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BEERDERBERG la revista de política que nadie había pedido

número 12 noviembre 2016

MAGAZINE


beerderberg magazine en este número... 04 10 16 20 24 28

A FONDO Tema destacado

Los bots y la comunicación política. ANTONI GUTIÉRREZ-RUBÍ ENTREVISTA A

CHANTAL MOUFFE EN CAMPAÑA PERMANENTE Comunicación política e institucional, ciencia política

Selfcasting. VÍCTOR SAMPEDRO Ganamos, ¿y ahora qué?: de comunicación de campaña a comunicación de gestión. MAXIMILIANO AGUIAR Comunicación de gobierno: los retos para cada nuevo gobernante. CECILIA AMES Las técnicas argumentativas en retórica: Rajoy y el debate de investidura. MILJANA MICOVIC MUNDO Análisis de internacional, campañas actuales, nuevos líderes

32 36 39 43 45

Guía para entender cómo se vota en África. ALBERT CARAMÉS Y NÚRIA SANCHO Las venas abiertas del fascismo en Grecia. HELENA VÁZQUEZ Populismo de derechas en los viejos países comunistas. EDUARDO BAYÓN Sarah Hurwitz y Michelle Obama: el poder de las palabras. MARICELA GASTELÚ Colombia: no me gustan los que callan porque están como ausentes. MARÍA XIMENA DUQUE ACHURY

50 54 57

El liderazgo feminista por el derecho al aborto. JESSICA FILLOL El perdón en política, ese gran desconocido. PEDRO MARFIL Cómo hacer un buen eslogan político. ANDRÉS AZNAR

61 64 67 70 72 74 76 78 80 83

WAR ROOM Ideas, nuevas tendencias, inspiración

¿SABÍAS QUE? Curiosidades, historia, fotografía

El teléfono rojo o la diplomacia fría. AINA TUGAS La cultura popular y la consultoría: de Rasputín a Jafar. SERGIO PÉREZ DIÁÑEZ El ratón en jefe de Downing Street. ALEXANDRA VALLUGERA ¿QUÉ HACES ESTA NOCHE? Recursos, libros, películas, webs, discursos a releer

Reseña: 'Interfaz' (N. Stephenson y F. George). MIREIA FERNÁNDEZ-ARDÈVOL Reseña: 'Manual del Votante Perplejo' (Carlos Novaro). SANTIAGO CASTELO Beerderberg Books Serie: 'BSG: el 11-S interestelar'. SERGIO JIMÉNEZ Película: 'El hombre de las mil caras'. MANUEL RODRÍGUEZ Discurso: 'Bill Clinton sobre los derechos civiles' (Memphis, 1993). PEPE MARTÍNEZ Beerderberg recomienda

La ilustración de portada es obra de Roberto Losada


www.beerderberg.com info@beerderberg.com @beerderberg

Beerderberg 12. Noviembre y diciembre de 2016 En diciembre se cumplirán dos años del lanzamiento de Beerderberg. Desde entonces han pasado muchas cosas en el mundo pero pocas en la revista (las cosas como son). De hecho, si de algo estamos orgullosos es de eso: de que Beerderberg sea igual, o casi, que al principio. Una revista gratuita, online, hecha por amigos freaks, sin ni siquiera tener publicidad o presupuesto (aunque no vendría mal una ayudita, ya que estamos). Una revista con unos contenidos y autores que nos gustan y que votamos entre todos y en la cual -casi siempre- tenemos el honor de que nos digan que sí articulistas que ni siquiera podríamos imaginar al inicio de esta aventura. El truco, supongo, está en imaginar lo imposible e intentarlo, en conocer buena gente y, sobre todo, en deber un millón de cervezas a cambio de favores, que prometemos y solemos pagar, por supuesto. Han pasado dos años y aquí seguimos. Gracias a los autores y, especialmente, gracias al equipo por seguir confiando en que vale la pena hacer esta revista. Pero nada sería posible sin los que nos leen y difunden nuestros contenidos. Gracias. ¡Por ahora, seguimos con vosotros una temporadita más!

Xavier Peytibi

equipo editorial Directores

Xavier Peytibi Pedro Casado Consejo editorial

Mireia Castelló Itziar García Roberto Losada Miguel Macías Ana Polo Jacobo Requena Edgar Rovira Rubén Sánchez Medero Alexandra Vallugera Luis Velasco ISSN 2385-5339 Beerderberg magazine CB

la revista de política que nadie había pedido


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BOTS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Antoni Gutiérrez-Rubí La trazabilidad digital de los electores se ha convertido

partir de las relaciones y conversaciones que se

en una poderosísima herramienta de competición

desarrollan en esta red. Parece claro que la

política. Ese rastro es una minería de datos sobre las

demoscopia ya no se puede definir sólo a través de

relaciones, los patrones y comportamientos de las

opiniones, ahora también podemos medir los intereses

personas. Un botín incalculable. Y, al mismo tiempo, un

y el comportamiento de los ciudadanos [3].

dato decisivo –en sí mismo– en un entorno de atenciones limitadas y predicciones de profecías

En este contexto en el que las conversaciones se

autocumplidas gracias a los algoritmos que nos crean

resumen en patrones matemáticos y estadísticos, los

realidades tan confortables como complacientes. La

bots aparecen como una tentación para mecanizar las

batalla por la trazabilidad es decisiva para una

relaciones personales, creando realidades paralelas o

comunicación política más dependiente que nunca de

ficticias. Y también pueden ser una alternativa para

la fuerza de los buscadores.

una mayor eficacia comunicativa –no exenta de riesgos y amenazas–, por lo que merecen ser estudiados y

Un buen ejemplo es la capacidad de Google [1] para

analizados. Existen diferentes tipologías de esos bots

predecir los resultados electorales y de hacerlo con un

al servicio de los partidos políticos y, desde luego, no

nivel de acierto altísimo. También Twitter podría

todos son negativos o inmorales. En este texto

convertirse, con los sistemas de medición adecuados

veremos alguno de ellos:

[2], en una herramienta útil para recoger tendencias a

Antoni Gutiérrez-Rubí es consultor de comunicación pública y política. Es fundador y director de Ideograma. Tiene una larga experiencia en el desarrollo de estrategias globales y prestación de servicios de comunicación dirigidos a líderes, gobiernos, administraciones, grandes empresas, entidades sin ánimo de lucro e instituciones públicas y privadas. (@antonigr)

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1. Bots de seguidores. “¿Quieres aumentar tus

algunas de estas situaciones, por ejemplo, el ejército

seguidores? ¡Oferta! Por 100 euros conseguirás 10.000

tuitero para apoyar a Esperanza Aguirre y atacar [8] en

más”. Seguro que más de una vez hemos visto

2011 la “marea verde” (profesores en huelga).

mensajes parecidos a este. Se trata de la opción más sencilla y burda: la mercantilización de la audiencia con

En los debates estadounidenses de esta campaña

dosis de egosurfing. Son seguidores falsos, creados

presidencial, John Howard, de la Universidad de

por empresas o por la propia gente del partido para

Oxford, demostró [9] como un tercio de los tuits de

aumentar la percepción de fuerza en redes sociales. A

apoyo a Trump en Twitter son de bots. Por ejemplo,

menudo, los medios de comunicación sólo miden los

durante el primer debate presidencial en EEUU, el

números y, erróneamente, ponen en grandes titulares

tráfico a favor de Trump fue el doble de los que

que X candidato tiene más seguidores que otro (un

apoyaban a Clinton. Se registraron casi dos millones de

gran error, ya que no miden el engagement) [4].

tuits a favor de Trump y solo unos 613.000 a favor de Clinton. Al investigar las características de los

Es por eso que la compra de seguidores falsos para

mensajes, los investigadores observaron que el 33%

superar al adversario ha sido hasta hace poco una

de los apoyos a Trump provenían de cuentas de

medida habitual (hasta que se han producido

robots, frente al 22% registrado a favor de Clinton

diferentes escándalos) [5]. Otra opción que se realiza a

(que también cuenta con esa ayuda ‘no humana’).

veces es comprar seguidores falsos para el adversario y después denunciarlo (o, al menos, es lo que dicen

Esta tipología de bots es una herramienta bastante

haber padecido aquellos a los que encuentran con

usada por algún partido y muy perseguido tanto por

usuarios falsos).

Twitter como por la prensa. Recomiendo saber algo más leyendo el texto Política automatizada, de Myriam

2. Bots de difusión. A través de estos bots se

Redondo [10]. Allí se indican tres webs donde poder

automatizan los tuits y los retuits. Se trata de

saber si una cuenta es o no un bot (aunque suele ser

conseguir trending topics y de difundir los contenidos

difícil de detectar): www.theblockbot.com,

(aunque esos bots casi no tengan seguidores). El

www.twitteraudit.com o http://truthy.indiana.edu

número de estos bots no es una cifra baladí. Según

/botornot. Carlos Guadián también indicaba en su blog

indican en Media Esfera [6], “23 millones de cuentas de

[11] algunos trucos para detectarlos.

Twitter son manejadas por bots, o lo que es lo mismo, un 8,5 % de usuarios activos tuitean

Existe, además, un interesantísimo blog, bots de

automáticamente”. Otra cifra: en Twitter, durante los

Twitter [12], que desvela estas malas prácticas en la

días previos al referéndum del ʻbrexitʼ se observó [7]

política española y quiénes son los autores materiales.

que, de las casi 314.000 cuentas en Twitter que

Tal como indican: “aunque estrictamente el término

hablaban acerca de la votación, a favor o en contra, el

bots denotaría automatización, de manera coloquial se

15 % fueron en gran medida o totalmente

denomina así cuando una persona o un partido

automatizadas. En España son también comunes

gestiona varias cuentas de perfil falso (pueden ser

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cientos) para lanzar propaganda como si fuesen

oleada ampliamente interpretada por la prensa

opiniones de personas reales y también para atacar a

mundial como un signo de remordimiento de los

adversarios políticos”. Y es que el ataque es otra de las

votantes–. Pero cuando los expertos observaron la

prácticas comunes de esta tipología de bots que, a

petición, surgieron inconsistencias. Al mediodía del

través del anonimato, atacan a políticos o a partidos. El

domingo, la petición tenía 42.000 firmas de la Ciudad

tema no es si sus ataques tienen más o menos difusión

del Vaticano (con una población de alrededor de 800

(aunque puedan tenerla), sino que interrumpe la

ciudadanos) y casi 25.000 de Corea del Norte (donde el

comunicación online normal del agredido/a, que debe

acceso a Internet es muy limitado). En resumen, eran

defenderse intentando, siempre, no crear a su vez un

bots los que sumaban peticiones y votos.

efecto Streisand. 4. Bots temporales. Se promueve entre los activistas y Otra tipología de ataque es la que se denomina

militantes que cedan sus propias redes sociales para

“Twitter spam”, cuando un político promueve que se

que, una o dos veces al día, el partido o el candidato/a

“presione” a otro a través de sus redes. Hay ejemplos

puedan publicar informaciones en ellas. Es un buen

en todo el mundo, incluso también lo usó Barack

modo, a su vez, de segmentar entre diferentes

Obama, con menos éxito del esperado. En Estados

públicos y de llegar a más gente, pero hay que hacerlo

Unidos y en Francia, además, se automatizó[13] este

bien para lograr que realmente funcione. La teoría es

ataque organizado contra los adversarios políticos,

que siempre llega más lejos y se percibe como más

creando herramientas web para hacerlo.

creíble el mensaje de un amigo, familiar o de un contacto personal, que no un anuncio del partido. En

3. Bots de tráfico. Estos bots, como bien explica

este sentido, si los mensajes parecen demasiado

Guillermo Perezbolde en un artículo [14] de 2012,

impostados o publicitarios pueden tener el efecto

buscan generar tráfico en sitios web de manera

contrario. Hay numerosos ejemplos [16], en España

artificial. Actualmente ya no son tan comunes gracias a

(CiU, PSOE, PP) o en otros países (Obama 2008 y 2012).

que Google hace unos años los combatió mejorando sus métodos de detección para que no afectaran a sus

En Argentina, Macri también lo usó, a través de la

servicios de publicidad. En redes sociales estos bots

empresa Spreadshout, que se dedica precisamente a

son utilizados para simular likes o clics en links dentro

gestionar estos estados de Twitter o Facebook

de Facebook o incluso se utilizan para aumentar la

cedidos.

cantidad de visitas en un vídeo de YouTube. Suele ser muy controvertido y criticado (especialmente Recientemente hemos podido ver un ejemplo en

por los adversarios), aunque todos los partidos lo

política. Justo después del ʻbrexitʼ, se hizo una petición

intentan hacer igualmente de otro modo, como

[15] al Gobierno británico para que volviera a repetir el

enviando vía WhatsApp o Telegram lo que quieren que

referéndum. La petición online obtuvo más de 3,7

pongan sus activistas en sus redes –aunque no sea

millones de nuevas firmas ese fin de semana –una

automatizado–.

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5. Chatbots automáticos. Para explicarlo, nada mejor

convirtió [21] en la más reciente agencia de noticias en

que un ejemplo sencillo: en The Guardian [17], vía

adoptar la automatización de contenidos. Sí, ahora usa

Facebook, se puede hablar por chat con un robot y

robots, o más bien tecnología basada en Inteligencia

recibir información sobre cocina. Si se le indica los

Artificial. Y el éxito del chatbot de The Sun para la

alimentos que tenemos en nuestro frigorífico, o qué

cobertura de los partidos de fútbol les ha animado

nos apetece comer, nos envía enlaces de recetas, pero

[22]a lanzar nuevos bots verticales.

también información culinaria. Totemcat [18] nos muestra otros ejemplos rápidos que nos ayudan a

En política, politibot (creado por Eduardo Suárez,

entender para qué sirven: “entre algunos de los bots

Martín González, Kiko Llaneras, Juan Font, David

más útiles se encuentra Cluise. Con este bot, podemos

Martín-Corral y Jorge Galindo) triunfó en España en las

digitalizar nuestra ropa y sugerirnos un outfit en

pasadas elecciones generales, vía Telegram. Se trataba

función de nuestras preferencias o las condiciones

de un robot que nos ofrecía un montón de buena

climatológicas. Otro bot muy interesante es Jessie´s

información sobre la campaña en nuestros móviles.

