

reglas de gobernanza del Internet Engineering Task

los periodistas y los profesionales de la política.

Force, el grupo informal y abierto que produce la mayor parte de los criterios técnicos de Internet.

La red está construida sobre una poderosa fuerza de

Similares lógicas de autoagregación están en el origen

horizontalización del espacio público. Se configura así

de muchas batallas específicas como el movimiento

un nuevo “panoptismo horizontal” (Cardon 2010, 65).

altermundialista, contra las minas antipersonales, la

No hay ninguna palabra pública protegida de la crítica,

abolición de la deuda, los desahucios o el grupo de

ni autoridad que pueda imponer el silencio.

expertos sobre la evolución del clima. No es extraño,

Desaparece el privilegio de la publicación, irrumpen los

por tanto, que Internet haya despertado todo tipo de

“aficionados”, se amplía el perímetro del debate

sueños políticos, tanto de carácter libertario como

democrático. Es verdad que esta apertura tiene sus

liberal.

riesgos (como la difusión de los rumores, la autoexhibición narcisista o la desprotección de lo

2. DE LAS ORGANIZACIONES A LAS REDES (Y VUELTA)

privado) pero también es cierto que ofrece unas grandes posibilidades para la transformación de la

Estamos en un momento en el que surgen muchas

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contradiciones y la realidad social es tan difícil de

centralidad, heterogeneidad de los actores, bajo coste

entender y gestionar porque conviven ambas lógicas,

de entrada, fácil salida, diversidad de criterios de

la web y el espacio público tradicional, los

pertenencia y modos de acción de fuerte dimensión

movimientos sociales y los partidos políticos. Esta

simbólica. Es lógico que un agrupamiento de este tipo

simultaneidad de dos lógicas tan diferentes y el

delegue con dificultad el derecho de hablar en su

tránsito de una hacia otra explican buena parte de las

nombre y sea mas bien tortuosa a la hora de tomar

contradiciones que contemplamos: movimientos

decisiones.

sociales que quieren dar lugar a organizaciones partidarias, y redes que se formaron con la lógica del

La lógica de las comunidades débiles nos permite

“here comes everybody” terminen tomando sus

detectar una curiosa cercanía entre los dos extremos

decisiones políticas de manera muy poco democrática.

del arco ideológico, entre la sociedad mínima a la que

Estamos comprobando que Internet sirve más para el

aspira la derecha neoliberal y las multitudes

intercambio de opiniones o la movilización que para la

agregativas de la izquierda digital. Con todas las

decisión. Mientras que Internet puede ser un medio

reservas que debe mantener cualquier analogía,

potente de autoexpresión, habría que ver hasta qué

resulta llamativo encontrar el paradigma del

punto es efectivo para la acción colectiva.

ciudadano como consumidor a derecha e izquierda, adoptando en el primer caso la forma del homo

Están conviviendo los nuevos formatos de comunidad

economicus y en el segundo la del homo digitalis. Del

en la red y las organizaciones tradicionales, que no

mismo modo que el agente “interviene” en el mercado

terminan de llevarse bien, cada una de las cuales con

pero no está especialmente interesado en desarrollar

sus ventajas e inconvenientes según lo que esté en

una responsabilidad hacia el conjunto en el que actúa,

juego: expresar o deliberar, movilizar u organizar,

los ciberactivistas llevan a cabo una intervención que

agregar o decidir. Las colectividades que se forman a

puede ser muy militante pero que no implica una

través de Internet, los movimientos sociales

identificación fuerte con ningún género de comunidad.

articulados mediante la red, son formas débiles de

Internet establece un tipo de participación débil (dar

integración. Son asociaciones ocasionales que pueden

un clic, decir “me gusta”, reenviar un twitter, comentar

desvanecerse de la misma manera que irrumpieron.

una noticia…), lo que no está muy lejos de la

Son frágiles y desorganizadas, si las juzgamos con las

colonización mercantilista y de la lógica de audiencias

categorías tradicionales. Se trata por lo general de

de los medios tradicionales.

agrupamientos ocasionales de los internautas, voluntarios y electivos, puntuales; en esto reside su

Hemos hablado del tránsito de las redes a las

eficacia y su limitación. Suelen producir movilizaciones

organizaciones y nos queda por examinar el camino

puntuales, imprevisibles y poco controlables. Estas son

inverso. ¿Qué pasa cuando las organizaciones se

las nuevas formas del activismo político en la era de las

asoman a la red? Cuando una organización de corte

redes: organizaciones de perímetro abierto,

tradicional, un partido o un gobierno, piensa en la red

multipertenencia, compromiso variable, débil

lo hace inevitablemente en términos de uso, es decir,

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piensa en cómo puede servirse de ella para perseguir

problema de la democracia no es su incapacidad para

sus objetivos y sin preguntarse acerca de si la lógica de

sincronizar los inputs y los outputs en una pantalla

las redes le exige cambios más profundos. Como han

táctil, de una manera cibernética y populista, sino su

señalado algunos entre los más excépticos, “la gente

fracaso a la hora de generar relaciones de

moldeará Internet para adaptarlo a la política

responsabilidad, empatía y respeto entre

tradicional” (Hill, Hughes 1998, 186) y nada lo ilustra

representantes y representados” (Coleman, Blumler

mejor que el utilitarismo con el que las organizaciones

2010, 167). Que algo sea verdaderamente cercano,

analógicas se aproximan al mundo digital.

inteligible, que haya una participación efectiva y se mejoren las decisiones públicas son cosas que

Las organizaciones políticas y sindicales han llegado

dependen menos de los dispositivos tecnológicos que

tarde a Internet y se han preocupado más bien de

de la construcción política de un espacio deliberativo.

utilizarlo para la difusión de información propia sin demasiado interés en animar el debate en torno a esa

Cualquier organización política que quiera sobrevivir

información. Por eso las webs partidarias no han

en la época de las redes debería hacer el esfuerzo de

tenido mucho éxito en la red, y han sido menos

entender su naturaleza específica, algo que puede

capaces de dinamizar la discusión pública que los blogs

resumirse en dos propiedades: la red no se presta

personales o las webs de campaña. Si la campaña

fácilmente a ser dirigida y no es especialmente

digital de Obama suscitó tanta atención es porque el

apropiada para tomar decisiones. Se habían puesto

candidato demócrata supo hacer conversar a la

muchas esperanzas en que Internet permitiera un tipo

sociedad americana. Pero conviene no olvidar que esto

de consulta directa y renovar así el proceso electoral o

es algo que no se decreta y que tiene más bien que ver

decisorio, de manera que la democracia fuese más

con una capacidad de sintonizar e interesar, sin

próxima y continua. Pero las experiencias han rebajado

paternalismos de ningún tipo, sin imponer agendas y

notablemente las expectativas. Internet no es tanto un

con la disposición a entrar en un proceso con

instrumento para la toma de decisiones como un

resultados imprevisibles.

espacio para el debate, un ámbito donde pueden convivir opiniones diferentes sin necesidad de

Tampoco deberíamos perder de vista que existe un

preocuparse por tomar una decisión. No haber

uso ideológico de Internet en orden a aparentar

entendido estas dos propiedades de la red (la

cercanía, limitar la participación, protegerse mediante

espontaneidad y su inadecuación como instrumento

la transparencia o simular comunicación. Uno puede,

para decidir) explica ciertos fracasos.

por ejemplo, utilizar los dispositivos que permiten enviar un mensaje al alcalde, al diputado o al

Pensemos en uno de los empleos gubernamentales de

presidente, que responde automática e

la red con resultados más bien decepcionantes: el de

instantáneamente y agradece su opinión, pero eso

las consultas on line institucionales. El hecho de que la

tiene muy poco que ver con lo que entendemos por

movilización en Internet siga una dinámica ascendente,

cercanía y comunicación en una democracia. “El

desde abajo hacia arriba, es lo que explica que estas

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consultas no suelan dar los resultados esperados, ni en

instituciones ofrecen acerca de sí mismas. De ahí que

términos de participación, ni en cuanto a los

suelan ver con un cierto escepticismo tanto las

resultados de la decisión. Las formas de deliberación y

consultas organizadas como incluso la organización

consulta ciudadana on line organizadas por las

institucional de la transparencia. Liberad los datos,

instituciones públicas han sido mas bien

vienen a decir los ciberactivistas, que ya nos

decepcionantes porque la espontaneidad no se puede

encargaremos nosotros mismos de interpretarlos de

fabricar desde arriba. Las redes sociales no se mueven

acuerdo con nuestras propias categorías.

en la dirección pretendida por las instituciones y los intentos de movilizarlas en torno a un objetivo no

3. A MODO DE CONCLUSIÓN: INTERNET EN BUSCA DE

suelen dar el resultado pretendido. En ocasiones, han

SUJETO

sido los propios internautas quienes han rechazado los términos de la consulta, como ocurrió con la que se

Entre la lógica Internet, las comunidades de la red y el

puso en marcha para decidir la localización del tercer

juego institucional hay tensiones, contradiciones e

aeropuerto de París y en la que los internautas

incertidumbres acerca de cómo terminará

terminaron cuestionando la conveniencia de que

consolidándose la articulación de todo ello. Lo que

hubiera un tercer aeropuerto.

está todavía por ver es qué clase de sujeto, qué forma de comunidad, qué tipo de ciudadanía corresponde a

Las limitaciones del empleo gubernamental de la red

la realidad de las redes sociales. “Puede haber alguna

tienen que ver con la naturaleza de la red. En la

forma nueva de comunidad que se está desarrollando

realidad social lo que ocurre es que los debates más

entre las miríadas de solitarios colgados de sus

bien se autoorganizan sin consentimiento de la

pantallas y conectados sólo a través de sus dedos en la

autoridad, al margen de las instituciones e incluso

nueva web definida por Internet. Pero la política de

contra ellas. Los ciberactivistas no entran a los debates

esa ‘comunidad’ está aún por inventar” (Barber 1998,

planteados por las instituciones sino que ponen en

268). Cómo será la política en la era de las redes es

marcha issues que desafían la agenda institucional. Por

todavía una cuestión abierta.

eso las instituciones, en vez de iniciar o conducir el debate, deberían limitarse por lo general a facilitar las

¿Serán comunidades de consumidores las que

condiciones gracias a las cuales los internautas puedan

reclamen ciertas cosas con la misma lógica que un

gestionar su propia discusión.

cliente y con las que partidos, sindicatos y gobiernos únicamente se relacionen según los registros de la

Para los genuinos habitantes de la red las cosas

mercadotecnia? ¿Hay algo específicamente político

funcionan de una manera bien distinta de cómo suelen

que deba mantenerse protegido frente a otras lógicas

entenderlo las autoridades institucionales. La

invasoras? ¿Podemos esperar que las redes impliquen

reivindicación de los internautas de que las

una revitalización de lo político? Mientras tanto, y

instituciones liberen los datos tiene en su base una

frente a las visiones deterministas de una tecnología

desconfianza acerca de las informaciones que las

supravalorada, no viene mal recordar que las nuevas

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A FONDO

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ctecnologías, aunque es indudable que facilitan el voto

Bibliografía:

electrónico, la expresión de la opinión en tiempo real,

Barber, Benjamin (1998), A Passion for Democracy:

la interactividad o las consultas, pueden inhibir otras

American Essays, Princeton University Press.

prácticas democráticas más lentas y deliberativas. El

Cardon, Dominique (2010), La démocratie Internet,

“revolutionary vote recorder” fue el primer invento de

Paris: Seuil.

Thomas Edison pensado para que los congresistas de

Coleman, Stephen / Blumler, Jay G. (2010), The Internet

Washington pudieran votar mediante un interruptor

and Democratic Citizenship, Cambridge University Press.

desde su escaño. Los congresistas rechazaron el

Hill, Kevin / Hughes, John (1998), Cyberpolitics: Citizen

invento por considerarlo demasiado rápido y, por

Activism in the Age of the Internet, Lanham: Rowman

consiguiente, un enemigo de las deliberaciones

and Littelfield.

políticas (Josephson 1959, 65). Es evidente que ya no

Josephson, Matthew (1959), Edison. A Biography, New

estamos en ese mundo y que las redes sociales nos van

York: McGraw-Hill.

a obligar a mayores transformaciones de las que parecemos dispuestos a llevar a cabo. Pese a todo, sigue siendo una actitud inteligente resistir a esa pretensión tan extendida de proporcionar soluciones tecnológicas para problemas políticos.

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ENTREVISTA A JAIME MIQUEL "El 80% de lo que necesitamos conocer se encuentra en los resultados que ya se han producido; las encuestas aportan el 20% restante." Entrevista Realizada por mIREIA cASTELLÓ

Asesor electoral especializado en partidos políticos. Licenciado en Geografía e Historia (UCM, 1981), investigador del comportamiento electoral y de la opinión pública formado en Gallup. Especializado en la estimación prospectiva de resultados, definición cuantitativa de objetivos electorales y formulaciones estratégicas. Pintor, vinculado a la Marina Alta (Alicante), aficionado al mar.


ENTREVISTA

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Usted creció entre encuestas y sondeos ya que su

En su último libro “La Perestroika de Felipe VI”

padre, Jorge Miquel, fue el primer delegado del

cuenta que un político una vez dijo que “los

Instituto Gallup en la península Ibérica. Teniendo en

encuestadores predicen el voto mirando por el

cuenta que el contexto era totalmente nuevo en

retrovisor”. Explíquenos a qué perspectiva o

relación a la implementación de las técnicas de

situaciones hacía referencia este político.

análisis e investigación electoral, ¿cómo eran entonces los sondeos electorales? Y, en general,

Esa frase es de Alfonso Guerra. Se refiere al recuerdo

¿qué necesidades expresaban los partidos políticos

de voto y aunque no es exactamente eso, evidencia

con sus encargos?

que entiende de encuestas. Nos interesa obtener muestras representativas de cada electorado y

Mi padre participó en los primeros estudios para la

estudiar su intención de voto. Se necesita, como veis,

definición de estos partidos, que eran de

el retrovisor para estimar.

posicionamiento, conocimiento de líderes, etc. En aquellos años, las entrevistas eran domiciliarias. Era

Si bien es cierto que los partidos políticos cuando

un mundo que nacía, todas las cautelas eran pocas y se

encargan una encuesta se fijan de forma especial en

vigilaban muchos aspectos metodológicos y técnicos

la estimación de escaños, teniendo en cuenta su

para garantizar muestras aleatorias.

experiencia con varias formaciones políticas, ¿qué importancia cree que dan al conocimiento y al

Criticadas a la par que ansiadas, especialmente por

análisis estratégico que se puede extraer de las

los partidos políticos y por la activa comunidad de

encuestas?

especialistas y interesados en la política, las encuestas siguen siendo una importante brújula en

Los partidos necesitan especialistas para saber lo que

la fijación de posiciones de los partidos políticos,

está sucediendo con sus electores o votantes,

sobre todo en contextos electorales altamente

especialmente ahora. Los políticos prestan atención a

competitivos. En este sentido, ¿qué retos considera

esos especialistas que conocen el comportamiento

que afrontan el sector y los profesionales de las

electoral y trabajan con la encuestas, porque dan

encuestas electorales, especialmente en lo que

estructura a la posición del partido, a sus perspectivas.

refiere a su calidad y fiabilidad -que quizás son dos Pero los partidos políticos toman decisiones por

de las críticas más frecuentes-?

infinidad de factores, no solo por la investigación, que El principal reto se refiere a la representatividad de las

muchas veces no acaban de optimizar. El 80% de lo

muestras que se obtienen. El paso de la telefonía fija a

que necesitamos conocer se encuentra en los

móvil y de ésta a dispositivos on line. El informante

resultados que ya se han producido; las encuestas

está deslocalizado y la telefonía fija retrocede. La

aportan el 20% restante. Y todo esto, resuelve el 80%

integración de la información obtenida on line, etc.

del problema del asesor político para definir el

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ENTREVISTA

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posicionamiento estratégicico, traducir la estrategia

La ciencia y la comunicación política están en auge y

en comunicación y organizar la campaña.

son muchos los jóvenes -algunos lectores de Beerderberg- que quieren dedicarse

Los medios de comunicación, especialmente la

profesionalmente al análisis político y electoral.

televisión y la prensa, son piezas fundamentales en

¿Qué consejos o recomendaciones le daría a

la creación de los contextos comunicativos de las

nuestros lectores que se están iniciando en el

encuestas. En plena expansión de las redes sociales,

sector?

¿considera que éstas modifican de alguna forma los efectos clásicos de las encuestas en la opinión

Es una actividad vocacional, muy especialmente los

pública, como el “bandwagon” o el “underdog”?

que nos dedicamos a la investigación del comportamiento electoral y de la opinión pública.

Las encuestas tienen efecto en la creación del

Significa estudiar y operar con los resultados

contexto, en la realidad preelectoral de los periodistas

electorales que se han producido, interpretar

y los políticos. Los efectos sobre el elector se

encuestas, diseñarlas y disponer de técnicas de

compensan.

estimación, además de seguir la actualidad y conocer la investigación cualitativa. Con esto vamos bien, porque lo que nos van a preguntar es lo que tiene que suceder con los datos que tenemos, y qué otros escenarios son posibles.

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EN CAMPAÑA PERMANENTE

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LOS CAMBIOS EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LOS ÚLTIMOS 50 AÑOS Ralph Murphine Los antiguos griegos recurrían a la sabiduría política

emocional” a todos los hogares del mundo, hecho que

del Oráculo de Delfos y se familiarizaban con los

revolucionó la interacción y la socialización política

discursos políticos pronunciados en la Acrópolis. Por

entre las personas.

tanto, podemos decir que el Imperio Romano estaba lo suficientemente preparado como para que surgiera el

Cincuenta años más tarde, a principios de este siglo, la

primer “consultor político”, Quinto Tulio Cicerón, que

interacción política se vio sometida al cambio de

en el año 64 a. C. le escribió a su hermano Marco un

paradigma más explosivo de la historia. Hasta

extenso memorando sobre cómo ganar la carrera por

entonces, el proceso de emisor-receptor de la

el consulado de Roma. Pero cabe destacar que la

televisión sólo permitía (con raras excepciones) la

ciencia y el arte de la persuasión política comenzaron

comunicación visual unidireccional a una o a millones

mucho antes de estos dos eventos registrados y su

de personas. La llegada de Internet, en cambio,

desarrollo sigue hasta nuestros días.

descubrió una capacidad bidireccional nunca antes disponible en la comunicación audiovisual, acentuada

A mediados del siglo pasado, la consultoría política

por la integración con el teléfono móvil moderno.

experimentó un gran salto adelante con la aparición de la televisión, hecho que permitió la transmisión visual

Pero Internet no es “la televisión con un teclado”.

generalizada de información política, fotos, películas y

Estos cambios en la capacidad de conectar a millones

grabaciones de vídeo. En este sentido, si el

de personas al instante son tan poderosos para el

pensamiento político y la comunicación ya contenían

desarrollo de la Humanidad como lo fueron las

una cierta dosis de emociones, la llegada de la

pinturas rupestres creadas hace 40.000 años. La

televisión permitió la difusión de “contenido político

irrupción de Internet no es un simple cambio

Ralph Murphine es consultor en comunicación política y comunicación de gobiernos, con 47 años de experiencia en campañas de todo el mundo.

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EN CAMPAÑA PERMANENTE

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electrónico; en términos de McLuhan, está creando

a los medios en los que se implementa. Es una cuestión

una aldea global.

más fundamental, vinculada a las formas personales, sociales, económicas e ideológicas de ejercer el poder

Por el momento, la red está plagada de “juguetes”

entre los ciudadanos que utilizan (o no) la tecnología.

como Twitter o WhatsApp, y nos ofrece la posibilidad de leer las últimas cifras de la bolsa de Mongolia. Por

Los dos grandes roles relacionados con el poder

su parte, Microsoft se ha convertido en el McDonalds

político son el “líder” y el “seguidor”. En una

de la comunicación electrónica. Pero el pleno uso

democracia, por ejemplo, los “seguidores” eligen a un

político de los medios de comunicación en Internet se

“líder” (aunque también habría otras formas de

encuentra todavía en estado de gestación.

relación alternativas). Inevitablemente, hay un importante número de personas dispuestas a ayudar a

El arte de la consultoría política moderna comenzó con

los “líderes” en su búsqueda del poder político:

figuras como Joe Napolitan en los Estados Unidos,

asesores, consultores, asistentes, ayudantes y demás.

Michel Bongrand en Francia, José Luis Sanchis en

En este sentido, se puede apuntar que Eva fue la

España, entre otros. Estos tres asesores, junto con

primera consultora política, a pesar de que su consejo

otros expertos, formaron la primera asociación de

a Adán fuera una mala idea. Quinto Cicerón,

consultores políticos en la década de 1960. Desde

mencionado anteriormente, ciertamente sobresalió en

entonces, el campo de la consultoría política ha

este campo. Maquiavelo, por su parte, probablemente

crecido. Sin embargo, en términos comerciales, la

es el ejemplo histórico más conocido. Pero el mundo

demanda de asistencia profesional en la esfera política

de hoy está lleno de aspirantes a emuladores.

sigue siendo mucho mayor que la oferta. El concepto moderno de “consultor político” apareció Si las obras de Napolitan, uno de los fundadores, son

con la llegada de la televisión a mediados del siglo

de un valor bíblico para el estudio de la comunicación

pasado. Hay una dificultad añadida para hablar o

política en la segunda mitad del siglo XX, las obras de

escribir acerca de los “consultores políticos” porque no

Antoni Gutiérrez-Rubí analizan con una visión moderna

existe una definición clara de la profesión. En cambio,

la comunicación política del siglo XXI, la que estamos

¿conocemos a la esposa del candidato? Por supuesto.

viviendo ahora.

