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BEERDERBERG la revista de política que nadie había pedido

número 13 enero 2017

MAGAZINE


beerderberg magazine en este número... 04 08 14 18 22 26

A FONDO Tema destacado

La evolución de las campañas electorales. MAURICIO JAITT ENTREVISTA A

IÑAKI ANASAGASTI EN CAMPAÑA PERMANENTE Comunicación política e institucional, ciencia política

El inicio de campaña ¿Cómo empezar? ORLANDO D'ADAMO / VIRGINIA GARCÍA BEAUDOUX Cómo evitar la abstención. JOSÉ ADOLFO IBINARRIAGA Las encuestas como herramienta de campaña. ÀNGELS PONT Ya soy candidato. Guía rápida para armar estrategias ganadoras. AMAURY MOGOLLÓN MUNDO Análisis de internacional, campañas actuales, nuevos líderes

30 33 36 42

Abedin: la estratega detrás de Hillary. GLADYS PÉREZ Padres (políticos) franceses. DÍDAC GUTIÉRREZ-PÉREZ Populismo: Un fantasma que recorre el mundo. MICHELE DI SALVO Cuando habla Tabaré, habla Uruguay. MARCEL LHERMITTE

45 48 51 54

Comunicación política en Facebook live. ALICIA PEÑARANDA La háptica: el manejo del tacto en compol. CÉSAR TOLEDO Qué hacer cuando te insultan ALBERTO ASTORGA El político de tus sueños. CRYS VEGA

58 62 65 70 72 74 76 78 84 87

WAR ROOM Ideas, nuevas tendencias, inspiración

¿SABÍAS QUE? Curiosidades, historia, fotografía

El Athletic club como iconografía política vasca. BEÑAT ZARRABEITIA Montaigne, asesor político. ROGER ROSICH El sonido de la libertad: el jazz frente al nazismo. LLUÍS PÉREZ LOZANO ¿QUÉ HACES ESTA NOCHE? Recursos, libros, películas, webs, discursos a releer

Reseña: ‘El gran escape’. DAVID REDOLÍ Reseña: ‘El triunfo de las ciudades’. ALEJANDRO HERNÁNDEZ VARGAS Beerderberg Books Serie: ‘Borgen’. SERGIO JIMÉNEZ Película: ‘El club de la lucha’. DAVID CÁRDENAS Discurso: ‘El muro de Trump’. SANDRA BALTAZAR Beerderberg recomienda

La ilustración de portada es obra de Roberto Losada


www.beerderberg.com info@beerderberg.com @beerderberg

Beerderberg 13. Enero y febrero de 2017 Si tuviésemos que hacer una retrospectiva al 2016 en lo que a política internacional se refiere, no podríamos dejar de subrayar dos términos que han marcado este año que hemos dejado atrás: el populismo y la postverdad o “post-truth”. No en vano, el primero de los conceptos ha sido elegido por la Fundèu como la palabra del año; la postverdad, por su parte, ha sido la elegida por el prestigioso Diccionario Oxford; a diferencia del primero, se trata de un neologismo que se define como la victoria de la emoción sobre la razón en lo que a la construcción de la opinión pública se refiere. Y en ambos, detrás de cada uno de ellos, subyace, cómo no, el “brexit”, la victoria de Trump y el proceso plebiscitario en Colombia. 2017 no parece que vaya a borrar de nuestro particular vocabulario político ninguna de las dos palabras, y es que asistimos a un año cargado de citas electorales; citas y campañas políticas que por su propia naturaleza tienen gran carga emocional. A ello se le une, en esta ocasión, el auge de los y las candidatas que los medios han etiquetado como populistas. La ciudadanía de Francia, Alemania y Holanda elegirá a sus dirigentes en un año que puede dar un giro de 180 grados desde el punto de vista geopolítico/geoestratégico. Desde Beerderberg seguiremos analizando a fondo este nuevo mapa político que se está conformando y que cambia a la velocidad de la luz. Para no perdernos ningún detalle, os invitamos a leer no solo este número, sino seguir de cerca nuestra sección “Trending” en la web; nuevo apartado que busca ofrecer reflexiones y artículos en tiempo real. Pasen y vean.

Itziar García

equipo editorial Directores

Xavier Peytibi Pedro Casado Consejo editorial

Mireia Castelló Itziar García Roberto Losada Miguel Macías Ana Polo Jacobo Requena Edgar Rovira Rubén Sánchez Medero Alexandra Vallugera Luis Velasco

la revista de política que nadie había pedido

ISSN 2385-5339 Beerderberg magazine CB


A FONDO

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LA EVOLUCIÓN DE LAS CAMPAÑAS POLÍTICAS Mauricio Jaitt Esbozar algunos conceptos sobre como evolucionaron

internamos en la instancia de la interna partidaria del

las campañas políticas implica definir un punto de

Partido Justicialista y tras cartón, nos subimos al

partida y ver después qué pasó en el tiempo.

escenario de la presidencial de aquel año. Nobleza

En mi caso el punto de partida se da en el año 1983. Yo

obliga reconocer el talento y la creatividad de quien

venía de varios años de actividad en la publicidad

fue, a partir de esa campaña, nuestro gran referente:

comercial cuando, de pronto, irrumpe la democracia, y

David Ratto. Colega y adversario, indudable artífice de

sin aviso previo nos convoca la publicidad política, en

la campaña de Raúl Alfonsín. Quienes batallábamos

la que fue nuestra primera campaña. Con el correr de

desde la otra vereda lo tuvimos que “sufrir”, pero

los años la publicidad política se convertiría en

también tenemos que admitir que su campaña tuvo

comunicación política y nosotros, los de aquella época,

hallazgos que han quedado como modelos a seguir en

incipientes consultores, le rendiríamos homenaje a

la comunicación política: la simbología partidaria unida

don Antonio Machado por aquello de “Caminante no

a la del candidato, el uso de los colores, un inteligente

hay camino, se hace camino al andar”.

eslogan de campaña y la televisión como eje central de la comunicación. Todo, es importante resaltarlo, con el

Y fue así. Caminando nos fuimos formando, caminando

soporte de un candidato muy fuerte, figura excluyente

fuimos entendiendo que la comunicación política tiene

y decisiva en el resultado final.

sus propias reglas, sus propios códigos, que no es lo mismo vender una gaseosa que instalar ideas y

Y pasaron los años. Más de tres décadas después de

propuestas en el envase de un candidato. Es imposible

aquel 83 muchas cosas han cambiado en las campañas

recordar aquel 1983 sin un dejo de nostalgia. Nos

y otras se mantienen incólumes en el tiempo y van

Mauricio Jaitt es Fundador y Presidente de ADV Comunicación política. Desde 1983 ha sido responsable de más de 120 campañas electorales. Es socio fundador de ALACOP y del Centro Interamericano de Gerencia Política. @mauriciojaitt

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utilidad.

adquiriendo estatus de verdades reveladas. Los cambios más profundos vienen de la mano de las nuevas tecnologías y de la adecuación y el uso que

Todo esto sostenido por un tremendo esfuerzo

hacen de ella los equipos de campaña. Lo cierto es que

económico para tratar de colocar en el mercado un

los cambios que se han producido son notables. Con

producto coyuntural y perecedero. Un producto que,

solo repasar todo lo que aportaron las nuevas

de arranque, tiene tantas posibilidades de ganar el

tecnologías nos daremos cuenta de los cambios que se

mercado, como de que el mercado termine dándole la

vienen operando en la comunicación política. El

espalda. No olvidemos nunca que el mercado está

fenómeno de Internet, la masificación de los celulares,

constituido por gente, y es precisamente en la gente

las computadoras, han producido una verdadera

donde se manifiestan cambios importantes, donde se

revolución en la forma de comunicarnos.

dan las mutaciones más inesperadas y donde se consolidan, también, lealtades de distinto perfil. El

De aquellas campañas iniciales realizadas en base a un

electorado, esencia del sistema, ejerce con fuerza su

gran voluntarismo, con una cierta dosis de frescura

opinión a partir del voto y cada vez lo hace de una

propia del amateurismo de políticos y comunicadores,

forma más madura, más exigente. Él sabe que su voto

hemos pasado a estas campañas de hoy súper

encierra una cuota de poder y lo ejerce. Tengamos en

profesionalizadas donde las organizaciones que se

cuenta que el voto es el acto supremo del ciudadano

montan se parecen más a empresas modernas que a

en libertad dentro de un sistema. Es cuando sin

un partido político tradicional. Pensemos que existen

presiones, sin influencias, a solas con su conciencia,

en toda campaña departamentos especializados en

participa de manera directa y decisiva en algo tan

distintas disciplinas; que hay una organización

trascendente como elegir a quien habrá de

superestructural, que existe un verdadero

gobernarlo. Esta evolución del votante, esta

gerenciamiento y entonces comprobamos que

madurez del actor civil es el rasgo más importante

estamos frente a un fenómeno que años atrás ni

que ha producido la política en los últimos años.

soñábamos. Todo lo anterior es tan cierto que hasta las encuestas A esta realidad se le ha venido sumando una tendencia

han perdido su carácter predictivo en manos del voto

a que las campañas sean cada vez más sofisticadas. Se

ciudadano. Consultas plebiscitarias y elecciones

incorporan “especialistas” en temas menores que se

generales han chocado con una realidad demoledora.

magnifican y después tratan de convertirse en

Europa, Colombia y Estados Unidos son ejemplos

“importantes”. Muchas veces lo logran y desde su

recientes de episodios electorales donde las

condición de transitorios pasan a pelear a brazo

pretendidas campañas modernas chocaron contra las

partido para no resignar el espacio ganado. Desde

verdades reveladas de las que hablaba al comienzo.

vestuaristas que modernizan al candidato cuando la gente lo visualiza como un clásico, hasta analistas de

Son esas verdades las que me permiten afirmar con el

todo tipo que te apabullan con datos de dudosa

riesgo que siempre conllevan las afirmaciones

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subjetivas que por más seductoras que sean las

componente que los lleva a hacer piezas geniales que,

propuestas de campaña, por más convincente que sea

a la luz de los resultados, no fueron tales.

la forma en que el candidato trasmita esas propuestas, por más penetración que tengan los medios a través

Muchos aspectos de las campañas políticas han ido

de los cuales se comunican, por más que estos y otros

cambiando, otros simplemente se fueron adaptando a

factores se unan para producir la imagen del gran

los nuevos tiempos, y algunos han mantenido su

candidato, todo servirá de poco si el mensaje no tiene

vigencia dándoles carácter de verdades. Hasta hace

contenido y si ese contenido no está sostenido por un

muy poco se podía escuchar que “si no estás en la

trípode simple pero efectivo: racional, posible y

televisión, no existís”. Ahora esa afirmación ha

realista.

cambiado por “si no estás en las redes, no existís”. Es una simplificación que nos lleva a comprobar una vez

Esto es lo que demanda hoy la sociedad. Esto es lo que

más que una campaña política por sobre todo es un

algunos políticos minimizan, los que otros no toman en

fenómeno comunicacional de formidables

cuenta, lo que la mayoría trata de obviar en base a una

dimensiones. Y en esta comunicación todos los medios

retórica ensayada hasta el cansancio, y lo que muy

son importantes, pero algunos son fundamentales.

pocos ejercitan. La mayor parte de los políticos, sobre

Admitiendo esta realidad es imprescindible recordar

todo en los tramos finales de la campaña cree más en

que, más allá de la importancia de los medios, nada

la repetición que en el contenido. Hoy la ecuación se

reemplaza el contacto directo del candidato con la

ha invertido. La repetición sin medida lleva a la

gente. A la gente le gusta comprobar que el candidato

saturación y es allí cuando el mensaje puede tornarse

es una persona normal, alguien que tiene que atender

intrascendente. Todos los políticos sufren del

problemas cotidianos y darle forma a sus sueños a

síndrome del adversario y se manifiesta cuando quiere

través de la política. El candidato a su vez debe tener

tener mayor presencia en los medios de cualquier

conciencia del enorme desafío que implica una

manera con tal de estar más que su rival. Si su rival

campaña. En principio que no está solo en el campo de

tiene quince spots en el aire, él quiere tener veinte, y

batalla, que hay uno o más adversarios que tienen sus

en la otra vereda lo mismo. Y la saturación, fatalmente,

mismos objetivos a quienes tiene que derrotar con

va a jugar en contra de la campaña. Mantener el punto

armas nobles, limpias. Debe asumir que la campaña es

de equilibrio en la comunicación es tan importante

una experiencia. Se la racionaliza en la cabeza, se la

como el contenido de la comunicación. Esta es una de

siente en el corazón y se la vive en todos los poros…

las razones por la cual la comunicación debe estar en

una campaña es pasión. Y es trabajo. Mucho trabajo.

manos de verdaderos profesionales. Otro aspecto de

Una campaña demanda estar atento las 24 horas del día durante todo el tiempo que dure la campaña. Una

la comunicación en las campañas, que muchas veces

campaña no admite distracciones; las distracciones

pasa desapercibido, es el riesgo que implica dejar en

suelen ser fatales. Muchos creen que una campaña es

manos de creativos gran parte del mensaje. A los

una especie de competencia comparable al deporte

creativos hay que controlarlos, su ego es un

donde hasta se pueden justificar las derrotas a nombre

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de una performance honrosa. Nada más equivocado. La

preferencias políticas, por eso resulta imperioso

política no es deporte y no hay derrotas honrosas.

escuchar a la gente, tener el oído atento a los

Todas las derrotas son dolorosas.

fenómenos sociales que se producen en un proceso de cambio cada vez más acelerado.

Las campañas nos demandan entre otras cosas la capacidad de organizarnos con el objetivo de ganar.

Todo lo anterior es sólo una muestra de los cambios

Así de simple. Y para ganar tenemos que prepararnos.

socio económicos que nos ha tocado vivir y que, en

El armado del equipo de campaña es fundamental. Yo

términos de campañas políticas, hacen que la

me inclino por un equipo chico, eficiente, donde cada

captación del voto se modifique constantemente. Lo

integrante tenga un rol definido y además sepa de

cierto es que las consecuencias de aquellos y otros

antemano qué papel va a ocupar en la futura

cambios hacen que la realidad nos muestre que:

administración en el caso de ganar. Esto evita competencias inútiles y descomprime las inevitables

• Los ciudadanos son más libres. No los condiciona la

internas. Finalmente se deberá contar con una

tradición familiar ni la educación que recibieron.

estrategia inteligente. De estrategia se ha hablado y

• Vivimos por lo tanto en una democracia más

escrito en exceso en los últimos tiempos. Muchos

horizontal.

opinan sin saber de qué se trata y es bueno tratar de

• Y en esta democracia algunos viejos líderes han

aclarar el punto. Es la estrategia la que nos va a llevar

perdido influencia en beneficio del interés personal. El

por el camino correcto. Hoy, en el momento de diseñar

sacerdote, los maestros, los viejos sabios han sido

nuestra estrategia es necesario tener en cuenta datos

relegados por una realidad que es la que predomina,

de la realidad que son como señales que nos marcan el

una realidad donde lo que importa son las necesidades

camino. Algunas de esas señales se repiten en todos

concretas de la gente.

los escenarios y de manera muy sucinta son: Esta es la agenda a la que se deben ajustar nuestros • Las relaciones personales de los integrantes de

políticos, por aquello que dijo alguien con mucha más

cualquier familia no son las de años atrás cuando

autoridad que nosotros: la única verdad es la realidad.

transitábamos nuestras primeras campañas.

La realidad es lo que condiciona el contenido y las

• Los jóvenes son más rebeldes. No obedecen el

formas de las campañas actuales. Hemos pasado en un

mandato paterno. Son más libres e independientes.

muy poco tiempo de un amateurismo casi infantil a un

• La mujer vive un proceso parecido al haberse

profesionalismo casi… casi deshumanizado. Y sin

incorporado al mercado de trabajo.

embargo, los actores siguen siendo los mismos de

• El concepto de familia no tiene la solidez de antaño y

siempre. Son esos actores, encarnados en la figura del

muchas tradiciones ha quedado de lado.

candidato, quienes le siguen dando vida a una pasión

• Por todo lo anterior ya no hay familias radicales,

que siempre puede empezar de nuevo a condición de

socialistas, demócratas. Es perfectamente factible que

que, sin caer en la ingenuidad, mantenga el alma

el padre, la madre, los hijos tengan distintas

abierta a la esperanza.

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Iñaki Anasagasti Entrevista de Rubén Sánchez Medero, Xavier Peytibi, Mireia Castelló e Itziar García

“En política, cuando tú no eres tú, otros ocuparán tu espacio”


ENTREVISTA A IÑAKI ANASAGASTI

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Trump y Putin, el auge de los populismos, brexit,

deben afrontar han cambiado sustancialmente en

primaveras árabes, Isis, refugiados… En España

los últimos años. En un contexto que tiende hacia

podemos sumar, además, la fractura del sistema de

los “hiperliderazgos”, que en ocasiones terminan

partidos, llegada de nuevas formaciones, ausencia

siendo víctimas de la propia “performance política”,

de mayorías absolutas en casi todos los niveles de

en términos de Christian Salmon, ¿cómo considera

gobierno, el empuje de las fuerzas independentistas

que se puede preservar el capital político que

catalanas, etc. ¿Vivimos un tiempo excepcional o

representan estos líderes en las actuales

solo creemos que lo es porque vivimos las

circunstancias? ¿Hay espacio para estos grandes

consecuencias?

líderes en la actualidad informativa constante?

“Quien siembra vientos, cosecha tempestades”, “De

Sí lo hay, porque quien es líder de verdad sabe marcar

aquellos polvos, estos lodos”, nos dice el refranero

objetivos y utiliza convenientemente los medios que

popular indicándonos que todo tiene sus

tiene a su alcance, que en este momento son más

consecuencias y, lógicamente, la política no se libra de

numerosos que en el pasado. Pero yo no dejo de

ello.

recordar lo que decía el lehendakari Aguirre hablando de la oratoria: “No hay mejor discurso que el de una

En España, la clave de lo ocurrido, entre otras muchas,

madre hablando de la enfermedad de su hijo”. Si el

ha sido un Partido Socialista mimetizado con el Partido

líder no siente lo que dice, si todo es una máscara, si se

Popular. Decía Josep Pla que lo más parecido a un

contradice, tardará más o menos el ciudadano en intuir

español de derechas es un español de izquierdas y esto

que le miente, y si está persuadido de ello, dejará de

ha sido fundamental. Porque la política, si algo es, es

tenerlo en cuenta.

diferenciación, y hay que recordar que el socialista José Luis Rodríguez Zapatero acabó su mandato

Otra cosa es que su ideología le haga a veces taparse

indultando a un banquero, tratando de lograr un

la nariz para seguir votando al partido más predecible

acuerdo vergonzante -que no logró-, con el PP para

y más cercano a su ideología o que le dé más

sacar a Franco del Valle de los Caídos, cambiando la

confianza.

Constitución en 24 horas para seguir las instrucciones de una UE que le predicaba una austeridad llevada a

Pero yo no creo que las redes sociales influyan tanto.

sus últimas consecuencias, y mendigando una sonrisa

Sí es verdad que la antigua mayoría silenciosa

de George W. Bush.

comienza a serlo menos a cuenta de todo el mundo cibernético que tiene a su mano, pero si un líder

En política, cuando tú no eres tú, vienen otros a ocupar

seduce de verdad, se le perdona casi todo por un

tu espacio, y eso es lo que ha ocurrido.

cierto espacio de tiempo. Aunque también es verdad el dicho que dice que el hombre y el mono, cuanto más

La configuración de los liderazgos políticos, las

suben por el cocotero, más se les ve el trasero.

condiciones en las que se desarrollan y los retos que

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ENTREVISTA A IÑAKI ANASAGASTI

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Usted fue premiado tres veces por la Asociación de

defraudado, pero es lo menos. La clave está en seducir

Periodistas Parlamentarios como "Azote del

en tiempos en los que ya nadie es dueño de los votos

Gobierno", como "mejor relación con la prensa" en

sabiendo que es muy difícil que alguien vote por

1995 y como "senador revelación" en 2004. Es

agradecimiento. Se vota por las ilusiones que el líder o

recordado por todo ello. ¿Cómo debe actuar, según

su partido suscitan en el ciudadano y eso sólo se logra

usted, un parlamentario para tener éxito? ¿La

con un trabajo serio, constante y visible, que no se

visibilidad lo es todo?

contradiga y que sepa explicarlo.

Trabajo, trabajo, trabajo; huir del tópico y del lenguaje

Una negociación se basa en saber bien lo que quiere

de madera; no mendigar una entrevista en el periódico;

uno, lo que quiere tu adversario y de cómo vendemos

hablar un lenguaje que lo entienda la señora María y el

ese acuerdo al ciudadano, todo lo contrario de lo

señor Agustín; ser amable, pero no empalagoso; tratar

ocurrido este pasado año en España.

de tener las máximas lecturas; preparar las “improvisaciones”; buscar argumentos que huyan del

¿Existe la nueva política o es un invento de quienes

tópico; y seguir los temas.

dicen ejercerla? ¿En qué se diferencia de la política y la comunicación que ejercen los partidos políticos

Sobre la visibilidad, es verdad, cuanto más se conoce a

tradicionales?

un parlamentario o a un político, más se recurre a él por comodidad de los propios periodistas, pero la

Conozco a Pablo Iglesias y a Monedero de Venezuela.

visibilidad se la da fundamentalmente el cargo. A un

Sus maravillosos consejos han llevado a un país súper

diputado o senador de base le cuesta mucho interesar

rico a la ruina, por eso no querían que se hablara de la

al tipo de periodismo que se hace en España basado en

situación de Venezuela. La clave de Podemos es la

entrevistas telefónicas y la política espectáculo.

búsqueda del poder de cualquier manera, utilizando la política espectáculo con la alfombra en la que se han

Se dice que la desafección surge de la desconfianza

convertido ciertas televisiones para ganar audiencia,

de la ciudadanía con sus representantes políticos,

convirtiendo la política en un plató. Pero en el fondo,

pero también del papel más activo, crítico y

ahí lo que hay es un intento de engañar, de buscar la

exigente de los propios ciudadanos. ¿cómo cree que

confrontación como signo de diferenciación y de tener

va a evolucionar el fenómeno durante los próximos

el poder, todo el poder.

años? ¿Ve indicadores de que los políticos serán capaces de recuperar la conexión con la ciudadanía?

Conocí a este grupo cuando eran totalmente desconocidos en programas de televisión local como

Creo que la ciudadanía que sigue votando seguirá

La Tuerka y Fort Apache. Eran unos chicos listos de

apostando por uno u otro partido, sobre todo en

extrema izquierda que manejaban bien unos medios

circunstancias de crisis. Siempre se busca la seguridad

muy locales y marginales. Pero fue la coyuntura y los

y a veces lo que se busca es el castigo a quien nos ha

errores de los partidos del sistema los que les llevaron

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ENTREVISTA A IÑAKI ANASAGASTI

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a entrar en el Palacio de Invierno de la política que es

presidentes españoles la usa usted en su libro del

el Congreso de los Diputados. Y ahora les veo como

mismo nombre. ¿Cómo debería, en su opinión,

esos marginales que jamás pensaron en llegar a dicho

comportarse un ex presidente? ¿Debe salir de

palacio más que para llevar alguna pizza, estar como

escena? ¿Varía dependiendo de las culturas

Pancho Villa y Zapata sentados en la Silla del Águila del

políticas en los diferentes países? ¿Cómo han sido

Palacio de Chapultepec. No salen de allí porque están

los “jarrones chinos” en España?

que no se creen haber pasado de la nada a cinco millones de votos. Y esto no es nueva política. Es la

Esa expresión se la apliqué yo a Felipe González

vieja política hecha con más agresividad y con más

cuando dejó de ser presidente y no hacía más que

medios para que el ciudadano la conozca, y utilizando

incomodar a todo el mundo con sus declaraciones. Le

todo el campo libre dejado por partidos muy

repetí una frase que decía el expresidente venezolano

almidonados y casi sin capacidad de respuesta. Política

Rafael Caldera, que la había tomado del chileno

que no haces, política que te hacen.

Eduardo Frei: “Los jarrones chinos son muy valiosos, pero nadie sabe dónde ponerlos”. Felipe González se la

Dice Monedero que si Pablo Iglesias cae, cae Podemos.

hizo suya. Aplicado a los expresidentes es una buena

Un partido convertido en un grupo de fans no es un

frase que describe bien su situación y siempre que le

partido vertebrador de la democracia. Es otra cosa. Y el

veo le pido derechos de autor. Pero ahí está una buena

ciudadano tiene que saberlo para que no le engañen.

muestra de lo que es el liderazgo mediático.

A mi Monedero en Caracas me quiso llevar a ver en un

Un político se aprovecha de una idea, un dicho, una

barrio marginal de esta ciudad los avances en sanidad

expresión de otro, y la hace suya. ¿Por qué? Por la

que habían logrado los cubanos. No fui. Le dije que

autoritas que tiene, y González la tiene. Cuando en

previamente conociera cómo funciona la sanidad vasca

plena crisis de Pedro Sánchez los seguidores del

en un régimen de libertad.

sanchismo describían a González como un dinosaurio sin capacidad de influencia, se equivocaban

Esto de la dictadura de la emoción en la política, ¿es

malamente, pues le faltó tiempo para abrir la boca al

realmente algo novedoso? ¿Es la emoción enemiga

expresidente y a los tres meses Sánchez estaba con su

de la razón o puede existir un punto de equilibrio?

coche dando vueltas por las Casas del Pueblo. Eso es el liderazgo.

Sí, la emoción mueve montañas, pero tiene poco recorrido, si sólo es emoción. La emoción acerca, pero

Por cierto, respecto el libro que escribí sobre los

hay que alimentarla con hechos, propuestas,

jarrones chinos, para mí el más claro ejemplo es el de

realidades y cercanía.

Zapatero.

La expresión “jarrones chinos” (que de tan valiosos, nadie sabe dónde ponerlos) dedicada a los ex

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ENTREVISTA A IÑAKI ANASAGASTI

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A mí me da miedo una apertura constitucional si previamente PP y PSOE no saben de qué van a hablar. Yo creo que con la actual Constitución todavía se puede trabajar y exprimir su jugo. Al principio de la transición sólo había dos demandas y media de autogobierno: Catalunya, Euskadi y Galicia. Y por eso la Constitución habla de “regiones y nacionalidades”, que no son más que naciones, sin que se quiera utilizar este vocablo. Pero por presión militar y por el trabajo de los abogados del estado sitos en Madrid y que consideran que España es Madrid, generalizaron todo el proceso autonómico y lo igualaron por abajo. Nosotros reivindicamos la devolución del concierto económico para Gipuzkoa y Bizkaia que el franquismo había derogado al declarar esos dos territorios “provincias traidoras”. Pero esto viene de 1978 y ha funcionado. Catalunya no lo quiso. Nosotros reivindicamos ahora una relación bilateral y blindar el proceso autonómico para que no esté al En los últimos años dos comunidades españolas

albur de los abogados del estado, que por cierto son

(País vasco y Catalunya) han presentado un

una plaga.

crecimiento de su voluntad de más autogobierno (en el primer caso) y de soberanismo (en el

Digo que esta Constitución todavía puede dar juego si

segundo). ¿Cree usted que la Constitución española

en la política española hay sensatez y no se cultiva la

ya no sirve para acoger ciudadanos con

política del agravio comparativo y se reconozca de una

sentimientos nacionales distintos? ¿Qué reforma

vez por todas que el estado español tiene cuatro

debería adoptar la Carta Magna para que se

naciones: Catalunya, Euskadi, Galicia y España.

volviesen a sentir incluidos dentro del pacto de convivencia? ¿Por qué cree que nadie hizo nada antes de que creciera este sentimiento? ¿es posible encontrar una solución para Catalunya que cuente con el suficiente respaldo en la clase política española que no sea la propuesta por Azaña en sus memorias?