Story, un videojuego en el que tenemos que hablar con Jessie, una chica de 20 años y aconsejarle sobre qué

Aunque hay ya centenares de chatbots (se pueden

decisiones debería tomar en su vida. Dependiendo de

encontrar en Botlist) que pueden interactuar con

los consejos, el resultado final del juego será distinto.

nosotros sin demasiados problemas, y hacerlo en

Y para finalizar, Mezi, un asistente personal para

diferentes redes (Facebook Messenger, Telegram, Kik,

compras. Tan solo tenemos que preguntar sobre lo

Skype…). Incluso hay herramientas para que

que queremos comprar y nos ofrecerá una lista

cualquiera pueda crear su propio chatbot [23].

completa de dónde hacerlo. Además, nos guía hasta nuestro destino y nos ofrece reviews de otros

En política, como indican en el The Washington Post,

usuarios”.

desde principios de junio una cuenta denominada @StayWokeBot ha hecho todo lo posible para

El auge de las chat apps y el mayor uso del dispositivo

mantener la moral entre la comunidad de protesta

móvil para leer las noticias ha provocado que los

negra en Estados Unidos. Este robot hace dos cosas

editores estén experimentado con servicios de

[24], aunque puede hacer más en el futuro: en primer

mensajería instantánea para llegar al público sin estar

lugar, anima a los activistas negros; en segundo lugar,

fuera de la conversación, según escribe el periodista

cuando alguien le sigue, pregunta en qué estado vive

digital Stephen Abbot, y que nos cuenta [19] el

y, después de la respuesta, le dice a qué políticos debe

especialista Miquel Pellicer. El desarrollo parece

presionar para pedirles que voten a favor de dos

imparable. El primer editor de noticias del mundo no

medidas de control de armas. No es el único bot que se

emplea periodistas [20]. Facebook es ahora el mayor

dedica a animar e informar a sus activistas. También

medio de comunicación del mundo, pero sin disciplina

existen: @congressedits, @NRA_tally o @droptheIbot.

de verificación ni los principios del periodismo. Pero las agencias ya se han apuntado a los bots. Reuters se

En abril de 2015, un equipo de Microsoft creó un

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proyecto muy similar a @StayWokeBot que tuiteaba a usuarios en América Latina y les pedía ideas para generar soluciones a la corrupción del gobierno. En general, el 45% de los tuits de los bots recibió una respuesta. 6. Los bots asistentes de políticos. Es una sugerente opción. En este mes de octubre (2016) se acaba de presentar un bot (no oficial) de Carles Puigdemont, Presidente de Catalunya. Puigdebot, a través de las redes sociales (Facebook o Instagram), es un programa que simula mantener una conversación con el Presidente y que está programado para ofrecer respuestas automáticas, incluyendo otras opciones como las de votar en un referéndum simulado sobre la

Una conclusión no concluyente. Nicholas Carr,

independencia. Sus creadores, Josep Maria Ganyet,

escritor y finalista del Premio Pulitzer, afirmaba en una

ingeniero informático y profesor de la Pompeu Fabra,

entrevista `26] reciente: “La tecnología puede

y Quico Domingo, consultor IT, lo han presentado en el

desafiarnos y mejorarnos o volvernos criaturas

marco del ciclo de debates Catosfera: “No se trata de

pasivas”. Y tiene razón. Los bots nos reducen a un

suplantar a nadie, sino que es un asistente que le hará

patrón previsible y programable por un algoritmo.

llegar los mensajes; es una tecnología que está mucho

Nuestra identidad se convierte en un dato. Y reducen a

al orden del día porque permite comunicarse de una

nuestros representantes y a nuestras instituciones a

forma muy natural sin tener que descargarte ninguna

un proceso de mecanización de la representación,

aplicación”.

creando atmósferas de retroalimentación que limitan la diversidad y la pluralidad. Los bots pueden alimentar

La Casa Blanca –este sí que es oficial– te invita a

el pensamiento único, creando nuevas corporaciones

escribir al presidente Barack Obama a través de

de servicios. Carr, en su último libro The Glass Cage:

Facebook Messenger. En su página de Tumblr, la Casa

How Our Computers Are Changing Us (que examina las

Blanca anunció que los estadounidenses ahora pueden

consecuencias personales y sociales de nuestra

mandarle mensajes al Presidente usando un bot en

dependencia en crecimiento de los ordenadores, los

Messenger [25]. Obama, que no ha renunciado ni a leer

robots y las apps), nos presenta un horizonte

la correspondencia dirigida a él, ni a escribir las

inquietante: “¿Hemos sido seducidos por una

respuestas (a mano) de algunas cartas de los

mentira?” Recopilando una década de publicaciones de

ciudadanos, dispone así, desde hace unas semanas, de

su blog Rough Type, así como varios de sus ensayos, el

un bot oficial de correspondencia.

autor ofrece una historia alternativa de la era digital.

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La industria también habla cada vez más claramente,

Referencias:

sin ambigüedades: “La explosión del Big Data llegará

[1] http://www.gutierrez­rubi.es/2015/11/03/el­efecto­google­en­politica/

con los robots”, afirma el vicepresidente de Gartner,

[2] http://tendo.sibilare.com/2016/06/28/26j­lo­que­twitter­intuyo­y­la­demoscopia­ convencional­no­supo­ver/

Stephen Prentice, quien nos previene y anticipa[27]

[3] http://www.gutierrez­rubi.es/2016/05/19/la­nueva­demoscopia­electoral/

que la economía tecnológica se reducirá a “una industria de grandes ecosistemas en el que quienes controlen los chatbots serán los grandes ganadores”.

[4] http://www.xavierpeytibi.com/2011/11/03/el­engagement­en­facebook­de­los­ candidatos­al­20n/ [5] http://www.20minutos.es/noticia/2230236/0/mariano­rajoy/seguidores­falsos/twitter/ [6] http://mediaesfera.com/bots­cuando­tu­cuenta­es­manejada­por­un­robot/

Un ejemplo: Telegram premiará con un millón de

[7] https://www.washingtonpost.com/news/the­intersect/wp/2016/06/27/how­online­ bots­conned­brexit­voters/

dólares a desarrolladores de bots para su app. La empresa asegura que no pedirá nada a cambio,

[8] http://www.eldiario.es/sociedad/Profesores­Esperanza­Aguirre­Marea­ Verde_0_562044436.html

únicamente quiere hacer crecer su ecosistema digital de esta herramienta que imita el comportamiento

[9] http://www.elperiodico.com/es/noticias/internacional/apoyadores­trump­twitter­ robots­5573806 [10] http://compolitica.com/wp­content/uploads/ACOPPapersNº5_Draft.pdf

humano.

[11] http://www.k­government.com/2016/06/17/bots­medios­digitales/

¿Qué pasará con la comunicación y con la política en la era de los bots y del Big Data? [28] Es pronto para aventurar un desenlace, aunque ya vamos viendo luces y no pocas sombras. Dependerá de nuestra capacidad de autonomía y de nuestra capacidad regulatoria. Mientras, en la política democrática (institucional y

[12] https://botsdetwitter.wordpress.com/ [13] http://www.xavierpeytibi.com/2011/11/26/twitter­spam­organizado/ [14] http://www.merca20.com/todo­lo­que­necesitas­saber­sobre­los­bots­en­redes­ sociales/ [15] https://www.washingtonpost.com/news/the­intersect/wp/2016/06/27/how­online­ bots­conned­brexit­voters/ [16] http://www.k­government.com/2011/10/06/ceder­tu­twitter­y­facebook­al­partido­ popular­es­prostituirlo­prostituit/

electoral) pueden ser, también, un poderoso

[17] http://totemcat.com/que­es­un­bot­desarrollo­de­apps­ios­android­iphone­ipad/

instrumento para facilitar (mucha) información,

[18] http://digiday.com/publishers/guardian­learned­chatbots/

haciéndola instantánea y accesible, reduciendo la

[19] http://miquelpellicer.com/2016/10/como­usar­chatbots­en­los­medios/

arbitrariedad del poder, al homologar respuestas y

[20] http://www.media­tics.com/noticia/6793/Internet/primer­editor­noticias­mundo­ emplea­periodistas.html

procesos de servicios públicos, por ejemplo.

[21] http://bit.ly/2cqqmrX

Homologaciones que deben ser objeto de regulación, obviamente. La información digital es y será, cada día

[22] http://digiday.com/publishers/suns­football­chat­bot­drove­nearly­half­users­ back­site/ [23] http://www.hongkiat.com/blog/tools­to­build­chatbots/

más, el derecho natural a la información.

[24] https://www.washingtonpost.com/news/the­intersect/wp/2016/08/11/the­next­ frontier­of­online­activism­is­woke­chatbots/

Los partidos políticos y las campañas electorales los van a utilizar con intensidad por su eficiencia, por su eficacia y por su flexible fortaleza. Los programadores serán los nuevos narradores. Y los bots formarán parte del nuevo escenario de la tecnopolítica [29].

[25] http://whitehouse.tumblr.com/post/148743997823/every­day­president­obama­ reads­10­letters­that [26] https://www.youtube.com/watch?v=MAh5UGK8iSA [27] http://www.elmundo.es/economia/2016/10/13/57ff5f36468aeb5b7f8b4612.html [28] http://www.gutierrez­rubi.es/2015/11/05/politica­del­big­data­al­data­thinking­ acop­paper/ [29] http://www.gutierrez­rubi.es/tecnopolitica/

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Chantal Mouffe Politóloga

oredeM zehcnáS nébuR y ibityeP reivaX ,arivoR ragdE ,zeugírdoR leunaM ed nóicarobaloc al noC

Entrevista de Mireia Castelló

“Las identidades se construyen a través de la lucha política”


ENTREVISTA A CHANTAL MOUFFE

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Afirma que el populismo no es una ideología sino

llamamos desde la teoría de la hegemonía, una cadena

una forma de hacer política que surge cuando se

de equivalencia: una unión entre esos distintos

busca construir un nuevo sujeto para la acción

movimientos; un sujeto que sea la articulación de esas

colectiva. Por tanto, tendría sentido que partidos

demandas. Pero el populismo no es un régimen. La

que se han declarado como populistas, en un

gente dice “gobierno populista” pero en este sentido

momento determinado dejen de etiquetarse como

la categoría “populista” no sirve. No se trata de

tal. Dicho en otras palabras, el populismo sería una

establecer un régimen distinto, es una manera de

herramienta para transformar los movimientos

hacer política, de crear la identidad colectiva. Esto,

sociales en actores políticos, pero no para guiar la

evidentemente, implica que un movimiento de

actuación política de éstos. ¿Está de acuerdo?

naturaleza populista va a articular una serie de demandas de los movimientos sociales, pero también

El problema con el populismo es que es una noción

lo hará de manera que penetre en las instituciones

versátil que se utiliza para nombrar a muchos

para transformarlas. Hay una línea dentro de la teoría

fenómenos y que, desgraciadamente, también se

política, digamos que más radical, que dice que en

utiliza como arma para denigrar muchos movimientos.

realidad es únicamente a través de los movimientos

Todos los movimientos que se ponen en contra del

sociales que se puede cambiar la sociedad. Pero una

orden establecido son llamados “extremistas

perspectiva populista dice que también hay que

populistas”. En mi trabajo sobre populismo parto de la

meterse en las instituciones para transformarlas. Por

definición de Ernesto Laclau, mi marido que falleció,

tanto, hay una dimensión horizontal, donde ubicamos

que en su libro La razón populista dice que el

a los movimientos sociales, pero también hay una

populismo no es una ideología ni tampoco un régimen;

dimensión vertical, que es la dimensión que

simplemente es una manera de trazar la frontera

corresponde a los partidos más tradicionales. Un

política, de establecer una frontera entre “nosotros” y

movimiento político que se establezca sobre la base

“ellos” con la definición de los de abajo y los de arriba.

de una frontera populista necesariamente tiene que establecer sinergias entre lo horizontal y lo vertical, un

En este sentido, el “nosotros” que tenemos que definir

partido ligado con los movimientos. Esto es lo

va a ser de tipo transversal, porque los de abajo son

específico de una construcción populista: es una

una categoría política que se establece sobre la base

construcción de una manera de establecer la frontera

de una posición, como el marxismo establecía la

política, que para mí es fundamental en la creación del

reproducción de la clase obrera. Lo importante aquí es

populismo.

tener en cuenta que en nuestra sociedad se da una multiplicidad de demandas democráticas, algunas en el

¿Cómo explica el actual éxito de proyectos políticos

terreno de la economía u otras que son, por ejemplo,

tan dispares como Syriza, el ʻbrexitʼ del UKIP,

el feminismo, la lucha antirracista, la lucha del

Trump, todos calificados como populistas? ¿Cuáles

movimiento LGTB… Por tanto, una construcción

son las diferencias entre el populismo de derechas y

populista consiste justamente en establecer, como

el de izquierdas?

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ENTREVISTA A CHANTAL MOUFFE

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Efectivamente, ese “nosotros” que se construye de

hay problemas, pero no son los inmigrantes: la fuente

manera populista puede construirse de maneras

de sus problemas viene de la globalización neoliberal y

distintas, no todas las formas son progresistas. Así que

de los efectos de las acciones de las grandes

puede darse lo que se llama “populismo de derechas”.

corporaciones transnacionales. Por tanto, el reto es

El mejor ejemplo para entender esto es el caso de

construir identidades entorno a la definición de los

Francia. Marine Le Pen constituye claramente un

problemas. Un punto importante de mi trabajo lo he

proyecto populista de derechas que construye un

centrado en analizar cómo las identidades nunca son

“nosotros” de tal manera que, por ejemplo, los

dadas, sino que son construidas a través de la lucha

inmigrantes no forman parte de ese nosotros, los

política. La manera cómo construimos el nosotros-ellos

presenta como el colectivo que pone en cuestión la

es lo que dará el sentido político.

estabilidad, la unidad nacional, etc. Marine Le Pen, en realidad, y eso es la base de su éxito, se ha dado cuenta

El proceso hacia la hegemonía política requiere de

de que en Francia, como en todos los países, hay una

una mirada de largo alcance sobre el propio

serie de sectores populares que se sienten

proyecto político. El tacticismo mal entendido y la

completamente abandonados por los partidos

necesidad de ganar batallas mediáticas a un ritmo

socialdemócratas, los que tendrían que defender sus

trepidante pueden lastrar estrategias técnicamente

intereses. Estos sectores de la población son lo que se

perfectas. Dada la complejidad del actual contexto,

llama los perdedores de la globalización neoliberal: las

¿qué otros desafíos considera que tienen los

clases populares que han perdido su trabajo o tienen

partidos en el camino hacia la hegemonía?

mucho miedo de perderlo. En primer lugar, la construcción de la hegemonía es un Le Pen se da cuenta de eso y el discurso que tiene se

proceso largo. No se puede hacer en un sólo ciclo

focaliza en que la razón de los problemas que tienen

electoral. Es lo que Gramsci llama una “guerra de

esos sectores populares franceses son los inmigrantes

posiciones”. Tenemos que actuar en una gran cantidad

que vienen y que les quitan el trabajo. Construye el

de niveles. Porque la construcción de la hegemonía se

ellos-nosotros de manera que los inmigrantes son el

hace en el campo cultural, evidentemente, pero

adversario. Al lado de eso, tenemos un populismo de

también se hace a través de la transformación de

izquierdas que está representado por el movimiento

instituciones jurídicas. No nos podemos plantear

de Jean-Luc Mélenchon, La France Insoumise, mucho

alcanzar la hegemonía así como así. Es la gran

menos exitoso que el de Marine Le Pen, que construye

diferencia que hay, por ejemplo, entre una estrategia

el nosotros de una manera distinta, incluyendo a los

de tipo bolchevique, que quiere cambiar la sociedad y

inmigrantes, donde el “ellos” son las fuerzas de la

para ello proyecta una revolución, un corte. En esto

globalización neoliberal. El discurso de Mélenchon

Gramsci es muy interesante, porque plantea que una

respecto a los mismos sectores denota que se ha dado

revolución puede haber funcionado en un país como

cuenta de que el problema es que toda esa gente ha

Rusia en esa época, donde la sociedad civil no estaba

sido abandonada por el Partido Socialista. Y claro que

muy desarrollada, había un régimen dictatorial y se

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ENTREVISTA A CHANTAL MOUFFE

13

podía hacer caer ese régimen. Pero Gramsci decía que

eran los que estaban sometidos a la dominación

en los países europeos, donde ha habido una forma de

capitalista. Hoy en día, lo somos todos, de alguna

revolución democrática, donde la burguesía ha logrado

forma. Las políticas de austeridad nos afectan a todos.

alcanzar un cierto consenso entorno a su dominio, el

Por tanto, la tarea es crear un proyecto que sea

método revolucionario no funciona. Hay que ir

suficientemente atractivo para que la gente que se

haciendo esa guerra de posiciones, transformando la

considere de derechas se sienta identificada y también

lucha política. Es un error pensar que si en un primer

para volver a dar esperanza a los que no creen en la

empuje no se ha logrado llegar al poder hay que

política. Insisto, pues, en que hay dos caminos para dos

cambiar de estrategia. En realidad hay que reconocer

tipos de sectores: esos que consideran que la política

que era muy ilusorio creer que uno podía ganar tan

no va a cambiar nada, para demostrarles que sí, que

rápidamente, sobre todo en los países europeos donde

vale la pena. Pero también están los que ya votan por

hay una sociedad civil. En el caso de España, por

otro partido, a los que hay que mostrarles cómo ese

ejemplo, es evidente que la transición ha configurado

proyecto va a ser positivo para ellos.

una conciencia política que explica por qué, a pesar de todos los escándalos, el PP sigue teniendo esa fuerza.