¿A un taxista en Nueva York? Casi con toda seguridad. ¿Al chico que dirigía la campaña para...? Claro, ganó. ¿Al

La comunicación política, en cambio constante desde

gurú de la publicidad que sabe cómo vendernos

los gruñidos de los neandertales, está empezando una

Coca-Cola? Absolutamente. Muchos ciudadanos saben

nueva vida y la consultoría política, por su parte, debe

cómo persuadir a otros para que crean o hagan algo.

asimilar estos cambios en las formas de interacción Intentando trazar una definición de los profesionales

entre los ciudadanos.

que trabajan como “consultores políticos”, podemos Pero la comunicación política no puede ser reducida a

establecer los siguientes rasgos:

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EN CAMPAÑA PERMANENTE

15

Un consultor político es un director de orquesta que

relacionados con la acción y la comunicación política.

dirige a (1) profesionales de la investigación en

Pero muchas menos ofrecen certificados o diplomas

ciencias políticas y sociales, (2) profesionales que

en el campo. Y menor es aún el número de

trabajan en campañas políticas, comunicación de

instituciones de educación superior que presentan

gobiernos, partidos políticos, candidatos a cargos

grados de máster en comunicación o gestión política.

públicos y organizaciones políticas, y (3) profesionales de la creación, producción y distribución de la

“No se trata de ganar o no, sino de cómo se juega el

comunicación entre los participantes en el proceso

juego” es un valioso consejo. “Ganar” a cualquiera o

político. El objetivo de esta sinfonía de pensamiento y

por todos los medios no es un enfoque útil para la vida

acción es la producción, mantenimiento y uso del

política. Al mismo tiempo, es difícil concebir una gran

poder político.

cantidad de partidos políticos, candidatos o gobiernos que estén dispuestos a pagar por el asesoramiento de

El desarrollo de la profesión en las últimas cinco o seis

consultores políticos que hayan ayudado a

décadas todavía se enfrenta a tres retos importantes:

perdedores. Un registro “de derrotas” no es lo mismo

la formación, la tecnología y la ignorancia del cliente.

en política que en fútbol, pero el precio de la entrada, para la mayoría de los consultores, es

En lo que se refiere a la formación, la sofisticación y el

considerablemente más alto que la entrada en el

uso de las técnicas de investigación y análisis de las

estadio para el siguiente partido.

ciencias políticas y sociales, han crecido sustancialmente. Pero esto no quiere decir que haya

Dado el considerable aumento en el número de

un uso generalizado de estas técnicas, porque la

“asesores políticos” en los últimos decenios, ¿cómo

educación formal en la materia es casi inexistente.

puede un potencial cliente determinar su valor relativo?

Igualmente, los avances en la comunicación política de masas que supusieron la televisión y, posteriormente,

Un grado académico, valioso por derecho propio, no es

Internet implicaron el abandono de muchos de los

un valor directo para ganar y mantener el poder

viejos conceptos de la propaganda política. Una vez

político. Igualmente, años o décadas de experiencia en

más, las innovaciones tecnológicas no han sido

el campo no ofrecen ninguna garantía de éxito.

utilizadas con éxito por parte de muchas

Muchos consultores políticos se han convertido en

organizaciones políticas y de sus líderes. La formación

especialistas en el “negocio de los premios”. Las

de carácter general sobre el uso de estos medios está

librerías están llenas de libros, seminarios y

funcionando, pero su integración en una secuencia

conferencias sobre “Los ‘secretos’ de cómo ganar una

positiva de aprendizaje no se ha producido de manera

elección”. Un negocio rentable, si el consultor no tiene

significativa.

éxito. El número de perdedores de elecciones es infinitamente mayor que el de ganadores, a pesar de

Diversas universidades ofrecen clases y cursos

sus libros, seminarios y conferencias.

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EN CAMPAÑA PERMANENTE

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El factor más valioso, en mi opinión, es la “química”. La

El punto, por supuesto, no es la retribución de los

educación superior, los años de experiencia, una

consultores. El punto es si pueden demostrar su éxito,

colección de premios y una biblioteca de libros no

independientemente de su coste. Es de destacar que

sustituirán a la capacidad de un consultor político para

la gran mayoría de los “consultores políticos” no ponen

comunicarse con el cliente. Ningún nivel de educación,

a disposición pública, o incluso de los clientes

el talento o la experiencia sustituirán la capacidad de

potenciales, una simple lista de los partidos,

los clientes y consultores para hablar abiertamente.

candidatos, organizaciones o proyectos políticos con los que han trabajado y el resultado de dicha

Por desgracia, existe la tendencia a pensar que un

asociación con el cliente (ganó, perdió, mejoró el

profesional de éxito es un “gurú”. Y lo que es peor:

resultado, lo disminuyó, etc.).

sintiendo que los “gurús” están mejor pagados que los expertos de base, algunos consultores políticos

La lista de excusas para esta omisión es considerable,

trabajan duro para promover el mito del “gurú”. Esta

pero incluso un cliente de modesto logro reconocerá

promoción depende, al menos en parte, de la voluntad

que los consultores, prolíficos con la información

por parte de los clientes de creer en la “magia”. Un

acerca de sus trabajos exitosos y poco transparentes

buen “gurú” tiene una presentación bien preparada

cuando se trata de recordar a los perdedores, tienen

con una jerga poco familiar para el cliente. Un buen

miedo a sufrir alzhéimer. Sabiendo que los clientes

“gurú” también tiene un alto precio. Algunos clientes

políticos tienen propensión a creer en la magia, estos

están tan mal enfocados que piensan que con un

consultores temen que un potencial cliente busque un

consultor que cuesta más, obtiene más victorias.

mago mejor. Como decimos en español: “ojalá”. El espacio del que dispongo para este artículo es demasiado breve para cubrir los avances tecnológicos que han transformado la comunicación política en los últimos cincuenta años. Pero parece probable que estos cambios continuarán requiriendo la formación continua por parte de los consultores y de los clientes, para que los diversos sistemas políticos del planeta sigan trabajando.

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POLÍTICOS COLABORATIVOS. UN NUEVO CONCEPTO DE PROPIEDAD POLÍTICA Tomás Matesanz En el actual contexto social han surgido nuevas formas

paradigma en lo que al ejercicio político se refiere. Los

de emprender a raíz de la emergencia de un nuevo

últimos tiempos demandan el abandono de la política

concepto de propiedad. Así, es básico entender la

de esencia más bélica, de confrontación y de

política desde una perspectiva en que se diluye la

antagonismo que Clausewitz definía así: “la guerra es

propiedad de las políticas públicas. Cada vez más, las

la continuación de la política por otros medios”. Por el

políticas demandadas por la ciudadanía son

contrario, se demandan modelos más democráticos en

transversales y sus peticiones responden a inquietudes

que el desarrollo de funciones políticas se lleve a cabo

más compartidas por votantes de todo el espectro

con criterios transaccionales y colaborativos. El

político. Es tiempo de políticas colaborativas, hechas

mensaje es fácil de interpretar: debemos pasar de una

por políticos colaborativos.

concepción bélica o más maquiavélica a una concepción colaborativa o más rousseauniana del

Todo ello es fruto también de la era de la digitalización

sistema político.

que vivimos, la cual implica un completo elenco de réplicas de la ciudadanía frente a la falta de respuestas

La demanda de un nuevo liderazgo

que considera que obtiene de sus representantes

Este fenómeno está sucediendo también en el mundo

políticos. Los votantes de todos los partidos

empresarial, en el cual se está demandando un cambio

demandan políticas que solucionen estas ineficiencias

de liderazgo. Se reivindica que el liderazgo más

del sistema, es decir, que modifiquen el statu quo de la

personalista, fuerte e ideologizado deje paso a uno

negociación política.

más íntegro y con capacidad de dirección de equipos. Un liderazgo con más aptitudes para la comunicación,

Todas estas variables están generando un cambio de

más empático y más transparente es el que responde

Tomás Matesanz es director general corporativo de Llorente y Cuenca (@T_Matesanz)

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mejor ante la demanda de políticas colaborativas. En resumen: se demandan buenos guías de colectivos y perfectos coordinadores del trabajo en equipo. Lo que nos dicen los sucesos políticos de los últimos meses, y en especial la fallida configuración de Gobierno por parte del Congreso de los Diputados surgido de las elecciones generales del pasado 20 de diciembre, es que nuestros representantes están confundiendo la ingobernabilidad con el desgobierno. La pluralidad de la cámara parlamentaria fue el desafío que lanzaron los ciudadanos para que los políticos abandonaran la política bélica y desarrollaran una política de ponderación de intereses y de creación de políticas transversales e inclusivas. Para descodificar ese mensaje de la ciudadanía, es preciso que la clase política reconecte con las aspiraciones sociales y desarrolle procesos de decisión más incluyentes, transparentes y que involucren a sus votantes. En el contexto actual, parece que la clase política no es capaz de descifrar la verdadera finalidad de una sociedad que ha roto con el bipartidismo: estamos condenados a entendernos. Sin embargo, la escasez de este nuevo tipo de liderazgo ha llevado a la sociedad española a unas nuevas elecciones y a un nuevo déficit de entendimiento gubernamental. Fin del antagonismo político Otro de los peligros que existe en el marco de este nuevo paradigma es la confusión del mismo con la emergencia de fenómenos históricos como los populismos, los nacionalismos o incluso la xenofobia o la violencia. El empoderamiento de la ciudadanía y el progresivo acercamiento de la política a ella, puede

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dar lugar a pensar que todo movimiento tiene cabida

y rendición de cuentas a la ciudadanía por unanimidad.

en la nueva política. Las políticas tienden a ser cada

El Congreso de los Diputados, antes de su disolución el

vez más transversales y menos exclusivistas. Sin

pasado 3 de mayo, aprobó por unanimidad tramitar

embargo, con la evolución de la praxis política, los

una reforma del Reglamento de la cámara en la que se

principios consensuados por la sociedad serán

contemplaba un registro de grupos de interés o

tendentes al bien común, como por otro lado ha ido

lobbies. Otro de los ejemplos es el rechazo

sucediendo a lo largo de toda la cíclica historia.

generalizado de la partidización de las instituciones públicas y administrativas, algo que tradicionalmente

Este fin del antagonismo político podemos observarlo

se había asumido como natural y que la sociedad

en multitud de variables del sistema democrático

actual rehúsa por unanimidad. El rechazo de los

actual. Cada vez hay un contraste menos marcado

conflictos internacionales constituye otro ejemplo,

entre la izquierda y la derecha. Los partidos se

cuyo caldo de cultivo de cambio se ha alimentado de

identifican menos con estos ejes y han nacido nuevas

sucesos como los atentados terroristas del 11 de

fuerzas que no se clasifican en ninguno de estos dos

setiembre de 2001 en las Torres Gemelas de Nueva

espectros. Asimismo, las diferencias sociales se

York.

manifiestan en expresiones menos convencionales y cada vez son más transversales las variables

Cómo cambiar la dinámica anticolaborativa

definitorias de la sociedad. Ha empezado el fin de las

Actualmente, España, en contraste con el resto de

denominadas “escisiones sociales” dadas por

países democráticos de Europa y, en parte, del mundo,

nacimiento, dejando paso a una sociedad más

se encuentra en el período de tránsito de la vieja a la

uniforme, digitalizada y empoderada.

nueva política. La ciudadanía, con un ritmo cambiante mucho más veloz que las organizaciones políticas y

Así, el común denominador de la nueva política (y de la

democráticas, ya ha asumido que la realidad necesita

nueva sociedad) es el fundamento colaborativo. Se

actitudes colaborativas en muchos aspectos

demanda un sistema político que responda a

–económicos, de repartición de bienes, de asunción del

sociedades colectivistas que reclaman su

interés general, etcétera–. Podríamos encontrar

protagonismo como tal. En este sentido, desde las

infinidad de ejemplos que ilustran esta transición casi

elecciones locales y autonómicas del pasado mayo de

completa: el transporte colaborativo, la propiedad

2015, ya hemos podido empezar a observar cambios

colaborativa, la vivienda colaborativa, la formación

en el ejercicio político y legislativo indicativos de que

colaborativa y muchos otros mecanismos en que los

los hemiciclos colaboran en distintas materias

humanos hemos aprendido a rentabilizar “cabos

originando políticas colaborativas.

sueltos” que no nos proporcionaban rendimiento.

El rechazo generalizado de la corrupción configura uno

Es requisito que la transición a la política colaborativa

de sus ejemplos paradigmáticos: los partidos están

no se haga a costa de las diferencias aún existentes en

aprobando medidas legislativas de transparencia

la sociedad. Las diferencias son precisamente lo que

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configuran las necesidades a las que los gobernantes

nacidas de la ciudadanía. Es por ello que las políticas

deben responder como representantes y no pueden

colaborativas no podrán llevarse a cabo sin

omitirse de ninguna forma si se quiere mantener un

herramientas que hagan del ciudadano un

correcto ejercicio de la política. Sin embargo, dichas

protagonista en la toma de decisiones o sin

diferencias deben integrarse para responder a las

herramientas que escuchen la conversación de los

aspiraciones sociales. Si hay algo que podemos

distintos colectivos sociales para el diseño de las

aprender de Europa, más avanzada en esta transición,

políticas públicas.

es que los gobiernos de coalición son la regla y no la excepción, y que hacen posible la colaboración en un

La digitalización de la sociedad puede poner a los

ámbito de contrastes.

políticos y a sus equipos negociadores en el foco. No solamente es importante observar la conversación de

Europa: el páter en política colaborativa

la ciudadanía en las redes, capaz de anticipar las

Quizás en este sentido, una vía de avance a considerar

tendencias de ciertos grupos del electorado, sino que

es la cohesión de la Unión Europea, también llamada

también lo es observar la conversación que generan

ever closer union. Una Europa más unida y leída desde

los medios de comunicación convencionales. La mera

un punto de vista libre de líneas rojas en cuanto a la

presencia no es verdaderamente relevante, lo que

cesión de soberanía estatal podría ser imparable. La

puede acercar a un político a la colaboración es el

evolución a una Europa más colaborativa tan solo

contacto más cercano con la opinión pública mediante

depende, entonces, de la voluntad de sus miembros y

las redes y los medios.

de la honestidad de cada uno respecto al hecho Llevar a cabo negociaciones en condiciones de

diferencial que puede aportar a la misma.

transparencia, proporcionalidad y apertura, sin duda, Los políticos colaborativos, a pesar de constituir una

constituye la herramienta más poderosa para trasladar

mayoría entre los países miembros de la Unión, no

la política a un terreno verdaderamente colaborativo.

abundan en la praxis política europea. En un ámbito

En un pacto, las partes trabajan en una misma

político con tantas sensibilidades y rasgos distintos,

dirección y con un mismo fin, cubriendo cada una las

aumenta el nivel de dificultad, pero aun así se hacen

necesidades que mejor pueden abastecer

posibles debates en que posiciones inicialmente

respectivamente. En el presente contexto, colaborar y

distintas se acaban encontrando.

encontrar nuevas formas políticas libres de etiquetas y fronteras puede resultar complicado, pero si la política

Las herramientas de la colaboración

quiere responder a la sociedad, deberá poner en

Lo cierto es que, sea cual sea el canal o la vía por la que

marcha su creatividad e imaginación para dar lugar a

se avance en la política colaborativa, este cambio ya ha

políticas conectadas con la gente y garantes de

empezado y se llevará a toda la clase política consigo si

estabilidad.

ésta no es capaz de adaptarse a él. Por otro lado, el cambio y la reivindicación del pacto son necesidades

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LOS POP-ULISMOS LATINOAMERICANOS Adriana Amado Latinoamérica asiste al final de una temporada de un

Mazzoleni y Anna Sfardini, tendencia que apareció a

espectáculo político tan particular como sus

fin del siglo pasado en Europa y que describe el estilo

telenovelas. Aun para un continente acostumbrado a

de comunicación dominante en la América del siglo

liderazgos pintorescos, los últimos capítulos han sido

XXI. En tanto que narrativa política atraviesa las

protagonizados por presidentes-celebridades que

distintas ideologías partidarias y sus elementos

reformularon el concepto de populismo del siglo

pueden detectarse en los líderes del autodenominado

pasado. A la vez que dieron un giro original a la idea de

socialismo latinoamericano, pero también a los que

política pop a la italiana: mientras que Silvio Berlusconi

éstos señalaban a su derecha en lo ideológico, como

irrumpió en la política desde la notoriedad que

Álvaro Uribe o Enrique Peña Nieto. Sus recursos

construyó desde su emporio mediático, presidentes

encantan multitudes desde personajes tan dispares

como Hugo Chávez o Rafael Correa construyeron

como el papa Francisco I, el gran líder pop global, o

desde el poder un vigoroso sistema de medios al

Donald Trump. Tienen en común esa vocación de

servicio de su propaganda. O aprovecharon la

construir su hegemonía política desde los medios

popularidad del fútbol para difundir su imagen, ya no

masivos de comunicación, lo que Umberto Eco llamó

desde un club como el AC Milán sino desde toda la liga

régimen mediático, al que son afectos los presidentes

profesional, que durante el gobierno de Cristina

que:

Fernández recibió más dinero público por la exclusividad de exhibir el logotipo presidencial en sus

• Se apoyan en el modelo publicitario para construir

transmisiones que el que obtuvo alguna vez por los

una marca presidencial a imagen y semejanza de las

patrocinios comerciales.

comerciales, abusando de símbolos gráficos y colores que uniformizan el espacio público en la gama

El fenómeno de los liderazgos mediáticos fue

cromática oficial.

sintetizado en la expresión política pop por Giampietro

• Lideran el monopolio de los lugares comunes que

Adriana Amado es doctora especializada en medios y comunicación pública. Su último libro es Política pop: de líderes populistas a telepresidentes (Ariel, 2016). (@Lady__AA)

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convierten en valores del partido en gobierno: patria,

talk show, otorgándole al cónclave de ministros la

democracia, inclusión, amor, igualdad, justicia.

instantaneidad del plató televisivo. El protocolo es

• Condensan esas verdades imposibles de rechazar en

reemplazado por la narrativa mediática que prefiere

unos pocos eslóganes pegadizos, que pueden ser

las multitudes clamorosas a las comitivas oficiales,

repetidos en cualquier ocasión y que se aceptan como

porque lucen mejor en el registro audiovisual que se

verdades reveladas aunque nadie crea demasiado en

replica en las múltiples pantallas de la multimedia

ellas.

presidencial. La agenda acomoda los compromisos

• Utilizan un discurso agresivo para acusar de

gubernamentales a los ritmos televisivos, así como los

antipopular a cualquier postura contraria a la propia,

discursos se diseñan, ya no tanto para movilizar a las

como hacía la antigua propaganda nacionalista.

masas, sino con el afán de convertirse en titulares. O

• Disponen de un formidable aparato de medios de

tuits, para lo que disponen de un séquito de servidores

comunicación a su servicio, desde el que lamentan la

públicos conectados a las redes y a las agencias de

falta de presencia en otros medios o acusan al

noticias las veinticuatro horas.

periodismo crítico de persecución mediática, de la que se consideran las principales víctimas.

Sin renegar del legado del populismo latinoamericano,

• Apelan permanentemente al pueblo como último

estos líderes contemporáneos los reescriben desde las

juez de sus decisiones y único poder al que responden,

narrativas audiovisuales con toques de cultura pop. De

por eso suelen desconocer las decisiones de tribunales

sus antecesores Juan Domingo Perón, de Argentina;

o parlamentos. Para legitimar ese apoyo popular

Getúlio Vargas, de Brasil; Jorge Eliécer Gaitán, de

exhiben en los medios manifestaciones organizadas

Colombia; o José Velasco Alvarado, de Perú, toman el

con el despliegue de un recital de rock y el entusiasmo

personalismo y la afición por la concentración del

de las banderas y cánticos de los partidos de fútbol,

poder presidencial que debilita los contrapesos

donde se ven las multitudes uniformadas con la

parlamentarios y judiciales. Desde el lenguaje de los

camiseta que porta el líder como icono pop.

medios masivos instrumentalizan los ritos sociales instalados por el consumo y las religiones sincréticas

No hay en Latinoamérica artista o empresa que maneje

tan caras a la cultura latinoamericana. Saben cómo

el presupuesto que insume la comunicación del líder

movilizar a las masas apelando a las inseguridades de

pop, ni que disponga de la cantidad de medios para

las sociedades contemporáneas que despiertan el

divulgarlo. Ningún medio le resulta ajeno al presidente

sentimiento de clases postergadas económicamente y

pop-ulista, que suele compartir el top ten de tuiteros

de etnias excluidas ancestralmente. Frente a ello, las

en sus países y es fuente principal en todos los medios

promesas fáciles se convierten en verdades reveladas

de prensa. Correa, Chávez, Fernández, Uribe tuvieron

que se repiten con fervor fanático.

su programa de radio o televisión en el que desplegaban animados e interminables monólogos

Aunque los rituales del espectáculo y del

sobre la actualidad nacional en clave de stand up. Si

entretenimiento puedan parecer reñidos con las

no, resolvían las cuestiones burocráticas en ritmo de

pretensiones revolucionarias del populismo, estos

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líderes pop saben que son más efectivos que los

promisorias de estos tiempos. Su maquinaria de

mensajes ideologizados. Los recientes procesos

comunicación es un gran negocio para medios,

políticos latinoamericanos se entienden mejor cuando

periodistas y consultores, que se convierten en los

se abandona la idea del populismo como un programa

principales beneficiarios del régimen mediático,

de gobierno, para pensarlos como un ritual pop que se

generoso para sus defensores y funcional para sus

sirve de un aparato de propaganda apoyado en los

detractores. Así, la política pop construye una máquina

medios masivos para consolidar un poder centralizado.

que se autolegitima para garantizar su subsistencia. Sin embargo, la intensidad que lograron en los

El populismo latinoamericano resulta, casi siempre,

primeros años del siglo ya está dando signos de

pop-ulismo: el personalismo que usa la demagogia y el

agotamiento: como cualquier espectáculo, lo que tiene

espectáculo para encantar a multitudes que se miden

de intenso, lo tiene de efímero, y líderes que parecían

en votos o índices de audiencia, según corresponda. El

eternos, se desvanecen en el aire. Ese mismo aire que

pop-ulismo es lo popular mediático al servicio de la

eligieron como canal principal para comunicar.

construcción del político-celebridad y la comunicación política como una de las industrias culturales más

Imagen de @rosapuchalt / Freepik


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LENGUAJE, DISCURSO Y ¿NUEVA? POLÍTICA Beatriz Gallardo Paúls Este texto nace como respuesta a una pregunta que

Habilidades, todas ellas, ausentes por lo general en

fue planteada con aparente simplicidad: ¿qué rasgos

nuestra vida pública.

caracterizan el “nuevo lenguaje político”? Aunque la pregunta incorporaba la presuposición de que existe

En segundo lugar, la oralidad da alas a un rasgo que ha

tal lenguaje, quizás cabría matizar, estrictamente

caracterizado siempre al lenguaje político: la

hablando, que la novedad no corresponde al lenguaje

elasticidad de los significados, su valor cambiante. Sin

en sí, sino a la aparición de nuevos partidos y, con

duda la palabra más emblemática para ejemplificar

ellos, de nuevos hablantes.

esta elasticidad es “democracia”: una y otra vez, en todo el planeta, una posición política y su contraria son

El rasgo lingüístico más destacable de esos nuevos

defendidas en su nombre. Sin embargo, el hecho de

hablantes ha sido poner encima de la mesa la oralidad,

que ciertos términos (“casta”, “sobresueldo”, “la

la palabra hablada. En un país cuyo sistema educativo

gente”) se carguen de connotaciones políticas

lleva décadas cercenando la competencia lingüística

concretas es algo temporal que muy raras veces la

de los ciudadanos y cuyo máximo dirigente se expresa

lengua llega a incorporar como acepción permanente

encadenando tautologías, de repente los medios de

en el diccionario. No cabe, pues, señalar un “nuevo

comunicación dieron visibilidad a bustos parlantes con

lenguaje” de la política, aunque saber acuñar estos

aparente capacidad dialéctica. Y eso era novedoso,

usos sesgados y, sobre todo, saber arrebatárselos al

porque la palabra hablada exige a los políticos una

contrario, sí son signos de habilidad en lenguaje

mínima habilidad expresiva, la facilidad para mantener

político.