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ENTREVISTA A IÑAKI ANASAGASTI

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Iñaki Anasagasti nació el 16 de noviembre de 1947 en Cumaná, Venezuela, donde su familia, nacionalista vasca (su padre era militante del PNV), se había exiliado tras la Guerra Civil Española. A los siete años, sus padres decidieron que Iñaki y sus tres hermanos debían educarse en el País Vasco, por lo que sus hijos regresan a San Sebastián y quedan a cargo de sus abuelos. En 1965 vuelve a Venezuela, donde permanece durante diez años. Toma contacto con el exilio nacionalista vasco, nucleado en torno al Centro Vasco de Caracas, y estudia Periodismo y Sociología en la Universidad Católica Andrés Bello de Caracas, regentada por los Jesuitas. En esa época fue nombrado presidente de Euzko Gaztedi Indarra (EGI, las juventudes del PNV) del Centro Vasco de Caracas. En agosto de 1975, vuelve de nuevo a San Sebastián y dirige la publicación del PNV, Euzkadi. Fue detenido el 1 de abril de 1976, junto a Joseba Goiketxea (asesinado posteriormente por ETA) y a Bingen Zubiri, por orden del ministro de Gobernación Manuel Fraga. Estuvo tres días en prisión. Al salir el PNV de la clandestinidad, fue elegido en 1977 miembro del consejo regional del PNV en Vizcaya (Bizkai Buru Batzar), cargo que ocupó hasta 1980 bajo la Presidencia de Carlos Garaikoetxea. Fue diputado en el Parlamento del País Vasco entre 1980 y 1986, diputado en el Congreso de los Diputados y portavoz del PNV desde 1986 hasta 2004, y en la VIII Legislatura (2004-2008) ostentó el acta de senador. Escribe en http://ianasagasti.blogs.com

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EN CAMPAÑA PERMANENTE

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EL INICIO DE LA CAMPAÑA. ¿CÓMO EMPEZAMOS? Orlando D’Adamo y Virginia García Beaudoux gratas y otras no tanto.

En este artículo intentaremos resumir nuestra experiencia como consultores en diversos países y, por lo tanto, en entornos político-culturales diferentes.

Es imperativo definir objetivos de cara a la campaña en términos electorales. Si el objetivo no es ganar la

Uno de los desafíos en el inicio de una campaña

elección, ¿cuál es la meta? ¿Qué pretendemos? ¿Darnos

electoral se relaciona con la planificación y la

a conocer? ¿Posicionarnos como referentes?

factibilidad de cumplirla de manera eficiente. Como

¿Posicionarnos mediante un porcentaje, un número de

decía el general Eisenhower, los planes son inútiles

bancas o ampliar nuestra presencia territorial?

pero la planificación es esencial. En los comienzos de

¿Demostrar fortaleza en una determinada región para

una campaña no es el resultado lo que importa, sino la

decir “sepan que para gobernar este lugar nosotros

planificación estratégica del proceso a partir de la

somos un factor de poder electoral”? Las opciones son

evaluación de diferentes escenarios posibles. En este

muchas y es importante plantearlas de manera abierta,

punto, pensamos que algunas reflexiones pueden ser

sincera y realista. De no ser así, las desilusiones, quejas

de utilidad, sobre todo para los nóveles consultores.

y críticas estarán al caer de los resultados de las encuestas que muestren un panorama diferente.

La relación con el o la candidata es crucial. Una larga reunión inicial, formal e informal, siempre nos ha

Una vez cumplida esta primera etapa, salvo que se

resultado de la mayor utilidad. Más aún con políticos

trate de un candidato o partido nuevo, es clave

de quienes tenemos poco conocimiento, pero también

encerrarse en lo que suele llamarse “la biblioteca” y

con aquellos a quienes conocemos mucho. Es una

acceder a la información más pormenorizada y

suerte de primer FODA virtual. Hay sorpresas, a veces

detallada posible de las elecciones anteriores.

Orlando D’Adamo y Virginia García Beaudoux son Directores de Communicatio, comunicación estratégica, y profesores de la Universidad de Buenos Aires. (@virgbeaudoux)

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EN CAMPAÑA PERMANENTE

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Necesitamos conocer dónde está nuestro núcleo duro

mucho dinero y, con suerte, que se espera poder

de votantes, quiénes y cuántos son. Asimismo, cuáles

conseguirlo más adelante. A veces, sólo a veces y en

son los distritos en donde casi no tenemos

muy contadas ocasiones, el dinero no será un

probabilidades de ganar y cuáles aquellos, en cambio,

problema.

donde encontraremos la mayor cantidad de indecisos con predisposición favorable a quienes intentaremos

El tiempo de nuestros rivales. Realizar investigación de

seducir.

oposición. Analizar fríamente cuáles son sus fortalezas y sus debilidades. No dejarnos ganar por un optimismo

Mucho se está hablando de las encuestas en todo el

excesivo en nuestras ventajas y capacidades. Ser

mundo. Hoy por hoy no pueden ser descartadas,

precavidos, estar atentos y, lo que en nuestra

aunque es cierto que un replanteo es necesario. Las

experiencia es una regla de oro, no subestimar a

elecciones presidenciales en Argentina, los

nadie jamás. Mientras no haya concluido la votación,

referéndums y plebiscitos en Escocia, Reino Unido,

todos los competidores –y desde ya más aún los que

Colombia y como colofón las presidenciales en Estados

van a pelear por nuestro mismo segmento de

Unidos, nos envían un mensaje muy claro, que no

votantes– deben ser muy respetados. Una cosa es

podemos desoír y que sugiere comenzar a pensar en

pensar que trabajamos con un gran candidato y otra

otros caminos. El Big Data se presenta como una

que los demás son torpes o no saben hacer campaña.

alternativa que, aún conviviendo con las técnicas tradicionales de medición, tendrá un papel crucial y

Segunda regla de oro: deberíamos saber tanto sobre

decisivo en el futuro próximo. Su principal

nuestros principales rivales como sobre nuestro

inconveniente es que continúa siendo muy caro y esto

candidato. En este punto es mandatario un buen

nos lleva al siguiente punto: los recursos económicos.

estudio para conocer la imagen de los candidatos intervinientes y el nivel de rechazo a sus candidaturas.

La disponibilidad de dinero es sustancial para la

Necesitamos saber cuántos y quiénes nos votarían o

planificación y la priorización de una u otra estrategia

votarían a nuestros rivales. Pero tan importante como

de campaña. Nuevamente, debemos ser realistas en

eso es saber quiénes no lo harían nunca por ellos o

este aspecto. Si comenzamos una campaña con bajo

por nosotros, y por qué.

presupuesto, existe una luz de esperanza: si la planificación estratégica fue buena y los objetivos se

Tener en claro una serie de puntos de partida y los

van cumpliendo satisfactoriamente durante la

temas de la campaña nos ayudará a vertebrar un

campana, accederemos también al logro de mayores

cronograma de acciones:

contribuciones y apoyos económicos. • Eje central de la elección. Debemos tener disciplina, ser sensatos y austeros

• Los temas que mueven a la gente.

siempre, ya que salvo algunas excepciones, lo que

• Mis ventajas comparativas.

escucharemos con más frecuencia es que no hay

• A quién le vamos a hablar y cuándo.

BEERDERBERG 13


EN CAMPAÑA PERMANENTE

16

• Nuestro tema o temas de campaña.

cuándo sugerir y sobre todo cuándo callar. Que

• Aplicar la regla MIO (los Míos/los Independientes/los

entienda el valor del off the record y sepa cómo

Otros)

administrarlo.

Definidas las cuestiones contextuales. Hay que

Finalmente, volvemos al principio. ¿Quién y cómo es

trabajar en lo referente al equipo de campaña. En dos

nuestro candidato? ¿Cómo comunica, cómo es su

dimensiones: su organización general y nuestro

familia, hasta qué punto lo apoyan, cuál es su

espacio de trabajo con responsabilidades y

trayectoria, qué lo afecta, dónde descolla y dónde no

jurisdicciones no delegables. Es curioso, pero en las

tanto? ¿Es empático? ¿Se ve cercano o lejano? ¿Qué le

campañas electorales, como en el fútbol, todos son

pasa cuando se enciende la luz roja de la cámara? ¿Se

directores técnicos. Lo grave es que en los deportes

siente cómodo en el “cuerpo a cuerpo” dialéctico? ¿Es

los improvisados sólo hablan con la pantalla de los

fácil hacerlo enojar? ¿Tiene sentido del humor?

televisores, mientras que en los procesos electorales

¿Transmite emociones? ¿Cuál es o podría ser su

muchos almuerzan con los candidatos.

“marca”? ¿Cuál sería para él un buen relato, un buen arco narrativo para su campaña? ¿Qué historia tiene

Es imprescindible una buena estructura de tareas,

para contar y qué sueño va a proponer? En todo eso

responsabilidades y respeto por el trabajo de cada

podemos ser de gran ayuda y debemos hacerlo de la

uno. Pero en la política se mueve demasiado poder,

mejor manera.

ambición y vanidad y conseguir que se respete esa estructura es mucho más complejo de lo que parece.

Creemos que la presentación del candidato, sea poco o muy conocido, es una piedra fundacional de la

Entre todas las áreas hay tres que merecen especial

campaña. Más de una buena candidatura se ha

dedicación. La financiera, el manejo de las redes

desaprovechado porque la gente no sabía que esa

sociales y la relación con los medios. De la primera ya

persona se presentaba o para qué cargo lo hacía, sobre

hablamos. De las redes sociales, dado el breve espacio

todo en elecciones intermedias o regionales. La gente

del que disponemos, tan solo un sintético comentario.

no vive pendiente de la política y sus avatares, mucho

No es posible ganar una elección sólo con ellas, pero

menos en las fases iniciales de una campaña. Es por

tampoco es posible hacerlo sin ellas en entornos de

eso que será fundamental un buen inicio. Aquí

electorados numéricamente significativos.

sugerimos prestar principal atención a ciertas

Consistencia, uso de materiales adecuados,

cuestiones:

interactividad, desarrollo de narrativas políticas transmedia y profesionalismo son los principios

• Elaborar un muy buen “biospot” y acto de

básicos e ineludibles. La relación con los medios debe

proclamación de la candidatura.

estar en manos de un profesional que conozca su

• Establecer con claridad por qué quiero ser

lógica, en lo posible un periodista que tenga buena

candidato/a.

relación y trato con ellos. Que sepa cuándo hablar,

• Plantear dos o tres propuestas generales iniciales. No

BEERDERBERG 13


EN CAMPAÑA PERMANENTE

17

hacen falta más.

La experiencia indica que estas cuestiones, aunque con

• Señalar los valores y las convicciones que guían la

distinta intensidad, se volverán potenciales conflictos.

postulación.

Es bueno estar prevenido para lidiar con ellas.

En este camino habrá crisis, algunas predecibles y

Nunca debemos olvidar que la gente vota por

otras no. Quizás aquí reside parte de la atracción de las

personas, que esas personas son las que van a

campañas. Listar exhaustivamente todas las posibles

gobernar, pero que detrás de esos líderes políticos

eventualidades es desde ya utópico. Señalar algunas

siempre debe haber un gran equipo profesional con

de las más frecuentes es factible:

mística, convicción y una dosis de épica. Sin ella, desde los trescientos espartanos hasta hoy, nunca se pudo

• El dinero y el financiamiento.

dar una buena batalla. Ni construir un gran relato.

• La distribución de responsabilidades. • Comunicación versus publicidad. • Comunicación es diferente a prensa. • Todos saben de comunicación. • La disciplina del equipo de trabajo. • Los disensos. • Las encuestas y los encuestadores. • Vamos bien. • Vamos mal. • ¿A dónde vamos? • ¿Cambiamos? • Un inesperado ataque de la oposición.

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EN CAMPAÑA PERMANENTE

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¿CÓMO EVITAR LA ABSTENCIÓN? José Adolfo Ibinarriaga Las respuestas, aunque parezcan retóricas, deberían

en la elección de Phillip Phillips para convertirlo en el

de ser muy sencillas: a) volviendo a los electores

ganador de American Idol (132 millones de votos), que

protagonistas de la elección; b) acercando a la política

la suma de votos que obtuvieron Obama y Romney en

y a los políticos con la gente; c) poniendo algo

las elecciones presidenciales de ese año (127 millones

relevante en juego; d) entendiendo los nuevos

de votos entre los dos). Desde mi perspectiva,

paradigmas y formas de actuar de la sociedad.

asistimos a un fenómeno de empoderamiento de la gente en el que, más que oír a Miguel Bosé o a Luis

Por protagonistas, me refiero no a un recurso de un

Miguel en un concierto la gente quiere cantarlos en un

“momento de lucidez” del consultor político, en el

karaoke y ser ellos los propios protagonistas de su

sentido de decirle a un candidato que son los

noche de concierto (“In the future, everybody will be

ciudadanos los protagonistas de las elecciones, sino de

world famous for fifteen minutes”, Andy Warhol dixit).

que realmente lo sean. Y aquí cabe una cuestión de enfoque: las campañas políticas son o deberían ser

Y lo mismo podría aplicarse a la política, en la medida

hoy, más un diálogo con la gente y tratar más sobre

en la que las campañas transitaron del espacio público,

ella, que sobre los políticos. Hacer a los electores

de la plaza, las tarimas, de los recorridos, de las

protagonistas tiene que ver con que ellos mismos se

concentraciones y los grupos, a las salas y recámaras

sientan parte de un proceso y no ajenos a él.

de los hogares, a los individuos y ahora, a las pantallas de computadoras, tablets y teléfonos celulares.

La gente sí participa de aquello que le mueve y le interesa. Quizás deberíamos de plantearnos por qué ya

Sí antes las campañas, el mitin y la arenga convocaban

no le interesa hacerlo tanto en las elecciones, ya que,

y congregaban y eran parte del “entretenimiento”.

por extrapolar con un ejemplo, en 2012, participaron

Ahora la hipótesis podría ser que la gente sigue

más personas –y algunas de ellas pagaron por su voto–

preocupada por lo que le es importante, como sus

José Adolfo Ibinarriaga es socio-director del Instituto de Artes y Oficios en Comunicación Estratégica (@joseibinarriaga)

BEERDERBERG 13


EN CAMPAÑA PERMANENTE

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hijos, el trabajo, sus parejas, la seguridad. Pero el

también prefieren no identificarse y en los que

espacio del entretenimiento –a pesar del tránsito de la

simbólicamente se da una constitución de un “ellos”,

política, más la electoral, al terreno del espectáculo–

los políticos (“malos”, corruptos, sinvergüenzas) versus

está ocupado por sus series y programas de televisión,

un “nosotros”, los ciudadanos (“buenos”, honestos,

sus redes sociales, su música, el cine o sus deportes

virtuosos).

favoritos y ya no por las campañas. Por lo que lo natural pareciera ser que los electores se Podría estarse generando una resignificación de lo

sienten inclinados a alejarse aún más de la política y lo

público, no entendido como lo propone Arendt de

político y trasladarse a un sinfín de alternativas que les

aquello que “significa el propio mundo, en cuanto es

son más relevantes. Quizás por eso se da en términos

común a todos y diferenciado de nuestro lugar

de su participación política electoral, una preferencia

poseído privadamente en él” y en el que, el lugar

por decantarse hacia los candidatos antisistema o

poseído privadamente en él ya no sólo es privado, sino

antiestablishment y buscar opciones que no se

que interactúa en el espacio público virtual de

prefiguren como pertenecientes a la clase política,

nuestras redes sociales y se mezcla entre una esfera y

desde donde podríamos leer la preeminencia de

la otra. Y en ese ir y venir, de un lado al que sigue, la

proyectos de candidatos outsider en fenómenos como

gente participa. En algunos casos, quizás sin salir a

los de Correa, Chávez y Morales hace algunos años y

votar, pero sí para comentar, poner que les gusta y

de forma reciente en los de Ciudadanos, Podemos, las

compartir.

candidaturas ciudadanas en México, Trump o incluso el Brexit y el resultado negativo del plebiscito propuesto

Junto con estas manifestaciones entre lo que le

por el gobierno a los colombianos en torno a los

interesa y le importa a la gente y esta mezcla entre el

acuerdos de paz.

espacio público y la esfera privada está el hecho de que, para un número importante de personas, la

Y es que la separación entre la clase política y la gente

política y los políticos apestan. Y es que, en el entorno

conlleva al mismo tiempo un efecto de miopía que

político actual, los políticos parecieran responder cada

padecemos sobre todo lo que compartimos una

vez más a una lógica de clase –en el sentido marxista

mirada desde lo político hacia la sociedad; que nubla la

del término– sin marcar grandes diferencias entre

vista de los políticos y de quienes les proponen las

ellos, pero si de ellos con los ciudadanos.

decisiones que deben de tomarse al no entender el rechazo y el alejamiento de los ciudadanos de las

En está lógica de clase se dan dos procesos

elecciones a menos de que este en juego algo

mutuamente excluyentes: una privatización de lo

determinante o aparezca la sombra de un outsider que

público por parte de la clase política que vuelve a la

prometa enfrentar al statu quo y devolverle el poder a

política sólo tema de interés de ellos; y, del otro lado,

la gente. Está tal la distancia, que a veces, los políticos

un desinterés de los ciudadanos por participar de

“juegan” a ser la gente; quieren comportarse como la

temas de los que se sienten excluídos pero en los que

gente, parecer humildes, tomarse selfies con el

BEERDERBERG 13


EN CAMPAÑA PERMANENTE

20

propósito, aparente, de resaltar que algunos de ellos,

participación del 66% de los electores.

también son gente, son como nosotros.

• El dato que quizás llame más la atención sea el del plebiscito en torno a los acuerdos de paz en Colombia en donde, a pesar de lo que estaba en juego, la abstención fue la más alta registrada en los últimos 22 años, con un 62%. • Por último, la elección presidencial en los Estados Unidos se mantuvo en rangos similares a la jornada electoral previa para presidente de ese país, incluso fue ligeramente superior (55,4% de votantes registrados vs. 54,9% en 2012). Aun así, hay datos interesantes, en los tres procesos: una menor participación de los votantes más jóvenes en el caso del Reino Unido; una mejor definición de los

Fotografía de Reuters

términos de debate por parte de los promotores del Construir desde la comunicación y en la opinión

No en Colombia, no sobre el tema de la paz sino, en

pública y publicada, desde el agenda setting algo

específico, de por qué no firmar ese acuerdo en

relevante para poner en juego o que, tanto los

concreto; y si bien Clinton ganó entre los votantes de

elementos del contexto como de la coyuntura

origen latino, estos salieron a votar por ella en menor

impliquen que, en efecto, exista algo relevante en

cantidad de lo que lo hicieron por Obama cuatro años

torno a una elección y que el voto sea importante por

antes, a pesar de que era contundente el mensaje de

los términos de debate de la contienda, es otra forma

Trump en contra de los latinos, principalmente los de

de vencer a la abstención aunque de pronto, los

origen mexicano.

ejemplos recientes nos digan que no en todos los En los tres ejemplos era claro lo que estaba en juego y

casos es así.

también fueron claras las consecuencias de la Los tres procesos electorales más relevantes de este

abstención: la salida del Reino Unido de la Unión

año (el Brexit, el plebiscito de la paz en Colombia y la

Europea afectando de forma quizás más directa a los

elección presidencial de los Estados Unidos) pusieron

jóvenes que participaron en menor medida que otros

en juego no sólo temas importantes, sino que

segmentos del electorado y una estrategia de

confrontaron formas de ver el mundo:

comunicación deficiente por parte del gobierno de Santos que hizo que se replantearan los términos de

• En el caso del Brexit la participación fue del 72% de

debate en torno a que, votar por el no, no significaba

los votantes registrados, cifra superior a la anterior

estar en contra de la paz, sino en contra del acuerdo

elección general del Reino Unido de 2015 que tuvo una

firmado entre las FARC y el gobierno de Santos. Lo

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EN CAMPAÑA PERMANENTE

21

crítico de ambos casos es que los referéndums, como

en un juego multirol de electores/consumidores

señala Sartori, significan juegos de suma cero en los

/usuarios hedonistas en donde hay un distanciamiento

que lo que uno gana lo que el otro necesariamente

entre las estructuras tradicionales de poder y los

pierde. En el caso de los Estados Unidos, una de las

ciudadanos; y que se vivencia en una transición de la

explicaciones de la derrota de Clinton es que se

comunicación electoral en la que las campañas se han

abstuvieron de salir a las urnas grupos de electores

desdibujado y han ido cambiando de: las instituciones

que cuatro años antes habían votado por Obama,

como los actores centrales de las campañas desde el

entre ellos, un menor número de latinos, a pesar de las

paradigma organizacional en el espacio territorial

amenazas veladas y directas de Donald Trump hacia

hasta los ciudadanos como los actores centrales

esa población.

dentro de un paradigma conversacional de nodos y flujos y desde el espacio virtual pasando –no hace

El último de los factores que comentaba al inicio de

mucho tiempo–, por los candidatos como los actores

este texto es el de entender los nuevos paradigmas y

centrales del paradigma de la imagen y el marketing

formas de actuar de la sociedad.

político desde el espacio de los medios masivos de comunicación.

En términos de Sloterdijk, la era del narcisismo que arranca con Nietzsche, manifestada en un primer

En conclusión, si entendemos en esta visión

momento como “rebelión de las masas”, más tarde

paradigmática a los ciudadanos como los

como “Gran Política” colectivista y, finalmente, como

protagonistas de las elecciones desde sus nodos y

dictadura de un “mercado globalizado”, implica

redes, reducimos la distancia entre la clase política y

replantearnos la forma en la que leemos la

los electores y logramos construir unos términos de

participación o la abstención de los ciudadanos en lo

debate que incluyan lo relevante para la mayoría y

público y, en concreto, en las elecciones.

pongan en juego lo que es importante para la gente, quizás logremos que las elecciones y la participación

Por un lado, una parte de la sociedad vive en un

del ciudadano en lo público sea otra vez importante…

contexto hipermediatizado y de generación de

para los ciudadanos.

autocontenidos (selfcasting) y la mayor parte de la población mundial que podría votar resiente esa realidad aunque no la viva. Por otro, se da una suerte de recepción selectiva de los mensajes y contenidos y una retransmisión de mensajes de persona a persona que nos convierten en receptores, transmisores y retransmisores de los mismos, desacralizando al emisor y democratizando a los retransmisores. Pero no sólo eso, esta forma de actuar se da inmersa

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EN CAMPAÑA PERMANENTE

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LAS ENCUESTAS COMO HERRAMIENTA DE CAMPAÑA Àngels Pont Quizás nunca como en 2016 las encuestas previas a

los 140 caracteres, a través de los cuales se quiere

una cita con las urnas habían tenido tanto

comprimir demasiada información en pocas palabras.

protagonismo. Tanto por la cantidad de las consultas realizadas como por las expectativas creadas entorno

La encuesta es una metodología de recogida de la

a sus resultados. De hecho, la ciudadanía había

información que nos permite reunir la opinión, las

interiorizado el desenlace de los hechos antes de que

actitudes y los comportamientos de una muestra

éstos tuvieran lugar. El sorpasso de Unidos Podemos al

representativa de una comunidad a partir de la suma

PSOE en España, la permanencia del Reino Unido en

de sus respuestas, recogidas de forma sistemática

Europa o la victoria de Hillary Clinton en Estados

mediante un cuestionario. Por lo tanto nos permite

Unidos. Tanto es así, que no estamos seguros de si las

medir en un momento concreto, de una forma

encuestas inciden en el voto o son los pronósticos

bastante precisa, el estado de opinión general, pero

“consumados” por diferentes medios los que influyen

también particularizado por diferentes temáticas o

en las encuestas. Es interesante y necesario el debate

segmentos de población. Si la toma de información se

que se ha generado en torno a las metodologías y el

repite en diferentes momentos, nos permite, además,

análisis de sus resultados, pero todavía es más

observar los cambios en la opinión pública y analizar

importante entender hasta dónde llegan las

por qué se producen.

encuestas, cuál es la información que aportan y los matices necesarios a considerar para su interpretación

Esta definición, un poco larga, permite entrever la

(podéis consultar el análisis de las elecciones del 26-J

utilidad de esta herramienta en muchos frentes. Y

hecho a partir de las encuestas de GESOP*). En este

naturalmente uno de ellos es, precisamente, como

sentido, la demoscopia también sufre la propensión a

herramienta de las campañas. Los principales usuarios

Àngels Pont es directora de GESOP (@angelspont)

BEERDERBERG 13


EN CAMPAÑA PERMANENTE

23

de las encuestas son los partidos políticos, aunque

tcreciente en la opinión pública y de sus efectos sobre

buena parte de la relevancia que han adquirido viene

las preferencias electorales. El PP retrocedía y el PSOE

de la mano de los medios de comunicación. De hecho,

también. Se constataba que se estaba dejando un

es gracias a los medios de comunicación que ha habido

vacío que nadie ocupaba y, a pesar de las advertencias

un proceso de socialización de la información

(ver artículo de Belén Barreiro de julio de 2012*),

procedente de las encuestas. En cualquier caso, los

ninguno de los dos grandes partidos supo o pudo

diferentes actores usuarios de este tipo de

reaccionar. Pero de aquellas elecciones, el principal

información responden a intereses y utilidades

titular no fue el retroceso del bipartidismo, sino la

diferentes.

aparición por sorpresa de una nueva fuerza política, Podemos, con más de un millón de votos. El impacto

Todos o casi todos los medios de comunicación han

fue grande, y pocos días después de las elecciones

incorporado las encuestas como fuente de

europeas ya se hacían estimaciones que los situaban

información, en muchos casos ocupando portadas y

en tercera posición en el conjunto de España con una

apartados destacados. Se realizan encuestas los días

estimación de entre 55 y 60 diputados (curiosamente

previos a las citas electorales, pero no únicamente. De

la encuesta* realizada por GESOP pocos días después

hecho, el mejor formato y el más riguroso es el que

de las elecciones europeas, otorgaba a Podemos entre

permite hacer un seguimiento más o menos regular

56 y 58 diputados y a Izquierda Unida entre 15 y 17,

del estado de la opinión pública. Es la mejor manera de

similar al número de representantes, 71, que

no desenfocar en exceso las interpretaciones que se

conjuntamente han obtenido en las últimas elecciones

puedan derivar de una encuesta. Evidentemente el

generales). Sin las encuestas que hemos tenido la

valor y la lectura de la información dependen del

posibilidad de analizar desde entonces sería imposible

momento y del contexto en el que se realiza la

conocer cómo ha evolucionado esta formación desde

recogida de los datos. Así, una encuesta política

su irrupción en las europeas de 2014 hasta su

realizada dos años antes de las elecciones tiene un

consolidación en las dos últimas elecciones generales.

significado y unas interpretaciones diferentes de otra realizada justo la semana antes de una cita electoral.