En otro sentido, me gustaría destacar mi interés por la

Hay que ir creando nuevas formas de identidades

lucha en el terreno cultural. Por ejemplo, creo que las

políticas y eso es un proceso largo.

prácticas artísticas tienen un papel muy importante en esta batalla. La identidad no es una cosa con la que

En este sentido, ¿cómo se pueden generar relatos

nacemos, sino que se va creando. Estamos muy

que tengan capacidad de disputar hegemonías muy

influenciados por los tipos de libros que leemos, por

ancladas y que puedan llegar a los sectores

las películas que vemos. Y eso es lo que va

centrales de la sociedad, que son los que se

construyendo nuestra particular visión sobre cómo es

movilizan de forma mayoritaria en las convocatorias

el mundo, la realidad, qué es lo que podemos esperar,

electorales?

qué es lo justo… En este punto, los medios de comunicación tienen una influencia muy importante y,

En este punto, creo importante hacer una distinción

a veces, un papel nefasto, porque tienden a reproducir

entre dos estrategias. En primer lugar, cómo movilizar,

la hegemonía existente. Pero hay que utilizar todos los

cómo sumar al proyecto a los sectores que no votan y

pequeños espacios que existen. No estoy de acuerdo

que no están politizados. Para estos se necesita una

con aquellos que dicen que no se puede hacer nada.

estrategia especial. El otro punto es cómo ganarse a

Siempre hay posibilidades, hay que multiplicar los

los que ya están politizados pero en otra dirección.

pequeños espacios donde podemos dar otros

Estamos hablando, pues, de dos estrategias muy

mensajes. La lucha por la hegemonía se sitúa en

distintas. Actualmente, estamos en una coyuntura

muchísimos campos y hay que estar presente en todas

específica donde las consecuencias negativas de la

las luchas. Un ejemplo interesante lo tenemos en

globalización neoliberal afectan a muchos sectores.

Barcelona con el movimiento de la PAH (Plataforma de

Antes estaba más claro que los obreros de las fábricas

Afectados por la Hipoteca) y Ada Colau. En este caso,

BEERDERBERG 12


ENTREVISTA A CHANTAL MOUFFE

14

cuando las personas eran expulsadas de sus casas, no

líderes como personas con las que se pueden

lo veían como un problema político, pensaban que

identificar.

eran un desastre, lo vivían como un problema de derrota personal. Por tanto, el éxito de la PAH es

En sus libros apuesta por una radicalización de la

haber politizado ese problema y mostrar a las personas

democracia en un sentido pluralista. ¿Considera que

afectadas que hay otras en la misma situación y que no

es posible hacerlo en el marco institucional de la

son ellas las culpables, sino que es el sistema el

Europa actual?

responsable. La gente que participó en el movimiento cambió completamente su subjetividad, llegaron a ser

Eso implicaría necesariamente lo que yo llamo una

sujetos políticos y así es como se va construyendo la

refundación democrática de Europa, porque la actual

hegemonía.

es completamente neoliberal. Pero, a diferencia de otra gente de izquierdas que piensa que Europa es

Siguiendo con la cuestión de la lucha por la hegemonía

irreformable porque es un proyecto intrínsecamente

en el terreno cultural, creo que no hay que despreciar

neoliberal, yo considero que no hay alternativa a

la cultural popular y los procesos de identificación que

Europa. No podemos pedir que los países se vuelvan a

puede generar. Por ejemplo, en Austria, que es un país

cerrar, que vuelvan a utilizar sus monedas y, más, en el

que he seguido mucho, ya que mis primeros trabajos

actual contexto de la globalización. Hay que crear una

sobre el populismo de derechas los hice sobre Austria

identidad europea y las condiciones para una

y Jörg Haider, el líder actual del FPÖ, Heinz Christian

refundación política de Europa. Este proceso exige que

Strache destaca porque es bastante joven y muy

haya movimientos populistas y progresistas de

“hipster”. Pues bien, gracias a los socialdemócratas

izquierdas que se puedan unir. Si en los países del sur

austríacos, el país fue uno de los primeros en permitir

de Europa tuviéramos movimientos progresistas en el

el voto a partir de los 16 años. Pensaron que todos

poder, la relación de fuerzas sería muy diferente y

estos jóvenes les votarían. Pero lo que sucedió fue

ellos ya podrían imponer una transformación a la

justamente todo lo contrario: todos esos nuevos

Unión Europea. Para mí, una política progresista tiene

votantes votaron por el partido populista de derecha

que tener una dimensión europea. Hay que crear más

de Strache. Un amigo mío, que es cineasta, pensó que

sinergias entre todos los movimientos, similares a las

había que entender ese fenómeno y se fue a hacer una

que estamos viendo con el TTIP. Estos ejemplos nos

película sobre esos jóvenes. Lo que más le llamó la

proporcionan una muestra de que, a pesar de las

atención fue que la motivación de los jóvenes no era

condiciones actuales, si establecemos las sinergias

de tipo ideológico, sino que decían que con Strache se

adecuadas a nivel europeo, hay maneras eficaces de

podían identificar porque vestía como ellos, escuchaba

influir.

la misma música e iba a los mismos lugares. Mientras, los líderes de los partidos tradicionales son hombres viejos con traje y los jóvenes no se identifican con ellos. Así que es muy importante que la gente vea a los

BEERDERBERG 12


ENTREVISTA A CHANTAL MOUFFE

15

Chantal Mouffe es politóloga. Profesora de teoría política en la Universidad de Westminster. Junto a su esposo Ernesto Laclau (1935-2014) inició la corriente filosófica llamada posmarxismo, en la que se repiensa la herencia marxista desde el punto de vista de las transformaciones sociales de las últimas décadas, período llamado por algunos teóricos modernidad tardía o posmodernidad. Junto a Laclau, fue activista en las luchas sociales de los años sesenta. Ha publicado obras emblemáticas como Hegemony and Socialist Strategy: Towards a Radical Democratic Politics (1985), que escribió conjuntamente con Ernesto Laclau, The Return of the Political (1993), The Democratic Paradox (2000) o On the Political (2005), que la han convertido en un referente imprescindible de la filosofía política contemporánea. La entrevista con Chantal Mouffe la realizamos en el marco de su participación en el ciclo de conferencias DO Europa, organizadas por el Born Centro de Cultura y Memoria del Ayuntamiento de Barcelona.

BEERDERBERG 12


EN CAMPAÑA PERMANENTE

16

SELFCASTING Víctor Sampedro La gran mentira es la audiencia soberana. Como un

vida nos quitarán el puesto de trabajo y cambiarán las

Gran Hermano, el pueblo-rey se exhibe y gobierna a sí

iglesias por mezquitas. Lo más positivo que se dice de

mismo. ¡No digamos en Facebook! Dicen los

ellos es que son víctimas de las mafias; nunca de

anglosajones que en el pasado teníamos broadcasting:

nuestras guerras y muros, de la economía que hace

un mismo contenido se emitía “en ancho o abierto” a

negocio en el campo de batalla y en las fronteras.

una masa uniforme de gentes sin hacer diferencias

Porque quienes venden armas son los mismos que

entre ellas. Ahora serían tiempos de narrowcasting:

ponen alambradas.

elegimos el momento y los contenidos para verlos “en estrecho”, nosotros solos en internet, o “en cerrado”,

Cuando careces de lugar en el mundo, tampoco lo

pagando un abono o una cuota de socio.

tienes en los medios ni en las redes. Y no ser reconocido por ningún estado significa la pérdida

Y cuando todos sabemos grabarnos en el móvil y

efectiva de los derechos humanos. Logras visibilidad y

escribimos nuestro propio guión en las redes,

presencia sólo en relatos que otros hacen de ti. Este es

practicamos el selfcasting: nos difundimos a nosotros

el lugar y el relato que ocupan los Aylan en las redes. Y

mismos. Que se lo digan al padre de Aylan, el niño sirio

transcribo literalmente la noticia que leí hace unos

de cuatro años que buscaba refugio en Europa y murió

días.

en la costa mediterránea un día cualquiera de 2016. Dicen que la foto de su cadáver, encogido en la orilla

“El Ejército Libre Sirio, el principal grupo rebelde

de la playa, despertó las conciencias. Bueno, en todo

frente al régimen de Bashar al Assad, ha lanzado una

caso las nuestras han demostrado ser demasiado

campaña con niños sirios posando ante la cámara con un

frágiles y olvidadizas. Las redes se encharcaron de

cartel con el dibujo de distintos personajes del

lágrimas. Pero fueron incapaces de contrarrestar las

universo Pokémon Go para instar a la comunidad

noticias sobre refugiados que les presentan como

internacional a rescatarles.

posibles “terroristas islámicos”: antes de quitarnos la

Víctor Sampedro es Catedrático de Opinión Pública y Comunicación Política en la Universidad Rey Juan Carlos, de Madrid. www.victorsampedro.com

BEERDERBERG 12


EN CAMPAÑA PERMANENTE

17

La campaña, difundida desde la oficina de prensa de

espectacularizan la indigencia, ensalzan a empresarios

este grupo, ha comenzado a replicarse en redes

disfrazados de trabajadores o disciplinan a los ni-nis.

sociales con la etiqueta #PokemonInSyria pero también con #PrayforSiria, habitualmente utilizada

Añadía Arendt sobre los refugiados de su tiempo: “No

para denunciar el sufrimiento de un pueblo que lleva

se les ha privado de libertad, sino de la posibilidad de

más de cinco años en guerra.

actuar; no del derecho a pensar lo que quieran, sino de

En las imágenes, diversos niños aparecen tras un folio

su derecho a dar su opinión”. El sitio de Aylan y sus

en el que hay dibujado un personaje de Pokémon

compatriotas es un videojuego en el que no puede

sobre frases como ʻEstoy en Siria, ven a salvarmeʼ,

librar ni ganar batalla alguna. Está para ser salvado...

ʻEstoy en Idlib, ven a por míʼ o ʻHay una gran cantidad

con más guerra.

de Pokémon en Siria, ven y sálvameʼ.” Esas imágenes no eran selfies, sino parodias diseñadas En lugar de una noticia es –como reconoce el propio

para combatir otras producidas por el ISI o Al Daesh

texto– el comunicado de prensa, casi literal, del

(los yihadistas malos) que circulan por las redes. El

“Ejército Libre”. Se trata de un mensaje de las fuerzas

llamado Estado Islámico, con orígenes y apoyo

pagadas por Estados Unidos y sus aliados para

estadounidenses similares al Ejército Libre Sirio,

combatir al déspota sirio. ¿Su intención? ¿Salvar niños

acostumbra a pedir rescate o publicar sus asesinatos

o ganar simpatías y donaciones para proseguir la

con fotos parecidas a las de los niños Pokémon. Su

guerra? ¿Y después qué? ¿Lograr en Siria una paz como

imagen de medio cuerpo, está precedida del cartel que

la guerra civil de Irak y Afganistán después de

sostienen en sus manos o cuelga de sus cuellos y que

invadirlos?

fue escrito por sus verdugos. La propaganda digital de los salvadores de Siria es más macabra de lo que

“La principal privación de los derechos humanos se

parece a primera vista. La empleada por el déspota

manifiesta primero y sobre todo en la privación de un

Assad (aún presidente infecto del país), por los

lugar en el mundo que le da significado a la opinión y

talibanes y por los luchadores libres son similares. Es lo

efectividad a las acciones”. Eso escribió la filósofa

que tiene la realidad virtual, que sirve para propósitos

alemana Hanna Arendt. Hablaba de los desplazados

contrapuestos.

antes de la II Guerra Mundial, de los olvidados que comenzaron no teniendo derecho de acogida y

El selfcasting lo practican los idiotas sin darse

acabaron internados en campos de exterminio.

descanso. En la Grecia clásica un idiota era alguien

Primero les enviaron a los campos –no comunidades,

incapaz de ver más allá de sus intereses privados e

ciudades o pueblos– llamados (como ahora) de acogida

inmediatos. Alguien tan corto de miras que carecía de

e internamiento. Acabarían siendo campos de

interés, precisamente por su nula sensibilidad para el

concentración con un letrero en la entrada que ponía:

interés público y el bien común. Con estas limitaciones,

“El trabajo hace libres”. Un lema que podrían publicitar

alguien así jamás debiera ocuparse de la política: los

alguno de los programas de telebasura que

asuntos de la polis o comunidad. La democracia del

BEERDERBERG 12


EN CAMPAÑA PERMANENTE

18

ó

ágora le era ajena. O, en todo caso, un botín con el que

Este texto es un anticipo de su pr

hacerse. Cuando ahora los idiotas visitan el Partenón

relaciona los reality shows y las redes sociales

se inmortalizan en un decorado más para su ego. La

se

política es una puesta en escena y su institución más

telerealidad y la realidad virtual

importante, un plató de televisión. Las redes, la

democracia digital

república del ego.

millenials

ximo libro que

,

ñ

alando las continuidades entre las mal llamadas

,

.

,

la telemocracia y la

Pretende ser un texto dirigido a los

.

sus progenitores y maestros

.

Otras obras del

.

autor pueden consultarse en www victorsampedro com

Escribo mientras acompaño a mi familia de vacaciones.

y la correspondencia dirigirse a

A mi hija de 10 años la tutora le ha pedido que cuente

victor sampedro

su verano con “selfies cool”. Además de enseñarle mal inglés (el adjetivo precede al sustantivo), le anima a ser el centro de atención. No de la familia y nuestras atenciones, que es algo a lo que tiene derecho a aspirar (aunque con moderación, para no creerse una celebrity). En el colegio quieren que sea la protagonista principal, el centro de todas las miradas,

22

incluida la propia. Quieren que sea la chica Tinder. Vean, por favor, el video: https://youtu.be /zdef2anpd04 del ideal femenino de la página de contactos más cool. Y piensen en qué se difiere de su ideal. A veces es difícil no considerarnos una legión de idiotas: tuertos cuyo único ojo es la cámara de la telebasura o del móvil. Nuestra realidad no sobrepasa la pantalla y para observarla no tomamos más distancia que “la del palo del selfie”. Somos gentes de mirada corta y estrecha. Pendientes de la última impresión que dejamos en nuestro muro de Facebook.

BEERDERBERG 12

.

@

.

urjc es


EN CAMPAÑA PERMANENTE

20

GANAMOS, ¿Y AHORA QUÉ?: DE COMUNICACIÓN DE CAMPAÑA A COMUNICACIÓN DE GESTIÓN Maximiliano Aguiar Terminó el proceso electoral. Los enormes esfuerzos,

En este artículo se desarrollan algunas características

la adrenalina y los ceños fruncidos de la campaña van

de cada tipo de comunicación, haciendo hincapié en

dejando lugar a la alegría por el tan anhelado triunfo.

sus diferencias, para luego poner el foco en los

En el comité de campaña, todo el equipo de políticos,

peligros y los desafíos de la comunicación en la

técnicos y militantes están reunidos para festejar.

transición entre la campaña y el gobierno.

Música, algarabía y felicitaciones por doquier. La transición Entra el candidato. Llega el líder a quienes todos quieren escuchar en este momento de alegría. Se hace

La transición es la etapa que comienza una vez que se

silencio, todos expectantes. Él se aclara la garganta, se

obtuvo el triunfo electoral hasta la finalización de la

pone en el centro del escenario y, ante la mirada

luna de miel de la gestión [1]. La transición siempre

atenta de todos, exclama:

comienza con un equipo ganador. En este proceso, las estructuras y estrategias diseñadas para ganar las

— “Ganamos, ¡qué cag…!” traducido del francés, “¡qué

elecciones deben transformarse en un esquema de

problema!” ;-)

funcionarios y consultores que deben comunicar con éxito y de manera permanente los desafíos, servicios y

Esta anécdota, vivida en mi primera campaña como

logros de la gestión.

consultor político hace ya muchos años, ilustra uno de los problemas típicos del arranque de cualquier

Este pasaje no suele ser simple, ya que los equipos de

gobierno: la dificultad en la transición entre la

campaña muchas veces son conformados sobre la

campaña electoral y el gobierno.

marcha, con el calor, el entusiasmo y la mística del

Maximiliano Aguiar es sociólogo y estratega político. Director de Acierto Consultora y de ALaCoP en Argentina. (@maxiaguiar)

BEERDERBERG 12


EN CAMPAÑA PERMANENTE

21

proceso electoral. Es cada vez más común que cuenten

los medios e influir en la agenda mediática, y su éxito

con consultores y equipos especializados, pero gran

es medido por la extensión de su cobertura, más que

parte de la tarea suele estar asignada a militantes y

por su relación con la realidad.

simpatizantes, que entregan horas de su tiempo y esfuerzo, motivados por la convicción ideológica o la

Una enorme cantidad de actores participan de este

esperanza de conseguir espacios en el gobierno

proceso de comunicación. Sin embargo, los mismos

después de la victoria. Por tanto, son equipos

suelen estar organizacionalmente centralizados y

motivados y amateurs, con más ganas que

centrados en la figura del candidato, la estrella que

conocimiento. Ellos son los que recorren las calles y

debe ser potenciada de cara al acto eleccionario. Esta

casas realizando activaciones o puerteos, los que

narrativa busca obtener una elevada “legitimidad de

colaboran en las redes sociales construyendo y

origen”, marcada por la cantidad de votos obtenidos el

viralizando mensajes políticos y los que dan vitalidad a

día de la elección.

los mensajes publicitarios y a los discursos de Características de la comunicación de gobierno

campaña.