un intercambio verbal en formatos polémicos y desplegar estrategias argumentativas sin la

En tercer lugar, la oralidad rescata la importancia de la

comodidad del mónologo; saber ganar y saber perder

prosodia. Su uso en la política es importantísimo,

una discusión, y manejar con la misma eficacia

aunque como no se manifiesta en unidades discretas,

argumentos y falacias según exija cada fin persuasivo.

fácilmente aislables, sino continuas (tono, curva

Beatriz Gallardo Paúls es catedrática de Lingüística en la Universitat de València. Publicó en 2014 el libro Usos políticos del lenguaje y ese año, junto con el periodista Salvador Enguix, Pseudopolítica: el discurso político en las redes sociales. (@BeatrizGallardo)

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melódica, intensidad de la voz, velocidad), su

difunden y los ciudadanos que decidirán su voto según

utilización raras veces se señala para el uso

lo reciban.

comunicativo intencional. Los analistas de la comunicación no verbal ignoran casi siempre este

La televisión y, con ella, el fenómeno de la doble

factor, sin duda menos aprehensible que el color de

pantalla (seguir los programas en las redes sociales),

una corbata o la elección de peinado; y, sin embargo, la

cobran así un protagonismo esencial. Porque mientras

prosodia permite transmitir actitudes psicológicas

los primeros vídeos virales de Mònica Oltra difundían

básicas para la persuasión, como vemos en los debates

fragmentos de sus discursos en las Cortes Valencianas

electorales o en las tertulias mediáticas.

de 2009, en la actualidad el ciudadano accede básicamente al discurso de los políticos a través de las

En ocasiones ciertos rasgos prosódicos son

pantallas de televisión: en las tertulias políticas de los

compartidos por los miembros de un mismo partido y

programas y en el eco de estos programas en la red. Se

dejan cierto efecto de lo que en análisis conversacional

pone así en juego la dimensión dialógica, interactiva,

se llama “entonación firmada”. Por poner algunos

de eso que a veces se llama “nueva política”, una

ejemplos, algunos líderes del PSOE hablan

interacción en la que participan políticos, medios y

frecuentemente como si quisieran evitar la impresión

ciudadanos.

de que gritan, y dosifican la espiración sin utilizar bien las cuerdas vocales y produciendo una voz contenida,

El análisis de esos tres actores nos lleva a proponer

poco natural, que a veces puede resultar en un tono

que el discurso político que más se difunde

condescendiente negativo. Por su parte, varios

actualmente en la esfera pública es, en realidad, un

dirigentes de Podemos recurren a constantes reinicios

discurso pseudopolítico, que se basa en tres procesos

y autointerrupciones, usan grupos tonales breves y

simultáneos: la personalización de la política, la

una entonación ascendente anómala que provoca un

espectacularización de la información y la

efecto de alerta o ruptura inminente. Es fácil, también,

desideologización de los ciudadanos. Estos tres

identificar a ciertos políticos que utilizan una prosodia

procesos, bien descritos en la bibliografía sobre

chulesca o de reprimenda, que eclipsa por completo el

comunicación y sociología, se retroalimentan entre sí

significado de aquello que dicen.

incesantemente. Así, los políticos hablan, por ejemplo, de sus relaciones y sus gustos personales, o defienden

Sin embargo, más allá de la dialéctica, de los usos

la coherencia interna de su partido en términos de

léxicos marcados y la prosodia, el análisis del lenguaje

afecto y besos, posiblemente porque se dirigen a un

político ha de tener en cuenta el lugar y el contexto en

votante más sensible a ese mensaje que al debate

que esos nuevos partidos despliegan su lenguaje. Y

ideológico. Los medios, por su parte, focalizan esos

ello obliga a pensar en términos de lenguaje-en-uso, es

aspectos personalistas, por muy anecdóticos que

decir, de discurso. Un discurso que no se sustenta sólo

resulten para la política, y los magnifican

en el habla de los políticos, sino que necesita

convirtiéndolos en tema importante, manteniendo

considerar dos actores más: los medios que lo

además en sus tertulias a presuntos periodistas que

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.

rebajan semana tras semana el nivel dialéctico e intelectual de las intervenciones, así como el nivel mínimo de cortesía y educación. Por último, los ciudadanos asisten a las broncas de unos y otros entre la fascinación divertida y el estupor resignado, jaleando en las redes sociales las conductas más escandalosas y sensacionalistas, reproduciendo una y otra vez los gritos circulares de la indignación. Creemos, en definitiva, que aunque no cabe hablar de un nuevo lenguaje político, los nuevos partidos sí han supuesto una cierta sacudida discursiva en la medida en que han recuperado la importancia del discurso oral y han enfrentado al ciudadano al valor, y al goce, de la palabra hablada y del argumento potente. Sin embargo, esta palabra hablada, cuando se difunde en el escenario de la postelevisión y las redes sociales, se convierte en un discurso pseudopolítico, centrado en aspectos secundarios a la política, alejados del debate ideológico y del rigor argumentativo. Y aunque esas sean las conductas a las que nuestra sociedad da más eco, no puede decirse que constituyan discurso político. Afortunadamente.

Imagen de @sxc / freepik

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MUNDO

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ESTADO ISLÁMICO, LA COMUNICACIÓN DEL TERROR Michele di Salvo De ser casi una sigla desconocida y relegada a ser una

social. A más comparticiones, a más visualizaciones de

rama de Al Qaeda, hoy en día Estado Islámico (EI)

sus vídeos, a más enlaces... más relevancia en la red

domina las páginas de todos los periódicos del mundo

tiene el EI. Más allá del juicio cierto de que es la

e “invade” –literalmente– la red, generando miles de

organización terrorista más despiadada, el EI se

interrogantes y protagonizando teorías conspirativas.

caracteriza por ser también una máquina de reclutamiento a través de la propaganda más

En mi libro ISIS, la comunicazione globale del terrore lo

estructurada e integral del terror.

que analicé es el “modelo de comunicación”. Es decir, la evolución de la forma en que los yihadistas y sus

Si no fuera por Al Qaeda, si ésta no hubiera realizado

movimientos decidieron comunicarse, su estrategia

tan espectaculares ataques en los últimos años –con el

para crear el mito y los objetivos estratégicos de esta

ataque a las torres gemelas como momento

nueva forma de comunicación. Pero también abordé

culminante–, y si no hubiera habido una densa

algunas de las “teorías conspirativas” a partir de las

campaña de algunos medios que –sin querer y quizás

cuales nació y se alimenta ese mito, y que forjan

imprudentemente– han creado el “mito” del mártir

además una especie de “halo de misterio” que crea

que, al igual que David venció a Goliat, “conduce el

fascinación, especialmente en el extranjero.

ataque al corazón de Occidente”, todo lo que ha sido la evolución de esta organización habría carecido de su

De hecho no hay nada más atractivo que la

núcleo fundamental.

participación en un “misterio que se ha revelado”, una verdad que hay que descubrir, algo que debe ser

Al Qaeda ha sido el caldo de cultivo que forjó en al

desenmascarado. Y todo ello con un uso inteligente de

menos dos direcciones la nueva estructura del

la red, donde cualquiera puede ir reuniendo pistas

terrorismo extremista y fundamentalista. Desde un

poco a poco, convirtiéndose en algo así como un juego

punto de vista organizativo, la estructura de “células”

Michele di Salvo es CEO de Crossmedia Ltd. Especializado en relaciones públicas y comunicación. Escribe en micheledisalvo.com, colabora con numerosos medios de comunicación y es especialista en estrategia de campañas. (@micheledisalvo)

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MUNDO

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desconectadas entre ellas se ha convertido en el arma

de millones de inmigrantes que han encontrado en los

más poderosa contra Occidente, precisamente por la

Estados Unidos la tierra prometida.

inteligencia y la capacidad necesarias para reconstruir

Esta es la paráfrasis-némesis que propone la

las estructuras organizativas y sociales terroristas.

comunicación qaidista: transformar a personas

Todo el know-how sobre ellos ha sido literalmente

anónimas, que se encuentran al margen de la sociedad,

inservible, como lo han demostrado las numerosas

devastadas por guerras y conflictos, personas sin

detenciones y los múltiples intentos de obtener

esperanza... en héroes y mártires. En una forma

información, incluso bajo tortura y “medios no

“nueva” y más eficaz que la que habíamos visto con la

convencionales”. Ninguno de los detenidos, incluso

Intifada palestina, en la que a la familia del kamikaze

cuando decidieron cooperar, proporcionaron

se le acababa ofreciendo una suerte de “pensión” y el

realmente información relevante, lo que origina que

mensaje de que el mártir “será inmortal como héroe

Occidente sea menos capaz de hacer frente y de

de la yihad”.

asestar golpes decisivos a la estructura de su Esta estrategia comunicativa va mucho más allá del

organización.

mito de las vírgenes en el paraíso. Aquí la palanca es el Desde el punto de vista de la comunicación, cualquier

protagonismo, la salida de la oscuridad, la oportunidad

otra organización terrorista conocida a partir de la

de convertirse en “un líder y comandante reconocido”

Segunda Guerra Mundial (y antes, por supuesto) tenía

de una guerra terrorista vendida a los medios de

como elemento esencial la salvaguarda de la identidad

comunicación como una venganza, como una

de su líder. Al Qaeda invierte este factor y “crea mitos”

resistencia y una guerra de liberación.

viralizando y mostrando los rostros de sus líderes, así

En mi libro La Stanza Stupida, en un razonamiento

como sus discursos mediante la difusión de audio y

limitado a los grupos sociales cerrados y unidos,

vídeo, en primer lugar, de Osama Bin Laden.

escribo: “Toma a los jóvenes, los estudiantes, los

Aprovecha el “efecto Che Guevara” para favorecer el

jóvenes que están entrando en el mundo del trabajo.

enrolamiento en una organización que, además de un

Ponlos en contacto entre sí ofreciéndoles un mito, un

proyecto yihadista, proporciona liderazgo y visibilidad.

ejemplo, un alto valor social que debe alcanzarse y una comunidad que tiene un objetivo “heroico” que deben

“¡Dadme a vuestros rendidos, a vuestros pobres.

conseguir que suceda. Utiliza la web para cimentar esa

Vuestras masas hacinadas anhelando respirar en

relación de respeto, la cual se debe al hecho de que

libertad. El desamparado desecho de vuestras

–en la red– los números pueden llegar a miles (las

rebosantes playas. Enviadme a estos, los desamparados,

interrelaciones siguen siendo a lo sumo un par de

sacudidos por las tempestades a mí. ¡Levanto mi lámpara

cientos). Vas a tener un ejército listo para luchar

junto a la puerta dorada!” Se trata de los versos de “El

contra todas tus batallas, con la cabeza baja, con valor

Nuevo Coloso”, de Emma Lazarus, dedicados a la

y ahorrando tiempo y recursos, dado que vas a haber

Estatua de la Libertad y que, tallados en su pedestal,

creado la alquimia perfecta que cubre prácticamente

se convierten en un verdadero homenaje a las decenas

la totalidad de la pirámide de Maslow”.

BEERDERBERG 10


MUNDO

29

Es sólo a partir de esta consideración sobre la

organización y la estructuración de los sistemas de

evolución de la forma del mensaje y el profundo

información del EI es que son exactamente la

cambio de enfoque de los medios de comunicación

demostración de lo equivocado que estaba el

que podemos entender por qué es tan efectiva la

utopismo cibernético, y cómo la legislación occidental

campaña de agregación, el apoyo y la afiliación en el EI.

que permitió la omnipotencia de una red libre y

Por primera vez, de hecho –excepto episodios

neutral resultó ser un boomerang. La idea de que

esporádicos marginales–, la yihad sale de los límites

“Internet es el arma de la libertad”, que derriba

territoriales y culturales de zonas geopolíticas

dictaduras y regímenes totalitarios, ya naufragó en la

específicas, y hace proselitismo en Occidente, con los

Primavera árabe. Pero la idea se resistió a caer, a pesar

propios jóvenes occidentales como protagonistas.

de todo, gracias en gran medida a ciertas publicaciones que no podían admitir que estaban equivocadas. Ahora quedan al descubierto todas sus limitaciones.

Además, se aprovecha de estas experiencias y habilidades comunicativas para poner en práctica y desarrollar aún más la eficacia de su estrategia de

Por otra parte, la idea de que “una sola vía”

comunicación. De acuerdo con el islamista Oliver Roy,

omnipotente y capaz como arma de la libertad y de la

“Al principio, el llamado Estado Islámico era un clon de

exportación de la democracia, fue útil para las

Al Qaeda, pero se apartó debido a la caída de la

empresas poderosas y ricas de Silicon Valley, que

organización de Bin Laden. Éste había creado una

requieren “unas pocas reglas y muchos fondos” para

organización no localizada, que era verdaderamente

desarrollar sus propios proyectos.

global en la acción, la comunicación y el reclutamiento. Por eso Al Qaeda había sido capaz de sobrevivir a

Evgeny Morozov, en su obra La ingenuidad en la Red,

todas las campañas bélicas (Afganistán, Irak) lanzadas

escribía ya en 2011: “El fetichismo tecnológico es una

por los estadounidenses. Barack Obama ha hecho

petición continua de soluciones digitales que hacen

algunos progresos ‘desterritorializando’ la respuesta

crecer inevitablemente la demanda de expertos en

estadounidense, en primer lugar, dándose cuenta de

tecnología. Estos últimos, a pesar de que pueden ser

que no tienen que caer en la trampa de enviar tropas.

buenos en materia de tecnología, rara vez están

Pero la fórmula de Al Qaeda se agota porque no es

familiarizados con el complejo social y político en el

capaz de renovarse y realizar acciones que hagan

que las soluciones propuestas se deben poner en

‘olvidar’ el 11 de septiembre. Finalmente, el EI

práctica. Sin embargo, cada vez que los problemas no

concluyó que era necesario reterritorializar la lucha y

tecnológicos son vistos a través de la lente de la

al mismo tiempo mantener su dimensión internacional,

tecnología, son los expertos en tecnología los que

y lo hizo creando el Califato islámico. Esto le permite

tienen la última palabra... Muchos visionarios digitales

reclutar más voluntarios que con el antiguo sistema de

ven la web como una navaja suiza, buena para

Al Qaeda”.

cualquier necesidad. Rara vez advierten de los agujeros negros informativos creados por la misma

Uno de los aspectos más interesantes de la

Red”.

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MUNDO

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Nada nunca fue tan profético, si comenzamos a leer esto sin ideas preconcebidas. El psicólogo alemán Dietrich Doner, en su La lógica del fracaso, describe cómo los prejuicios psicológicos inherentes a los que toman las decisiones políticas pueden agravar los problemas en lugar de resolverlos: “No está claro cuál de entre las ‘buenas intenciones y estupidez’ o entre ‘muy malas intenciones e inteligencia’ ha causado un mayor daño en el mundo”. Es extraordinario ver como el EI se mueve en la red exactamente como si siguiera al pie de la letra un manual teórico del perfecto opositor a un régimen totalitario –en China como en Corea del Norte– escrito por un neoconservador estadounidense ciberutópico. Chats encriptados, descargas para el cifrado de correo electrónico, utilizar el uso compartido de archivos Torrent, almacenamiento en la nube... No podemos caer en la trampa de las “estancias estúpidas” en las que caían los asesores de la Casa Blanca de los años cincuenta. Aquellos que consideraban a los vietnamitas y a los coreanos como simples campesinos analfabetos que serían aplastados en pocos días y con mucha facilidad. El camino no es la minusvaloración del riesgo, sino ver la fuerza real (en este caso mediática). Tenemos el deber moral de entender primero que la globalización de la red crea mensajes globales: sea de un coche

mínimamente que, sin embargo, los regímenes

nuevo, una nueva bebida, un vestido, una canción o

totalitarios “quieren” las redes sociales, ya que si bien

una película, ya se trate de la comunicación global de

son lugares de reunión para las ideas, pueden llegar a

una idea que nos guste o de una idea que induzca al

ser también para la policía represiva un lugar donde,

terror.

en pocos minutos, pueden encontrar a gente con determinadas ideas contrarias al régimen. Quien no

Pensar todavía que la web es un arma de la libertad

contempla este efecto secundario no entiende lo que

contra la dictadura significa no haber entendido

es la espada de doble filo de la red global.

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grupo yihadista. El riesgo de las “estancias estúpidas” es ver solamente “la web que queremos ver”, la que nos gusta y se adapta a nosotros. Y que tal vez genera ingresos para alguien. Sólo para descubrir después, en tuits sobre la copa del mundo de fútbol, que alguien juega en la calle con una cabeza humana como balón. Aunque pueda parecer cruel esa idea, está lejos de la dureza del horror que han intentado, en vivo, enviar a millones de personas a través de fotos y vídeos vía Twitter. La globalización del terror, que ayer se ejercitó con Al Qaeda y que ahora tiene el logotipo y la marca del EI, es sólo una pieza, tal vez la primordial, de la nueva forma de comunicación global del extremismo, que recluta en todo el mundo, en todos los grupos de edad y en todos los idiomas, y que extiende su mensaje sin ningún tipo de límites y fronteras territoriales, sin distinción de sexo, raza, religión, color, posición o contexto. Y al igual que cualquier producto viral, como en el paso de la comunicación qaidista a la del califato, la única regla es que “los contenidos por venir” deben ser “más inteligentes, más virales, más estructurados”, pero también más crudos, más violentos, mucho más sanguinarios y con aún menos límites. Estos “nuevos contenidos” deben emerger como algo “novedoso” para evitar que “el público” vea algo “viejo y ya conocido”. Ese mismo –elevado a la enésima potencia– es el

En el largo viaje que hice para mi investigación dentro

riesgo que suponen todas esas herramientas que las

de la red fundamentalista para reunir información y

empresas de la nueva economía mundial ven como

material sobre los que escribir, tengo que confesar

armas a disposición de los opositores de los régimenes

que en lo personal he tenido náuseas y una crisis de

opresivos, y que hoy se convierten en herramientas de

profundo rechazo. Que en algunos casos casi se me

camuflaje, de sigilo y de inencontrabilidad de tal o cual

hizo pensar “ahora incluso me alistaré para luchar

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MUNDO

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contra ellos”, incluso cuando yo, con mi cultura, mis

fuera un videojuego 3D, o los campos de

creencias y mis valores, nunca hubiera tomado tal

entrenamiento como un gran campamento de verano

elección. Pero si este pensamiento momentáneamente

para niños de todo el mundo. La comunidad qaidista y

ha pasado por mi cabeza significa que la capacidad de

yihadista son como un grupo de amigos con los que

penetración del mensaje va realmente más allá y por

hacer equipo, sentirte como en casa, sentirse

encima de lo que yo mismo soy capaz de comunicar de

aceptado, y a los que se puede ayudar también con un

manera efectiva. El extremismo fundamentalista del

tuit, una foto, un mensaje, una respuesta, una cuenta

mensaje yihadista no sólo es eficaz si decides luchar a

falsa, unos pocos dólares a través de PayPal...,

su favor, sino que logra resultados incluso si sólo debes elegir si quieres luchar en esa guerra, porque

Nuestro mensaje como adultos conscientes de que

amedrenta.

estamos ante el mensaje de una comunidad asesina no se percibe, no es visible... porque la muerte, en este

Un joven mirándolo desde el exterior, un adolescente

exceso continuo, sobreabunda y, al final, es como si no

que entra desde cualquiera de nuestros suburbios

existiera, como si no terminara de ser real, al igual que

occidentales en una red yihadista, no se imagina el

todos los enemigos muertos en el videojuego o en una

bombardeo mediático al que puede ser sometido. Los

película de Hollywood.

vídeos difundidos por el EI están estructurados para transformar los vídeojuegos 2D de una consola normal

Elham Manea, una de las voces más valientes y

en una posible “realidad” 3D en la que ser jugador,

brillantes del Islam moderno, escribió: “La verdad que

estrella protagonista, vencedor.

no podemos negar es que el EI ha estudiado en nuestras escuelas, ha orado en nuestras mezquitas, ha

El bombardeo mediático de “ser parte” de un grupo,

escuchado a nuestros medios de comunicación y los

de hacer historia, de ser el bien que lucha contra el

mensajes provinientes de los púlpitos de nuestros

mal, de ser el David que venció a Goliat, de ser un

religiosos y ha seguido las fatwas que hemos

héroe, de ser recordado, de convertirse en un mártir

producido. Sería fácil seguir insistiendo en que el EI no

del que todos hablen y, por una vez, de dejar de ser el

representa los preceptos correctos del Islam. Sería

adolescente que cuelga un póster, para aparecer en él

muy fácil. Sí, creo que el Islam es lo que nosotros, los seres humanos, hacemos. Cada religión puede ser un

Comprender y clarificar a qué tipo de lavado de

mensaje de amor o una espada de odio en manos de

cerebro se es sometido no significa justificar o crear

las personas que creen”.

atenuantes para quien decide ir y seguir esa locura. Pero es decir con claridad a qué lleva, en su estructura básica, la extremización del marketing online, elevada a la máxima potencia. Este es el nuevo “marketing del terror” que invita a cualquiera a ser parte de un grupo que hace historia, que hace sentir a uno parte de un

eBook: ISIS. La comunicazione politica del terrore

proyecto, que crea héroes y difunde la guerra como si

eBook: La stanza stupida

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MUNDO

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BREXIT: EUROFOBIA, ¿CAPÍTULO PRIMERO? Sergio López de Arbina La carta de apoyo de 84 diputados al primer ministro

de la balanza, a pesar de que los últimos mapeos

Cameron se hacía pública poco después de comenzar

situaban a los remainers con ventaja.

el recuento. Era imposible vaticinar lo que ocho horas después arrojarían las papeletas de los más de 33

El resultado obligaba a Cameron a presentar su

millones de ciudadanos británicos (72% de

dimisión, dejando el liderazgo del partido y del

participación) que ejercieron su derecho, y la confusión

Gobierno en manos de unas primarias caracterizadas

en torno a la estrategia de dos tercios de los

por el protagonismo del grupo parlamentario en la

parlamentarios conservadores favorables al Brexit se

elección de los dos candidatos a la sucesión.

hacía notar entre los periodistas, politólogos y

Entretanto, el Reino Unido dirá adiós al proyecto

asesores de comunicación. Para mayor estupefacción

europeo del que, con luces y sombras, ha venido

de éstos, los nombres de Boris Johnson y Michael

formando parte desde 1973. El cuándo está por

Gove aparecían en la terna de firmantes de la misiva.

