BEERDERBERG la revista de política que nadie había pedido
número 10 julio-agosto 2016
MAGAZINE
beerderberg magazine en este número... 04 10 13 17 21 24
A FONDO Tema destacado
Las redes y la política. DANIEL INNERARITY ENTREVISTA A
JAIME MIQUEL EN CAMPAÑA PERMANENTE Comunicación política e institucional, ciencia política
Los cambios en la comunicación política en los últimos 50 años. RALPH MURPHINE Políticos colaborativos. Un nuevo concepto de propiedad política. TOMÁS MATESANZ Los pop-ulismos latinoamericanos. ADRIANA AMADO Lenguaje, discurso y ¿nueva? política. BEATRIZ GALLARDO PAÚLS MUNDO Análisis de internacional, campañas actuales, nuevos líderes
27 33 36 39
Estado Islámico, la comunicación del terror. MICHELE DI SALVO Brexit: Eurofobia, ¿capítulo primero? SERGIO LÓPEZ DE ARBINA Pekín, tenemos un problema. El África subsahariana ante la crisis china. FERNANDO DÍAZ Poder en pareja, cuando política y amor se unen. SONIA LLORET
42 47 52
Nueva política: ¿realidad o propaganda? ISMAEL PEÑA-LÓPEZ El día que Trent Lott descubrió los blogs. CARLES A. FOGUET Manual de instrucciones para un discurso ideal. ANTONI CANYELLES
55 60 64 68 70 72 74 76 78 81
WAR ROOM Ideas, nuevas tendencias, inspiración
¿SABÍAS QUE? Curiosidades, historia, fotografía
Comunicación tardía en el franquismo: “El espíritu del 12 de febrero”. ALBERTO ASTORGA De Maroussi a Río. Un maratón de 120 años. JUAN JOSÉ NIETO LOBATO De Harlem a Moscú. Globetrotters y la grieta del telón de acero. ENRIC CARBONELL ¿QUÉ HACES ESTA NOCHE? Recursos, libros, películas, webs, discursos a releer
Reseña: "Propaganda" (Edward Bernays. RUBÉN SÁNCHEZ MEDERO Reseña: "El último Imperio. Los días finales de la Unión Soviética" (Serhii Plokhi). LUIS VELASCO Beerderberg Books Película: Wag the dog (La cortina de humo). GLADYS PÉREZ Serie: John Adams. SERGIO JIMÉNEZ Discurso: Caamaño. 2.526 palabras para renunciar al poder. NATALIE RUIZ CASADO Beerderberg recomienda
La ilustración de portada es obra de Roberto Losada
www.beerderberg.com info@beerderberg.com @beerderberg
Beerderberg 10. julio y agosto de 2016
Estamos viviendo una época políticamente muy prolífica, a la vez que compleja, y desde Beerderberg nos obsesiona dar a conocer las nuevas tendencias que marcan la política, buscar respuestas a los retos a los que nos enfrentamos y poner luz a las grandes historias que han dado forma a la ciencia y la comunicación política tal y como las entendemos actualmente. Con estos propósitos, y sin que nadie nos lo hubiera pedido, llegamos ya al número 10; efeméride especial que nos permite mirar atrás, sentirnos orgullosos del proyecto y de los inmensos colaboradores que tenemos, y coger impulso para el futuro próximo, para seguir creciendo y llegar a nuevos lectores. Así que en este número especial queremos compartir diez motivos (de los muchos que hay) por los que leer Beerderberg: 1. Por nuestro equipo editorial y colaboradores, que con su contribución nos han ayudado a llegar hasta aquí. 2. Porque tenemos la mejor comunidad de lectores, que nos habéis acogido cálidamente y compartís con entusiasmo cada nueva edición. 3. Por la nueva web y maquetación, que hacen que tengamos una revista aún más atractiva. 4. Por las portadas de Roberto Losada, joyas gráficas de coleccionista, que han creado un carácter propio a Beerderberg. 5. Porque hemos entrevistado a Arend Lijphart y a Gianpietro Mazzoleni, dos de los más grandes expertos en ciencia y comunicación política. 6. Por Gisela Rubach y su artículo “Poder con aroma de mujer”, el más leído de la historia de Beerderberg. 7. Porque en la sección “Sabías que?” puedes encontrar los artículos más friquis sobre comunicación política. 8. Porque en “War room” prestamos atención a aquellos temas clave de las campañas en los que nadie pone atención. 9. Porque analizamos elecciones y campañas electorales de todo el mundo. 10. Y porque nadie nos lo había pedido… ¿Cuál es tu motivo para leer Beerderberg?
equipo editorial Directores
Xavier Peytibi Pedro Casado Consejo editorial
Laura Cardenal Mireia Castelló Itziar García Roberto Losada Miguel Macías Ana Polo Jacobo Requena Edgar Rovira Rubén Sánchez Medero Alexandra Vallugera Luis Velasco
la revista de política que nadie había pedido
ISSN 2385-5339 Beerderberg magazine CB
A FONDO
4
LA POLÍTICA EN LA ERA DE LAS REDES Daniel Innerarity Aunque sobran celebraciones y faltan reflexiones
los demás, no se inscribe en la continuidad evolutiva
acerca de sus posibilidades y sus límites reales, es
de la radio y la televisión. Muchos malentendidos
indudable que Internet está modificando nuestras
acerca de su naturaleza proceden precisamente de
prácticas politicas. Todavía no sabemos con exactitud
extrapolar a este nuevo medio algunos esquemas
cómo será la política en la era de las redes, pero sí
característicos de los anteriores, como su verticalidad,
estamos en condiciones de adivinar algunas de las
la escasez de información o una concepción pasiva del
posibilidades que inaugura y, sobre todo, qué tipo de
público. Los medios tradicionales supervisaban la
prácticas políticas carecerán de sentido en la nueva
frontera entre el espacio social y el espacio público,
república digital. En cualquier caso, entramos en un
entre la conversación y la información; mantenían
periodo histórico en el que se ofrecen grandes
separados ambos mundos controlando lo que merecía
posibilidades de profundización en la democracia, pero
pasar del espacio de las conversaciones cotidianas al
también se ponen de manifiesto las limitaciones y
de la información acreditada. La supresión de este
ambigüedades de esa gran desintermediación que
control es la gran innovación de Internet, de la que se
llevan a cabo las nuevas tecnologías.
siguen numerosas consecuencias. Internet no fue concebido para que un emisor se dirigiera a una masa
Para entender esta nueva lógica de la red es necesario
de receptores, sino para facilitar la comunicación entre
hacerse cargo de que Internet no es un medio como
individuos que eran ambas cosas a la vez, emisores y
Daniel Innerarity es catedrático de filosofía política y social, investigador en la Universidad del País Vasco y director del Instituto de Gobernanza Democrática. Doctor en Filosofía, amplió sus estudios en Alemania,, Suiza e Italia. Ha sido profesor invitado en diversas universidades europeas y americanas, La revista francesa “Le Nouvel Observateur” le incluyó el año 2004 en una lista de los 25 grandes pensadores del mundo. (@daniInnerarity)
BEERDERBERG 10
A FONDO
5
política.
receptores. De este modo se ha configurado una nueva relación entre la esfera de la conversación y la de la información, que han dejado de ser realidades
Junto con la horizontalidad, la arquitectura de la red
completamente separadas.
se caracteriza por una fuerte descentralización: facilita la conectividad y la extensión ilimitada de la red,
1. LA NATURALEZA DE LA RED Y SUS PROPIEDADES
privilegia las “terminaciones” frente al centro, debe su
DEMOCRATIZADORAS
potencial de innovación a la imposibilidad de controlar o limitar esas conexiones y a su carácter colaborativo.
El primer efecto democrático de Internet es la
Por su propia naturaleza, la red cuestiona la autoridad
desjerarquización. Cuando una tecnología desdibuja la
vertical y centralizada, permite la observación y la
frontera entre la conversación privada y la información
crítica, favorece la autoorganización y los bienes
pública lo que hace es atenuar las distancias sobre las
compartidos, la movilizacion social y la ampliación del
que se ha construido la verticalidad del espacio público
espacio público. De ahí que haya dado lugar a diversas
en el que hemos vivido: entre periodistas y lectores,
configuraciones articuladas a través del ideal de
entre creador y usuario, entre profesionales y
autoorganización: por medio de la crítica, el control
aficionados, entre actores y audiencias. El espacio
mutuo y la colaboración, los habitantes de la red
público tradicional relegaba a la sociedad a la función
alimentan la esperanza de vivir en grupos sin
de audiencia, filtraba y domesticaba sus opiniones,
necesidad de una autoridad central. Esto no es un
privatizaba su intimidad, infantilizaba a los ciudadanos
sueño ingenuo, como se pone de manifiesto en las
y profesionalizaba el saber. Internet supone, frente a
experiencias del software libre, Wikipedia, las licencias
ello, una ampliación del espacio público, que ya no
de Creative Commons, el Open Directory Project o las
puede ser entendido como un diálogo gestionado por
reglas de gobernanza del Internet Engineering Task
los periodistas y los profesionales de la política.
Force, el grupo informal y abierto que produce la mayor parte de los criterios técnicos de Internet.
La red está construida sobre una poderosa fuerza de
Similares lógicas de autoagregación están en el origen
horizontalización del espacio público. Se configura así
de muchas batallas específicas como el movimiento
un nuevo “panoptismo horizontal” (Cardon 2010, 65).
altermundialista, contra las minas antipersonales, la
No hay ninguna palabra pública protegida de la crítica,
abolición de la deuda, los desahucios o el grupo de
ni autoridad que pueda imponer el silencio.
expertos sobre la evolución del clima. No es extraño,
Desaparece el privilegio de la publicación, irrumpen los
por tanto, que Internet haya despertado todo tipo de
“aficionados”, se amplía el perímetro del debate
sueños políticos, tanto de carácter libertario como
democrático. Es verdad que esta apertura tiene sus
liberal.
riesgos (como la difusión de los rumores, la autoexhibición narcisista o la desprotección de lo
2. DE LAS ORGANIZACIONES A LAS REDES (Y VUELTA)
privado) pero también es cierto que ofrece unas grandes posibilidades para la transformación de la
Estamos en un momento en el que surgen muchas
BEERDERBERG 10
A FONDO
6
contradiciones y la realidad social es tan difícil de
centralidad, heterogeneidad de los actores, bajo coste
entender y gestionar porque conviven ambas lógicas,
de entrada, fácil salida, diversidad de criterios de
la web y el espacio público tradicional, los
pertenencia y modos de acción de fuerte dimensión
movimientos sociales y los partidos políticos. Esta
simbólica. Es lógico que un agrupamiento de este tipo
simultaneidad de dos lógicas tan diferentes y el
delegue con dificultad el derecho de hablar en su
tránsito de una hacia otra explican buena parte de las
nombre y sea mas bien tortuosa a la hora de tomar
contradiciones que contemplamos: movimientos
decisiones.
sociales que quieren dar lugar a organizaciones partidarias, y redes que se formaron con la lógica del
La lógica de las comunidades débiles nos permite
“here comes everybody” terminen tomando sus
detectar una curiosa cercanía entre los dos extremos
decisiones políticas de manera muy poco democrática.
del arco ideológico, entre la sociedad mínima a la que
Estamos comprobando que Internet sirve más para el
aspira la derecha neoliberal y las multitudes
intercambio de opiniones o la movilización que para la
agregativas de la izquierda digital. Con todas las
decisión. Mientras que Internet puede ser un medio
reservas que debe mantener cualquier analogía,
potente de autoexpresión, habría que ver hasta qué
resulta llamativo encontrar el paradigma del
punto es efectivo para la acción colectiva.
ciudadano como consumidor a derecha e izquierda, adoptando en el primer caso la forma del homo
Están conviviendo los nuevos formatos de comunidad
economicus y en el segundo la del homo digitalis. Del
en la red y las organizaciones tradicionales, que no
mismo modo que el agente “interviene” en el mercado
terminan de llevarse bien, cada una de las cuales con
pero no está especialmente interesado en desarrollar
sus ventajas e inconvenientes según lo que esté en
una responsabilidad hacia el conjunto en el que actúa,
juego: expresar o deliberar, movilizar u organizar,
los ciberactivistas llevan a cabo una intervención que
agregar o decidir. Las colectividades que se forman a
puede ser muy militante pero que no implica una
través de Internet, los movimientos sociales
identificación fuerte con ningún género de comunidad.
articulados mediante la red, son formas débiles de
Internet establece un tipo de participación débil (dar
integración. Son asociaciones ocasionales que pueden
un clic, decir “me gusta”, reenviar un twitter, comentar
desvanecerse de la misma manera que irrumpieron.
una noticia…), lo que no está muy lejos de la
Son frágiles y desorganizadas, si las juzgamos con las
colonización mercantilista y de la lógica de audiencias
categorías tradicionales. Se trata por lo general de
de los medios tradicionales.
agrupamientos ocasionales de los internautas, voluntarios y electivos, puntuales; en esto reside su
Hemos hablado del tránsito de las redes a las
eficacia y su limitación. Suelen producir movilizaciones
organizaciones y nos queda por examinar el camino
puntuales, imprevisibles y poco controlables. Estas son
inverso. ¿Qué pasa cuando las organizaciones se
las nuevas formas del activismo político en la era de las
asoman a la red? Cuando una organización de corte
redes: organizaciones de perímetro abierto,
tradicional, un partido o un gobierno, piensa en la red
multipertenencia, compromiso variable, débil
lo hace inevitablemente en términos de uso, es decir,
BEERDERBERG 10
A FONDO
7
piensa en cómo puede servirse de ella para perseguir
problema de la democracia no es su incapacidad para
sus objetivos y sin preguntarse acerca de si la lógica de
sincronizar los inputs y los outputs en una pantalla
las redes le exige cambios más profundos. Como han
táctil, de una manera cibernética y populista, sino su
señalado algunos entre los más excépticos, “la gente
fracaso a la hora de generar relaciones de
moldeará Internet para adaptarlo a la política
responsabilidad, empatía y respeto entre
tradicional” (Hill, Hughes 1998, 186) y nada lo ilustra
representantes y representados” (Coleman, Blumler
mejor que el utilitarismo con el que las organizaciones
2010, 167). Que algo sea verdaderamente cercano,
analógicas se aproximan al mundo digital.
inteligible, que haya una participación efectiva y se mejoren las decisiones públicas son cosas que
Las organizaciones políticas y sindicales han llegado
dependen menos de los dispositivos tecnológicos que
tarde a Internet y se han preocupado más bien de
de la construcción política de un espacio deliberativo.
utilizarlo para la difusión de información propia sin demasiado interés en animar el debate en torno a esa
Cualquier organización política que quiera sobrevivir
información. Por eso las webs partidarias no han
en la época de las redes debería hacer el esfuerzo de
tenido mucho éxito en la red, y han sido menos
entender su naturaleza específica, algo que puede
capaces de dinamizar la discusión pública que los blogs
resumirse en dos propiedades: la red no se presta
personales o las webs de campaña. Si la campaña
fácilmente a ser dirigida y no es especialmente
digital de Obama suscitó tanta atención es porque el
apropiada para tomar decisiones. Se habían puesto
candidato demócrata supo hacer conversar a la
muchas esperanzas en que Internet permitiera un tipo
sociedad americana. Pero conviene no olvidar que esto
de consulta directa y renovar así el proceso electoral o
es algo que no se decreta y que tiene más bien que ver
decisorio, de manera que la democracia fuese más
con una capacidad de sintonizar e interesar, sin
próxima y continua. Pero las experiencias han rebajado
paternalismos de ningún tipo, sin imponer agendas y
notablemente las expectativas. Internet no es tanto un
con la disposición a entrar en un proceso con
instrumento para la toma de decisiones como un
resultados imprevisibles.
espacio para el debate, un ámbito donde pueden convivir opiniones diferentes sin necesidad de
Tampoco deberíamos perder de vista que existe un
preocuparse por tomar una decisión. No haber
uso ideológico de Internet en orden a aparentar
entendido estas dos propiedades de la red (la
cercanía, limitar la participación, protegerse mediante
espontaneidad y su inadecuación como instrumento
la transparencia o simular comunicación. Uno puede,
para decidir) explica ciertos fracasos.
por ejemplo, utilizar los dispositivos que permiten enviar un mensaje al alcalde, al diputado o al
Pensemos en uno de los empleos gubernamentales de
presidente, que responde automática e
la red con resultados más bien decepcionantes: el de
instantáneamente y agradece su opinión, pero eso
las consultas on line institucionales. El hecho de que la
tiene muy poco que ver con lo que entendemos por
movilización en Internet siga una dinámica ascendente,
cercanía y comunicación en una democracia. “El
desde abajo hacia arriba, es lo que explica que estas
BEERDERBERG 10
A FONDO
8
consultas no suelan dar los resultados esperados, ni en
instituciones ofrecen acerca de sí mismas. De ahí que
términos de participación, ni en cuanto a los
suelan ver con un cierto escepticismo tanto las
resultados de la decisión. Las formas de deliberación y
consultas organizadas como incluso la organización
consulta ciudadana on line organizadas por las
institucional de la transparencia. Liberad los datos,
instituciones públicas han sido mas bien
vienen a decir los ciberactivistas, que ya nos
decepcionantes porque la espontaneidad no se puede
encargaremos nosotros mismos de interpretarlos de
fabricar desde arriba. Las redes sociales no se mueven
acuerdo con nuestras propias categorías.
en la dirección pretendida por las instituciones y los intentos de movilizarlas en torno a un objetivo no
3. A MODO DE CONCLUSIÓN: INTERNET EN BUSCA DE
suelen dar el resultado pretendido. En ocasiones, han
SUJETO
sido los propios internautas quienes han rechazado los términos de la consulta, como ocurrió con la que se
Entre la lógica Internet, las comunidades de la red y el
puso en marcha para decidir la localización del tercer
juego institucional hay tensiones, contradiciones e
aeropuerto de París y en la que los internautas
incertidumbres acerca de cómo terminará
terminaron cuestionando la conveniencia de que
consolidándose la articulación de todo ello. Lo que
hubiera un tercer aeropuerto.
está todavía por ver es qué clase de sujeto, qué forma de comunidad, qué tipo de ciudadanía corresponde a
Las limitaciones del empleo gubernamental de la red
la realidad de las redes sociales. “Puede haber alguna
tienen que ver con la naturaleza de la red. En la
forma nueva de comunidad que se está desarrollando
realidad social lo que ocurre es que los debates más
entre las miríadas de solitarios colgados de sus
bien se autoorganizan sin consentimiento de la
pantallas y conectados sólo a través de sus dedos en la
autoridad, al margen de las instituciones e incluso
nueva web definida por Internet. Pero la política de
contra ellas. Los ciberactivistas no entran a los debates
esa ‘comunidad’ está aún por inventar” (Barber 1998,
planteados por las instituciones sino que ponen en
268). Cómo será la política en la era de las redes es
marcha issues que desafían la agenda institucional. Por
todavía una cuestión abierta.
eso las instituciones, en vez de iniciar o conducir el debate, deberían limitarse por lo general a facilitar las
¿Serán comunidades de consumidores las que
condiciones gracias a las cuales los internautas puedan
reclamen ciertas cosas con la misma lógica que un
gestionar su propia discusión.
cliente y con las que partidos, sindicatos y gobiernos únicamente se relacionen según los registros de la
Para los genuinos habitantes de la red las cosas
mercadotecnia? ¿Hay algo específicamente político
funcionan de una manera bien distinta de cómo suelen
que deba mantenerse protegido frente a otras lógicas
entenderlo las autoridades institucionales. La
invasoras? ¿Podemos esperar que las redes impliquen
reivindicación de los internautas de que las
una revitalización de lo político? Mientras tanto, y
instituciones liberen los datos tiene en su base una
frente a las visiones deterministas de una tecnología
desconfianza acerca de las informaciones que las
supravalorada, no viene mal recordar que las nuevas
BEERDERBERG 10
A FONDO
9
ctecnologías, aunque es indudable que facilitan el voto
Bibliografía:
electrónico, la expresión de la opinión en tiempo real,
Barber, Benjamin (1998), A Passion for Democracy:
la interactividad o las consultas, pueden inhibir otras
American Essays, Princeton University Press.
prácticas democráticas más lentas y deliberativas. El
Cardon, Dominique (2010), La démocratie Internet,
“revolutionary vote recorder” fue el primer invento de
Paris: Seuil.
Thomas Edison pensado para que los congresistas de
Coleman, Stephen / Blumler, Jay G. (2010), The Internet
Washington pudieran votar mediante un interruptor
and Democratic Citizenship, Cambridge University Press.
desde su escaño. Los congresistas rechazaron el
Hill, Kevin / Hughes, John (1998), Cyberpolitics: Citizen
invento por considerarlo demasiado rápido y, por
Activism in the Age of the Internet, Lanham: Rowman
consiguiente, un enemigo de las deliberaciones
and Littelfield.
políticas (Josephson 1959, 65). Es evidente que ya no
Josephson, Matthew (1959), Edison. A Biography, New
estamos en ese mundo y que las redes sociales nos van
York: McGraw-Hill.
a obligar a mayores transformaciones de las que parecemos dispuestos a llevar a cabo. Pese a todo, sigue siendo una actitud inteligente resistir a esa pretensión tan extendida de proporcionar soluciones tecnológicas para problemas políticos.
BEERDERBERG 10
ENTREVISTA A JAIME MIQUEL "El 80% de lo que necesitamos conocer se encuentra en los resultados que ya se han producido; las encuestas aportan el 20% restante." Entrevista Realizada por mIREIA cASTELLÓ
Asesor electoral especializado en partidos políticos. Licenciado en Geografía e Historia (UCM, 1981), investigador del comportamiento electoral y de la opinión pública formado en Gallup. Especializado en la estimación prospectiva de resultados, definición cuantitativa de objetivos electorales y formulaciones estratégicas. Pintor, vinculado a la Marina Alta (Alicante), aficionado al mar.
ENTREVISTA
11
Usted creció entre encuestas y sondeos ya que su
En su último libro “La Perestroika de Felipe VI”
padre, Jorge Miquel, fue el primer delegado del
cuenta que un político una vez dijo que “los
Instituto Gallup en la península Ibérica. Teniendo en
encuestadores predicen el voto mirando por el
cuenta que el contexto era totalmente nuevo en
retrovisor”. Explíquenos a qué perspectiva o
relación a la implementación de las técnicas de
situaciones hacía referencia este político.
análisis e investigación electoral, ¿cómo eran entonces los sondeos electorales? Y, en general,
Esa frase es de Alfonso Guerra. Se refiere al recuerdo
¿qué necesidades expresaban los partidos políticos
de voto y aunque no es exactamente eso, evidencia
con sus encargos?
que entiende de encuestas. Nos interesa obtener muestras representativas de cada electorado y
Mi padre participó en los primeros estudios para la
estudiar su intención de voto. Se necesita, como veis,
definición de estos partidos, que eran de
el retrovisor para estimar.
posicionamiento, conocimiento de líderes, etc. En aquellos años, las entrevistas eran domiciliarias. Era
Si bien es cierto que los partidos políticos cuando
un mundo que nacía, todas las cautelas eran pocas y se
encargan una encuesta se fijan de forma especial en
vigilaban muchos aspectos metodológicos y técnicos
la estimación de escaños, teniendo en cuenta su
para garantizar muestras aleatorias.
experiencia con varias formaciones políticas, ¿qué importancia cree que dan al conocimiento y al
Criticadas a la par que ansiadas, especialmente por
análisis estratégico que se puede extraer de las
los partidos políticos y por la activa comunidad de
encuestas?
especialistas y interesados en la política, las encuestas siguen siendo una importante brújula en
Los partidos necesitan especialistas para saber lo que
la fijación de posiciones de los partidos políticos,
está sucediendo con sus electores o votantes,
sobre todo en contextos electorales altamente
especialmente ahora. Los políticos prestan atención a
competitivos. En este sentido, ¿qué retos considera
esos especialistas que conocen el comportamiento
que afrontan el sector y los profesionales de las
electoral y trabajan con la encuestas, porque dan
encuestas electorales, especialmente en lo que
estructura a la posición del partido, a sus perspectivas.
refiere a su calidad y fiabilidad -que quizás son dos Pero los partidos políticos toman decisiones por
de las críticas más frecuentes-?
infinidad de factores, no solo por la investigación, que El principal reto se refiere a la representatividad de las
muchas veces no acaban de optimizar. El 80% de lo
muestras que se obtienen. El paso de la telefonía fija a
que necesitamos conocer se encuentra en los
móvil y de ésta a dispositivos on line. El informante
resultados que ya se han producido; las encuestas
está deslocalizado y la telefonía fija retrocede. La
aportan el 20% restante. Y todo esto, resuelve el 80%
integración de la información obtenida on line, etc.
del problema del asesor político para definir el
BEERDERBERG 10
ENTREVISTA
12
posicionamiento estratégicico, traducir la estrategia
La ciencia y la comunicación política están en auge y
en comunicación y organizar la campaña.
son muchos los jóvenes -algunos lectores de Beerderberg- que quieren dedicarse
Los medios de comunicación, especialmente la
profesionalmente al análisis político y electoral.
televisión y la prensa, son piezas fundamentales en
¿Qué consejos o recomendaciones le daría a
la creación de los contextos comunicativos de las
nuestros lectores que se están iniciando en el
encuestas. En plena expansión de las redes sociales,
sector?