También los ciudadanos, los más y los menos

Ambas son necesarias para entender el estado de

interesados, han integrado las encuestas como una

opinión de un momento determinado y diseñar las

fuente de información que les ayuda en el momento

actuaciones políticas que se puedan derivar. Un buen

de tomar decisiones o ratificar las ya tomadas. De

ejemplo lo tenemos en los cambios políticos y

hecho, el llamado voto estratégico se refuerza gracias

electorales de los últimos dos o tres años, que se

a las expectativas que se generan y que pueden

empezaron a materializar en las elecciones europeas

modificar o confirmar una decisión u otra en función

de 2014, las primeras en las que el bipartidismo sufrió

de los resultados esperados. Los ejemplos son

un revés importante (pasando del 80% que sumaban

múltiples y van en todas direcciones: una persona que

PP y PSOE en 2009 al 50% en 2014). De hecho, las

decide abstenerse porque su opción no tiene ninguna

encuestas ya venían avisando de la indignación

posibilidad de obtener representación, o que busca

BEERDERBERG 13


EN CAMPAÑA PERMANENTE

24

una opción cercana a la suya pero con más

entre lo que quiere decir el partido, lo que reclaman

probabilidades de éxito, o que decide usar el voto

los ciudadanos y lo que piden sus votantes.

como elemento de presión o protesta más allá del contenido concreto de la elección, etc. Situaciones

En segundo lugar, para analizar el posicionamiento de

como estas se han dado en varias ocasiones, algunas

las diferentes formaciones políticas. Se trata de tener

con resultados más sorprendentes e inesperados que

un mapa de los puntos fuertes y débiles de cada

otros. En el último año hemos tenido unos cuantos

candidatura. Los partidos políticos han de conocer qué

ejemplos. Sin embargo, ahora que se acercan las

produce consenso alrededor de ellos y qué es lo que

elecciones presidenciales francesas, con la expectativa

genera, o podría generar, controversia. En la misma

de una segunda vuelta entre la derecha y la extrema

línea, estudiar las condiciones en que se encuentra el

derecha, es interesante recordar qué pasó en el año

escenario de competencia electoral.

2002. Ya hubo una segunda vuelta entre la derecha (Chirac) y la extrema derecha (Le Pen) como

En tercer lugar, para analizar el grado de intensidad (el

consecuencia, entonces, de la dispersión del voto de la

peso que tienen en la opinión pública) de las

izquierda en la primera vuelta, que daba por supuesto

características o atributos positivos o negativos de

que el candidato socialista, Lionel Jospin, superaría.

cada formación. A modo de ejemplo, qué moviliza más

Las lecturas excesivamente simplificadoras a veces

en el contexto actual, ¿experiencia o cambio?

pueden crear unas perspectivas que desencadenan resultados inesperados y no deseados. En un contexto

En cuarto lugar, para conocer la notoriedad y

social y político que nada tiene que ver con el de

valoración de su líder o líderes, así como su

entonces, será interesante observar cómo influye en

posicionamiento respecto al propio partido pero

los votantes de izquierda franceses la perspectiva de

también respecto a los líderes políticos de las otras

una segunda vuelta protagonizada por la derecha.

formaciones. Se buscará encarar las elecciones con un líder conocido y que transmita confiabilidad. Hay que

Otra cuestión es el uso que los partidos políticos hacen

averiguar qué aporta la formación y qué aporta el

de esta información, la propia y la que aparece en los

líder. En ocasiones los puntos débiles de la formación

medios de comunicación. De hecho, estos han tenido

se suplen con los puntos fuertes de un líder conocido y

que adecuar sus estrategias no sólo a partir de la

reconocido, y al revés.

información de la que disponen, sino también a la generada por los medios de comunicación y las redes

En quinto lugar, una aportación fundamental es un

sociales. En cualquier caso, para los partidos políticos

buen análisis de segmentación de los diferentes tipos

las encuestas son una herramienta fundamental para

de electorados, tanto desde el punto de vista

definir su estrategia electoral en diferentes frentes.

sociológico como territorial. Es decir, conocer el perfil de los votantes y los potenciales votantes de cada

En primer lugar, en la definición de los temas de

formación. Además, naturalmente, cada formación

campaña (las cuestiones prioritarias), un equilibrio

debe analizar su penetración en el territorio, lo que

BEERDERBERG 13


EN CAMPAÑA PERMANENTE

25

permite tomar decisiones concretas sobre cómo

utilizar fuera de la campaña. Los partidos deberían

ordenar la campaña a escala territorial.

preparar sus líneas de actuación y sus estrategias electorales con antelación. Las encuestas de última

Y, finalmente, en sexto lugar, las encuestas son útiles a

hora, las que se realizan durante la campaña, tienen un

los partidos para diseñar su estrategia en medios de

objetivo enfocado a la táctica y no a la estrategia. Las

comunicación y redes sociales, analizando qué tipo de

campañas electorales sirven para movilizar el voto y no

audiencia van a tener en cada uno de ellos, cuáles son

tanto para cambiarlo. Sin embargo, en momentos de

los mensajes a lanzar en cada caso y dónde se

crisis como los actuales, el desconcierto, la

encuentran los votantes fieles y los potenciales.

incertidumbre y la indignación sí pueden acabar produciendo algunos movimientos de última hora.

Naturalmente, de toda esta información los partidos

Este contexto favorece el voto de carácter estratégico.

hacen una lectura integral, para definir los objetivos, las líneas de actuación, los mensajes, los estilos de

Sin embargo, en general, lo que se tiene pensado (pero

confrontación, etc. y diseñar una buena planificación

quizás no decidido) votar antes de la campaña es lo

de medios. Y, evidentemente, teniendo en cuenta el

que se acaba votando (si se acude a la cita electoral) el

contexto propio de la formación. Es decir, los objetivos

día de las elecciones.

y actuaciones vendrán limitados por éste: un partido de gobierno que tiene un gran escaparate establecerá una estrategia diferente a la de un partido minoritario que está en la oposición. Cabe tener en cuenta que los partidos necesitan esta información para orientar y definir sus actuaciones, no para cambiarlas. Se trata de rentabilizar al máximo sus estrategias. En este punto resulta interesante hacer una mención a las decisiones conjuntas entre partidos, algunas de las cuales en los últimos tiempos han dado mucho que hablar y han hecho derramar ríos de tinta. Nos estamos refiriendo al debate previo sobre la viabilidad (mejor juntos o separados) de las coaliciones de Junts pel Sí, en Cataluña, y Unidos Podemos, en España, que se llevaron a cabo a pesar del riesgo del que advertían, en ambos casos, los sondeos previos a

REFERENCIAS: 1. http://www.gesop.net/es/blog/item/203­26j­enquestes­ i­eleccions

su formalización.

2.  http://elpais.com/elpais/2012/06/22/opinion /1340380077_562677.html

Las encuestas son una herramienta de campaña para

3. http://www.elperiodico.com/es/noticias/politica /barometro­espana­periodico­abierto­completo­3295436

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EN CAMPAÑA PERMANENTE

26

YA SOY CANDIDATO. GUÍA RÁPIDA PARA ARMAR ESTRATEGIAS ELECTORALES GANADORAS Amaury Mogollón l

Cuando el candidato de una organización política es

consultores políticos profesionales que abarcarán

seleccionado para competir por un cargo de elección

exitosamente los vericuetos que rodean el tiempo,

popular, el tiempo se achica. Desde el instante en que

corto por demás, de la campaña electoral. La

recibe la candidatura oficial y hasta el día de la

consultoría política es probablemente una de las

elección, los tiempos parecen estrecharse

herramientas más eficientes y fructíferas en el

significativamente y asombrosamente. Esos mismos

acompañamiento del candidato hacia su victoria

tiempos, junto con las manecillas del reloj, se

electoral. Atrás quedaron los candidatos clarividentes

aceleran… El tiempo, tanto en la vida como en una

que alegaban conocer más que nadie su nicho

campaña electoral, empieza a transcurrir cada vez más

electoral. Es menester –si se quiere ganar– ponerse en

rápido. ¿Qué hacer ante ello? Acá se encontrará una

manos profesionales, puesto que ahorrará tiempo y

forma rápida y efectiva de aprovechar ese tiempo al

dinero, además de colocar al candidato a un paso de la

máximo, optimizando recursos y, lógicamente,

victoria.

aportando ideas para que el candidato alcance los objetivos planteados en su campaña: ¡ganar la

1.- El equipo de consultores políticos establecerá una

elección!

suerte de tablero de ajedrez, con lapsos, recursos, estrategias, y por sobre todas las cosas, iniciará con un

0.- Lo primero que un candidato acreditado para un

proceso de investigación electoral. La investigación

cargo público –independientemente de su naturaleza–

electoral deberá realizarse de forma científica, es

debe hacer es rodearse de un equipo de campaña, de

decir, a través de estudios de opinión pública. Deberá

Amaury Mogollón es CEO de la consultora Acción Polítik, conferencista y consultor en campañas electorales y gobiernos latinoamericanos. Organizador de los Beers&Politics en Bogotá (@amaury2206)

BEERDERBERG 13


EN CAMPAÑA PERMANENTE

27

apuntalar en las siguientes direcciones: estadísticas de

también en función de lo que arrojan constantemente

las últimas cuatro elecciones, conocer a los

los estudios de opinión. Una vez delimitados los

adversarios, establecer qué quiere la gente, además

objetivos, surgen para el candidato cuatro preguntas

lógicamente de indagar sobre las leyes electorales

de capital importancia. Se denomina en esta guía

vigentes. Esto fundamenta un piso sólido para la

rápida como 4X1: ¿Por qué van a votar por mi?

candidatura, pues conocer qué piensa la gente,

¿Dónde debo enfocar mis esfuerzos? ¿Cómo puedo

además de cómo ha votado históricamente,

generar credibilidad? ¿Qué represento yo en esta

fundamenta la solidez de la estrategia, la definición

contienda y por qué? Todas estas preguntas,

del público objetivo, la sectorización de ese mismo

objetivamente hablando, se razonan en los comandos

público y evidentemente, manejará mejor los techos y

de campaña, pues los votantes deben sentirse

pisos políticos de la candidatura. ¿Quiénes son mis

motivados de sufragar por la candidatura: la

adversarios? Son aquellos que disputarán con la

estrategia, el mensaje y la diferenciación, deben ser

candidatura la misma cantidad de votos. Conocerlos es

pilares que generen vigor para atraer votantes. Los

de imperativa importancia, pues ello ahorrará recursos

esfuerzos de la campaña deben dirigirse

valiosos que siempre son escasos, pero necesarios. La

fundamentalmente en los nichos electorales donde la

investigación electoral pretende manejar

candidatura genera una “simpatía dudosa” y no así en

información… y la información es poder.

el “voto duro”, pues a todas luces, el voto duro, es y seguirá siendo –salvo algún descalabro imprevisto– un

2.- Toda candidatura se plantea objetivos electorales

espacio seguro de votantes con los que contará el

y en ellos, basados en la investigación, surgen los

candidato. Palabras como “cambio” son fundamentales

números a los cuáles el candidato desea y puede

cuando el candidato opta por un cargo público a una

obtener. ¿Cuántos votos se pueden lograr? ¿Qué

candidatura oficialista, pero ese cambio debe estar

electores cuenta la candidatura? ¿De qué estracto

manifestado en estrategias y mensajes que, con

socioeconómico se originan? ¿Población rural o

originalidad, se presenten a los ciudadanos para así,

urbana? ¿En qué se diferencian los votantes de la

poder arrebatar un porcentaje nada desdeñable de

candidatura con los de los competidores? ¿Qué dinero

votos.

cuenta la candidatura para llegar al día de la elección? Esos interrogantes están todo el tiempo en el

4.- Toda campaña potente tiene un mensaje… una

comando de campaña y apuntan a resolver de forma

historia qué contar. En ella, un racimo integrado y

expedita los objetivos que, como compartimientos

coherente de valores, programas de gobierno, ideas y

estancos, van a delinear la campaña y, por supuesto, la

sentimientos enganchan la candidatura a una historia

guía para el candidato.

verosímil. Se caracteriza porque responde a una pregunta concreta: ¿por qué se presenta una

3.- Si la campaña electoral es como un juego de

candidatura como opción real de poder? En esa

ajedrez, cada pieza debe ser escrupulosamente movida

historia que meticulosamente debe posicionar el

en función de los objetivos anteriormente planteados,

candidato y todo el equipo de campaña deben estar

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EN CAMPAÑA PERMANENTE

28

presentes, ineludiblemente las siguientes

6.- El candidato debe tener una agenda y ésta debe

características: la fuerza de la historia y, por su puesto,

manejarse con sumo cuidado. El equipo de trabajo

la fuerza de quién la cuenta. Valores que resalten la

debe manejarla para que en todo momento se puedan

importancia de la política, de candidatos honestos, de

observar estos aspectos distintivos: su

proyectos de ciudadanía que fortalezcan la

posicionamiento, aquel que le permitirá ser auténtico

democracia.

depositario y transmisor de los valores que promueve su candidatura, haciendo posible su conexión con los

5.- Nos trasladamos al epicentro de las ideas: el

electores duros, y cada vez más ir generando simpatías

comando de campaña. El lugar físico, humano e

en otros nichos electorales. Si el candidato obtiene su

intelectual donde se cuece la historia, donde se

sello de distinción, está preparado para demostrar por

mueven las piezas del ajedrez y donde, por supuesto,

qué está en la contienda. Manejará con energía vital

trabaja cada día el equipo de trabajo y lógicamente, el

los principales temas que, según los estudios de

candidato. La organización electoral es, sin lugar a

opinión y el equipo de campaña, dictaminen como

dudas una de las partes más importantes para lograr la

receta para alcanzar los objetivos propuestos. Tendrá

victoria. En el comando, la organización debe ser como

un lenguaje propio, jingles innovadores y edificará su

el funcionamiento de un reloj suizo: precisión

propio libreto de comunicación con sus electores. Su

milimétrica y efectividad absoluta. Sin embargo, los

semblante, siempre y ante todo, de victoria electoral.

pasos concretos son los que caracterizan que esa pieza de relojería fina marche sin contratiempos. Para ello

7.- El 1234 del candidato irá definiendo dónde buscar

debe existir un organigrama de campaña en el que se

los votos. Por una parte esto se distingue en cuatro

establezcan con claridad de manantial, las distintas

sectores. El primero de ellos, el voto duro, aquél que

responsabilidades del equipo. Desde el candidato,

siempre deberá promover, con pasión e intensidad.

pasando por el jefe de campaña, hasta los

Son los electores que el candidato tiene como base

movilizadores, voluntarios, creativos, generadores de

electoral que muy raramente traicionará su elección en

contenidos, los enlaces con los periodistas. Todos

el día D. Por otro lado, y muy importantes son los que

deben asumir sus responsabilidades, cumplirlas y

en comunicación política se identifican como voto

establecer diariamente una lista de deberes por

débil, aquellos votantes que no se sienten

cumplir. Es posible que se generen, como en todo

especialmente vinculados con la candidatura y que sin

equipo de trabajo, fuertes discusiones e incluso ciertas

embargo, pueden ser susceptibles en algún momento

rupturas, las campañas electorales mantienen al

de convencer para sumar voluntades. Luego, la

equipo en vilo hasta el día de la elección. El equipo de

importante y necesaria inversión en los votos

campaña dirige las acciones para priorizar las zonas

switchers, aquellos que algunas veces de forma

–con sus respectivos mensajes– donde debe ir el

equivocada se conocen como indecisos, y según

candidato y no escatimar esfuerzos ni humanos ni

algunos especialistas no lo son. Barajan siempre

económicos en medir milimétricamente a dónde debe

alternativas y es hasta el último día que inclinan la

visitar el candidato… la tierra es de quien la trabaja.

balanza, movidos por valores materiales o utilitarios,

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EN CAMPAÑA PERMANENTE

29

pero siempre barajando opciones. Generalmente,

pedir a sus electores, a través de los distintos medios

otorgan sorpresas a las candidaturas, unas agradables

en los que se manifieste, su voto. Ningún medio debe

y otras no, puesto que inclinan la balanza

ser descartado, eso sí, el medio acorde al público y

sorpresivamente sin que ningún estudio de opinión

sector al que vaya dirigido. Pero siempre contando su

pudiera haberlos identificado. Ahí el trabajo debe ser

historia, que permanecerá intacta, si nada ha

intenso. Por último, pero no menos importante, frenar

enturbiado la campaña. Así el elector tiene una

el avance de las candidaturas contrarias.

radiografía de su candidato bastante certera de lo que éste ha vendido.

8.- Siempre se necesita dinero, sin embargo, el dinero en un plan de campaña no es todo. La capacidad del

10.- A ganar la elección. Como ya se dijo, bien usadas

candidato y la administración de su tiempo, así como la

y segmentadas, todas las herramientas

militancia son básicos en el éxito del trabajo. No

comunicacionales –tradicionales, modernas, 2.0,

obstante, el dinero se necesita y casi en todas las

ciberpolítica– deben ser empleadas durante la

etapas del proceso. Algunos manuales afirman que

campaña e intensificarse los días previos a la elección.

probablemente en la única etapa donde no se necesite

Un candidato no ganará una elección sólo usando

dinero presupuestado es en el mensaje. Todo lo demás

redes sociales, de ello hay algunos ejemplos, un

debe ser presupuestado a cuentagotas, así como las

candidato no ganará una elección sólo con

fuentes de su obtención y los momentos de

movilizaciones de electores pues tienden, si son

conseguirlo. Los ingresos son el alimento más básico

seguidas, continuas y muy estructuradas, al desgaste

de la campaña y se fundamentan en colectas, fondos

tanto del candidato como de los electores. Por lo

públicos (depende de la legislación), así como de

tanto, se usará de acuerdo a la lógica de los objetivos y

donadores particulares. Así se define cuanto dinero se

los estudios de opinión, una combinación de

puede recavar por cada una de estas potenciales

estrategias tradicionales y modernas que identifiquen

fuentes. Los gastos deben ser bien planificados, y

con todos los segmentos y públicos objetivos.

varían de acuerdo a la intensidad de la campaña o las actitudes del electorado. Hay gastos básicos como

De esta manera, las campañas electorales

como mobiliario y papelería, así como otros más

estructuradas y con poco espacio para la improvisación

elevados de tipo publicitario, todos varían de acuerdo

pueden alcanzar el éxito de los objetivos planteados:

a la etapa de la campaña y como ya se dijo, de acuerdo

llevar a la victoria a un candidato y un equipo de

al nivel de competitividad.

trabajo que durante periodos sensiblemente largos, invierten ideas, energías y recursos para obtener un

9.- Se acerca el día de la contienda final. Sin

cargo de elección popular. Lógicamente todas las

dispersión, sin entorpecer lo logrado. Candidato firme

campañas son distintas de acuerdo al statu quo que

y con ideas, conquista votos. Claro de su mensaje, se

impera y a condiciones que para un pequeño esbozo

identifica sin equívocos con unas ideas que manejadas

como este, son imposibles (por no decir innecesarias)

durante la campaña, ya lo tienen posicionado para

de mencionar.

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MUNDO

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ABEDIN: LA ESTRATEGA DETRÁS DE HILLARY CLINTON Gladys Pérez Huma Mahmood Abedin fue la mano derecha de

importantes, es que las aspiraciones políticas

Hillary Clinton durante el periodo de las campañas

personales deben siempre separarse del

presidenciales de 2016. Con 40 años de edad, un

asesoramiento a un político, más aún si el político

reciente divorcio y con la derrota en una de las

tiene proyección internacional.

elecciones más polémicas en la historia de los Estados Unidos, Huma, se convirtió en una de las consultoras

Por lo anterior es que difiero de diversos medios y

políticas más reconocidas a nivel internacional.

analistas que describen a Abendin como “la sombra” detrás de Hillary. Probablemente lo fue durante varios

Huma ha sido la confidente inseparable de Hillary

años, pero en un momento tan clave como lo fue la

Clinton desde el año 1996, cuando llegó a la Casa

contienda presidencial de 2016, a Huma se le expuso

Blanca con una plaza de pasante comisionada a la

constantemente a los medios de comunicación. Fue la

oficina de la entonces Primera Dama. Desde ese

vicepresidenta de la campaña de Clinton, un puesto de

momento ha acompañado a Hillary a lo largo de su

bastante relevancia política. Y con esto, mucho se

extensa trayectoria política, en campañas electorales,

especuló sobre las aspiraciones personales que podría

en el Senado, en la Secretaría de Estado de los Estados

tener Abedin dentro del gabinete presidencial o en el

Unidos e incluso como asesora en la Fundación Clinton.

Senado en un escenario con Hillary como presidenta.

La cercana labor de Huma Abedin con Clinton abre

Al exponer a un asesor o un consultor ante los

paso a diversas reflexiones que podrían ser de gran

reflectores, evidenciamos parte de nuestra estrategia,

utilidad para los profesionales dentro de la esfera

es decir, le damos herramientas de ataque a la

política. La primera de ellas, y una de las más

oposición. Diversos analistas concluyen que lo mejor

Gladys Pérez es consultora de imagen y comunicación política, Organizadora de los B&P Guadalajara. (@glaperezm)

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MUNDO

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es tener consultores con bajos perfiles y sin resonancia

candidata. A pesar de que el tema se politizó y

o injerencia en el entorno político en el que se

finalmente no se dieron resultados de la investigación

desenvuelven.

en días previos a la elección, el daño colateral fue un hecho.

Lo anterior es de suma importancia debido a que la exposición mediática de terceras personas, además del

Huma ha sido señalada también por algunos políticos

candidato en una contienda electoral, siempre abre

estadounidenses por presuntos vínculos con grupos

flancos de ataque. Cualquier persona con aspiraciones

yihadistas. Congresistas republicanos la han

políticas abiertas siempre será un foco de atención.

denunciado como una “infiltrada” de los Hermanos Musulmanes (organización islamista), y catalogada

En este sentido Huma no sólo fue un blanco

como un peligro para la seguridad nacional por sus

estratégico por la cercanía que tenía a la entonces

conexiones familiares con Arabia Saudí. A pesar de que

candidata demócrata, sino también por la relación con

la nacionalidad de Abedin es la estadounidense, los

su esposo Anthony Weiner, ex congresista demócrata

ataques sin fundamento queriéndola vincular al

implicado en escándalos sexuales que involucraban a

pasado de sus padres de origen pakistaní e indio no se

menores de edad y que le costaron dos de sus

han hecho esperar.

candidaturas y el fin de su carrera política. Asimismo, en el auge de la polémica, Huma tuvo que renunciar a

Por otro lado, dejando a un lado la exposición

su puesto como jefa de Gabinete del Departamento de

mediática de Huma, es importante también destacar

Estado.

aspectos muy dignos de reconocimiento. Es una mujer muy preparada que con trabajo duro logró ganarse de

El hecho de que un asesor se encuentre envuelto en

un modo muy profesional un lugar en la familia

escándalos representa una amenaza para el político

Clinton.

con el cual trabaja. Y el caso de Huma no es distinto. Además de los escándalos sexuales de su marido por

Con el tiempo, Huma también logró ganarse su afecto.

los que terminó divorciándose, semanas antes de la

Personas cercanas a la familia dicen que es como la hija

elección presidencial de noviembre, James B. Comey,

adoptiva de Bill y Hillary. Celebra cumpleaños con la

director del FBI, anunció al Congreso la reapertura de

familia e inclusive, Bill fue quien la casó con Weiner.

la investigación de los escandalosos correos de Hillary Clinton gestionados desde un servidor privado, ahora

Además, Huma fue reconocida recientemente por la

ligados a Huma Abedin y Anthony Weiner.

revista Time como una de las 40 figuras menores de 40 años a tener en cuenta en el panorama político en

Este fue el balde de agua fría que paralizó a todos en la

Estados Unidos.

campaña de los demócratas. El gran golpe conocido como “la sorpresa de octubre”, y que tuvo un vínculo

Es egresada de la Universidad George Washington e

directo con una de las personas más cercanas a la

hija de un reconocido intelectual indio y una madre

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MUNDO

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dedicada a la academia. Huma dejó de lado sus aspiraciones en el periodismo por adentrarse al complejo mundo de la política estadounidense y logró rápidamente ser acreedora de la confianza de su mentora y amiga Hillary Clinton. En su defensa, Hillary declaró hace algunos meses lo siguiente: “Huma Abedin tiene la energía de una mujer de 20, la confianza en sí misma de una mujer de 30, la experiencia de una mujer de 40 y la gracia de una mujer de 50. No tiene fin, su combinación de equilibrio, amabilidad e inteligencia es incomparable y tengo suerte de tenerla en mi equipo”. Clinton es ahora la política más reconocida de los Estados Unidos y algunos expertos concuerdan en que difícilmente habría llegado tan lejos sin el apoyo íntimo, psicológico y político que le ha brindado Huma por más de veinte años.