definir. Dependerá del momento que el Ejecutivo elija para invocar el artículo 50 del Tratado de la Unión

Los tories recurrían al engaño de una formación unida,

Europea y notificar su voluntad al Consejo Europeo. A

y el escrutinio a primera hora de la mañana siguiente

partir de aquí restarán un máximo de dos años (salvo

otorgaba la victoria a los leavers por un margen

prórroga acordada por las partes) para negociar los

estrecho de cuatro puntos. La derrota aplacaba los

términos de la futura relación entre el Estado británico

ánimos de la facción proeuropeista (siendo generosos

y la Unión Europea.

en la denominación, todo hay que decirlo), y desdecía a los agoreros que pronosticaban otro desastre en las

Britain first

predicciones de las encuestas. En esta ocasión los

La campaña comenzó oficialmente a mediados de

sondeos no fallaron, no al menos en el

abril. La Comisión Electoral, máximo órgano

comportamiento parejo de las cifras a uno y otro lado

independiente encargado de regular los procesos

Sergio López Arbina es Consultor en Comunicación Pública. (@bjserarbina)

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MUNDO

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electorales, designó a Britain Stronger in Europe y a

percepción de una organización (equipo humano) más

Vote Leave como las dos organizaciones oficiales en

cohesionada y ágil, tanto en sus mensajes offline como

defensa de un voto que, sin embargo, se ha buscado

en sus plataformas digitales.

desde mucho tiempo atrás. Dicho esto, los últimos dos meses de campaña Evidentemente todo cuenta a la hora de analizar las

estuvieron protagonizados por las intervenciones de

perspectivas y posibilidades de voto generadas por

los primeros espadas en ambas formaciones, con un

ambas campañas, desde las notas de prensa emitidas

Boris Johnson (favorable al Brexit) afianzado en

(factor medidor de la proactividad de las

primera posición entre los “big names” que más

organizaciones), la elección de las portavocías o el uso

confianza despertaban en los ciudadanos al defender

del lenguaje en discursos públicos, en el material

su postura ante el referéndum (30%), seguido por el

gráfico y en las páginas web de los contendientes. En

laborista Jeremy Corbyn (26%) y el primer ministro

este sentido, cabe destacar la mayor profusión de

Cameron (23%), según cifras de YouGov. El carisma de

material informativo generado por la campaña

Johnson, sin embargo, fue perdiendo enteros a

favorable a la salida de Reino Unido de la UE, si bien

medida que avanzaban las semanas previas a la

ambas resultaron ser más reactivas que proactivas al

consulta, pero nadie conseguía igualar su cuota de

aprovechar la celebración de eventos o la sucesión de

credibilidad en este asunto. Entre los defensores de la

hechos de naturaleza proeuropea o antieuropea en

salida de la UE, el exalcalde de Londres superaba por

clave política.

amplia ventaja al independentista Nigel Farage, y entre los indecisos también obtenía la mejor

Normalmente, los hechos o sucesos externos superan

puntuación, en este caso seguido de cerca por Corbyn.

en número a las acciones programadas por la propia campaña, por lo que tampoco nos debe sorprender el

El lenguaje de los discursos resulta casi siempre más

carácter reactivo de las dos organizaciones polarizadas

potente en términos de persuasión que la palabrería

en torno al voto de junio.

de una nota de prensa, a menos que ésta recoja precisamente declaraciones entresacadas de un

Por otro lado, el uso de portavoces implicó también

discurso político. La elección de los vocablos no es

ciertas diferencias. Stronger In siempre conservó un

nunca baladí y su significado histórico y cultural puede

especial interés en utilizar a figuras políticas

funcionar como ventaja competitiva frente al relato

representativas para defender sus posiciones,

del oponente si se sabe “tocar la fibra” de las

mientras que Vote Leave se sirvió básicamente de

audiencias objetivo, incluso en campañas, como la

profesionales de campaña en la transmisión mediática

presente, caracterizadas por un dominio hegemónico

de su argumentario. Esta segunda opción puede

del argumento racional frente a los sentimientos o los

parecer estratégicamente errónea en un primer

ideales cubiertos de nostalgia. Durante el período

momento, pero lo cierto es que permitió a los

oficial de campaña, por ejemplo, los defensores de un

euroescépticos ganar en velocidad y reflejar la

Reino Unido dentro de la Unión explotaron con mayor

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insistencia el concepto de “patriotismo”. Andy

La ley de referéndum aprobada en sede parlamentaria

Burnham, laborista y candidato hoy a la alcaldía de

y refrendada por la Corona británica a finales de 2015

Manchester, apelaba a él al recordar que no debían

sentó las bases de la celebración de la consulta, pero

permitir la depreciación del valor “país”: “Don't let

evitó definir los efectos de su resultado en uno u otro

them define how we are seen by the rest of the world

sentido. En sentido estricto, y de manera diferente al

[…] Let's fight them on the beaches of what it means to

cuerpo normativo que concretaba las condiciones del

be British and reclaim that ground. Let's be true to what

referéndum de 2011 sobre el cambio de sistema

we've always stood for and always should...”.

electoral, la votación del 23-J no es legalmente vinculante. El Gobierno de Cameron podría haberlo

A partir de aquí, todos los argumentos de uno y otro

ignorado, bien para adoptar decisiones encaminadas al

lado giraron en torno a cuatro temas interrelacionados

mantenimiento del statu quo con las reformas

entre sí: la autonomía del Reino Unido en política

pactadas en Bruselas, o bien para modificar su posición

económica y fiscal, la protección de la sanidad y los

y abanderar el proyecto de una Gran Bretaña fuera de

servicios sociales, los efectos migratorios de la política

la UE si las circunstancias del futuro así lo hubieran

europea de libre circulación de personas, y la

aconsejado. La crisis de los refugiados en Europa y la

seguridad nacional dependiente de la eficacia en la

incorporación al club de los 28 de nuevos países en

lucha contra el terrorismo internacional.

2020, entre ellos Turquía, podrían haber sido determinantes en esa toma de posición a medio-largo

De ellos, el más difícil de gestionar por parte de la

plazo si los británicos no hubieran decidido el mes

campaña Remain fue el del control migratorio, habida

pasado bajarse del barco comunitario.

cuenta de que éste se antoja una quimera en un contexto legal europeo que permite y obliga a permitir

“Britain first”, defienden los discípulos de Farage,

la libertad de movimiento entre Estados miembros.

Johnson y Gove. Dos palabras que segaron, por cierto,

Cameron insistió hasta la extenuación en la

la vida de Jo Cox en un hecho inédito en la vida política

importancia de su acuerdo con las instituciones

de las Islas. Quizá no sea el económico el reto más

europeas, gracias al cual el Reino Unido había logrado

importante que tiene el Reino Unido de aquí en

agenciarse el derecho a recortar beneficios sociales

adelante. Las heridas abiertas en torno al falso mito de

para los inmigrantes. El departamento de Hacienda del

la diversidad cultural han dado como resultado algo

Gobierno conservador rechazó, además, el supuesto

más que un 52-48 en una jornada de refrendo para los

efecto llamada del “national living wage” y la

libros de ciencia política y de historia. En efecto, la

consecuente entrada masiva de inmigración

gestión futura de una actitud social excluyente con tics

procedente de los países de Europa del Este: el 40% de

xenófobos nos devuelve a la realidad de un conflicto

los inmigrantes europeos son jóvenes menores de 25

aparentemente no superado entre la clase obrera de

años, por lo que no podrían beneficiarse directamente

raza blanca y la población foránea.

de los límites máximos que establece dicho salario.

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PEKÍN, TENEMOS UN PROBLEMA. EL ÁFRICA SUBSAHARIANA ANTE LA CRISIS CHINA Fernando Díaz La política internacional está tan llena de previsiones

del despegue africano, una asociación simbiótica en la

infundadas que cuando casi no nos hemos

que ambos actores ganaban lo mismo: desarrollo

acostumbrado a la nueva realidad, ésta ya comienza a

económico acelerado. O podía ser una potencia

resquebrajarse. Es algo parecido a aquel hombre en el

neocolonial, cuya presencia en África sólo le

castillo de la novela de P. K. Dick, que gracias al libro

beneficiaba a ella y a la clase dirigente africana. Entre

del I Ching podía predecir mundos que no habían

ambas se situaba una versión gris, la de considerar a

existido, como una Segunda Guerra Mundial ganada

China y a África como competidores económicos que

por los alemanes, o unos Estados Unidos ocupados por

en ocasiones pueden llegar a acuerdos y, que en otras,

Japón. Nos ha pasado algo parecido con China, a la que

generan conflictos. Pero, seamos sinceros, los grises

ya la veíamos conquistando el África subsahariana a

nunca nos han sentado bien para ir de celebración.

lomos de un dragón sobre una alfombra roja puesta por los gobernantes de cada país… hasta que en éstas

Porque si en algo coincidían todos los análisis es en

estalló su burbuja económica.

que la presencia china en África era una fiesta. Por fin pasaba algo diferente en ese continente

En la versión oficial que recorría la escena

acostumbrado a ser interpretado como un sujeto

internacional hasta hace poco más de un año, China

pasivo. China había realizado una apuesta clara por la

podía jugar dos papeles, según el posicionamiento del

multipolaridad internacional, en donde ella se

analista de turno. Podía ser el agente determinante

intentaba asegurar un papel predominante aunque no

Fernando Díaz es politólogo y miembro del blog colectivo Africaye, dedicado al análisis y el debate sobre la realidad política y social del África subsahariana. (@elsituacionista)

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definitivo. De esta manera, el acercamiento chino a los

que, en realidad, estuvieran haciendo dumping de

gobiernos del África subsahariana –escenificado por

productos low cost, los cuales aniquilaban multitud de

los Foros para la Cooperación África-China, o FOCAC–

industrias africanas incipientes, como la textil.

se realizaban a través de unos principios políticos y filosóficos muy diferentes de los que acostumbran a

Pero cada cara tiene su cruz. Y cada fiesta, sus doce

tener los países occidentales. Ofrecían un

campanadas. Con la caída repentina de la bolsa china,

reconocimiento mutuo, escenificado en la no

el gobierno de Pekín se ha tenido que resituar en el

injerencia en los asuntos internos –adiós a la crítica a

continente y en el resto del mundo. Como al perro

Pekín por el maltrato a los Derechos Humanos, y

flaco todo son pulgas, los mercados de materias

viceversa–, y una cooperación basada en el comercio y

primas se han visto doblemente ralentizados para

el desarrollo mutuo, no en las políticas de cooperación

África. La falta de demanda china no puede ser

al uso. Frente a la Ayuda Oficial al Desarrollo, los

cubierta por las demandas de otros nuevos actores,

chinos interponían la Inversión Extranjera Directa.

como Brasil o India, y para colmo se abre el petróleo iraní al mercado internacional.

China trabajaba en varios sectores. En las infraestructuras, ofrecía un pack irrechazable que

Los países africanos más expuestos a su comercio con

contenía construcción y financiación de las obras. La

China ya están pagando el precio de no haber

mano de obra era principalmente china y, a duras

resituado su economía durante las vacas gordas. Entre

penas, había un intercambio de tecnología. Pero el

ellos cabe destacar Zambia, la República Democrática

gobierno africano de turno podía vanagloriarse de la

del Congo, Sudáfrica o la República del Congo. Éstos

construcción de hospitales, carreteras o ferrocarriles.

han visto cómo compañías chinas y de otras latitudes

Y, aunque gran parte de esa financiación eran

cerraban minas de cobre por falta de demanda y cómo

préstamos, China tenía una política laxa respecto a los

se paralizaban las inversiones chinas. Pekín ha decidido

cobros e incluso parecía adicta a la condonación de los

resituar su Inversión Extranjera Directa centrándose

mismos… siempre que se dieran unas condiciones

en la región asiática y, en menor medida, el norte de

políticas determinadas.

África. Puede que algún país del este de África salve su proyecto de ferrocarril, pero lo que está claro es que

Otro sector en el que trabajaba China era en el de los

no llegarán tantas inversiones chinas como se venían

productos manufacturados. La industria china

haciendo.

encontró en la población africana no sólo mano de obra –aprovechada en muy pocas ocasiones– sino

La situación de estos países no sería tan grave si no se

consumidores en potencia para sus productos de bajo

vieran amenazados por otra gran crisis de la deuda,

coste. China, sin saberlo, estaba alimentando la teoría

similar a la que sufrieron en los ochenta. Muchos de

–y el deseo– occidental de contar con una clase media

estos países antes mencionados tienen deuda

africana capaz de permitirse según qué productos que

comprometida con China. Pero si Pekín antes

hasta entonces eran considerados de lujo. Daba igual

condonaba los préstamos, ahora parece menos

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MUNDO

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Reestructurar las economías. Es fácil escribirlo, pero

receptivo.

casi todos los gobiernos africanos que lo intentan, La respuesta a esta crisis podría ser un golpe de timón

terminan siendo golpeados por la dificultad de la

africano en el escenario internacional. Al fin y al cabo,

tarea. La trampa del neocolonialismo chino, por tanto,

son muchos estados y, unidos, pueden suponer un

ha funcionado. Y hoy, gran parte de los países que

duro golpe para cualquier potencia en el marco de

pensaban salir de la cárcel neocolonial occidental

Naciones Unidas. Sin embargo, como destacan algunas

gracias a la carta china, se ven encerrados en una

investigaciones, China tiene bien atado este campo.

nueva que se parece sospechosamente a la celda de la

Los países africanos que quieren recibir ayuda al

que consiguieron escapar. Esperemos que, esta vez, el

desarrollo por parte de Pekín, son invitados

I Ching les dé respuestas más acertadas.

amablemente a votar con ella en la Asamblea de Naciones Unidas en todas las ocasiones posibles. Hasta el punto de que, según explican, aumentar en un 10% las veces que votas con Pekín, te reporta un incremento del 86% de la ayuda al desarrollo china. A esto hay que sumar que Pekín castiga los comentarios contra su (ausencia de) política de Derechos Humanos con la retirada abrupta de su Inversión Extranjera Directa. Si la confrontación en bloque en el plano internacional no alberga esperanzas para la relación de los países africanos con China, ¿qué otra cosa pueden hacer? Existen países que, durante las vacas gordas, reestructuraron sus economías y que ahora pueden asumir el golpe de la retirada china. Casos como Etiopía o Ruanda son ejemplo de eso –de eso y de nada más, porque no vamos a entrar a valorar su régimen dictatorial ya que estamos hablando de China–. Permitieron el desarrollo de sectores industriales y de servicios al tiempo que protegían los precios agrícolas y se defendían del dumping chino de productos baratos.

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PODER EN PAREJA, CUANDO POLÍTICA Y AMOR SE UNEN Sonia Lloret El poder, si es por partida doble, ¿mejor? Parece que sí

Y eso, como explica la escritora Elizabeth Winkler en su

a juzgar el éxito de algunas parejas a las que el amor y

artículo publicado en New Republic, “This Is the Age of

la ambición unió en un proyecto común: dirigir los

the Power Couple”, provoca fascinación y a su vez

destinos de un país. Cada quien destaca por separado,

incomodidad porque ese mundo de dos –secreto e

pero es cuando se juntan que cumplen aquel principio

impenetrable– es el origen de las maquinaciones en los

aristotélico de que “el todo es más que la suma de sus

asuntos del mundo. “El poder se convierte en el último

partes”.

afrodisíaco y el romance en una extensión de la política”, afirma.

Capaces de generar sinergias, las llamadas power couples son parejas tan poderosas que marcan una

Estas power couples también resaltan por otro aspecto

época y que –se concuerde o no con sus ideas– ejercen

no menos importante: la igualdad a pesar de que sigue

un poderoso magnetismo. Su quehacer público suele

siendo el hombre el que primero accede al poder, pero

estar acompañado de intrigas, escándalos… un coctel

nadie eclipsa a nadie: los tiempos de cada cual en la

de realidad que supera con creces a los binomios de las

escena política suelen ser el resultado de la

series de ficción.

negociación y el acuerdo.

Estos duetos se enmarcan en la personalización de la

Por eso el verdadero poder en pareja, señala Winkler,

política no sólo porque los límites entre lo privado y lo

sólo es posible en un mundo donde las mujeres

público se desdibujan, sino porque es justo desde lo

ejercen el mismo tipo de influencia política que sus

íntimo que ejercen lo público.

cónyuges. “A medida que ellas reclaman cada vez más

Sonia Lloret es periodista especializada en consultoría y marketing político (@sonia_lloret))

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MUNDO

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posiciones de liderazgo, la pareja poderosa se visibiliza

tándem que sobreviviría en el mito, pero cuyo destino

en la cultura popular como un modelo de las relaciones

físico estaba marcado. Él fue reelegido en 1951 y un

modernas”. He aquí algunas.

año después ella moriría de cáncer no sin antes haber ejercido su derecho al voto desde el hospital.

Perón y Evita El liderazgo de Juan Domingo Perón se forjó en los

En 1973, Perón volvió a ser presidente y trató de

entresijos militares y pronto traspasó a las calles, pero

reeditar ese éxito marital al nombrar a su tercera

su historia nunca hubiera sido igual sin su partener

esposa vicepresidenta. A los nueve meses de asumir el

femenina. Y ésta apareció en 1944 en forma de actriz

cargo falleció e Isabel Perón –otrora bailarina de

sentada a su lado en el estadio Luna Park cuando él

cabaret y secretaria personal– se convirtió en la

asistía como secretario de Estado a un acto de

primera presidenta argentina con 42 años, pero Evita

recaudación de fondos tras un terremoto.

sólo hubo una.

Así comenzó el idilio entre el político viudo de 48 años

El dúo Fernández-Kirchner

y la joven de 24 años María Eva Duarte –Evita, para la

Décadas después, otra pareja argentina se repartiría

posteridad–, hija ilegítima y de infancia difícil,

de nuevo el poder durante doce años. Néstor Kirchner

determinada a ser alguien. En 1945 se casaron y ya en

y Cristina Fernández de Kirchner crearon una corriente

su primera campaña presidencial lo acompañó como

dentro del peronismo: el kirchnerismo, que refleja la

activo clave cuando las mujeres ni siquiera tenían

ascensión al poder como pack indivisible en lo político,

derecho al voto en el país austral.

gubernamental y familiar.

Tres días después de resultar electo, Evita pronunció

A principios de los ochenta fundaron el ateneo Juan

su primer discurso –desgarrado y emocional como

Domingo Perón, trampolín para el despegue político

fueron todos– en el que agradeció a las féminas el

de Kirchner en Río Gallegos. Cuando él aspiró por

apoyo a su marido y abogó por una de sus principales

primera vez a la gobernación, ella fue su jefa de

luchas: el sufragio femenino.

campaña. Y cuando él ya tenía el cargo, ella sería senadora por la misma provincia. Así –juntos, pero no

Jefa Espiritual de la Nación, trabajó por sus “grasitas”

revueltos– llegaron a la Casa Rosada. Kirchner asumió

o “descamisados” –como se refería con cariño a los

la presidencia en 2003 y en 2007 le puso la banda

más pobres– a través de la Fundación Eva Perón. Y en

presidencial a su esposa. Un momento simbólico que

1947, Perón apostó por ella para otro hecho inédito:

resume ese tête-à-tête político. En 2010 la presidenta

Evita realizó en solitario una gira internacional de 64

sufrió la muerte de su compañero de fórmula y vida. El

días por siete países. Entonces la imagen del

suceso, no exento de especulaciones, y la revelación

peronismo fue global.

pública de una amante no le hicieron temblar el pulso a la jefa de Estado hasta 2015.

“Perón cumple, Evita dignifica”. Es la consigna de un

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MUNDO

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Como explica el filósofo León Rozitchner en su artículo

quedado en casa y hornear galletas y tomar tés, pero

“Un nuevo modelo de pareja política” para

decidí cumplir con mi profesión en la que entré antes

pagina12.com.ar, los Fernández-Kirchner son una

de mi marido”.

pareja “que corrige y amplía a la pareja del primer peronismo, donde Evita, sumisa, proclamaba la

Pragmática y determinada, es una superviviente del

necesaria adoración al hombre que la había sacado de

poder y del caso Lewinsky –como de tantos otros por

una vida de privaciones”.

ahora– ha salido airosa. Y hoy, en un perfecto intercambio de papeles, el expresidente luce como futurible primer caballero.

Si Evita fue complemento, Cristina fue sujeto en primera persona. “Es una mujer que se unió a un hombre desde otro lugar corporal histórico: donde la heterogeneidad de los sexos en la militancia temprana no se impuso como sumisión, sino como igualdad dentro la diferencia. Cristina es un animal político en igualdad con el animal político de su marido. Ocupa un rango superior a Evita en la escala de Richter de la evolución femenina”. Bill y Hillary Clinton Ella ganaba más hasta que el carismático gobernador de Arkansas llegó a la Casa Blanca y conocido es también que la joven abogada se hizo de rogar para casarse: consideraba que el matrimonio podía ser un

Por eso la pregunta sobre si Bill se preocupará por la

obstáculo para su carrera política.

decoración de la Casa Blanca no se ha hecho esperar. “Él lo hará bien”, opina un exmiembro del equipo de

Ya en la campaña de 1992, Bill presentó a Hillary no

Hillary en el libro de Kate Andersen Brower First

como la “típica mujer del político (decorativa, tímida),

Women: The Grace and Power of America´s Modern

sino como una fuerza por propio derecho”, recuerda

First Ladie. “Seguramente se ocupe del lado social,

Wrinkler. La frase: “Compre un Clinton y llévese otro

pero obviamente no se va a sentar a elegir el arreglo

gratis” resume la alianza.

floral para una comida”.

Ambos practican una lealtad a prueba de todo y se

Pero quién sabe y a lo mejor vemos a Bill Clinton con

retroalimentan desde sus esferas. Él tenía las

las flores o en el huerto de Michelle Obama, pues

papeletas para triunfar primero, así que ella apoyó su

como ya dijo la estudiante Hillary en 1969: “Política es

carrera a sabiendas que con ésta también apuntalaba

el arte de hacer que lo que parece imposible, sea

la suya y nunca desde la sombra: “Me podría haber

posible”.