¿considera que éstas modifican de alguna forma los efectos clásicos de las encuestas en la opinión
Es una actividad vocacional, muy especialmente los
pública, como el “bandwagon” o el “underdog”?
que nos dedicamos a la investigación del comportamiento electoral y de la opinión pública.
Las encuestas tienen efecto en la creación del
Significa estudiar y operar con los resultados
contexto, en la realidad preelectoral de los periodistas
electorales que se han producido, interpretar
y los políticos. Los efectos sobre el elector se
encuestas, diseñarlas y disponer de técnicas de
compensan.
estimación, además de seguir la actualidad y conocer la investigación cualitativa. Con esto vamos bien, porque lo que nos van a preguntar es lo que tiene que suceder con los datos que tenemos, y qué otros escenarios son posibles.
BEERDERBERG 10
EN CAMPAÑA PERMANENTE
13
LOS CAMBIOS EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LOS ÚLTIMOS 50 AÑOS Ralph Murphine Los antiguos griegos recurrían a la sabiduría política
emocional” a todos los hogares del mundo, hecho que
del Oráculo de Delfos y se familiarizaban con los
revolucionó la interacción y la socialización política
discursos políticos pronunciados en la Acrópolis. Por
entre las personas.
tanto, podemos decir que el Imperio Romano estaba lo suficientemente preparado como para que surgiera el
Cincuenta años más tarde, a principios de este siglo, la
primer “consultor político”, Quinto Tulio Cicerón, que
interacción política se vio sometida al cambio de
en el año 64 a. C. le escribió a su hermano Marco un
paradigma más explosivo de la historia. Hasta
extenso memorando sobre cómo ganar la carrera por
entonces, el proceso de emisor-receptor de la
el consulado de Roma. Pero cabe destacar que la
televisión sólo permitía (con raras excepciones) la
ciencia y el arte de la persuasión política comenzaron
comunicación visual unidireccional a una o a millones
mucho antes de estos dos eventos registrados y su
de personas. La llegada de Internet, en cambio,
desarrollo sigue hasta nuestros días.
descubrió una capacidad bidireccional nunca antes disponible en la comunicación audiovisual, acentuada
A mediados del siglo pasado, la consultoría política
por la integración con el teléfono móvil moderno.
experimentó un gran salto adelante con la aparición de la televisión, hecho que permitió la transmisión visual
Pero Internet no es “la televisión con un teclado”.
generalizada de información política, fotos, películas y
Estos cambios en la capacidad de conectar a millones
grabaciones de vídeo. En este sentido, si el
de personas al instante son tan poderosos para el
pensamiento político y la comunicación ya contenían
desarrollo de la Humanidad como lo fueron las
una cierta dosis de emociones, la llegada de la
pinturas rupestres creadas hace 40.000 años. La
televisión permitió la difusión de “contenido político
irrupción de Internet no es un simple cambio
Ralph Murphine es consultor en comunicación política y comunicación de gobiernos, con 47 años de experiencia en campañas de todo el mundo.
BEERDERBERG 10
EN CAMPAÑA PERMANENTE
14
electrónico; en términos de McLuhan, está creando
a los medios en los que se implementa. Es una cuestión
una aldea global.
más fundamental, vinculada a las formas personales, sociales, económicas e ideológicas de ejercer el poder
Por el momento, la red está plagada de “juguetes”
entre los ciudadanos que utilizan (o no) la tecnología.
como Twitter o WhatsApp, y nos ofrece la posibilidad de leer las últimas cifras de la bolsa de Mongolia. Por
Los dos grandes roles relacionados con el poder
su parte, Microsoft se ha convertido en el McDonalds
político son el “líder” y el “seguidor”. En una
de la comunicación electrónica. Pero el pleno uso
democracia, por ejemplo, los “seguidores” eligen a un
político de los medios de comunicación en Internet se
“líder” (aunque también habría otras formas de
encuentra todavía en estado de gestación.
relación alternativas). Inevitablemente, hay un importante número de personas dispuestas a ayudar a
El arte de la consultoría política moderna comenzó con
los “líderes” en su búsqueda del poder político:
figuras como Joe Napolitan en los Estados Unidos,
asesores, consultores, asistentes, ayudantes y demás.
Michel Bongrand en Francia, José Luis Sanchis en
En este sentido, se puede apuntar que Eva fue la
España, entre otros. Estos tres asesores, junto con
primera consultora política, a pesar de que su consejo
otros expertos, formaron la primera asociación de
a Adán fuera una mala idea. Quinto Cicerón,
consultores políticos en la década de 1960. Desde
mencionado anteriormente, ciertamente sobresalió en
entonces, el campo de la consultoría política ha
este campo. Maquiavelo, por su parte, probablemente
crecido. Sin embargo, en términos comerciales, la
es el ejemplo histórico más conocido. Pero el mundo
demanda de asistencia profesional en la esfera política
de hoy está lleno de aspirantes a emuladores.
sigue siendo mucho mayor que la oferta. El concepto moderno de “consultor político” apareció Si las obras de Napolitan, uno de los fundadores, son
con la llegada de la televisión a mediados del siglo
de un valor bíblico para el estudio de la comunicación
pasado. Hay una dificultad añadida para hablar o
política en la segunda mitad del siglo XX, las obras de
escribir acerca de los “consultores políticos” porque no
Antoni Gutiérrez-Rubí analizan con una visión moderna
existe una definición clara de la profesión. En cambio,
la comunicación política del siglo XXI, la que estamos
¿conocemos a la esposa del candidato? Por supuesto.
viviendo ahora.
¿A un taxista en Nueva York? Casi con toda seguridad. ¿Al chico que dirigía la campaña para...? Claro, ganó. ¿Al
La comunicación política, en cambio constante desde
gurú de la publicidad que sabe cómo vendernos
los gruñidos de los neandertales, está empezando una
Coca-Cola? Absolutamente. Muchos ciudadanos saben
nueva vida y la consultoría política, por su parte, debe
cómo persuadir a otros para que crean o hagan algo.
asimilar estos cambios en las formas de interacción Intentando trazar una definición de los profesionales
entre los ciudadanos.
que trabajan como “consultores políticos”, podemos Pero la comunicación política no puede ser reducida a
establecer los siguientes rasgos:
BEERDERBERG 10
EN CAMPAÑA PERMANENTE
15
Un consultor político es un director de orquesta que
relacionados con la acción y la comunicación política.
dirige a (1) profesionales de la investigación en
Pero muchas menos ofrecen certificados o diplomas
ciencias políticas y sociales, (2) profesionales que
en el campo. Y menor es aún el número de
trabajan en campañas políticas, comunicación de
instituciones de educación superior que presentan
gobiernos, partidos políticos, candidatos a cargos
grados de máster en comunicación o gestión política.
públicos y organizaciones políticas, y (3) profesionales de la creación, producción y distribución de la
“No se trata de ganar o no, sino de cómo se juega el
comunicación entre los participantes en el proceso
juego” es un valioso consejo. “Ganar” a cualquiera o
político. El objetivo de esta sinfonía de pensamiento y
por todos los medios no es un enfoque útil para la vida
acción es la producción, mantenimiento y uso del
política. Al mismo tiempo, es difícil concebir una gran
poder político.
cantidad de partidos políticos, candidatos o gobiernos que estén dispuestos a pagar por el asesoramiento de
El desarrollo de la profesión en las últimas cinco o seis
consultores políticos que hayan ayudado a
décadas todavía se enfrenta a tres retos importantes:
perdedores. Un registro “de derrotas” no es lo mismo
la formación, la tecnología y la ignorancia del cliente.
en política que en fútbol, pero el precio de la entrada, para la mayoría de los consultores, es
En lo que se refiere a la formación, la sofisticación y el
considerablemente más alto que la entrada en el
uso de las técnicas de investigación y análisis de las
estadio para el siguiente partido.
ciencias políticas y sociales, han crecido sustancialmente. Pero esto no quiere decir que haya
Dado el considerable aumento en el número de
un uso generalizado de estas técnicas, porque la
“asesores políticos” en los últimos decenios, ¿cómo
educación formal en la materia es casi inexistente.
puede un potencial cliente determinar su valor relativo?
Igualmente, los avances en la comunicación política de masas que supusieron la televisión y, posteriormente,
Un grado académico, valioso por derecho propio, no es
Internet implicaron el abandono de muchos de los
un valor directo para ganar y mantener el poder
viejos conceptos de la propaganda política. Una vez
político. Igualmente, años o décadas de experiencia en
más, las innovaciones tecnológicas no han sido
el campo no ofrecen ninguna garantía de éxito.
utilizadas con éxito por parte de muchas
Muchos consultores políticos se han convertido en
organizaciones políticas y de sus líderes. La formación
especialistas en el “negocio de los premios”. Las
de carácter general sobre el uso de estos medios está
librerías están llenas de libros, seminarios y
funcionando, pero su integración en una secuencia
conferencias sobre “Los ‘secretos’ de cómo ganar una
positiva de aprendizaje no se ha producido de manera
elección”. Un negocio rentable, si el consultor no tiene
significativa.
éxito. El número de perdedores de elecciones es infinitamente mayor que el de ganadores, a pesar de
Diversas universidades ofrecen clases y cursos
sus libros, seminarios y conferencias.
BEERDERBERG 10
EN CAMPAÑA PERMANENTE
16
El factor más valioso, en mi opinión, es la “química”. La
El punto, por supuesto, no es la retribución de los
educación superior, los años de experiencia, una
consultores. El punto es si pueden demostrar su éxito,
colección de premios y una biblioteca de libros no
independientemente de su coste. Es de destacar que
sustituirán a la capacidad de un consultor político para
la gran mayoría de los “consultores políticos” no ponen
comunicarse con el cliente. Ningún nivel de educación,
a disposición pública, o incluso de los clientes
el talento o la experiencia sustituirán la capacidad de
potenciales, una simple lista de los partidos,
los clientes y consultores para hablar abiertamente.
candidatos, organizaciones o proyectos políticos con los que han trabajado y el resultado de dicha
Por desgracia, existe la tendencia a pensar que un
asociación con el cliente (ganó, perdió, mejoró el
profesional de éxito es un “gurú”. Y lo que es peor:
resultado, lo disminuyó, etc.).
sintiendo que los “gurús” están mejor pagados que los expertos de base, algunos consultores políticos
La lista de excusas para esta omisión es considerable,
trabajan duro para promover el mito del “gurú”. Esta
pero incluso un cliente de modesto logro reconocerá
promoción depende, al menos en parte, de la voluntad
que los consultores, prolíficos con la información
por parte de los clientes de creer en la “magia”. Un
acerca de sus trabajos exitosos y poco transparentes
buen “gurú” tiene una presentación bien preparada
cuando se trata de recordar a los perdedores, tienen
con una jerga poco familiar para el cliente. Un buen
miedo a sufrir alzhéimer. Sabiendo que los clientes
“gurú” también tiene un alto precio. Algunos clientes
políticos tienen propensión a creer en la magia, estos
están tan mal enfocados que piensan que con un
consultores temen que un potencial cliente busque un
consultor que cuesta más, obtiene más victorias.
mago mejor. Como decimos en español: “ojalá”. El espacio del que dispongo para este artículo es demasiado breve para cubrir los avances tecnológicos que han transformado la comunicación política en los últimos cincuenta años. Pero parece probable que estos cambios continuarán requiriendo la formación continua por parte de los consultores y de los clientes, para que los diversos sistemas políticos del planeta sigan trabajando.
BEERDERBERG 10
EN CAMPAÑA PERMANENTE
17
POLÍTICOS COLABORATIVOS. UN NUEVO CONCEPTO DE PROPIEDAD POLÍTICA Tomás Matesanz En el actual contexto social han surgido nuevas formas
paradigma en lo que al ejercicio político se refiere. Los
de emprender a raíz de la emergencia de un nuevo
últimos tiempos demandan el abandono de la política
concepto de propiedad. Así, es básico entender la
de esencia más bélica, de confrontación y de
política desde una perspectiva en que se diluye la
antagonismo que Clausewitz definía así: “la guerra es
propiedad de las políticas públicas. Cada vez más, las
la continuación de la política por otros medios”. Por el
políticas demandadas por la ciudadanía son
contrario, se demandan modelos más democráticos en
transversales y sus peticiones responden a inquietudes
que el desarrollo de funciones políticas se lleve a cabo
más compartidas por votantes de todo el espectro
con criterios transaccionales y colaborativos. El
político. Es tiempo de políticas colaborativas, hechas
mensaje es fácil de interpretar: debemos pasar de una
por políticos colaborativos.
concepción bélica o más maquiavélica a una concepción colaborativa o más rousseauniana del
Todo ello es fruto también de la era de la digitalización
sistema político.
que vivimos, la cual implica un completo elenco de réplicas de la ciudadanía frente a la falta de respuestas
La demanda de un nuevo liderazgo
que considera que obtiene de sus representantes
Este fenómeno está sucediendo también en el mundo
políticos. Los votantes de todos los partidos
empresarial, en el cual se está demandando un cambio
demandan políticas que solucionen estas ineficiencias
de liderazgo. Se reivindica que el liderazgo más
del sistema, es decir, que modifiquen el statu quo de la
personalista, fuerte e ideologizado deje paso a uno
negociación política.
más íntegro y con capacidad de dirección de equipos. Un liderazgo con más aptitudes para la comunicación,
Todas estas variables están generando un cambio de
más empático y más transparente es el que responde
Tomás Matesanz es director general corporativo de Llorente y Cuenca (@T_Matesanz)
BEERDERBERG 10
EN CAMPAÑA PERMANENTE
18
mejor ante la demanda de políticas colaborativas. En resumen: se demandan buenos guías de colectivos y perfectos coordinadores del trabajo en equipo. Lo que nos dicen los sucesos políticos de los últimos meses, y en especial la fallida configuración de Gobierno por parte del Congreso de los Diputados surgido de las elecciones generales del pasado 20 de diciembre, es que nuestros representantes están confundiendo la ingobernabilidad con el desgobierno. La pluralidad de la cámara parlamentaria fue el desafío que lanzaron los ciudadanos para que los políticos abandonaran la política bélica y desarrollaran una política de ponderación de intereses y de creación de políticas transversales e inclusivas. Para descodificar ese mensaje de la ciudadanía, es preciso que la clase política reconecte con las aspiraciones sociales y desarrolle procesos de decisión más incluyentes, transparentes y que involucren a sus votantes. En el contexto actual, parece que la clase política no es capaz de descifrar la verdadera finalidad de una sociedad que ha roto con el bipartidismo: estamos condenados a entendernos. Sin embargo, la escasez de este nuevo tipo de liderazgo ha llevado a la sociedad española a unas nuevas elecciones y a un nuevo déficit de entendimiento gubernamental. Fin del antagonismo político Otro de los peligros que existe en el marco de este nuevo paradigma es la confusión del mismo con la emergencia de fenómenos históricos como los populismos, los nacionalismos o incluso la xenofobia o la violencia. El empoderamiento de la ciudadanía y el progresivo acercamiento de la política a ella, puede
BEERDERBERG 10
EN CAMPAÑA PERMANENTE
19
dar lugar a pensar que todo movimiento tiene cabida
y rendición de cuentas a la ciudadanía por unanimidad.
en la nueva política. Las políticas tienden a ser cada
El Congreso de los Diputados, antes de su disolución el
vez más transversales y menos exclusivistas. Sin
pasado 3 de mayo, aprobó por unanimidad tramitar
embargo, con la evolución de la praxis política, los
una reforma del Reglamento de la cámara en la que se
principios consensuados por la sociedad serán
contemplaba un registro de grupos de interés o
tendentes al bien común, como por otro lado ha ido
lobbies. Otro de los ejemplos es el rechazo
sucediendo a lo largo de toda la cíclica historia.
generalizado de la partidización de las instituciones públicas y administrativas, algo que tradicionalmente
Este fin del antagonismo político podemos observarlo
se había asumido como natural y que la sociedad
en multitud de variables del sistema democrático
actual rehúsa por unanimidad. El rechazo de los
actual. Cada vez hay un contraste menos marcado
conflictos internacionales constituye otro ejemplo,
entre la izquierda y la derecha. Los partidos se
cuyo caldo de cultivo de cambio se ha alimentado de
identifican menos con estos ejes y han nacido nuevas
sucesos como los atentados terroristas del 11 de
fuerzas que no se clasifican en ninguno de estos dos
setiembre de 2001 en las Torres Gemelas de Nueva
espectros. Asimismo, las diferencias sociales se
York.
manifiestan en expresiones menos convencionales y cada vez son más transversales las variables
Cómo cambiar la dinámica anticolaborativa
definitorias de la sociedad. Ha empezado el fin de las
Actualmente, España, en contraste con el resto de
denominadas “escisiones sociales” dadas por
países democráticos de Europa y, en parte, del mundo,
nacimiento, dejando paso a una sociedad más
se encuentra en el período de tránsito de la vieja a la
uniforme, digitalizada y empoderada.
nueva política. La ciudadanía, con un ritmo cambiante mucho más veloz que las organizaciones políticas y
Así, el común denominador de la nueva política (y de la
democráticas, ya ha asumido que la realidad necesita
nueva sociedad) es el fundamento colaborativo. Se
actitudes colaborativas en muchos aspectos
demanda un sistema político que responda a
–económicos, de repartición de bienes, de asunción del
sociedades colectivistas que reclaman su
interés general, etcétera–. Podríamos encontrar
protagonismo como tal. En este sentido, desde las
infinidad de ejemplos que ilustran esta transición casi
elecciones locales y autonómicas del pasado mayo de
completa: el transporte colaborativo, la propiedad
2015, ya hemos podido empezar a observar cambios
colaborativa, la vivienda colaborativa, la formación
en el ejercicio político y legislativo indicativos de que
colaborativa y muchos otros mecanismos en que los
los hemiciclos colaboran en distintas materias
humanos hemos aprendido a rentabilizar “cabos
originando políticas colaborativas.
sueltos” que no nos proporcionaban rendimiento.
El rechazo generalizado de la corrupción configura uno
Es requisito que la transición a la política colaborativa
de sus ejemplos paradigmáticos: los partidos están
no se haga a costa de las diferencias aún existentes en
aprobando medidas legislativas de transparencia
la sociedad. Las diferencias son precisamente lo que
BEERDERBERG 10
EN CAMPAÑA PERMANENTE
20
configuran las necesidades a las que los gobernantes
nacidas de la ciudadanía. Es por ello que las políticas
deben responder como representantes y no pueden
colaborativas no podrán llevarse a cabo sin
omitirse de ninguna forma si se quiere mantener un
herramientas que hagan del ciudadano un
correcto ejercicio de la política. Sin embargo, dichas
protagonista en la toma de decisiones o sin
diferencias deben integrarse para responder a las
herramientas que escuchen la conversación de los
aspiraciones sociales. Si hay algo que podemos
distintos colectivos sociales para el diseño de las
aprender de Europa, más avanzada en esta transición,
políticas públicas.
es que los gobiernos de coalición son la regla y no la excepción, y que hacen posible la colaboración en un
La digitalización de la sociedad puede poner a los
ámbito de contrastes.
políticos y a sus equipos negociadores en el foco. No solamente es importante observar la conversación de
Europa: el páter en política colaborativa
la ciudadanía en las redes, capaz de anticipar las
Quizás en este sentido, una vía de avance a considerar
tendencias de ciertos grupos del electorado, sino que
es la cohesión de la Unión Europea, también llamada
también lo es observar la conversación que generan
ever closer union. Una Europa más unida y leída desde
los medios de comunicación convencionales. La mera
un punto de vista libre de líneas rojas en cuanto a la
presencia no es verdaderamente relevante, lo que
cesión de soberanía estatal podría ser imparable. La
puede acercar a un político a la colaboración es el
evolución a una Europa más colaborativa tan solo
contacto más cercano con la opinión pública mediante
depende, entonces, de la voluntad de sus miembros y
las redes y los medios.
de la honestidad de cada uno respecto al hecho Llevar a cabo negociaciones en condiciones de
diferencial que puede aportar a la misma.
transparencia, proporcionalidad y apertura, sin duda, Los políticos colaborativos, a pesar de constituir una
constituye la herramienta más poderosa para trasladar
mayoría entre los países miembros de la Unión, no
la política a un terreno verdaderamente colaborativo.
abundan en la praxis política europea. En un ámbito
En un pacto, las partes trabajan en una misma
político con tantas sensibilidades y rasgos distintos,
dirección y con un mismo fin, cubriendo cada una las
aumenta el nivel de dificultad, pero aun así se hacen
necesidades que mejor pueden abastecer
posibles debates en que posiciones inicialmente
respectivamente. En el presente contexto, colaborar y
distintas se acaban encontrando.
encontrar nuevas formas políticas libres de etiquetas y fronteras puede resultar complicado, pero si la política
Las herramientas de la colaboración
quiere responder a la sociedad, deberá poner en
Lo cierto es que, sea cual sea el canal o la vía por la que
marcha su creatividad e imaginación para dar lugar a
se avance en la política colaborativa, este cambio ya ha
políticas conectadas con la gente y garantes de
empezado y se llevará a toda la clase política consigo si
estabilidad.
ésta no es capaz de adaptarse a él. Por otro lado, el cambio y la reivindicación del pacto son necesidades
BEERDERBERG 10
EN CAMPAÑA PERMANENTE
21
LOS POP-ULISMOS LATINOAMERICANOS Adriana Amado Latinoamérica asiste al final de una temporada de un
Mazzoleni y Anna Sfardini, tendencia que apareció a
espectáculo político tan particular como sus
fin del siglo pasado en Europa y que describe el estilo
telenovelas. Aun para un continente acostumbrado a
de comunicación dominante en la América del siglo
liderazgos pintorescos, los últimos capítulos han sido
XXI. En tanto que narrativa política atraviesa las
protagonizados por presidentes-celebridades que
distintas ideologías partidarias y sus elementos
reformularon el concepto de populismo del siglo
pueden detectarse en los líderes del autodenominado
pasado. A la vez que dieron un giro original a la idea de
socialismo latinoamericano, pero también a los que
política pop a la italiana: mientras que Silvio Berlusconi
éstos señalaban a su derecha en lo ideológico, como
irrumpió en la política desde la notoriedad que
Álvaro Uribe o Enrique Peña Nieto. Sus recursos
construyó desde su emporio mediático, presidentes
encantan multitudes desde personajes tan dispares
como Hugo Chávez o Rafael Correa construyeron
como el papa Francisco I, el gran líder pop global, o
desde el poder un vigoroso sistema de medios al
Donald Trump. Tienen en común esa vocación de
servicio de su propaganda. O aprovecharon la
construir su hegemonía política desde los medios
popularidad del fútbol para difundir su imagen, ya no
masivos de comunicación, lo que Umberto Eco llamó
desde un club como el AC Milán sino desde toda la liga
régimen mediático, al que son afectos los presidentes
profesional, que durante el gobierno de Cristina
que:
Fernández recibió más dinero público por la exclusividad de exhibir el logotipo presidencial en sus
• Se apoyan en el modelo publicitario para construir
transmisiones que el que obtuvo alguna vez por los
una marca presidencial a imagen y semejanza de las
patrocinios comerciales.
comerciales, abusando de símbolos gráficos y colores que uniformizan el espacio público en la gama
El fenómeno de los liderazgos mediáticos fue
cromática oficial.
sintetizado en la expresión política pop por Giampietro
• Lideran el monopolio de los lugares comunes que
Adriana Amado es doctora especializada en medios y comunicación pública. Su último libro es Política pop: de líderes populistas a telepresidentes (Ariel, 2016). (@Lady__AA)
BEERDERBERG 10
EN CAMPAÑA PERMANENTE
22
convierten en valores del partido en gobierno: patria,
talk show, otorgándole al cónclave de ministros la
democracia, inclusión, amor, igualdad, justicia.
instantaneidad del plató televisivo. El protocolo es
• Condensan esas verdades imposibles de rechazar en
reemplazado por la narrativa mediática que prefiere
unos pocos eslóganes pegadizos, que pueden ser
las multitudes clamorosas a las comitivas oficiales,
repetidos en cualquier ocasión y que se aceptan como
porque lucen mejor en el registro audiovisual que se
verdades reveladas aunque nadie crea demasiado en
replica en las múltiples pantallas de la multimedia
ellas.
presidencial. La agenda acomoda los compromisos
• Utilizan un discurso agresivo para acusar de
gubernamentales a los ritmos televisivos, así como los
antipopular a cualquier postura contraria a la propia,
discursos se diseñan, ya no tanto para movilizar a las
como hacía la antigua propaganda nacionalista.
masas, sino con el afán de convertirse en titulares. O
• Disponen de un formidable aparato de medios de
tuits, para lo que disponen de un séquito de servidores
comunicación a su servicio, desde el que lamentan la
públicos conectados a las redes y a las agencias de
falta de presencia en otros medios o acusan al
noticias las veinticuatro horas.
periodismo crítico de persecución mediática, de la que se consideran las principales víctimas.