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MUNDO

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PADRES (POLÍTICOS) FRANCESES Dídac Gutiérrez-Peris En la cultura política francesa la figura del “padre”

revista Le Débat, Jérôme Batout. Por eso chocó tanto

político ocupa un lugar especial. Es una especificidad

que François Hollande no se presentara a su

gala indisociable de la historiografía del país y el

reelección. Sacrilège. Un presidente indigno y en claro

resultado de las herencias –entre otras– de Napoleón

desfase con esa concepción orgánica y casi sanguínea

Bonaparte, y, obviamente, de Charles de Gaulle. El

del poder républicain…

primero, un emperador nacido de las filas de la Revolución Francesa sacralizado por un Papa, o la

Bañados en esa cultura política, la batalla presidencial

unión de dos conceptos que de por sí no podrían ser

que se librará en abril y mayo de 2017 también será

más contradictorios. El segundo, el líder que

una batalla de “padres” políticos, de herencias. A fin de

superpuso a la Collaboration la Libération, diseñó la

cuentas, tres de los principales candidatos que ya

quinta República a su medida e instauró de forma

están en liza –François Fillon, Manuel Valls y Emmanuel

definitiva el modelo del “presidente-monarca”. Un

Macron– ya se han encargado de ensalzar ese

personaje con tanta carga emotiva que todavía hoy, en

supuesto linaje ideológico. En ningún país como en

2017 –en un mundo que poco o nada tiene que ver con

Francia el dicho “de tal palo, tal astilla” ofrece más

el que tuvo que lidiar el General de Gaulle–, casi todos

premoniciones políticas. ¿Qué nos tratan de decir cada

los candidatos de las primarias conservadoras se

uno de ellos a través de sus mentores políticos? ¿Qué

autoproclamaron “gaullistes”. Esos dos mitos

herencia política están dispuestos a asumir como

fundacionales, acompañados del universalismo galo,

“suya”? ¿Qué tipo de personalidad visualizan para

hacen que los franceses tengan unas expectativas muy

encarnar el rol de Presidente de la República?

singulares respecto al rol de presidente. En el fondo, existe una reticencia inconsciente a asumir el principio

Fillon y Séguin

democrático por el cual “el poder se gana, y luego se

A François Fillon le preguntaron recientemente en

devuelve”, por retomar la expresión del editor de la

quién pensó cuando ganó las primarias. Su respuesta

Dídac Gutiérrez-Peris es Director de Investigación sobre Política Europea en el instituto de Opinión Viavoice, París. @didacgp

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MUNDO

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fue inmediata: en Philippe Séguin, su gran padrino y

Valls y Clemenceau

modelo político. Séguin es un personaje que no ha

A Valls hace años que se le conoce su admiración

trascendido a nivel internacional pero que jugó un rol

profunda por un personaje que divide en las filas

vital a principios de los 90. Fue el diputado

socialistas: Georges Clemenceau. Antes de sus citas

conservador que lideró la campaña del “NO” en el

electorales, Valls acostumbra a visitar la tumba de “El

referéndum sobre el Tratado de Maastricht en 1992,

Tigre” y el “Primer Poli de Francia” –dos apodos que

en contra de la inmensa mayoría de su propia familia

curiosamente le irían bien al propio Valls– y en su

política. El discurso que hizo en la Asamblea en mayo

época al frente del ministerio del Interior hace tres

de ese año es todavía uno de los más estudiados en las

años el retrato que colgaba debajo de su cabeza era el

escuelas de ciencias políticas. Ese día Séguin defendió

de Clemenceau. Un personaje histórico conocido fuera

la “imposible división de la soberanía francesa,

de Francia principalmente porque fue uno de los

inalienable e imprescriptible”, y lanzó la invectiva de

firmantes del Tratado de Versalles en 1919, aunque los

que “Maastricht era lo opuesto a la Revolución

franceses lo asocian más al momento fundacional del

Francesa de 1789”. Séguin y sus discípulos –como

republicanismo francés a principios de siglo y como

Fillon– fueron los verdaderos artífices de que

una de las figuras históricas de la corriente socialista

Mitterrand aceptara aprobar el Tratado mediante

intransigente con la prosa comunista de ese entonces.

referéndum, y se quedaron a sólo un 1% de aguarle la

Un hombre profundamente de izquierdas, pero

fiesta al Presidente socialista. Fillon y Séguin, Séguin y

opuesto al colectivismo. Con uno de los programas

Fillon. Los dos unidos por su postura frontalmente

sociales más avanzados de la tercera República

opuesta a cualquier tipo de federalismo europeo. Una

Francesa, pero al mismo tiempo un crítico feroz del

posición que por cierto también tiene seguidores más

programa revolucionario que propugnaba buena parte

radicales, como el portavoz del Front National, Florian

de su propio partido. Laico y republicano por encima

Philippot, quien a menudo se reivindica del

de otras consideraciones –como Valls–, Clemenceau

pensamiento “seguinista”.

encarna una de esas dos izquierdas que todavía hoy se dicen (o se creen) “irreconciliables” en Francia.

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MUNDO

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Macron y Hermand

las corrientes progresistas en Francia. Uno de los

El caso de los mentores de Emmanuel Macron es

testigos el día de la boda de Macron en 2007, y el que

también muy significativo del propio Macron y su

le prestó un aval cuando quiso adquirir una vivienda. El

carácter emancipé, ilustrado por su movimiento En

hombre que conoció al Macron becario y lo acompañó

Marche que pretende ser un lugar de encuentro

a lo largo de toda su vida. Un mentor a la francesa, a

“progresista”, ni de izquierdas ni de derechas, “para

fin de cuentas, y de forma anecdótica, autor de un

todos”. En ese sentido a Macron le han salido más

libro que bien podría haber firmado su propio

padres fuera de la política que dentro –con la

protegido: La ambición no es un sueño.

excepción de François Hollande, el cual ha acabado sufriendo como ninguno el principio filosófico del hijo

Tres hijos para tres padres pues, y frente a ellos,

parricida–. Entre los muchos intelectuales y

Marine Le Pen, a fin de cuentas la única “hija” en toda

empresarios, destaca probablemente Henry Hermand,

esta historia, y la única que ha construido su proyecto

un incansable referente de la segunda “izquierda”

con una estrategia diametralmente opuesta: la de

reformista que encarnó en los años 80 y 90 Michel

matar al padre. Al suyo, en sentido figurado y literal.

Rocard. Un empresario que hizo fortuna popularizando

Marine es probablemente la mala copia del peor

los supermercados en Francia y uno de los mayores

original, pero hasta en eso es posible que la candidata

benefactores de muchos de los think tanks y revistas

de extrema derecha pille a contrapié a sus

literarias que han nutrido el partido socialista y todas

contrincantes. A fin de cuentas, ella dice que sólo responde ante los franceses. Ante los franceses y ante Juana de Arco. Bonne chance…

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EL POPULISMO: UN FANTASMA QUE RECORRE EL MUNDO Michele di Salvo Un fantasma recorre Europa. Así empezaba el

Se necesitará un siglo, dos guerras mundiales, setenta

manifiesto del Partido Comunista firmado por Karl

millones de muertos, el nacimiento de los medios de

Marx y Friedrich Engels. Fue publicado en Londres en

información de masas y la difusión del teléfono, así

1848, en medio de ese período que en Italia se conocía

como diversas dictaduras nacionales, para que se

bajo el nombre de Risorgimento italiano, y que se

llegue al sufragio universal, al voto de las mujeres, y al

extendió por el resto del mundo en formas diversas y

surgimiento de las democracias tal como las

particulares. Esta fase, que duró unos veinte años, fue

conocemos hoy en día.

visto como un "movimiento de masas": era el fin de los imperios, el surgimiento de los estados nacionales y,

Un proceso tan largo y con tanto sufrimiento costó

sustancialmente, la creación de un mapa geográfico y

millones de vidas. Pero esos años del Risorgimento

político (no solo) europeo muy similar al actual.

fueron la base sin la cual los estados nacionales modernos ni siquiera se hubieran concebido,

De hecho, el impulso era mucho más profundo:

exactamente como aquel paso necesario para la

aquellos viejos imperios ya no respondían a las

transformación de un imperio a una monarquía

necesidades de gobierno de unos estados más

nacional, cuando fueron redefinidas sus funciones,

complejos, con economías industriales, pero, al mismo

espacios y poderes, de forma más adecuada a las

tiempo no estaban listos para dejar el modelo

necesidades de la época.

monárquico y aventurarse en nuevas formas de gestión política que en esa época eran desconocidas e

¿Qué tiene que ver todo esto con la actualidad? La

ignotas, con riesgos excesivos de inestabilidad, y sin

respuesta es muy simple. Ahora, como entonces, "un

ninguna garantía de éxito.

fantasma recorre Europa" (y en todo Occidente). Y

Michele di Salvo es CEO de Crossmedia Ltd. Especializado en relaciones públicas y comunicación. Escribe en micheledisalvo.com, colabora con numerosos medios de comunicación y es especialista en estrategia de campañas. (@micheledisalvo)

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MUNDO

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ahora, como entonces, no es "un gran movimiento de

todos los países europeos, cada uno con sus

masas” preparado para restituir el poder al pueblo. Y

declinaciones. Esas investigaciones han dado nuevo

ahora, como entonces, las masas (esta vez no van

vigor a las transformaciones de los partidos, pero

armadas con horcas, sino con el derecho a voto) son los

incluso también la desaparición de muchos de ellos. En

instrumentos para lograr algo más profundo que un

Alemania se ha pasado de un solo color político a la

voto de protesta contra "los viejos partidos y la vieja

bipolaridad, en Francia se cuestionó la intocabilidad de

política".

la Presidencia, en España los escándalos han barrido lo que antes era inimaginable. En este momento de crisis

Lo que hoy está en cuestión es el sistema de gobierno

políticas, las clases dominantes de los distintos países

en su conjunto y la gestión de la "cosa pública" a la que

han reaccionado de manera diferente.En Italia, por

estamos acostumbrados desde el final de las

ejemplo, se ha tratado de dar respuestas con sólo

dictaduras nacionales y el surgimiento de las

cambiar la ley electoral, llegando a hacerlos seis veces

democracias occidentales. Un sistema que

en quince años.

básicamente ha dirigido –mayoritariamente en pazdurante cincuenta años el futuro y la reconstrucción de

Esta larga introducción es necesaria para entender

Occidente después de las grandes guerras mundiales,

cuál es el origen profundo de la fase que todos

que ha acompañado a las naciones a la revolución

estamos atravesando, el grado de interconexión del

tecnológica y de la información, y "gestionado" un

movimiento populista europeo, y cómo esta necesidad

mundo que ha pasado rápidamente y, a menudo

de cambio es mucho más profundo de un "movimiento

inconscientemente, de una división en bloques en la

de protesta popular". Sí, un fantasma recorre Europa, y

guerra fría a una globalización sin reglas. Es este

es el fantasma del populismo, una herramienta de

sistema el que ahora está siendo cuestionado, por las

recolección de consenso para utilizar el voto popular

clases dominantes (como entonces), y por las masas, el

para una transformación radical de las democracias

instrumento de esta "revolución" (ahora como

que conocemos hoy en día.

entonces). Si nos fijamos en los procesos que tienen lugar en el En varios países europeos la sacudida se produjo a

conjunto de las democracias occidentales podemos ver

principios de los noventa, con la caída del muro de

claramente muchas características comunes:

Berlín, el fin de la guerra fría, la reunificación alemana y el colapso de los países de Europa del Este. Pero este

1. Son procesos que aparecen como "movimientos de

proceso histórico también ha generado la menor

protesta recientes", pero en realidad se originan por

necesidad -dictada por la real politik- de "evitar

lo menos hace veinte años.

escándalos políticos." 2. Todos son los movimientos que se definen como En Italia fue la época de Tangentópolis, pero las

post-ideológicos y en contra de los partidos

investigaciones sobre corrupción política han tocado a

tradicionales.

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MUNDO

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3. En casi todas partes, estos movimientos surgen de

Por último los Estados Unidos, donde la elección de

las luchas contra las instituciones supranacionales

Trump viene determinada por el descenso electoral de

(en EE.UU. contra el gobierno federal, en Europa

los electores demócratas, desilusionados por la

contra la Comisión y el Parlamento Europeo) y, en

política, y el cambio de gran parte de la clase media

general, en contra de las políticas económicas y

que si bien no está en una pobreza real, sí ha visto una

fiscales.

fuerte reducción de su bienestar y de su poder adquisitivo y percibe su futuro como precario e inestable.

4. En casi todas partes, la “sangre” de estos movimientos proviene de las clases sociales generalmente representadas por la izquierda, que

En medio de todo esto existen algunas posiciones que

son quienes más han pagado las crisis que han tenido

podríamos considerar atípicas, pero que en una

lugar durante los últimos veinticinco años.

inspección más cercana veríamos que entran dentro del marco general que hemos descrito.

5. Este movimiento de protesta se caracteriza por sentimientos y voluntad de aislacionismo, que en

En un primer caso, tenemos el UKIP Inglés, artífice de

cada país tiene sus formas específicas: en los Estados

lo que podríamos llamar la primera "victoria de campo"

Unidos contra la inmigración mexicana y la

de este movimiento global, a saber, el Brexit, Gran

deslocalización de empresas; en Europa contra el este,

Bretaña fuera de la Unión Europea. Un referéndum

China y contra los diversos fenómenos de inmigración

nacido por un punto populista de Nigel Farage (según

(sin ninguna distinción entre migrantes económicos,

la cual salir de la Unión conseguiría volver "a las glorias

solicitantes de asilo o refugiados de guerra).

del pasado") y de una respuesta aún más populista y lejos de la real politik del primer ministro David

6. Esta quinta característica nos trae otra: el

Cameron, que por razones de propaganda electoral

fortalecimiento de las posiciones típicas de la

prometió el referéndum.

"derecha radical", también con distintas y, a menudo, En España, sea por el papel de la monarquía (que no ha

nuevas formas de declinación.

estado exenta de haber sido afectada por las Se va desde Alba Dorada en Grecia, con posiciones

investigaciones sobre la corrupción), sea por los

abiertamente neofascistas, a los principales partidos

partidos independentistas (en diversas declinaciones),

de las neo democracias de Europa del Este, que

sea también por la única dictadura de derecha de

también asimilan posiciones indiscriminadamente

inspiración fascista no terminada con el final de la

pro-nazis. En medio, las posiciones francesas e italianas

segunda Guerra Mundial, el resultado ha sido único en

representadas por el Frente Nacional de Le Pen y por

su género: de un lado el estancamiento político de los

la Lega de Salvini, respectivamente, que encarnan a la

partidos tradicionales; de otro, el nacimiento de dos

perfección los seis elementos de los que hemos

partidos clara y abiertamente populistas -a saber,

hablado.

Ciudadanos y Podemos- que desde la derecha y la

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MUNDO

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izquierda compiten por el liderazgo nacional y popular.

representantes del M5S estén en el mismo grupo parlamentario de los nazis de Suecia, del UKIP de

Por último, Grecia, donde los partidos históricos

Farage, y de los movimientos de derecha de los países

fueron literalmente barridos para dar paso a una

de Europa del Este. Pertenecen –y a menudo votan

sustancial monocoloridad de Syriza, el partido de

conjuntamente lo mismo- al mayor grupo de la

"izquierda radical" del primer ministro Tsipras, crecido

extrema derecha que está encabezada por Salvini-Le

también enormemente como respuesta al crecimiento

Pen, con el que convergen sobre temas tales como la

(y el riesgo) de Alba Dorada. A estos países se añade

salida del euro y la lucha contra la inmigración.

Italia, con el caso del Movimiento 5 Estrellas, fundada por el cómico Beppe Grillo. Y este caso es emblemático

Mientras que en un sistema bipolar blindado, como el

de muchos de los paradigmas que he descrito

americano, la única posibilidad para el populismo es

anteriormente.

"subirse" a uno de los dos grandes partidos que ganan las primarias -exactamente como hizo Trump- el

En el momento de mayor ímpetu, el M5S tenía

camino es más difícil en Europa, porque normalmente

manifestaciones en las calles denominadas "Vday" o

los sistemas son "bipolares abiertos", es decir, se

momentos en los que fueron ridiculizados y

prevén y necesitan más partidos, organizados en

perseguidos los más famosos políticos italianos. Las

coalición, o con la capacidad de crear coaliciones

posiciones políticas del movimiento son lo más

después de las elecciones, para crear y sostener un

genéricas posible, capaces de "agregar", literalmente,

gobierno. Esta opción, que al parecer no garantiza la

a cualquier persona. Va desde batallas ecológicas y

estabilidad del gobierno ni la certeza de los resultados

ambientales hasta promesas electorales

electorales, es actualmente el único obstáculo en las

declaradamente surrealistas como "ingreso mínimo

democracias occidentales para que no se triunfe el

para todos" junto a la abolición de la agencia para la

populismo. Lo vimos en España, lo vimos en Italia, y lo

recaudación de impuestos. El movimiento tiene una

veremos probablemente en Francia.

base electoral en su mayor parte procedentes de los ex votantes de los partidos de izquierda, desilusionados y

Sin embargo, se abren al menos dos preguntas que

decepcionados política, pero también social y

quienes hacen política y quienes participan en su

económicamente. En una combinación que sólo se

comunicación tienen el deber de saber:

puede igualar con los orígenes del fascismo (recordemos que Mussolini nació y se formó el Partido

La primera pregunta se refiere al "hacia dónde se

Socialista, socialista era su retórica y socialista-

dirigen" los diferentes políticos elegidos en estos

sindicalista el programa original del fascismo) el núcleo

partidos extemporáneos y cuál será su futuro político

duro y más activo de la M5S es declaradamente de

sin una estructura, y si las reglas actuales de estos

derechas.

partidos sobrevivirán mañana. A esta pregunta se puede responder con el caso italiano del M5S, en el

No es casualidad que en el Parlamento Europeo, los

que se ha pasado de "la honestidad y la transparencia":

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reducción salarial, la devolución del dinero no gastado, el streaming de todo; a un directorio elegido por nadie, a recibos no publicados durante meses, y a reembolsos con costos estratosféricos. A estos hechos se añade mucha de esa "mala política" contra quienes estos políticos hace unos años se lanzaron y por lo que se hicieron candidatos. Entre ellas, falsas firmas para los candidatos, nombres "viejos" reciclados en encargos colaterales, guerra entre corrientes y facciones, y recurriendo cada vez menos a las antes tan declamadas consultas en línea. Parece que asistamos a aquella evolución que Orwell explicaba en Rebelión en la granja como el fin natural de la revolución. Las reglas del M5s indican que sus miembros electos no pueden tener cargos más de dos períodos. Esto significa que los ahora alcaldes de Roma y Turín, que ya han sido concejales, no tendrán un segundo periodo en el poder. Y que la próxima legislatura será la última para todos los actuales parlamentarios. Lo que parece, finalmente, es que todos estos movimientos se traducirán ni más ni menos en una oportunidad para algunos de "salir adelante" en la política, mediante el uso de la fuerza propulsora del descontento general, de los que se destacan como paladines y abanderados de ese descontento. Salvo

1896. La revista Judge caricaturiza a William Jennings Bryan/Populismo como una serpiente comiéndose al burro, símbolo del partido Demócrata

que después recorren exactamente aquellas viejas imperios no fueron un sistema adecuado en ese

lógicas y vuelven a entrar en el sistema.

momento, y tal y cómo las monarquías no lo fueron en La segunda pregunta es más grave y profunda y abarca

la primera mitad del siglo XX, las formas actuales de la

el "hacia dónde van las democracias occidentales".

democracia no son adecuadas para gobernar un

Es decir, cuál es la dirección final de este movimiento

mundo globalizado e interconectado. Las formas

de transformación de la propia democracia tal como la

modernas de comunicación y la nueva velocidad que

conocemos.

han obtenido los medios de comunicación no se prestan a las formas tradicionales de gobierno

Al igual que en la segunda mitad del siglo XIX los

parlamentario del siglo pasado. Es probable que la

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decisiones y cuyos representantes hablarán con sus compañeros y homólogos entre sí cada vez más a menudo en estructuras e instituciones supranacionales. De alguna manera vamos hacia la globalización de la política, de los sistemas de gobierno y de representación. Nos guste o no, sin duda sería el sistema más adecuado para gobernar los países participantes en un mundo globalizado, e incluso también para representar fuertes intereses en conflicto, y mostrar a los protagonistas de la vida política. En este proceso -sin duda más lento porque no es el resultado de una guerra mundial- los movimientos populistas tienen un papel importante en la desintegración del viejo sistema. Al mismo tiempo que están destinados, por razones fisiológicas, a no ser los protagonistas de lo que vendrá. O se reciclan, reconvirtiéndose con estructuras de partidos, o serán "una pieza de transición" de esta deconstrucción. Dejarán, sin embargo, huellas profundas en la política y la comunicación, que no pueden dejarse ya de lado, como el lenguaje, los tempos y la sintaxis, realizados a través de la web, viralidad, eslóganes… dirección que van a tomar las formas de Estado y de

Un ejemplo concreto de nuevo podría ser Trump, que

gobierno serán cada vez más similares a la americana,

después de usar la sintaxis completa de la temática y

con sistemas bipolares cerrados, con partidos ligados a

todo el léxico del populismo para escalar en el Partido

los ciclos electorales, y más y más escalables.

Republicano, lo usó para alcanzar el poder. Y una vez llegado a la presidencia, ha debido mediar con el fin de

Vamos hacia un mundo en el que se perderán la mayor

poder gobernar, de hecho escogiendo a históricos

parte de las especificidades típicas políticas, hijas de la

lobbistas, dirigentes y líderes del partido para puestos

historia de los Estados nacionales individuales, y hacia

en el nuevo Gobierno. Exactamente en contra de esa

un modelo en el que los gobiernos, elegidos todos casi

idea por él vendida de que él mismo es alguien ajeno a

por igual, con sistemas políticos -sino idénticos, al

los partidos, que proponía una revolución y la

menos similares- que otorgarán más poder de toma de

demolición de las viejas lógicas y nomenclaturas.

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CUANDO HABLA TABARÉ, HABLA URUGUAY Marcel Lhermitte La existencia de materiales de comunicación de

“El gobierno tiene la obligación, el derecho y el deber

gobierno en Uruguay es escasa. La idea de este

de informar” y eso debe hacerse con “amplitud y

artículo, por lo tanto, es brindar un aporte de la

apertura”, fue la premisa que trasmitió Vázquez a los

comunicación gubernamental de Tabaré Vázquez

responsables de gestionar la comunicación de

como presidente de la República en sus dos mandatos

gobierno, para luego darles la total libertad para

(2005-2010 y 2015-a la fecha).

trabajar, aseguraron los entonces jerarcas.

Analizar la comunicación de gobierno de un

“Tabaré delega, marca una línea de trabajo y luego es

mandatario, y en más de un período, llevaría no sólo

toda tuya. Las instrucciones fueron máxima amplitud,

mucho estudio e investigación, sino también muchas

apertura y apoyo para todos los que necesiten ayuda

páginas y tinta, por lo que este ensayo es sólo una

en materia de comunicación, más allá de lo partidario.

aproximación que pone su acento en la herramienta de

Y la casa abierta las 24 horas”, recordó el entonces

los consejos de ministros abiertos y en la figura del

subdirector de Sepredi, Gustavo Antúnez.

presidente Vázquez. Lo primero que se buscó fue profesionalizar la La premisa

comunicación de gobierno. Se buscó personal

A partir de la primera administración de Vázquez surge

calificado que estuviera en la órbita del Estado

la profesionalización de la comunicación de gobierno

uruguayo; posteriormente se apostó a transformar

en Uruguay. Fue a partir del año 2005 que comenzó

Sepredi en un área de producción de información, en

una reestructura de la Secretaría de Prensa y Difusión

donde el portal de la Presidencia jugara un rol

(Sepredi) de la Presidencia de la República y una

fundamental.

apuesta a la profesionalización. Una de las fortalezas de la comunicación de gobierno

Marcel Lhermitte es periodista y asesor en comunicación política (@MLhermitte)

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en la administración Vázquez fue potenciar la web y

dialogar, rendir cuentas. Gobernar es articular

dotarla de contenidos escritos y audiovisuales sin

esperanzas, derechos y compromisos en torno a un

editar, que permitieran que cualquier medio de

proyecto de país”.

comunicación pudiera hacerse de la información del Poder Ejecutivo sin la necesidad de estar presente en

Desde el 2005 a la fecha, de Zapicán a Juan José

las actividades y seleccionar lo que quisieran o sirviera

Castro, los Consejos de Ministros abiertos han sido una

para su perfil editorial y periodístico.

de las herramientas principales de la Presidencia de la República uruguaya. Allí el gabinete en pleno se

Otra marca distintiva que comenzó en la primera

entrevista con organizaciones sociales e instituciones

administración Vázquez (y que se mantiene hasta la

locales y se llevan a cabo reuniones con colectivos

fecha), es el fin de las presiones, de parte de

políticos y empresariales que soliciten un encuentro.

integrantes del Poder Ejecutivo, a periodistas y medios de comunicación. “Se acabaron las llamaditas a las

El rol del mandatario es diferente. Habitualmente

redacciones”, se destaca desde los medios de prensa.

llega en la misma jornada y celebra una suerte de acto central, en donde mantiene contacto con el pueblo y

Gobierno de cercanía

responde sus preguntas en forma organizada. Esta

El lunes 12 de diciembre de 2016 una gran parte de los

iniciativa concita la atención de los medios de todo el

uruguayos se enteraron de que existe una localidad en

país y el producto mediático surgido allí seguramente

el departamento de Flores que se llama Juan José

marcará la agenda.

Castro (97 habitantes, según censo del 2011). Juan José Castro habría permanecido en el anonimato para

El Consejo de Ministros abierto es la marca registrada

la mayoría de la población uruguaya sino hubiera sido

del gobierno frenteamplista, y una instancia en la cual

porque el Consejo de Ministros abiertos, encabezado

se plasma el contacto directo entre la administración

por el presidente Vázquez, sesionó allí. Pero fue en la

central y la ciudadanía. Se trata del gobierno de

localidad de Zapicán (departamento de Lavalleja –553

cercanía, de la administración que se puede palpar por

habitantes–), el 25 de abril de 2005, que se celebró el

todos, más allá del rincón del país en que se viva.

primer Consejo de Ministros abierto. El estilo Vázquez “En el Uruguay hay muchos Zapicán, donde viven

Vázquez afirma que aprendió una pauta del presidente

muchos compatriotas que para nosotros cuentan”,

francés François Mitterrand. Cuando Mitterrand

destacó Vázquez en la oportunidad, y añadió: “Porque

hablaba, hablaba Francia, por lo tanto el mandatario es

entendemos que uno de los principales desafíos del

muy cuidadoso en ese aspecto y mide sus apariciones

país, entre tantos otros, es reconstruir los lazos de

mediáticas.

confianza y credibilidad no exentos de exigencia, control y críticas mutuas entre pueblo y gobierno”,

La herramienta del Consejo de Ministros abierto es

porque gobernar también “es reconocer, escuchar,

ideal, entonces, para su estilo, ya que tiene la

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posibilidad de preparar el mensaje, no necesariamente

uruguayo, pero cuando se estudia la comunicación de

se va a ver interpelado por periodistas y en caso que

gobierno de Vázquez puede confirmarse lo contrario.

alguna pregunta del público no pueda o no quiera

Es que en sus administraciones siempre existe una voz

responderla, siempre tiene la posibilidad de transferir

autorizada, generalmente proveniente del Poder

esa responsabilidad a algún integrante de su gabinete.

Ejecutivo, que se encarga de referirse oficialmente a los temas y que tiene mayor cobertura mediática que

Quienes trabajan con el presidente aseguran que

mismo el Presidente.