En comunicación de gobierno, en cambio, la narrativa En ese proceso, adquieren estilos de comunicación que

se compone del siguiente modo: “Como en el pasado

son útiles en el marco de la comunicación de campaña

propusimos X, hoy estamos haciendo Y, que nos

y que responden a sus características.

llevará al futuro deseado Z”. Este relato, que es parte de lo que Mario Riorda describe como “mito de

Características de la comunicación de campaña

gobierno” (Acevedo, Pedemonte et al. 2006) ,

La comunicación en el marco de la campaña electoral

pretende la generación de consensos y que el

está basada, sobre todo, en promesas. Para los

ciudadano se vincule y se sienta parte del gobierno.

candidatos esto marca la necesidad de mostrar que el

Ese mix de propuestas pasadas, realizaciones actuales,

rival no cumplió en el pasado y que ellos sí están en

nuevas propuestas y descripción del futuro deseado,

condiciones de cumplir, porque son mejores. Los

busca construir la “legitimidad de ejercicio” que

modos en que se combinan lo retrospectivo y lo

permite que el gobierno conserve el poder político y

prospectivo depende del posicionamiento político del

tenga margen de acción para realizar las diversas

candidato (oficialismo u oposición) y de la caja de

acciones de gobierno (Bobbio, Matteucci et al. 2000) .

mensajes diseñada para la contienda. Esta comunicación persuasiva es cortoplacista, ya que

En ese sentido, la comunicación de gobierno es

busca influir en un único acto, situado claramente en

necesariamente largoplacista y busca influir en las

tiempo y espacio: el voto. Este acto marca sus ritmos y

actitudes y en una gran cantidad de acciones del

sus cadencias in crescendo, hasta llegar a un final

ciudadano en el marco de toda la gestión. Si bien la

frenético, en las vísperas del acto eleccionario. En su

producción de pseudoeventos es importante en

desarrollo son muy importantes los pseudoeventos [2]

ciertos momentos, su abuso es particularmente

(Boorstin, 1992) diseñados para captar el interés de

peligroso si queda al descubierto su búsqueda de

BEERDERBERG 12


EN CAMPAÑA PERMANENTE

22

ocupar la agenda pública, en detrimento de temas que

completo la narrativa de campaña, cuando los

pueden afectar la imagen de la gestión o del líder. Al

gobernantes electos afirman “Ahora tengo que

mismo tiempo, por la complejidad de las estructuras

gobernar, no tengo tiempo para la comunicación” u

de gobierno, requiere de comunicación del líder, pero

otras frases por el estilo. Es un grave error creer que la

también la formación de una cantidad de voceros y

gestión y la comunicación son dos procesos separados

fusibles comunicacionales, por lo que su nivel de

e incompatibles, ya que no se puede gobernar bien si

centralización suele ser menor.

no se comunica de manera adecuada. Quienes

Peligros y desafíos de la comunicación de transición

sucumben ante este peligro suelen desmontar los

La comunicación de transición afronta principalmente

equipos de comunicación que se construyeron con

dos peligros:

esfuerzo durante la campaña por considerar que constituyen un gasto que baja sus posibilidades de

Peligro 1: El primero de ellos es que el ciudadano

hacer obra, y que son gastos superfluos.

sienta que hay un abismo entre lo prometido y comunicado en campaña y los diálogos establecidos

Peligro 2: El segundo peligro que se corre en la

apenas se asume el poder. Una frase extraída de una

transición es el de desarrollar una comunicación que

sesión de grupos focales que ilustra este peligro es la

quede anclada en la campaña, alimentando la

que sigue: “Yyyyy, nos engañó, hablaba de una cosa en

comunicación con personalismos, promesas y

campaña, y ahora todo es distinto cuando asume…

pseudoacontecimientos. Ellos siguen comunicando

prometía todo, todo era posible, y ahora, ni se

una enorme cantidad de factoides, se centran en los

acuerda”. Este primer peligro se corre cuando se cree

atributos del líder, recalcan las promesas de campaña y

que en la comunicación de gestión se puede hacer

formulan nuevas promesas que son aplaudidas por sus

borrón y cuenta nueva con lo comunicado durante la

seguidores. Esta inercia de campaña parece funcionar

campaña, como si fuera posible que el ciudadano

de maravillas durante la luna de miel en el poder, ya

olvide lo sucedido en esa etapa de alta densidad

que todos aplauden, pero silenciosamente (o

comunicacional.

ruidosamente) alimenta la espiral de expectativas y funda las bases según las cuales será juzgado el

Este peligro se materializa cuando se abandona por

gobierno en los momentos de balance.

BEERDERBERG 12


EN CAMPAÑA PERMANENTE

23

Quienes caen en esta tentación suelen mantener

nivel de continuidad con la que se llevó adelante

activos los equipos de comunicación de la campaña…

durante la campaña y que, al mismo tiempo, vaya

pero los mantienen en modo campaña, sin realizar la

incluyendo elementos de cambio, adaptados a esta

transición adecuada hacia los nuevos objetivos,

nueva etapa. En este punto, existen estrategias

formatos y modos de comunicación para la nueva

específicas para nuevas gestiones que continúan la

etapa.

línea política de gestiones anteriores (que deben aprovechar los momentos de crisis para marcar su

Desafíos

impronta particular diferenciadora) y las que ocupan el

El proceso de comunicación de transición es

cargo viniendo de la oposición (que deberán mostrar

fundamental para construir la imagen y ampliar los

modificaciones estilísticas de manera rápida, para

consensos iniciales que serán la base de la aceptación

mostrar el cambio) [3].

de la gestión. Sin embargo, suele prestarse poca atención a esta etapa debido a que la gestión se asemeja a lo que en medicina se denomina un paciente asintomático, ya que goza de la luna de miel inicial, en la que la ciudadanía suele aplaudir todo lo que la gestión hace y parece olvidar todo lo que el gobernante deja de hacer. Pero no debe olvidarse que es este el momento en el

2. Para esto debe fortalecer a su equipo de

que se conforma la base de la imagen de gestión con la

comunicación, y adaptarlo de modo activo a la nueva

que deberá lidiarse en el resto del mandato. La

etapa y a la nueva estrategia planteada, evitando la

atención y el esfuerzo puestos en la conformación de

inercia de la campaña y la autoconfianza desmedida

los equipos y en el armado de la estrategia de

asociada a creer que todo se hizo bien porque se ganó

comunicación de transición es fundamental y debe

la elección. Para esto, hay una máxima que no debe

centrar sus esfuerzos en dos puntos:

olvidarse: lo que funcionó en la campaña, si se hace de la misma manera, difícilmente funcione en la gestión.

1. Modificar los mensajes paulatinamente, desarrollando un soft landing comunicacional, sin

[1]

olvidar las promesas de campaña, pero adaptándolas a la construcción del relato de gestión, largoplacista, que conecta pasado, presente y futuro, con un

El plazo arbitrario de la misma son los primeros

[2]

El desarrollo de las diferencias entre gestiones continuistas y rupturistas excede

,

í

actitudes positivas y que no se basa en la creación de

í

aunque este plazo var a

Pseudoacontecimientos o factoides

[3] -

d as

n el contexto

.

Luciano H

,

Elizalde

:

del consenso

por lo que será tratado en otro art culo

,

Damián Fernández Pedemonte y Mario Riorda

ó

gesti

.

í

el marco de este art culo

esquema menos personalista, que busca generar

100 í ,

.

ú

seg

ó

n de la comunicaci

,

n gubernamental

ó

La construcci

,

í ,

Buenos Aires

La Cruj a

2006.

pseudoacontecimientos. En este proceso deberá ir

-

generando una comunicación que aparezca con cierto

- . .

.,

Norberto Bobbio et al

D J

- . M

,

Boorstin

,

Edelman

BEERDERBERG 12

í

,

Diccionario de pol tica

:

The Image

-

, 2000.

Siglo Veintiuno Editores

,

A Guide to Pseudo events in America

ó

La Construcci

í

, .

n del Espectáculo Pol tico

B

,

Aires

, 1992.

Vintage

, 2002.

Manantial

n


EN CAMPAÑA PERMANENTE

24

COMUNICACIÓN DE GOBIERNO: LOS RETOS PARA TODO NUEVO GOBERNANTE Cecilia Ames Saavedra El Candidato, aquella película protagonizada por

Esta escena se repite muy a menudo en cada gobierno,

Robert Redford en los años 70 en la cual, tras una

en cada gestión, no importa de qué país hablemos, es

excelente estrategia de marketing y publicidad

un denominador común. Es como si a partir del

política, éste es elegido autoridad retrata muy bien lo

momento en que se asume el cargo, estuvieran frente

que les sucede a la mayoría de quienes ganan una

a un país con problemas distintos a aquellos que se

elección: estaban preparados para hacer caampaña

encontraron en la etapa de campaña.

pero no para gobernar. De ahí que rápidamente empecemos, como ciudadanos, a escuchar excusas

Existe una desconexión entre el diagnóstico de

como “No supimos comunicar” o “Comunicamos mal”,

campaña, aquel que hizo diseñar una estrategia con

que suelen ser las frases más pronunciadas por los

buenas propuestas electorales y que permitió ganar, y

gobernantes, a medida que avanzan sus gestiones y

la estrategia de comunicación del gobierno que acaba

ven caer sus niveles de aprobación.

de instalarse.

En muchos casos responsabilizan a los medios de su

Este artículo trata de explorar algunas razones por las

mala fortuna sin darse cuenta de que quienes deben

cuales ocurre esto. Voy a ensayar algunas respuestas

iniciar el proceso de comunicar adecuadamente, con

que involucran:

una estrategia clara, de largo plazo y con un buen equipo de comunicación –al menos durante el tiempo

• Un buen equipo de gente, con el tamaño y tiempo

que dure el gobierno– es la autoridad en ejercicio y no

necesario para hacer frente a los retos.

los medios.

• Un adecuado enfoque de comunicación de gobierno.

Cecilia Ames es consultora de comunicación política (@CeciliaAmes)

BEERDERBERG 12


EN CAMPAÑA PERMANENTE

25

• Y un estilo de liderazgo que alinee a las instituciones

impone retos casi diarios a los distintos actores, cuya

del gobierno en la tarea de comunicar la gestión.

gestión afecta a la figura más importante, por lo que se necesita un equipo con reflejos rápidos.

El primer reto terminada la campaña es armar rápidamente el equipo de comunicación

A diferencia de la campaña electoral, la estrategia es

gubernamental. Ese equipo debe entender el gran

para un gobierno que debe durar varios años y no para

reto que implica ser gobierno, ya que la ciudadanía,

una persona. Por lo cual debe haber una mirada clara y

todos, quienes votaron a favor y en contra, quiere

amplia de la importancia que cada sector, cada tema y

resultados inmediatos y sobre todo quiere que se

cada actor responsable pone en la gestión central.

cumplan las promesas de campaña. ¿Qué retos

Errores en diversos ministerios o por asesores

demanda esto? Varios. Y a continuación detallamos

cercanos afectarán a la gestión del propio presidente,

tres de los más importantes.

si los argumentos, discursos y gestos no están alienados a las expectativas del ciudadano.

Tener un equipo de comunicación amplio pero que también sea multidisciplinario, que incluya gente con

En buena cuenta tenemos muchísimos más actores

experiencias diversas, con la capacidad estratégica, de

involucrados cuyo desempeño afectará la gestión de

ver el final de la gestión desde el primer día de

gobierno.

gobierno y detectar cuáles son las áreas y temas relevantes alineados a la oferta electoral que tienen

A esto se agrega el tiempo que dura una gestión, y es

mayor impacto en la gestión de gobierno. Para ello el

que a diferencia de la campaña, que dura pocos meses,

equipo de comunicación que trabajó en la campaña no

éste es un trabajo de largo plazo, de cuatro, cinco o

es suficiente, ni en número ni en el enfoque que puede

seis años. Esto implica que el equipo deberá tener los

tener.

suficientes recursos, sobre todo humanos, para poder proveer de un trabajo profesional y estratégico

Y es que en campaña la situación es distinta: hay un

durante todo este tiempo.

figura central, el candidato, y un equipo de apoyo que ayuda a movilizar, a ejecutar acciones muy concretas y

En América Latina la profesión de comunicador

bastante previsibles y controlables. En el caso de la

político está aumentando. Lo vemos no sólo a través

gestión de gobierno, el equipo que acompaña a quien

de campañas electorales cada vez más profesionales,

ejerce el cargo máximo es más grande. No sólo incluye

sino también por la aparición de cada vez más

al equipo de comunicación, sino principalmente a

facultades de comunicación y ciencias políticas que

ministros o secretarios, a personas que son cabeza de

ofrecen diversos programas al respecto. Sin embargo,

entidades del estado, lo cual hace que el espacio para

dado que la gestión de gobierno es larga a todo nivel

el error, la mala comunicación y la crisis aumente.

–gobierno central, regional, alcaldías– hay aún un gran espacio para crecer.

A eso hay que sumar que la coyuntura es cambiante e

BEERDERBERG 12


EN CAMPAÑA PERMANENTE

26

El segundo reto es contar con un correcto enfoque de

durante la campaña ¿por qué no mantenerla? Más aún

la comunicación de gobierno y es que quizá éste es el

cuando hoy en día estamos frente a un ciudadano

elemento más importante para lograr buenos

distinto, activo, más informado, que quiere ser

resultados. Este enfoque no debe ser puramente

escuchado y que tiene los mecanismos para hacerse

electoral o propangadístico, sino que debe poner las

escuchar de manera clara, frontal e inmediata cuando

necesidades de los ciudadanos en el centro de las

siente que la autoridad no le soluciona sus problemas.

decisiones. Si esto ocurre, todo diseño de política, al traducirse en acciones concretas, será valorado por los

Aquí hay un gran reto para los comunicadores políticos

ciudadanos.

y es promover el uso de herramientas de recolección de información para la toma de decisiones durante el

Para lograr esto, tanto el marketing político como la

tiempo que dure el gobierno.

comunicación política son buenas herramientas, pero que se usan poco ya en el gobierno. Ambos son

La corrupción es un tema importante en Perú. Todos

ampliamente usados en campaña, tiempo en el cual se

los candidatos en campaña ofrecieron combatirla, pero

prioriza el uso de investigación para conocer los

ayudaría conocer las dimensiones de la corrupción

problemas de los ciudadanos y en base a ellos diseñar

para los ciudadanos, qué esperan del gobierno en este

propuestas electorales. Hoy hablamos de

tema, a modo de delimitar las acciones que puede

microsegmentación, con el fin de identificar las

tomar el gobierno.

diversas y más profundas necesidades de los ciudadanos y ofrecer una alternativa de solución, clara,

Muchos equipos de comunicación de gobierno sufren

entendible y con una buena narrativa. Lo que

las consecuencias de esta falta de enfoque. Y es que

sorprende es el poco uso que se da, principalmente en

en la vorágine de la gestión de gobierno, la táctica

algunos países de América Latina, a estas herramientas

suele ganarle a la estrategia.

una vez que se llega al poder, de modo que lo que Suele pensarse que lo que funcionó en campaña

terminamos viendo es tan sólo la propaganda.

también funcionará en el poder. Ejemplos recientes los Cuando hablamos de enfoque también nos referimos a

tenemos en el caso de la ex primera dama del Perú,

usar la investigación o las encuestas de opinión no

Nadine Heredia. En campaña sumaba muchos votos, ya

para la campaña permanente, sino para acercarse al

en el poder su presencia permanente al lado del

ciudadano y entender su ánimo, sus necesidades

presidente terminó afectando la imagen y popularidad

inmediatas y las expectivas que tiene de la gestión de

del mandatario.

turno y en base a eso diseñar las mejores políticas y construir argumentos que permitan lograr consensos

Otro caso es el de la esposa del presidente Macri. Un

que ayuden a avanzar en el proyecto político.

beso en campaña suma muchos votos, el mismo gesto publicitario en las reuniones de Naciones Unidas

Si el uso de esta herramienta dio buenos resultados

delante de otros mandatarios tuvo un efecto contrario

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EN CAMPAÑA PERMANENTE

27

entre los ciudadanos. Finalmente, y en tercer lugar, todo nuevo gobierno tiene la enorme tarea de incluir a todas las instituciones gubernamentales en esta nueva dinámica y estilo de comunicación, para que se vea un solo tono en la comunicación. Esto requiere de tiempo, pero además, y principalmente, de un estilo de liderazgo proactivo, estratégico, pero sobre todo, inspirador. Siendo la comunicación la mejor herramienta de gestión, debiéramos preguntarnos si lo que falla en verdad en los nuevos gobiernos es la comunicación o son las personas que llegan al poder, que no logran comprender el poder de ésta para lograr consensos.