Sin renegar del legado del populismo latinoamericano,
• Apelan permanentemente al pueblo como último
estos líderes contemporáneos los reescriben desde las
juez de sus decisiones y único poder al que responden,
narrativas audiovisuales con toques de cultura pop. De
por eso suelen desconocer las decisiones de tribunales
sus antecesores Juan Domingo Perón, de Argentina;
o parlamentos. Para legitimar ese apoyo popular
Getúlio Vargas, de Brasil; Jorge Eliécer Gaitán, de
exhiben en los medios manifestaciones organizadas
Colombia; o José Velasco Alvarado, de Perú, toman el
con el despliegue de un recital de rock y el entusiasmo
personalismo y la afición por la concentración del
de las banderas y cánticos de los partidos de fútbol,
poder presidencial que debilita los contrapesos
donde se ven las multitudes uniformadas con la
parlamentarios y judiciales. Desde el lenguaje de los
camiseta que porta el líder como icono pop.
medios masivos instrumentalizan los ritos sociales instalados por el consumo y las religiones sincréticas
No hay en Latinoamérica artista o empresa que maneje
tan caras a la cultura latinoamericana. Saben cómo
el presupuesto que insume la comunicación del líder
movilizar a las masas apelando a las inseguridades de
pop, ni que disponga de la cantidad de medios para
las sociedades contemporáneas que despiertan el
divulgarlo. Ningún medio le resulta ajeno al presidente
sentimiento de clases postergadas económicamente y
pop-ulista, que suele compartir el top ten de tuiteros
de etnias excluidas ancestralmente. Frente a ello, las
en sus países y es fuente principal en todos los medios
promesas fáciles se convierten en verdades reveladas
de prensa. Correa, Chávez, Fernández, Uribe tuvieron
que se repiten con fervor fanático.
su programa de radio o televisión en el que desplegaban animados e interminables monólogos
Aunque los rituales del espectáculo y del
sobre la actualidad nacional en clave de stand up. Si
entretenimiento puedan parecer reñidos con las
no, resolvían las cuestiones burocráticas en ritmo de
pretensiones revolucionarias del populismo, estos
BEERDERBERG 10
EN CAMPAÑA PERMANENTE
23
líderes pop saben que son más efectivos que los
promisorias de estos tiempos. Su maquinaria de
mensajes ideologizados. Los recientes procesos
comunicación es un gran negocio para medios,
políticos latinoamericanos se entienden mejor cuando
periodistas y consultores, que se convierten en los
se abandona la idea del populismo como un programa
principales beneficiarios del régimen mediático,
de gobierno, para pensarlos como un ritual pop que se
generoso para sus defensores y funcional para sus
sirve de un aparato de propaganda apoyado en los
detractores. Así, la política pop construye una máquina
medios masivos para consolidar un poder centralizado.
que se autolegitima para garantizar su subsistencia. Sin embargo, la intensidad que lograron en los
El populismo latinoamericano resulta, casi siempre,
primeros años del siglo ya está dando signos de
pop-ulismo: el personalismo que usa la demagogia y el
agotamiento: como cualquier espectáculo, lo que tiene
espectáculo para encantar a multitudes que se miden
de intenso, lo tiene de efímero, y líderes que parecían
en votos o índices de audiencia, según corresponda. El
eternos, se desvanecen en el aire. Ese mismo aire que
pop-ulismo es lo popular mediático al servicio de la
eligieron como canal principal para comunicar.
construcción del político-celebridad y la comunicación política como una de las industrias culturales más
Imagen de @rosapuchalt / Freepik
EN CAMPAÑA PERMANENTE
24
LENGUAJE, DISCURSO Y ¿NUEVA? POLÍTICA Beatriz Gallardo Paúls Este texto nace como respuesta a una pregunta que
Habilidades, todas ellas, ausentes por lo general en
fue planteada con aparente simplicidad: ¿qué rasgos
nuestra vida pública.
caracterizan el “nuevo lenguaje político”? Aunque la pregunta incorporaba la presuposición de que existe
En segundo lugar, la oralidad da alas a un rasgo que ha
tal lenguaje, quizás cabría matizar, estrictamente
caracterizado siempre al lenguaje político: la
hablando, que la novedad no corresponde al lenguaje
elasticidad de los significados, su valor cambiante. Sin
en sí, sino a la aparición de nuevos partidos y, con
duda la palabra más emblemática para ejemplificar
ellos, de nuevos hablantes.
esta elasticidad es “democracia”: una y otra vez, en todo el planeta, una posición política y su contraria son
El rasgo lingüístico más destacable de esos nuevos
defendidas en su nombre. Sin embargo, el hecho de
hablantes ha sido poner encima de la mesa la oralidad,
que ciertos términos (“casta”, “sobresueldo”, “la
la palabra hablada. En un país cuyo sistema educativo
gente”) se carguen de connotaciones políticas
lleva décadas cercenando la competencia lingüística
concretas es algo temporal que muy raras veces la
de los ciudadanos y cuyo máximo dirigente se expresa
lengua llega a incorporar como acepción permanente
encadenando tautologías, de repente los medios de
en el diccionario. No cabe, pues, señalar un “nuevo
comunicación dieron visibilidad a bustos parlantes con
lenguaje” de la política, aunque saber acuñar estos
aparente capacidad dialéctica. Y eso era novedoso,
usos sesgados y, sobre todo, saber arrebatárselos al
porque la palabra hablada exige a los políticos una
contrario, sí son signos de habilidad en lenguaje
mínima habilidad expresiva, la facilidad para mantener
político.
un intercambio verbal en formatos polémicos y desplegar estrategias argumentativas sin la
En tercer lugar, la oralidad rescata la importancia de la
comodidad del mónologo; saber ganar y saber perder
prosodia. Su uso en la política es importantísimo,
una discusión, y manejar con la misma eficacia
aunque como no se manifiesta en unidades discretas,
argumentos y falacias según exija cada fin persuasivo.
fácilmente aislables, sino continuas (tono, curva
Beatriz Gallardo Paúls es catedrática de Lingüística en la Universitat de València. Publicó en 2014 el libro Usos políticos del lenguaje y ese año, junto con el periodista Salvador Enguix, Pseudopolítica: el discurso político en las redes sociales. (@BeatrizGallardo)
BEERDERBERG 10
EN CAMPAÑA PERMANENTE
25
melódica, intensidad de la voz, velocidad), su
difunden y los ciudadanos que decidirán su voto según
utilización raras veces se señala para el uso
lo reciban.
comunicativo intencional. Los analistas de la comunicación no verbal ignoran casi siempre este
La televisión y, con ella, el fenómeno de la doble
factor, sin duda menos aprehensible que el color de
pantalla (seguir los programas en las redes sociales),
una corbata o la elección de peinado; y, sin embargo, la
cobran así un protagonismo esencial. Porque mientras
prosodia permite transmitir actitudes psicológicas
los primeros vídeos virales de Mònica Oltra difundían
básicas para la persuasión, como vemos en los debates
fragmentos de sus discursos en las Cortes Valencianas
electorales o en las tertulias mediáticas.
de 2009, en la actualidad el ciudadano accede básicamente al discurso de los políticos a través de las
En ocasiones ciertos rasgos prosódicos son
pantallas de televisión: en las tertulias políticas de los
compartidos por los miembros de un mismo partido y
programas y en el eco de estos programas en la red. Se
dejan cierto efecto de lo que en análisis conversacional
pone así en juego la dimensión dialógica, interactiva,
se llama “entonación firmada”. Por poner algunos
de eso que a veces se llama “nueva política”, una
ejemplos, algunos líderes del PSOE hablan
interacción en la que participan políticos, medios y
frecuentemente como si quisieran evitar la impresión
ciudadanos.
de que gritan, y dosifican la espiración sin utilizar bien las cuerdas vocales y produciendo una voz contenida,
El análisis de esos tres actores nos lleva a proponer
poco natural, que a veces puede resultar en un tono
que el discurso político que más se difunde
condescendiente negativo. Por su parte, varios
actualmente en la esfera pública es, en realidad, un
dirigentes de Podemos recurren a constantes reinicios
discurso pseudopolítico, que se basa en tres procesos
y autointerrupciones, usan grupos tonales breves y
simultáneos: la personalización de la política, la
una entonación ascendente anómala que provoca un
espectacularización de la información y la
efecto de alerta o ruptura inminente. Es fácil, también,
desideologización de los ciudadanos. Estos tres
identificar a ciertos políticos que utilizan una prosodia
procesos, bien descritos en la bibliografía sobre
chulesca o de reprimenda, que eclipsa por completo el
comunicación y sociología, se retroalimentan entre sí
significado de aquello que dicen.
incesantemente. Así, los políticos hablan, por ejemplo, de sus relaciones y sus gustos personales, o defienden
Sin embargo, más allá de la dialéctica, de los usos
la coherencia interna de su partido en términos de
léxicos marcados y la prosodia, el análisis del lenguaje
afecto y besos, posiblemente porque se dirigen a un
político ha de tener en cuenta el lugar y el contexto en
votante más sensible a ese mensaje que al debate
que esos nuevos partidos despliegan su lenguaje. Y
ideológico. Los medios, por su parte, focalizan esos
ello obliga a pensar en términos de lenguaje-en-uso, es
aspectos personalistas, por muy anecdóticos que
decir, de discurso. Un discurso que no se sustenta sólo
resulten para la política, y los magnifican
en el habla de los políticos, sino que necesita
convirtiéndolos en tema importante, manteniendo
considerar dos actores más: los medios que lo
además en sus tertulias a presuntos periodistas que
BEERDERBERG 10
EN CAMPAÑA PERMANENTE
26
.
rebajan semana tras semana el nivel dialéctico e intelectual de las intervenciones, así como el nivel mínimo de cortesía y educación. Por último, los ciudadanos asisten a las broncas de unos y otros entre la fascinación divertida y el estupor resignado, jaleando en las redes sociales las conductas más escandalosas y sensacionalistas, reproduciendo una y otra vez los gritos circulares de la indignación. Creemos, en definitiva, que aunque no cabe hablar de un nuevo lenguaje político, los nuevos partidos sí han supuesto una cierta sacudida discursiva en la medida en que han recuperado la importancia del discurso oral y han enfrentado al ciudadano al valor, y al goce, de la palabra hablada y del argumento potente. Sin embargo, esta palabra hablada, cuando se difunde en el escenario de la postelevisión y las redes sociales, se convierte en un discurso pseudopolítico, centrado en aspectos secundarios a la política, alejados del debate ideológico y del rigor argumentativo. Y aunque esas sean las conductas a las que nuestra sociedad da más eco, no puede decirse que constituyan discurso político. Afortunadamente.
Imagen de @sxc / freepik
BEERDERBERG 10
MUNDO
27
ESTADO ISLÁMICO, LA COMUNICACIÓN DEL TERROR Michele di Salvo De ser casi una sigla desconocida y relegada a ser una
social. A más comparticiones, a más visualizaciones de
rama de Al Qaeda, hoy en día Estado Islámico (EI)
sus vídeos, a más enlaces... más relevancia en la red
domina las páginas de todos los periódicos del mundo
tiene el EI. Más allá del juicio cierto de que es la
e “invade” –literalmente– la red, generando miles de
organización terrorista más despiadada, el EI se
interrogantes y protagonizando teorías conspirativas.
caracteriza por ser también una máquina de reclutamiento a través de la propaganda más
En mi libro ISIS, la comunicazione globale del terrore lo
estructurada e integral del terror.
que analicé es el “modelo de comunicación”. Es decir, la evolución de la forma en que los yihadistas y sus
Si no fuera por Al Qaeda, si ésta no hubiera realizado
movimientos decidieron comunicarse, su estrategia
tan espectaculares ataques en los últimos años –con el
para crear el mito y los objetivos estratégicos de esta
ataque a las torres gemelas como momento
nueva forma de comunicación. Pero también abordé
culminante–, y si no hubiera habido una densa
algunas de las “teorías conspirativas” a partir de las
campaña de algunos medios que –sin querer y quizás
cuales nació y se alimenta ese mito, y que forjan
imprudentemente– han creado el “mito” del mártir
además una especie de “halo de misterio” que crea
que, al igual que David venció a Goliat, “conduce el
fascinación, especialmente en el extranjero.
ataque al corazón de Occidente”, todo lo que ha sido la evolución de esta organización habría carecido de su
De hecho no hay nada más atractivo que la
núcleo fundamental.
participación en un “misterio que se ha revelado”, una verdad que hay que descubrir, algo que debe ser
Al Qaeda ha sido el caldo de cultivo que forjó en al
desenmascarado. Y todo ello con un uso inteligente de
menos dos direcciones la nueva estructura del
la red, donde cualquiera puede ir reuniendo pistas
terrorismo extremista y fundamentalista. Desde un
poco a poco, convirtiéndose en algo así como un juego
punto de vista organizativo, la estructura de “células”
Michele di Salvo es CEO de Crossmedia Ltd. Especializado en relaciones públicas y comunicación. Escribe en micheledisalvo.com, colabora con numerosos medios de comunicación y es especialista en estrategia de campañas. (@micheledisalvo)
BEERDERBERG 10
MUNDO
28
desconectadas entre ellas se ha convertido en el arma
de millones de inmigrantes que han encontrado en los
más poderosa contra Occidente, precisamente por la
Estados Unidos la tierra prometida.
inteligencia y la capacidad necesarias para reconstruir
Esta es la paráfrasis-némesis que propone la
las estructuras organizativas y sociales terroristas.
comunicación qaidista: transformar a personas
Todo el know-how sobre ellos ha sido literalmente
anónimas, que se encuentran al margen de la sociedad,
inservible, como lo han demostrado las numerosas
devastadas por guerras y conflictos, personas sin
detenciones y los múltiples intentos de obtener
esperanza... en héroes y mártires. En una forma
información, incluso bajo tortura y “medios no
“nueva” y más eficaz que la que habíamos visto con la
convencionales”. Ninguno de los detenidos, incluso
Intifada palestina, en la que a la familia del kamikaze
cuando decidieron cooperar, proporcionaron
se le acababa ofreciendo una suerte de “pensión” y el
realmente información relevante, lo que origina que
mensaje de que el mártir “será inmortal como héroe
Occidente sea menos capaz de hacer frente y de
de la yihad”.
asestar golpes decisivos a la estructura de su Esta estrategia comunicativa va mucho más allá del
organización.
mito de las vírgenes en el paraíso. Aquí la palanca es el Desde el punto de vista de la comunicación, cualquier
protagonismo, la salida de la oscuridad, la oportunidad
otra organización terrorista conocida a partir de la
de convertirse en “un líder y comandante reconocido”
Segunda Guerra Mundial (y antes, por supuesto) tenía
de una guerra terrorista vendida a los medios de
como elemento esencial la salvaguarda de la identidad
comunicación como una venganza, como una
de su líder. Al Qaeda invierte este factor y “crea mitos”
resistencia y una guerra de liberación.
viralizando y mostrando los rostros de sus líderes, así
En mi libro La Stanza Stupida, en un razonamiento
como sus discursos mediante la difusión de audio y
limitado a los grupos sociales cerrados y unidos,
vídeo, en primer lugar, de Osama Bin Laden.
escribo: “Toma a los jóvenes, los estudiantes, los
Aprovecha el “efecto Che Guevara” para favorecer el
jóvenes que están entrando en el mundo del trabajo.
enrolamiento en una organización que, además de un
Ponlos en contacto entre sí ofreciéndoles un mito, un
proyecto yihadista, proporciona liderazgo y visibilidad.
ejemplo, un alto valor social que debe alcanzarse y una comunidad que tiene un objetivo “heroico” que deben
“¡Dadme a vuestros rendidos, a vuestros pobres.
conseguir que suceda. Utiliza la web para cimentar esa
Vuestras masas hacinadas anhelando respirar en
relación de respeto, la cual se debe al hecho de que
libertad. El desamparado desecho de vuestras
–en la red– los números pueden llegar a miles (las
rebosantes playas. Enviadme a estos, los desamparados,
interrelaciones siguen siendo a lo sumo un par de
sacudidos por las tempestades a mí. ¡Levanto mi lámpara
cientos). Vas a tener un ejército listo para luchar
junto a la puerta dorada!” Se trata de los versos de “El
contra todas tus batallas, con la cabeza baja, con valor
Nuevo Coloso”, de Emma Lazarus, dedicados a la
y ahorrando tiempo y recursos, dado que vas a haber
Estatua de la Libertad y que, tallados en su pedestal,
creado la alquimia perfecta que cubre prácticamente
se convierten en un verdadero homenaje a las decenas
la totalidad de la pirámide de Maslow”.
BEERDERBERG 10
MUNDO
29
Es sólo a partir de esta consideración sobre la
organización y la estructuración de los sistemas de
evolución de la forma del mensaje y el profundo
información del EI es que son exactamente la
cambio de enfoque de los medios de comunicación
demostración de lo equivocado que estaba el
que podemos entender por qué es tan efectiva la
utopismo cibernético, y cómo la legislación occidental
campaña de agregación, el apoyo y la afiliación en el EI.
que permitió la omnipotencia de una red libre y
Por primera vez, de hecho –excepto episodios
neutral resultó ser un boomerang. La idea de que
esporádicos marginales–, la yihad sale de los límites
“Internet es el arma de la libertad”, que derriba
territoriales y culturales de zonas geopolíticas
dictaduras y regímenes totalitarios, ya naufragó en la
específicas, y hace proselitismo en Occidente, con los
Primavera árabe. Pero la idea se resistió a caer, a pesar
propios jóvenes occidentales como protagonistas.
de todo, gracias en gran medida a ciertas publicaciones que no podían admitir que estaban equivocadas. Ahora quedan al descubierto todas sus limitaciones.
Además, se aprovecha de estas experiencias y habilidades comunicativas para poner en práctica y desarrollar aún más la eficacia de su estrategia de
Por otra parte, la idea de que “una sola vía”
comunicación. De acuerdo con el islamista Oliver Roy,
omnipotente y capaz como arma de la libertad y de la
“Al principio, el llamado Estado Islámico era un clon de
exportación de la democracia, fue útil para las
Al Qaeda, pero se apartó debido a la caída de la
empresas poderosas y ricas de Silicon Valley, que
organización de Bin Laden. Éste había creado una
requieren “unas pocas reglas y muchos fondos” para
organización no localizada, que era verdaderamente
desarrollar sus propios proyectos.
global en la acción, la comunicación y el reclutamiento. Por eso Al Qaeda había sido capaz de sobrevivir a
Evgeny Morozov, en su obra La ingenuidad en la Red,
todas las campañas bélicas (Afganistán, Irak) lanzadas
escribía ya en 2011: “El fetichismo tecnológico es una
por los estadounidenses. Barack Obama ha hecho
petición continua de soluciones digitales que hacen
algunos progresos ‘desterritorializando’ la respuesta
crecer inevitablemente la demanda de expertos en
estadounidense, en primer lugar, dándose cuenta de
tecnología. Estos últimos, a pesar de que pueden ser
que no tienen que caer en la trampa de enviar tropas.
buenos en materia de tecnología, rara vez están
Pero la fórmula de Al Qaeda se agota porque no es
familiarizados con el complejo social y político en el
capaz de renovarse y realizar acciones que hagan
que las soluciones propuestas se deben poner en
‘olvidar’ el 11 de septiembre. Finalmente, el EI
práctica. Sin embargo, cada vez que los problemas no
concluyó que era necesario reterritorializar la lucha y
tecnológicos son vistos a través de la lente de la
al mismo tiempo mantener su dimensión internacional,
tecnología, son los expertos en tecnología los que
y lo hizo creando el Califato islámico. Esto le permite
tienen la última palabra... Muchos visionarios digitales
reclutar más voluntarios que con el antiguo sistema de
ven la web como una navaja suiza, buena para
Al Qaeda”.
cualquier necesidad. Rara vez advierten de los agujeros negros informativos creados por la misma
Uno de los aspectos más interesantes de la
Red”.
BEERDERBERG 10
MUNDO
30
Nada nunca fue tan profético, si comenzamos a leer esto sin ideas preconcebidas. El psicólogo alemán Dietrich Doner, en su La lógica del fracaso, describe cómo los prejuicios psicológicos inherentes a los que toman las decisiones políticas pueden agravar los problemas en lugar de resolverlos: “No está claro cuál de entre las ‘buenas intenciones y estupidez’ o entre ‘muy malas intenciones e inteligencia’ ha causado un mayor daño en el mundo”. Es extraordinario ver como el EI se mueve en la red exactamente como si siguiera al pie de la letra un manual teórico del perfecto opositor a un régimen totalitario –en China como en Corea del Norte– escrito por un neoconservador estadounidense ciberutópico. Chats encriptados, descargas para el cifrado de correo electrónico, utilizar el uso compartido de archivos Torrent, almacenamiento en la nube... No podemos caer en la trampa de las “estancias estúpidas” en las que caían los asesores de la Casa Blanca de los años cincuenta. Aquellos que consideraban a los vietnamitas y a los coreanos como simples campesinos analfabetos que serían aplastados en pocos días y con mucha facilidad. El camino no es la minusvaloración del riesgo, sino ver la fuerza real (en este caso mediática). Tenemos el deber moral de entender primero que la globalización de la red crea mensajes globales: sea de un coche
mínimamente que, sin embargo, los regímenes
nuevo, una nueva bebida, un vestido, una canción o
totalitarios “quieren” las redes sociales, ya que si bien
una película, ya se trate de la comunicación global de
son lugares de reunión para las ideas, pueden llegar a
una idea que nos guste o de una idea que induzca al
ser también para la policía represiva un lugar donde,
terror.
en pocos minutos, pueden encontrar a gente con determinadas ideas contrarias al régimen. Quien no
Pensar todavía que la web es un arma de la libertad
contempla este efecto secundario no entiende lo que
contra la dictadura significa no haber entendido
es la espada de doble filo de la red global.