Vázquez es muy directo, respetuoso y cuidadoso de las formas, es muy franco y muy medido;

No es el mandatario el que realiza el gasto, sino el que

fundamentalmente, medido”.

zanja los temas. No es el presidente el que está dando cuentas a la opinión pública sino uno de sus ministros

Otra de las armas comunicacionales del mandatario

el encargado de solucionar el problema y de ir

uruguayo son sus silencios, manejados a la perfección y

informando a la ciudadanía a través de los medios de

que logran tensionar a oficialismo y a oposición por

comunicación.

igual. Quizás el mejor ejemplo de ello se dio cuando un grupo de militantes frenteamplistas, motivados por el

Profesionalización

buen desempeño del mandatario y la alta aprobación a

Con la llegada de Tabaré Vázquez a la Presidencia de la

su gestión que mostraban las encuestas, decidieron

República comenzó la era de la profesionalización, la

proponer la reelección del mandatario, más allá de que

apuesta a la planificación y a la estrategia en

no existe la reelección presidencial en Uruguay.

comunicación política en el país. Falta avanzar mucho en la materia en Uruguay, si hacemos comparativos

Con este escenario, el 5 noviembre de 2008, al finalizar

con los países más desarrollados de América Latina.

el Consejo de Ministros abierto en Trinidad (departamento de Flores), Vázquez respondió con lo

Será tarea de los nuevos gobernantes uruguayos el

que denominó un “PPS” (profundo y prolongado

continuar y profundizar el camino de la

silencio) a aquellos que promovían su reelección

profesionalización de la comunicación. Será labor de

presidencial. El silencio como arma llevó a que

los profesionales de comunicación política el apostar a

oficialistas y opositores tuvieran que interpretar la

la formación continua y a hacer llegar de la mejor

posición del mandatario.

manera el mensaje de nuestros políticos a la ciudadanía. En eso va también gran parte de la calidad

Voceros presidenciales

de la democracia de la que los uruguayos tanto nos

Vázquez no tiene voceros ni sucesores. Esa fue una

vanagloriamos.

sentencia que surgió en la primera administración del mandatario frenteamplista. En lo formal no existe la figura del vocero presidencial

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COMUNICACIÓN POLÍTICA EN FACEBOOK LIVE Alicia Peñaranda En el primer trimestre de 2016, la red social Facebook

De la televisión a la app

puso a disposición de los usuarios de todo el mundo

Antes de ser candidato, Trump era una celebridad

Facebook Live, su herramienta de reproducción de

televisiva. Entre otras participaciones, fue el

vídeo en tiempo real.

presentador del reality show de la NBC, The Apprentice. Su primera emisión fue en 2004 y hasta la

Tiempo atrás, con aplicaciones como Periscope,

fecha se han producido versiones en 28 países, con sus

Meerkat, Livestream, entre otras, habíamos superado

propios protagonistas. Analistas afirman que El

la exclusividad de los medios tradicionales para hacer

Aprendiz fue un refugio para el magnate en la

emisiones masivas en directo, lo que necesariamente

bancarrota y se llegó a sugerir que su exitoso papel de

lleva a que se replantee la forma de hacer política.

conductor le habría despertado la ambición por la

Compartir estados, mensajes y actitudes en tiempo

fama y la política, más allá de los millones de dólares

real –de forma sencilla y gratuita– implica

que le significó.

transformaciones en el ámbito comercial, publicitario, artístico, etc. Y en política es un verdadero hito.

El caso es que el programa se convirtió en un éxito, con 28 millones de espectadores al final de la primera

Una de las campañas políticas más sorprendentes de

temporada (2004). Lo irónico es que en 2016 a la

los últimos tiempos ha sido la de Donald Trump en los

campaña de Donald Trump transmitir por Facebook

Estados Unidos, por sus características sui generis:

Live una hora de la puesta en escena el día de su

perfil, historia de vida, favorabilidad a pesar de sus

victoria como presidente de los Estados Unidos, no le

radicales posturas, entre otras. No necesitó innovar en

significó un solo dólar y fue vista por 12 millones de

materia de comunicación, sencillamente necesitó

espectadores en todo el mundo.

explotar los medios que paralelamente la tecnología empezaba a ofrecer, y lo hizo.

Adicionalmente, durante la campaña presidencial, los

Alicia Peñaranda es consultora de campañas y gobiernos & Member’s Advisor en Harvard Executive Program (@aliciapenaranda)

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asesores de Trump concibieron un programa para

como los medios escritos intentan sobrevivir en el

divulgar por Facebook Live los avances de la campaña

mundo digital, algunos canales de televisión se han

en el horario de los noticieros nocturnos. La estrategia

unido a la tendencia de las emisiones por internet.

fue denominada #TrumpCam Live. Estos resultados

Estados Unidos también ha sido pionero en esta

permiten reflexionar incluso la figuración de Barack

materia. El 26 de septiembre de 2016, la fan page de

Obama como el precursor de la comunicación política

temas políticos del canal estadounidense para latinos,

digital. Pues es evidente que ambos líderes, así como

Univisión, transmitió en vivo, con excelente calidad de

Hillary Clinton y otros candidatos de todo el mundo,

imagen y doblaje perfecto al español, el primer debate

están cumpliendo juiciosamente el deber de estar

presidencial entre Hillary Clinton y Donald Trump,

donde están los ciudadanos y de interactuar conforme

alcanzando los 6,6 millones de seguidores.

a las tendencias.

Transmisión en vivo el 8 de noviembre de 2016 en la fan page Donald J. Trump.

Sin embargo, pese a que resulta muy interesante, en

Espectadores de todo el mundo vieron –completa o

este artículo no buscamos analizar el buen o mal uso

por momentos– la jornada que en décadas anteriores

de las redes por parte de los políticos, sino destacar el

era asunto de élites interesadas en política. Esto nos

alcance que tienen herramientas masivas y libres para

hace pensar en las redes sociales como herramientas

abrir ventanas al mundo en tiempo real, como son

de “popularización de la política”, lo que el autor

Facebook Live, Periscope, YouTube, etc.

italiano Gianpietro Mazzoleni (2009) ha denominado “política pop” y que se explica en el ámbito epistemológico de la comunicación política*.

La televisión se conecta Este panorama podría vaticinar el declive de la televisión tradicional, sin embargo, se observa que así

Entre todos los procesos que comprende la política:

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democráticos, sociales, etc., la revolución digital incide

replanteándose con el imparable, y para algunos

básicamente en uno denominado comunicación

fascinante, progreso tecnológico.

política, que se concreta en la idea de hacer visible el quehacer público y que abarca los principales procesos de interacción social, respondiendo a la imperiosa necesidad del intercambio de información. Dentro de la comunicación política se estudian fenómenos como la “teatralización política” y la “política del entretenimiento”* . Nociones que, para algunos, conllevan la “simplificación” de la información política. De un lado para ser adaptada al lenguaje mediático, y de otro, para captar la atención y el

REFERENCIAS:

interés de la población general, interesada en

1. Para entender la relación entre política y medios de comunicación en la actualidad, el concepto de política pop es un término pertinente. Según Mazzoleni y Sfardini, la representación mediática de la política no tiene que ver sólo con la maquinaria informativa, sino que es una actividad que cada vez más se refiere a la industria del entretenimiento. Según estos autores, la televisión ha descubierto que la política puede incrementar su audiencia, mientras que los políticos ahora son conscientes de que pueden tener a su disposición un gran público a cambio de pagar el precio de adaptarse a la gramática del espectáculo mediático. De esta manera tiene lugar la política pop, una especie de “matrimonio” entre la política y la televisión. Política pop, por tanto, significa que hechos y personajes, historias y palabras, que tradicionalmente se ligaban a una complejidad distante del mundo de la vida cotidiana de la gente, se convierten, gracias a los medios de comunicación, en realidades familiares, sujetos de curiosidad y diversión, en la misma medida que lo son otros personajes del mundo del espectáculo.

contenidos sencillos y atractivos, contenidos que tienen lugar en plataformas como Facebook Live. Sin duda la televisión –ahora internet– es espectáculo, de ahí un riesgo de “trivialización” de la actividad política. Sin embargo, puede también destacarse que dicha popularización de los contenidos políticos, en ámbitos distintos de los tradicionales, ha contribuido a una masificación de la información pública y al fortalecimiento de la democracia. Este es otro interesante debate merecedor de una reflexión particular. En resumen, ¿esperar a que los medios nos muestren imágenes a su acomodo?, ¿dejar que los políticos capten la escena más conveniente para que la veamos?, ¿que solo los que tienen recursos para pagar costosos directos puedan mostrarse? Asunto del pasado. Ya no se necesita tener un espacio en un canal para tener un programa de televisión. Estamos en la generación de ciudadanos informados de manera libre, sin encuadres y sin restricciones. Esto sin duda seguirá

2.  Otro término académico que tiene lugar en esta nueva dinámica de “espectacularización de la política” recibe el nombre de infotainment, un nuevo modo de producir información derivado de las transformaciones de las rutinas productivas y de los modelos de consumo informativo en nuestras sociedades (Mazzoleni y Sfardini, 2009). Desde ese punto deriva el politainment, una nueva forma de comunicación política que subraya la unión entre los conceptos de política y entretenimiento fuera del perímetro de las news y del periodismo. Es un fenómeno con dos caras: la del político que emplea los programas de entretenimiento televisivo como nueva tribuna para lograr visibilidad y conquistar el consenso popular, y la del medio televisivo que logra someter la política a la lógica mediática.

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HÁPTICA, EL PODER DEL TACTO EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA César Toledo El tacto resulta imprescindible en la comunicación

A través de la piel establecemos vínculos afectivos

política, y no sólo como expresión de prudencia. La

únicos y recibimos una información emocional que de

forma de tocar dice mucho de la personalidad de un

ninguna otra manera podríamos obtener. “Las

líder, y transmite un potente mensaje que impacta

emociones estaban a flor de piel”, “Me erizó la piel” o

directamente en el inconsciente colectivo.

“Me puso la piel de gallina”, son expresiones tan frecuentes en nuestro lenguaje cotidiano como

Las palabras por sí solas no bastan para proyectar una

reveladoras del poder del tacto en la percepción, el

imagen de cercanía, por muy cercano que un político

procesamiento semántico y la descripción de la

pretenda mostrarse en su discurso ideológico. Y

realidad.

mucho menos si esas palabras –en ocasiones, incluso, escritas por otro–, son incongruentes con la conducta

Woody Allen sostiene que las cosas importantes no

no verbal de quien las pronuncia.

hay que decirlas, sino hacerlas, porque al ponerlas en práctica se dicen solas –y el público las experimenta

Uno de los canales más poderosos para transmitir

con mayor facilidad, añadiría yo–. En el mismo sentido

proximidad y liderazgo es, precisamente, el tacto, el

se pronuncia el doctor Mario Alonso Puig, experto en

primero de los sentidos que utilizamos para

liderazgo y emociones, quien sostiene que no

comunicarnos nada más nacer. Su estudio científico

seguimos a los líderes tanto por lo que dicen como por

recibe la denominación de háptica, y cada día

lo que hacen y son.

disponemos de más evidencias sobre su influyente papel en la comunicación.

Y aquí entramos de lleno en el campo de las

César Toledo es periodista y consultor de comunicación política, experto en comportamiento no verbal por la Fundación Universitaria Behavior & Law y editor de la web analisisnoverbal.com. @cesartoledo_

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apariencias, porque cuando un político toca a otra

Michelle Obama, en la primera visita de estado a Gran

persona también produce un potente efecto sobre

Bretaña en 2009, pasando su brazo por la espalda de la

quienes observamos la conducta, que en este caso

reina de Inglaterra y conduciéndola del hombro, como

somos los votantes.

haríamos con una anciana de la familia.

No olvidemos que los humanos estamos programados

Cultura y personalidad juegan un papel determinante

genéticamente para juzgar por la apariencia –aunque

en la manera de apreciar e interpretar la aproximación

no sea políticamente correcto admitirlo–, y el aspecto

y el contacto físico, como ya explicara en los años

de un líder cercano y accesible tiene mucho que ver

setenta el antropólogo Edward T. Hall, científico de

con su forma de escuchar, mirar, sonreír, acercarse y

referencia en el campo de la proxémica y la háptica, el

tocar.

estudio del espacio y el tacto en la interacción social.

Escrito así parece sencillo, pero puede no serlo para un

Frente a culturas de elevado y frecuente contacto a la

candidato poco empático, introvertido o

hora de relacionarse, como ocurre en América Latina o

emocionalmente inseguro, que necesitará formación y

en Oriente Medio –donde los hombres pasean cogidos

entrenamiento personalizado y de calidad, hasta

de la mano sin ninguna connotación sexual–, en otros

automatizar estas habilidades e incorporarlas a su

países es menos frecuente tocarse en público, como

patrón de comportamiento habitual.

sucede en Japón, Gran Bretaña o Estados Unidos.

O en el caso contrario, tampoco le resultará fácil

Aunque lo realmente importante es tener siempre

modular su conducta a aquellos políticos

muy claro que en esto de la háptica, como en el resto

extremadamente emocionales, empáticos y

del comportamiento no verbal, los valores absolutos

extrovertidos en exceso, cuya curiosidad y percepción

no existen: el impacto puede variar también dentro de

kinestésica de la vida les incitará a tocar todo lo que se

un mismo país, dependiendo de otros condicionantes

ponga a su alcance y les atraiga, invadiendo espacios

como la edad, el sexo, el estatus profesional, las

de intimidad ajenos.

creencias o el ambiente. De ahí que el tacto requiere mucho tacto, y lamento la redundancia pero resulta muy gráfica en este caso.

Los riesgos Saludar, acariciar, abrazar, besar o tocar en público a otra persona también tiene sus riesgos, y puede

Además, un buen líder tiene que saber utilizar el tacto

producir el efecto contrario al deseado, si no se

no sólo con los demás, sino también consigo mismo,

ejecuta con naturalidad, si se ignora la personalidad

porque en las automanipulaciones encontramos el

del interlocutor o se prescinde del contexto.

otro punto crítico de la háptica como canal de comunicación.

En este sentido, no es difícil encontrar polémicas mediáticas como la generada por las imágenes de

Los gestos adaptadores que un político realiza sobre

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su propio cuerpo, como tocarse el pelo o la cara,

propio estilo y personalidad. En la reciente historia de

rascarse, frotarse las manos, palpar la ropa o manosear

la democracia española tenemos un modelo

algún complemento (anillos, relojes, bolsos, corbatas,

extraordinario para utilizar como referente, el caso de

botones…), están estrechamente vinculados a una

Adolfo Suárez. El presidente de la transición es un

sobreactivación emocional, y por lo general responden

magnífico ejemplo de cómo el tacto puede acercar a

a estados de nerviosismo y ansiedad.El público suele

un político a sus interlocutores –incluidos sus

apreciar de forma inconsciente estas

adversarios–, y hacerle parecer cercano ante los

automanipulaciones como signos de inseguridad, y la

ciudadanos. Aunque Suárez no sólo parecía cercano,

inseguridad no es, precisamente, la mejor aliada del

sino que de verdad lo era, porque poseía una habilidad

liderazgo o la cercanía.

innata para desenvolverse en las distancias cortas y traspasar barreras, con un patrón de interacción social

Un caso excepcional

muy eficiente, basado en la transparencia emocional,

Después de muchos años ayudando a otras personas a

de la que tan necesitada está hoy la comunicación

comunicarse mejor, tengo muy claro que una de las

política.Si además tomas la iniciativa y das el primer

técnicas de aprendizaje más eficaces es modelar,

paso en el acercamiento y contacto, como hacía el

observar y aprender de quienes lo hacen realmente

carismático presidente español con espontaneidad y

bien. No es cuestión de imitar de forma burda, sino de

prudencia, la proyección de seguridad y liderazgo está

asimilar lo que funciona en los demás y adaptarlo a tu

garantizada.

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QUÉ HACER SI TE INSULTAN Alberto Astorga En el debate político se contrastan las opiniones y se

todo argumento que se deriva del engaño se convierte

fijan las posturas que defiende cada grupo político o

en sofisma, en un argumento engañoso. El debate

cada persona. Luego, la aritmética parlamentaria

político cae, en más ocasiones de las aceptables, en el

resuelve. Pero todo debate democrático y

uso y abuso de las falacias argumentativas, lo que lo

transparente requiere argumentos, que son la

empobrece y muchas veces lleva a la decepción y a la

justificación, la razón y la emoción que sustentan una

frustración por parte de los ciudadanos. Este uso se

determinada opinión.

recrudece exponencialmente en épocas de campaña electoral o en el ardor por la defensa en posiciones

El argumento político se fundamenta en el uso del

abiertamente encontradas.

silogismo que no es más que una serie de proposiciones congruentes de las que se deriva una

Sería conveniente conocer los tipos de falacias

conclusión y, en consecuencia, una decisión. Sin

argumentativas, así como su uso en nuestra política y

embargo, algo que parece tan sencillo, se ve salpicado

por nuestros políticos. Estas figuras retóricas son de

habitualmente por el uso que hacen los interlocutores

muchas clases y matices y han estado y están siempre

de aparentes argumentaciones con el fin de justificar

presentes en nuestras conversaciones y diálogos,

su opinión. Estos argumentos no aportan

incluso sin ser conscientes de ello.

razonamiento ni conclusión y pueden utilizarse por pura ignorancia, engaño, falta de capacidad, maldad o

La falacia argumentativa más conocida y usada es la

pobreza intelectual. Son las falacias argumentativas.

denominada argumentum ad hominem, es decir, el argumento contra el hombre. Los ataques personales

El argumento sirve para sostener una conclusión, pero

como argumento de debate ocultan siempre una

si está mal formulado o contiene falacias, su finalidad

argumentación falsa, pues lo que pretenden, en

no se alcanza de forma plena. La falacia es un engaño y

definitiva, es desviar la atención del asunto que se está

Alberto Astorga es coach y trainer político. Escribe en www.visioncoach.es (@CoachBadajoz)

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propósito de ese ataque pretende inducir la falsedad

tratando para poner el foco en lo personal, descalificando al adversario y sus circunstancias y

de su argumento, restarle mérito y, por tanto, que se

desacreditar, con ello, lo que argumenta. Se trate de

infiera la veracidad del argumento propio.

algo cierto, algo falso o una sola sospecha o rumor, cuestiona; no en vano, la persuasión se fundamenta en

Obviamente, el hecho de desacreditar al orador, no

la confianza que inspira la persona. Destruyendo la

supone prueba alguna de que lo que diga es falso y,

confianza, la persuasión no es posible.

mucho menos, que lo que diga el adversario sea cierto, pero desvía la atención de forma inconsciente y el

Y destruir la confianza no es difícil. Hoy en día vivimos

oyente construye conclusiones erróneas considerando

momentos en que al político, a la persona que se

como cierto, algo que no se ha argumentado con

dedica a la política, con más o menos motivos o

congruencia.

indicios, se la difama y se la lincha públicamente. No sólo sus detractores. Se hacen eco los medios de

Pese a su absoluta falta de sutileza, es una poderosa

comunicación; cobra inusitada relevancia y se amplifica

técnica retórica con una fuerte carga emocional, pues

por la existencia de las redes sociales; se perpetúa en

quiebra emocionalmente al adversario y convence

el universo internet con la dificultad de ejercer el

fácilmente a quienes se mueven más por los

derecho al olvido y los propios compañeros callan,

sentimientos y a los que ya están predispuestos a ello

desaparecen o apartan, que es otra forma de dolorosa

sin necesidad de razonamiento lógico alguno.

complicidad. La persona es; el personaje político hace. Se ataca al ser por lo que el personaje hace, pero los

Efectivamente, es habitual que sin un análisis

duros golpes van a sus emociones, a su familia, a sus

detallado y atento de los argumentos, el auditorio se

amigos y a su vida. Se abusa del ataque “al ser” con

incline siempre a observar el debate, no como un

absoluto desprecio a la persona que “es”. Se trata,

intercambio de ideas y conceptos, sino como una

permítanme, de un homicidio emocional. Y el uso de

competición en la que lo importante no es quién tiene

este ardid argumental es el colofón de ese descrédito.

razón, sino quién gana, quién “queda encima”, quien es más ecuánime atizando al adversario.

El argumento ad hominem se presenta en dos versiones diferenciadas. El ataque directo consiste en

Decía Erbert Hubbard hace más de cien años que “si no

desacreditar a la persona que defiende una postura.

puedes responder al argumento de tu adversario, no

Va a la persona, a su carácter, sus vivencias, su

está todo perdido: puedes insultarle”. Y así es y así

inteligencia, su físico. El ataque indirecto evita

sucede habitualmente en nuestro debate político. Es

personalizar, pero se orienta hacia las circunstancias

más común de lo que pudiera esperarse, y se observa

en que la persona se desenvuelve. Su grupo político, su

en cualquier debate que se presencia, incluso en

pertenencia a una fe, sus relaciones personales o

nuestras conversaciones diarias.

profesionales, sus intereses, el sistema al que pertenece o está vinculado. En ambos casos, el

Pero no sólo el hecho de insultar constituye

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WAR ROOM

53

necesariamente una falacia ad hominem. Un insulto es

haga. Refleje la salida de tono del adversario y pídale

un insulto. Se necesita además, como condición

nuevamente una argumentación congruente.

indispensable, que el propósito del ataque sea el descrédito de la persona para así, y como

Esta actitud serena se puede mal entender como una

consecuencia, rebatir su afirmación.

posición tancredista o indolente, pues siempre hay quien pueda pensar que “a ese ʻzascaʼ no ha tenido

Y el argumento, por muy torticero que sea, va de

argumentos de respuesta”. Pero utilizar falacias

vuelta, pasa al interpelado, lo cita para que responda.

similares para ganar el debate a cualquier precio se cae

Pero, junto al inesperado ataque, el inmediato quiebre

en lo que se quiere contrarrestar: carencia de razones

emocional que produce y los reflejos condicionan la

y fundamentaciones.

respuesta. Y la contestación es clave en el resultado, pues según cómo se proceda, se puede salir exitoso o

Responder con otra falacia argumental, en este caso

sucumbir en el trance, con el seguro escarnio y

de tu quoque, tú también, convertiría el debate en una

reiteración del argumento en momentos futuros.

espiral de descalificaciones, una pelea callejera o una carrera por decir la última palabra.

Ricardo García Damborenea, en su Uso de Razón, indica como posibilidad una defensa al estilo clásico, verbera

Ante un buen argumento o ante una buena idea, da

sed audi (pega pero escucha), del tipo “Si ha terminado

igual quién lo aporte o los motivos que tenga para ello.

usted sus insultos, nos gustaría escuchar sus

Para Oscar Wilde, “el valor de una idea nada tiene que

razonamientos”.

ver con la sinceridad del hombre que la expresa”.

En esta línea, en el artículo titulado “Arte de injuriar”

Es difícil substraerse de valorar a la persona que habla,

de su libro Historia de la eternidad, Jorge Luis Borges

pues lo estamos viendo ante nuestros ojos, dirigirse a

refiere una anécdota ya contada por el romántico

nosotros, agredirnos, y nuestras emociones aparecen,

escritor inglés Thomas De Quincey, en la que a cierto

nos acompañan, duelen. Pero evitar este tipo de

caballero, durante una discusión, le arrojaron a la cara

herramientas en la retórica al uso aliviaría no poco las

un vaso de vino. El agredido no se inmutó y dijo al

tensiones y el descrédito de los políticos.

ofensor: “Esto, señor, es una digresión; espero su A modo de final, les sugiero una respuesta que serviría

argumento” .

de modelo para situaciones similares. Si el argumento En estas circunstancias y aceptando el estilo

contra este artículo fuera, “¿Pero qué va a decir este

propuesto, conviene gestionar también las emociones

tío, si no tiene credibilidad alguna?” simplemente

y no caer en la trampa de contestar en términos

respondería: “Si no fuera yo, ni mis circunstancias

similares. Replicar del mismo modo sería lo fácil y lo

quien han elaborado este artículo, ¿cómo lo valoraría?”

que más apetecería, pero, al mismo tiempo, toda nuestra argumentación anterior desaparecería. No lo

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EL POLÍTICO DE TUS SUEÑOS Crys Vega Hablemos de algo serio. ¿Qué tal de la pareja de

nada– lo que Disney publicitaba.

nuestros sueños? ¿Complicado describirla? ¡Qué va! Si desde niños nuestra imaginación ha moldeado la

Aceptémoslo: no siempre se tiene lo que se espera y

figura de nuestro hombre o mujer perfectos. Piénsalo

para compensarlo solemos afirmar como “perfecto” lo

un momento: ¿Cómo es ese seductor personaje que tu

que alcanzamos, lo que hoy nos hace felices. ¿Qué

psique ha creado a partir de tus prejuicios y

quiero decir con tal afirmación? Algo muy simple: la

apetencias? ¿Ojos verdes? ¿Cabello rizado? ¿Tez

perfección se halla donde la queremos ver y, sobre

morena? ¿Tez blanca? ¿Sonrisa perfecta? ¿Voluptuosa?

todo, en aquello que nos resulta útil y complaciente.

¿Delgado? ¿Atlético? ¿Gordibuena? ¿Inteligente?

Percepción transformada en realidad.

¿Simpática? ¿Romántico? ¿Artístico?... Vayamos al punto. El transcurrir del tiempo modifica el arquetipo de la pareja perfecta pero jamás el deseo de hallar un

En aquel contacto del móvil que tienes como favorito

compañero sentimental acorde a nuestras

o en la virtualidad de un tortuoso pensamiento, habita

expectativas. Es un pensamiento imperecedero que ha

la idea de una pareja soñada y, como tú, nosotros,

inspirado historias y canciones que nos acompañan

consultores y creativos dedicados a estructurar y

desde la infancia. Es más, si tienes la dicha de entablar

ejecutar la comunicación política, tenemos una noción

una relación con una persona que reúna tus requisitos

muy especial sobre la pareja “perfecta”. No me refiero

y los socialmente encumbrados, todo va de maravilla,

a nuestras esposas, esposos, novios o novias, a los

¿no es verdad? Pero, ¿qué suele confirmarte la realidad

cuales idolatramos religiosamente (besos), sino a esos

tras todos los tropiezos que has dado durante la

políticos que durante las campañas electorales se

adolescencia y madurez? Que no todo es perfecto y

transforman en nuestra “otra mitad” y en quienes

que la pareja ideal no es para nada –absolutamente

anhelamos encontrar características que los vuelvan

Crys Vega es Redactor Sénior en El Equipo de Campaña.