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WAR ROOM

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NUEVA POLÍTICA: ¿REALIDAD O PROPAGANDA? Ismael Peña-López Desde que el 15M –y todo lo que venía de antes*–

como regeneración no es sino mera restitución:

denunció que la política institucional era vieja, hemos

restitución a su lugar o papel original. Ni más ni menos.

visto una profusión de partidos, movimientos y

Que no es poco.

grupúsculos que han querido para sí la etiqueta de nueva política. Los medios de comunicación,

Otra forma de definir la “nueva política” toma como

habitualmente tan acríticos en sus afirmaciones, no

característica fundamental el hecho de que la toma de

han dudado en ir etiquetando de la misma forma todo

decisiones está basada en asambleas, o cuando la

aquello que no comprendían o no cuadraba con la

arquitectura organizativa del partido abandona (al

ortodoxia.

menos formalmente) la jerarquía y la delegación para aplanarse y tener más en cuenta las bases. De nuevo,

Pero, ¿somos capaces de decir que hay una nueva

este enfoque puede ser engañoso. Por una parte,

política? Y, si la hubiere, ¿somos capaces de definirla?

porque las asambleas son tan viejas como la Humanidad y, como mínimo, ganan de cierta

Una primera forma de definir “nueva política” es

teorización y modelado con el anarquismo del siglo

aquella donde unos “nuevos partidos” enarbolaron la

XIX. Lo que no es bueno ni malo: simplemente no es

bandera de la “regeneración democrática”. Esta

nuevo.

regeneración, no obstante, a menudo tiene poco de sistémica y sí mucho de coyuntural: en un momento en

Por otra parte porque lo que la tecnopolítica está

el que la corrupción es rampante, la retórica ideológica

comportando –y este sí es, creemos, un factor

es sustituida por tribunales serviles y las leyes se

novedoso– no es solamente la rearticulación de la

retuercen y estiran hasta el límite. Lo que se vende

organización y un reequilibrio de poderes, sino su

Ismael Peña-López es profesor de los Estudios de Derecho y Ciencia Política de la Universitat Oberta de Catalunya, e investigador en el Internet Interdisciplinary Institute y el eLearn Center de la misma. Dirige el proyecto de Innovación Abierta de la Fundació Jaume Bofill. (@ictlogist)

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reticulación y su distribución por encima de la centralización, la acción basada en proyectos por encima de las instituciones, y la granularización de sus tareas y aportaciones por encima de la planificación. Veamos un sencillo modelo donde de forma muy simplificada tipificamos los partidos jerárquicos, los partidos asamblearios y una primera aproximación a los “partidos-red” de la “nueva política”. Jerarquías En un partido jerárquico, la mayoría de las cosas ocurren en la capa superior de la organización: la capa Partidos de base asamblearia

inferior elige a sus representantes (un secretario general, una secretaría, un comité ejecutivo, etc.) y, la mayoría de las veces, no entra dentro de la dinámica

Las asambleas funcionan de forma casi opuesta a las

general del partido.

jerarquías: la asamblea se reúne, delibera y toma una decisión. Luego, una vez tomada la decisión, la

Los representantes elegidos, sin embargo, toman

asamblea elige algunas personas que seguirán

todas las decisiones y directa o indirectamente las

adelante con la decisión y la llevarán a la práctica.

ejecutan. La mayoría de las veces también –por triste que pueda parecer– estos representantes electos ni

A menudo, estas partes tienen que participar en

siquiera informan a los miembros y simpatizantes del

conversaciones con otros partidos, traducir la decisión

partido de las decisiones tomadas, y por supuesto muy

en una institución, o simplemente hablar con los

raramente los consultan acerca de cualquier problema

medios. Es entonces habitual que los mismos

en absoluto.

representantes electos emanados de la asamblea también jueguen el papel de representar al conjunto

Al final del ciclo político, los representantes son

ante terceras partes.

responsables de sus éxitos y fracasos y pueden sustituirse en función de su rendimiento, por lo

Nótese cómo la relación elegir/decidir se invierte: si las

general medido en votos o escaños y no por el

jerarquías eligen a sus representantes para que

programa que se aprobó o las acciones que se

decidan qué hacer y luego lo hagan, las asambleas

tomaron.

deciden primero qué hacer y luego eligen a los que van a hacerlo.

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44

Como ya hemos dicho, las cosas en el mundo real son

idea –de hecho, la acción– tiene acogida, otros muchos

mucho más complicadas y mucho menos delimitadas.

se unirán a ella y así la idea, el proyecto, la actuación

Pero, en líneas simples, este sería el funcionamiento

crecerán y llegarán a ser importantes. De lo contrario,

tipo de ambas organizaciones al menos en el plano

la idea será tácitamente abandonada y la gente

teórico.

simplemente transitará hacia otras ideas y proyectos a los cuales unirse y contribuir. En la tecnopolítica (pura), los partidos-red surgen de personas que toman decisiones y luego las ejecutan. Si los proyectos crecen y forman comunidades, surge a continuación la necesidad de algún tipo de coordinación, de algún tipo de "dictador benevolente" que pueda coordinar los esfuerzos o incluso tomar algunas decisiones puntuales. Estas personas o entes coordinadores son elegidos por los participantes en el proyecto, ya sea de forma tácita, en base a su propio mérito, o explícitamente, si hay una necesidad de hacerlo. A veces, el órgano de coordinación será, como ocurría con las asambleas, quien desempeñe el papel de representar al colectivo. Pero a veces no, ya que el colectivo también tendrá una identidad colectiva y por

Partidos-red

lo tanto podrá representarse a sí mismo, sin necesidad Los “nuevos partidos” también invierten un par de

de la intermediación de un organismo específico.

pasos, pero la inversión no es entre elegir y decidir, sino en cuándo se actúa: en los partidos-red la ejecución o la acción tiene lugar al principio de todo. ¿Cómo es esto posible? Levi*, Himanen*, Raymond* y Benkler*, entre otros, han explicado con detalle las lógicas de software libre y la forma en que se pueden traducir en otros proyectos intensivos en conocimiento. Como, por ejemplo, la política. En una economía del don, basada en la meritocracia y organizada alrededor de la “hacercracia”, el principal activismo es el de la lógica de la bola de nieve. Si la

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A continuación podemos ver los tres modelos

cosas ni cómo todos los partidos se pueden clasificar

(simplificados) juntos para una mejor comparación.

distintamente y de manera exhaustiva. Por el

Vale la pena señalar que tanto los partidos

contrario, podemos encontrar partidos cuya estructura

asamblearios como los partidos-red (o basados en

interna sigue un modelo diferente dependiendo de la

prácticas de tecnopolítica) invierten sus relaciones de

etapa, el nivel en el que se analiza, o incluso el tiempo

poder, desplazando la toma de decisiones hacia la base

o tarea específica que se está desarrollando. Por lo

–y contrariamente a los partidos tradicionales

tanto, es poco probable encontrar un partido o una

jerárquicos–. Sin embargo, una diferencia fundamental

organización que se adapta perfectamente al modelo

entre los partidos asamblearios y los partidos-red es

teórico, ya que es probable encontrar muchos partidos

donde ocurre la ejecución o la acción: en los

y organizaciones que incorporan en su organización y

partidos-red, no sólo la toma de decisiones sino

funcionamiento de diseño varios bits de estos

también la ejecución de las mismas sucede de forma

modelos. Dependiendo de qué modelo prevalezca, o

distribuida y desplazada hacia la base. Y esto es lo que

cuál conforma la cultura de la organización, seremos

hace nueva a la nueva política: no sólo dónde se toman

capaces de etiquetar grosso modo a los partidos de un

las decisiones, sino también dónde y cuándo se

modo u otro - veremos también que no es oro todo lo

ejecutan dichas decisiones.

que reluce.

¿Solamente la organización cuenta?

Sí creemos que es distintivo, sin embargo, del partido-red, el hecho de que trabaja para crear

Como se ha dicho, estos modelos “rara vez se

plataformas que sustenten la comunicación no

encuentran como sustancias puras en la naturaleza”,

jerárquica de sus nodos. O, dicho de otro modo, que

es decir, son modelos teóricos (y muy simplificados),

intenta crear estructuras de red entre sus miembros y

cuyo objetivo no es ni decir cómo deben funcionar las

de estos con los recursos que tiene el partido a su

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disposición. Para ello, trata de identificar claramente

Por último, no desdeña la participación puntual, la

el contexto, los actores, los recursos y las relaciones de

acumulación de masa crítica a partir de miles de

poder de unos con otros.

pequeñas aportaciones o diminutos nodos. Importa posibilitar la interacción y el protocolo por encima de la planificación y el consenso.

También es característica la toma de decisiones descentralizada y, para ello, pone el foco en las ágoras y los espacios de deliberación. Importa el contenido,

Y seguramente este es su punto fuerte y su punto

no el continente; importa la facilitación, la acción y el

débil: la acción es flexible y rápida cuando hay

logro, no el liderazgo.

iniciativa. Pero la falta de unidad de acción puede ser fatal cuando los caminos son muchos o el adversario está bien encerrado en su zona de confort.

1. http://ictlogy.net/bibliography/reports /projects.php?idp=2480 2. http://ictlogy.net/bibliography/reports /projects.php?idp=59 3. http://ictlogy.net/bibliography/reports /contacts.php?idc=2 4. http://ictlogy.net/bibliography/reports /contacts.php?idc=147 5. http://ictlogy.net/bibliography/reports /contacts.php?idc=546

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SABÍAS QUÉ?

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¿

EL DÍA QUE TRENT LOTT DESCUBRIÓ LOS BLOGS Carles A. Foguet Hace unas semanas, en las horas previas a la final de

Guillermo Zapata...) que cayeron en desgracia por

Copa del Rey que iba a disputarse en Madrid entre el

culpa de (o gracias a) la red. No es, ni siquiera, el caso

Sevilla y el Barcelona, Francesc Abad, recién escogido

más grave o más relevante. ¿Quién fue el primero?

miembro del secretariado de la organización civil

¿Cuándo la red y sus usuarios concentraron el poder

Asamblea Nacional Catalana, en su twitter personal

suficiente para sustituir los mecanismos de

calificaba de “chusma” a las CUP, la formación

fiscalización previstos por las propias instituciones

anticapitalista que apoyaba parlamentariamente a la

políticas? ¿Podrían unos blogueros descabalgar al líder

coalición gobernante Junts pel Sí. Después de aquello,

de la mayoría republicana en el Senado de los Estados

Abad se quedó sin batería, ahorrándose la reacción de

Unidos?

cientos de usuarios anónimos de las redes sociales molestos ante las manifestaciones de un

Retrocedamos hasta 2002. Poco después de ser

representante electo de una organización

reelegido como senador por Mississippi, Trent Lott fue

pretendidamente transversal y apartidista. El partido y

invitado a la fiesta del 100 cumpleaños de Strom

la posterior victoria y celebración del Barcelona

Thurmond, senador por Carolina del Sur desde 1954,

podrían haber disipado la atención y dejar el

primero como demócrata y desde 1964, como

exabrupto en una anécdota. Pero al día siguiente,

republicano. Pero antes de convertirse en senador, el

lunes, el presidente de la Asamblea Nacional Catalana

longevo Thurmond concurrió en 1948 a las elecciones

anunciaba en las redes que la organización obligaba a

presidenciales como candidato de los Dixiecrats, una

Abad a presentar su dimisión, cesando a éste de su

escisión sudista de los Demócratas provocada por la

cargo de manera inmediata.

política antisegregacionista del presidente Truman. La beligerancia racial de Thurmond era bien conocida y en

Abad es sólo la última muesca de una larguísima lista

su discurso de aceptación de la candidatura amenazó

de víctimas políticas (George Allen, Stuart Maclennan,

con que “no hay tropas suficientes para forzar a la

Carles A. Foguet es politólogo, consultor de comunicación. Editor del Cercle Gerrymandering y director de comunicación de Jot Down. @hooligags

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SABÍAS QUÉ?

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¿

gente del Sur a acabar con la segregación y a admitir a

pronunciado, a renunciar a su puesto.

los de raza negra en nuestros teatros, piscinas, En 2002, el equilibrio entre los actores políticos

hogares e iglesias”.

establecidos y los emergentes todavía estaba A pesar de su sonoro fracaso electoral, que no impidió

absolutamente decantado a favor de los primeros.

la reelección de Truman y el triunfo del movimiento de

Tenían los recursos, los medios, el alcance y el impacto

los derechos civiles, Thurmond se impuso en cuatro

del que, aparentemente, carecían los segundos. Pero

estados. En uno de ellos, Mississippi, consiguió un 87%

nadie anticipó que todo aquello tenía los días

del voto popular, un apoyo incluso mayor que el de

contados. ¿Cómo fue posible que un puñado de

Carolina del Sur, su estado natal. Un dato que Trent

blogueros pusieran en jaque la carrera política de una

Lott tuvo a bien recordar en su fiesta de cumpleaños:

de las principales figuras del Partido Republicano? En

“Cuando Thurmond se presentó a la presidencia,

los primeros años 2000, los blogs eran, según el New

nosotros le votamos. Y estamos orgullosos de ello. Y si

York Times, poco más que algo “escrito por chicas

el resto del país hubiera seguido nuestro ejemplo, no

adolescentes que lo usan dos veces por semana para

hubiéramos tenido todos estos problemas con los

tener al corriente a amigos y compañeros de lo que

años”. La ocasión, el entorno y la compañía dieron a

sucede en su vida”. Y, muy probablemente, eran así en

Lott la confianza suficiente para hablar sin tapujos

su mayoría. Pero no todos. Las reacciones a los

sobre un hecho controvertido: sí, para Lott la

atentados de 2001 en Nueva York, junto con la

segregación era una buena idea y superarla, un error.

generalización de tecnología gratuita para la creación de blogs, habían hecho crecer exponencialmente la blogosfera política.

Ser racista podía salir gratis en Mississippi. Sin embargo, cuando el racismo de Lott se convirtió en un asunto nacional, la reacción fue bien distinta. En 2002

Las declaraciones de Lott apenas tuvieron repercusión

ya empezaba a no ser realista pensar en la

en los medios convencionales en sus ediciones del

comunicación como una relación unidireccional, con

viernes, a pesar de que el Washington Post reseñó la

audiencias pasivas y cautivas a las que podía dirigirse

fiesta de cumpleaños en su portada. Una celebración

en función de sus expectativas. Los compartimentos

social un jueves por la noche… nada hacía presagiar la

estancos que permitían decir una cosa u otra en

relevancia política del acto como para justificar su

función de quien fuera a escuchar, con la complicidad

cobertura. Y como en una profecía autocumplida, no la

de los medios, empezaban a abrirse de formas

tuvo: ya que los medios ausentes no recogieron las

imprevisibles por aquel entonces. Y esto es lo curioso

palabras de Lott, éstas no tuvieron consecuencias. Lott

–y el aprendizaje– de esta historia: cómo aquellas

fue entrevistado al día siguiente en la CNN y ni

declaraciones del líder de la mayoría republicana en el

siquiera fue preguntado por ellas. Sólo un medio, la

Senado consiguieron alcanzar los titulares de las

cadena ABC, había dado cuenta de las declaraciones

grandes cabeceras e informativos nacionales, hasta el

del senador Lott, y para intentar estirar la historia

punto de obligarle, dos semanas después de haberlas

empezaron a llamar a congresistas y a representantes

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SABÍAS QUÉ?

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¿

de organizaciones civiles para conocer su reacción.

manera consciente. Reynolds contaba con millones de

Pero en la mayoría de los casos, nadie era consciente

lectores y las conexiones necesarias en los medios

de ellas y la noticia cada vez lo era menos, hasta el

para llevar la historia a otro nivel. Su llegada fue el

punto que programas como Good morning America

punto de inflexión.

renunciaron a hacer una pieza sobre ello, que acabó en un resumen diario del web de la ABC. Las

Las críticas, nacidas en el ala más liberal de la

declaraciones de Lott languidecían en los medios y

blogosfera política, empezaron a oírse también en el

apenas reaparecieron un par de veces en tertulias

bando conservador. El lunes posterior a la fiesta,

políticas, pero sin generar demasiado debate y

Andrew Sullivan publicaba un post titulado “Trent Lott

ninguna reacción. Cientos de nuevas noticias

debe irse” e interpelaba a los comentaristas

acechaban y Lott parecía que iba a irse de rositas

republicanos para que tomaran partido. Y lo hicieron.

después de sus manifestaciones racistas.

Cientos de comentarios, columnas, posts y artículos fueron apareciendo e incluso David Frum, antiguo

Y así hubiera sido de no ser por un puñado de

escritor de discursos de Bush, escribió un post

blogueros políticos que ya no operaban de acuerdo a

exigiendo explicaciones a Lott y su renuncia si éstas no

la lógica de los ciclos informativos de los medios

eran satisfactorias. Su post, pero, incluía algo todavía

establecidos. Joshua Marshall y un bloguero escondido

más curioso: anticipaba, por primera vez, que esa

tras el seudónimo “Atrios”, que ni siquiera habían

historia no iba a pararse ahí. Que los republicanos

asistido a la fiesta, descubrieron por casualidad las

tarde o temprano tendrían que reaccionar. Y así fue.

declaraciones de Lott al día siguiente. Atrios las vio en la web de la ABC y empezó a tirar del hilo. No sólo

A medida que la bola se hacía grande, atraía más y más

repitió las declaraciones de Lott, sino que las dotó de

atención. Y a diferencia de los periodistas

contexto acompañándolas de panfletos que la

convencionales, los blogueros ni siquiera tenían que

campaña de Thurmond distribuía en 1948. Horas más

encontrar fuentes que alimentaran sus historias, sino

tarde, Marshall publicaba su entrada, donde recordaba

que eran las propias fuentes las que se aproximaban a

otro escándalo parecido en el que se había visto

ellos. La red había rebajado drásticamente los costes

envuelto Lott en 1998 por su relación con el Consejo

de poner en contacto a gente con intereses

de Ciudadanos Conservadores, una organización que

coincidentes y, todavía más, permitía que estos

se autodefinía como “racialista”. Al día siguiente,

encuentros se pudieran llevar a cabo al margen de

ambos insistieron en el asunto, aportando más

cualquier intermediación profesional. Este fue el caso

declaraciones antiguas de Lott en el mismo sentido y

de Ed Sebesta, un estudioso de la Confederación, que

criticando el criterio de los medios por dejar pasar la

se puso en contacto con los blogueros que perseguían

historia. Un día después, Glenn Reynolds, que había

a Lott para poner a su disposición su base de datos.

descubierto la historia en los blogs de Atrios y

Incluía, por ejemplo, una entrevista que Lott concedió

Marshall, se sumaba al “linchamiento” de Lott, un

a principios de los ochenta a Southern Partisan, una

concepto del que los blogueros iban a apropiarse de

revista neoconfederada que demostraba que lo

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SABÍAS QUÉ?

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¿

sucedido en la fiesta de Thurmond no fue un arrebato

serlo, reconociendo una “pobre elección de las

aislado. En pocos días, las declaraciones ya no eran el

palabras” durante su intervención en la fiesta de

problema, sino que era la trayectoria política al

Thurmond. Pero lo que consiguió fue atraer toda la

completo de Lott la que se ponía en tela de juicio y se

atención mediática y proporcionar, por fin, la excusa y

exigía a los medios que se hicieran cargo de la historia.

las imágenes para relanzar la historia. Las declaraciones originales estaban grabadas por C-SPAN,

Y lo hicieron, al fin. El día 10, Howard Kurtz, del

y los grandes medios tenían la oportunidad de usarlas

Washington Post, recogía los hechos en su columna

como contexto: nadie iba a quedarse ahora sin

sobre medios en la web del periódico, y reconocía que

escucharlas. De los tres medios que dieron cuenta de

la historia la habían mantenido viva los blogueros

sus palabras originalmente, más de treinta cubrieron

mientras los grandes medios la habían dejado pasar de

sus explicaciones. Paul Krugman le dedicó su artículo

largo. Andrew Sullivan respondió a la nota de Kurtz,

en el New York Times con información sacada del blog

preguntándose si quizá los medios de Washington no

de Marshall (sin darle crédito por ello). Lott había

eran capaces de sacar los colores a alguien con quien

convertido con su torpeza lo que podría haber sido una

convivían cada día. Y apuntaba que la ventaja de los

anécdota en un escándalo.

blogueros es que no debían lealtad a nadie, así que a diferencia de los medios, podían decir lo que

Llegados a este punto, los blogueros perdieron su

realmente pensaban. Poco a poco, los grandes medios

efímero protagonismo, incapaces de gestionar la

empezaron a recuperar la historia: el reverendo Jesse

explosión informativa que se había generado. A

Jackson llamó a la NBC para denunciar el racismo de

diferencia de los grandes medios, no disponían de los

Lott y pedir su dimisión, convirtiéndose esta llamada

recursos para atender las nuevas informaciones que

en noticia por sí misma al ser recogida por algunos

les llegaban a sus bandejas de correo. El New York

grandes periódicos. Después de mucho empujar, los

Times y el Washington Post tomaron la delantera e

blogueros ya habían puesto la rueda en marcha y nada

iniciaron una campaña de acoso y derribo del senador

la iba a detener. Incluso el ex vicepresidente Gore se

Lott, que intentaba achicar agua haciendo apariciones

hizo eco de ello en una entrevista en la CNN.

en medios amigos. El día 12 de diciembre se tocó techo: el presidente Bush se pronunciaba por primera

La polémica había empezado a hacer temblar los

vez sobre la polémica, criticando las posiciones del

cimientos del partido republicano: no querían que

líder republicano del Senado. Lott voló a Mississippi

alguien percibido como racista fuera su voz en el

para disculparse por cuarta vez e incluso intervino en

Senado. Tom Daschle, la contraparte demócrata de

televisiones dirigidas al público afroamericano para

Lott en el Senado, salió en su defensa, pero sirvió de

defender la acción positiva, intentando borrar su

poco porque la presión creció tanto dentro del

pasado y conservar su puesto. Pero su suerte ya estaba

entorno republicano que Lott decidió reaccionar,

echada y el día 20 de diciembre abandonaba su cargo.

cometiendo su segundo error en pocos días. Lott hizo una declaración que pretendía ser una disculpa sin

Lott consiguió ser reelegido senador por Mississippi,

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SABÍAS QUÉ?