BEERDERBERG 10
MUNDO
31
grupo yihadista. El riesgo de las “estancias estúpidas” es ver solamente “la web que queremos ver”, la que nos gusta y se adapta a nosotros. Y que tal vez genera ingresos para alguien. Sólo para descubrir después, en tuits sobre la copa del mundo de fútbol, que alguien juega en la calle con una cabeza humana como balón. Aunque pueda parecer cruel esa idea, está lejos de la dureza del horror que han intentado, en vivo, enviar a millones de personas a través de fotos y vídeos vía Twitter. La globalización del terror, que ayer se ejercitó con Al Qaeda y que ahora tiene el logotipo y la marca del EI, es sólo una pieza, tal vez la primordial, de la nueva forma de comunicación global del extremismo, que recluta en todo el mundo, en todos los grupos de edad y en todos los idiomas, y que extiende su mensaje sin ningún tipo de límites y fronteras territoriales, sin distinción de sexo, raza, religión, color, posición o contexto. Y al igual que cualquier producto viral, como en el paso de la comunicación qaidista a la del califato, la única regla es que “los contenidos por venir” deben ser “más inteligentes, más virales, más estructurados”, pero también más crudos, más violentos, mucho más sanguinarios y con aún menos límites. Estos “nuevos contenidos” deben emerger como algo “novedoso” para evitar que “el público” vea algo “viejo y ya conocido”. Ese mismo –elevado a la enésima potencia– es el
En el largo viaje que hice para mi investigación dentro
riesgo que suponen todas esas herramientas que las
de la red fundamentalista para reunir información y
empresas de la nueva economía mundial ven como
material sobre los que escribir, tengo que confesar
armas a disposición de los opositores de los régimenes
que en lo personal he tenido náuseas y una crisis de
opresivos, y que hoy se convierten en herramientas de
profundo rechazo. Que en algunos casos casi se me
camuflaje, de sigilo y de inencontrabilidad de tal o cual
hizo pensar “ahora incluso me alistaré para luchar
BEERDERBERG 10
MUNDO
32
contra ellos”, incluso cuando yo, con mi cultura, mis
fuera un videojuego 3D, o los campos de
creencias y mis valores, nunca hubiera tomado tal
entrenamiento como un gran campamento de verano
elección. Pero si este pensamiento momentáneamente
para niños de todo el mundo. La comunidad qaidista y
ha pasado por mi cabeza significa que la capacidad de
yihadista son como un grupo de amigos con los que
penetración del mensaje va realmente más allá y por
hacer equipo, sentirte como en casa, sentirse
encima de lo que yo mismo soy capaz de comunicar de
aceptado, y a los que se puede ayudar también con un
manera efectiva. El extremismo fundamentalista del
tuit, una foto, un mensaje, una respuesta, una cuenta
mensaje yihadista no sólo es eficaz si decides luchar a
falsa, unos pocos dólares a través de PayPal...,
su favor, sino que logra resultados incluso si sólo debes elegir si quieres luchar en esa guerra, porque
Nuestro mensaje como adultos conscientes de que
amedrenta.
estamos ante el mensaje de una comunidad asesina no se percibe, no es visible... porque la muerte, en este
Un joven mirándolo desde el exterior, un adolescente
exceso continuo, sobreabunda y, al final, es como si no
que entra desde cualquiera de nuestros suburbios
existiera, como si no terminara de ser real, al igual que
occidentales en una red yihadista, no se imagina el
todos los enemigos muertos en el videojuego o en una
bombardeo mediático al que puede ser sometido. Los
película de Hollywood.
vídeos difundidos por el EI están estructurados para transformar los vídeojuegos 2D de una consola normal
Elham Manea, una de las voces más valientes y
en una posible “realidad” 3D en la que ser jugador,
brillantes del Islam moderno, escribió: “La verdad que
estrella protagonista, vencedor.
no podemos negar es que el EI ha estudiado en nuestras escuelas, ha orado en nuestras mezquitas, ha
El bombardeo mediático de “ser parte” de un grupo,
escuchado a nuestros medios de comunicación y los
de hacer historia, de ser el bien que lucha contra el
mensajes provinientes de los púlpitos de nuestros
mal, de ser el David que venció a Goliat, de ser un
religiosos y ha seguido las fatwas que hemos
héroe, de ser recordado, de convertirse en un mártir
producido. Sería fácil seguir insistiendo en que el EI no
del que todos hablen y, por una vez, de dejar de ser el
representa los preceptos correctos del Islam. Sería
adolescente que cuelga un póster, para aparecer en él
muy fácil. Sí, creo que el Islam es lo que nosotros, los seres humanos, hacemos. Cada religión puede ser un
Comprender y clarificar a qué tipo de lavado de
mensaje de amor o una espada de odio en manos de
cerebro se es sometido no significa justificar o crear
las personas que creen”.
atenuantes para quien decide ir y seguir esa locura. Pero es decir con claridad a qué lleva, en su estructura básica, la extremización del marketing online, elevada a la máxima potencia. Este es el nuevo “marketing del terror” que invita a cualquiera a ser parte de un grupo que hace historia, que hace sentir a uno parte de un
eBook: ISIS. La comunicazione politica del terrore
proyecto, que crea héroes y difunde la guerra como si
eBook: La stanza stupida
BEERDERBERG 10
MUNDO
33
BREXIT: EUROFOBIA, ¿CAPÍTULO PRIMERO? Sergio López de Arbina La carta de apoyo de 84 diputados al primer ministro
de la balanza, a pesar de que los últimos mapeos
Cameron se hacía pública poco después de comenzar
situaban a los remainers con ventaja.
el recuento. Era imposible vaticinar lo que ocho horas después arrojarían las papeletas de los más de 33
El resultado obligaba a Cameron a presentar su
millones de ciudadanos británicos (72% de
dimisión, dejando el liderazgo del partido y del
participación) que ejercieron su derecho, y la confusión
Gobierno en manos de unas primarias caracterizadas
en torno a la estrategia de dos tercios de los
por el protagonismo del grupo parlamentario en la
parlamentarios conservadores favorables al Brexit se
elección de los dos candidatos a la sucesión.
hacía notar entre los periodistas, politólogos y
Entretanto, el Reino Unido dirá adiós al proyecto
asesores de comunicación. Para mayor estupefacción
europeo del que, con luces y sombras, ha venido
de éstos, los nombres de Boris Johnson y Michael
formando parte desde 1973. El cuándo está por
Gove aparecían en la terna de firmantes de la misiva.
definir. Dependerá del momento que el Ejecutivo elija para invocar el artículo 50 del Tratado de la Unión
Los tories recurrían al engaño de una formación unida,
Europea y notificar su voluntad al Consejo Europeo. A
y el escrutinio a primera hora de la mañana siguiente
partir de aquí restarán un máximo de dos años (salvo
otorgaba la victoria a los leavers por un margen
prórroga acordada por las partes) para negociar los
estrecho de cuatro puntos. La derrota aplacaba los
términos de la futura relación entre el Estado británico
ánimos de la facción proeuropeista (siendo generosos
y la Unión Europea.
en la denominación, todo hay que decirlo), y desdecía a los agoreros que pronosticaban otro desastre en las
Britain first
predicciones de las encuestas. En esta ocasión los
La campaña comenzó oficialmente a mediados de
sondeos no fallaron, no al menos en el
abril. La Comisión Electoral, máximo órgano
comportamiento parejo de las cifras a uno y otro lado
independiente encargado de regular los procesos
Sergio López Arbina es Consultor en Comunicación Pública. (@bjserarbina)
BEERDERBERG 10
MUNDO
34
electorales, designó a Britain Stronger in Europe y a
percepción de una organización (equipo humano) más
Vote Leave como las dos organizaciones oficiales en
cohesionada y ágil, tanto en sus mensajes offline como
defensa de un voto que, sin embargo, se ha buscado
en sus plataformas digitales.
desde mucho tiempo atrás. Dicho esto, los últimos dos meses de campaña Evidentemente todo cuenta a la hora de analizar las
estuvieron protagonizados por las intervenciones de
perspectivas y posibilidades de voto generadas por
los primeros espadas en ambas formaciones, con un
ambas campañas, desde las notas de prensa emitidas
Boris Johnson (favorable al Brexit) afianzado en
(factor medidor de la proactividad de las
primera posición entre los “big names” que más
organizaciones), la elección de las portavocías o el uso
confianza despertaban en los ciudadanos al defender
del lenguaje en discursos públicos, en el material
su postura ante el referéndum (30%), seguido por el
gráfico y en las páginas web de los contendientes. En
laborista Jeremy Corbyn (26%) y el primer ministro
este sentido, cabe destacar la mayor profusión de
Cameron (23%), según cifras de YouGov. El carisma de
material informativo generado por la campaña
Johnson, sin embargo, fue perdiendo enteros a
favorable a la salida de Reino Unido de la UE, si bien
medida que avanzaban las semanas previas a la
ambas resultaron ser más reactivas que proactivas al
consulta, pero nadie conseguía igualar su cuota de
aprovechar la celebración de eventos o la sucesión de
credibilidad en este asunto. Entre los defensores de la
hechos de naturaleza proeuropea o antieuropea en
salida de la UE, el exalcalde de Londres superaba por
clave política.
amplia ventaja al independentista Nigel Farage, y entre los indecisos también obtenía la mejor
Normalmente, los hechos o sucesos externos superan
puntuación, en este caso seguido de cerca por Corbyn.
en número a las acciones programadas por la propia campaña, por lo que tampoco nos debe sorprender el
El lenguaje de los discursos resulta casi siempre más
carácter reactivo de las dos organizaciones polarizadas
potente en términos de persuasión que la palabrería
en torno al voto de junio.
de una nota de prensa, a menos que ésta recoja precisamente declaraciones entresacadas de un
Por otro lado, el uso de portavoces implicó también
discurso político. La elección de los vocablos no es
ciertas diferencias. Stronger In siempre conservó un
nunca baladí y su significado histórico y cultural puede
especial interés en utilizar a figuras políticas
funcionar como ventaja competitiva frente al relato
representativas para defender sus posiciones,
del oponente si se sabe “tocar la fibra” de las
mientras que Vote Leave se sirvió básicamente de
audiencias objetivo, incluso en campañas, como la
profesionales de campaña en la transmisión mediática
presente, caracterizadas por un dominio hegemónico
de su argumentario. Esta segunda opción puede
del argumento racional frente a los sentimientos o los
parecer estratégicamente errónea en un primer
ideales cubiertos de nostalgia. Durante el período
momento, pero lo cierto es que permitió a los
oficial de campaña, por ejemplo, los defensores de un
euroescépticos ganar en velocidad y reflejar la
Reino Unido dentro de la Unión explotaron con mayor
BEERDERBERG 10
MUNDO
35
insistencia el concepto de “patriotismo”. Andy
La ley de referéndum aprobada en sede parlamentaria
Burnham, laborista y candidato hoy a la alcaldía de
y refrendada por la Corona británica a finales de 2015
Manchester, apelaba a él al recordar que no debían
sentó las bases de la celebración de la consulta, pero
permitir la depreciación del valor “país”: “Don't let
evitó definir los efectos de su resultado en uno u otro
them define how we are seen by the rest of the world
sentido. En sentido estricto, y de manera diferente al
[…] Let's fight them on the beaches of what it means to
cuerpo normativo que concretaba las condiciones del
be British and reclaim that ground. Let's be true to what
referéndum de 2011 sobre el cambio de sistema
we've always stood for and always should...”.
electoral, la votación del 23-J no es legalmente vinculante. El Gobierno de Cameron podría haberlo
A partir de aquí, todos los argumentos de uno y otro
ignorado, bien para adoptar decisiones encaminadas al
lado giraron en torno a cuatro temas interrelacionados
mantenimiento del statu quo con las reformas
entre sí: la autonomía del Reino Unido en política
pactadas en Bruselas, o bien para modificar su posición
económica y fiscal, la protección de la sanidad y los
y abanderar el proyecto de una Gran Bretaña fuera de
servicios sociales, los efectos migratorios de la política
la UE si las circunstancias del futuro así lo hubieran
europea de libre circulación de personas, y la
aconsejado. La crisis de los refugiados en Europa y la
seguridad nacional dependiente de la eficacia en la
incorporación al club de los 28 de nuevos países en
lucha contra el terrorismo internacional.
2020, entre ellos Turquía, podrían haber sido determinantes en esa toma de posición a medio-largo
De ellos, el más difícil de gestionar por parte de la
plazo si los británicos no hubieran decidido el mes
campaña Remain fue el del control migratorio, habida
pasado bajarse del barco comunitario.
cuenta de que éste se antoja una quimera en un contexto legal europeo que permite y obliga a permitir
“Britain first”, defienden los discípulos de Farage,
la libertad de movimiento entre Estados miembros.
Johnson y Gove. Dos palabras que segaron, por cierto,
Cameron insistió hasta la extenuación en la
la vida de Jo Cox en un hecho inédito en la vida política
importancia de su acuerdo con las instituciones
de las Islas. Quizá no sea el económico el reto más
europeas, gracias al cual el Reino Unido había logrado
importante que tiene el Reino Unido de aquí en
agenciarse el derecho a recortar beneficios sociales
adelante. Las heridas abiertas en torno al falso mito de
para los inmigrantes. El departamento de Hacienda del
la diversidad cultural han dado como resultado algo
Gobierno conservador rechazó, además, el supuesto
más que un 52-48 en una jornada de refrendo para los
efecto llamada del “national living wage” y la
libros de ciencia política y de historia. En efecto, la
consecuente entrada masiva de inmigración
gestión futura de una actitud social excluyente con tics
procedente de los países de Europa del Este: el 40% de
xenófobos nos devuelve a la realidad de un conflicto
los inmigrantes europeos son jóvenes menores de 25
aparentemente no superado entre la clase obrera de
años, por lo que no podrían beneficiarse directamente
raza blanca y la población foránea.
de los límites máximos que establece dicho salario.
BEERDERBERG 10
MUNDO
36
PEKÍN, TENEMOS UN PROBLEMA. EL ÁFRICA SUBSAHARIANA ANTE LA CRISIS CHINA Fernando Díaz La política internacional está tan llena de previsiones
del despegue africano, una asociación simbiótica en la
infundadas que cuando casi no nos hemos
que ambos actores ganaban lo mismo: desarrollo
acostumbrado a la nueva realidad, ésta ya comienza a
económico acelerado. O podía ser una potencia
resquebrajarse. Es algo parecido a aquel hombre en el
neocolonial, cuya presencia en África sólo le
castillo de la novela de P. K. Dick, que gracias al libro
beneficiaba a ella y a la clase dirigente africana. Entre
del I Ching podía predecir mundos que no habían
ambas se situaba una versión gris, la de considerar a
existido, como una Segunda Guerra Mundial ganada
China y a África como competidores económicos que
por los alemanes, o unos Estados Unidos ocupados por
en ocasiones pueden llegar a acuerdos y, que en otras,
Japón. Nos ha pasado algo parecido con China, a la que
generan conflictos. Pero, seamos sinceros, los grises
ya la veíamos conquistando el África subsahariana a
nunca nos han sentado bien para ir de celebración.
lomos de un dragón sobre una alfombra roja puesta por los gobernantes de cada país… hasta que en éstas
Porque si en algo coincidían todos los análisis es en
estalló su burbuja económica.
que la presencia china en África era una fiesta. Por fin pasaba algo diferente en ese continente
En la versión oficial que recorría la escena
acostumbrado a ser interpretado como un sujeto
internacional hasta hace poco más de un año, China
pasivo. China había realizado una apuesta clara por la
podía jugar dos papeles, según el posicionamiento del
multipolaridad internacional, en donde ella se
analista de turno. Podía ser el agente determinante
intentaba asegurar un papel predominante aunque no
Fernando Díaz es politólogo y miembro del blog colectivo Africaye, dedicado al análisis y el debate sobre la realidad política y social del África subsahariana. (@elsituacionista)
BEERDERBERG 10
MUNDO
37
definitivo. De esta manera, el acercamiento chino a los
que, en realidad, estuvieran haciendo dumping de
gobiernos del África subsahariana –escenificado por
productos low cost, los cuales aniquilaban multitud de
los Foros para la Cooperación África-China, o FOCAC–
industrias africanas incipientes, como la textil.
se realizaban a través de unos principios políticos y filosóficos muy diferentes de los que acostumbran a
Pero cada cara tiene su cruz. Y cada fiesta, sus doce
tener los países occidentales. Ofrecían un
campanadas. Con la caída repentina de la bolsa china,
reconocimiento mutuo, escenificado en la no
el gobierno de Pekín se ha tenido que resituar en el
injerencia en los asuntos internos –adiós a la crítica a
continente y en el resto del mundo. Como al perro
Pekín por el maltrato a los Derechos Humanos, y
flaco todo son pulgas, los mercados de materias
viceversa–, y una cooperación basada en el comercio y
primas se han visto doblemente ralentizados para
el desarrollo mutuo, no en las políticas de cooperación
África. La falta de demanda china no puede ser
al uso. Frente a la Ayuda Oficial al Desarrollo, los
cubierta por las demandas de otros nuevos actores,
chinos interponían la Inversión Extranjera Directa.
como Brasil o India, y para colmo se abre el petróleo iraní al mercado internacional.
China trabajaba en varios sectores. En las infraestructuras, ofrecía un pack irrechazable que
Los países africanos más expuestos a su comercio con
contenía construcción y financiación de las obras. La
China ya están pagando el precio de no haber
mano de obra era principalmente china y, a duras
resituado su economía durante las vacas gordas. Entre
penas, había un intercambio de tecnología. Pero el
ellos cabe destacar Zambia, la República Democrática
gobierno africano de turno podía vanagloriarse de la
del Congo, Sudáfrica o la República del Congo. Éstos
construcción de hospitales, carreteras o ferrocarriles.
han visto cómo compañías chinas y de otras latitudes
Y, aunque gran parte de esa financiación eran
cerraban minas de cobre por falta de demanda y cómo
préstamos, China tenía una política laxa respecto a los
se paralizaban las inversiones chinas. Pekín ha decidido
cobros e incluso parecía adicta a la condonación de los
resituar su Inversión Extranjera Directa centrándose
mismos… siempre que se dieran unas condiciones
en la región asiática y, en menor medida, el norte de
políticas determinadas.
África. Puede que algún país del este de África salve su proyecto de ferrocarril, pero lo que está claro es que
Otro sector en el que trabajaba China era en el de los
no llegarán tantas inversiones chinas como se venían
productos manufacturados. La industria china
haciendo.
encontró en la población africana no sólo mano de obra –aprovechada en muy pocas ocasiones– sino
La situación de estos países no sería tan grave si no se
consumidores en potencia para sus productos de bajo
vieran amenazados por otra gran crisis de la deuda,
coste. China, sin saberlo, estaba alimentando la teoría
similar a la que sufrieron en los ochenta. Muchos de
–y el deseo– occidental de contar con una clase media
estos países antes mencionados tienen deuda
africana capaz de permitirse según qué productos que
comprometida con China. Pero si Pekín antes
hasta entonces eran considerados de lujo. Daba igual
condonaba los préstamos, ahora parece menos
BEERDERBERG 10
MUNDO
38
Reestructurar las economías. Es fácil escribirlo, pero
receptivo.
casi todos los gobiernos africanos que lo intentan, La respuesta a esta crisis podría ser un golpe de timón
terminan siendo golpeados por la dificultad de la
africano en el escenario internacional. Al fin y al cabo,
tarea. La trampa del neocolonialismo chino, por tanto,
son muchos estados y, unidos, pueden suponer un
ha funcionado. Y hoy, gran parte de los países que
duro golpe para cualquier potencia en el marco de
pensaban salir de la cárcel neocolonial occidental
Naciones Unidas. Sin embargo, como destacan algunas
gracias a la carta china, se ven encerrados en una
investigaciones, China tiene bien atado este campo.
nueva que se parece sospechosamente a la celda de la
Los países africanos que quieren recibir ayuda al
que consiguieron escapar. Esperemos que, esta vez, el
desarrollo por parte de Pekín, son invitados
I Ching les dé respuestas más acertadas.
amablemente a votar con ella en la Asamblea de Naciones Unidas en todas las ocasiones posibles. Hasta el punto de que, según explican, aumentar en un 10% las veces que votas con Pekín, te reporta un incremento del 86% de la ayuda al desarrollo china. A esto hay que sumar que Pekín castiga los comentarios contra su (ausencia de) política de Derechos Humanos con la retirada abrupta de su Inversión Extranjera Directa. Si la confrontación en bloque en el plano internacional no alberga esperanzas para la relación de los países africanos con China, ¿qué otra cosa pueden hacer? Existen países que, durante las vacas gordas, reestructuraron sus economías y que ahora pueden asumir el golpe de la retirada china. Casos como Etiopía o Ruanda son ejemplo de eso –de eso y de nada más, porque no vamos a entrar a valorar su régimen dictatorial ya que estamos hablando de China–. Permitieron el desarrollo de sectores industriales y de servicios al tiempo que protegían los precios agrícolas y se defendían del dumping chino de productos baratos.
BEERDERBERG 10
MUNDO
39
PODER EN PAREJA, CUANDO POLÍTICA Y AMOR SE UNEN Sonia Lloret El poder, si es por partida doble, ¿mejor? Parece que sí
Y eso, como explica la escritora Elizabeth Winkler en su
a juzgar el éxito de algunas parejas a las que el amor y
artículo publicado en New Republic, “This Is the Age of
la ambición unió en un proyecto común: dirigir los
the Power Couple”, provoca fascinación y a su vez
destinos de un país. Cada quien destaca por separado,
incomodidad porque ese mundo de dos –secreto e
pero es cuando se juntan que cumplen aquel principio
impenetrable– es el origen de las maquinaciones en los
aristotélico de que “el todo es más que la suma de sus
asuntos del mundo. “El poder se convierte en el último
partes”.
afrodisíaco y el romance en una extensión de la política”, afirma.
Capaces de generar sinergias, las llamadas power couples son parejas tan poderosas que marcan una
Estas power couples también resaltan por otro aspecto
época y que –se concuerde o no con sus ideas– ejercen
no menos importante: la igualdad a pesar de que sigue
un poderoso magnetismo. Su quehacer público suele
siendo el hombre el que primero accede al poder, pero
estar acompañado de intrigas, escándalos… un coctel
nadie eclipsa a nadie: los tiempos de cada cual en la
de realidad que supera con creces a los binomios de las
escena política suelen ser el resultado de la
series de ficción.
negociación y el acuerdo.
Estos duetos se enmarcan en la personalización de la
Por eso el verdadero poder en pareja, señala Winkler,
política no sólo porque los límites entre lo privado y lo
sólo es posible en un mundo donde las mujeres
público se desdibujan, sino porque es justo desde lo
ejercen el mismo tipo de influencia política que sus
íntimo que ejercen lo público.
cónyuges. “A medida que ellas reclaman cada vez más
Sonia Lloret es periodista especializada en consultoría y marketing político (@sonia_lloret))
BEERDERBERG 10
MUNDO
40
posiciones de liderazgo, la pareja poderosa se visibiliza
tándem que sobreviviría en el mito, pero cuyo destino
en la cultura popular como un modelo de las relaciones
físico estaba marcado. Él fue reelegido en 1951 y un
modernas”. He aquí algunas.
año después ella moriría de cáncer no sin antes haber ejercido su derecho al voto desde el hospital.
Perón y Evita El liderazgo de Juan Domingo Perón se forjó en los
En 1973, Perón volvió a ser presidente y trató de
entresijos militares y pronto traspasó a las calles, pero
reeditar ese éxito marital al nombrar a su tercera
su historia nunca hubiera sido igual sin su partener
esposa vicepresidenta. A los nueve meses de asumir el
femenina. Y ésta apareció en 1944 en forma de actriz
cargo falleció e Isabel Perón –otrora bailarina de
sentada a su lado en el estadio Luna Park cuando él
cabaret y secretaria personal– se convirtió en la
asistía como secretario de Estado a un acto de
primera presidenta argentina con 42 años, pero Evita
recaudación de fondos tras un terremoto.
sólo hubo una.
Así comenzó el idilio entre el político viudo de 48 años
El dúo Fernández-Kirchner
y la joven de 24 años María Eva Duarte –Evita, para la
Décadas después, otra pareja argentina se repartiría
posteridad–, hija ilegítima y de infancia difícil,
de nuevo el poder durante doce años. Néstor Kirchner
determinada a ser alguien. En 1945 se casaron y ya en
y Cristina Fernández de Kirchner crearon una corriente
su primera campaña presidencial lo acompañó como
dentro del peronismo: el kirchnerismo, que refleja la
activo clave cuando las mujeres ni siquiera tenían
ascensión al poder como pack indivisible en lo político,
derecho al voto en el país austral.
gubernamental y familiar.