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EN CAMPAÑA PERMANENTE

28

LAS TÉCNICAS ARGUMENTATIVAS EN RETÓRICA: RAJOY Y EL DEBATE DE INVESTIDURA Miljana Micovic Pocas veces en la historia de la democracia en España

Mariano Rajoy se presentaba a una investidura para la

un debate de investidura ha suscitado tanto interés

que no tenía suficientes apoyos y era necesario

como este año. Quizá porque no ha sido sólo uno y

intentar convencer a los diputados de que le otorgaran

decisivo para los próximos cuatro años. Los discursos

su voto de confianza. Y encontramos aquí la primera

de todos los candidatos pronunciados en los debates

similitud con los debates electorales: al igual que en

en cuestión, sobre todo el de Pedro Sánchez el 1 de

estos, el interlocutor no parece dispuesto a cambiar de

marzo y el de Mariano Rajoy el 30 de agosto, fueron

opinión. Los argumentos utilizados, en general, se

objeto de diferentes tipos de análisis. Los resultados

dirigen a un tercer interlocutor: los ciudadanos,

de éstos apuntan, entre otros aspectos, a que el

quienes ven el debate en la pequeña pantalla. De ahí

discurso de Rajoy se asemeja a un discurso de

que las estrategias utilizadas en ambos géneros de

campaña. ¿Cuáles son las similitudes que encontramos

debate sean muy parecidas.

entre los discursos de Rajoy pronunciados en las campañas electorales y el último discurso del debate

Nada más comenzar, el candidato a Presidente del

de investidura? Para responder a esta pregunta, vamos

Gobierno señala sus principales argumentos, a los que

a centrarnos en las estrategias argumentativas

llama “razones”: (1) España necesita un gobierno con

utilizadas por este político en el debate del 30 de

urgencia, (2) los españoles han señalado con claridad

agosto para observar algunas de las técnicas de

su preferencia por el Partido Popular, y (3) no existe

argumentación más frecuentes en su discurso, pero

una alternativa (de gobierno) razonable.

también en el discurso político en general.

Miljana Micovic es doctora por la UB en Comunicación y Argumentación Políticas, lingüista y experta en debates electorales. (@MiljanaM)

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EN CAMPAÑA PERMANENTE

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Como podemos observar, las razones son tres, y no es

acuerdo siempre ha sido, es y será la solución para la

casualidad que sean precisamente tres. Se trata de la

gobernabilidad del país: “Un acuerdo que involucre a

figura tricolon, que tiene su origen en la retórica de

todos los partidos; (...) les estoy planteando un pacto”.

Cicerón y que consiste en establecer correspondencia entre tres términos y así reforzar la tesis del hablante.

Sobre todo, Rajoy indica que no es suficiente conseguir

Encontramos más ejemplos en el discurso de Rajoy:

esos acuerdos, sino que, tal como señala en su primer

“(...) Nadie puede privar al conjunto del pueblo español

argumento, es urgente. Para reforzar esta afirmación,

de su derecho a decidir sobre su futuro. Ni el Gobierno,

el candidato recurre de nuevo a la repetición, no

ni esta Cámara, ni ningún otro poder del Estado

solamente de la palabra “urgente”, sino también de

pueden hacerlo”.

verbos, sustantivos y adjetivos del mismo campo semántico: “(...) es inaplazable adoptar las medidas

Observamos que el tricolon no es una novedad en el

necesarias para conseguir ese objetivo; (...) se antoja

discurso de Rajoy, dado que, por ejemplo, para

imprescindible cuando existe urgencia para responder

solucionar el problema de la educación, Rajoy propone

eficazmente; urge cerrar el paso a cualquier sombra de

el mérito, el trabajo y el esfuerzo, tanto en los dos

duda”.

debates cara a cara de 2008 como en el de 2011. ¿Y por qué es inaplazable formar gobierno? Según Por tanto, podemos notar que Rajoy utiliza las

Rajoy, para seguir creciendo, para continuar con el

repeticiones con frecuencia, pero hay que destacar

mismo camino de progreso. Por un lado, las palabras

que la repetición es uno de los mecanismos

con connotación positiva que utiliza el político sirven a

lingüísticos más utilizados por todos los políticos en

la estrategia de la legitimación de las propias políticas,

los diferentes tipos de discurso. En el debate de

cuyos resultados “han sido muy positivos”. Así, para

investidura, Rajoy repite una serie de palabras para

reforzar el argumento de que el gobierno liderado por

reforzar sus argumentos. Resulta interesante el uso

el PP es la mejor opción, Rajoy utiliza los siguientes

reiterado de la palabra todos (los españoles, los

recursos léxicos: “Las medidas adoptadas durante la

diputados, los partidos) con la que este político

pasada legislatura han permitido que en 2016 continúe

pretende indicar que la responsabilidad del futuro es

el crecimiento económico y la creación de empleo;

compartida y que la unidad es la solución: “La lucha por

España es hoy el país, de entre los grandes de la Unión

la regeneración debe ser un objetivo que nos vincule a

Europea, que presenta mayor crecimiento económico.

todos; (...) hemos de tranquilizar a todo el mundo”.

Exactamente estamos creciendo a un ritmo que es más del doble de lo que crece el conjunto de la zona

En la misma línea, la solución también son los acuerdos

euro”.

y los pactos, otras de las palabras que Rajoy repite con mucha frecuencia en el discurso, defendiendo su

Por otro lado, cuando emplea las palabras con

argumento de que la solución del Gobierno está en la

connotación negativa, Rajoy se refiere a sus

coalición y construyendo un marco en el que el

adversarios políticos y pretende producir en el oyente

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EN CAMPAÑA PERMANENTE

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la impresión de fracaso de las políticas de sus rivales:

no quisieron reconocer nada bueno en lo realizado por

“(...) hemos iniciado la salida de la crisis más profunda

mi gobierno”.

que ha atravesado España en varias generaciones. Una España que estuvo al borde del colapso. Tres millones

En definitiva, podemos notar que en el discurso del

ochocientas mil personas perdieron su empleo, se

debate de investidura pronunciado por Rajoy

cerraban empresas sin interrupción, desaparecían las

prevalecen las estrategias de legitimación de sus

inversiones, se desplomaban los ingresos públicos y

propias políticas sobre las de descalificación de sus

financiarse era una misión imposible”.

posibles y reales adversarios. Se trata de las mismas estrategias argumentativas utilizadas, por ejemplo, en

Asimismo, el léxico cargado de significado negativo

los debates electorales; sin embargo, dado el contexto

sirve a Rajoy para emplear la estrategia del “voto de

en el que Rajoy debe convencer a los diputados en el

miedo”: “Señorías, todo tiene un límite y esto puede

hemiciclo para que le otorguen su voto de confianza,

cambiar... las cosas se podrían torcer y evolucionar a

lógicamente, se centra menos en la confrontación y

peor. Las consecuencias de fallar en esta cuestión serían

más en el futuro y las propuestas políticas. Ahora bien,

de extrema gravedad: (...) se derivarían sanciones para

después de la investidura fallida, sabemos que los

nuestro país o la pérdida de importantes fuentes de

diputados de otros partidos no han cambiado de

financiación europeas, por no hablar del serio

opinión. Y a los ciudadanos, ¿los habrá convencido?

menoscabo de la credibilidad ganada”. Esta contraposición entre las dos políticas –la argumentación en términos antagónicos– también queda reflejada en el uso de los pronombres personales. A diferencia, por ejemplo, de los debates electorales, donde la contraposición se produce entre yo/nosotros y usted/ustedes, en el discurso de Rajoy en el debate de investidura la diferencia se establece entre yo/nosotros y algunos/otros. La indeterminación, en este caso, resulta más apropiada, dado que se trata de un contexto de menor beligerancia que en los debates electorales. Veamos algunos ejemplos: “Si tenemos en cuenta que se condenó insistentemente nuestra labor, nuestros esfuerzos y nuestros resultados, hemos de reconocer que los electores se han fiado más de lo que ven con sus propios ojos que de lo que les cuentan algunos. Pues bien, durante las dos últimas campañas electorales, algunos de nuestros adversarios

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Fuente: El País


MUNDO

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GUÍA PARA ENTENDER EL VOTO EN ÁFRICA Albert Caramés y Núria Sancho Más allá de disquisiciones políticas, sociales y

auténtico calvario a causa de los déficits de

económicas, resulta importante entender las

infraestructuras, la falta de consenso político o,

condiciones bajo las cuales tienen lugar los procesos

incluso, del clima. El calendario electoral debe tener

electorales. A través de la experiencia práctica,

en cuenta factores como la época de lluvias: a menudo

compartimos esta breve guía para entender los

el acceso a muchas zonas rurales es impracticable

principales elementos, etapas y desafíos –así como

durante este período, lo que dificulta la distribución

algunas anécdotas– de unas elecciones en África.

del material electoral y puede retrasar enormemente su recogida tras el recuento. En Burundi, por ejemplo,

Los preparativos: planificar contra los elementos

un presidente de colegio electoral de una zona rural

Se suele pensar que las discusiones políticas para que

de la provincia de Kayanza tuvo que esperar dos días a

un partido o candidato salga favorecido en esta fase

que bajara el cauce del agua de un riachuelo

preparatoria (especialmente en lo que a la

–convertido en auténtico río– a causa de una gran

composición de la comisión electoral se refiere)

tormenta, y cruzar con la urna sobre la cabeza para

ocupan la mayoría del tiempo. Sin embargo, hay que

entregar los resultados a la comisión electoral local.

añadirle un sinnúmero de retos logísticos que hay que salvar para adaptarse a las características del país.

También la época de plantación y cosecha debe ser

Donantes internacionales han apostado por el apoyo

tomada en consideración. La mayoría de la población

económico, humano y logístico en muchas de sus

africana reside en el campo, así que no es una buena

vertientes, pero la cruda realidad hace ver que todo es

idea actualizar el censo electoral en estos períodos.

más complicado de lo que parecía sobre el papel.

Con sistemas de registro electoral activo, en el que el elector debe solicitar personalmente la inscripción, los

Buena parte de los preparativos que resultan muy

ciudadanos inmersos en los trabajos agrícolas pueden

interiorizados en nuestro entorno pueden resultar un

quedar infrarrepresentados. Es lo que ha pasado con

Albert Caramés es editor deAfricaye.org. (@albertcarames). Núria Sancho es observadora electoral. (@nsanchoa)

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MUNDO

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los jóvenes de las zonas rurales en Burkina Faso este

voto. Una medida controvertida, ya que si bien resulta

año. La actualización del censo para las elecciones de

de gran utilidad para evitar el fraude, en determinados

noviembre de 2015 se realizó durante la época de

contextos de tensión política puede motivar un

cosecha y centralizada en las capitales provinciales. Se

control posterior intimidatorio de quien ha ido a votar

calcula que menos de la mitad de los jóvenes que

y quien no.

potencialmente se podían inscribir lo hicieron, ya que la mayoría se encontraba en aquel momento

Mención aparte merece el rol de los observadores

trabajando en la recolección de cereales en lugares

nacionales e internacionales. Desde auténticos turistas

apartados de su residencia habitual.

electorales vestidos de safari de pies a cabeza, a parlamentarios transformados en observadores vocacionales que no dudan en visitar colegios en las zonas más remotas o problemáticas, pasando por observadores nacionales que impertérritos pasan la jornada entera de principio a fin en el mismo colegio sin apenas moverse. Su presencia, sobre todo la de los internacionales, ha recibido en ocasiones críticas, ya sea por su papel de legitimación de regímenes autoritarios (como el caso de la Commonwealth en Zimbabwe), o bien por la inacción posterior ante episodios de fraude o malas prácticas reconocidos

Centro de voto en Tengandongo (Burkina Faso, 2015) (Foto: Núria Sancho)

(dirigidas a la UE y a la Unión Africana en Nigeria en

El día “D”

2003 y 2007). En cualquier caso, la presencia de

En África se empieza a votar temprano. Antes de las 6

observadores en contextos de transición refuerza la

de la mañana –hora habitual de apertura de los

confianza pública en las elecciones y acostumbra a

colegios electorales– ya se forman colas de electores.

ejercer un efecto disuasorio sobre el fraude.

La falta de electricidad obliga a maximizar las horas de votación mientras haya luz natural. Durante la jornada

El escrutinio

electoral a menudo se registran problemas de última

Siguiendo la lógica de aprovechar la luz del día, los

hora, exactamente los mismos que se pueden dar en

colegios cierran antes del anochecer. Se inician

las elecciones de cualquier parte del mundo: colegios

entonces los procedimientos de recuento, a menudo a

que no abren a tiempo porque el personal electoral

la luz de las velas y las linternas, y que puede durar

llega tarde, materiales que se distribuyen con retraso o

varias horas en función de la complejidad de la

que son insuficientes... La flexibilidad y la paciencia

elección. En casos como los de los recientes comicios

deben aflorar ante las filas de electores que esperan

en Burkina Faso, la sociedad civil organizada hizo un

su turno para votar. Resulta habitual marcar con tinta

llamamiento a la ciudadanía para que, bajo el principio

indeleble el dedo del votante para así prevenir el doble

de control democrático, se quedara en sus colegios y

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MUNDO

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fuera testigo del recuento. A partir de ese momento se

fidedignos. A pesar de ser una cuestión evidente, no

abordan los elementos más críticos: la determinación

siempre lo ha sido. Hasta 2015, mientras Blaise

de los votos nulos y su discusión con los

Compaoré detentó el poder en Burkina Faso, las

representantes de los candidatos –en una elección

papeletas se quemaban justo después de acabar el

presidencial la validez de cada voto es decisiva– y el

recuento. Sobra decir que su partido ganaba todas las

relleno de las actas de votación.

elecciones.