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¿

pero su carrera política fue descendente. Un puñado

no depende de un único actor. Por otro lado, como

de blogueros consiguieron dañarla de manera

demostraron los blogueros y sus fuentes, ha

irreparable. Como dijo Noah Shactman, editor de

aumentado la capacidad para autoorganizarse

Wired, “se puede asumir sin miedo a equivocarse que

alrededor de intereses comunes. El racismo de Lott

antes de lanzar su reputación al retrete, Lott no tenía

movilizó a cientos de individuos que, de otro modo,

ni idea de lo que era un blog. Ahora ya tiene una pista”.

jamás hubieran colaborado (y probablemente no

Él mismo le daba la razón, tres años después: “los

volvieron a hacerlo después de aquello). La red

blogueros presumen de que yo fui su primera víctima,

también ha hecho que la información sea de dominio

y creo que tienen razón. Nunca leeré un blog”. Pero los

público para siempre, haciendo saltar por los aires la

blogueros hicieron algo más importante que eso:

idea de “ciclo mediático” que regía la actividad de los

cambiaron las normas del juego de la comunicación, en

grandes medios, que no tenían ningún incentivo para

general, y de la comunicación política, en particular,

revisar hechos pasados desde nuevas perspectivas. La

que desde entonces no podría hacerse de espaldas a lo

insistencia de los blogueros en el caso Lott no sólo

que pasa en la red. Una red y unos grandes medios que

puso de nuevo de actualidad sus declaraciones, sino

se hizo evidente que tenían lógicas de funcionamiento

toda su carrera política, recuperando materiales de

muy distintas y que ambas habían de ser tenidas en

veinte años atrás. Y, por último, ya que cualquier

cuenta. La red, y todo su potencial, había cambiado

persona puede acceder a cualquier información en la

para siempre la política y los medios. Su influencia,

red y usarla a su voluntad, los apoyos y la oposición se

desde entonces, no ha hecho más que crecer. Trygve

han difuminado, como bien descubrió a su pesar Lott

Olson y Terry Nelson intentaron resumir estos

al sufrir la presión de sus propios camaradas

cambios, y todos ellos se pueden identificar ya en la

republicanos.

historia de la caída en desgracia de Trent Lott. Muchas cosas han cambiado desde que Trent Lott Cada vez es más difícil tener un control absoluto del

descubrió la capacidad de influencia de un poder

relato político, porque hay más y más actores

político latente y descentralizado en la red hasta que

compitiendo por ello. Políticos y medios, por sí solos,

lo sufriera Francesc Abad hace unas semanas. Pero hay

ya no pueden decidir de qué se habla y cómo. Al fin y al

algo que permanece inalterable: siempre habrá

cabo, la red ha provocado que el debate político se

alguien que siga sin ser consciente de ello,

haya atomizado hasta el extremo y su ritmo,

arriesgándose a ampliar una lista de víctimas de la que

aumentado de manera notable. El debate político se

hoy no se atisba todavía el final.

ha vuelto más imprevisible, y es difícil anticipar cuál de las múltiples brasas va acabar convirtiéndose en un incendio forestal. Como se atribuye a un árbitro de béisbol, “algunos lanzamientos son buenos y otros malos, pero no son ni una cosa ni la otra hasta que yo lo decido”. La cuestión es que esta decisión, ahora, ya

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MANUAL DE INSTRUCCIONES PARA UN DISCURSO POLÍTICO IDEAL Antoni Canyelles No es fácil llegar a un lugar desconocido sin mapa o

multinacional sueca, famosa por sus muebles y sus

hacer un risotto ai funghi sin seguir su receta. Alguien

albóndigas. No sé si lo tienes presente, pero da igual,

me puede corregir y decir que se puede llegar, de la

es perfecto y contiene lo mismo que un discurso ideal:

misma manera que se puede lograr un plato exquisito

es sencillo, robusto y al mismo tiempo atractivo.

sin quererlo. Eso sí, reconozcamos que difícilmente es posible a la primera y, de no ser así, sólo lo veo en uno

Debes saber que esa conjunción tan armónica y

de estos tres casos: que uno posea un talento innato,

efectiva no sucede por casualidad. Un resultado así

un golpe de suerte o a base de repetir intentos

tiene detrás un trabajo ingente, entre otros, de diseño.

fallidos. Este es un manual más indicado para los del

Así que ahí va el primer consejo: hay que dedicar

tercer grupo que, pese a la creciente desafección

ingenio y tiempo a la construcción de los mensajes que

política y la que está cayendo, creen en la política y en

armarán tu discurso, si pretendes que tu discurso no

la oratoria y no cesan en el empeño de construir un

sea uno más y se sostenga solo en equilibrio.

discurso político ideal. Sigamos. Vaya por delante que si me enfrento a un Pero definamos primero qué entendemos por un buen

manual de instrucciones que tiene más páginas que

discurso. Un buen discurso para mí es como una

piezas a ensamblar y esquemas indescifrables, opto

estantería. No me malinterpretes, no me refiero a un

por tirar pronto la toalla y dejar la escultura abstracta

estante cualquiera. Estoy pensando en uno bueno. Por

para otro momento. Esperemos que con este manual

ejemplo, en un estante lack, como los que vende una

no suceda igual.

Antoni Canyelles es politólogo y máster europeo en política social. Trabaja como asesor político y es autor del libro Paraula de President, un análisis de los discursos presidenciales en el Parlamento de las Islas Baleares. (@TCanyelles)

BEERDERBERG 10


WAR ROOM

53

Que tu estantería, perdón, tu discurso esté compuesto

pantalla, es titular el discurso. Parece obvio, pero

de una mínima estructura previa significa que debes

ayuda a centrarnos y a responder a un gran número de

acudir a la sencillez desde el montaje. A los discursos

las preguntas anteriores. No es lo mismo empezar a

políticos les sucede lo mismo y, de hecho, con una sola

escribir un discurso de investidura, un discurso de

herramienta se pueden construir: una llave allen del 4

toma de posesión o un discurso frente a la Asociación

en el caso de la estantería; para el discurso, la palabra

de Zurdos.

es más que suficiente. Speech must go on. La pregunta a la que se enfrenta el Segundo paso, abre tu editor de texto. Pantallazo en

speechwriter no es sólo qué decir, sino también cómo

blanco in your face y estamos listos para continuar.

decirlo. No es lo mismo preparar un discurso para que sea pronunciado en sede parlamentaria, que otro para

La luz blanca del pantallazo no será tan dura si has

ser pronunciado en un parque frente a vecinos, o el

tenido en cuenta lo anterior, eso de que cualquier

famoso discurso de ascensor para lanzar tus

discurso, por breve que sea, debe tener un trabajo

argumentos de manera rápida y mordaz dirigido a

previo. No te pongas a escribir si antes no has

convencer al receptor antes de haber llegado a la

garabateado unas notas, ya sean en forma de esquema

planta 10 o en menos de treinta segundos.

en una servilleta de papel, o un mapa conceptual 3D Mientras escribas, piensa en imágenes, visualiza el

en tu tableta.

escenario donde se escucharán esas palabras, si el Si de entrada tienes en cuenta el diseño del discurso,

orador está sentado, si tiene más gente a su lado…

su arquitectura y forma, tienes algo de camino

Entonces sabrás si tu discurso es el adecuado.

avanzado. De lo contrario, antes de ponerte a escribir debes concretar a quién va dirigido, tener presente el

Confieso lamentar que no se haya inventado el juego

escenario donde será pronunciado y –decisión

de la Fábrica de Discursos de Plastilina –inspirado en el

fundamental– resolver a qué parte del cerebro y del

de preparar cupcakes al instante– porque las grandes

corazón quieres dirigir los argumentos. Por último, en

dificultades para perseguir el discurso ideal es

esta fase clave no debería sonarte a chino eso de la

impregnarlo de plasticidad. Es decir, la forma que va a

teoría de los marcos de un tal Lackoff y deberías

tener una vez pronunciado.

preocuparte por enmarcar bien los argumentos. Utilizar el lenguaje adecuado y no tener miedo a

El discurso político no es un fragmento de novela que

innovar para construir un discurso ilusionante son

permanecerá estático sobre el papel y que se

otros de los requisitos que te conducirán a un buen

completará en la imaginación del lector. La dificultad

resultado final.

del discurso radica en que pasará a escena, pasará a ser oral. La buena (o mala) interpretación que haga el

La manera de seguir avanzando y de abrirse camino

político, así como la escenografía, condicionarán en

entre el irritante haz de luz blanca que irradia de tu

gran medida el impacto y el resultado final.

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WAR ROOM

54

Recuerda estas dos reglas: el 70% de lo que se

Otro consejo: si quieres lograr el discurso político

comunique será de manera no verbal. Y número dos,

ideal, huye de tecnicismos y de palabras propias de la

no hablamos como escribimos. Con frecuencia se logra

jerga política y del juego parlamentario. El discurso

plasmar sobre el papel frases ingeniosas que una vez

político debe ser más sencillo, más comprensible para

puestas en práctica no han alcanzado el punch que uno

todos los ciudadanos. El discurso político ideal debe

esperaba. No hablamos como escribimos, por eso hay

buscar tocar fibras sensibles, traspasar la epidermis.

que escribir pensando en los ritmos, en la entonación y, sobre todo, en las imprescindibles pausas. Anota: los

El discurso político debe ir también dirigido al corazón.

silencios también comunican, y mucho.

No por casualidad, Aristóteles consideraba el corazón como el órgano más importante, más aún que el

Menos es más. No se vende lo mejor ni lo más fácil, se

cerebro. Recuerda que el filósofo no daba puntada sin

vende lo mejor explicado y también lo aparentemente

hilo…

sencillo. Después de muchos discursos, uno llega a la conclusión de que no hay fórmulas mágicas. Es

El orador debe hacer comprensibles sus argumentos y

imprescindible detectar que lo que escribes no

el mejor medio es recurrir a las historias, al relato, para

trasmite nada y sólo es de relleno. Entonces

explicar sus valores y sus ideas. Haz que tus discursos

selecciónalo todo y pulsa Supr. A veces un discurso

enganchen desde la primera frase, que cobren forma

parece (y es) malo porque no logra comunicar. ¿Qué ha

en el imaginario de los receptores.

podido fallar? Una explicación rápida, sin consultar un comité de expertos, puede ser que sencillamente no

Si buscas el discurso ideal, haz que tus palabras

había nada que comunicar.

traspasen las formalidades. Deja para otro día las declaraciones de buenas intenciones y ese no enfadar a nadie al que estamos tan acostumbrados. Un discurso político no es un circuito cerrado. Los discursos políticos pueden incluir preguntas, dar respuestas y destilar conceptos valientes para transmitir a los ciudadanos las cosas claras. Quizás a algunos no les gusten, pero en el fondo agradecerán esta sinceridad. Por cierto, constato en el manual que bastan dos pasos para el montaje del famoso estante de la referida empresa sueca que vende muebles y albóndigas. Lo que yo decía: sencillez de principio a fin.

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SABÍAS QUÉ?

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¿

COMUNICACIÓN TARDÍA EN EL FRANQUISMO: “EL ESPÍRITU DEL 12 DE FEBRERO” Alberto Astorga Gracias al Plan de Estabilización de 1959 y al final del

preveían inevitables, no sólo por el devenir de los

aislamiento exterior, entre 1960 y 1973 España

tiempos sino también por las exigencias de los

conoció una importante etapa de cambios en lo

ciudadanos.

económico que impulsaron también cambios en lo social y, consecuentemente, en lo político. La

El desarrollismo provoca en España un intenso proceso

economía española creció en aquella época más que

migratorio desde el campo a la ciudad y además

ninguna otra en Europa, incluso más que la de Estados

redistribuye la población por territorios. Convierte a

Unidos, no ya por la pujanza de su sistema productivo,

miles de campesinos empobrecidos en trabajadores

sino también y en buena parte por el atraso en el que

urbanos con mayores expectativas de futuro, con

los españoles habíamos vivido y sobrevivido con

mayor capacidad económica, con mayor información y

anterioridad. No muy lejos quedaba la “época del

con posibilidades de entrar en contacto con

hambre”.

movimientos sociales, sindicales y políticos de oposición al régimen que hasta ese momento le eran

Este periodo de crecimiento no sólo afectó a una

desconocidos o sentía lejanos.

estructura económica que se modernizó y que estaría vigente hasta bien cumplidos los 80, sino que también

Al entrar en los años 1972 y 1973 el franquismo

tuvo repercusiones en la esfera política y en sus

presentaba ya claros signos de agotamiento tanto en

prácticas, impulsando y acelerando procesos que se

lo político, por la oposición en el interior y debido

Alberto Astorga es Coach y Consultor Político (@CoachBadajoz)

BEERDERBERG 10


SABÍAS QUÉ?

56

¿

también a la edad y a la salud del dictador, como en lo

Este nombramiento supone para la prensa nacional del

económico, pues España topa bruscamente con una

momento un hito histórico y el resultado natural de la

seria crisis económica generada por el encarecimiento

intuitiva visión de futuro del dictador. Los medios

del petróleo.

extranjeros, por el contrario, lo recogen sin entusiasmo y anuncian que no hay que esperar

En 1972, Franco había dejado de presidir el Consejo de

grandes cambios en la política española ni en el nuevo

Ministros. Al hacerse cada vez más visibles los efectos

gobierno.

del párkinson, delega esa tarea en su vicepresidente, el almirante Luis Carrero Blanco, a quien, siendo de su

Sin embargo, estos planes iniciales para la continuidad

total confianza y heredero de los postulados del

del Régimen son bruscamente interrumpidos el 20 de

Régimen, nombrará poco después, el 9 de junio de

diciembre de 1973, cuando, tras sólo poco más de seis

1973, presidente del Gobierno. Se rompe ahí la

meses en el cargo, Carrero Blanco es asesinado en un

“excepcional” vinculación de la Presidencia del

atentado terrorista que conmociona la escena política.

Gobierno con la Jefatura del Estado, que el dictador

Franco opta para su sustitución en la Presidencia del

también ostentaba desde el 1 de octubre de 1936.

Gobierno por Carlos Arias Navarro, ministro de la Gobernación y partícipe en la política represiva a la

Esta coincidencia “excepcional” se había alargado

oposición al Régimen durante su etapa como director

durante treinta y cinco años, tiempo en el que la

general de Seguridad. No aportaba, al igual que

comunicación política con la ciudadanía había quedado

Carrero, ninguna expectativa al aperturismo que la

reducida a los noticieros del NO-DO, así como a prensa

sociedad y los tiempos requerían.

alineada con los valores del franquismo. El nuevo presidente de Gobierno toma posesión el 31 En los corrillos políticos oficiales, así como en los

de diciembre de 1973 y nombra inmediatamente un

medios de prensa, todos afines, se decía del almirante

gabinete continuista en el que mantienen su influencia

Carrero Blanco que, pese a su presencia consecutiva

destacados ministros y se incorporan y recuperan

durante veinte años en los distintos gobiernos, al igual

burócratas falangistas de la línea más inmovilista.

que Franco, “nunca se había metido en política” y no había participado en refriegas entre las distintas

Pero pese a estos nombramientos, Arias Navarro

facciones –inmovilistas y aperturistas– existentes. No

sorprendería, si no en el fondo, sí en las formas.

se adscribía a familia política alguna. Era, a modo

Aunque el Gobierno nombrado no podía ser más

laudatorio, “un hombre del Régimen químicamente

conservador, para sorpresa de toda la clase política del

puro” en el que Franco ve la proyección del franquismo

momento, Arias Navarro tuvo un gesto poco habitual

sin Franco, custodio de las esencias patrias y de los

en la época que abría una nueva forma de actuación en

principios del Movimiento bajo el futuro reinado, ya

la comunicación política con el ciudadano.

previsto, de Juan Carlos I.

BEERDERBERG 10


SABÍAS QUÉ?

57

¿

En el primer pleno ordinario que celebraron las Cortes

aparente democracia.

Españolas hizo su primera declaración de las políticas a seguir por su gobierno, que fue relativamente liberal y

Se quiso hacer público el debate político. Lo que hasta

que abría toda clase de posibilidades de apertura del

entonces eran conversaciones discretas o discusiones

Régimen. Y lo hizo comunicándolo, por primera vez, no

contenidas en familia o entre amigos, pasan a ser

sólo a los procuradores, sino también, y a través de los

habituales. De forma contenida, sí, pero habituales

medios de comunicación, a los ciudadanos, que asistían

entre los ciudadanos. Ya no se mira de reojo para ver

con expectación y curiosidad al novedoso evento.

quién puede estar escuchando. Todo parece indicar que el nuevo presidente del Gobierno entiende que la

Efectivamente, el 12 de febrero de 1974, se reunían las

política no es un recinto oscuro para iniciados que

Cortes por primera vez después del asesinato del

debe mantenerse al margen de la plebe. La política

anterior presidente del Gobierno. La expectación era

salta a la calle. La comunicación política populariza la

mucha. Tanta que el pleno será retransmitido por radio

política por primera vez desde el final del conflicto

y televisión, –las que había entonces, TVE y RNE–. Las

civil.

tribunas del público estaban repletas. También aquellas destinadas a los medios informativos, para las

La intervención de Arias Navarro, en cuanto al

que se habían recibido numerosas peticiones de

contenido, tampoco decepcionó. Al menos aquel día.

invitación de corresponsales extranjeros. Durante los

Presentó propuestas para propiciar una apertura

días previos se habían realizado los preparativos para

controlada del Régimen en base a una ley de

dar cobertura a la intervención. Escuchar al presidente

asociaciones políticas, a la posibilidad de elegir

del Gobierno de España era un acontecimiento

alcaldes y presidentes de Diputaciones y a regular las

desconocido que se producía por primera vez desde

incompatibilidades parlamentarias. Con ello se

1936 y se enmarcaba, además, en unas circunstancias

pretendía iniciar la democratización, aunque fuera de

políticas excepcionales.

forma somera, de las estructuras locales y de las Cortes.

Fueron ochenta apretados minutos que, tal como indica Gabriel Cisneros en sus “Notas Beligerantes”

Indudablemente, aquello que se vino en llamar “el

publicadas en Blanco y Negro el sábado siguiente,

espíritu del 12 de febrero” creó expectación en la

supusieron un “verdadero jalón histórico en el modo

sociedad española, no acostumbrada a opinar sobre

de hacerse y entenderse la política” hasta ese

asuntos políticos.

momento. Nunca en la dictadura se había explicitado de forma pública, ni mucho menos a través de los

Jesús de la Serna, director de Informaciones resaltaba

medios de comunicación, cuáles eran los objetivos y

que el discurso “ha desglosado detalles de política

los programas de los distintos gobiernos. Nunca. Ni

concreta, largamente esperados y cuyo solo enunciado

siquiera en una dictadura como la franquista en la que

evidencia el ya inequívoco propósito gubernamental

se cuidaban ciertos detalles para escenificar una

de procurar la concordia en la participación de todos

BEERDERBERG 10


SABÍAS QUÉ?

58

¿

de Burgos”. Las protestas internacionales hacen que

los españoles”.

no sólo aquellas medidas aperturistas se paralicen, También Pedro Rodríguez, de Pueblo, afirmaba que “el

sino que el Régimen se enroque en el inmovilismo y

presidente se ha acercado a todos los cartuchos de

muestre su “fuerza” en la Plaza de Oriente el día 1 de

dinamita mientras el hemiciclo y el país contenían la

octubre de 1975. Qué lejos estaba ya el 12 de febrero.

respiración y ha conectado, con impresionante serenidad, los cables sin conectar –santo cielo:

El frenazo en poner en funcionamiento aquellas

elecciones directas, apremio a la participación– y ha

escasas concesiones planteadas produjo un mayor

desenchufado lo que había que desenchufar –la

escepticismo y desencanto de los ciudadanos. Valió

política tecnificada y neutra, las dudas sobre la

para muy poco que Carlos Arias, el 2 de diciembre, se

legitimidad histórica, tantas cosas– con mano de hierro

presentara, a través nuevamente de la televisión, en

en guante de seda”.

los domicilios de los ciudadanos pidiendo “comprensión y generosidad” y asegurando “la

Pero Carlos Arias Navarro y sus intenciones

sinceridad de su propósito y la buena fe de sus

aperturistas no gustaban a nadie. Ni a los jerarcas del

intenciones”.

Régimen, que deseaban regresar a las prácticas más rigurosas de los años cuarenta, ni a la oposición

Poco más tarde se anuncia el fallecimiento de Franco.

democrática, que veía todo aquello como una gran e

Aquel “espíritu del 12 de febrero” deja paso a la

ilegítima escenificación. Por un lado, los inmovilistas

instauración monárquica y a un proceso de transición

fuerzan que Arias ratifique su lealtad a Franco,

política complejo e ilusionante en el que toman parte

mientras que por el otro, Santiago Carrillo pide la

todos los ciudadanos. Para ello, Arias Navarro tuvo que

instauración de un gobierno democrático de gran

dejar paso. Cumplió su papel hasta donde llegó. Pero

coalición, la amnistía para presos y exiliados políticos,

el salto de calidad desde el franquismo sin Franco

el restablecimiento de las libertades políticas para

hasta la monarquía parlamentaria moderna tuvo que

todas las tendencias existentes en el país, sin exclusión

encargarse a otra persona que encarnaba mejor los

alguna, y la convocatoria de unas elecciones libres a

nuevos tiempos.

cortes constituyentes que determinen el régimen que Sin duda, la comunicación política sirvió para acercar el

va a darse España.

interés por la política a ciudadanos que poco la Acontecimientos posteriores harían que el escenario

conocían. La apertura del Régimen y el estreno de una

diseñado cambiara sustancialmente. El Régimen era

nueva etapa en la comunicación política directa con el

todavía duro, agonizaba, sí, pero todavía estaba ahí.

ciudadano marcaron el camino de la Transición,

Pocos días después de inaugurar este nuevo espíritu,

confirmando que la comunicación es, en definitiva,

ya en marzo, se produce el ajusticiamiento por garrote

libertad.

vil de Salvador Puig Antich y, a continuación, se firman las penas de muerte derivadas del llamado “proceso

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SABÍAS QUÉ?

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¿

DE MAROUSSI A RÍO. UN MARATÓN DE 120 AÑOS Reflexiones sobre más de un siglo de olimpismo y propaganda política.

Juan José Nieto Lobato “Es griego, es griego” se dicen los unos a los otros

nacimiento, en la época de la consolidación de nuevos

reconociendo en las facciones del primer hombre que

estados como Alemania, Italia o la propia Grecia, y del

accede al estadio Panathinaikó los inconfundibles

surgimiento, a su vez, de las primeras reclamaciones

caracteres de un compatriota. Sí, es Spyridon Louis, un

anticolonialistas, fomentará la utilización de los éxitos

aguador de Maroussi reclutado a última hora por un

deportivos para la generación de una opinión pública

coronel del ejército para correr los cuarenta

favorable en el interior de los estados y para el envío

kilómetros del Maratón original (que unió el

de mensajes hacia el exterior. No dudó Finlandia, por

emplazamiento hipotético de la batalla contra los

ejemplo, en emplear los buenos resultados de sus

persas y el recinto construido a imagen y semejanza

lanzadores en Estocolmo 1912 para exigir su soberanía

del que existiera en Olimpia). Con su victoria, el 10 de

frente a la Rusia zarista, que nominalmente figuraría

abril de 1896, se pone fin a los primeros Juegos de la

como ostentadora de los galardones. No ocultaron,

era moderna y se inicia un camino, el del movimiento

tampoco, los lituanos, lo bien que les vino, tras la

olímpico, vertebrado en torno a tres grandes ejes que

desintegración de la URSS, el bronce del equipo de

poco o nada tienen que ver con la idea original del

baloncesto en Barcelona, con Sabonis, Kurtinaitis o

aristócrata y diplomático francés, Pierre de Coubertin.

Marciulionis, para darse a conocer internacionalmente.