Tres días después de resultar electo, Evita pronunció
A principios de los ochenta fundaron el ateneo Juan
su primer discurso –desgarrado y emocional como
Domingo Perón, trampolín para el despegue político
fueron todos– en el que agradeció a las féminas el
de Kirchner en Río Gallegos. Cuando él aspiró por
apoyo a su marido y abogó por una de sus principales
primera vez a la gobernación, ella fue su jefa de
luchas: el sufragio femenino.
campaña. Y cuando él ya tenía el cargo, ella sería senadora por la misma provincia. Así –juntos, pero no
Jefa Espiritual de la Nación, trabajó por sus “grasitas”
revueltos– llegaron a la Casa Rosada. Kirchner asumió
o “descamisados” –como se refería con cariño a los
la presidencia en 2003 y en 2007 le puso la banda
más pobres– a través de la Fundación Eva Perón. Y en
presidencial a su esposa. Un momento simbólico que
1947, Perón apostó por ella para otro hecho inédito:
resume ese tête-à-tête político. En 2010 la presidenta
Evita realizó en solitario una gira internacional de 64
sufrió la muerte de su compañero de fórmula y vida. El
días por siete países. Entonces la imagen del
suceso, no exento de especulaciones, y la revelación
peronismo fue global.
pública de una amante no le hicieron temblar el pulso a la jefa de Estado hasta 2015.
“Perón cumple, Evita dignifica”. Es la consigna de un
BEERDERBERG 10
MUNDO
41
Como explica el filósofo León Rozitchner en su artículo
quedado en casa y hornear galletas y tomar tés, pero
“Un nuevo modelo de pareja política” para
decidí cumplir con mi profesión en la que entré antes
pagina12.com.ar, los Fernández-Kirchner son una
de mi marido”.
pareja “que corrige y amplía a la pareja del primer peronismo, donde Evita, sumisa, proclamaba la
Pragmática y determinada, es una superviviente del
necesaria adoración al hombre que la había sacado de
poder y del caso Lewinsky –como de tantos otros por
una vida de privaciones”.
ahora– ha salido airosa. Y hoy, en un perfecto intercambio de papeles, el expresidente luce como futurible primer caballero.
Si Evita fue complemento, Cristina fue sujeto en primera persona. “Es una mujer que se unió a un hombre desde otro lugar corporal histórico: donde la heterogeneidad de los sexos en la militancia temprana no se impuso como sumisión, sino como igualdad dentro la diferencia. Cristina es un animal político en igualdad con el animal político de su marido. Ocupa un rango superior a Evita en la escala de Richter de la evolución femenina”. Bill y Hillary Clinton Ella ganaba más hasta que el carismático gobernador de Arkansas llegó a la Casa Blanca y conocido es también que la joven abogada se hizo de rogar para casarse: consideraba que el matrimonio podía ser un
Por eso la pregunta sobre si Bill se preocupará por la
obstáculo para su carrera política.
decoración de la Casa Blanca no se ha hecho esperar. “Él lo hará bien”, opina un exmiembro del equipo de
Ya en la campaña de 1992, Bill presentó a Hillary no
Hillary en el libro de Kate Andersen Brower First
como la “típica mujer del político (decorativa, tímida),
Women: The Grace and Power of America´s Modern
sino como una fuerza por propio derecho”, recuerda
First Ladie. “Seguramente se ocupe del lado social,
Wrinkler. La frase: “Compre un Clinton y llévese otro
pero obviamente no se va a sentar a elegir el arreglo
gratis” resume la alianza.
floral para una comida”.
Ambos practican una lealtad a prueba de todo y se
Pero quién sabe y a lo mejor vemos a Bill Clinton con
retroalimentan desde sus esferas. Él tenía las
las flores o en el huerto de Michelle Obama, pues
papeletas para triunfar primero, así que ella apoyó su
como ya dijo la estudiante Hillary en 1969: “Política es
carrera a sabiendas que con ésta también apuntalaba
el arte de hacer que lo que parece imposible, sea
la suya y nunca desde la sombra: “Me podría haber
posible”.
BEERDERBERG 10
WAR ROOM
42
NUEVA POLÍTICA: ¿REALIDAD O PROPAGANDA? Ismael Peña-López Desde que el 15M –y todo lo que venía de antes*–
como regeneración no es sino mera restitución:
denunció que la política institucional era vieja, hemos
restitución a su lugar o papel original. Ni más ni menos.
visto una profusión de partidos, movimientos y
Que no es poco.
grupúsculos que han querido para sí la etiqueta de nueva política. Los medios de comunicación,
Otra forma de definir la “nueva política” toma como
habitualmente tan acríticos en sus afirmaciones, no
característica fundamental el hecho de que la toma de
han dudado en ir etiquetando de la misma forma todo
decisiones está basada en asambleas, o cuando la
aquello que no comprendían o no cuadraba con la
arquitectura organizativa del partido abandona (al
ortodoxia.
menos formalmente) la jerarquía y la delegación para aplanarse y tener más en cuenta las bases. De nuevo,
Pero, ¿somos capaces de decir que hay una nueva
este enfoque puede ser engañoso. Por una parte,
política? Y, si la hubiere, ¿somos capaces de definirla?
porque las asambleas son tan viejas como la Humanidad y, como mínimo, ganan de cierta
Una primera forma de definir “nueva política” es
teorización y modelado con el anarquismo del siglo
aquella donde unos “nuevos partidos” enarbolaron la
XIX. Lo que no es bueno ni malo: simplemente no es
bandera de la “regeneración democrática”. Esta
nuevo.
regeneración, no obstante, a menudo tiene poco de sistémica y sí mucho de coyuntural: en un momento en
Por otra parte porque lo que la tecnopolítica está
el que la corrupción es rampante, la retórica ideológica
comportando –y este sí es, creemos, un factor
es sustituida por tribunales serviles y las leyes se
novedoso– no es solamente la rearticulación de la
retuercen y estiran hasta el límite. Lo que se vende
organización y un reequilibrio de poderes, sino su
Ismael Peña-López es profesor de los Estudios de Derecho y Ciencia Política de la Universitat Oberta de Catalunya, e investigador en el Internet Interdisciplinary Institute y el eLearn Center de la misma. Dirige el proyecto de Innovación Abierta de la Fundació Jaume Bofill. (@ictlogist)
BEERDERBERG 10
WAR ROOM
43
reticulación y su distribución por encima de la centralización, la acción basada en proyectos por encima de las instituciones, y la granularización de sus tareas y aportaciones por encima de la planificación. Veamos un sencillo modelo donde de forma muy simplificada tipificamos los partidos jerárquicos, los partidos asamblearios y una primera aproximación a los “partidos-red” de la “nueva política”. Jerarquías En un partido jerárquico, la mayoría de las cosas ocurren en la capa superior de la organización: la capa Partidos de base asamblearia
inferior elige a sus representantes (un secretario general, una secretaría, un comité ejecutivo, etc.) y, la mayoría de las veces, no entra dentro de la dinámica
Las asambleas funcionan de forma casi opuesta a las
general del partido.
jerarquías: la asamblea se reúne, delibera y toma una decisión. Luego, una vez tomada la decisión, la
Los representantes elegidos, sin embargo, toman
asamblea elige algunas personas que seguirán
todas las decisiones y directa o indirectamente las
adelante con la decisión y la llevarán a la práctica.
ejecutan. La mayoría de las veces también –por triste que pueda parecer– estos representantes electos ni
A menudo, estas partes tienen que participar en
siquiera informan a los miembros y simpatizantes del
conversaciones con otros partidos, traducir la decisión
partido de las decisiones tomadas, y por supuesto muy
en una institución, o simplemente hablar con los
raramente los consultan acerca de cualquier problema
medios. Es entonces habitual que los mismos
en absoluto.
representantes electos emanados de la asamblea también jueguen el papel de representar al conjunto
Al final del ciclo político, los representantes son
ante terceras partes.
responsables de sus éxitos y fracasos y pueden sustituirse en función de su rendimiento, por lo
Nótese cómo la relación elegir/decidir se invierte: si las
general medido en votos o escaños y no por el
jerarquías eligen a sus representantes para que
programa que se aprobó o las acciones que se
decidan qué hacer y luego lo hagan, las asambleas
tomaron.
deciden primero qué hacer y luego eligen a los que van a hacerlo.
BEERDERBERG 10
WAR ROOM
44
Como ya hemos dicho, las cosas en el mundo real son
idea –de hecho, la acción– tiene acogida, otros muchos
mucho más complicadas y mucho menos delimitadas.
se unirán a ella y así la idea, el proyecto, la actuación
Pero, en líneas simples, este sería el funcionamiento
crecerán y llegarán a ser importantes. De lo contrario,
tipo de ambas organizaciones al menos en el plano
la idea será tácitamente abandonada y la gente
teórico.
simplemente transitará hacia otras ideas y proyectos a los cuales unirse y contribuir. En la tecnopolítica (pura), los partidos-red surgen de personas que toman decisiones y luego las ejecutan. Si los proyectos crecen y forman comunidades, surge a continuación la necesidad de algún tipo de coordinación, de algún tipo de "dictador benevolente" que pueda coordinar los esfuerzos o incluso tomar algunas decisiones puntuales. Estas personas o entes coordinadores son elegidos por los participantes en el proyecto, ya sea de forma tácita, en base a su propio mérito, o explícitamente, si hay una necesidad de hacerlo. A veces, el órgano de coordinación será, como ocurría con las asambleas, quien desempeñe el papel de representar al colectivo. Pero a veces no, ya que el colectivo también tendrá una identidad colectiva y por
Partidos-red
lo tanto podrá representarse a sí mismo, sin necesidad Los “nuevos partidos” también invierten un par de
de la intermediación de un organismo específico.
pasos, pero la inversión no es entre elegir y decidir, sino en cuándo se actúa: en los partidos-red la ejecución o la acción tiene lugar al principio de todo. ¿Cómo es esto posible? Levi*, Himanen*, Raymond* y Benkler*, entre otros, han explicado con detalle las lógicas de software libre y la forma en que se pueden traducir en otros proyectos intensivos en conocimiento. Como, por ejemplo, la política. En una economía del don, basada en la meritocracia y organizada alrededor de la “hacercracia”, el principal activismo es el de la lógica de la bola de nieve. Si la
BEERDERBERG 10
WAR ROOM
45
A continuación podemos ver los tres modelos
cosas ni cómo todos los partidos se pueden clasificar
(simplificados) juntos para una mejor comparación.
distintamente y de manera exhaustiva. Por el
Vale la pena señalar que tanto los partidos
contrario, podemos encontrar partidos cuya estructura
asamblearios como los partidos-red (o basados en
interna sigue un modelo diferente dependiendo de la
prácticas de tecnopolítica) invierten sus relaciones de
etapa, el nivel en el que se analiza, o incluso el tiempo
poder, desplazando la toma de decisiones hacia la base
o tarea específica que se está desarrollando. Por lo
–y contrariamente a los partidos tradicionales
tanto, es poco probable encontrar un partido o una
jerárquicos–. Sin embargo, una diferencia fundamental
organización que se adapta perfectamente al modelo
entre los partidos asamblearios y los partidos-red es
teórico, ya que es probable encontrar muchos partidos
donde ocurre la ejecución o la acción: en los
y organizaciones que incorporan en su organización y
partidos-red, no sólo la toma de decisiones sino
funcionamiento de diseño varios bits de estos
también la ejecución de las mismas sucede de forma
modelos. Dependiendo de qué modelo prevalezca, o
distribuida y desplazada hacia la base. Y esto es lo que
cuál conforma la cultura de la organización, seremos
hace nueva a la nueva política: no sólo dónde se toman
capaces de etiquetar grosso modo a los partidos de un
las decisiones, sino también dónde y cuándo se
modo u otro - veremos también que no es oro todo lo
ejecutan dichas decisiones.
que reluce.
¿Solamente la organización cuenta?
Sí creemos que es distintivo, sin embargo, del partido-red, el hecho de que trabaja para crear
Como se ha dicho, estos modelos “rara vez se
plataformas que sustenten la comunicación no
encuentran como sustancias puras en la naturaleza”,
jerárquica de sus nodos. O, dicho de otro modo, que
es decir, son modelos teóricos (y muy simplificados),
intenta crear estructuras de red entre sus miembros y
cuyo objetivo no es ni decir cómo deben funcionar las
de estos con los recursos que tiene el partido a su
BEERDERBERG 10
WAR ROOM
46
disposición. Para ello, trata de identificar claramente
Por último, no desdeña la participación puntual, la
el contexto, los actores, los recursos y las relaciones de
acumulación de masa crítica a partir de miles de
poder de unos con otros.
pequeñas aportaciones o diminutos nodos. Importa posibilitar la interacción y el protocolo por encima de la planificación y el consenso.
También es característica la toma de decisiones descentralizada y, para ello, pone el foco en las ágoras y los espacios de deliberación. Importa el contenido,
Y seguramente este es su punto fuerte y su punto
no el continente; importa la facilitación, la acción y el
débil: la acción es flexible y rápida cuando hay
logro, no el liderazgo.
iniciativa. Pero la falta de unidad de acción puede ser fatal cuando los caminos son muchos o el adversario está bien encerrado en su zona de confort.
1. http://ictlogy.net/bibliography/reports /projects.php?idp=2480 2. http://ictlogy.net/bibliography/reports /projects.php?idp=59 3. http://ictlogy.net/bibliography/reports /contacts.php?idc=2 4. http://ictlogy.net/bibliography/reports /contacts.php?idc=147 5. http://ictlogy.net/bibliography/reports /contacts.php?idc=546
BEERDERBERG 10
SABÍAS QUÉ?
47
¿
EL DÍA QUE TRENT LOTT DESCUBRIÓ LOS BLOGS Carles A. Foguet Hace unas semanas, en las horas previas a la final de
Guillermo Zapata...) que cayeron en desgracia por
Copa del Rey que iba a disputarse en Madrid entre el
culpa de (o gracias a) la red. No es, ni siquiera, el caso
Sevilla y el Barcelona, Francesc Abad, recién escogido
más grave o más relevante. ¿Quién fue el primero?
miembro del secretariado de la organización civil
¿Cuándo la red y sus usuarios concentraron el poder
Asamblea Nacional Catalana, en su twitter personal
suficiente para sustituir los mecanismos de
calificaba de “chusma” a las CUP, la formación
fiscalización previstos por las propias instituciones
anticapitalista que apoyaba parlamentariamente a la
políticas? ¿Podrían unos blogueros descabalgar al líder
coalición gobernante Junts pel Sí. Después de aquello,
de la mayoría republicana en el Senado de los Estados
Abad se quedó sin batería, ahorrándose la reacción de
Unidos?
cientos de usuarios anónimos de las redes sociales molestos ante las manifestaciones de un
Retrocedamos hasta 2002. Poco después de ser
representante electo de una organización
reelegido como senador por Mississippi, Trent Lott fue
pretendidamente transversal y apartidista. El partido y
invitado a la fiesta del 100 cumpleaños de Strom
la posterior victoria y celebración del Barcelona
Thurmond, senador por Carolina del Sur desde 1954,
podrían haber disipado la atención y dejar el
primero como demócrata y desde 1964, como
exabrupto en una anécdota. Pero al día siguiente,
republicano. Pero antes de convertirse en senador, el
lunes, el presidente de la Asamblea Nacional Catalana
longevo Thurmond concurrió en 1948 a las elecciones
anunciaba en las redes que la organización obligaba a
presidenciales como candidato de los Dixiecrats, una
Abad a presentar su dimisión, cesando a éste de su
escisión sudista de los Demócratas provocada por la
cargo de manera inmediata.
política antisegregacionista del presidente Truman. La beligerancia racial de Thurmond era bien conocida y en
Abad es sólo la última muesca de una larguísima lista
su discurso de aceptación de la candidatura amenazó
de víctimas políticas (George Allen, Stuart Maclennan,
con que “no hay tropas suficientes para forzar a la
Carles A. Foguet es politólogo, consultor de comunicación. Editor del Cercle Gerrymandering y director de comunicación de Jot Down. @hooligags
BEERDERBERG 10
SABÍAS QUÉ?
48
¿
gente del Sur a acabar con la segregación y a admitir a
pronunciado, a renunciar a su puesto.
los de raza negra en nuestros teatros, piscinas, En 2002, el equilibrio entre los actores políticos
hogares e iglesias”.
establecidos y los emergentes todavía estaba A pesar de su sonoro fracaso electoral, que no impidió
absolutamente decantado a favor de los primeros.
la reelección de Truman y el triunfo del movimiento de
Tenían los recursos, los medios, el alcance y el impacto
los derechos civiles, Thurmond se impuso en cuatro
del que, aparentemente, carecían los segundos. Pero
estados. En uno de ellos, Mississippi, consiguió un 87%
nadie anticipó que todo aquello tenía los días
del voto popular, un apoyo incluso mayor que el de
contados. ¿Cómo fue posible que un puñado de
Carolina del Sur, su estado natal. Un dato que Trent
blogueros pusieran en jaque la carrera política de una
Lott tuvo a bien recordar en su fiesta de cumpleaños:
de las principales figuras del Partido Republicano? En
“Cuando Thurmond se presentó a la presidencia,
los primeros años 2000, los blogs eran, según el New
nosotros le votamos. Y estamos orgullosos de ello. Y si
York Times, poco más que algo “escrito por chicas
el resto del país hubiera seguido nuestro ejemplo, no
adolescentes que lo usan dos veces por semana para
hubiéramos tenido todos estos problemas con los
tener al corriente a amigos y compañeros de lo que
años”. La ocasión, el entorno y la compañía dieron a
sucede en su vida”. Y, muy probablemente, eran así en
Lott la confianza suficiente para hablar sin tapujos
su mayoría. Pero no todos. Las reacciones a los
sobre un hecho controvertido: sí, para Lott la
atentados de 2001 en Nueva York, junto con la
segregación era una buena idea y superarla, un error.
generalización de tecnología gratuita para la creación de blogs, habían hecho crecer exponencialmente la blogosfera política.
Ser racista podía salir gratis en Mississippi. Sin embargo, cuando el racismo de Lott se convirtió en un asunto nacional, la reacción fue bien distinta. En 2002
Las declaraciones de Lott apenas tuvieron repercusión
ya empezaba a no ser realista pensar en la
en los medios convencionales en sus ediciones del
comunicación como una relación unidireccional, con
viernes, a pesar de que el Washington Post reseñó la
audiencias pasivas y cautivas a las que podía dirigirse
fiesta de cumpleaños en su portada. Una celebración
en función de sus expectativas. Los compartimentos
social un jueves por la noche… nada hacía presagiar la
estancos que permitían decir una cosa u otra en
relevancia política del acto como para justificar su
función de quien fuera a escuchar, con la complicidad
cobertura. Y como en una profecía autocumplida, no la
de los medios, empezaban a abrirse de formas
tuvo: ya que los medios ausentes no recogieron las
imprevisibles por aquel entonces. Y esto es lo curioso
palabras de Lott, éstas no tuvieron consecuencias. Lott
–y el aprendizaje– de esta historia: cómo aquellas
fue entrevistado al día siguiente en la CNN y ni
declaraciones del líder de la mayoría republicana en el
siquiera fue preguntado por ellas. Sólo un medio, la
Senado consiguieron alcanzar los titulares de las
cadena ABC, había dado cuenta de las declaraciones
grandes cabeceras e informativos nacionales, hasta el
del senador Lott, y para intentar estirar la historia
punto de obligarle, dos semanas después de haberlas
empezaron a llamar a congresistas y a representantes
BEERDERBERG 10
SABÍAS QUÉ?
49
¿
de organizaciones civiles para conocer su reacción.
manera consciente. Reynolds contaba con millones de
Pero en la mayoría de los casos, nadie era consciente
lectores y las conexiones necesarias en los medios
de ellas y la noticia cada vez lo era menos, hasta el
para llevar la historia a otro nivel. Su llegada fue el
punto que programas como Good morning America
punto de inflexión.
renunciaron a hacer una pieza sobre ello, que acabó en un resumen diario del web de la ABC. Las
Las críticas, nacidas en el ala más liberal de la
declaraciones de Lott languidecían en los medios y
blogosfera política, empezaron a oírse también en el
apenas reaparecieron un par de veces en tertulias
bando conservador. El lunes posterior a la fiesta,
políticas, pero sin generar demasiado debate y
Andrew Sullivan publicaba un post titulado “Trent Lott
ninguna reacción. Cientos de nuevas noticias
debe irse” e interpelaba a los comentaristas
acechaban y Lott parecía que iba a irse de rositas
republicanos para que tomaran partido. Y lo hicieron.
después de sus manifestaciones racistas.
Cientos de comentarios, columnas, posts y artículos fueron apareciendo e incluso David Frum, antiguo
Y así hubiera sido de no ser por un puñado de
escritor de discursos de Bush, escribió un post
blogueros políticos que ya no operaban de acuerdo a
exigiendo explicaciones a Lott y su renuncia si éstas no
la lógica de los ciclos informativos de los medios
eran satisfactorias. Su post, pero, incluía algo todavía
establecidos. Joshua Marshall y un bloguero escondido
más curioso: anticipaba, por primera vez, que esa
tras el seudónimo “Atrios”, que ni siquiera habían
historia no iba a pararse ahí. Que los republicanos
asistido a la fiesta, descubrieron por casualidad las
tarde o temprano tendrían que reaccionar. Y así fue.
declaraciones de Lott al día siguiente. Atrios las vio en la web de la ABC y empezó a tirar del hilo. No sólo
A medida que la bola se hacía grande, atraía más y más
repitió las declaraciones de Lott, sino que las dotó de
atención. Y a diferencia de los periodistas
contexto acompañándolas de panfletos que la
convencionales, los blogueros ni siquiera tenían que
campaña de Thurmond distribuía en 1948. Horas más
encontrar fuentes que alimentaran sus historias, sino
tarde, Marshall publicaba su entrada, donde recordaba
que eran las propias fuentes las que se aproximaban a
otro escándalo parecido en el que se había visto
ellos. La red había rebajado drásticamente los costes
envuelto Lott en 1998 por su relación con el Consejo
de poner en contacto a gente con intereses
de Ciudadanos Conservadores, una organización que
coincidentes y, todavía más, permitía que estos
se autodefinía como “racialista”. Al día siguiente,
encuentros se pudieran llevar a cabo al margen de
ambos insistieron en el asunto, aportando más
cualquier intermediación profesional. Este fue el caso
declaraciones antiguas de Lott en el mismo sentido y
de Ed Sebesta, un estudioso de la Confederación, que
criticando el criterio de los medios por dejar pasar la
se puso en contacto con los blogueros que perseguían
historia. Un día después, Glenn Reynolds, que había
a Lott para poner a su disposición su base de datos.
descubierto la historia en los blogs de Atrios y
Incluía, por ejemplo, una entrevista que Lott concedió
Marshall, se sumaba al “linchamiento” de Lott, un
a principios de los ochenta a Southern Partisan, una
concepto del que los blogueros iban a apropiarse de
revista neoconfederada que demostraba que lo
BEERDERBERG 10
SABÍAS QUÉ?