A pesar de que el personal electoral habrá sido

La agregación de resultados

formado sobre los procedimientos, la introducción de

Mientras en elecciones como las europeas los

los datos de la votación en las actas puede comportar

resultados se obtienen a las pocas horas, muchos

más tiempo que el recuento en sí mismo. Copias a

países africanos pueden tardar días e incluso

mano, cálculos para la reconciliación entre votantes,

semanas en hacer público un resultado provisional,

votos emitidos, votos nulos, papeletas sobrantes...

que deberá ser posteriormente verificado para ser

Dicho procedimiento puede resultar una auténtica

anunciado como definitivo. Tras el recuento en los

pesadilla para personas poco habituadas a estos

colegios se inicia el proceso de agregación de

procesos, tras 12 horas de votación más 4 de recuento,

resultados. Habitualmente empieza a nivel municipal y

bajo la presión de la mirada escrutadora de los

después asciende de manera acumulativa por los

representantes de los partidos políticos. Encontrar un

diferentes niveles territoriales hasta la compilación

error de dos votos para cuadrar el acta se convierte en

nacional.

ese momento en un trabajo titánico de difícil resolución. Dada la frecuencia de estos errores, en

Con frecuencia, la recepción de los materiales y las

Burundi, por ejemplo, el Código Electoral incluyó para

actas de todos los colegios en el primer nivel de

las elecciones de 2010 la denominada “tasa de

compilación no acaba hasta la mañana siguiente.

discordancia” que hacía posible inscribir en las actas un

Puede suceder que, tras largas horas durante la noche

margen de error de hasta un 3% según la elección

para finalizar el recuento, los presidentes de colegio

entre el número de votantes contabilizados en la lista

esperen hasta la salida del sol para evitar desplazarse

electoral y las papeletas encontradas en la urna.

en la oscuridad desde lugares remotos por caminos en mal estado (lo que resulta todavía más difícil en época

Y tras el relleno de las actas y después de colgar una

de lluvias). Una vez entregada el acta, se debe

copia de los resultados en la puerta del colegio, llega

proceder a la agregación municipal de resultados, que

el momento de recoger los materiales para su traslado

en función de las habilidades del personal de la

a la comisión electoral. Organizar las copias de las

comisión electoral, de los errores detectados en las

actas y empaquetar las papeletas de votación usadas

actas y del número de colegios puede comportar hasta

es fundamental si posteriormente se interponen

48 horas. A pesar de que la puesta en marcha de

recursos contra los resultados, ya que serán la única

recuentos paralelos por los partidos y de sistemas de

prueba de que los resultados de las actas son

transmisión telefónica de datos –cuando las redes

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MUNDO

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Escrutinio en Matoto (Guinea Conakry, 2013) (Foto: Núria Sancho)

móviles lo permiten– puedan mostrar una

electorales en un contexto determinado, como sucede

aproximación a los resultados en 24 horas, la

actualmente en la República Centroafricana, la

compilación nacional de los resultados provisionales

credibilidad y transparencia de unos comicios pueden

puede conllevar hasta una semana.

llegar a determinar tanto el fin pacífico de una transición, como hemos visto recientemente en

Este es un período en el que es fundamental la gestión

Burkina Faso, como el estallido de una crisis violenta,

de los rumores de fraude, que se extienden de manera

como en Costa de Marfil el 2010. No obstante, no se

viral ante la impaciencia por la publicación de los

pueden minusvalorar los detalles técnicos y logísticos

resultados. Y a partir de aquí, una cuestión clave: su

aquí enumerados, los cuales juegan un papel

aceptación por parte de los candidatos. Un ejemplo, en

fundamental en los días más cercanos a las elecciones

forma de imagen, de justo lo contrario lo encontramos

y que pueden ayudar a comprender ciertas reacciones

en Costa de Marfil, con la contestación de los

a nivel político.

resultados por parte del representante del partido del entonces presidente Laurent Ggabgo, quien interrumpió la rueda de prensa de la Comisión Electoral en la que anunciaba los resultados, para romper el documento que los atesoraba enfrente de todas las cámaras. Más allá de la idoneidad de celebrar unos comicios

Artículo extraído de la web Africaye.org

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MUNDO

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LAS VENAS ABIERTAS DEL FASCISMO EN GRECIA Helena Vázquez Una marcha de 2.000 ultranacionalistas invadía uno de

vimos la fuerza que salvará a la humanidad de la

los barrios de Atenas que albergaba mayor proporción

putrefacción judía”.

de migrantes el 12 de mayo del 2011. Al grito de “Fuera extranjeros”, los manifestantes arrasaban con

Asalto a las calles y a las instituciones

todos los inmigrantes que se cruzaban por su camino,

Un partido abiertamente nacionalista, xenófobo y con

aporreando y golpeando a sus víctimas hasta dejarlas

una clara simpatía hacia el nacional socialismo pasaba

en el suelo. Aquella misma noche, después de ser

de ser un partido marginal con un 0,3% de los votos en

perseguido y apuñalado por dos hombres montados

las elecciones de 2009, a obtener en las elecciones de

en una motocicleta, Alim Abdul Manan, un blangladesí

mayo de 2012 el 7% de los votos. En las últimas

de 21 años de edad, fue hallado sin vida en una calle

elecciones, de setiembre de 2015, mantuvo el

del distrito de Patissia, en Atenas.

porcentaje de votos recibido. Estos resultados se enmarcan en una Grecia duramente golpeada por la

Amanecer Dorado era el partido que estaba detrás de

crisis y rescatada financieramente con tres rescates.

la razia contra migrantes, activistas de izquierdas y homosexuales que Grecia vivió en los primeros años de

La actividad del partido vivió su etapa más sangrienta

la crisis que irrumpió en el país a partir de 2008.

en 2011, justo cuando dio el salto a las instituciones.

Amenecer Dorado es un partido que se fundó en 1980

En junio de aquel mismo año, Nikos Michaloliakos, el

con un ideario que congeniaba con las ideas del

líder de la fuerza de extrema derechista, consiguió una

nacional socialismo. Las primeras publicaciones

silla en el ayuntamiento de Atenas. Un hecho que fue

aparecidas en el diario Emeis (Nosotros, en griego) ya

relevante no sólo porque representaba el inicio de una

revelaban cuál era la ideología que marcaría su

cascada de victorias electorales, sino porque en su

actividad política. “Somos nazis […] porque en la

primer día de trabajo como cargo electo, dejó bien

milagrosa revolución alemana del 1933, nosotros

clara su proximidad con el nacional socialismo.

Helena Vázquez es abogada y periodista. Es reportera freelance en Atenas. para RAC1. Ha colaborado con el diario ARA, la revista ctxt, y otros medios. (@_helenadetroia).

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MUNDO

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Michaloliakos empleó un saludo hitleriano en el curso

magistradas Ioanna Klapa y Maria Dimitropoulou

de la primera sesión del pleno del ayuntamiento de la

empezaron una investigación exhaustiva en la que

capital griega.

recopilaron más de 100 casos de violencia cometidos por sus miembros, susceptibles de ser perseguidos por

Amanecer Dorado crecía en los espacios de

el código criminal griego. Una vez recopilado todo el

representación democrática mientras ganaba

material, empezó el macro juicio contra un partido

presencia en la calle. El partido sembraría el terror en

político con representación parlamentaria.

la Atenas del 2011 y sus dos años consecutivos. Había creado un modelo organizativo y estratégico para

En este macro proceso judicial con 69 imputados se

conquistar el espacio público. Se trataba de las

pretende, por una parte, enjuiciar los crímenes

“escuadras locales” de Amanecer Dorado, con una

cometidos por la organización, por ello acumula la

referencia embrionaria a las escuadras hitlerianas. Se

instrucción de varios ataques violentos y, por otra,

trataba de grupos de hombres armados que

declarar al partido político “organización criminal”.

patrullaban las calles persiguiendo aquellos quienes

Esto implica ilegalizarlo y poner en prisión a su

consideraban ser sus “enemigos”: inmigrantes,

dirección y a los que perpetraron sus crímenes. Este

activistas de izquierda y homosexuales. Durante este

macro juicio demuestra a día de hoy la voluntad de

período, la organización habría cometido tres

enjuiciar una organización que hasta el momento había

asesinatos y varios intentos de homicidio. No obstante,

desarrollado sus crímenes con cierta impunidad. Según

el último ataque mortal, en setiembre de 2013, dio un

declara el abogado Dimitrios Zotos, abogado de la

giro a la evolución de los eventos. Giorgos Roupiakas,

acusación en este proceso judicial: “Antes de empezar

miembro del grupo de extrema derecha, acabó con la

el juicio [refiriéndose al juicio contra Amanecer

vida de Pavlos Fyssas, un famoso cantante de rap

Dorado], veíamos como los fiscales encargados [de los

conocido por sus tendencias “antifascistas”. Su

juicios relacionados con los miembros de Amanecer

asesinato fue la gota que colmó el vaso e hizo enervar

Dorado] rebajaban siempre las penas, lo que eran

a buena parte de la población. La opinión pública

claros intentos de homicidio, para ellos eran daños.”

empezó a cuestionarse por qué el gobierno dejaba con cierta impunidad los crímenes cometidos por la organización. Amanecer Dorado a juicio El 28 de setiembre de 2013 se materializó el primer intento de procesar judicialmente al partido político, con el objetivo de declararlo organización criminal. Sus diputados fueron esposados y detenidos. Entre ellos estaba Michaloliakos, su número uno. Antes del inicio del juicio, que empezó el 20 de mayo de 2015, las

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MUNDO

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Sin embargo, este proceso judicial no ha impedido que

organización criminal y los de una organización

el partido político continúe con su actividad

criminal que va más allá de los incidentes, que crea

parlamentaria. No todos los que están siendo

repugnancia pública, que mina la autoridad de la ley,

procesados están encarcelados. Es más, su presencia

infringe los derechos humanos y la dignidad humana y

en la cámara legislativa no ha cesado, ni siquiera para

supone un riesgo para el orden público y para la

los mismos diputados imputados que a día de hoy

seguridad interna del país”.

continúan ocupando sus escaños. Su presencia en el Parlamento tampoco ha molestado con exceso a

El juicio puso freno al clima de violencia in crescendo

Syriza, el partido autodenominado de “izquierdas” que

que se vivía desde el 2011. Sólo de octubre de 2013 a

en la actualidad gobierna junto a Anel. Zoi

diciembre de 2013, la Red de Violencia Racista vio

Konstantopoulou, expresidenta del Parlamento

como los incidentes violentos de los escuadras locales

durante la primera legislatura de Syriza, en enero del

pasaban de 50 de media a 18 por el mismo periodo. A

2015 propuso una serie de medidas consideradas

día de hoy, los ataques se han reducido aunque se

favorables para la participación de Amanecer Dorado

siguen registrando, en menor grado, agresiones

en el Parlamento durante el encarcelamiento de sus

puntuales a migrantes y activistas. Sus dirigentes

miembros.

pretenden desvincularse de estos ataques y las escuadras locales no pueden pasearse con el mismo

Ilegalizar un partido político

desparpajo. Será la sentencia judicial que culmine el

Sostuvo su posición basándose en principios

proceso contra Amanecer Dorado la que decidirá si

constitucionales. Ahora bien, la postura de Syriza y de

encerrar el nazismo en la papelera de la historia o

otros partidos refleja la batalla legal y política que está

darle, de nuevo, el aliento que tuvo recientemente y

detrás de la persecución judicial de Amanecer Dorado.

con la historia del fascismo europeo que le precede.

La prohibición de un partido político por su ideología está prohibida por la Constitución griega. Por el contrario, esa disposición podría no cerrar las puertas a condenar su ideología fascista. El mismo Tribunal Supremo griego, en una sentencia de 2007, concluyó que los “partidos fascistas impiden el adecuado funcionamiento de una democracia”. Además, sus principios antidemocráticos se combinan con su actividad criminal. La faceta criminal del partido fue precisamente lo que el ministro de Orden Público y Protección Civil resalta en el texto que presentó al Tribunal Supremo al inicio del juicio. “Estos actos criminales parecen relacionarse con los de una

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MUNDO

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POPULISMO DE DERECHAS EN LOS VIEJOS PAÍSES COMUNISTAS Eduardo Bayón En los últimos años, la presencia de partidos populistas

medida cualquier sentimiento de culpabilidad por

de derechas en Europa no ha hecho más que

parte de la ciudadanía si apoyan estas formaciones.

aumentar. Este auge tiene relación directa con la crisis

Por otro lado, el descontento con la globalización y

económica que asola Europa desde 2008, y cuya

sus consecuencias indeseadas generan un sentimiento

reacción a la misma consistió en políticas neoliberales

de perdedores en la misma. Así, estos partidos han

orquestadas desde los organismos internacionales y

aprovechado constantemente la criminalización de la

comunitarios. Las consecuencias de la crisis económica

inmigración para capitalizar el descontento de

y de estas políticas llevadas a cabo han sido

aquellos ciudadanos que no se sienten cosmopolitas

especialmente graves, al provocar un aumento de las

en absoluto y que temen que la llegada de inmigrantes

desigualdades y de la pobreza. Todo ello ha

les deje sin trabajo o empeore sus condiciones de

aumentado el distanciamiento entre las élites políticas

vida.

y económicas y la mayoría de la población. Si a todo esto le sumamos una Unión Europea que no avanza en

A todo ello, hay que sumarle el colapso de los partidos

términos de integración, que casi siempre resulta

socialdemócratas y democristianos que un día

lejana e insensible a los problemas sociales, tenemos

vertebraron Europa y que han dejado de atraer a los

el caldo de cultivo ideal para este populismo de

jóvenes. Así se forma un contexto ideal para el

derechas.

surgimiento de este tipo de partidos. En igual forma, también ha ayudado un cierto lavado de cara de los

Diferentes motivos explican este ascenso de los

partidos, quienes por norma general han suavizado

partidos de extrema derecha. Por un lado, la lejanía

sus posicionamientos anteriores, si bien de forma más

con el período de entreguerras ha borrado en gran

estética que en cuanto al contenido [1].

Eduardo Bayón es politólogo y abogado. Editor de Debate21.es (@edubayon_)

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MUNDO

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Todo ello sumado a la frustración de la población, a la

Quien dirige al país en la práctica es Jaroslaw

deslegitimación de las instituciones políticas, el

Kaczynski, líder del partido Ley y Justicia, el cual ha

malestar frente al establishment y la explotación de las

construido y promovido un relato político basado en la

inseguridades de la población por parte de los partidos

revancha de una Polonia arruinada, a través del cual

de extrema derecha que buscan chivos expiatorios

pretende reorganizar las estructuras del propio

fácilmente identificables en la inmigración

Estado. Más allá de asumir como propias las

extracomunitaria o en los países de la Europa del sur,

preocupaciones económicas y sociales de los polacos,

en busca de captar un sentimiento identitario y

Kaczynski ha sido capaz de polarizar las divisiones ya

excluyente. Todos estos partidos ya triunfan desde el

existentes entre liberales y conservadores con el

momento en que en temas como la ya mencionada

objetivo de obtener réditos políticos de ello. Al igual

inmigración son capaces de marcar la agenda política.

que alentado con éxito teorías conspirativas, en las que supuestamente estaría involucrada la Rusia de

Ahora bien, no todo lo que se califica de populismo lo

Vladimir Putin, en el accidente del avión Tu-154 en

es. Hay que ser conscientes de que el término es usado

2010, que tuvo como consecuencia el fallecimiento de

frecuentemente en Europa como sinónimo de

90 personas, entre ellas la del Presidente de la

demagogia, lo cual añade connotaciones negativas de

República en aquel momento, su hermano gemelo,

por sí al calificativo de forma interesada.

Lech Kaczynski.