1. Universalismo y nacionalismo.

Pocos países organizadores han dejado pasar, a su vez,

Si el primer principio fundamental recogido en la Carta

la oportunidad de reivindicar elementos culturales que

Olímpica incluye la defensa de los valores éticos

hasta entonces habían ocupado un segundo plano. La

universales, lo cierto es que los Juegos han

propia Grecia reclamó en 1896 su legado como cuna de

representado un caldo de cultivo idóneo para la

una Europa mediterránea, sabia y ciudadana, en

reclamación de símbolos e ideales patrióticos. Su

oposición al turco, atávico y bárbaro enemigo del

Juan José Nieto Lobato es Entrenador Superior de Baloncesto, escritor, columnista deportivo y blogger (individualozona.com) Licenciado en Geografía, Máster en profesorado y en Creación Literaria por la Universidad de Salamanca. Twitter:( @JJNieto)

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SABÍAS QUÉ?

61

¿

clasicismo heleno, pero también de Occidente y las

estatales y en instrumentos diplomáticos a través de

libertades. Tampoco Barcelona desaprovechó la

los cuales enviar mensajes de hegemonía y

coyuntura para situar sobre el tablero sus

dominación, cuando no de paz y concordia impostadas.

singularidades artísticas y lingüísticas con el empleo de

“La batalla deportiva, entre caballeros, despierta lo

una simbología repleta de guiños modernistas y

mejor del ser humano. No separa, sino que une a los

vanguardistas que iban desde la mascota Cobi hasta el

rivales en un marco de comprensión y respeto

himno, “Amics per sempre”.

ayudando, también, a conectar a los países en el espíritu de la paz”, aseguraba Adolf Hitler en el

2. Guerra y paz

discurso inaugural de unos Juegos, los de 1936, que el

En la idea original del barón de Coubertin, jugaba un

Comité Olímpico Internacional consintió en celebrar

papel predominante la consecución de la paz entre los

bajo el auspicio del régimen nazi en base a esa suerte

pueblos: que los Juegos sirvieran, como en el pasado

de universalismo que defendía que el deporte se

sucedía entre las polis griegas, para firmar una tregua

encuentra en una dimensión paralela, en un plano

entre naciones. Sin embargo, tres han sido las

superior e indiferente al de la agenda política.

ediciones que han tenido que dejar de disputarse por hallarse inmersas en plena espiral beligerante,

3. Propaganda política y ocultación de las minorías.

seccionadas transversalmente por los dos grandes

En la historia del olimpismo moderno, es imposible

conflictos bélicos del siglo XX: Berlín 1916,

citar una ciudad organizadora que no haya intentado

Tokio/Helsinki 1940 y Londres 1944. Ello sin olvidar

aprovecharse del escaparate mediático que le brindan

aquellas ediciones que, en el sempiterno y nunca bien

unos Juegos. Sin embargo, tres ediciones son

resuelto marco de la Guerra Fría, estuvieron sujetas a

recordadas por su especial afán propagandístico, por

boicots por parte de uno u otro bando en maniobras

un interés desmesurado en mostrarse hacia el exterior

que deben ser entendidas en clave de política interna.

como una sociedad eficaz y en cierto modo admirable:

Así sucedió en 1980, cuando Jimmy Carter aprovechó

Berlín 1936, Ciudad de México 1968 y Pekín 2008. De

la invasión de Afganistán por parte de la URSS como

todas estas demostraciones la de la Alemania nazi es la

excusa para proclamar el desestimiento de su comité

más conocida por las repercusiones dramáticas en que

olímpico a acudir a la cita moscovita con el objetivo de

derivó. La cinta Olympia, de Leni Riefenstahl, nos

mantener encendido el clima de confrontación que, de

enseña una maquinaria perfecta y a un líder

otra manera, hubiera abanderado Reagan, su rival

carismático repleto de virtudes. No se sabe a ciencia

electoral y el, a la postre, cuadragésimo presidente de

cierta si su bella factura pudo contribuir de alguna

los Estados Unidos.

forma a que los líderes occidentales firmaran años más tarde el Pacto de Múnich, pero lo que es seguro es que

La geografía deportiva no logró adquirir nunca una

detrás de las notas de Wagner se insinuaba la, tan

entidad independiente, quedando subsumida dentro

genial como abominable, figura de Joseph Goebbels.

de la geopolítica. Los comités olímpicos nacionales se convirtieron en unidades no armadas de los ejércitos

Sin embargo, ahora que nos acercamos al encendido

BEERDERBERG 10


de la antorcha en Río de Janeiro, el paralelismo se

Porque así ha avanzado el olimpismo en estos 120

hace evidente con lo sucedido en México. El 2 de

años, proclamando el amateurismo para que sólo los

octubre de 1968, pocas semanas antes de la

ricos de tez blanca pudieran participar, relegando a las

celebración de los Juegos, una gran manifestación de

mujeres a los deportes que le eran “propios”,

estudiantes ocupaba la Plaza de las Tres Culturas de

prohibiendo a los países perdedores de los grandes

Tlatelolco demandando libertad de expresión, cuando

conflictos su participación, evitando acercarse

una brutal carga policial derivó en una sangría que

demasiado al Tercer Mundo y renunciando, finalmente,

culminó con entre cinco decenas (según fuentes

a todo lo anterior en aras de una globalización que,

oficiales) y tres centenares de muertos. De igual

pese a los principios proclamados en la Carta, los ha

manera, la megalópolis brasileña afronta ahora el

convertido en un instrumento al servicio de los

contradictorio proceso de enseñar esa faceta amable

grandes grupos de comunicación y de las grandes

vacunada de corrupción, desigualdad, pobreza y

marcas multinacionales; en aquello de lo que no tardó

delincuencia. Sonará la Garota de Ipanema, lucirá

en renegar Spyridon Louis cuando declinó aceptar los

imponente el Cristo del Corcovado y bailaremos samba

descuentos que le ofrecían sastres y barberos; cuando

sin parar mientras ruedan los balones, surcan los

pudiendo demandar el Partenón se limitó a pedirle al

veleros el océano y surgen nuevos líderes deportivos

rey Jorge, como recompensa por su triunfo en el

con cuyas hazañas anestesiar a la opinión pública.

primer Maratón de la historia, una mula para transportar cántaros de agua en Maroussi, su pueblo natal.

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SABÍAS QUÉ?

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DE HARLEM A MOSCÚ, LA GRIETA DEL TELÓN DE ACERO Enric Carbonell Citius, altius, fortius! El deporte y sus protagonistas

destacada del relato para construir el orgullo nacional,

llevan asociados unos valores que los hacen tan

como símbolo de poder y empresa compartida. Es por

atractivos para cualquier campaña de comunicación,

este motivo que el deporte se ha utilizado en

que resulta difícil encon-trar ejemplos de estrategias

repetidas ocasiones como la prolongación del campo

comunicativas que no hayan pretendido

de batalla.

aprovecharlos. No cabe duda que se trata de un vehículo de comunicación extraordinariamente

Quizás, el ejemplo de la historia contemporánea

versátil, de enorme popularidad y que se convierte en

occidental más conocido del binomio deporte-

un magnífico escenario para cualquier campa-ña de

propaganda política, es el documental de más de

comunicación institucional, política y comercial.

cuatro horas de duración de Leni Riefenstahl sobre los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936 ensalzando el

Su enorme impacto en la opinión pública ha convertido

régimen nazi. No obstante, la historia también nos ha

al deporte en uno de los instru-mentos de las políticas

brindado otras situaciones no tan conocidas, pero

gubernamentales más usados a lo largo de la historia

también relevantes en algunos casos y muy exóticas en

como vehículo de aspiraciones colectivas. El objetivo,

otros.

en la mayoría de este tipo de campañas, es identificar el deporte con la vitalidad de un pueblo, estado, país o

Durante la Guerra Fría el deporte se convirtió en un

régimen político. La supremacía aria, la camaradería

campo de batalla simbólico para mostrar el poder en la

soviética o el patriotismo estadounidense son algunos

escena mundial; un escenario en el que los atletas

de los ejemplos en los que el deporte ha sido parte

competían por colo-car su bloque por encima del

Enric Carbonell es politólogo y asesor de comunicación política. (@enriccarbonell)

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SABÍAS QUÉ?

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¿

antagonista; una guerra olímpica en la que la victoria

de coexistencia pacífica en la política exterior.

se convierte en símbolo de cohesión. La obsesión por ser superior a la otra parte del telón se escenificó

Pese a las dudas iniciales sobre la respuesta del

especialmente en hockey, ajedrez, fútbol y baloncesto,

público soviético, los Harlem Globetrotters fueron

que se convirtieron en los deportes más habituales en

ovacionados y dejaron boquiabiertos a los asistentes

los que se dirimió la rivalidad entre capitalismo y

del Lenin Central Stadium, como estaban

comu-nismo. Durante los años ochenta, el Telón de

acostumbrados a hacer en la otra parte del telón. Se

Acero fue más resistente que incluso el Comité

vendieron todas las entradas de los nueve partidos

Olímpico Internacional, como muestra el boicot a los

disputados y los jugadores recibieron lo equivalente a

Juegos Olímpicos de Moscú y de Los Ángeles.

4.000 dolares por encuentro, los cuales sólo se podían gastar en Moscú.

Sin embargo, pese a las décadas de tensión entre los dos modelos, en un momento en el que el deporte

Cuando los moscovitas interiorizaron que estaban

continuaba siendo una munición bélica, se produjo un

presenciando una actuación más que una competición

hecho simbólico aunque poco conocido, que rompe

deportiva disfrutaron y participaron activamente del

con la utilización que se estaba haciendo de las

espectáculo. Aquello que estaban presenciando poco

competiciones deportivas durante la Guerra Fría. Los

tenía que ver con el habitual ambiente frío y serio de

Harlem Globetrotters, un equipo de ba-loncesto

los pabellones de baloncesto soviéticos del momento.

norteamericano, famoso por convertir los encuentros

Y es que los equipos de la URSS eran considerados

en un espectáculo, fueron invitados a Moscú en 1959.

máquinas perfectas que funcionaban como relojes, sin

Con el Telón de Acero cerrado, Nikita Kruschev a la

dejar demasiada cabida a la improvisación ni a salirse

cabeza de la Unión Soviética y Dwight D. Eisenhower a

de los cánones que marca la ortodoxia baloncestista.

la de Estados Unidos, la visita ilustra un momento de

Todo lo contrario que lo que ofrecían los Harlem

leve deshielo de las relaciones entre bloques.

Globetrotters.

Los “embajadores de buena voluntad”, como fueron denominados, visitaron países prohibidos para la mayoría de sus compatriotas, en este caso la Unión Soviética. Los famosos Wilt Chamberlain y Meadowlark Lemon, junto con el resto del equipo, se paseaban entre la curiosidad y expectación por las calles de Moscú siendo incluso recibidos por Kruschev. La visita del equipo norteamericano se enmarcaba dentro del posicionamiento del entonces líder de la Unión Soviética de rechazar la guerra inevitable de su

Los espectáculos del equipo norteamericano

antecesor Stalin y con el objetivo de abrir un periodo

presentaban una puesta en escena muy atractiva y

BEERDERBERG 10


SABÍAS QUÉ?

66

¿

cualquier otro aspecto del juego quedaba supeditado

La visita de los Harlem Globetrotters es un ejemplo,

al espectáculo. Un nuevo modelo de ocio que era la

aunque un tanto singular, de cómo el deporte ha sido

génesis del deporte espectáculo que se ha acabado

utilizado como una herramienta de inserción

imponiendo en ambos lados del telón. La crónica del

ideológica. En demasiadas ocasiones olvidamos que la

Pravda rezaba: “Esto no es baloncesto, demasiados

utilización del deporte con fines diferentes a los

trucos”, pero a su vez reconocía que tenían muchas

meramente competitivos es una práctica tan antigua

“destrezas que enseñarles”. Los Globetrotters se

como el mismo deporte. Hace escasamente dos años

convirtieron en embajadores de un modelo de ocio

se produjo otra “visita” que guarda especial parecido

–hasta el momento– muy alejado del de la mayoría de

con la de los Harlem a Moscú. En este caso fue el triple

países, no sólo de los del Pacto de Varsovia.

campeón de la NBA, Dennis Rodman, quien viajó a Pyongyang con un equipo de viejas glorias

El respeto y la rivalidad entre el bloque capitalista y

estadounidenses para enfrentarse a la selección

comunista estaban tan presentes que los

nacional norcoareana con motivo del 50 aniversario de

Globetrotters tuvieron que llevar también a Moscú a

Kim Jong-un. No cabe duda que el deporte, como todo

sus oponentes: otro equipo estadounidense. Al

lugar común que congrega a miles de personas, es un

parecer, ni los miembros del combinado nacional de la

espacio muy codiciado para verter contenidos de

URSS –algunos asistieron como público–, ni otros

cualquier tipo con el objetivo de llegar a la emoción

jugadores de baloncesto soviéticos menos conocidos,

del consumidor y que éste lo asocie a la experiencia

se atrevieron a participar del espectáculo ante la

–normalmente positiva– que le acompaña.

posibilidad de ser motivo de las risas de los espectadores. El prestigio personal y colectivo estaban en juego, puesto que hasta el momento la selección soviética rivalizaba con la estadounidense por erigirse como la máxima potencia del baloncesto mundial. De hecho, en enero de 1959, unos meses antes de que los Globetrotters visitaran Moscú, se celebró en Chile el Mundial de Baloncesto, en el que la URSS fue el mejor equipo de la competición aunque no se llevó el título. El combinado de la Unión Soviética no se presentó a disputar el partido contra Formosa, igual que hizo Bulgaria, porque ambos países sólo reconocían a la República Popular China. Brasil y Estados Unidos acabaron disputando la final, con victoria para los sudamericanos.

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PROPAGANDA Rubén Sánchez Medero Son muchos los modos de presentar a Edward Bernays, bien por sus innovaciones en el campo de la comunicación, por su participación durante la Primera Guerra Mundial en distintas actividades propagandísticas como el Comité de Información Pública (también conocido como Comité Creel), e incluso por sus lazos familiares, sobrino de Freud y marido de Doris Fleischman. Sin duda, Bernays es recordado como el padre de las relaciones públicas en un tiempo en el que la comunicación política, la comunicación institucional o la publicidad formaban parte de un todo en el que una buena estrategia era la clave para posicionar en el mercado cualquier producto: convertir los cigarrillos en “antorchas de libertad”, poner de moda los sombreros y vestidos de terciopelo o a un candidato besa niños capaz de ganar cualquier elección. Propaganda no es un libro de recetas de éxito de quien jamás ha ganado una campaña sino el relato de quien ha puesto en funcionamiento todo tipo de estrategias innovadoras que han alcanzado sus propósitos. Una obra en la que Bernays realiza una aproximación al concepto de propaganda, que define como un “intento consecuente y duradero de crear o dar forma a los conocimientos con el objetivo de influir sobre las relaciones del público con una empresa, idea o grupo”. Objetivo que logra gracias a

las relaciones públicas, medio necesario para seducir a los públicos objetivo, y ordenando el aparente caos a través de la psicología de masas. Materia en la que demuestra ser buen conocedor de las obras de su tío Sigmund, pero principalmente de Gustave Le Bon, para quien la propaganda era clave para la movilización, para confortar el grupo frente al individuo y conseguir su favor… o sumisión.

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Pese a vivir en la resaca de la teoría de la aguja

poder ofrecerles productos lo más customizados

hipodérmica, la experiencia acumulada por Bernays

que sea posible.

en la Primera Guerra Mundial lo llevan a huir de las campañas de publicidad masiva y apostar por la

La política no escapa a la lógica que impone la

seducción de determinados líderes de la sociedad

propaganda y que la publicidad ha extendido a todo

capaces de condicionar el comportamiento de los

tipo de actividades. El objetivo es sencillo:

demás. La conducta del individuo estará

convencer a los votantes. Y nada mejor que

determinada por el grupo y, en caso de no existir

modernizar los canales de comunicación, prensa y

líderes grupales, siempre queda el socorrido

radio (hablamos de una obra de 1920), formando

recurso de los estereotipos. La razón parece no

grandes complejos mediáticos preparados para

tener cabida en este proceso pues todo se confía a

mantener una unidad discursiva capaz de convencer

la emoción. Claves recurrentes en la publicidad y la

a cualquier ciudadano de una verdad evidente. Algo

comunicación política que, de manera temprana,

similar a lo que el Comité de Información Pública

expone en Propaganda, conformando un texto

consiguió durante la Primera Guerra Mundial en los

sencillo, casi un manual, lleno de ejemplos reales en

EEUU: transformar una sociedad no beligerante en

los que desvela uno de los fundamentos que han

una preparada para el alistamiento masivo.

sustentado el marketing (también el político) durante todo el siglo XX: crear necesidades en los

Propaganda es una obra de alto valor, no sólo para

consumidores.

el estudio de la comunicación política, sino para todos aquellos que desean aproximarse al estudio

Presión del grupo, prestigio social, deseo,

de la psicología de masas. Aunque el tiempo podría

imitación… Distintos mecanismos con un mismo

haberle restado relevancia, lo cierto es que todas

objetivo: conseguir que el individuo demande la

las estrategias descritas no se han quedado

adquisición de un objeto que satisfaga una

anticuadas. La consecución de los objetivos

necesidad que hemos creado previamente. Proceso

descritos no se dirige a vencer a la inteligencia sino

complejo que la coincidencia con la emergencia de

a convencer con la emoción, el mejor medio para

la sociedad del consumo elevó a la categoría de un

conseguir el favor de los ciudadanos. Una letanía

paradigma que se ha perfeccionado con el

que repetimos rítmicamente desde entonces,

desarrollo de las técnicas del marketing comercial, y

aplicando todo tipo de innovaciones en el mundo de

que sólo con la irrupción de la democratización de la

la comunicación pero sin cambiar el sustrato.

comunicación política parece haberse quebrado, al

Nuevos medios para viejos propósitos.

menos en el ámbito político, cambiando de óptica un proceso que, a partir de este momento, pondrá su empeño no en crear necesidades en los ciudadanos sino en escuchar sus demandas para

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Rubén Sánchez Medero es profesor de ciencia política en la Universidad Carlos III de Madrid. (@RSMedero)


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EL ÚLTIMO IMPERIO. LOS DÍAS FINALES DE LA UNIÓN SOVIÉTICA Luis Velasco A la altura de 1988 nadie podría llegar a pensar que un presidente de Estados Unidos capaz de finalizar, y ganar, la Guerra Fría, no fuera quién de lograr su reelección. El 25 de diciembre de 1991 la URSS dejó de existir formalmente, pero detrás de aquella victoria diplomática y moral de Estados Unidos y sus aliados, se escondía una administración superada por los acontecimientos que había sido incapaz de prever los pasos del proceso de deconstrucción soviético. Los avezados popes de la kremlinología de los principales centros de pensamiento y análisis estratégico estadounidense, minusvaloraron el impacto que tenían las reformas emprendidas por Mijaíl Gorbachov, aquel líder soviético que encantaba a los ciudadanos occidentales y que despertaba simpatías en las cancillerías del otro lado del Telón de Acero. El mismo que había decidido acabar con el muro de Berlín, derruir el telón de acero y aceptar la independencia de las naciones bálticas de la URSS.

Aquellas grietas fueron rápidamente horadadas por el rápido flujo de la información y de las ansias de emancipación de individuos que se acostumbraron

La Perestroika y la Glásnost impulsadas por el líder soviético abrieron una grieta en el muro de contención político, económico, social e identitario que el comunismo había levantado durante más de setenta años en el seno del antiguo imperio zarista.

rápidamente a las nuevas fronteras de las libertades individuales. En este contexto, en el que se rompió el equilibrio económico, social y nacional que había equilibrado territorialmente a la URSS, las decisiones tomadas para fortalecer la unión, a la postre fueron la principal causa por la que la

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transición política soviética terminó en su

de mayoría musulmana, el futuro de la unión quedó

desintegración.

sellado.

En esta nueva obra, recientemente traducida al

El relato de Plokhy, ampliamente documentado

castellano, Serhii Plokhy, de la Universidad de

gracias a los fondos de la presidencia de George H.

Harvard, vincula el proceso de caída de la URSS con

W. Bush y a entrevistas con buena parte de los

las luchas intestinas entre los involucionistas, los

testigos del proceso, nos presenta la disolución de

leales al premier Gorbachov, y el auge de los

la URSS como el momento en el que debemos

movimientos identitarios en el seno de estados

buscar las explicaciones para comprender las

confederados que históricamente habían

tensiones étnicas actuales en el espacio

pertenecido al imperio zarista. Según la

postsoviético. Señala, además, el activo papel que

interpretación de Plokhy, la crisis ucraniana fue la

tuvieron los Estados Unidos en el proceso, al no

que finalmente liquidó la posibilidad de una

entender la importancia de sus actos en el proceso,

transición pacífica de la URSS en el seno de una

ni valorar su impacto en el imperio caído, ni en su

estructura unitaria. Los apparatchiks ucranianos,

propio sistema político.

ante la reformulación del poder confederal de la URSS que se comenzaba a vislumbrar, y temiendo

En este sentido, el discurso del presidente Bush en

perder su tradicional sobrerrepresentación en los

la capital ucraniana de agosto 1991 en contra del

órganos centrales de dirección del PCUS y de la

aislamiento suicida –el autor lo denomina de

unión, decidieron dar un giro de 180 grados y

manera irónica discurso del pollo Kiev–, no colmó

aceptar la ruptura con el resto de repúblicas, como

las expectativas que se habían creado en el

fórmula para mantener el poder ante el

nacionalismo ucraniano después del apoyo de la

desmantelamiento del partido. Por su parte, la

Casa Blanca a la lucha por la libertad de las naciones

creciente importancia de Rusia, con su presidente

bálticas. Ello supuso todo un golpe para el apoyo

Boris Yeltsin estatalizando bienes y servicios de la

republicano entre la comunidad ucraniana de

unión y disputando la supremacía del poder al

Estados Unidos y, sin duda, una crisis de

estado confederal, habría acelerado el proceso. Un

comunicación política, nacida al albor de la falta de

proceso en el que, finalmente, la élite soviética leal

perspectiva y análisis en el largo plazo que

a Gorbachov habría intentando salvar los restos de

caracterizó a la política exterior de Estados Unidos

la URSS de acuerdo a los límites del antiguo imperio

en el mundo postsoviético.

zarista, intentando salvaguardar sus límites, y planteando una nueva unión únicamente eslava entre Rusia, Ucrania y Bielorrusia. Negada esta posibilidad, y con una dirigencia rusa asustada ante un excesivo peso de las repúblicas centroasiáticas

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Luis Velasco es profesor de historia política en la Univ. de Santiago de Compostela. (@luisvelascomtnz).