50
¿
sucedido en la fiesta de Thurmond no fue un arrebato
serlo, reconociendo una “pobre elección de las
aislado. En pocos días, las declaraciones ya no eran el
palabras” durante su intervención en la fiesta de
problema, sino que era la trayectoria política al
Thurmond. Pero lo que consiguió fue atraer toda la
completo de Lott la que se ponía en tela de juicio y se
atención mediática y proporcionar, por fin, la excusa y
exigía a los medios que se hicieran cargo de la historia.
las imágenes para relanzar la historia. Las declaraciones originales estaban grabadas por C-SPAN,
Y lo hicieron, al fin. El día 10, Howard Kurtz, del
y los grandes medios tenían la oportunidad de usarlas
Washington Post, recogía los hechos en su columna
como contexto: nadie iba a quedarse ahora sin
sobre medios en la web del periódico, y reconocía que
escucharlas. De los tres medios que dieron cuenta de
la historia la habían mantenido viva los blogueros
sus palabras originalmente, más de treinta cubrieron
mientras los grandes medios la habían dejado pasar de
sus explicaciones. Paul Krugman le dedicó su artículo
largo. Andrew Sullivan respondió a la nota de Kurtz,
en el New York Times con información sacada del blog
preguntándose si quizá los medios de Washington no
de Marshall (sin darle crédito por ello). Lott había
eran capaces de sacar los colores a alguien con quien
convertido con su torpeza lo que podría haber sido una
convivían cada día. Y apuntaba que la ventaja de los
anécdota en un escándalo.
blogueros es que no debían lealtad a nadie, así que a diferencia de los medios, podían decir lo que
Llegados a este punto, los blogueros perdieron su
realmente pensaban. Poco a poco, los grandes medios
efímero protagonismo, incapaces de gestionar la
empezaron a recuperar la historia: el reverendo Jesse
explosión informativa que se había generado. A
Jackson llamó a la NBC para denunciar el racismo de
diferencia de los grandes medios, no disponían de los
Lott y pedir su dimisión, convirtiéndose esta llamada
recursos para atender las nuevas informaciones que
en noticia por sí misma al ser recogida por algunos
les llegaban a sus bandejas de correo. El New York
grandes periódicos. Después de mucho empujar, los
Times y el Washington Post tomaron la delantera e
blogueros ya habían puesto la rueda en marcha y nada
iniciaron una campaña de acoso y derribo del senador
la iba a detener. Incluso el ex vicepresidente Gore se
Lott, que intentaba achicar agua haciendo apariciones
hizo eco de ello en una entrevista en la CNN.
en medios amigos. El día 12 de diciembre se tocó techo: el presidente Bush se pronunciaba por primera
La polémica había empezado a hacer temblar los
vez sobre la polémica, criticando las posiciones del
cimientos del partido republicano: no querían que
líder republicano del Senado. Lott voló a Mississippi
alguien percibido como racista fuera su voz en el
para disculparse por cuarta vez e incluso intervino en
Senado. Tom Daschle, la contraparte demócrata de
televisiones dirigidas al público afroamericano para
Lott en el Senado, salió en su defensa, pero sirvió de
defender la acción positiva, intentando borrar su
poco porque la presión creció tanto dentro del
pasado y conservar su puesto. Pero su suerte ya estaba
entorno republicano que Lott decidió reaccionar,
echada y el día 20 de diciembre abandonaba su cargo.
cometiendo su segundo error en pocos días. Lott hizo una declaración que pretendía ser una disculpa sin
Lott consiguió ser reelegido senador por Mississippi,
BEERDERBERG 10
SABÍAS QUÉ?
51
¿
pero su carrera política fue descendente. Un puñado
no depende de un único actor. Por otro lado, como
de blogueros consiguieron dañarla de manera
demostraron los blogueros y sus fuentes, ha
irreparable. Como dijo Noah Shactman, editor de
aumentado la capacidad para autoorganizarse
Wired, “se puede asumir sin miedo a equivocarse que
alrededor de intereses comunes. El racismo de Lott
antes de lanzar su reputación al retrete, Lott no tenía
movilizó a cientos de individuos que, de otro modo,
ni idea de lo que era un blog. Ahora ya tiene una pista”.
jamás hubieran colaborado (y probablemente no
Él mismo le daba la razón, tres años después: “los
volvieron a hacerlo después de aquello). La red
blogueros presumen de que yo fui su primera víctima,
también ha hecho que la información sea de dominio
y creo que tienen razón. Nunca leeré un blog”. Pero los
público para siempre, haciendo saltar por los aires la
blogueros hicieron algo más importante que eso:
idea de “ciclo mediático” que regía la actividad de los
cambiaron las normas del juego de la comunicación, en
grandes medios, que no tenían ningún incentivo para
general, y de la comunicación política, en particular,
revisar hechos pasados desde nuevas perspectivas. La
que desde entonces no podría hacerse de espaldas a lo
insistencia de los blogueros en el caso Lott no sólo
que pasa en la red. Una red y unos grandes medios que
puso de nuevo de actualidad sus declaraciones, sino
se hizo evidente que tenían lógicas de funcionamiento
toda su carrera política, recuperando materiales de
muy distintas y que ambas habían de ser tenidas en
veinte años atrás. Y, por último, ya que cualquier
cuenta. La red, y todo su potencial, había cambiado
persona puede acceder a cualquier información en la
para siempre la política y los medios. Su influencia,
red y usarla a su voluntad, los apoyos y la oposición se
desde entonces, no ha hecho más que crecer. Trygve
han difuminado, como bien descubrió a su pesar Lott
Olson y Terry Nelson intentaron resumir estos
al sufrir la presión de sus propios camaradas
cambios, y todos ellos se pueden identificar ya en la
republicanos.
historia de la caída en desgracia de Trent Lott. Muchas cosas han cambiado desde que Trent Lott Cada vez es más difícil tener un control absoluto del
descubrió la capacidad de influencia de un poder
relato político, porque hay más y más actores
político latente y descentralizado en la red hasta que
compitiendo por ello. Políticos y medios, por sí solos,
lo sufriera Francesc Abad hace unas semanas. Pero hay
ya no pueden decidir de qué se habla y cómo. Al fin y al
algo que permanece inalterable: siempre habrá
cabo, la red ha provocado que el debate político se
alguien que siga sin ser consciente de ello,
haya atomizado hasta el extremo y su ritmo,
arriesgándose a ampliar una lista de víctimas de la que
aumentado de manera notable. El debate político se
hoy no se atisba todavía el final.
ha vuelto más imprevisible, y es difícil anticipar cuál de las múltiples brasas va acabar convirtiéndose en un incendio forestal. Como se atribuye a un árbitro de béisbol, “algunos lanzamientos son buenos y otros malos, pero no son ni una cosa ni la otra hasta que yo lo decido”. La cuestión es que esta decisión, ahora, ya
BEERDERBERG 10
WAR ROOM
52
MANUAL DE INSTRUCCIONES PARA UN DISCURSO POLÍTICO IDEAL Antoni Canyelles No es fácil llegar a un lugar desconocido sin mapa o
multinacional sueca, famosa por sus muebles y sus
hacer un risotto ai funghi sin seguir su receta. Alguien
albóndigas. No sé si lo tienes presente, pero da igual,
me puede corregir y decir que se puede llegar, de la
es perfecto y contiene lo mismo que un discurso ideal:
misma manera que se puede lograr un plato exquisito
es sencillo, robusto y al mismo tiempo atractivo.
sin quererlo. Eso sí, reconozcamos que difícilmente es posible a la primera y, de no ser así, sólo lo veo en uno
Debes saber que esa conjunción tan armónica y
de estos tres casos: que uno posea un talento innato,
efectiva no sucede por casualidad. Un resultado así
un golpe de suerte o a base de repetir intentos
tiene detrás un trabajo ingente, entre otros, de diseño.
fallidos. Este es un manual más indicado para los del
Así que ahí va el primer consejo: hay que dedicar
tercer grupo que, pese a la creciente desafección
ingenio y tiempo a la construcción de los mensajes que
política y la que está cayendo, creen en la política y en
armarán tu discurso, si pretendes que tu discurso no
la oratoria y no cesan en el empeño de construir un
sea uno más y se sostenga solo en equilibrio.
discurso político ideal. Sigamos. Vaya por delante que si me enfrento a un Pero definamos primero qué entendemos por un buen
manual de instrucciones que tiene más páginas que
discurso. Un buen discurso para mí es como una
piezas a ensamblar y esquemas indescifrables, opto
estantería. No me malinterpretes, no me refiero a un
por tirar pronto la toalla y dejar la escultura abstracta
estante cualquiera. Estoy pensando en uno bueno. Por
para otro momento. Esperemos que con este manual
ejemplo, en un estante lack, como los que vende una
no suceda igual.
Antoni Canyelles es politólogo y máster europeo en política social. Trabaja como asesor político y es autor del libro Paraula de President, un análisis de los discursos presidenciales en el Parlamento de las Islas Baleares. (@TCanyelles)
BEERDERBERG 10
WAR ROOM
53
Que tu estantería, perdón, tu discurso esté compuesto
pantalla, es titular el discurso. Parece obvio, pero
de una mínima estructura previa significa que debes
ayuda a centrarnos y a responder a un gran número de
acudir a la sencillez desde el montaje. A los discursos
las preguntas anteriores. No es lo mismo empezar a
políticos les sucede lo mismo y, de hecho, con una sola
escribir un discurso de investidura, un discurso de
herramienta se pueden construir: una llave allen del 4
toma de posesión o un discurso frente a la Asociación
en el caso de la estantería; para el discurso, la palabra
de Zurdos.
es más que suficiente. Speech must go on. La pregunta a la que se enfrenta el Segundo paso, abre tu editor de texto. Pantallazo en
speechwriter no es sólo qué decir, sino también cómo
blanco in your face y estamos listos para continuar.
decirlo. No es lo mismo preparar un discurso para que sea pronunciado en sede parlamentaria, que otro para
La luz blanca del pantallazo no será tan dura si has
ser pronunciado en un parque frente a vecinos, o el
tenido en cuenta lo anterior, eso de que cualquier
famoso discurso de ascensor para lanzar tus
discurso, por breve que sea, debe tener un trabajo
argumentos de manera rápida y mordaz dirigido a
previo. No te pongas a escribir si antes no has
convencer al receptor antes de haber llegado a la
garabateado unas notas, ya sean en forma de esquema
planta 10 o en menos de treinta segundos.
en una servilleta de papel, o un mapa conceptual 3D Mientras escribas, piensa en imágenes, visualiza el
en tu tableta.
escenario donde se escucharán esas palabras, si el Si de entrada tienes en cuenta el diseño del discurso,
orador está sentado, si tiene más gente a su lado…
su arquitectura y forma, tienes algo de camino
Entonces sabrás si tu discurso es el adecuado.
avanzado. De lo contrario, antes de ponerte a escribir debes concretar a quién va dirigido, tener presente el
Confieso lamentar que no se haya inventado el juego
escenario donde será pronunciado y –decisión
de la Fábrica de Discursos de Plastilina –inspirado en el
fundamental– resolver a qué parte del cerebro y del
de preparar cupcakes al instante– porque las grandes
corazón quieres dirigir los argumentos. Por último, en
dificultades para perseguir el discurso ideal es
esta fase clave no debería sonarte a chino eso de la
impregnarlo de plasticidad. Es decir, la forma que va a
teoría de los marcos de un tal Lackoff y deberías
tener una vez pronunciado.
preocuparte por enmarcar bien los argumentos. Utilizar el lenguaje adecuado y no tener miedo a
El discurso político no es un fragmento de novela que
innovar para construir un discurso ilusionante son
permanecerá estático sobre el papel y que se
otros de los requisitos que te conducirán a un buen
completará en la imaginación del lector. La dificultad
resultado final.
del discurso radica en que pasará a escena, pasará a ser oral. La buena (o mala) interpretación que haga el
La manera de seguir avanzando y de abrirse camino
político, así como la escenografía, condicionarán en
entre el irritante haz de luz blanca que irradia de tu
gran medida el impacto y el resultado final.
BEERDERBERG 10
WAR ROOM
54
Recuerda estas dos reglas: el 70% de lo que se
Otro consejo: si quieres lograr el discurso político
comunique será de manera no verbal. Y número dos,
ideal, huye de tecnicismos y de palabras propias de la
no hablamos como escribimos. Con frecuencia se logra
jerga política y del juego parlamentario. El discurso
plasmar sobre el papel frases ingeniosas que una vez
político debe ser más sencillo, más comprensible para
puestas en práctica no han alcanzado el punch que uno
todos los ciudadanos. El discurso político ideal debe
esperaba. No hablamos como escribimos, por eso hay
buscar tocar fibras sensibles, traspasar la epidermis.
que escribir pensando en los ritmos, en la entonación y, sobre todo, en las imprescindibles pausas. Anota: los
El discurso político debe ir también dirigido al corazón.
silencios también comunican, y mucho.
No por casualidad, Aristóteles consideraba el corazón como el órgano más importante, más aún que el
Menos es más. No se vende lo mejor ni lo más fácil, se
cerebro. Recuerda que el filósofo no daba puntada sin
vende lo mejor explicado y también lo aparentemente
hilo…
sencillo. Después de muchos discursos, uno llega a la conclusión de que no hay fórmulas mágicas. Es
El orador debe hacer comprensibles sus argumentos y
imprescindible detectar que lo que escribes no
el mejor medio es recurrir a las historias, al relato, para
trasmite nada y sólo es de relleno. Entonces
explicar sus valores y sus ideas. Haz que tus discursos
selecciónalo todo y pulsa Supr. A veces un discurso
enganchen desde la primera frase, que cobren forma
parece (y es) malo porque no logra comunicar. ¿Qué ha
en el imaginario de los receptores.
podido fallar? Una explicación rápida, sin consultar un comité de expertos, puede ser que sencillamente no
Si buscas el discurso ideal, haz que tus palabras
había nada que comunicar.
traspasen las formalidades. Deja para otro día las declaraciones de buenas intenciones y ese no enfadar a nadie al que estamos tan acostumbrados. Un discurso político no es un circuito cerrado. Los discursos políticos pueden incluir preguntas, dar respuestas y destilar conceptos valientes para transmitir a los ciudadanos las cosas claras. Quizás a algunos no les gusten, pero en el fondo agradecerán esta sinceridad. Por cierto, constato en el manual que bastan dos pasos para el montaje del famoso estante de la referida empresa sueca que vende muebles y albóndigas. Lo que yo decía: sencillez de principio a fin.
BEERDERBERG 10
SABÍAS QUÉ?
55
¿
COMUNICACIÓN TARDÍA EN EL FRANQUISMO: “EL ESPÍRITU DEL 12 DE FEBRERO” Alberto Astorga Gracias al Plan de Estabilización de 1959 y al final del
preveían inevitables, no sólo por el devenir de los
aislamiento exterior, entre 1960 y 1973 España
tiempos sino también por las exigencias de los
conoció una importante etapa de cambios en lo
ciudadanos.
económico que impulsaron también cambios en lo social y, consecuentemente, en lo político. La
El desarrollismo provoca en España un intenso proceso
economía española creció en aquella época más que
migratorio desde el campo a la ciudad y además
ninguna otra en Europa, incluso más que la de Estados
redistribuye la población por territorios. Convierte a
Unidos, no ya por la pujanza de su sistema productivo,
miles de campesinos empobrecidos en trabajadores
sino también y en buena parte por el atraso en el que
urbanos con mayores expectativas de futuro, con
los españoles habíamos vivido y sobrevivido con
mayor capacidad económica, con mayor información y
anterioridad. No muy lejos quedaba la “época del
con posibilidades de entrar en contacto con
hambre”.
movimientos sociales, sindicales y políticos de oposición al régimen que hasta ese momento le eran
Este periodo de crecimiento no sólo afectó a una
desconocidos o sentía lejanos.
estructura económica que se modernizó y que estaría vigente hasta bien cumplidos los 80, sino que también
Al entrar en los años 1972 y 1973 el franquismo
tuvo repercusiones en la esfera política y en sus
presentaba ya claros signos de agotamiento tanto en
prácticas, impulsando y acelerando procesos que se
lo político, por la oposición en el interior y debido
Alberto Astorga es Coach y Consultor Político (@CoachBadajoz)
BEERDERBERG 10
SABÍAS QUÉ?
56
¿
también a la edad y a la salud del dictador, como en lo
Este nombramiento supone para la prensa nacional del
económico, pues España topa bruscamente con una
momento un hito histórico y el resultado natural de la
seria crisis económica generada por el encarecimiento
intuitiva visión de futuro del dictador. Los medios
del petróleo.
extranjeros, por el contrario, lo recogen sin entusiasmo y anuncian que no hay que esperar
En 1972, Franco había dejado de presidir el Consejo de
grandes cambios en la política española ni en el nuevo
Ministros. Al hacerse cada vez más visibles los efectos
gobierno.
del párkinson, delega esa tarea en su vicepresidente, el almirante Luis Carrero Blanco, a quien, siendo de su
Sin embargo, estos planes iniciales para la continuidad
total confianza y heredero de los postulados del
del Régimen son bruscamente interrumpidos el 20 de
Régimen, nombrará poco después, el 9 de junio de
diciembre de 1973, cuando, tras sólo poco más de seis
1973, presidente del Gobierno. Se rompe ahí la
meses en el cargo, Carrero Blanco es asesinado en un
“excepcional” vinculación de la Presidencia del
atentado terrorista que conmociona la escena política.
Gobierno con la Jefatura del Estado, que el dictador
Franco opta para su sustitución en la Presidencia del
también ostentaba desde el 1 de octubre de 1936.
Gobierno por Carlos Arias Navarro, ministro de la Gobernación y partícipe en la política represiva a la
Esta coincidencia “excepcional” se había alargado
oposición al Régimen durante su etapa como director
durante treinta y cinco años, tiempo en el que la
general de Seguridad. No aportaba, al igual que
comunicación política con la ciudadanía había quedado
Carrero, ninguna expectativa al aperturismo que la
reducida a los noticieros del NO-DO, así como a prensa
sociedad y los tiempos requerían.
alineada con los valores del franquismo. El nuevo presidente de Gobierno toma posesión el 31 En los corrillos políticos oficiales, así como en los
de diciembre de 1973 y nombra inmediatamente un
medios de prensa, todos afines, se decía del almirante
gabinete continuista en el que mantienen su influencia
Carrero Blanco que, pese a su presencia consecutiva
destacados ministros y se incorporan y recuperan
durante veinte años en los distintos gobiernos, al igual
burócratas falangistas de la línea más inmovilista.
que Franco, “nunca se había metido en política” y no había participado en refriegas entre las distintas
Pero pese a estos nombramientos, Arias Navarro
facciones –inmovilistas y aperturistas– existentes. No
sorprendería, si no en el fondo, sí en las formas.
se adscribía a familia política alguna. Era, a modo
Aunque el Gobierno nombrado no podía ser más
laudatorio, “un hombre del Régimen químicamente
conservador, para sorpresa de toda la clase política del
puro” en el que Franco ve la proyección del franquismo
momento, Arias Navarro tuvo un gesto poco habitual
sin Franco, custodio de las esencias patrias y de los
en la época que abría una nueva forma de actuación en
principios del Movimiento bajo el futuro reinado, ya
la comunicación política con el ciudadano.
previsto, de Juan Carlos I.
BEERDERBERG 10
SABÍAS QUÉ?
57
¿
En el primer pleno ordinario que celebraron las Cortes
aparente democracia.
Españolas hizo su primera declaración de las políticas a seguir por su gobierno, que fue relativamente liberal y
Se quiso hacer público el debate político. Lo que hasta
que abría toda clase de posibilidades de apertura del
entonces eran conversaciones discretas o discusiones
Régimen. Y lo hizo comunicándolo, por primera vez, no
contenidas en familia o entre amigos, pasan a ser
sólo a los procuradores, sino también, y a través de los
habituales. De forma contenida, sí, pero habituales
medios de comunicación, a los ciudadanos, que asistían
entre los ciudadanos. Ya no se mira de reojo para ver
con expectación y curiosidad al novedoso evento.
quién puede estar escuchando. Todo parece indicar que el nuevo presidente del Gobierno entiende que la
Efectivamente, el 12 de febrero de 1974, se reunían las
política no es un recinto oscuro para iniciados que
Cortes por primera vez después del asesinato del
debe mantenerse al margen de la plebe. La política
anterior presidente del Gobierno. La expectación era
salta a la calle. La comunicación política populariza la
mucha. Tanta que el pleno será retransmitido por radio
política por primera vez desde el final del conflicto
y televisión, –las que había entonces, TVE y RNE–. Las
civil.
tribunas del público estaban repletas. También aquellas destinadas a los medios informativos, para las
La intervención de Arias Navarro, en cuanto al
que se habían recibido numerosas peticiones de
contenido, tampoco decepcionó. Al menos aquel día.
invitación de corresponsales extranjeros. Durante los
Presentó propuestas para propiciar una apertura
días previos se habían realizado los preparativos para
controlada del Régimen en base a una ley de
dar cobertura a la intervención. Escuchar al presidente
asociaciones políticas, a la posibilidad de elegir
del Gobierno de España era un acontecimiento
alcaldes y presidentes de Diputaciones y a regular las
desconocido que se producía por primera vez desde
incompatibilidades parlamentarias. Con ello se
1936 y se enmarcaba, además, en unas circunstancias
pretendía iniciar la democratización, aunque fuera de
políticas excepcionales.
forma somera, de las estructuras locales y de las Cortes.
Fueron ochenta apretados minutos que, tal como indica Gabriel Cisneros en sus “Notas Beligerantes”
Indudablemente, aquello que se vino en llamar “el
publicadas en Blanco y Negro el sábado siguiente,
espíritu del 12 de febrero” creó expectación en la
supusieron un “verdadero jalón histórico en el modo
sociedad española, no acostumbrada a opinar sobre
de hacerse y entenderse la política” hasta ese
asuntos políticos.
momento. Nunca en la dictadura se había explicitado de forma pública, ni mucho menos a través de los
Jesús de la Serna, director de Informaciones resaltaba
medios de comunicación, cuáles eran los objetivos y
que el discurso “ha desglosado detalles de política
los programas de los distintos gobiernos. Nunca. Ni
concreta, largamente esperados y cuyo solo enunciado
siquiera en una dictadura como la franquista en la que
evidencia el ya inequívoco propósito gubernamental
se cuidaban ciertos detalles para escenificar una
de procurar la concordia en la participación de todos
BEERDERBERG 10
SABÍAS QUÉ?
58
¿
de Burgos”. Las protestas internacionales hacen que
los españoles”.
no sólo aquellas medidas aperturistas se paralicen, También Pedro Rodríguez, de Pueblo, afirmaba que “el
sino que el Régimen se enroque en el inmovilismo y
presidente se ha acercado a todos los cartuchos de
muestre su “fuerza” en la Plaza de Oriente el día 1 de
dinamita mientras el hemiciclo y el país contenían la
octubre de 1975. Qué lejos estaba ya el 12 de febrero.
respiración y ha conectado, con impresionante serenidad, los cables sin conectar –santo cielo:
El frenazo en poner en funcionamiento aquellas
elecciones directas, apremio a la participación– y ha
escasas concesiones planteadas produjo un mayor
desenchufado lo que había que desenchufar –la
escepticismo y desencanto de los ciudadanos. Valió
política tecnificada y neutra, las dudas sobre la
para muy poco que Carlos Arias, el 2 de diciembre, se
legitimidad histórica, tantas cosas– con mano de hierro
presentara, a través nuevamente de la televisión, en
en guante de seda”.
los domicilios de los ciudadanos pidiendo “comprensión y generosidad” y asegurando “la
Pero Carlos Arias Navarro y sus intenciones
sinceridad de su propósito y la buena fe de sus
aperturistas no gustaban a nadie. Ni a los jerarcas del
intenciones”.
Régimen, que deseaban regresar a las prácticas más rigurosas de los años cuarenta, ni a la oposición
Poco más tarde se anuncia el fallecimiento de Franco.
democrática, que veía todo aquello como una gran e
Aquel “espíritu del 12 de febrero” deja paso a la
ilegítima escenificación. Por un lado, los inmovilistas
instauración monárquica y a un proceso de transición
fuerzan que Arias ratifique su lealtad a Franco,
política complejo e ilusionante en el que toman parte
mientras que por el otro, Santiago Carrillo pide la
todos los ciudadanos. Para ello, Arias Navarro tuvo que
instauración de un gobierno democrático de gran
dejar paso. Cumplió su papel hasta donde llegó. Pero
coalición, la amnistía para presos y exiliados políticos,
el salto de calidad desde el franquismo sin Franco
el restablecimiento de las libertades políticas para
hasta la monarquía parlamentaria moderna tuvo que
todas las tendencias existentes en el país, sin exclusión
encargarse a otra persona que encarnaba mejor los
alguna, y la convocatoria de unas elecciones libres a
nuevos tiempos.
cortes constituyentes que determinen el régimen que Sin duda, la comunicación política sirvió para acercar el
va a darse España.
interés por la política a ciudadanos que poco la Acontecimientos posteriores harían que el escenario
conocían. La apertura del Régimen y el estreno de una
diseñado cambiara sustancialmente. El Régimen era
nueva etapa en la comunicación política directa con el
todavía duro, agonizaba, sí, pero todavía estaba ahí.
ciudadano marcaron el camino de la Transición,
Pocos días después de inaugurar este nuevo espíritu,
confirmando que la comunicación es, en definitiva,
ya en marzo, se produce el ajusticiamiento por garrote
libertad.
vil de Salvador Puig Antich y, a continuación, se firman las penas de muerte derivadas del llamado “proceso
BEERDERBERG 10
SABÍAS QUÉ?