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¿Por qué solamente estos conceptos? ¿Acaso no

“irresistibles”.

cabrían más? ¡Por supuesto! No obstante, Y aunque lo anterior no es más que una metáfora, no

consideramos estos cinco como atributos

sólo a sus consejeros sino a toda la población nos

fundamentales y de los cuales surgen las

fascinaría ver surgir al político perfecto, es decir, a un

características complementarias que definen el nivel

líder nato con la suficiente probidad y aptitudes para

de profesionalismo, calidad y experticia de cualquier

convertirse en administrador o legislador de los

representante popular sobre la faz de la tierra.

destinos de millones de vidas humanas. El político de nuestros sueños es, sin duda, alguien disciplinado. Su mayor habilidad es mantener el orden y la constancia en todos sus proyectos. Conoce los tiempos políticos y, junto a su equipo, se prepara exhaustivamente para encarar los retos comunicativos y políticos que tiene por delante. Estudia incansablemente el escenario noticioso y distingue los temas más importantes en la agenda. No escatima en su formación intelectual y cumple con todos sus compromisos de forma impecable. Aprovecha sus Natalia Poklónskaia, actual fiscal general de la República de Crimea.

fortalezas y trabaja con ahínco para subsanar cada una

Tenemos claro que no existe un solo dirigente

de sus debilidades (¿Es esto inalcanzable?).

intachable en este planeta, sin embargo, podríamos hablar de políticos virtuosos, tanto así que se vuelven

Él o ella saben ser pacientes. El político “perfecto”

arquetipos del líder ideal. Pero esta vez (¿por qué no?)

comprende la recompensa de saber esperar y no

internémonos en el bosque de la imaginación y

demuestra ansiedad por acumular poder. No desgasta

exploremos nuestros deseos. ¿Cómo es ese político

su imagen postulándose para cualquier escaño posible

fuera de serie cuyos atributos lo afirmarían como la

sino que diseña, adapta y perfecciona un plan que le

efigie del gran mandamás? Aquí vamos.

permita administrar sus fuerzas y obtener victorias estratégicas. Él o ella son navegantes expertos del mar

Definitivamente, el político soñado no es aquel o

político, identifican los vientos favorables y

aquella con una sonrisa luminosa, un abdomen

emprenden la travesía sólo si éstos les llevan a

tonificado o un cabello digno de algún anuncio

conquistar tierras nuevas. En crisis, jamás avanzan sin

comercial. El político “perfecto” es aquel que, según

reflexionar y esperan la oportunidad de ser asertivos.

nuestro juicio, posee y domina cinco virtudes

En campaña, estudian los movimientos de sus

principales que le vuelven el mejor administrador,

contrincantes y esperan con astucia cada momento en

legislador o candidato: la disciplina, la paciencia, la

que éstos bajen la guardia para golpear con brutal

prudencia, la congruencia y la elocuencia.

efectividad.

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56

belleza). Al político de nuestros sueños puede considerársele una acepción más de la elocuencia. Con el cuerpo, con la mirada, con la voz, sabe persuadir, marcar la agenda. Seduce a la cámara, es el rey de las entrevistas, el caudillo de un ejército de masas. Argumenta, debate, ríe, se conmisera. Prioriza la inteligencia del lenguaje sobre la visceralidad y el pitorreo. Sin ser un erudito, su bagaje y encanto verbal le hacen un hombre o mujer de cultura, deportes, historia y leyes. Es un conquistador innato que, entrenado para gobernar Aaron Schock, congresista republicano por Illinois.

una nación, es imbatible, espectacular, irresistible…

Nuestro personaje extraordinario esgrime con maestría la prudencia. Nunca habla de más y siempre

¡Cuán gratificante es poder soñar al escribir!

lo hace con argumentos. Entiende el poder de la diplomacia y demuestra sagacidad con las palabras sin

Por supuesto, entendemos lo irreal de nuestros

rebajarse al insulto. Sabe que en política toda palabra y

deseos, aunque, con la utopía aquí descrita, queremos

acción es y será usada en su contra, por lo que

evidenciar que, en el mundo real, el político soñado no

estructura cada una de sus ideas pensando en la

demanda alcanzar esta onírica perfección para

repercusión política y mediática de éstas. Oculta sus

sobresalir y ser recíproco a la confianza ciudadana.

planes de sus enemigos y atesora la discreción dentro No nos hundamos en la resignación, en el

de su equipo de trabajo.

conformismo. El mejor político es aquel que, teniendo Lo más atractivo: el político ideal es congruente. Es

conciencia absoluta de sus capacidades y de las

hombre o mujer de una sola pieza. Dice lo que hace y

exigencias que implica su trabajo, explota al máximo

hace lo que promete. Con sus iniciativas, apoyos,

todo aquello que le lleve a reconquistar al ciudadano

intervenciones y discursos demuestra ser el gran

incluso por encima de la infranqueable presión

embajador de su partido y de su propia marca.

política.

Asimismo, es ejemplo vivo de un oficio que siempre publicita el compromiso social, la honestidad, el

Y así como en la vida no existe el hombre o mujer

dinamismo y el trabajo duro. En su accionar no existe

perfectos, no existe el político perfecto, sino el

la doble moral, sino una postura ideológica clara y

idóneo. Nelson Mandela, Martin Luther King, Winston

sustentada con hechos comprobables. No tiene poses

Churchill, Margaret Thatcher e incluso Barack Obama

y la credibilidad de su nombre parte de un

–independientemente de sus logros e ideología–

comportamiento auténtico e irreprochable (Qué

reúnen características que los hacen figurar dentro de

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57

la historia como políticos emulables gracias a su desempeño revolucionario en momentos históricos. ¿Por qué no creer que nuevos líderes de magna envergadura pueden nacer ahora en Latinoamérica, si se persigue un objetivo mucho más elevado como el de hacer soñar a su nación? Cierto es que el parámetro del político ideal cambia según el momento y contexto históricos de cada sociedad. Sin embargo, toda campaña, en cualquier tiempo y lugar del mundo, es un acto de maquiavélica seducción cuyo objetivo es obtener tantos votos a favor como sea posible. Por ello, la importancia de que los políticos comunes aspiren a convertirse en líderes ideales trabajando en reformar, purificar, reivindicar, a través de su imagen, el concepto actual de hacer política. Por el bien de sus carreras, el de un oficio en decadencia y el de un futuro determinado por sus decisiones, las figuras políticas –aconsejadas por nosotros– deben apostar todas sus cartas a practicar y dominar las cinco virtudes máximas en la medida en que la realidad se lo permita. Ya es tiempo de hacer evolucionar este oficio cuya mística más elemental está determinada por el idilio obligatorio que necesita vivir la ciudadanía con aquel hombre o mujer que la representa. Es momento de que la disciplina, la paciencia, la prudencia, la congruencia y la elocuencia, se conviertan en el maquillaje, la vestimenta y el cirujano plástico de la política. Si los políticos han de conquistar el mundo, que lo

Artículo publicado inicialmente en la web de la consultora El equipo de campaña

hagan “enamorándolo”.

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SABÍAS QUÉ?

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¿

EL ATHLETIC CLUB COMO ICONOGRAFÍA POLÍTICA VASCA Beñat Zarrabeitia La ría de Bilbao vertebra la orografía de un pequeño

periódicos y Estudio Estadio como referentes

territorio en el que en unos pocos kilómetros residen

informativos. Otra época, otro país en el mismo lugar.

cerca de un millón de personas. Es la principal

El entonces gerente del club, Fernando Ochoa, tuvo la

intersección de una Bizkaia llena de contrastes y

brillante idea de celebrar el triunfo por la ría, desde

matices políticos, sociales, identitarios o idiomáticos.

Getxo hasta Bilbao. Inspirado por una rumba bilbaína

En medio de una sociedad fragmentada por múltiples

que dice que “por el río Nervión bajaba una gabarra”.

y trágicas razones, emerge el Athletic Club. El hilo conductor sobre el que orbitan buena parte de las

Resultó apoteósico. Un millón de personas

emociones colectivas en el País Vasco, como nexo

acompañaron al Athletic, con las aguas contaminadas

entre diferentes y generador de identidades sociales

de un apocalíptico color marrón, mientras a ambos

mediante la adhesión voluntaria a un proyecto que va

márgenes de la ría, la privada Universidad de Deusto o

más allá de lo futbolístico.

los trabajadores de los Altos Hornos. Sonrisas que evidenciaban la necesidad social de tener referentes

Fue precisamente en la ría donde se pudo comprobar

unitarios. En mayo de 1984, después de las fuertes

la fuerza social del conjunto rojiblanco para su

inundaciones que devastaron Bizkaia, el Athletic

comunidad. En 1983, en un momento terriblemente

duplicó la hazaña, haciendo doblete tras de un bronco

complejo para la sociedad vasca –los “años del plomo”

partido contra el Barcelona de Maradona. La gabarra

de ETA, guerra sucia, crisis económica, reconversión

volvió a surcar la ría, un acontecimiento social de

industrial o el impacto de la droga– el Athletic de

primerísimo orden.

Javier Clemente ganó la Liga tras 27 años. La alegría se desbordó en unos tiempos sin internet, con las radios,

Según explica el profesor de Sociología en la EHU-UPV

Beñat Zarrabeitia es periodista y analista en social media. Colabora con medios de comunicación como Hamaika Telebista, ETB, Euskadi Irratia, Gara o Naiz, así como con diferentes agencias de comunicación y organismos sociales. (@bzarrabeitia)

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SABÍAS QUÉ?

59

¿

Xabier Aierdi, “En 1980, uno de cada tres habitantes de

Sarabia se recrudeció, provocando el cese del técnico

Euskadi no había nacido en dicho territorio”. Durante

el 25 de enero de 1986.

los 50, 60 y 70, cientos de miles las personas llegaron desde diferentes regiones de España a Bizkaia, el entonces territorio más próspero del Estado. Muchas de aquellas personas se habían instalado en localidades de la margen izquierda y barrios periféricos de Bilbao. En condiciones poco adecuadas, construían sus propias casas y trabajaban a destajo para sacar adelante a sus familias. Algo que no fue bien acogido por todos, llegando a sufrir en algunos casos el estigma de “maquetos”. Al tiempo, la acumulación de personas llegadas de otros lugares, provocó que en determinadas zonas la cultura vasca y el euskera quedasen cerca de la desaparición. Vizcaínos de adopción, cuyos hijos ya habían nacido en el País Vasco, encontraron en el Athletic una forma de identificación y pertenencia natural con la sociedad que les recibió. Bajo los colores rojiblancos caben

Javier Clemente en 1986. fuente Naiz

todos los orígenes, clases sociales, ideologías y sentimientos nacionales. El Athletic convertía en vasco

La guerra fratricida tuvo unos efectos devastadores ya

a todo aquel que vivía y trabajaba en el País Vasco.

que la disputa se extendió a toda la masa social. Había clementistas y sarabistas en todas las familias,

La trayectoria de aquel equipo quedó abruptamente

cuadrillas e ideologías. El Athletic entró en una crisis

rota por el enfrentamiento entre Javier Clemente y

deportiva que duró lustros. Lo hizo en medio de una

Manolo Sarabia. La tensión se mantuvo soterrada

situación de crispación general. La temporada 85-86

debido al secuestro del directivo Juan Pedro Guzmán

concluyó con una semifinal de Copa con invasión de

por parte de ETA, algo que removió los cimientos del

campo y cargas policiales.

club y de la sociedad. Todos los miembros de la entidad, incluyendo a Iribar y a Gainza –fundadores de

Pocos meses después del cisma entre Clemente y

HB– y la plantilla –de la que formaba parte Endika,

Sarabia, políticamente se producía otra fractura que

yerno de Xabier Galdeano, consejero delegado de Egin

marcó a la sociedad vasca. Aquella crisis cortó de raíz

y asesinado por los GAL– se posicionaron

las opciones de Pedro Aurtenetxe para ser alcalde de

públicamente a favor de la liberación del empresario.

Bilbao. Era afiliado al PNV, formación que en

Concluido el cautiverio, el choque entre Clemente y

septiembre de aquel 1986 sufrió una traumática

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SABÍAS QUÉ?

60

¿

escisión. En pocos meses, el nexo social más

brillo y belleza, perdiendo parte de su identidad, pero

importante de Bizkaia sufría una ruptura interna y el

el relato coherente se mantenía mediante la

partido político mayoritario se partía.

idiosincrasia de su club de fútbol.

El Athletic tiró de chequera para intentar reconducir la

El mismo año en el que el Guggenheim abrió sus

situación con Kendall en 1987 y Heynckes en 1992.

puertas, el Athletic celebró su centenario tirando la

Además de los estrenos de Alkorta, Urrutia, Garitano,

casa por la ventana. El equipo alcanzó la Champions,

Eskurza o Julen Guerrero, los hijos de los inmigrantes

éxito que gozó de una gran celebración colectiva. La

de los 50 o 60 como Ferreira, Luis Fernando, Loren o

que necesitaba una sociedad con muchas heridas que

Valverde también comenzaron a enfundarse la elástica

quería salir a la calle en positivo.

rojiblanca. La rigidez sabiniana que paradójicamente mantuvieron los presidentes de la época franquista,

A mediados de la pasada década, el Athletic coqueteó

vinculados a la oligarquía de Neguri, se había acabado.

con el descenso mientras se acordaba la construcción

El club fue capaz de ir adaptándose a las realidades

de un nuevo estadio. Medida aprobada bajo la

sociológicas de manera natural y flexible durante los

presidencia de Ana Urquijo, quien llegó al cargo no

últimos 35 años.

mucho tiempo después de la creación del equipo femenino. Los resultados deportivos no eran buenos

Mientras la industria iba cerrando, dejando unas tasas

pero la afición no abandonó a su equipo. Algo que

de paro del 25%, la actividad se orientaba hacia el

explica Koldo Díaz Bizkarguenaga, doctor en sociología

I+D+I, el turismo y la terciarización. No fue un cambio

por su tesis sobre la identidad vasca e Internet y

fácil, pero la nueva fisonomía de la ciudad proyectaba

actualmente investigador postdoctoral de la

grandes novedades como la instalación en la ciudad

University College London y la EHU-UPV: “Un millón de

del Museo Guggenheim, diseñado por Gehry. Antes

personas, no son tantas, en lo que a las relaciones

Norman Foster sería el encargado de hacer lo propio

sociales se refieren. Todos conocemos a alguien que

con el metro. Después, llegarían otros nombres como

ha jugado en el Athletic, o al hermano de una que

Calatrava, Pelli o Hadid, mutación durante la que el

juega. Somos una ciudad y un país pequeño. Todos nos

Athletic seguía fiel a su identidad. La que explica en la

conocemos, o nos reconocemos”.

página web: “Nuestra filosofía deportiva se rige por el principio que determina que pueden jugar en sus filas

En 2009, el equipo obtuvo una celebradísima

los jugadores que se han hecho en la propia cantera y

clasificación para una final de Copa tras 24 años de

los formados en clubes de Euskal Herria, que engloba a

ausencia. La ciudad se echó a la calle y el club recuperó

las siguientes demarcaciones territoriales: Bizkaia,

su autoestima. Desde entonces, no ha parado de

Gipuzkoa, Araba, Nafarroa, Lapurdi, Zuberoa y

crecer. Al igual que 1986, 2011 es un año clave en la

Nafarroa Behera, así como, por supuesto, los

historia del Athletic y también en la del País Vasco.

jugadores y jugadoras que hayan nacido en alguna de

Josu Urrutia accedía a la presidencia del club y

ellas. La ciudad cambiaba de fisonomía, ganando en

contrataba al argentino Marcelo Bielsa. Un genio

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SABÍAS QUÉ?

61

¿

peculiar al que un exjugador del club en privado

personas de origen africano aseguraban con orgullo

definía como “catedrático del fútbol”. Su impacto fue

que “nosotros también somos hijos del País Vasco”. En

inmediato, el equipo practicó un juego vertiginoso que

tiempos de la globalización nadie duda de que ser del

obtuvo su culmen con la victoria en Old Trafford. Un

Athletic es la mejor elección. Así lo explica el mismo

triunfo que se produjo pocos meses después del

Díaz Bizkarguenaga, “La identidad entorno al Athletic

anuncio de ETA de abandonar su actividad armada. Un

es hegemónica, no se cuestiona. Una niña que nace en

nuevo tiempo de esperanza e ilusión se abría en la

Bilbao es del único equipo que se puede ser, del

sociedad vasca, que tampoco era ajena a la crisis

Athletic”.

económica. La alegría e identificación colectiva se podía ver en todos los rincones de Bizkaia. El equipo

No cabe duda de ello, como de que el Athletic es el

llegó a las finales de Copa y Europa League. Para la cita

mayor constructor de identidades colectivas existente

continental, además, el Athletic obtuvo el billete el día

en el País Vasco, una entidad futbolística que supera

del 75 aniversario del bombardeo de Gernika.

los límites de lo deportivo. Con sus contradicciones,

Finalmente, no pudo ser, los leones perdieron ambas

con su forma de proyectarse ante el mundo. Su

finales.

capacidad para marcar agenda y abrir debates es evidente, como sucedió con la lacra que supone la

El golpe fue acusado, la relación entre Bielsa y la

desigualdad estructural entre hombres y mujeres

directiva se deterioró después de que el técnico

puesta de manifiesto tras el triunfo del equipo

criticase el trabajo de la empresa en unas obras

femenino en la última Liga o el debate parlamentario

efectuadas en las instalaciones de Lezama. Sin

sobre el modelo judicial tras la muerte de Iñigo

embargo, la noticia más relevante de aquel verano fue

Cabacas.

el retorno de Aduriz al club. De su mano y de la de Ernesto Valverde, que volvió al banquillo rojiblanco en

El Athletic es el reflejo de su sociedad, el elemento

2013, los leones han vuelto a ser campeones.

que ha logrado que una comunidad terriblemente fragmentada encuentre una plaza colectiva. Como dice

Es la sociedad vasca del siglo XXI. El propio Valverde es

el bertsolari Igor Elortza, “Probablemente el único

de familia extremeña llegada al barrio vitoriano de

lugar en el que coincidamos de forma habitual un

Adurtza en los sesenta, amigo de referentes culturales

dirigente del PP vasco y yo, y viceversa”. El propio

como Atxaga y Ruper Ordorika. Otro salto cualitativo

himno del club lo describe a la perfección con su

fue el debut de Iñaki Williams. Hijo de liberianos que se

“Herritik sortu zinalako, maite zaitu herriak” de Antton

conocieron en un campo de refugiados de Ghana,

Zubikarai. “Naciste del pueblo, por eso te quiere el

nació en Bilbao y es uno de los iconos del Athletic

pueblo”. Y el Athletic, lo que ha hecho en sus 118 años

actual. Su presencia ha servido para que buena parte

de historia, además de ganar muchos partidos, es

de los inmigrantes africanos que residen en el País

construir su sociedad, fiel a su política deportiva,

Vasco se identifiquen con la política deportiva

vanguardista y coherente con la sociología del país.

rojiblanca. En el Informe Robinson sobre Williams,

BEERDERBERG 13


SABÍAS QUÉ?

62

¿

MONTAIGNE, ASESOR POLÍTICO Roger Rosich Mirando libros en una librería de viejo de Lyon

Un Michel de Montaigne que relató mucho de la vida

encontré una pequeña sección dedicada a Michel de

política pública, de la guerra, de las relaciones con

Montaigne, el padre del género literario del ensayo.

otros países, de cómo hacer según qué parlamento…

Me detuve, y entre muchas variopintas ediciones de

Un Montaigne cronista que escribió siempre con

los Ensayos, encontré una biografía del escritor

extremada cautela, afilando el ingenio y escribiendo

significativamente interesante.

más entre líneas que en las mismas, como todo escritor en tiempos de guerras.

Una biografía antigua de Montaigne escrita por Jacques Chaban-Delmas, el que fuera primer ministro

Las guerras de la Francia de su tiempo, que

de Georges Pompidou, alcalde de Burdeos durante

confrontaban católicos y hugonotes (los protestantes

decenios y presidente de la Asamblea Nacional

franceses), y con las cuales Montaigne convivió la

francesa tres veces.

mayor parte de su vida. Era la Francia posterior al reinado de Enrique II, la de Francisco II, Carlos IX y

Chaban-Delmas escribió una biografía sobre un

Enrique III, los tres hermanos y breves reyes franceses,

antecesor suyo al cargo de la alcaldía de Burdeos. El

los tres tutelados por su influyente madre, Catalina de

antecesor más importante de la historia de su ciudad.

Médici. Una Francia llena de sangre, por la guerra y las

Y era una biografía eminentemente política, cuando la

enfermedades.

mayor parte de textos que había leído sobre él eran sobre su actividad literaria.

Esa era la Francia en la cual Montaigne fue político desganadamente. Y es que al morir su padre no sólo

Chaban-Delmas, de alguna forma, conectaba a través

heredó el título de señor de Montaigne, también

de los tiempos, con aquel Montaigne político y

heredó un asiento al parlamento de Burdeos, llegando

escritor, y me descubría un Montaigne que ejerció de

a ser de forma indeseada alcalde de la ciudad años más

político, de diplomático y de consejero de monarcas.

tarde.

Roger Rosich es consultor de comunicación y analista internacional (@RogeRosich).

BEERDERBERG 13


SABÍAS QUÉ?

63

¿

Fue alcalde después de una intensa vida política, y tan

Enrique III vivía en un sinvivir del ultra-pecado:

bien ejerció el cargo que se le reeligió (cosa poco

disfrazándose, emborrachándose y apareciendo

usual). Lo reeligieron por sus dotes de negociador y

semidesnudo con sus amantes al lado (damas o

pacificador; dotes especialmente necesarias en

caballeros de la corte indistintamente). Y a la vez por

tiempos especialmente convulsos en el sur-oeste de

cada pecado venían otros tantos auto latigazos

Francia.

expiatorios y procesiones llenas de inciensos y velas. No era corte para Montaigne.

Mucho antes, siendo un joven pequeño-aristócrata de provincias, llegó a la corte de París y pronto fue puesto

Montaigne el filósofo, el austero, el prudente.

en valor por su elevada y refinada formación y su buen

Montaigne, que había leído y había constituido su

hacer.

mente a partir de los clásicos romanos estoicos y escépticos. Pero Enrique III, amante de las letras,

Cuando el joven Carlos IX asumió el poder le encargó

valoraba su sólida opinión.

misiones diplomáticas: viajaría a Suiza, Baviera, Venecia o Roma. Y lucharía también en algunas

Quizás tampoco le gustaba la pomposidad de la

batallas. Se ganaría la confianza de la corte, su criterio

pública homosexualidad del rey, y es que mucho se ha

sería escuchado. Iba y venía de su castillo gascón a

hablado y poco se ha escrito sobre la hipotética

petición de los reyes, que le pidieron consejo.

homosexualidad armariada de Montaigne y su especial

Los reyes de la casa de Valois encontraron en

y velada relación con el también escritor y pensador

Montaigne una mente privilegiada, una capacidad de

político Étienne de La Boétie.

reflexión inaudita en tiempos de partidarios de la guerra. Montaigne fue una voz amiga del acuerdo

Enrique III de Navarra sí era rey para Montaigne.

político para resolver una guerra que confrontaba En un mismo periodo el rey de Navarra y de Francia

religiones pero también disputas dinásticas.

eran ambos “Enrique III”, y cuando el primero murió, el Asesorar tanto a Carlos IX como a Enrique III no fue

segundo pasó a ser su heredero: Enrique IV de Francia,

tarea fácil. Eran personajes de un carácter que

uno de los reyes más populares de la historia de

resumirlo en “complejo” es quedarse corto.

Francia, y más queridos por la historiografía francesa.

Especialmente Enrique III, en su corte renacentista desmadrada, llevando la corte al frenesí barroco, sin

Enrique de Navarra, un hugonote severo, de look

intuirse todavía que un día llegaría un tal Luis XIV en su

puritano total black, era el rey de Montaigne. Éste lo

lugar. Un frenesí barroco quizás más cierto en su caso

conoció siendo rey de Navarra; y cuando pagando las

que en el del mismísimo “Rey Sol”, ya que la ferviente

misas católicas que hizo falta, obtuvo París, pasó a ser

religiosidad de Enrique III conectaba más con la que

el rey de la reconciliación nacional y el rey al que

venía de la Contrarreforma y todos sus tonos oscuros y

prestó sus últimos consejos cuando fue necesario.

sombras de devocionario.

Montaigne vio en “el navarro” algo del estadista que

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SABÍAS QUÉ?

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deseaba ver como gobernante. Lo vio siendo rey de

Pero hasta cierto punto. Montaigne se agotó de sus

Navarra, reuniéndose con él como delegado de la

viajes a París. Se sentía cómodo solamente viviendo en

corona francesa. Encontraría en él el gobernador

su castillo del Périgord, aislado en su torre,

conciliador que detendría el conflicto religioso que a lo

escribiendo. La vida mundana de París no suponía nada

largo de la mayor parte de la vida de Montaigne había

para él, aunque con Enrique IV llegara el monarca

provocado tanto odio y muerte a lo largo y ancho de

idóneo.

Francia, y muy especialmente en su región, vecina al reino navarro; donde la familia real de Borbón habían

El escritor optó por prejubilarse con menos de

tomado el protestantismo hugonote como réplica a la

cuarenta años, y es que lo que él quería era leer y

católica Francia de los reyes Valois o las Españas de los

releer a los clásicos, y escribir y reescribir sus Ensayos.

Habsburgo.

Unos ensayos donde plasmaría una vida intensa y llena de motivos de reflexión.

Montaigne, por su personalidad, era mucho más afín a Enrique “el navarro”; pero el pensador era católico, y

Chaban-Delmas encontró en Montaigne un

un católico de postureo, con la necesidad de realzar

interlocutor a través de los tiempos. En Montaigne se

que era un católico delante una parte de sus

pueden encontrar muchos Montaignes. Hay un

antepasados conversos.

Montaigne para cada lector y cada lectura distinta. Pero, sin lugar a dudas, hay un inmenso Montaigne para todo aquel que requiera de una biblia de reflexión personal y política. Montaigne siempre está ahí, y es el mejor mástil al que agarrarse delante de cualquier temporal.

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SABÍAS QUÉ?

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EL SONIDO DE LA LIBERTAD: EL JAZZ FRENTE AL NAZISMO Lluís Pérez Lozano En la imaginación de las fuerzas reaccionarias de la

sobre todo) intentando que los alemanes dejasen de

Europa y la América de los años 20, 30 y 40, el jazz

lado aquella “música degenerada” (1). No obstante,

ocupó el lugar que en los años 50, 60 y 70 ocuparía el

sería exagerado decir que bajo el Tercer Reich el jazz

rock’n’roll. Estos dos descendientes del blues han

desapareció de Alemania. No tanto porque los jerarcas

encarnado, en el plano musical, la decadencia moral y

nazis no lo deseasen, sino porque la labor de prohibir

cultural de Occidente a ojos de los cenizos que vienen

el jazz era, en los años 30 y 40, un esfuerzo tan inútil

pronosticando el final de la civilización desde la era de

como hoy en día puede ser intentar prohibir las redes

las revoluciones ilustradas. Un movimiento

P2P. No se trataba solamente de que en torno a esta

reaccionario, en particular, destacó por el intenso odio

música se concentrase un circuito clandestino de

que manifestó hacia el jazz: el nacionalsocialismo. Los

vinilos y locales, que el gobierno nazi nunca pudo

nazis despreciaron al jazz, persiguieron a sus músicos y

aplastar del todo: es que entre los círculos leales al

aficionados, y dedicaron una fuerte actividad

gobierno nazi abundaban los que, más o menos en

propagandística a prevenir a los “buenos alemanes” de

secreto, resultaban ser aficionados a esta “música

la amenaza que suponía la propagación de un sonido al

degenerada” . Incluso, durante la guerra, Joseph

que calificaban de entartete musik (“música

Goebbels, consciente del entusiasmo que seguía

degenerada”). Calificativo que el jazz, por cierto, tuvo

despertando el jazz, patrocinó una big band, Charlie

el honor de compartir con gigantes como el judeo-

and His Orchestra, dedicada a interpretar grandes

alemán Felix Mendelssohn.