El PiS: un partido ultraconservador en el gobierno polaco En las elecciones legislativas polacas celebradas el 25 de octubre de 2015, el partido Ley y Justicia (PiS) cosechó el 37,7% de los votos y 232 escaños que se traducen en una mayoría absoluta para el partido de Jaroslaw Kaczynski, la primera que ha tenido lugar en Polonia desde la caída del régimen comunista. Ley y Justicia es una formación política de ideología nacionalista y conservadora, que se encuentra integrada a su vez en el Parlamento Europeo en la Alianza de los Conservadores y Reformistas. Así pues,

Los ejes fundamentales sobre los que se mueve la

la mayoría obtenida en las dos cámaras legislativas, le

política del PiS son: potenciar la identidad nacional y

valió a Beata Szydlo, su candidata, para ser nombrada

religiosa, las tradiciones polacas, y reivindicar una

Primera Ministra por el presidente de la República,

soberanía socavada por Bruselas y Berlín. Consideran

Aderzj Duda (también perteneciente a Ley y Justicia y

que la democracia liberal imperante en Occidente es

elegido Jefe de Estado en los comicios presidenciales

frágil y que para hacer frente a los riesgos y enemigos

de mayo del pasado año).

actuales se debe construir un gobierno que tenga la

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MUNDO

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fortaleza necesaria y sea capaz de adoptar las medidas

los asuntos políticos y económicos, de esta forma

correspondientes para ello. Así mismo, los asuntos

queda justificada la lucha del partido Libertad y

morales, culturales e históricos juegan un papel central

Justicia contra la élite política y el establishment.

en el discurso del PiS. Valga como muestra de ello la reforma de la ley del aborto que pretenden llevar a

Además de las ya mencionadas, si hay una reforma que

cabo, la cual prevé penas de cárcel para quien decida

encontró un rechazo masivo entre buena parte de la

abortar [2].

población, esa fue la del Tribunal Constitucional. Siguiendo con la práctica comenzada por el anterior

Es más que evidente que existe un rechazo frontal a

gobierno de Plataforma Cívica, principal partido de la

los valores de Occidente, y que en esa línea se

oposición, y hasta ahora en el poder, el actual

pretende tanto revisar la historia y la memoria

Gobierno nombró más miembros del Tribunal

colectiva, como los relatos y símbolos que la

Constitucional de los que le correspondían, cinco en

constituyen, sin olvidarse de controlar los medios de

lugar de dos. La cosa no quedó simplemente ahí, sino

comunicación públicos. Respecto a estos últimos,

que el Tribunal se ha reformado para que las

precisamente el gobierno polaco ha decidido

cuestiones sobre las que se deba pronunciar se

someterlos a reforma para que los cargos ejecutivos

resuelvan por orden de entrada en lugar de en virtud

de los mismos dependan del propio Gobierno y no de

de la importancia del asunto. Así pues, las cuestiones

un organismo independiente como venía ocurriendo

que pudiesen surgir por la labor del gobierno actual,

hasta ahora, mermando así la independencia y la

tardarían años en ser juzgadas, por poner sólo un

imparcialidad de los medios de comunicación de

ejemplo de sus consecuencias.

titularidad pública con el objetivo de que pasen a ser un instrumento más en manos del Ejecutivo. También

El camino iniciado en Polonia recuerda

las comunicaciones particulares de los ciudadanos

inevitablemente al seguido por la Hungría de Viktor

están más vigiladas, dado que el Gobierno ha otorgado

Orban. Ahora bien, existen diferencias sustanciales

a las agencias de seguridad y a la policía más capacidad

como para asegurar que vaya a triunfar en Polonia,

para controlarlas. Por otra parte, se ha puesto al frente

donde la victoria electoral se debió más al colapso del

de los servicios de seguridad de Polonia a Mariusz

gobierno liberal que a un giro de la opinión social. De

Kaminski, condenado a tres años de prisión por abuso

momento las reformas aprobadas ya por el gobierno

de poder y que ha sido indultado por el Presidente de

ultraconservador generan que más de un 50% de los

la República. Además, una nueva ley permite al

polacos considere que el estado de derecho esté en

Gobierno ocupar puestos clave de la Administración,

riesgo y de hecho la Unión Europea expedientó a

colocando al frente de los mismos a quienes desee el

Polonia por ello [3].

Ejecutivo. Por último, el relato construido por el PiS también se asienta en una lucha contra una élite

La Hungría de Orban

tildada de heredera del régimen comunista, a la que se

La Fidesz-Unión Cívica Húngara, es el partido

considera que tiene una importante red para influir en

gobernante en Hungría desde 2010, ostentando su

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MUNDO

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presidente, Viktor Orban, el cargo de Primer Ministro.

Democrático por Hungría perdió apoyo, dejando un

Fundada en 1988, la Fidesz (Fiatal Demokraták

vacío político en el centro-derecha. Durante 1993 y

Szövetsége, Alianza de Jóvenes Demócratas), fue

1994, Orban y su partido se movieron hacia la extrema

originalmente una organización juvenil libertaria y

derecha. En la actualidad se posiciona a sí mismo como

anticomunista. En la actualidad poco tiene que ver con

conservador cristiano. Su gestión de la denominada

sus orígenes, dado su actual nacionalismo conservador

como crisis de los refugiados, con el cierre de

y su política antiinmigración que ya ha generado el

fronteras y el establecimiento de alambradas, será

rechazo de Bruselas.

recordada durante mucho tiempo.

Orban acumula ya tres legislaturas en el poder como

Pero el partido de Orban no es el único populista de

líder de Fidesz: ahora dos consecutivas desde 2010 y ya

extrema derecha en Hungría, que también cuenta con

antes entre 1998 y 2002, pero lo relevante es ver su

la presencia de Jobbik (Movimiento por una

evolución ideológica. Orban se hizo popular en

HungríaMejor). Se trata de un partido de extrema

Hungría antes de la caída del bloque soviético, cuando

derecha con claros tintes filofascistas, como así refleja

intervino durante una ceremonia en honor a Imre

la organización, simbología y vestimenta de su

Nagy, primer ministro húngaro ejecutado tras liderar la

organización paramilitar denominada “Guardia

revolución magiar de 1956 contra el régimen soviético

Húngara”. Se define a sí mismo como un partido

y les dijo que deberían abandonar el país junto al

radical, conservador, cristiano y patriota, cuyo objetivo

ejército. Hoy, en cambio, es partidario de un

es la defensa de los valores e intereses húngaros

acercamiento con la Rusia de Putin.

dentro de sus fronteras y de la extensa comunidad magiar que reside en los países cercanos, para los que pide la autodeterminación. Sus fobias principales son los judíos y los gitanos. Fundado en 2003, en las últimas elecciones europeas consiguió un 14,7% de los votos.

Referencias: [1] Salvador Llaudes, “Partidos de extrema derecha europeos en auge”, EsGlobal, 27 de julio de 2016. Disponible en: http://www.esglobal.org /depende­partidos­de­ultraderecha­europeos­en­auge/

Orban comenzó su carrera como un liberal extremo, con una agenda prooccidental, antirrusa y anticlerical, para acabar convertido en un populista. El giro

[2] “El Parlamento polaco aborda la prohibición total del aborto”, ABC, 23 de septiembre de 2016. Disponible en:  http://www.abc.es/sociedad/abci­ polonia­aprueba­tramitacion­para­prohibir­aborto­ 201609231827_noticia.html

comenzó cuando el primer partido en el gobierno durante la transición húngara, el conservador Foro

[3] “Bruselas expedienta a Polonia por poner en riesgo el estado de derecho”, El Español, 13 de enero de 2016. Disponible en: http://www.elespanol.com/mundo/20160113/94240594_0.html

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SARAH HURWITZ Y MICHELLE OBAMA: EL PODER DE LAS PALABRAS Maricela Gastelú Sarah Hurwitz se graduó de Leyes en Harvard pero al

Esa disciplina es conocida como arcontología y

poco tiempo decidió cambiar los códigos por hojas en

precisamente por conocerlos y estudiarlos podían

blanco, el mazo de madera de los tribunales por pluma

redactarles discursos como trajes a la medida. Usando

o lápiz, los libros de leyes por su computadora para

las palabras y expresiones recurrentes en los políticos

escribir discursos, y las leyes positivadas (escritas) por

para que el discurso fuera todavía más potente.

palabras cargadas de emociones y sentimientos. Sarah es la redactora de los mejores discursos de Michelle

El éxito de los discursos de Michelle Obama nos hace

Obama.

indudablemente pensar en que guarda una amistad cercana con su logógrafa Sarah Hurwitz, quien escucha

No es una nueva moda que algunos consultores se

y memoriza las expresiones comunes de la Primera

especialicen en la redacción de discursos para

Dama para luego convertirlas en diamantes retóricos.

políticos, sino que es una labor muy antigua, heredada desde la Antigua Grecia. Los logógrafos eran

La pregunta que queda en el aire es sobre si se

intelectuales jurídicos, historiadores, cronistas y

recomienda o no, tener redactores modernos de

también redactores de preciosas piezas oratorias que

discursos en la política actual y a menos que el político

escribían por encargo de los políticos de esa época.

en cuestión sea un verbomotor o un constructomental, que son los niveles más altos de la oratoria, entonces

Los logógrafos conocían perfectamente a los políticos

se puede prescindir de ellos, pero la realidad es que el

gobernantes de aquella época porque eran ellos,

político profesional debe rodearse de profesionales y

también, los encargados de estudiar, escribir y

no creer falsamente que puede hacerlo todo y de

preservar el árbol genealógico de las familias nobles.

forma impecable.

Maricela Gastelú es Consultora de campañas políticas, especializada en Oratoria, Debate y Comunicación. (@marigastelu)

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MUNDO

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Ahora que he mencionado cuales son los niveles más

las generaciones siguientes. Son mujeres y hombres

altos de la oratoria debemos necesariamente señalar

que han legado a la humanidad extraordinarias piezas

la lista completa de esos niveles de los cuales estamos

oratorias y lo han complementado con congruencia en

hablando:

su vida diaria.

1. El lector de discursos: este primer nivel contempla

La oratoria o palabra hablada será siempre una

a las personas que son capaces de leer un discurso

herramienta imprescindible de la humanidad y por

propio o redactado por alguien más, con entonación y

ende de la política, por lo que no es labor menor ni

dicción en aproximadamente 3 o 5 minutos.

despreciable practicarla, ensayarla, estudiarla, dominarla y rodearse de expertos de la comunicación

2. El locutor o conductor de discursos: este segundo

política, como bien nos han enseñado Michelle Obama

nivel contempla a personas que son capaces de

y Sarah Hurwitz, quienes han sabido complementar la

articular ideas y palabras sin necesidad de leer un

amistad y la profesión para hacer de Michelle una

texto en aproximadamente 5 o 7 minutos.

mujer política en toda la amplitud de la palabra.

3. El orador: este tercer nivel contempla a las personas que pueden desarrollar un tema de forma improvisada (sin leer) y pueden hacerlo a partir de 7 minutos en adelante hasta 15 o 20 minutos sin dudar, con conocimiento, mostrando amplia cultura y dominio del tema. 4. El constructomental: este nivel está reservado para personas que son capaces de hablar de cualquier tema, idea u objeto frente a cualquier auditorio desde 30 minutos en adelante hasta 1 hora. Pero lo más importante en este penúltimo nivel no es el tiempo

Fuente;: Medium. The Washington Post

que ocupa sino la capacidad de estructurar un discurso brillante de cualquier objeto o tema. 5. El verbomotor: este es el nivel más alto de la oratoria y lo ocupan aquellas personas que, sin importar el tiempo que ocupen en transmitir una idea, logran cautivar, persuadir, conmover y convencer a grandes auditorios. Incluso, aun después de muertos, sus discursos siguen conmoviendo y convenciendo a

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COLOMBIA: NO ME GUSTAN LOS QUE CALLAN, PORQUE ESTÁN COMO AUSENTES María Ximena Duque Achury Saber que los que más han sufrido eran los más

que también se despertaron el 3 de octubre del lado

dispuestos a empezar la paz hace más profundo el

derecho del Atlántico con un sabor amargo. También

sentimiento de fracaso que muchos tuvimos cuando

me suscribo a los resultados. Unos resultados que

amanecía en Europa y anochecía en América el pasado

duelen. Y no por los pocos votos que faltaron para que

domingo 2 de octubre. La capacidad de perdonar y de

ganara el SÍ, ni por la polarizada campaña del NO, sino

decirle SÍ a la paz que tuvieron las víctimas de

por los millones de votos que faltaron para que tuviera

poblaciones como Bojayá (95%), Caloto (73%), Tumaco

peso real el NO. De casi 35 millones de personas

(71%), Toribío (84%) y muchas otras que han sufrido la

habilitadas para votar, que faltara el 63% es mucho.

guerra en primera persona es admirable. Pero se

Más allá de ese 50,23% del NO y de ese 49,76% del SÍ,

vuelve más admirable aún, cuando recordamos que

hoy me duele ese 63% que no quiso hablar.

muchos de ellos, a causa de la falta de infraestructura vial, caminaron una hora, o más, para ir a depositar su

Desde la conquista somos un país acostumbrado a la

voto. Para hacer oír su voz. Una voz que el 63% de

guerra. No conocemos otra cosa que la violencia y,

Colombia prefirió guardarse. Por eso duele, porque

quizás, muchos ya la sienten como parte de su día a día

esas regiones abandonadas por el país (tanto por el

(y no los culpo, la tenemos muy cerca) pero hay

Gobierno, como por nosotros), tendrán que seguir

quienes nos negamos a aceptarlo. Hay quienes sí

esperando la presencia del Estado y la garantía de

queremos que se acabe y pronto. Y con esto no hago

derechos que se les está prometiendo desde 1964.

referencia tácita a los del NO. Ellos, quizás, también quieren vivir en una Colombia sin guerra, pero

Escribo basada en mi opinión, mis percepciones, mis

modificando los acuerdos. Y lo respeto. Con esto, me

vivencias y las de algunos de mis amigos colombianos

refiero, y no de manera tácita, a los que no hablaron.

María Ximena Duque Achury es consultora en comunicación política e institucional en Ideograma (@mximenaduque).

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Somos un país profundamente trastocado éticamente.

tanto en Colombia como en el exterior. En Barcelona,

Creemos querer la paz, pero en realidad queremos ver

por ejemplo, donde tuve la satisfacción de ser jurado y

a los guerrilleros tras las rejas, queremos que les den

sufragante, sólo votamos 1.705 colombianos de los

cadena perpetua y que nos devuelvan a todos los

18.000 censados para las elecciones presidenciales de

muertos, pero eso, aunque nos duela, no es posible.