60
¿
DE MAROUSSI A RÍO. UN MARATÓN DE 120 AÑOS Reflexiones sobre más de un siglo de olimpismo y propaganda política.
Juan José Nieto Lobato “Es griego, es griego” se dicen los unos a los otros
nacimiento, en la época de la consolidación de nuevos
reconociendo en las facciones del primer hombre que
estados como Alemania, Italia o la propia Grecia, y del
accede al estadio Panathinaikó los inconfundibles
surgimiento, a su vez, de las primeras reclamaciones
caracteres de un compatriota. Sí, es Spyridon Louis, un
anticolonialistas, fomentará la utilización de los éxitos
aguador de Maroussi reclutado a última hora por un
deportivos para la generación de una opinión pública
coronel del ejército para correr los cuarenta
favorable en el interior de los estados y para el envío
kilómetros del Maratón original (que unió el
de mensajes hacia el exterior. No dudó Finlandia, por
emplazamiento hipotético de la batalla contra los
ejemplo, en emplear los buenos resultados de sus
persas y el recinto construido a imagen y semejanza
lanzadores en Estocolmo 1912 para exigir su soberanía
del que existiera en Olimpia). Con su victoria, el 10 de
frente a la Rusia zarista, que nominalmente figuraría
abril de 1896, se pone fin a los primeros Juegos de la
como ostentadora de los galardones. No ocultaron,
era moderna y se inicia un camino, el del movimiento
tampoco, los lituanos, lo bien que les vino, tras la
olímpico, vertebrado en torno a tres grandes ejes que
desintegración de la URSS, el bronce del equipo de
poco o nada tienen que ver con la idea original del
baloncesto en Barcelona, con Sabonis, Kurtinaitis o
aristócrata y diplomático francés, Pierre de Coubertin.
Marciulionis, para darse a conocer internacionalmente.
1. Universalismo y nacionalismo.
Pocos países organizadores han dejado pasar, a su vez,
Si el primer principio fundamental recogido en la Carta
la oportunidad de reivindicar elementos culturales que
Olímpica incluye la defensa de los valores éticos
hasta entonces habían ocupado un segundo plano. La
universales, lo cierto es que los Juegos han
propia Grecia reclamó en 1896 su legado como cuna de
representado un caldo de cultivo idóneo para la
una Europa mediterránea, sabia y ciudadana, en
reclamación de símbolos e ideales patrióticos. Su
oposición al turco, atávico y bárbaro enemigo del
Juan José Nieto Lobato es Entrenador Superior de Baloncesto, escritor, columnista deportivo y blogger (individualozona.com) Licenciado en Geografía, Máster en profesorado y en Creación Literaria por la Universidad de Salamanca. Twitter:( @JJNieto)
BEERDERBERG 10
SABÍAS QUÉ?
61
¿
clasicismo heleno, pero también de Occidente y las
estatales y en instrumentos diplomáticos a través de
libertades. Tampoco Barcelona desaprovechó la
los cuales enviar mensajes de hegemonía y
coyuntura para situar sobre el tablero sus
dominación, cuando no de paz y concordia impostadas.
singularidades artísticas y lingüísticas con el empleo de
“La batalla deportiva, entre caballeros, despierta lo
una simbología repleta de guiños modernistas y
mejor del ser humano. No separa, sino que une a los
vanguardistas que iban desde la mascota Cobi hasta el
rivales en un marco de comprensión y respeto
himno, “Amics per sempre”.
ayudando, también, a conectar a los países en el espíritu de la paz”, aseguraba Adolf Hitler en el
2. Guerra y paz
discurso inaugural de unos Juegos, los de 1936, que el
En la idea original del barón de Coubertin, jugaba un
Comité Olímpico Internacional consintió en celebrar
papel predominante la consecución de la paz entre los
bajo el auspicio del régimen nazi en base a esa suerte
pueblos: que los Juegos sirvieran, como en el pasado
de universalismo que defendía que el deporte se
sucedía entre las polis griegas, para firmar una tregua
encuentra en una dimensión paralela, en un plano
entre naciones. Sin embargo, tres han sido las
superior e indiferente al de la agenda política.
ediciones que han tenido que dejar de disputarse por hallarse inmersas en plena espiral beligerante,
3. Propaganda política y ocultación de las minorías.
seccionadas transversalmente por los dos grandes
En la historia del olimpismo moderno, es imposible
conflictos bélicos del siglo XX: Berlín 1916,
citar una ciudad organizadora que no haya intentado
Tokio/Helsinki 1940 y Londres 1944. Ello sin olvidar
aprovecharse del escaparate mediático que le brindan
aquellas ediciones que, en el sempiterno y nunca bien
unos Juegos. Sin embargo, tres ediciones son
resuelto marco de la Guerra Fría, estuvieron sujetas a
recordadas por su especial afán propagandístico, por
boicots por parte de uno u otro bando en maniobras
un interés desmesurado en mostrarse hacia el exterior
que deben ser entendidas en clave de política interna.
como una sociedad eficaz y en cierto modo admirable:
Así sucedió en 1980, cuando Jimmy Carter aprovechó
Berlín 1936, Ciudad de México 1968 y Pekín 2008. De
la invasión de Afganistán por parte de la URSS como
todas estas demostraciones la de la Alemania nazi es la
excusa para proclamar el desestimiento de su comité
más conocida por las repercusiones dramáticas en que
olímpico a acudir a la cita moscovita con el objetivo de
derivó. La cinta Olympia, de Leni Riefenstahl, nos
mantener encendido el clima de confrontación que, de
enseña una maquinaria perfecta y a un líder
otra manera, hubiera abanderado Reagan, su rival
carismático repleto de virtudes. No se sabe a ciencia
electoral y el, a la postre, cuadragésimo presidente de
cierta si su bella factura pudo contribuir de alguna
los Estados Unidos.
forma a que los líderes occidentales firmaran años más tarde el Pacto de Múnich, pero lo que es seguro es que
La geografía deportiva no logró adquirir nunca una
detrás de las notas de Wagner se insinuaba la, tan
entidad independiente, quedando subsumida dentro
genial como abominable, figura de Joseph Goebbels.
de la geopolítica. Los comités olímpicos nacionales se convirtieron en unidades no armadas de los ejércitos
Sin embargo, ahora que nos acercamos al encendido
BEERDERBERG 10
de la antorcha en Río de Janeiro, el paralelismo se
Porque así ha avanzado el olimpismo en estos 120
hace evidente con lo sucedido en México. El 2 de
años, proclamando el amateurismo para que sólo los
octubre de 1968, pocas semanas antes de la
ricos de tez blanca pudieran participar, relegando a las
celebración de los Juegos, una gran manifestación de
mujeres a los deportes que le eran “propios”,
estudiantes ocupaba la Plaza de las Tres Culturas de
prohibiendo a los países perdedores de los grandes
Tlatelolco demandando libertad de expresión, cuando
conflictos su participación, evitando acercarse
una brutal carga policial derivó en una sangría que
demasiado al Tercer Mundo y renunciando, finalmente,
culminó con entre cinco decenas (según fuentes
a todo lo anterior en aras de una globalización que,
oficiales) y tres centenares de muertos. De igual
pese a los principios proclamados en la Carta, los ha
manera, la megalópolis brasileña afronta ahora el
convertido en un instrumento al servicio de los
contradictorio proceso de enseñar esa faceta amable
grandes grupos de comunicación y de las grandes
vacunada de corrupción, desigualdad, pobreza y
marcas multinacionales; en aquello de lo que no tardó
delincuencia. Sonará la Garota de Ipanema, lucirá
en renegar Spyridon Louis cuando declinó aceptar los
imponente el Cristo del Corcovado y bailaremos samba
descuentos que le ofrecían sastres y barberos; cuando
sin parar mientras ruedan los balones, surcan los
pudiendo demandar el Partenón se limitó a pedirle al
veleros el océano y surgen nuevos líderes deportivos
rey Jorge, como recompensa por su triunfo en el
con cuyas hazañas anestesiar a la opinión pública.
primer Maratón de la historia, una mula para transportar cántaros de agua en Maroussi, su pueblo natal.
BEERDERBERG 10
SABÍAS QUÉ?
64
¿
DE HARLEM A MOSCÚ, LA GRIETA DEL TELÓN DE ACERO Enric Carbonell Citius, altius, fortius! El deporte y sus protagonistas
destacada del relato para construir el orgullo nacional,
llevan asociados unos valores que los hacen tan
como símbolo de poder y empresa compartida. Es por
atractivos para cualquier campaña de comunicación,
este motivo que el deporte se ha utilizado en
que resulta difícil encon-trar ejemplos de estrategias
repetidas ocasiones como la prolongación del campo
comunicativas que no hayan pretendido
de batalla.
aprovecharlos. No cabe duda que se trata de un vehículo de comunicación extraordinariamente
Quizás, el ejemplo de la historia contemporánea
versátil, de enorme popularidad y que se convierte en
occidental más conocido del binomio deporte-
un magnífico escenario para cualquier campa-ña de
propaganda política, es el documental de más de
comunicación institucional, política y comercial.
cuatro horas de duración de Leni Riefenstahl sobre los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936 ensalzando el
Su enorme impacto en la opinión pública ha convertido
régimen nazi. No obstante, la historia también nos ha
al deporte en uno de los instru-mentos de las políticas
brindado otras situaciones no tan conocidas, pero
gubernamentales más usados a lo largo de la historia
también relevantes en algunos casos y muy exóticas en
como vehículo de aspiraciones colectivas. El objetivo,
otros.
en la mayoría de este tipo de campañas, es identificar el deporte con la vitalidad de un pueblo, estado, país o
Durante la Guerra Fría el deporte se convirtió en un
régimen político. La supremacía aria, la camaradería
campo de batalla simbólico para mostrar el poder en la
soviética o el patriotismo estadounidense son algunos
escena mundial; un escenario en el que los atletas
de los ejemplos en los que el deporte ha sido parte
competían por colo-car su bloque por encima del
Enric Carbonell es politólogo y asesor de comunicación política. (@enriccarbonell)
BEERDERBERG 10
SABÍAS QUÉ?
65
¿
antagonista; una guerra olímpica en la que la victoria
de coexistencia pacífica en la política exterior.
se convierte en símbolo de cohesión. La obsesión por ser superior a la otra parte del telón se escenificó
Pese a las dudas iniciales sobre la respuesta del
especialmente en hockey, ajedrez, fútbol y baloncesto,
público soviético, los Harlem Globetrotters fueron
que se convirtieron en los deportes más habituales en
ovacionados y dejaron boquiabiertos a los asistentes
los que se dirimió la rivalidad entre capitalismo y
del Lenin Central Stadium, como estaban
comu-nismo. Durante los años ochenta, el Telón de
acostumbrados a hacer en la otra parte del telón. Se
Acero fue más resistente que incluso el Comité
vendieron todas las entradas de los nueve partidos
Olímpico Internacional, como muestra el boicot a los
disputados y los jugadores recibieron lo equivalente a
Juegos Olímpicos de Moscú y de Los Ángeles.
4.000 dolares por encuentro, los cuales sólo se podían gastar en Moscú.
Sin embargo, pese a las décadas de tensión entre los dos modelos, en un momento en el que el deporte
Cuando los moscovitas interiorizaron que estaban
continuaba siendo una munición bélica, se produjo un
presenciando una actuación más que una competición
hecho simbólico aunque poco conocido, que rompe
deportiva disfrutaron y participaron activamente del
con la utilización que se estaba haciendo de las
espectáculo. Aquello que estaban presenciando poco
competiciones deportivas durante la Guerra Fría. Los
tenía que ver con el habitual ambiente frío y serio de
Harlem Globetrotters, un equipo de ba-loncesto
los pabellones de baloncesto soviéticos del momento.
norteamericano, famoso por convertir los encuentros
Y es que los equipos de la URSS eran considerados
en un espectáculo, fueron invitados a Moscú en 1959.
máquinas perfectas que funcionaban como relojes, sin
Con el Telón de Acero cerrado, Nikita Kruschev a la
dejar demasiada cabida a la improvisación ni a salirse
cabeza de la Unión Soviética y Dwight D. Eisenhower a
de los cánones que marca la ortodoxia baloncestista.
la de Estados Unidos, la visita ilustra un momento de
Todo lo contrario que lo que ofrecían los Harlem
leve deshielo de las relaciones entre bloques.
Globetrotters.
Los “embajadores de buena voluntad”, como fueron denominados, visitaron países prohibidos para la mayoría de sus compatriotas, en este caso la Unión Soviética. Los famosos Wilt Chamberlain y Meadowlark Lemon, junto con el resto del equipo, se paseaban entre la curiosidad y expectación por las calles de Moscú siendo incluso recibidos por Kruschev. La visita del equipo norteamericano se enmarcaba dentro del posicionamiento del entonces líder de la Unión Soviética de rechazar la guerra inevitable de su
Los espectáculos del equipo norteamericano
antecesor Stalin y con el objetivo de abrir un periodo
presentaban una puesta en escena muy atractiva y
BEERDERBERG 10
SABÍAS QUÉ?
66
¿
cualquier otro aspecto del juego quedaba supeditado
La visita de los Harlem Globetrotters es un ejemplo,
al espectáculo. Un nuevo modelo de ocio que era la
aunque un tanto singular, de cómo el deporte ha sido
génesis del deporte espectáculo que se ha acabado
utilizado como una herramienta de inserción
imponiendo en ambos lados del telón. La crónica del
ideológica. En demasiadas ocasiones olvidamos que la
Pravda rezaba: “Esto no es baloncesto, demasiados
utilización del deporte con fines diferentes a los
trucos”, pero a su vez reconocía que tenían muchas
meramente competitivos es una práctica tan antigua
“destrezas que enseñarles”. Los Globetrotters se
como el mismo deporte. Hace escasamente dos años
convirtieron en embajadores de un modelo de ocio
se produjo otra “visita” que guarda especial parecido
–hasta el momento– muy alejado del de la mayoría de
con la de los Harlem a Moscú. En este caso fue el triple
países, no sólo de los del Pacto de Varsovia.
campeón de la NBA, Dennis Rodman, quien viajó a Pyongyang con un equipo de viejas glorias
El respeto y la rivalidad entre el bloque capitalista y
estadounidenses para enfrentarse a la selección
comunista estaban tan presentes que los
nacional norcoareana con motivo del 50 aniversario de
Globetrotters tuvieron que llevar también a Moscú a
Kim Jong-un. No cabe duda que el deporte, como todo
sus oponentes: otro equipo estadounidense. Al
lugar común que congrega a miles de personas, es un
parecer, ni los miembros del combinado nacional de la
espacio muy codiciado para verter contenidos de
URSS –algunos asistieron como público–, ni otros
cualquier tipo con el objetivo de llegar a la emoción
jugadores de baloncesto soviéticos menos conocidos,
del consumidor y que éste lo asocie a la experiencia
se atrevieron a participar del espectáculo ante la
–normalmente positiva– que le acompaña.
posibilidad de ser motivo de las risas de los espectadores. El prestigio personal y colectivo estaban en juego, puesto que hasta el momento la selección soviética rivalizaba con la estadounidense por erigirse como la máxima potencia del baloncesto mundial. De hecho, en enero de 1959, unos meses antes de que los Globetrotters visitaran Moscú, se celebró en Chile el Mundial de Baloncesto, en el que la URSS fue el mejor equipo de la competición aunque no se llevó el título. El combinado de la Unión Soviética no se presentó a disputar el partido contra Formosa, igual que hizo Bulgaria, porque ambos países sólo reconocían a la República Popular China. Brasil y Estados Unidos acabaron disputando la final, con victoria para los sudamericanos.
BEERDERBERG 10
QUÉ HACES ESTA NOCHE?
68
¿
PROPAGANDA Rubén Sánchez Medero Son muchos los modos de presentar a Edward Bernays, bien por sus innovaciones en el campo de la comunicación, por su participación durante la Primera Guerra Mundial en distintas actividades propagandísticas como el Comité de Información Pública (también conocido como Comité Creel), e incluso por sus lazos familiares, sobrino de Freud y marido de Doris Fleischman. Sin duda, Bernays es recordado como el padre de las relaciones públicas en un tiempo en el que la comunicación política, la comunicación institucional o la publicidad formaban parte de un todo en el que una buena estrategia era la clave para posicionar en el mercado cualquier producto: convertir los cigarrillos en “antorchas de libertad”, poner de moda los sombreros y vestidos de terciopelo o a un candidato besa niños capaz de ganar cualquier elección. Propaganda no es un libro de recetas de éxito de quien jamás ha ganado una campaña sino el relato de quien ha puesto en funcionamiento todo tipo de estrategias innovadoras que han alcanzado sus propósitos. Una obra en la que Bernays realiza una aproximación al concepto de propaganda, que define como un “intento consecuente y duradero de crear o dar forma a los conocimientos con el objetivo de influir sobre las relaciones del público con una empresa, idea o grupo”. Objetivo que logra gracias a
las relaciones públicas, medio necesario para seducir a los públicos objetivo, y ordenando el aparente caos a través de la psicología de masas. Materia en la que demuestra ser buen conocedor de las obras de su tío Sigmund, pero principalmente de Gustave Le Bon, para quien la propaganda era clave para la movilización, para confortar el grupo frente al individuo y conseguir su favor… o sumisión.
BEERDERBERG 10
QUÉ HACES ESTA NOCHE?
69
¿
Pese a vivir en la resaca de la teoría de la aguja
poder ofrecerles productos lo más customizados
hipodérmica, la experiencia acumulada por Bernays
que sea posible.
en la Primera Guerra Mundial lo llevan a huir de las campañas de publicidad masiva y apostar por la
La política no escapa a la lógica que impone la
seducción de determinados líderes de la sociedad
propaganda y que la publicidad ha extendido a todo
capaces de condicionar el comportamiento de los
tipo de actividades. El objetivo es sencillo:
demás. La conducta del individuo estará
convencer a los votantes. Y nada mejor que
determinada por el grupo y, en caso de no existir
modernizar los canales de comunicación, prensa y
líderes grupales, siempre queda el socorrido
radio (hablamos de una obra de 1920), formando
recurso de los estereotipos. La razón parece no
grandes complejos mediáticos preparados para
tener cabida en este proceso pues todo se confía a
mantener una unidad discursiva capaz de convencer
la emoción. Claves recurrentes en la publicidad y la
a cualquier ciudadano de una verdad evidente. Algo
comunicación política que, de manera temprana,
similar a lo que el Comité de Información Pública
expone en Propaganda, conformando un texto
consiguió durante la Primera Guerra Mundial en los
sencillo, casi un manual, lleno de ejemplos reales en
EEUU: transformar una sociedad no beligerante en
los que desvela uno de los fundamentos que han
una preparada para el alistamiento masivo.
sustentado el marketing (también el político) durante todo el siglo XX: crear necesidades en los
Propaganda es una obra de alto valor, no sólo para
consumidores.
el estudio de la comunicación política, sino para todos aquellos que desean aproximarse al estudio
Presión del grupo, prestigio social, deseo,
de la psicología de masas. Aunque el tiempo podría
imitación… Distintos mecanismos con un mismo
haberle restado relevancia, lo cierto es que todas
objetivo: conseguir que el individuo demande la
las estrategias descritas no se han quedado
adquisición de un objeto que satisfaga una
anticuadas. La consecución de los objetivos
necesidad que hemos creado previamente. Proceso
descritos no se dirige a vencer a la inteligencia sino
complejo que la coincidencia con la emergencia de
a convencer con la emoción, el mejor medio para
la sociedad del consumo elevó a la categoría de un
conseguir el favor de los ciudadanos. Una letanía
paradigma que se ha perfeccionado con el
que repetimos rítmicamente desde entonces,
desarrollo de las técnicas del marketing comercial, y
aplicando todo tipo de innovaciones en el mundo de
que sólo con la irrupción de la democratización de la
la comunicación pero sin cambiar el sustrato.
comunicación política parece haberse quebrado, al
Nuevos medios para viejos propósitos.
menos en el ámbito político, cambiando de óptica un proceso que, a partir de este momento, pondrá su empeño no en crear necesidades en los ciudadanos sino en escuchar sus demandas para
BEERDERBERG 10
Rubén Sánchez Medero es profesor de ciencia política en la Universidad Carlos III de Madrid. (@RSMedero)
QUÉ HACES ESTA NOCHE?
70
¿
EL ÚLTIMO IMPERIO. LOS DÍAS FINALES DE LA UNIÓN SOVIÉTICA Luis Velasco A la altura de 1988 nadie podría llegar a pensar que un presidente de Estados Unidos capaz de finalizar, y ganar, la Guerra Fría, no fuera quién de lograr su reelección. El 25 de diciembre de 1991 la URSS dejó de existir formalmente, pero detrás de aquella victoria diplomática y moral de Estados Unidos y sus aliados, se escondía una administración superada por los acontecimientos que había sido incapaz de prever los pasos del proceso de deconstrucción soviético. Los avezados popes de la kremlinología de los principales centros de pensamiento y análisis estratégico estadounidense, minusvaloraron el impacto que tenían las reformas emprendidas por Mijaíl Gorbachov, aquel líder soviético que encantaba a los ciudadanos occidentales y que despertaba simpatías en las cancillerías del otro lado del Telón de Acero. El mismo que había decidido acabar con el muro de Berlín, derruir el telón de acero y aceptar la independencia de las naciones bálticas de la URSS.
Aquellas grietas fueron rápidamente horadadas por el rápido flujo de la información y de las ansias de emancipación de individuos que se acostumbraron
La Perestroika y la Glásnost impulsadas por el líder soviético abrieron una grieta en el muro de contención político, económico, social e identitario que el comunismo había levantado durante más de setenta años en el seno del antiguo imperio zarista.
rápidamente a las nuevas fronteras de las libertades individuales. En este contexto, en el que se rompió el equilibrio económico, social y nacional que había equilibrado territorialmente a la URSS, las decisiones tomadas para fortalecer la unión, a la postre fueron la principal causa por la que la
BEERDERBERG 10
QUÉ HACES ESTA NOCHE?
71
¿
transición política soviética terminó en su
de mayoría musulmana, el futuro de la unión quedó
desintegración.
sellado.
En esta nueva obra, recientemente traducida al
El relato de Plokhy, ampliamente documentado
castellano, Serhii Plokhy, de la Universidad de
gracias a los fondos de la presidencia de George H.
Harvard, vincula el proceso de caída de la URSS con
W. Bush y a entrevistas con buena parte de los
las luchas intestinas entre los involucionistas, los
testigos del proceso, nos presenta la disolución de
leales al premier Gorbachov, y el auge de los
la URSS como el momento en el que debemos
movimientos identitarios en el seno de estados
buscar las explicaciones para comprender las
confederados que históricamente habían
tensiones étnicas actuales en el espacio
pertenecido al imperio zarista. Según la
postsoviético. Señala, además, el activo papel que
interpretación de Plokhy, la crisis ucraniana fue la
tuvieron los Estados Unidos en el proceso, al no
que finalmente liquidó la posibilidad de una
entender la importancia de sus actos en el proceso,
transición pacífica de la URSS en el seno de una
ni valorar su impacto en el imperio caído, ni en su
estructura unitaria. Los apparatchiks ucranianos,
propio sistema político.
ante la reformulación del poder confederal de la URSS que se comenzaba a vislumbrar, y temiendo
En este sentido, el discurso del presidente Bush en
perder su tradicional sobrerrepresentación en los
la capital ucraniana de agosto 1991 en contra del
órganos centrales de dirección del PCUS y de la
aislamiento suicida –el autor lo denomina de
unión, decidieron dar un giro de 180 grados y
manera irónica discurso del pollo Kiev–, no colmó
aceptar la ruptura con el resto de repúblicas, como
las expectativas que se habían creado en el
fórmula para mantener el poder ante el
nacionalismo ucraniano después del apoyo de la
desmantelamiento del partido. Por su parte, la
Casa Blanca a la lucha por la libertad de las naciones
creciente importancia de Rusia, con su presidente
bálticas. Ello supuso todo un golpe para el apoyo
Boris Yeltsin estatalizando bienes y servicios de la
republicano entre la comunidad ucraniana de
unión y disputando la supremacía del poder al
Estados Unidos y, sin duda, una crisis de
estado confederal, habría acelerado el proceso. Un
comunicación política, nacida al albor de la falta de
proceso en el que, finalmente, la élite soviética leal
perspectiva y análisis en el largo plazo que
a Gorbachov habría intentando salvar los restos de
caracterizó a la política exterior de Estados Unidos
la URSS de acuerdo a los límites del antiguo imperio
en el mundo postsoviético.
zarista, intentando salvaguardar sus límites, y planteando una nueva unión únicamente eslava entre Rusia, Ucrania y Bielorrusia. Negada esta posibilidad, y con una dirigencia rusa asustada ante un excesivo peso de las repúblicas centroasiáticas
BEERDERBERG 10
Luis Velasco es profesor de historia política en la Univ. de Santiago de Compostela. (@luisvelascomtnz).