Beerderberg POLÍTICA POP: DE LÍDERES A TELEPRESIDENTES

SNAPCHAT EN POLÍTICA

CAMBIAMOS

ADRIANA AMADO

ANTONI GUTIÉRREZ-RUBÍ XAVIER PEYTIBI

HERNÁN IGLESIAS ILLA

Hasta el más revolucionario sucumbe a la seducción de verse en pantalla, aclamado por multitudes y adulado en campañas publicitarias que repiten incansablemente que son los líderes que la patria necesita. Los políticos actuales, en las últimas décadas, empezaron a dedicar más tiempo en comunicar que en gestionar y a invertir más dinero en medios que en escuelas. ¿Los ciudadanos? Los hay encantados o fastidiados por la cantidad de mensajes que contrastan con sus realidades cotidianas. Nuestros dirigentes contemporáneos son hijos de la cultura pop: un estilo heredero de lo audiovisual, el entretenimiento, el culto a la celebridad. Hemos pasado de líderes populistas a presidentes celebrities o telepresidentes. Adriana Amado analiza el paso a esta nueva forma de gobernar y representar a la que estamos asistiendo: la política pop.

El modo en que los usuarios de Snapchat —principalmente jóvenes de 13 a 34 años— se comunican varía respecto a cómo lo hacen en el resto de redes sociales. Si se quiere tener visibilidad, hay que entender cómo crear y difundir contenidos en esta red. El público es diferente, como también lo es la manera en que se visualizan los contenidos. En campaña electoral, así como en comunicación institucional, ya hay candidatos como Bernie Sanders que usan Snapchat, así como La Casa Blanca o el Gobierno de Macri. Snapchat es otra vía para comunicarse y dirigirse a un público distinto, el más joven. La gran mayoría de sus usuarios ni siquiera tiene edad para votar. Pero ese es el tema: podemos llegar a un público al que nadie llega. Hacerlo a través de la palma de su mano, desde sus dispositivos móviles. Y en su propio lenguaje. El ebook se puede descargar gratuitamente

Un hecho sorprendente marcó el final de 2015 y de toda una etapa en la historia argentina contemporánea: el triunfo de Cambiamos, una fuerza política de nuevo cuño que puso fin a un cuarto de siglo de hegemonía peronista, coronado por tres mandatos kirchneristas. ¿Cuál fue la índole principal del cambio que asombró a propios y ajenos? ¿Qué sucedió? Más importante: ¿cómo fue posible? Cambiamos es una obra única: nunca se escribió algo así en el periodismo y la literatura argentinos. A través de sus páginas se asiste en vivo al despliegue cambiante de la historia. Haciendo gala de una prosa por momentos epifánica, Iglesias Illa cuenta la intimidad del día a día de un grupo pequeño de personas que, ayudado mucho más por la contingencia que por determinismos fatales, fue capaz de transformar la política argentina.


books COMUNICACIÓN POLÍTICA

POLITICAL TURBULENCE

PODER ABSOLUTO

RUBÉN SÁNCHEZ MEDERO (Coord.)

H. MARGETTS, P. JOHN, S. HALE, & T. YASSERI

PEP PRIETO

La obra Comunicación política. Nuevas dinámicas y ciudadanía permanente aborda el análisis de la comunicación política desde una perspectiva novedosa al combinar una aproximación académica y profesional. Todo ello sin olvidar uno de los principales focos de atención de la comunicación política: la organización de las campañas electorales y, muy especialmente, las campañas digitales.

A medida que la gente pasa cada vez más tiempo de su vida cotidiana utilizando los medios sociales, como Twitter y Facebook, son invitados a apoyar causas políticas a través de me gusta, comparticiones… Las reacciones en cadena causadas por estos pequeños actos de participación constituyen una parte cada vez mayor de la acción colectiva actual, desde las campañas de barrio a los movimientos políticos globales. Este libro revela que, de hecho, la mayoría de los intentos de la acción colectiva en línea no tienen éxito, pero sin embargo algunos pueden dar lugar a grandes revoluciones.

Los contenidos son abordados por profesores de Ciencia Política y de Comunicación, y profesionales del sector que ofrecen una visión aplicada de los mismos. Entre ellos: Rubén Sánchez Medero, Antoni Gutiérrez-Rubí, Ismael Crespo, Rafael Rubio, Eva Pujadas, Xavier Peytibi, Roberto Losada, Joan Navarro, Eduardo Baeza, Roberto Rodríguez Andrés, Daniel Ureña, María Ramírez, Eduardo Suárez, Cristina Moreno, Ricardo Calleja , Carlos Sotelo, Alana Moceri, Mónica Méndez, Javier Lorenzo o Gonzalo Guzmán.

Este libro demuestra cómo la ciencia y la experimentación de datos con los datos sociales pueden proporcionar un conjunto de herramientas metodológicas para la comprensión, la conformación, y tal vez incluso la predicción de los resultados de esta turbulencia democrática.

A lo largo de su historia compartida, cine y política han mantenido una relación muy estrecha, que va de la mutua necesidad al juego de espejos. El cine ha documentado la evolución social y política de las distintas sociedades, pero también ha sido utilizado como instrumento de propaganda ideológica. Al mismo tiempo, la política se ha ido contagiando de la narrativa cinematográfica y ha emulado a los héroes de la ficción. Conocer el cine político es entender la diferencia entre denuncia y demagogia, entre posicionamiento y doctrina, y ver, a través de géneros muy dispares, que la política está presente en toda película de ayer y de hoy. En este libro se propone un recorrido por el cine y la política a través de 50 títulos, algunos muy populares y otros urgidos de una reivindicación, que ejemplifican su vínculo. Y los hay que son fundamentalmente políticos aunque no parezcan pertenecer al género.


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LA PELÍCULA: WAG THE DOG (LA CORTINA DE HUMO) Gladys Pérez “¿Por qué el perro mueve la cola? Porque es más listo que su cola. Si la cola fuera más lista, la cola movería al perro”. Wag the dog. Con esta frase que hace alusión al control que pueden llegar a tener los medios y los estrategas políticos sobre la conducta de la ciudadanía, comienza la película estadounidense Wag the dog (1997), conocida en español como La cortina de humo. La trama comienza con un escándalo sexual del presidente de los Estados Unidos que se hace público once días antes de su reelección, en plena campaña electoral. Al recibir esta impactante noticia, que pronto se esparció en todos los rincones del país, el equipo cercano al presidente y un reconocido consultor político de la Casa Blanca, Conrad Brean (Robert De Niro), se reúnen para definir una estrategia que desvíe la atención de las personas de este asunto, que sin duda podría comprometer la victoria electoral del presidente.

momento coyuntural y sin capacidad de gestión directa sobre la crisis dentro del territorio estadounidense, este filme deja claro el alcance y el políticos más importantes en las decisiones

Creando una narrativa de una guerra ficticia contra Albania, el equipo del presidente y Conrad

Con el presidente de gira en China, en este

poder que tienen las personas detrás de los

estratégicas de más alto impacto.

contratan a un afamado productor de Hollywood, Stanley Motss (Dustin Hoffman), para que los ayude con el elenco y la producción de dicha “guerra” para su difusión en los medios de comunicación. Esta escenografía política, esta gran farsa, logra despertar un sentimiento nacionalista que une a

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todo el pueblo estadounidense contra un enemigo

reacción de todo un pueblo hacia un factor

común: Albania. Un país recóndito e irrelevante para

distractor que logra desviar su atención de lo que

la diplomacia americana, perfecto como el

realmente importa. Por cierto, cualquier parecido al

antagonista del momento.

escándalo Clinton-Lewinsky no es mera coincidencia. Sin duda este filme es muy

Asimismo, este reducido equipo de asesores y

recomendable para aquellos que disfrutan de

expertos logra crear la figura de un héroe. Un joven

analizar las líneas finas de estrategia que pueden

y valiente soldado americano de apellido Schumann,

llegar a dar giros de 180 grados en política.

prisionero de guerra, por el que toda la ciudadanía se une en oración esperando a que vuelva a casa

Dirigida por Barry Levinson y basada en la novela

sano y salvo.

American hero (Héroe Americano) de Larry Beinhart, es una película que hay que ver para

Esta escenificación y montaje de guerra logra darle

comprender un poco más acerca de las cortinas de

la vuelta al revuelo social y mediático que el

humo que a veces nos entretienen como sociedad.

escándalo sexual del presidente había ocasionado, y

Ojo, no hay que dejar volar mucho la imaginación.

los números electorales se inclinan nuevamente a

Con el posicionamiento actual de las nuevas

su favor.

tecnologías y los efectos de la globalización y el neoliberalismo en la sociedad moderna, hoy en día

Utilizando algunos recursos de la comunicación

sería prácticamente imposible armar un montaje de

política como el storytelling, la retórica emocional,

guerra, no hay que pasar por alto que no deja de ser

la creación discursiva de un antagonista, la

una creación hollywoodiense del 97.

formación de un vínculo emocional con un héroe, la canalización del ánimo social en una causa común;

Reciban un saludo afectuoso desde Guadalajara,

todo esto sumado con el apoyo de los medios de

México.

comunicación como formadores de opinión pública, nos da a conocer el aspecto de manipulación de masas que puede ocurrir cuando se cuenta con un equipo que sabe mover los “hilos”. Durante el desarrollo del filme se muestran situaciones que para muchos podrían llegar a ser “políticamente incorrectas”, donde la moral y los escrúpulos tienen un rol importante y pueden dar pie a un interesante debate sobre las decisiones tomadas desde un grupo de poder, así como de la

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Gladys Pérez es consultora de imagen y comunicación política, Organizadora de los B&P Guadalajara (@glaperezm)


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JOHN ADAMS. LA CONSTRUCCIÓN DE UN SISTEMA POLÍTICO. Sergio Jiménez A diferencia de otros artículos en los que he tratado series recientes, en esta ocasión voy a hablar de una serie que no es reciente, pero que es poco conocida en España por dos motivos. Por un lado, su año de estreno, 2008, es un poco anterior a la locura seriéfila actual, aunque ya Perdidos andaba haciendo estragos entre muchos espectadores. Por el otro, la figura de John Adams, pese a su trascendencia e interés es mucho menos conocida en España que sus contemporáneos Jefferson, Franklin o Washington. El hecho de que, además, sea una miniserie histórica de HBO no ayuda a que sea un fenómeno de masas pese a su extraordinario elenco liderado por Paul Giamatti (Entre Copas), Laura Linney (The Big C, Love Actually), o Stephen Dillane (Stannis Baratheon de Juego de Tronos). Sin embargo, la figura de John Adams sí tiene

como presidente del Tribunal Supremo (uno de los

mucha relevancia en Estados Unidos: el

más importantes para la historia del país) y fue uno

protagonista de la serie fue el primer

de los redactores de la Declaración de la

vicepresidente de Estados Unidos (cargo que él definió cómo “El más inútil del mundo”), su segundo presidente y padre de otro (John Quincy Adams). Además, fue el que propuso a Washington como comandante en jefe del Ejército Continental (origen de la figura de los Estados Unidos), a John Marshall

Independencia e inspirador (de manera un poco indirecta) de parte del espíritu de la Constitución del país. Vamos, una vida como pocas. La serie trata, por lo tanto, de lo que tantas veces repiten en las series americanas: “los padres

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fundadores”. A lo largo de ocho capítulos asistimos

Personalmente, John Adams es una serie que me

a la evolución de la América colonial y sus conflictos

devuelve la confianza en la política. No porque en

con la metrópoli y a la propia visión del

aquellos tiempos fuera más limpia o civilizada, que

protagonista sobre cómo debía ser su país: una

no lo era y de hecho el secretario del tesoro

sociedad en la que impera la ley y en la que todas

Hamilton murió en duelo con el Vicepresidente

las personas deben de ser iguales y contar con los

Burr, por poner un ejemplo, sino por la evidencia de

mismos derechos. Asistimos a la guerra como

que la política puede (y debe) ser algo mucho más

fenómeno que estructura institucionalmente el

importante de lo que es ahora. En los tiempos del

país, como podemos ver con la elección de

efectismo político y mediático, de la conveniencia

Washington como primer presidente y los apoyos

electoral y en los que Donald Trump representará el

internacionales a la revolución (algo poco tratado

partido al que pertenecieron Jefferson o Lincoln,

en la ficción de aquí y de allá, aunque muy

podemos ver que puede existir otra política. Los

importante para el nacimiento también de la Europa

debates y las posturas que se escenifican en la serie

contemporánea). Finalmente podemos ver como al

siguen vigentes precisamente por el profundo

construir un país se suscitan debates no siempre

calado que decidieron afrontar los responsables de

sencillos y que no van a contar con el consenso,

entonces y que, hoy en día, dudosamente pasarían

pero que se deben tomar.

la criba de los asesores. La auténtica diferencia es la capacidad de imprimir una visión de las reglas que

Lo más cautivador de la serie no es que cuente todo

deben articular a toda una sociedad y no limitarse a

esto (que lo hace) ni su cuidadísima producción y

los aspectos coyunturales.

rigor histórico, sino la manera en la que retrata los debates que definen, aún en la actualidad, un país.

En resumen, si por la situación actual piensas que la

Tras la independencia, Jefferson y Adams, aliados

política no merece la pena, John Adams puede

en la revolución, se convierten en antagonistas por

ayudarte a recordar que esto no es necesariamente

sus diferentes ideas de lo que debe ser la sociedad.

así, y que, cuando hay algo que decir, el eco de lo

Se trata de una de las confrontaciones políticas más

que se hace dura generaciones. Una manera clara y

famosas en Estados Unidos y que retrata la

sencilla y bien realizada de entender, todavía hoy,

profundidad del debate político. Adams representa

una sociedad que en realidad es más diferente de la

el imperio de la ley y la existencia de un estado

europea de lo que pudiera parecer.

como un actor “natural” para la coexistencia de los hombres. Jefferson tiene una visión de un estado residual. El primero liderará el extinto partido federalista y el segundo el Partido Republicano, en un clivaje político que aún divide a los Estados Unidos.

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Sergio Jiménez es doctor en Ciencia Política por la Universidad Complutense de Madrid. Editor de http://poderyseries.es/ (@craselrau)


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2.526 PALABRAS PARA RENUNCIAR AL PODER Natalie Ruiz Casado Con sólo 2.526 palabras, el coronel José Francisco

Discurso de Francisco Caamaño durante la

Alberto Caamaño Deñó logró permanecer en todos

entrega del mandato presidencial en Rep.

los libros de historia dominicana, al pronunciar un

Dominicana. 3 de septiembre de 1965

discurso que perduraría más de cinco décadas, cerrando un episodio de la historia y “devolviendo al pueblo, lo que el pueblo le dio: el poder”.

políticos y humanos, que ahora en nuestros días vemos ausentes y carentes de fuerza.

Surge entonces la pregunta, ¿puede un presidente a

No obstante, el contexto histórico en el cual se

través de su renuncia convencer al pueblo de la

desarrolla este discurso, hace difícil encasillarlo en

existencia de la libertad y soberanía, luego de la

un paradigma. Requiere más de una lectura para

más devastadora guerra civil de los últimos años?

completar el estudio profundo de la ideología que muchos constitucionalistas han estado buscando

Fortaleza Ozama: una prisión como símbolo de

durante años, lo que hace preciso observar detalles

libertad

como: los hechos, el contexto y la acción que tienen las palabras.

El día 3 de septiembre de 1965, en la antigua prisión conocida como la Fortaleza Ozama, con un tono

Sin desmerecer el elaborado discurso de Caamaño,

drásticamente diferente a lo acostumbrado para la

este puede resumirse en la siguiente frase, una

época, Caamaño Deñó pronunció un discurso

frase que quedará grabada en la historia del pueblo

basado en la voluntad impuesta de entregarle al

dominicano y en aquellos corazones, necesitados de

pueblo el poder que, el mismo pueblo le había

creer en la democracia y con sed de justicia social:

otorgado, luego de haber sido nombrado Presidente Constitucional por el Congreso de la

“Porque me dio el pueblo el poder, al pueblo vengo a

República Dominicana, el 4 de mayo de 1965. Es en

devolver lo que le pertenece. Ningún poder es

este episodio de la historia dominicana, que un

legítimo si no es otorgado por el pueblo, cuya

presidente, por convicción y conciencia, devuelve la

voluntad soberana es fuente de todo mandato

investidura de presidente, anteponiendo los valores

público…”

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¿

Poco importa un discurso aunque sea pronunciado

El autor recaptura la palabra democracia, perdida y

por un presidente, si no ejerce ninguna influencia

pisoteada en aquella época, y en su discurso toma

efectiva en quienes lo escuchan o si no trae

vida, acogiéndola como el fin supremo al que un

consecuencias reales en el cambio de “marco”,

país soberano puede aspirar. Redimensiona esa

como lo establece George Lakoff: “la gente piensa

palabra como el poder que tenemos todos y todas

mediante marcos”. En este caso, Caamaño trató de

de ser iguales y sentirnos como tal. Se convierte

convencer al pueblo de que a pesar de que él

entonces, en la boca de Caamaño, en una palabra

entregaba el poder, permanecería la democracia y

poderosa que devuelve la esperanza y la posibilidad

la libertad por la que ellos habían luchado. Él utiliza

de un mejor país, construido por todos y para todos.

un lenguaje comprensible y emotivo al dirigirse a la

El líder devuelve ese poder a la gente, pues a ellos

sociedad. El recurso retórico se podría definir como

pertenece. Ese es el mensaje central, la idea

clásico, pero de aquellos aquellos que no se olvidan

“marco” del discurso. Concluye con melancolía, pero

y se quedan para siempre. No es fácil construir una

con la cabeza en alto y deparando un mejor

visión de libertad y convencer sobre el concepto de

porvenir:

democracia en un contexto donde el país concluía una devastadora guerra civil para liberarse de una

“Ante el pueblo dominicano, ante sus dignos

intervención estadounidense. ¿Qué necesitaba

representantes, renuncio como Presidente

escuchar el pueblo dominicano? Esperanza, valor,

Constitucional de la República. Dios quiera y el pueblo

optimismo, desde una figura valiente y líder, como

pueda lograrlo, que esta sea la última vez en nuestra

lo fue Caamaño. Él utiliza también la metáfora

historia que un Gobierno legítimo tenga que

como un recurso simbólico, enérgico.. Como diría

abandonar el poder bajo la presión de fuerzas

Lakoff: “las metáforas duermen en nuestros

nacionales o extranjeras. Yo tengo fe que así será”.

cerebros esperando que las despierten”. Y fue justamente este, el recurso que utilizó el líder

No cabe duda que este análisis del discurso no es

dominicano para hacerle entender al pueblo que la

suficiente para entender la magnitud de aquella

valentía con la que el pueblo lucha para lograr

tarde en la Fortaleza Ozama, sólo son referentes de

restaurar su independencia, nunca sería revocada:

un personaje que, a través de la palabra, tocó las mentes y conciencias de la gente, cambiando su

“Heroicamente, con más fe que armas y con enorme

“marco” hacia uno basado en la libertad, la

caudal de dignidad, el pueblo dominicano abría de par

independencia y la democracia. Fue, por medio de

en par las puertas de la historia para construir su

la palabra, que cambió el modo de ver la política.

futuro. Hondas, muy profundas eran las raíces de esa lucha. Desde la Independencia, desde la Restauración, caminaba el pueblo muriendo y venciendo tras su derecho de ser libre”.

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Natalie Ruiz Casado es periodista política. Articulista y logógrafa (@natalieruizc)


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BEERDERBERG RECOMIENDA FLAG STORIES ¿Cómo son las banderas del mundo? ¿de dónde provienen? ¿por qué unas se parecen a otras? Curiosísima y visual web

AHORA SEMANAL Completo periódico semanal independiente de política, economía y cultura

VLADIVOSTOK MAGAZINE Revista canalla de actualidad política, social y cultural.

CAPITÁN SWING Editorial que publica interesantes libros en su sección especiales. Una joya es también el diseño de sus obras

NETPOLITIK Se trata de un espacio donde informarse de política de modo divertido. Creado por Oliver y Mikel Gómez

BEERS&POLITICS Encuentros informales para freaks de la comunicación política. En 32 ciudades del mundo

ARCHIVO ELECTORAL El mayor archivo de material electoral. 13.500 vídeos de campañas en 100 países

WEB DE DISCURSOS 1.600 discursos políticos, en 5 idiomas, de 1766 a la actualidad, ordenados cronológicamente


BARCELONA: Xavier Peytibi - Juan Víctor Izquierdo // ASUNCIÓN: Miguel Ángel Rojas - Pablo Amarilla // BOGOTÁ: Amaury Mogollón - Johana Fandiño // BRUSELAS: Maxime Sattonay - Verónica Beneitez // BUENOS AIRES: Enrique Borba Augusto Reina // CÁCERES: Guadalupe Morcillo - Sonia Cobo // CARACAS: Amaury Mogollón - Edrit Franquiz - Lorena Arraiz // CÓRDOBA (ARGENTINA): Juan Cruz Barreto - Lucio Bisio - Santiago Ferreyra // CÓRDOBA (ESPAÑA): Asociación de debate Dilema // CUENCA (ECUADOR): Marco Lozano - Marco Gordon // DONOSTIA/SAN SEBASTIÁN (y BILBAO): Mikel Cabello - Itziar García // GUADALAJARA (MÉXICO): Alfredo Zamora - Gladys Pérez - Andrés Elías // GUATEMALA: Albertina Navas - Guisela Roldán - Manuel Pulido // GUAYAQUIL: Félix Pilco // HUELVA: Joaquín Medina - María Vázquez Lorca // LIMA: Carlos Helfer Bejarano - Juan Manuel Tapia // MADRID: Pedro Miguel Casado - Ignacio Martín Granados // MÁLAGA: Ángela Paloma Martín - Antonio J. Guzmán // MÉXICO DF: Lleïr Dabán - Sara Sofía Alpuche // MURCIA: Manuel Sánchez Manuel Paredes - Pedro Guirao // PAMPLONA: Cristina Igoa - Javier Beroiz // QUITO: Ángel Armijos // SAN JOSÉ: María Fernanda Avendaño // SAN LUIS (ARGENTINA): Pablo Esteban Culatti - Oscar Ángel Flores - Ramon Estrada // SAN LUÍS POTOSÍ: Erick Estrada - Edgar Santillana - Jessica Pacheco - Alejandro Zacarías // SANTIAGO DE CHILE: Nicolás Ibieta Francesca Parodi // SANTIAGO DE COMPOSTELA: Pepe Martínez - Luis Velasco // SEVILLA: Diana Rubio - María Vázquez Lorca - Julio Otero // TARRAGONA: Gerard Castells // VALÈNCIA: Gabriel Moreno - Vicent Martínez - Carlos Villodres // VALLADOLID: Asun Paniagua - Eva Campos // ZARAGOZA: Eduardo Sánchez Salcedo - Cristina Zurutuza

CONVERSANDO SOBRE POLÍTICA EN LOS BARES DE 32 CIUDADES

WWW.BEERSANDPOLITICS.COM

Beerderberg N010 Julio 2016  
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