éxitos del swing americano (2)… con letras antisemitas y anti EE. UU., dirigidas tanto a la audiencia

Los nazis prohibieron oficialmente el jazz en 1935, tras

doméstica como (sobre todo) a la británica (3).

dos años de infructuosa propaganda (radiofónica,

Lluís Pérez Lozano es Profesor e investigador en Teoria Política en la UPF. Director académico de la Fundación Josep Irla. Melómano (@perezlozano)

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SABÍAS QUÉ?

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Pero, como digo, esto se debía más a las constricciones impuestas por la realidad que a los designios de la jerarquía del Tercer Reich. El desprecio que los nazis sentían por el jazz es difícil de exagerar. En 1930, aún antes de la llegada al poder de Hitler, el ministro regional de educación en Turingia, el nazi Wilhelm Frick (4), promulgó un decreto bajo el título “Contra la cultura negra - Por nuestra herencia germánica”, que tenía por crudo objetivo perseguir “la música de jazz y de percusión”, así como las “danzas y canciones negras” (5). Uno de los ayudantes de Frick, Hans Severus Ziegler, organizaría en 1938, bajo los auspicios nazis, una muestra en Düsseldorf sobre “música degenerada”, en uno de cuyos carteles (el que acompaña a este artículo) se podía ver a un saxofonista negro con una estrella de David en la solapa del esmoquin. Goebbels diría, en referencia al jazz, que “La única contribución de América a la música consistía en música negra indigna de mención” (6). No podían faltar a la antifiesta las SS y la Gestapo, que en 1941 llegaron a organizar en Berlín un seminario entró en la guerra contra el Eje, algunos de los

nacional contra el jazz (7).

jazzmen más famosos del país recorrieron el mundo Este odio de los nazis hacia el jazz era, en buena

tocando para las fuerzas aliadas. El pianista y director

medida, simétrico al papel que el jazz llegó a jugar

de orquesta Earl Hines afirmó que el jazz “se basa en la

(sobre todo durante la guerra) como símbolo de la

individualidad, la cual es contraria a los mismos

libertad y la democracia, y por tanto como negación de

fundamentos del nazismo” (12). El jazz proporcionó

todo aquello que significaba el nazismo. La

también consuelo y esperanza a aquellos que

Swingjugend (8), término con el que se conocía a los

experimentaron en carne viva los horrores más

jóvenes aficionados al swing en Hamburgo y Berlín,

oscuros del nazismo; por ahí anduvieron, por ejemplo,

recibió este nombre en clara parodia de la Hitlerjugend.

los Ghetto Swingers (13).

Leopold Tyrmand, escritor polaco que sufrió bajo el nazismo y el comunismo, afirmó que “En Noruega, el

¿A qué se debía todo esto? ¿Por qué los nazis odiaban

himno de mi célula del hjemmefronten (9) era ʻA Tisket

tanto al jazz? ¿Por qué tantos antifascistas vieron en el

A Tasketʼ (10) (...). El jazz era para nosotros un sistema

jazz poco menos que la banda sonora de la lucha por la

de libertades” (11). En cuanto Estados Unidos

democracia? Por un lado, los nazis despreciaban el jazz

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SABÍAS QUÉ?

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por moderno. Al igual que otras tendencias, como la

profundamente odiado por los nazis: la democracia. Y

música dodecafónica, el jazz se apartaba demasiado de

aquí es donde creo que la oposición entre jazz y

la ortodoxia musical occidental como para ser tolerada

nazismo es menos visible, pero más profunda. No es

por los oídos de los nazis. La innovación artística y las

solamente que el jazz simbolizase la democracia por el

dictaduras nunca se han llevado bien. El hecho de que

hecho de haber nacido en una de las primeras

el jazz fuera tremendamente popular no hacía sino

democracias modernas: es que el jazz es una música

empeorar las cosas, a ojos de los nazis. Para horror de

inherentemente democrática. En una pieza típica de

un movimiento de masas como el nacionalsocialismo,

jazz, la banda (15) alterna, por una parte, la

el jazz no solo era una “música degenerada”, sino una

interpretación conjunta de melodías compuestas y, por

música degenerada de masas.

otra, la sucesión de solos improvisados, más o menos basados en aquellas melodías. Los músicos establecen,

Más allá, no obstante, de la modernidad del jazz, lo

de esta manera, una conversación entre ellos, que

que provocaba el odio más visible de los nazis, era el

nunca es igual aunque se desarrolle sobre el mismo

origen racial de este género. El jazz había nacido en los

tema. Así, el jazz proporciona un vehículo de expresión

barrios bajos de Nueva Orleans a principios del siglo

a la individualidad como ningún otro género de

XX, entre los esclavos afroamericanos emancipados y

música… solo que ese vehículo es colectivo. En

sus descendientes. El origen excepcionalmente

palabras de Wynton Marsalis, en el jazz “cada uno es

humilde de sus creadores, constantemente acosados

libre de tocar lo que quiera, a condición de que haga

por la miseria y el racismo, no fue obstáculo para que

sonar bien al resto”. La esencia misma de la

pudiesen fundir, en una síntesis sublime, un inverosímil

democracia moderna. Y la negación de la premisa

abanico de influencias musicales: ritmos africanos y

central del totalitarismo: que el bienestar de la

caribeños, la herencia de la música europea, y el propio

comunidad sólo puede lograrse mediante la anulación

patrimonio musical afroamericano de blues, ragtime y

del individuo.

cantos espirituales. Por si fuera poco, en cuanto el jazz se extendió de Nueva Orleans a las ciudades del norte

El nazismo fue derrotado en 1945. La era del swing no

como Nueva York, fue rápidamente adoptado por

duraría mucho más. Parecía como si, al haber

músicos de otra raza de untermenschen, la más odiada

derrotado a sus dos grandes rivales espirituales (la

por los nazis: los judíos (como Benny Goodman, “el rey

Gran Depresión y el nazi-fascismo), el swing hubiese

del swing”). Como dijo Henry Cowell (y como se

perdido en gran medida su razón de ser. El jazz, que

encargaron de repetir los propagandistas nazis), “El

desde sus inicios fue al mismo tiempo una forma de

jazz era música de negros vista a través de ojos

arte y de entretenimiento, empezó a profundizar en su

judíos”(14). Así, el jazz simbolizaba lo que los nazis más

vena artística. Jóvenes inquietos salidos de las

odiaban de los Estados Unidos: el mestizaje.

orquestas de swing, como Charlie Parker o Dizzy Gillespie, forjarían un nuevo y revolucionario estilo, el

Por último, durante la guerra, el jazz llegó también a

bebop, que sentó las bases del jazz moderno: una

simbolizar otro aspecto de los Estados Unidos

música para escuchar, más que para bailar. Un

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Benny Godman en concierto


SABÍAS QUÉ?

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producto para oídos más entrenados. Los jazzmen más orientados hacia el entretenimiento, como Louis Jordan, fueron derivando hacia otros géneros (como el rhythm and blues) que formarían la base del rock’n’roll. El jazz nunca volvió a ser tan popular como cuando se enfrentó a la esvástica, pero siguió simbolizando multitud de luchas democratizadoras, como la de los derechos de los afroamericanos en los años 60. Hoy en día, miles de jazzmen en todo el mundo siguen, noche tras noche, atormentando al fantasma de Hitler con su música. El jazz de hoy, como el de entonces, sigue sonando a libertad. En los tiempos que corren, ese es el mejor sonido que puede salir de un instrumento.

REFERENCIAS: 1. El contrabajista Mike Zwerin, en su libro Swing frente al Nazi (2016, Madrid, Es Pop, pp. 57­64), comenta, por ejemplo, el caso del oficial Dietrich Schulz­Köhn, oficial de la Luftwaffe durante la guerra y gran aficionado al jazz, hasta el punto de ser apodado “Doktor Jazz”. 2. En la jerga del jazz, la palabra “swing” (“balanceo”, en inglés) tiene tres significados, relacionados entre sí. En primer lugar, una cualidad rítmica indescriptible, debida a una cierta interacción entre los miembros de una banda, hasta el punto de provocar una reacción física impulsiva en el público (como mover la cabeza arriba y abajo o golpetear el suelo con el pie). En segundo lugar, la base rítmica más característica del jazz (no la única). Y en tercer lugar, un estilo concreto de jazz, extremadamente popular en los años 30 y 40, muy enfocado al baile. En este artículo empleo la palabra en este último sentido. 3. Las letras solían presentar la guerra como un esfuerzo inútil y a Gran Bretaña como un peón en manos de Roosevelt y (por supuesto) de los judíos. 4. El primer nazi que ocupó una cartera ministerial, por cierto. 5. Erik Levi, “The Censorship of Musical Modernism in Germany”, en Beate Müller (ed.), Censorship & Cultural Regulation in the Modern Age, Amsterdam ­ Nueva York, Rodopi, p. 73. 6. Clarence Lusane, Hitler's Black Victims. The Historical Experiences of European Blacks, Africans and African Americans During the Nazi Era, Nueva York ­ Londres, Routledge, 2003, p. 184. 7. Ibid, p. 185. 8. Inmortalizada en la famosa película Swing Kids (1993), de Thomas Carter. 9. Nombre que recibía la resistencia noruega durante la ocupación nazi (literalmente, “frente interno”). 10. Canción infantil norteamericana que se convirtió en un un tema estándar de jazz en 1938, debido a una grabación de Ella Fitzgerald con la orquesta de Chick Webb, que lanzó al estrellato a la cantante. 11. Citado en Zwerin, op. cit., pp. 129­130. 12. Jazz, de Ken Burns, episodio 7. 13. Conjunto de jazz fundado en el campo de concentración de Theresienstadt, en 1943, por el trompetista Eric Vogel (y posteriormente dirigido por el pianista Martin Roman), que consiguió ser tolerado por las autoridades del campo. 14. Henry Cowell, “Bericht aus Amerika”, Melos, 1930, p. 363. 15. El jazz es típicamente interpretado por conjuntos (más grandes o más pequeños), aunque no faltan interpretaciones a cargo de solistas sin acompañamiento alguno (especialmente pianistas).

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QUÉ HACES ESTA NOCHE?

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EL GRAN ESCAPE David Redolí Que un premio Nobel de Economía escriba un best seller no es nada fácil, dada la aridez de la disciplina. Ya lo hizo en 2011 Daniel Kahneman, con su famoso Pensar rápido, pensar despacio. Y ahora el escocés Angus Deaton lo ha vuelto a hacer. Galardonado en 2015 por la Real Academia de las Ciencias de Suecia por su análisis sobre el consumo, la pobreza y el bienestar, Deacon ha conseguido que Bloomberg/Businessweek, la revista Forbes y The Financial Times declaren su libro El gran escape: salud, riqueza y los orígenes de la desigualdad como uno de los mejores de economía e historia económica escritos hasta la fecha. Deaton es un portento intelectual. Matemático y catedrático de la Universidad de Princeton (Estados Unidos), es conocido por su capacidad para relacionar dos mundos complementarios: el de la microeconomía y el de la macroeconomía. Abiertamente heterodoxo y autoproclamado keynesiano, Deaton pertenece al grupo de economistas que más duramente han

movilidad ascendente era posible con buena

cargado contra las políticas de austeridad, al

formación, con esfuerzo laboral y con claras reglas de

considerar que “reducen ingresos, recortan beneficios y destruyen empleos”. En los últimos años, su titánica

juego. Hoy ya no es así. Algo se rompió. Añoramos un mundo que parecía bastante benigno.

labor se ha centrado en una de sus temáticas estrella: la desigualdad. Y de eso va, precisamente, El gran

Angus Deaton pone en perspectiva esta melancolía:

escape, de las terribles consecuencias políticas y

según las variables más significativas –cuánto tiempo

sociales que genera la desigualdad.

vivimos, en qué medida estamos sanos y somos felices, qué sabemos– la vida nunca ha sido mejor que ahora. Y

En Occidente ya hablamos con añoranza de mediados y finales del siglo XX, cuando la clase media crecía y la

sigue mejorando. La esperanza de vida se ha prolongado un 50% desde 1900 y sigue aumentando;

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QUÉ HACES ESTA NOCHE?

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la calidad media de vida se ha disparado; la proporción

alunizar ella), pero con externalidades negativas muy

de personas que viven con menos de un dólar al día (en

peligrosas. Y, entre ellas, dos que pueden ser letales

términos ajustados a la inflación) ha descendido al 14%

para nuestra civilización: la destrucción masiva de

desde el 42% de 1981. Incluso aunque la desigualdad se

nuestros ecosistemas (la única fuente de vida y la base

ha desbocado en muchos países, a escala mundial se ha

de nuestra economía) y el aumento de la desigualdad

reducido, gracias al ascenso de Asia.

en la mayoría de los países ricos, impactando sobremanera en las clases medias y en los pobres.

La revolución digital permite acceder a información instantánea inimaginable hace tan solo un par de

Sólo hay una manera de corregir ambos problemas:

décadas. Y la revolución tecnológica hoy posibilita estar

mediante decisiones políticas considerando un mundo

en contacto con amigos y familiares de los que, en otra

muy globalizado. Si no se abordan pronto ambas

época, nos habríamos distanciado. La medicina ha

cuestiones, para corregirlas, el cambio climático

avanzado exponencialmente. Y los derechos de las

acabará afectando de manera dramática a nuestras

minorías tienen voz propia. La democracia es la forma

vidas y la desigualdad social rampante acabará

de gobierno que más avanza y que más consolidada

provocando niveles de frustración, de resentimiento y

está. Y viajar en coche, en ferrocarril, en barco o en

de odio en capas cada vez más amplias de la población,

avión para visitar cualquier lugar del mundo está al

que acabarán propiciando el ascenso al poder de

alcance de muchos. Pero Deaton nos advierte: el

populismos ingobernables o violentas revueltas de

progreso no está siempre garantizado. La humanidad ha

impredecible intensidad y ubicación.

pasado la mayor parte de su historia sin hacer ningún

Dado que el progreso nunca está garantizado (se

avance, sin que la vida se prolongase, ni que los ingresos

genera a través del trabajo, del esfuerzo y de

aumentasen, ni que las minorías se respetasen, ni que

decisiones políticas, nunca a través del dogma),

los avances médicos o tecnológicos se universalizaran.

Deaton nos recomienda reconocer y mantener los

La incertidumbre, la pobreza y la extrema desigualdad

imponentes niveles de progreso, pero dotando de una

eran la norma.

perspectiva global a la economía, para evitar un mundo crecientemente inequitativo y sostenible en su

El gran escape se refiere al proceso que comenzó con la

desarrollo futuro. Es eso. O no habrá salida pacífica a la

Ilustración y que hizo del progreso la brújula a adoptar.

situación actual, en la que cada vez se deja a más y más

Los dogmas y las creencias de las religiones quedaron

gente atrás o en la cuneta. Nos conviene a todos, por

relegados y la razón y la ciencia emergieron con fuerza.

lo tanto, pavimentar la carretera en esa dirección: la

Un punto de inflexión histórico que trajo consigo la

recuperación del crecimiento con equidad (pensando

urbanización, la planificación, la industrialización, la

en la provisión de bienes públicos) y reconocer que no

educación, la sanidad… con vocación universal.

hay economías sin ecología. Advertidos estamos.

Con prosa magistral y con sencillez encomiable, Deaton reconoce que hemos llegado a cotas de desarrollo impresionantes (viajando hasta la luna y volviendo tras

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David Redoli Morchón es expresidente de la Asociación de Comunicación Política (ACOP). (@dredoli)


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EL TRIUNFO DE LAS CIUDADES Alejandro Hernández Vargas Hoy más de la mitad de la población global vive en entornos urbanos. En las ciudades se encuentran actores y portadores de intereses, redes, relaciones, escalas, territorio y dinámicas por lo que estudiarla requiere de una aproximación sistémica. El estudio de la ciudad, como podría pensarse, no es una disciplina vinculada solamente a la arquitectura y al urbanismo, es una disciplina que puede ser abordada por distintas visiones que a simple vista podrían parecer contradictorias como el derecho, la economía, la sociología, la ciencia política, la antropología, la geografía... y súmele usted. Por lo general, la literatura sobre la ciudad tiende a ser altamente especializada, por lo que en esta entrada me permito recomendar un libro de divulgación urbana vista desde el crisol de la economía. El reconocido economista Edward Glaeser, de la Universidad de Harvard, hace un recorrido global sobre las ciudades en su libro El triunfo de las ciudades en donde apela a que los entornos urbanos nos hacen más ricos, más

estas urbes. Las ciudades, tal y como argumenta

inteligentes, más ecológicos, más sanos y más felices. El recorrido por estas densas aglomeraciones aporta conocimiento asequible para los lectores no

Glaeser, son un polo de atracción para los más desfavorecidos con una perspectiva de mejorar su suerte. Es el mecanismo más adecuado para la

especializados sobre el tema y puede ser una puerta

movilidad social.

para aproximarnos al fenómeno urbano. ¿Qué atrae a los pobres a las ciudades? El trabajo; la Desde Bombay a Tokio, pasando por Dallas y París, las ciudades poseen sus respectivas particularidades. Este connotado economista hace un recorrido con una

existen mercados de competencia en donde se encuentran personas que proveen mano de obra

lectura fácil y recursos que permiten de manera gráfica entender los problemas que suceden alrededor de

gente tiende a volverse más productiva cuando

cualificada. Por otro lado se ha demostrado que el contacto continuo con otras personas cara a cara produce mayor cohesión social, que se traduce en

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QUÉ HACES ESTA NOCHE?

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mayor confianza, generosidad y cooperación, por

Andy Warhol. Otro caso podría ser el político, en

encima de las relaciones a partir de plataformas

donde actores como Giuliani se adjudican el mérito del

tecnológicas.

renacimiento de la ciudad.

Las ciudades pasan por periodos de transición, tienden a

Quienes habitamos en países en vías de desarrollo

tener un alto crecimiento y posteriormente a decaer.

podemos encontrar en este libro una explicación a los

Uno de los grandes retos de las urbes es la reinvención.

problemas que nos agobian, tales como la

En El triunfo de las ciudades hay un capítulo dedicado

segregación, la mala calidad del aire, la desigualdad, la

completamente a esta cuestión titulado “¿Por qué

corrupción y la falta de instituciones públicas que nos

decaen las ciudades?” En éste se explica la creación del

aseguren un piso mínimo de bienestar que permita

“cinturón de óxido”, que hace referencia al cinturón

crear ciudades más igualitarias e incluyentes.

industrial en el Medio Este de Estados Unidos, una extensión territorial que va desde la costa atlántica a

A lo largo de este libro encontraremos argumentos

Wisconsin. Ciudades vinculadas a actividades

con los que podremos estar o no de acuerdo, pero de

productivas de manufactura e industria pesada. En los

lo que sí estaremos seguros es de que Glaeser nos

años cincuenta era conocido por ser el epicentro de la

aventura a pensar de manera más profunda los temas

mano de obra norteamericana, por lo que la apertura de

que suceden en torno a las ciudades y su enorme

los mercados, el libre comercio y la globalización

potencial. Este libro es una oda a las ciudades, una

determinaron el declive de estas ciudades. La

oportunidad para comprender el papel de las ciudades

explicación propuesta en el libro hace énfasis en la

en la era de la globalización. Un elogio a la civilización

incapacidad de desprenderse por completo de una

occidental.

economía basada en el modelo industrial. Por lo que una reinvención exitosa de estas ciudades podría haber sido

Las ciudades son en suma el escenario por

tan completa que podríamos olvidar que en otro tiempo

antonomasia para la solución de nuestros problemas

y en otro siglo fueron potencias industriales. Tan sólo de

más próximos y complejos. Este libro representa la

1950 a 2008, Detroit perdió más de un millón de

oportunidad para acercarnos al fenómeno urbano

habitantes (el 58 % de su población). Y pese al declive

desde la economía. La publicación de este texto es

de distintas ciudades hay otras que resurgen de manera

también la invitación de Glaeser a involucrarnos a los

extraordinaria: hoy es imposible argumentar que Nueva

entramados de nuestros entornos, a nuestras escalas

York no es un polo de atracción global. No obstante, su

cotidianas y a nuestra expresión cívica en las ciudades.

resurgimiento se debió a muchas variables, sería imposible adjudicar a un solo fenómeno el éxito de la reinvención neoyorquina desde los setenta. Las explicaciones pueden ser tan variadas que ninguna de ellas puede ser descartada e incluso podría haber sido un cruce de todas ellas. Unos argumentan que se debe a la exposición masiva y a una cruzada para convertirse en una de las capitales globales del arte, encabezada por

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Alejandro Hernández Vargas es politólogo. Maestrante en Ciudad y Espacio Público (@alejandroheva)


Beerderberg

MAUS

LA DEMOCRACIA SENTIMENTAL

POLÍTICA EN SERIE

ART SPIEGELMAN

MANUEL ARIAS MALDONADO

JULIO OTERO Y DIANA RUBIO (COORD.)

Maus, de Art Spiegelman, relata la historia de su padre, Vladek Spiegelman, superviviente de Auschwitz. Judío de Polonia, Vladek cuanta a Art su vida, desde la juventud en Polonia hasta sus años de anciano en Estados Unidos. La persecución, el exterminio, el odio hacia el otro son ejes centrales del cómic, así como también la relación entre Art y Vladek, las dificultades de la comunicación y el entendimiento. Ratones, cerdos, gatos... todos quedan dibujados por Spiegelman, que recibió el Pulitzer en 1992 por Maus. Una obra clásica.

Asistimos a la reaparición de viejos fantasmas políticos: el nacionalismo, la xenofobia, el populismo… Se trata de movimientos de introversión agresiva caracterizados por la búsqueda de un chivo expiatorio y por el predominio de las emociones sobre la razón. Al mismo tiempo, se ha hecho visible un giro afectivo en las ciencias sociales y las humanidades. Como consecuencia de los avances en el estudio del cerebro, se otorga un papel cada vez mayor a los afectos en nuestros procesos de percepción, cognición y decisión. Así pues, ¿somos individuos políticamente racionales o más bien ciudadanos sentimentales? ¿Pueden explicarse los problemas de la democracia contemporánea como un efecto del peso de las emociones en el proceso político y la vida social? ¿O hay que rescatar a los afectos de su descrédito tradicional e integrarlos en una concepción más realista del ser humano?

Política en serie es un título que arroja luz sobre el misterioso y mitificado mundo de la comunicación política y su trastienda, en diez capítulos escritos por doce consultores e investigadores de prestigio. Y lo hace a través de una herramienta tan divertida y didáctica como las series de televisión. Una obra coral que analiza cómo importantes aspectos actuales de la comunicación política se ven reflejados con nitidez en algunas de las series más exitosas del panorama televisivo mundial. Partiendo de la figura del asesor, los autores demuestran cómo, en ocasiones, la ficción televisiva es el mejor espejo de lo que sucede en gobiernos y medios de comunicación. Escrito por Toni Aira, Juan Carlos Calderón, Imma Aguilar, Begoña Gozalbes, María VázquezLorca, Julio Otero, Diana Rubio, Nacho Martín Granados, Fernando Cuñado, Xavier Peytibi, Santiago Castelo y Eli Gallardo.


books GUERRAS DE AYER Y DE HOY

EL MITO DEL VOTANTE RACIONAL

LA CORRUPCIÓN EN ESPAÑA.

RAMÓN LOBO Y MIKEL AYESTARAN

BRYAN CAPLAN

VÍCTOR LAPUENTE

Dos estilos, dos épocas, dos modelos. Una pasión: contar el mundo. Irak, Siria, Afganistán, Sierra Leona... Los reporteros Ramón Lobo (Lagunillas, Venezuela, 1955) y Mikel Ayestaran (Beasain, Guipúzcoa, 1975) comparten sus experiencias en este diálogo de larga distancia sobre periodismo y guerra. La obra incluye ilustraciones de Cinta Fosch. Voces 5W es una colección de Colectivo 5W, que edita también Revista 5W. Cada libro de esta colección recoge una conversación que da la vuelta al planeta. Guerras de ayer y de hoy es el número 1.

En este sugestivo ensayo, el economista Bryan Caplan pone en duda los supuestos básicos del sistema político. Caplan plantea que el mayor obstáculo para conseguir una política económica saludable no reside en los grupos de presión ni en los desenfrenados manejos de los lobbies, sino más bien en los errores populares y en las creencias irracionales que profesa el votante común. Mediante un análisis del comportamiento electoral y de las opiniones acerca de toda una serie de asuntos económicos de los estadounidenses, Caplan despliega una defensa convincente de su tesis que afirma que el electorado sufre cuatro prejuicios persistentes, como son la desconfianza hacia lo extranjero y una opinión pesimista que mantiene que la economía va de mal en peor. Caplan expone diversas medidas audaces orientadas a que los gobiernos democráticos funcionen mejor, como reducir el alcance de la democracia y extender el del mercado.

En España hay en torno a dos mil imputados por corrupción, cientos de los cuales son políticos y cargos de confianza política. Entre ellos acumulan abusos de cientos de millones de euros. El presente libro da un largo paseo por este lado oscuro de la política, pero también mira su lado brillante: aquellos países, así como instituciones españolas, que aparecen menos salpicados por esta lacra. Huyendo de las recetas fáciles y las soluciones rápidas, que suelen ser erróneas, los autores del libro, expertos en distintos aspectos de la corrupción, aportan un diverso y rico arsenal de datos para comprender sus causas de fondo y cuáles son los remedios que pueden funcionar mejor para combatirla. De esta forma esbozan los puntos centrales de una estrategia comprehensiva teniendo en cuenta lo que indican los estudios sobre administración pública y local, financiación de los partidos, transparencia, medidas penales, medios de comunicación y sistema electoral.


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ʻBORGENʼ, POLÍTICA PARA TODOS LOS PÚBLICOS Sergio Jiménez Llegaba la hora de que hablaramos de Borgen. Si soy sincero, el principal motivo es que hasta la fecha no la había visto. Borgen se ha ganado el término de gran drama político al alimón con The West Wing. Una serie europea, de política, sin actores ni medios hollywoodienses, lo tiene todo. Lo que hace que Borgen sea Borgen es que todo el mundo con un poco de inquietud y gusto por la tele te la recomienda. Y es que para gustar a todo el mundo hay que hacer concesiones, como bien sabe Birgitte Nyborg. Lo primero que quiero decir es que Borgen es una serie que gusta a quien le gusta la política porque va de política. Esto puede parecer una obviedad, pero en los tiempos en los que House of Cards es

el aspecto parlamentario, la serie muestra las dinámicas y juegos de poder entre las fuerzas políticas del país. La gestión de un modelo político pluralista en el que múltiples agentes participan con

considerada como una serie política no está de más decirlo. Porque House of Cards es una serie en la que la política es sólo el contexto en el que se mueven los protagonistas, igual que en Anatomía de Grey lo es la medicina. En Borgen los principales conflictos de la serie se articulan en torno a la política. No sólo respecto a la conquista y conservación del poder, sino además, al ejercicio del mismo.

distintas perspectivas sociales sobre Dinamarca es el núcleo de la serie. Los equilibrios de la primera ministra Nyborg son, precisamente, un ejemplo de ese arte político que tanto se ha añorado por España en 2016. Este equilibrio sólo es posible a partir del liderazgo político. En las pocas veces que Birgitte expone con todo su esplendor su visión política, es la que le aporta suficiente crédito para implicar a otras fuerzas en su acción de gobierno.