Beerderberg POLÍTICA POP: DE LÍDERES A TELEPRESIDENTES
SNAPCHAT EN POLÍTICA
CAMBIAMOS
ADRIANA AMADO
ANTONI GUTIÉRREZ-RUBÍ XAVIER PEYTIBI
HERNÁN IGLESIAS ILLA
Hasta el más revolucionario sucumbe a la seducción de verse en pantalla, aclamado por multitudes y adulado en campañas publicitarias que repiten incansablemente que son los líderes que la patria necesita. Los políticos actuales, en las últimas décadas, empezaron a dedicar más tiempo en comunicar que en gestionar y a invertir más dinero en medios que en escuelas. ¿Los ciudadanos? Los hay encantados o fastidiados por la cantidad de mensajes que contrastan con sus realidades cotidianas. Nuestros dirigentes contemporáneos son hijos de la cultura pop: un estilo heredero de lo audiovisual, el entretenimiento, el culto a la celebridad. Hemos pasado de líderes populistas a presidentes celebrities o telepresidentes. Adriana Amado analiza el paso a esta nueva forma de gobernar y representar a la que estamos asistiendo: la política pop.
El modo en que los usuarios de Snapchat —principalmente jóvenes de 13 a 34 años— se comunican varía respecto a cómo lo hacen en el resto de redes sociales. Si se quiere tener visibilidad, hay que entender cómo crear y difundir contenidos en esta red. El público es diferente, como también lo es la manera en que se visualizan los contenidos. En campaña electoral, así como en comunicación institucional, ya hay candidatos como Bernie Sanders que usan Snapchat, así como La Casa Blanca o el Gobierno de Macri. Snapchat es otra vía para comunicarse y dirigirse a un público distinto, el más joven. La gran mayoría de sus usuarios ni siquiera tiene edad para votar. Pero ese es el tema: podemos llegar a un público al que nadie llega. Hacerlo a través de la palma de su mano, desde sus dispositivos móviles. Y en su propio lenguaje. El ebook se puede descargar gratuitamente
Un hecho sorprendente marcó el final de 2015 y de toda una etapa en la historia argentina contemporánea: el triunfo de Cambiamos, una fuerza política de nuevo cuño que puso fin a un cuarto de siglo de hegemonía peronista, coronado por tres mandatos kirchneristas. ¿Cuál fue la índole principal del cambio que asombró a propios y ajenos? ¿Qué sucedió? Más importante: ¿cómo fue posible? Cambiamos es una obra única: nunca se escribió algo así en el periodismo y la literatura argentinos. A través de sus páginas se asiste en vivo al despliegue cambiante de la historia. Haciendo gala de una prosa por momentos epifánica, Iglesias Illa cuenta la intimidad del día a día de un grupo pequeño de personas que, ayudado mucho más por la contingencia que por determinismos fatales, fue capaz de transformar la política argentina.
books COMUNICACIÓN POLÍTICA
POLITICAL TURBULENCE
PODER ABSOLUTO
RUBÉN SÁNCHEZ MEDERO (Coord.)
H. MARGETTS, P. JOHN, S. HALE, & T. YASSERI
PEP PRIETO
La obra Comunicación política. Nuevas dinámicas y ciudadanía permanente aborda el análisis de la comunicación política desde una perspectiva novedosa al combinar una aproximación académica y profesional. Todo ello sin olvidar uno de los principales focos de atención de la comunicación política: la organización de las campañas electorales y, muy especialmente, las campañas digitales.
A medida que la gente pasa cada vez más tiempo de su vida cotidiana utilizando los medios sociales, como Twitter y Facebook, son invitados a apoyar causas políticas a través de me gusta, comparticiones… Las reacciones en cadena causadas por estos pequeños actos de participación constituyen una parte cada vez mayor de la acción colectiva actual, desde las campañas de barrio a los movimientos políticos globales. Este libro revela que, de hecho, la mayoría de los intentos de la acción colectiva en línea no tienen éxito, pero sin embargo algunos pueden dar lugar a grandes revoluciones.
Los contenidos son abordados por profesores de Ciencia Política y de Comunicación, y profesionales del sector que ofrecen una visión aplicada de los mismos. Entre ellos: Rubén Sánchez Medero, Antoni Gutiérrez-Rubí, Ismael Crespo, Rafael Rubio, Eva Pujadas, Xavier Peytibi, Roberto Losada, Joan Navarro, Eduardo Baeza, Roberto Rodríguez Andrés, Daniel Ureña, María Ramírez, Eduardo Suárez, Cristina Moreno, Ricardo Calleja , Carlos Sotelo, Alana Moceri, Mónica Méndez, Javier Lorenzo o Gonzalo Guzmán.
Este libro demuestra cómo la ciencia y la experimentación de datos con los datos sociales pueden proporcionar un conjunto de herramientas metodológicas para la comprensión, la conformación, y tal vez incluso la predicción de los resultados de esta turbulencia democrática.
A lo largo de su historia compartida, cine y política han mantenido una relación muy estrecha, que va de la mutua necesidad al juego de espejos. El cine ha documentado la evolución social y política de las distintas sociedades, pero también ha sido utilizado como instrumento de propaganda ideológica. Al mismo tiempo, la política se ha ido contagiando de la narrativa cinematográfica y ha emulado a los héroes de la ficción. Conocer el cine político es entender la diferencia entre denuncia y demagogia, entre posicionamiento y doctrina, y ver, a través de géneros muy dispares, que la política está presente en toda película de ayer y de hoy. En este libro se propone un recorrido por el cine y la política a través de 50 títulos, algunos muy populares y otros urgidos de una reivindicación, que ejemplifican su vínculo. Y los hay que son fundamentalmente políticos aunque no parezcan pertenecer al género.
QUÉ HACES ESTA NOCHE?
74
¿
LA PELÍCULA: WAG THE DOG (LA CORTINA DE HUMO) Gladys Pérez “¿Por qué el perro mueve la cola? Porque es más listo que su cola. Si la cola fuera más lista, la cola movería al perro”. Wag the dog. Con esta frase que hace alusión al control que pueden llegar a tener los medios y los estrategas políticos sobre la conducta de la ciudadanía, comienza la película estadounidense Wag the dog (1997), conocida en español como La cortina de humo. La trama comienza con un escándalo sexual del presidente de los Estados Unidos que se hace público once días antes de su reelección, en plena campaña electoral. Al recibir esta impactante noticia, que pronto se esparció en todos los rincones del país, el equipo cercano al presidente y un reconocido consultor político de la Casa Blanca, Conrad Brean (Robert De Niro), se reúnen para definir una estrategia que desvíe la atención de las personas de este asunto, que sin duda podría comprometer la victoria electoral del presidente.
momento coyuntural y sin capacidad de gestión directa sobre la crisis dentro del territorio estadounidense, este filme deja claro el alcance y el políticos más importantes en las decisiones
Creando una narrativa de una guerra ficticia contra Albania, el equipo del presidente y Conrad
Con el presidente de gira en China, en este
poder que tienen las personas detrás de los
estratégicas de más alto impacto.
contratan a un afamado productor de Hollywood, Stanley Motss (Dustin Hoffman), para que los ayude con el elenco y la producción de dicha “guerra” para su difusión en los medios de comunicación. Esta escenografía política, esta gran farsa, logra despertar un sentimiento nacionalista que une a
BEERDERBERG 10
QUÉ HACES ESTA NOCHE?
76
¿
todo el pueblo estadounidense contra un enemigo
reacción de todo un pueblo hacia un factor
común: Albania. Un país recóndito e irrelevante para
distractor que logra desviar su atención de lo que
la diplomacia americana, perfecto como el
realmente importa. Por cierto, cualquier parecido al
antagonista del momento.
escándalo Clinton-Lewinsky no es mera coincidencia. Sin duda este filme es muy
Asimismo, este reducido equipo de asesores y
recomendable para aquellos que disfrutan de
expertos logra crear la figura de un héroe. Un joven
analizar las líneas finas de estrategia que pueden
y valiente soldado americano de apellido Schumann,
llegar a dar giros de 180 grados en política.
prisionero de guerra, por el que toda la ciudadanía se une en oración esperando a que vuelva a casa
Dirigida por Barry Levinson y basada en la novela
sano y salvo.
American hero (Héroe Americano) de Larry Beinhart, es una película que hay que ver para
Esta escenificación y montaje de guerra logra darle
comprender un poco más acerca de las cortinas de
la vuelta al revuelo social y mediático que el
humo que a veces nos entretienen como sociedad.
escándalo sexual del presidente había ocasionado, y
Ojo, no hay que dejar volar mucho la imaginación.
los números electorales se inclinan nuevamente a
Con el posicionamiento actual de las nuevas
su favor.
tecnologías y los efectos de la globalización y el neoliberalismo en la sociedad moderna, hoy en día
Utilizando algunos recursos de la comunicación
sería prácticamente imposible armar un montaje de
política como el storytelling, la retórica emocional,
guerra, no hay que pasar por alto que no deja de ser
la creación discursiva de un antagonista, la
una creación hollywoodiense del 97.
formación de un vínculo emocional con un héroe, la canalización del ánimo social en una causa común;
Reciban un saludo afectuoso desde Guadalajara,
todo esto sumado con el apoyo de los medios de
México.
comunicación como formadores de opinión pública, nos da a conocer el aspecto de manipulación de masas que puede ocurrir cuando se cuenta con un equipo que sabe mover los “hilos”. Durante el desarrollo del filme se muestran situaciones que para muchos podrían llegar a ser “políticamente incorrectas”, donde la moral y los escrúpulos tienen un rol importante y pueden dar pie a un interesante debate sobre las decisiones tomadas desde un grupo de poder, así como de la
BEERDERBERG 10
Gladys Pérez es consultora de imagen y comunicación política, Organizadora de los B&P Guadalajara (@glaperezm)
QUÉ HACES ESTA NOCHE?
76
¿
JOHN ADAMS. LA CONSTRUCCIÓN DE UN SISTEMA POLÍTICO. Sergio Jiménez A diferencia de otros artículos en los que he tratado series recientes, en esta ocasión voy a hablar de una serie que no es reciente, pero que es poco conocida en España por dos motivos. Por un lado, su año de estreno, 2008, es un poco anterior a la locura seriéfila actual, aunque ya Perdidos andaba haciendo estragos entre muchos espectadores. Por el otro, la figura de John Adams, pese a su trascendencia e interés es mucho menos conocida en España que sus contemporáneos Jefferson, Franklin o Washington. El hecho de que, además, sea una miniserie histórica de HBO no ayuda a que sea un fenómeno de masas pese a su extraordinario elenco liderado por Paul Giamatti (Entre Copas), Laura Linney (The Big C, Love Actually), o Stephen Dillane (Stannis Baratheon de Juego de Tronos). Sin embargo, la figura de John Adams sí tiene
como presidente del Tribunal Supremo (uno de los
mucha relevancia en Estados Unidos: el
más importantes para la historia del país) y fue uno
protagonista de la serie fue el primer
de los redactores de la Declaración de la
vicepresidente de Estados Unidos (cargo que él definió cómo “El más inútil del mundo”), su segundo presidente y padre de otro (John Quincy Adams). Además, fue el que propuso a Washington como comandante en jefe del Ejército Continental (origen de la figura de los Estados Unidos), a John Marshall
Independencia e inspirador (de manera un poco indirecta) de parte del espíritu de la Constitución del país. Vamos, una vida como pocas. La serie trata, por lo tanto, de lo que tantas veces repiten en las series americanas: “los padres
BEERDERBERG 10
QUÉ HACES ESTA NOCHE?
77
¿
fundadores”. A lo largo de ocho capítulos asistimos
Personalmente, John Adams es una serie que me
a la evolución de la América colonial y sus conflictos
devuelve la confianza en la política. No porque en
con la metrópoli y a la propia visión del
aquellos tiempos fuera más limpia o civilizada, que
protagonista sobre cómo debía ser su país: una
no lo era y de hecho el secretario del tesoro
sociedad en la que impera la ley y en la que todas
Hamilton murió en duelo con el Vicepresidente
las personas deben de ser iguales y contar con los
Burr, por poner un ejemplo, sino por la evidencia de
mismos derechos. Asistimos a la guerra como
que la política puede (y debe) ser algo mucho más
fenómeno que estructura institucionalmente el
importante de lo que es ahora. En los tiempos del
país, como podemos ver con la elección de
efectismo político y mediático, de la conveniencia
Washington como primer presidente y los apoyos
electoral y en los que Donald Trump representará el
internacionales a la revolución (algo poco tratado
partido al que pertenecieron Jefferson o Lincoln,
en la ficción de aquí y de allá, aunque muy
podemos ver que puede existir otra política. Los
importante para el nacimiento también de la Europa
debates y las posturas que se escenifican en la serie
contemporánea). Finalmente podemos ver como al
siguen vigentes precisamente por el profundo
construir un país se suscitan debates no siempre
calado que decidieron afrontar los responsables de
sencillos y que no van a contar con el consenso,
entonces y que, hoy en día, dudosamente pasarían
pero que se deben tomar.
la criba de los asesores. La auténtica diferencia es la capacidad de imprimir una visión de las reglas que
Lo más cautivador de la serie no es que cuente todo
deben articular a toda una sociedad y no limitarse a
esto (que lo hace) ni su cuidadísima producción y
los aspectos coyunturales.
rigor histórico, sino la manera en la que retrata los debates que definen, aún en la actualidad, un país.
En resumen, si por la situación actual piensas que la
Tras la independencia, Jefferson y Adams, aliados
política no merece la pena, John Adams puede
en la revolución, se convierten en antagonistas por
ayudarte a recordar que esto no es necesariamente
sus diferentes ideas de lo que debe ser la sociedad.
así, y que, cuando hay algo que decir, el eco de lo
Se trata de una de las confrontaciones políticas más
que se hace dura generaciones. Una manera clara y
famosas en Estados Unidos y que retrata la
sencilla y bien realizada de entender, todavía hoy,
profundidad del debate político. Adams representa
una sociedad que en realidad es más diferente de la
el imperio de la ley y la existencia de un estado
europea de lo que pudiera parecer.
como un actor “natural” para la coexistencia de los hombres. Jefferson tiene una visión de un estado residual. El primero liderará el extinto partido federalista y el segundo el Partido Republicano, en un clivaje político que aún divide a los Estados Unidos.
BEERDERBERG 10
Sergio Jiménez es doctor en Ciencia Política por la Universidad Complutense de Madrid. Editor de http://poderyseries.es/ (@craselrau)
QUÉ HACES ESTA NOCHE?
78
¿
2.526 PALABRAS PARA RENUNCIAR AL PODER Natalie Ruiz Casado Con sólo 2.526 palabras, el coronel José Francisco
Discurso de Francisco Caamaño durante la
Alberto Caamaño Deñó logró permanecer en todos
entrega del mandato presidencial en Rep.
los libros de historia dominicana, al pronunciar un
Dominicana. 3 de septiembre de 1965
discurso que perduraría más de cinco décadas, cerrando un episodio de la historia y “devolviendo al pueblo, lo que el pueblo le dio: el poder”.
políticos y humanos, que ahora en nuestros días vemos ausentes y carentes de fuerza.
Surge entonces la pregunta, ¿puede un presidente a
No obstante, el contexto histórico en el cual se
través de su renuncia convencer al pueblo de la
desarrolla este discurso, hace difícil encasillarlo en
existencia de la libertad y soberanía, luego de la
un paradigma. Requiere más de una lectura para
más devastadora guerra civil de los últimos años?
completar el estudio profundo de la ideología que muchos constitucionalistas han estado buscando
Fortaleza Ozama: una prisión como símbolo de
durante años, lo que hace preciso observar detalles
libertad
como: los hechos, el contexto y la acción que tienen las palabras.
El día 3 de septiembre de 1965, en la antigua prisión conocida como la Fortaleza Ozama, con un tono
Sin desmerecer el elaborado discurso de Caamaño,
drásticamente diferente a lo acostumbrado para la
este puede resumirse en la siguiente frase, una
época, Caamaño Deñó pronunció un discurso
frase que quedará grabada en la historia del pueblo
basado en la voluntad impuesta de entregarle al
dominicano y en aquellos corazones, necesitados de
pueblo el poder que, el mismo pueblo le había
creer en la democracia y con sed de justicia social:
otorgado, luego de haber sido nombrado Presidente Constitucional por el Congreso de la
“Porque me dio el pueblo el poder, al pueblo vengo a
República Dominicana, el 4 de mayo de 1965. Es en
devolver lo que le pertenece. Ningún poder es
este episodio de la historia dominicana, que un
legítimo si no es otorgado por el pueblo, cuya
presidente, por convicción y conciencia, devuelve la
voluntad soberana es fuente de todo mandato
investidura de presidente, anteponiendo los valores
público…”
BEERDERBERG 10
QUÉ HACES ESTA NOCHE?
79
¿
Poco importa un discurso aunque sea pronunciado
El autor recaptura la palabra democracia, perdida y
por un presidente, si no ejerce ninguna influencia
pisoteada en aquella época, y en su discurso toma
efectiva en quienes lo escuchan o si no trae
vida, acogiéndola como el fin supremo al que un
consecuencias reales en el cambio de “marco”,
país soberano puede aspirar. Redimensiona esa
como lo establece George Lakoff: “la gente piensa
palabra como el poder que tenemos todos y todas
mediante marcos”. En este caso, Caamaño trató de
de ser iguales y sentirnos como tal. Se convierte
convencer al pueblo de que a pesar de que él
entonces, en la boca de Caamaño, en una palabra
entregaba el poder, permanecería la democracia y
poderosa que devuelve la esperanza y la posibilidad
la libertad por la que ellos habían luchado. Él utiliza
de un mejor país, construido por todos y para todos.
un lenguaje comprensible y emotivo al dirigirse a la
El líder devuelve ese poder a la gente, pues a ellos
sociedad. El recurso retórico se podría definir como
pertenece. Ese es el mensaje central, la idea
clásico, pero de aquellos aquellos que no se olvidan
“marco” del discurso. Concluye con melancolía, pero
y se quedan para siempre. No es fácil construir una
con la cabeza en alto y deparando un mejor
visión de libertad y convencer sobre el concepto de
porvenir:
democracia en un contexto donde el país concluía una devastadora guerra civil para liberarse de una
“Ante el pueblo dominicano, ante sus dignos
intervención estadounidense. ¿Qué necesitaba
representantes, renuncio como Presidente
escuchar el pueblo dominicano? Esperanza, valor,
Constitucional de la República. Dios quiera y el pueblo
optimismo, desde una figura valiente y líder, como
pueda lograrlo, que esta sea la última vez en nuestra
lo fue Caamaño. Él utiliza también la metáfora
historia que un Gobierno legítimo tenga que
como un recurso simbólico, enérgico.. Como diría
abandonar el poder bajo la presión de fuerzas
Lakoff: “las metáforas duermen en nuestros
nacionales o extranjeras. Yo tengo fe que así será”.
cerebros esperando que las despierten”. Y fue justamente este, el recurso que utilizó el líder
No cabe duda que este análisis del discurso no es
dominicano para hacerle entender al pueblo que la
suficiente para entender la magnitud de aquella
valentía con la que el pueblo lucha para lograr
tarde en la Fortaleza Ozama, sólo son referentes de
restaurar su independencia, nunca sería revocada:
un personaje que, a través de la palabra, tocó las mentes y conciencias de la gente, cambiando su
“Heroicamente, con más fe que armas y con enorme
“marco” hacia uno basado en la libertad, la
caudal de dignidad, el pueblo dominicano abría de par
independencia y la democracia. Fue, por medio de
en par las puertas de la historia para construir su
la palabra, que cambió el modo de ver la política.
futuro. Hondas, muy profundas eran las raíces de esa lucha. Desde la Independencia, desde la Restauración, caminaba el pueblo muriendo y venciendo tras su derecho de ser libre”.
BEERDERBERG 10
Natalie Ruiz Casado es periodista política. Articulista y logógrafa (@natalieruizc)
BEERDERBERG 10
BEERDERBERG RECOMIENDA FLAG STORIES ¿Cómo son las banderas del mundo? ¿de dónde provienen? ¿por qué unas se parecen a otras? Curiosísima y visual web
AHORA SEMANAL Completo periódico semanal independiente de política, economía y cultura
VLADIVOSTOK MAGAZINE Revista canalla de actualidad política, social y cultural.
CAPITÁN SWING Editorial que publica interesantes libros en su sección especiales. Una joya es también el diseño de sus obras
NETPOLITIK Se trata de un espacio donde informarse de política de modo divertido. Creado por Oliver y Mikel Gómez
BEERS&POLITICS Encuentros informales para freaks de la comunicación política. En 32 ciudades del mundo
ARCHIVO ELECTORAL El mayor archivo de material electoral. 13.500 vídeos de campañas en 100 países
WEB DE DISCURSOS 1.600 discursos políticos, en 5 idiomas, de 1766 a la actualidad, ordenados cronológicamente
BARCELONA: Xavier Peytibi - Juan Víctor Izquierdo // ASUNCIÓN: Miguel Ángel Rojas - Pablo Amarilla // BOGOTÁ: Amaury Mogollón - Johana Fandiño // BRUSELAS: Maxime Sattonay - Verónica Beneitez // BUENOS AIRES: Enrique Borba Augusto Reina // CÁCERES: Guadalupe Morcillo - Sonia Cobo // CARACAS: Amaury Mogollón - Edrit Franquiz - Lorena Arraiz // CÓRDOBA (ARGENTINA): Juan Cruz Barreto - Lucio Bisio - Santiago Ferreyra // CÓRDOBA (ESPAÑA): Asociación de debate Dilema // CUENCA (ECUADOR): Marco Lozano - Marco Gordon // DONOSTIA/SAN SEBASTIÁN (y BILBAO): Mikel Cabello - Itziar García // GUADALAJARA (MÉXICO): Alfredo Zamora - Gladys Pérez - Andrés Elías // GUATEMALA: Albertina Navas - Guisela Roldán - Manuel Pulido // GUAYAQUIL: Félix Pilco // HUELVA: Joaquín Medina - María Vázquez Lorca // LIMA: Carlos Helfer Bejarano - Juan Manuel Tapia // MADRID: Pedro Miguel Casado - Ignacio Martín Granados // MÁLAGA: Ángela Paloma Martín - Antonio J. Guzmán // MÉXICO DF: Lleïr Dabán - Sara Sofía Alpuche // MURCIA: Manuel Sánchez Manuel Paredes - Pedro Guirao // PAMPLONA: Cristina Igoa - Javier Beroiz // QUITO: Ángel Armijos // SAN JOSÉ: María Fernanda Avendaño // SAN LUIS (ARGENTINA): Pablo Esteban Culatti - Oscar Ángel Flores - Ramon Estrada // SAN LUÍS POTOSÍ: Erick Estrada - Edgar Santillana - Jessica Pacheco - Alejandro Zacarías // SANTIAGO DE CHILE: Nicolás Ibieta Francesca Parodi // SANTIAGO DE COMPOSTELA: Pepe Martínez - Luis Velasco // SEVILLA: Diana Rubio - María Vázquez Lorca - Julio Otero // TARRAGONA: Gerard Castells // VALÈNCIA: Gabriel Moreno - Vicent Martínez - Carlos Villodres // VALLADOLID: Asun Paniagua - Eva Campos // ZARAGOZA: Eduardo Sánchez Salcedo - Cristina Zurutuza
CONVERSANDO SOBRE POLÍTICA EN LOS BARES DE 32 CIUDADES
WWW.BEERSANDPOLITICS.COM