Los mimbres del escenario de Borgen son, precisamente, el parlamentarismo y el liderazgo. En

Podríamos decir que Borgen es la política tal y como

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debería ser en su esencia. Un mundo en el que el

Por último, la serie es “muy blanca” en el debate

juego del poder obedece a una visión de articular a

político. La mayoría de los conflictos que se

la sociedad, pero que el bienestar de esta última es

plantean son bastante maniqueos. Es decir, temas

el punto común de todos los participantes.

como el medio ambiente, la guerra o la paz o la

Cualquier debate está subordinado para todos a

economía se tocan de manera poco conflictiva. La

una visión de cambio del país, más que al

serie esquiva uno de los problemas clave de la

aferramiento al puesto.

política danesa: la xenofobia y la política migratoria, que están presentes pero que no son tratados en

Sin embargo, es también el punto más flojo de

profundidad. Esta opción es lógica, porque dejaría

Borgen. Esta visión de la política sacrifica

de ser una serie de política como sistema, para ser

complejidades y matices para ser accesible,

de política como debate. Esto podría expulsar a una

entretenida e inclusiva. La serie simplifica mucho el

parte del público, tal y como pasaba con las series

panorama político del país. Normalmente tenemos

de Sorkin, acusadas de tomar partido ideológico. Y

una persona que interactúa con la ministra por

es que es complicado confrontar un conflicto sobre

partido político, el jefe de comunicación y el jefe de

un debate político sin que su resolución, necesaria

Gabinete (funcionario de plantilla). En este caso,

para una ficción, no precise tomar partido.

podemos encontrarnos con que el jefe de Comunicación asesora a la primera ministra en

En resumen, Borgen es una serie que ha triunfado

cuestiones que no corresponderían en el mundo

por explicar cosas complejas de manera simple y

real. Esto es lógico, porque una cosa más ajustada a

accesible. Para todos los públicos, no sólo de

la realidad precisaría una gran cantidad de

entendimiento, sino también de ideología. A los

personajes, lo que aumentaría el presupuesto y la

politólogos nos gusta porque es la serie más

complejidad de la historia.

“técnica” de la materia sin ser una comedia como Sí, Ministro. Sin embargo, ojalá el éxito de una serie así

En segundo lugar, esta simplificación de las

permita hacer apuestas más arriesgadas y

relaciones parlamentarias es bastante previsible.

complejas. El público está preparado para ello.

Cualquiera que conozca un poco la vida política parlamentaria puede adivinar la resolución del conflicto episódico casi desde su premisa. Esto es lógico, porque la serie no puede dar giros muy grandes sin despistar al público ajeno al mundillo. Imaginemos las negociaciones para la formación de gobierno de la Generalitat… estaría entre lo difícil de entender y lo inverosímil, aunque desde luego, sería sorprendente.

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Sergio Jiménez es doctor en Ciencia Política por la Universidad Complutense de Madrid. Editor de http://poderyseries.es/ (@craselrau)


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SIETE LECCIONES SOBRE ‘EL CLUB DE LA LUCHA’ ,

SOCIEDAD DE CONSUMO

,

NIETZSCHE

ANARQUISMO Y AUTORREALIZACIÓN

David Cárdenas El Club de la Lucha es una de esas películas que no reciben su merecido reconocimiento cuando se estrenan, pero que con el paso del tiempo se acaban convirtiendo en clásicos de culto. El film de David Fincher cuenta con una multiplicidad de interpretaciones posibles que desde luego no dejan a nadie indiferente. Pero antes de nada, algo de contexto para quien no la haya visto: en la primera parte del film, el narrador (Edward Norton), cuyo nombre no llega a conocer nunca el espectador, nos cuenta lo aburrida y monótona que se ha vuelto su vida. Tras una explosión que destruye su apartamento, se va a vivir con Tyler Durden (Brad Pitt), un carismático vendedor de jabón que acababa de conocer ese mismo día. Queda encandilado por la forma de ver la vida de Tyler, rehuyendo del consumismo y la vida monótona, y juntos fundan un club de peleas callejeras para liberarse de lo mundano. Con el paso del tiempo, su ideología se extiende y su club se multiplica por todo el país por medio de franquicias, que derivan en todo un ejército que comienza a predicar de forma violenta de ver el mundo.

detractores muy críticos con el contenido violento y anarquista del film, pero es innegable que es una obra cargada de enseñanzas sobre el consumismo, el

El Club de la Lucha tiene defensores acérrimos y

nihilismo o el capitalismo, entre otras cosas, que

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requieren un cuidadoso análisis. Aunque el film esté

momento, pero la realidad es que hay cosas que

repleto de citas célebres, aquí vamos a disgregar todas sus

escapan a nuestro control. Esa falsa ilusión de

enseñanzas en siete frases clave:

preservación de su vida es una de las razones por las que el narrador continúa sobrellevando una vida que

1. “Todo es una copia de una copia de otra copia”

no le hace feliz: si aceptara que va a morir, cambiaría

El narrador siente una enorme insatisfacción por su

su vida. “Tienes que saber, no temer, saber, que un día

trabajo como inspector de seguros. Su labor consiste en

vas a morir”.

analizar coches siniestrados para negar el derecho a indemnización a las familias de los fallecidos en accidentes

En su obra Así habló Zaratustra, Nietzsche utiliza una

de tráfico y así ahorrar millones a su compañía. Ello le ha

metáfora para explicar las transformaciones de la

deshumanizado con el tiempo, haciendo crecer su “yo”

mente del hombre, consistente en tres fases: camello,

consumista en detrimento de su “yo” sentimental.

león y niño. A estas alturas de El Club de la Lucha el

Cadenas de montaje, modas, globalización, consumismo…

narrador sigue siendo el camello. Mientras que este

todo ello contribuye a la homogeneización de las

animal lleva la carga de sus jorobas, el personaje de

personas. Nuestro deprimido narrador acaba

Norton lleva una pesada carga conceptual y moral,

desarrollando insomnio ante el vacío de su vida diaria,

viviendo en un mundo donde valores decadentes se

hasta el punto de serle difícil distinguir entre sueños y

han vuelto sinónimo de esperanza y de felicidad.

realidad: “Con el insomnio, nada es real. Todo está muy

Nietszche criticaba de esta forma sobre todo al

lejos”. Además, los continuos viajes en avión de ciudad en

cristianismo y su promesa de una vida más allá de la

ciudad por motivos de trabajo le han arrebatado todo

muerte a cambio de sacrificio y sufrimiento. En el film,

sentimiento de pertenencia y arraigo: la única gente con la

el narrador cree que sufrir toda la vida con un trabajo y

que se relaciona en su día a día son pasajeros de avión, a

una forma de vivir que no le hace feliz es un precio

los que denomina ingeniosamente “personas monodosis”.

necesario para ser considerado un ciudadano “decente”, y parece creer que llevar esta carga le

2. “Ilusión de seguridad. ¿Para qué la salida de

deparará “algo bueno” en un hipotético futuro. ¿Te

emergencia a 10.000 metros de altura?”

suena esta forma de pensar?

Los individuos y las comunidades vivimos en una completa ilusión de seguridad y, como consecuencia, hemos

3. “Las cosas que posees acaban poseyéndote”

construido una nueva realidad social adoptando prácticas

Una de las mayores críticas del film va dirigida contra

comunes e ideas que afectan a nuestro día a día, como

la sociedad de consumo, mostrándonos a nuestro

señala Ulrich Beck. Escuchar las charlas de las azafatas de

protagonista llenando su vacío interior con ropa de

vuelo y leer las instrucciones del procedimiento en caso de

marca y muebles de IKEA que no necesita y buscando

emergencia en un avión no nos hace perder libertades,

comprar objetos que le definan como persona. “Como

claro, pero la lucha contra el terrorismo y el control de

tantos otros, me había convertido en un esclavo del

fronteras, por ejemplo, conlleva que los estados controlen

instinto casero de IKEA”. En nuestra sociedad es fácil

el movimiento de personas y la libertad de expresión.

volverse un shopaholic y acumular objetos que

Vivimos como si se pudiera estar seguro en todo

queremos pero no necesitamos. Acabamos cuidando

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mejor nuestros objetos que a nuestros amigos, pintando

momentánea y menos satisfactoria a largo plazo que si

cada rayadura de nuestro coche, actualizando

logramos el halago sincero de otra persona hacia

constantemente nuestros productos tecnológicos, y

nuestro “yo” real, al igual que ocurre con la

adquiriendo cada vez más bienes innecesarios, como ropa

masturbación comparada con tener sexo. Tyler Durden

que otorgue un cierto estatus o cosas que estén de moda.

tiene una ideología clara: el perfeccionismo es para los débiles y la autodestrucción es la única forma de ser

Una de las conversaciones entre Tyler Durden y el

feliz. En medio de una salida nocturna, Tyler y el

narrador en el primer acto de la película resume

narrador comienzan a enzarzarse en peleas a las

perfectamente la forma de pensar impuesta por la

afueras de un bar para sentirse libres y empujar sus

sociedad de consumo:

límites. A medida que las peleas se vuelven populares

—Sabes qué es un nórdico?

y congregan a más gente, deciden formar un “club de

—Un edredón.

la lucha”. En principio se trata de un club clandestino,

—Simplemente una sábana. ¿Por qué los tipos como

pero en poco tiempo se crean franquicias en todo el

nosotros sabemos lo que es? ¿Es esencial para nuestra

país y se vuelve un movimiento anarquista.

supervivencia en el sentido más estricto? No, ¿qué somos entonces?

“Yo digo: deja de ser perfecto. Yo digo:

—No lo sé. Consumidores.

evolucionemos.” Para Nietzsche, el siguiente paso de

—Consumidores. Somos derivados de una obsesión de

la evolución del hombre es el übermensch

estilo de vida.

(superhombre), un hombre capaz de generar su propio sistema de valores, que se deja llevar por sus pasiones

Aunque no es fácil darse cuenta al principio, puede

y sus sentimientos y que combate la “moral del

interpretarse como una crítica a la supuesta feminización

rebaño”, la moral impuesta.

de la cultura occidental y cómo desmasculiniza al hombre. Por eso el narrador y Tyler pelean, para volver a sentirse

Pero para lograr esta evolución es necesario dejar de

libres. Dejan salir su lado más “primitivo”, en cierto

querer ser perfecto en el sentido impuesto por los

sentido, dando rienda suelta a su agresividad, como

valores colectivos. En este caso, esos valores

prescribe Nietzsche, para dejar de lado la “moral de

colectivos son el consumismo y la idea del “ciudadano

esclavo”. “Somos una generación de hombres criados por

decente” que sigue el camino de sus padres o la moral

mujeres. Me pregunto si otra mujer es lo que necesitamos

impuesta por el cristianismo. “¡Cállate! Nuestros

de verdad.”

padres fueron modelos de Dios. Si ellos nos fallaron, ¿qué te dice eso de Dios?”. Y según Durden, el camino

4. “La autoperfección es simple masturbación”

correcto no es la autoperfección, sino la

Creemos que mejoramos nuestro “yo” haciéndonos

autodestrucción.

físicamente más atractivos, memorizando datos interesantes o adquiriendo coches, casas u objetos que

5. “Sólo cuando perdemos todo, somos libres de

aumenten nuestro estatus socioeconómico. Pero en el

hacer lo que queramos”

fondo sólo nos damos placer a nosotros mismos de forma

(Alerta de spoiler) Al final de la película descubrimos

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que Tyler Durden (Pitt) es un producto de la imaginación

Mientras más nos acercamos al final de la película más

del narrador (Norton) debido a su esquizofrenia. Es su

se acerca el narrador a convertirse en el niño de la

alter ego, la persona que el narrador querría ser si tuviera

metáfora de Nietszche. El niño es ese nuevo comienzo

el valor de liberarse de lo cotidiano y lo mundano, dejar su

“desde cero”, la creatividad pura y espontaneidad del

trabajo y las posesiones materiales y perseguir lo que de

espíritu, al que no se le puede imponer ninguna clase

verdad anhela. Fue él mismo el que hizo explotar su lujoso

de juicio de valor, ya que está aislado de todo sistema

apartamento lleno de ropa de marca, actuando como

de valores tejido por las sociedades. El narrador quería

Tyler.

eso para sí mismo, evadirse de la televisión, la publicidad y el consumismo, aunque Tyler fue más

Nietzsche planteó que el hombre no debe contentarse con

lejos e intentó imponer esta evolución a todos. Sin

un estado de la mediocridad, sino que debe buscar la

embargo, se quedó atrapado en el nihilismo y obvió el

perfección, empujando sus límites y tomando riesgos. Y

último paso para convertirse en “superhombre”: crear

Tyler es esa perfección para el narrador, es un hombre

el mundo nuevo.

liberado de sus ataduras, con libertad para hacer cualquier cosa ahora que no tiene que preocuparse de amueblar su

Al principio de la película, el personaje de Norton nos

piso o de llenar más su armario. De hecho, el club de la

cuenta cómo sobrelleva una vida aburrida y monótona,

lucha que da su nombre al film y que crean el narrador y su

cumpliendo con lo que se espera de cualquier persona:

alter ego es una extensión de esta ideología.

universidad, casa, trabajo. Tiene un empleo que no le satisface y llena ese vacío interior llenando su armario

“El tocar fondo no es un retiro de un fin de semana, no es

de ropa de marca y su salón de muebles de IKEA. No

un maldito seminario. Deja de intentar controlarlo todo y

logra la superación de este estado hasta que deja de

déjate llevar de una vez. Suéltate.” Es en este momento,

internalizar las presiones externas de la sociedad,

en la mitad de la película, cuando nuestro narrador se

hasta que deja de creer que sus posesiones materiales

independiza moralmente y se convierte en el león de la

definen su persona. Cuando crea el alter ego de Tyler,

metáfora de Nietzsche. Deja de ser el camello en el

logra de verdad la libertad. Un poco más adelante en el

momento en el que adquiere criterio propio, cuando deja

film, Tyler funda Project Mayhem (sin que el narrador

de estar rodeado de gente vulgar con valores vulgares

lo sepa), una organización de corte sectario que se

que alienaban su juicio. Si bien es cierto que hacía todo lo

dedica a reclutar miembros para llevar a cabo ataques

que le decía Tyler, recordemos que Tyler era él mismo.

cada vez más elaborados contra corporaciones financieras estadounidenses. La ideología que mueve a

6. “La publicidad nos hace desear coches y ropa,

esta organización no es otra que el anarquismo: Tyler

tenemos empleos que odiamos para comprar mierda

pretende que el mundo comience “desde cero”, sin

que no necesitamos. Crecimos con la televisión, que

bancos ni multinacionales y en cierto sentido sin ley o

nos hizo creer que algún día seríamos millonarios,

con una interpretación más laxa de la misma.

dioses del cine o estrellas del rock, pero no lo seremos y poco a poco lo entendemos, lo que hace que estemos

7. “Nuestra guerra es la guerra espiritual, nuestra

muy cabreados.”

gran depresión es nuestra vida. Somos los hijos

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malditos de la historia, desarraigados y sin objetivos” La película acaba con una escena icónica y cargada de simbolismo, con el narrador y Marla, la mujer a la que verdaderamente ama, cogidos de la mano (al sonido de The Pixies) observando el derribo de todos los edificios de corporaciones financieras y multinacionales, de forma similar al derribo de los ídolos y las “verdades” en la obra El crepúsculo de los ídolos de Nietszche. Las últimas dos o

BIBLIOGRAFÍA: ­DOUGLAS, ANN., The Feminization of American Culture, Anchor Books, 1998 ­BECK, U., Risk Society: Towards a New Modernity. Sage. Nueva Delhi, 1986. ­NIETSZCHE, F., Así habló Zaratustra, Alianza Editorial, Madrid, 2003 ­NIETSZCHE, F., El crepúsculo de los ídolos, Alianza Editorial, Madrid, 2013 ­PALAHNIUK, C., El club de la lucha, Contemporánea Ediciones, Madrid, 2006

tres generaciones en Occidente son probablemente las primeras de la historia en vivir en paz y sin amenazas directas y constantes a la vida, con comodidades nunca antes disfrutadas. Sin un enemigo común dado por una gran guerra o acontecimientos políticos y sociales con

Artículo publicado en Cámara Cívica

visos de cambiar el mundo y que nos involucren activamente, el sentido de nuestras vidas tenemos que proporcionarlo nosotros enteramente. Así, corremos el riesgo de estar desarraigados al no sentir que pertenecemos a una causa mayor que la nuestra. En la primera mitad de la película nuestro narrador sufre precisamente este drama, y para tratar de satisfacer su necesidad de relaciones personales, se vuelve adicto a grupos de terapia y apoyo a enfermos de cáncer testicular, VIH, tuberculosis y demás enfermedades que no padece. “A Bob le gustaba porque creía que me habían extirpado los testículos también”: por medio de su mentira, establece vínculos emocionales con desconocidos creando una falsa empatía. Se da cuenta de que cuando los demás piensan que vas a morir, dejan de centrarse en sí mismos por un instante y le escuchan, dejando que se desahogue. “Cuando creen que vas a morir la gente te escucha en lugar de esperar su turno para hablar”.

David Cárdenas es Politólogo, Máster RRII y Estudios Africanos y master en Comunicación política (@DavidDolbear)

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MURO FRONTERIZO: UNA DISCUSIÓN EN 140 CARACTERES Sandra Baltazar La declarada tendencia de rechazo por parte de

por Donald Trump para referirse a la construcción

Donald Trump hacia la población latinoamericana y,

del muro fronterizo entre Estados Unidos y México.

particularmente, hacia el pueblo mexicano, es quizá uno de los temas más sonados en la agenda global

1. El carácter ambiguo o doble carácter

y, desde luego, en el área de comunicación política

Desde la propuesta de Mancera, “El uso de palabras

sociodigital.

y expresiones vagas o semánticamente equívocas es un aspecto prototípico del discurso político,

A lo largo de su campaña, Donald Trump sostuvo

especialmente cuando el tema del mensaje es

una opinión negativa acerca de los inmigrantes

delicado o puede traer consigo consecuencias

mexicanos y enfatizó la construcción de un muro

negativas para el candidato... En el discurso político

fronterizo entre México y Estados Unidos,

predomina también el uso del eufemismo, por el

indicando, además, que será México quien pague

que una palabra negativa se sustituye por otra

por el muro. Todo este discurso de campaña fue

neutra o positiva, debilitando o anulando las

divulgado también por el –entonces– candidato en

implicaciones negativas de la primera. Como es

su perfil de la red sociodigital Twitter, canal por el

sabido, el discurso político suele utilizar técnicas de

cual, Enrique Peña Nieto, presidente de México,

ocultación mediante las que el hablante intenta

aprovechó para resaltar que no será México quien

eludir la responsabilidad de lo dicho… se trata de

pague por el muro. Y así comenzó la discusión entre

un mecanismo recurrente sobre todo en épocas de

pequeños y sustanciosos discursos de 140

crisis.”

caracteres. Tras la visita de Donald Trump a México, el Ana Mancera y Ana Pano, dos investigadoras de la

candidato republicano sostuvo ante el público

Universidad de Sevilla, especialistas en el análisis

estadounidense que será México quien pagará por

del discurso y autoras del libro El discurso político

el muro fronterizo. Ante este hecho, Enrique Peña

en Twitter. Análisis de los mensajes que trinan

Nieto respondió:

proponen, entre otras categorías, tres ejes que resultan atractivos y aplicables al discurso utilizado

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declaraciones de los principales candidatos en las que destaca, como en los ejemplos, la presencia del yo político comprometido con sus propuestas e implicado personalmente en la campaña. En Twitter, el político puede dejar fuera de la conversación ciertos temas, pero como un debate cara a cara, difícilmente podrá permanecer en silencio. En las redes sociales esa actitud puede tener consecuencias negativas para su imagen, sobre todo Siguiendo la línea de Mancera y Pano, el discurso de

porque en este contexto lo importante es promover

Enrique Peña Nieto, “México jamás pagaría por un

el diálogo constante con los electores.

muro”, anula la implicación negativa que significa para México la construcción de un muro fronterizo.

Como respuesta a Enrique Peña Nieto en Twitter,

Sin embargo, el término “pagaría” deja la puerta

Donald Trump fue, nuevamente, enfático: “México

entreabierta a las suposiciones de la posible

pagará por el muro”.

participación de México en la construcción del muro El discurso que refuerza la construcción de un muro,

más polémico del continente americano.

refuerza, además, la imagen del candidato y el Para Mancera, “Los mensajes breves, instantáneos y

mensaje de campaña que manejó desde el inicio de

directos, típicos de Twitter, exigen en general una

su candidatura. Con discursos directos y precisos,

respuesta rápida que evite poner en apuros al

Trump dejó claro en todo momento su postura ante

candidato en cuestión. Para ello los candidatos

este tema. Por su parte, Enrique Peña Nieto mantuvo

recurren a estrategias de mitigación y a un lenguaje

la postura de que México no pagará por un muro.

evasivo o ambiguo que al tiempo que ofrecen una respuesta, permiten salvaguardar la imagen del

3. La intención agitadora cuando se persigue

candidato o la de su partido.”

convencer por medio de la persuasión y la seducción

2. El carácter polémico relacionado con la construcción de un adversario

Para Mancera y Pano, “El discurso político busca

Mancera apunta que, una práctica muy frecuente en

conseguir una reacción positiva en el destinatario

Twitter es el live twetting, es decir, la publicación de

haciendo que éste se adhiera al emisor y a su

tuits, que como crónicas en directo, retransmiten

propuesta. Para conseguir este objetivo, convencer a

determinados eventos, en este caso, el debate o el

los electores, el político recurre a distintas

mitin. Se trata, pues, de mensajes que recogen las

estrategias relacionadas con la persuasión… y la

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´REFERENCIAS:

apelación al intelecto de los ciudadanos, pero también a tácticas basadas en la seducción o

Ana  Mancera y Ana Pano, El discurso político en Twitter: Análisis de mensajes que “trinan”, Barcelona, Anthropos Editorial, 2013

apelación a las emociones de los mismos. En el primer caso suele recurrir a estrategias argumentativas, mientras que en el segundo se apoya más bien en la llamada de los sentimientos”. En este sentido, ambos actores políticos mantuvieron discursos coherentes con la postura política que representan. En el caso de Donald Trump, la apelación a las emociones en el discurso político en Twitter es clara: “Serán los mexicanos quienes paguen por el muro fronterizo”. Los mexicanos que, como en otras ocasiones ha mencionado, “están matando a los estadounidenses”. Por su parte, Enrique Peña Nieto apela al intelecto de los mexicanos y sostiene, con firmeza, que México no pagará por un muro… Firmeza que, sin duda, será importante sostener más allá de 140 caracteres y de cara al nuevo rostro de la presidencia del vecino país del norte.

Sandra Baltazar es Maestra en Comunicación política por la UNAM. (@Sannds)

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BEERDERBERG RECOMIENDA NORTHKOREAN INTERIORS imágenes freaks de interiores de esdificios y de casas en Corea del Norte. Para aquellos que tengan curiosidad.

ELCANO BLOG Análisis y reflexiones sobre política internacional, realizado por el Real Instituto Elcano.

PODIEM PODCAST Podcasts online en forma de historias, y de una gran calidad.

BEERS&POLITICS Encuentros informales para freaks de la comunicación política. En 33 ciudades del mundo

GABINETE PODCAST Podcast mensual realizado por Eli Gallardo, sobre aspectos de la política en series y películas.

HISTORIA ELECTORAL Impresionante web sobre todos los resultados electorales en 60 países (la webes fea pero increíble)

ARCHIVO ELECTORAL El mayor archivo de material electoral. 13.500 vídeos de campañas en 100 países

WEB DE DISCURSOS 1.600 discursos políticos, en 5 idiomas, de 1766 a la actualidad, ordenados cronológicamente


BARCELONA: Xavier Peytibi - Juan Víctor Izquierdo // AREQUIPA: Erick Estrada - Richard Talavera // ASUNCIÓN: Miguel Ángel Rojas - Pablo Amarilla // BOGOTÁ: Amaury Mogollón - Johana Fandiño // BRUSELAS: Maxime Sattonay - Verónica Beneitez // BUENOS AIRES: Enrique Borba - Augusto Reina // CÁCERES: Guadalupe Morcillo - Sonia Cobo // CARACAS: Amaury Mogollón - Edrit Franquiz - Lorena Arraiz // CÓRDOBA (ARGENTINA): Juan Cruz Barreto - Lucio Bisio - Santiago Ferreyra // CÓRDOBA (ESPAÑA): Asociación de debate Dilema // CORRIENTES: Ignacio Maldonado / Octavio Panozzo // CUENCA (ECUADOR): Marco Lozano - Marco Gordon // DONOSTIA/SAN SEBASTIÁN (y BILBAO): Mikel Cabello - Itziar García // GUADALAJARA (MÉXICO): Alfredo Zamora - Gladys Pérez - Andrés Elías // GUATEMALA: Albertina Navas Guisela Roldán - Manuel Pulido // GUAYAQUIL: Félix Pilco // HUELVA: Joaquín Medina - María Vázquez Lorca // LIMA: Carlos Helfer Bejarano - Juan Manuel Tapia // MADRID: Pedro Miguel Casado - Ignacio Martín Granados // MÁLAGA: Ángela Paloma Martín - Antonio J. Guzmán // MÉXICO DF: Lleïr Dabán - Sara Sofía Alpuche // MURCIA: Manuel Sánchez Manuel Paredes - Pedro Guirao // PAMPLONA: Cristina Igoa - Javier Beroiz // QUITO: Ángel Armijos // SAN JOSÉ: María Fernanda Avendaño // SAN LUIS (ARGENTINA): Pablo Esteban Culatti - Oscar Ángel Flores - Ramon Estrada // SAN LUÍS POTOSÍ: Erick Estrada - Edgar Santillana - Jessica Pacheco - Alejandro Zacarías // SANTIAGO DE CHILE: Nicolás Ibieta Francesca Parodi // SANTIAGO DE COMPOSTELA: Pepe Martínez - Luis Velasco // SEVILLA: Diana Rubio - María Vázquez Lorca - Julio Otero // TARRAGONA: Gerard Castells // VALÈNCIA: Gabriel Moreno - Vicent Martínez - Carlos Villodres // VALLADOLID: Asun Paniagua - Eva Campos // ZARAGOZA: Eduardo Sánchez Salcedo - Cristina Zurutuza

CONVERSANDO SOBRE POLÍTICA EN LOS BARES DE 34 CIUDADES

WWW.BEERSANDPOLITICS.COM

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