2014. Además, muchos de los 140 jurados ni siquiera

Por eso, desde 1982 estamos buscando llegar a un

hacíamos parte del censo; la mayoría nos inscribimos

acuerdo de paz. Por eso, el “Acuerdo Final para la

como voluntarios para tener la posibilidad de votar. La

Terminación del Conflicto y la Construcción de una Paz

cónsul, Diana Celis, incluso nos lo agradeció, “porque

Estable y Duradera” se llama como se llama, porque un

era el primer año que no tenían que buscar hasta el

acuerdo tiene como fin que ambas partes se vean

último minuto jurados de votación”.

beneficiadas. Ellos y nosotros. Ellos, con posibilidad de mantener su posición política; nosotros, con la

Y, aunque aquí ganó el SÍ con el 74,54%, frente al NO,

oportunidad de no perder más soldados en la

con el 26,33%, me sigue pareciendo inaudito que los

guerra, por poner un ejemplo. Sin embargo, quizás la

más de 16.000 colombianos ausentes no hubieran

palabra más importante del título de los acuerdos –y

tenido la decencia de poner la cara. Tanto así, que me

también la más olvidada– fue “construcción”. ¿O es que

dieron ganas de invitar a merendar a los del NO.

creen que los 6.377.482 de votantes por el SÍ creíamos

Primero, para que me explicaran sus razones (que

que, de haberse aprobado el plebiscito, hoy ya

respeto profundamente) y, segundo, porque merecían

seríamos un país en paz? Pues no, no era así.

ser premiados. Al menos ellos sí fueron. En mi mesa, la número 28 de las 39 que había, sólo

Los que vivimos fuera del país, seguro que no hemos

recibimos 9 votantes; 6 por el SÍ y 3 por el NO. Mis

viajado sólo por la curiosidad de conocer Europa, la

compañeros jurados y yo no sabíamos si llorar o

intención de aprender algún idioma o la ilusión de

reírnos. A todos los que se abstuvieron, tanto en

tener un nuevo título académico. Muchos hemos salido

Colombia como en otros países, aún los pienso y con

con la esperanza de formarnos para entregarle algo

mucho cariño. Lo último que quiero es sentir rencor.

mejor a Colombia o, quizás, para no tener que volver y

Sólo espero que el dolor que hoy sienten por su país,

así evitar una realidad que, más allá de avergonzarnos,

no sea tan fuerte como el mío cuando me enteré de

nos aterroriza. No obstante, para los que,

los resultados.

eventualmente, quisiéramos volver, ahora es muy difícil mantener la posición. Si desde allá no nos

El desasosiego con el que me desperté el lunes me

ayudan, desde acá nos queda muy difícil. Y, con el

llevó a buscar consuelo y palabras de aliento en mis

abstencionismo del domingo, parece que nos quisieron

amigos colombianos que también amanecían en

confirmar que sí quieren hacerlo todo más difícil. Nos

Europa. Hablábamos y nos dolía, incluso, pensar

fallaron. Se quedaron callados.

cuánto les habría costado conciliar el sueño a los que estaban allá, que aún dormían con el dolor con el que

Sin embargo, el silencio de la mayoría se hizo evidente

yo me despertaba acá. A todos esos que, con el

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escrutinio en pantalla y cerveza a bordo, ya tenían

Por casualidad, justo ese lunes 3 de octubre tuve que

fiesta montada para celebrar un triunfo que nunca

ir a la policía en Barcelona para renovar mi tarjeta de

llegó.

extranjería y me encontré con lo que era de esperarse: Colombia como tema de conversación. No sabía si

Desde Noruega, uno me escribía ¿Qué vamos a hacer

poner atención a lo que decían o ignorarlo. Mientras lo

con Colombia? ¿Qué le voy a decir a la gente del país

decidía, una pareja de mexicanos se me adelantó y,

garante sobre lo que pasó ayer? Otra, también jurado

durante mis 35 minutos de espera, se dedicaron a

aquí en Barcelona, simplemente respiraba hondo y me

comentar sus razones a favor del SÍ y del NO. Decidí

decía que no podíamos perder la esperanza.

tomar nota de sus comentarios: “Al menos por todas esas personas a las que les han matado los hijos

Fue difícil. Por primera vez sentí lo que es el dolor de

debieron haber dicho SÍ”, decía la mujer, mientras que

patria. Fue un día largo y de muchas emociones

el hombre la contradecía afirmando “Claro, aunque es

encontradas. Emociones que me llevaron a apropiar el

válido lo del NO, porque, aunque deben estar

símil que hacía mi amigo desde Oslo, en el que

cansados de tanta guerra, no van a querer regalarle el

comparaba a Colombia con la vida de algunos

país a las FARC”. Entre los dos, al final –lo dijo ella y lo

mendigos. Decía que el domingo el país había

confirmó él asintiendo con la cabeza–, concluyeron:

personificado a algunos de esos mendigos –porque no

“Pero, al menos, deberían haberse pronunciado todos

son todos– que están sentados en la misma calle todos

y haber ido a votar”.

los días con cara de hambre y ávidos de alimentos –como nosotros de paz desde hace 52 años–, pero que,

Ahora, gracias a ustedes, amigos, familiares y

cuando les damos comida, son capaces de mirarnos

conocidos abstencionistas, quedaron fortalecidos

mal, de darnos la espalda o de rechazar el trozo de pan

Uribe, su partido, su gente y su NO. Al parecer, será

que les ofrecemos, porque, aunque parecían

ahora él quien lidere –si es que lo hace– el hilo de

hambrientos, quizás solo querían dinero. Pues así. Los

conversación con las FARC. Pero, sinceramente, para

colombianos alardeamos de querer la paz, pero el

creer que todo está bien, hace falta ser muy positivo,

domingo muchos la miraron mal, le dieron la espalda y

como el presidente Santos en su alocución post

la rechazaron (insisto, no me refiero a los del NO, sino

escrutinio, cuando dijo que “los acuerdos seguirían el

a los ausentes), porque, quizás, lo que querían no era la

curso que traían hasta el momento”. Por ahora, la

paz para el país, sino la cárcel para las FARC. Llegado

única certeza es que el cese al fuego se mantiene.

este punto, creo que entiendo más la posición del

Aunque sólo hasta el 31 de octubre.

senador y expresidente Álvaro Uribe, que al menos pone en evidencia su intención de querer la paz, pero

Somos un país insensato. Un país que no tiene

no la paz de Santos y que, con el triunfo del NO, al

memoria. Un país al que, quizás, le hagan falta otros 52

menos salió como un héroe para sus seguidores. Pero

años de guerra. Las publicaciones que el lunes invadían

ustedes, los que no dijeron qué querían, ¿cuál es la paz

las redes sociales y los medios de comunicación lo

que buscan? ¿qué creen que lograron?

comprobaron. Una de ellas, era el video que nos

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MUNDO

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recuerda cada año el asesinato a sangre fría del

“Estoy convencido de que se puede llegar a una paz

abogado y humorista Jaime Garzón, el 13 de agosto de

negociada en Colombia. Pero no se pueden seguir

1999. En él, aparece el periodista César Augusto

desperdiciando las oportunidades de negociación

Londoño, amigo de Garzón, quien no pudo ocultar el

cuando se presenten. ¿Cuántas generaciones de

dolor al terminar la sección de noticias que presentaba

colombianos han experimentado la guerra? Ya es

y lo expresó con una frase que, difícilmente, podremos

tiempo de terminar con la idea de que Colombia es

olvidar: “Y hasta aquí los deportes. País de mierda”. Sin

excepcional y de que la violencia es una característica

embargo, para mí, Colombia el domingo no llegó ni a

permanente de la vida política del país. Hay que

eso. Para mí, teniendo en cuenta la abstención, fue un

aprender tanto de las experiencias internacionales

“país de nadie”.

como de las experiencias colombianas en materia de negociaciones. Así, el país puede encontrar una

Ojalá que todos los altibajos que hemos vivido esta

solución definitiva al conflicto armado”. Es momento

semana tras un plebiscito protagonizado por el

de que las verdades a medias se acaben. Entiendo que

absentismo, como la fallida renuncia de Humberto de

seamos un pueblo aún con mucho dolor y sed de

la Calle, la triste renuncia de la ministra de Educación

venganza y que eso pudo haber llevado a la victoria de

Gina Parody, o la irónica afirmación de Álvaro Uribe de

los del NO, a la tristeza de los del SÍ y al ausentismo del

“tener paciencia para renegociar”, sean motivación

resto. Pero es hora de que eso se termine. De que los

suficiente para el 63% que optó por no votar, de

que no hablaron, hablen; de que los del SÍ y los del NO

hacerse sentir como parte de Colombia la próxima vez

nos respetemos; de que Uribe y Santos hagan la paz;

que nos llamen a las urnas a consentir o refrendar

de que dejemos de luchar con sangre ajena. Primero,

algún nuevo acuerdo. Si es que nos llaman. Si es que

paz entre nosotros; luego, paz para el país.

hay acuerdo. Lo único que nos queda por ahora es la esperanza que

Espero no tener que volver a ser la colombiana que es

nos dejan los pronunciamientos que hubo a posteriori.

foco de atención entre su círculo de amigos

Por una parte, el presidente Juan Manuel Santos dijo

extranjeros que le preguntan por titulares como los de

que era el primero en “reconocer el resultado que da

la CNN o El País, en donde se asegura que “Colombia

como ganador al NO, pero también es consciente de

está dividida” o que “le había dicho que no al acuerdo

que la otra mitad del país ha dicho que SÍ” (muy

de paz” que llevaba buscando hace más de medio

optimista de su parte, porque al 37% de un país no se

siglo. Como ya no quiero eso, hoy prefiero pensar

le puede llamar país). Por otra parte, las FARC

positivo. Como aquellos que dicen que “todo pasa por

aseguraron que “el reto ahora es más grande y que la

algo” y que “quizás esto nos lleve a lograr un mejor

paz triunfará”.

acuerdo”. Porque si lo que quieren decir es que, fracasando como país en un plebiscito, vamos a lograr

Me sumo a lo que, en 1996, afirmaba el doctor Marc

la paz, pues vamos por buen camino. Lo hicimos muy

Chernick, director del Centro de Estudios para

bien. El fracaso fue rotundo. Como el acuerdo al que

Latinoamérica de la Universidad de Georgetown:

esperamos que se llegue pronto.

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MUNDO

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WAR ROOM

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EL LIDERAZGO FEMINISTA POR EL DERECHO AL ABORTO Jessica Fillol Pocos son realmente los temas que concitan

transfeministas que consideran el género parte de la

unanimidad en el movimiento feminista, tan plural

identidad individual al margen de la genitalidad y por

como autocrítico. La situación de la prostitución en el

lo tanto pueden existir tantos géneros como personas.

mundo enfrenta a las feministas abolicionistas,

La gestación subrogada o vientres de alquiler,

regulacionistas y prosex o pro trabajo sexual. La

terminología que varía dependiendo de la postura a

pornografía divide a las feministas. Por un lado, las

favor o en contra, también forma parte actualmente

liberales, que consideran la pornografía una

de los debates feministas sin que se vislumbre un

representación de las fantasías sexuales, y por otro las

punto de acuerdo.

radicales (en el sentido de ir a la raíz de las cuestiones analizadas), que cuestionan el origen del deseo en un

No obstante, si hay un tema en el que existe cierto

mundo patriarcal que nos bombardea constantemente

consenso entre las distintas corrientes feministas es el

con fantasías masculinas a las que las mujeres hemos

aborto. Educación sexual para decidir, anticonceptivos

de aspirar y dudan que pueda existir un porno ético y

para no abortar, aborto legal para no morir. El pasado

feminista, o incluso el postporno que no implique la

28 de septiembre tuvo lugar el Día Internacional por el

cosificación de las mujeres y una determinada dosis de

Derecho al Aborto, un evento de carácter internacional

violencia sobre los cuerpos femeninos. El binarismo de

que se viene realizando desde que fue instituido en

género separa de nuevo a feministas radicales que

1990 por las organizaciones feministas

consideran el género un constructo social que nos

latinoamericanas y del Caribe. Numerosos fueron los

encapsula en unos roles determinados y que debería

actos y manifestaciones que tuvieron lugar en

ser abolido por innecesario en aras de la libertad, y

distintos países de Europa y América Latina en favor

Jessica Fillol es especialista en Marketing y activista en sus ratos libres (@JessicaFillol)

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WAR ROOM

51

de la despenalización de la interrupción voluntaria del

de la ley de plazos aprobada por el gobierno socialista

embarazo. Desde hace varias décadas, los avances

de Rodríguez Zapatero, en línea con otros países de

médicos permiten que la interrupción del embarazo

nuestro entorno como Italia, Francia o Alemania, que

pueda realizarse en condiciones seguras y dignas para

permitía la libre interrupción del embarazo hasta la

la mujer, pero es necesario voluntad política para ello.

semana 14 sin tutelas médicas sobre la autonomía de

La espada de Damocles pende sobre las mujeres que

las mujeres, y propugnaba no solo un regreso a la ley

deciden no llevar a término un embarazo no deseado,

de supuestos de 1985, sino un endurecimiento de

y sobre el personal sanitario que realiza las

estos en la normativa sobre la interrupción voluntaria

intervenciones: amenazas, cárcel, estigmatización

del embarazo más restrictiva de la democracia,

social y en no pocos casos la muerte en clínicas

eliminando incluso los supuestos de malformación del

clandestinas es el destino de las mujeres que deciden

feto. Entre otras afecta gravemente a la libertad de

someterse a un aborto en la mayor parte del mundo.

decisión de las mujeres de 16 y 17 años al obligarlas a obtener la aprobación de ambos progenitores en su

En Argentina, pese a que fue el primer país de

voluntad de interrumpir un embarazo no deseado,

Latinoamérica en aprobar el matrimonio igualitario, los

independientemente de las circunstancias familiares

abortos clandestinos son la principal causa de muerte

de la menor, incluso en casos de violencia o

materna, que se ceba especialmente entre las mujeres

desamparo. Asimismo, reducía los supuestos para

jóvenes y pobres, víctimas de una legislación sobre sus

poder abortar a casos de violación o grave riesgo para

cuerpos, en palabras de la activista Martha Rosenberg

la madre, obligando a las mujeres a llevar a término un

“el primer territorio para el ejercicio de soberanía”, que

embarazo aunque este fuese incompatible con la vida

hipoteca su futuro y limita su capacidad de decisión

del feto o en casos de graves malformaciones

siendo criminalizadas y estigmatizadas cuando no

congénitas, condenando a numerosas mujeres y a sus

desean continuar una gestación no planificada.

familias a un sufrimiento indescriptible. Estas medidas suscitaron una fuerte reacción social en contra

En España, en septiembre de 2014, las protestas de los

liderada por los colectivos feministas que

colectivos feministas, respaldados mayoritariamente

desencadenó finalmente la dimisión del Ministro de

por la sociedad, lograron paralizar la infame reforma

Justicia, en sus horas más bajas tras años de ser el

de la ley de interrupción voluntaria del embarazo

político mejor valorado de su partido.

promovida por el ministro de Justicia Alberto Ruiz Gallardón, quien se vio forzado a renunciar a su cargo

En abril, multitudinarias manifestaciones contra la

así como a su escaño de diputado en el Congreso al ser

violencia machista recorrieron México unidas bajo la

formalmente desautorizado por el jefe del ejecutivo

consigna “Vivas nos queremos”, en uno de los 25

en un extraño (por infrecuente) ejercicio de autoridad

países del mundo más violentos para las mujeres. Cada

de Mariano Rajoy, tras tres años de tramitación. Este

24 horas, 6 mujeres son asesinadas en México, con

proyecto de ley promovido por el sector más

15.000 denuncias por violación al año de las que sólo 1

conservador dentro del PP pretendía una vuelta atrás

de cada 5 acaba en juicio y 1 de cada 10 logra sentencia

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condenatoria para su agresor, según cifras de la oficina

El vice primer ministro de Polonia, Jaroslaw Gowin, ha

de la ONU Mujeres en México en un reciente estudio

admitido que las masivas protestas de mujeres polacas

que analiza datos de 1997 a 2014. La lucha de las

han hecho recapacitar al gobierno y han supuesto una

feministas en México está especialmente centrada en

lección de humildad. En este contexto, el Parlamento

defender la vida y la integridad física de las mujeres

de Polonia ha dado marcha atrás, veremos hasta dónde

frente a la tendencia creciente hacia la impunidad,

y por cuánto tiempo. Si hay algo que las feministas no

pues según el mismo estudio de este organismo de la

podemos permitirnos es relajarnos en la lucha por los

ONU, una buena parte de las muertes violentas de

derechos de las mujeres, pues el machismo aprovecha

mujeres mexicanas ni siquiera son investigadas, ni se

cualquier resquicio para colarse y tutelar nuestras

actúa con la diligencia debida.

libertades.

El último hito del feminismo internacional ha sido la paralización de la prohibición total del aborto en Polonia tras las multitudinarias manifestaciones de mujeres que preveían desembocar en una huelga general promovida por colectivos feministas y proderechos humanos. El partido ultraconservador Ley y Justicia, que gobierna Polonia con mayoría absoluta, había aceptado la tramitación de una iniciativa popular que recibió casi medio millón de firmas para prohibir totalmente la interrupción voluntaria del embarazo, implantar penas de cárcel para las mujeres que aborten, mayores castigos para los médicos e incluso abrir investigaciones en los casos de aborto natural.

La legislación polaca ya prohíbe la interrupción voluntaria del embarazo, contemplando sin embargo algunas excepciones como son los supuestos de Manifestación en Polonia (fuente: The DarkRoom / Baltimore Sun)

violación, incesto, graves malformaciones congénitas o

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si peligra la vida o la salud de la mujer gestante, siendo

emancipación de las mujeres en Islandia. Paralizó el país

esta ley de las más restrictivas de Europa y sin

por completo y abrió los ojos de muchos hombres”,

embargo considerablemente más abierta que la que

según explicó la presidenta Vigdis Finnbogadottir a la

pretendía aprobar el gobierno del PP. Así, muchas

BBC, la primera mujer presidenta en Europa y la

mujeres polacas que desean poner término a un

primera en el mundo elegida democráticamente jefa

embarazo no deseado se ven obligadas a viajar a

de estado. Su trayectoria política y sus 16 años al

países cercanos como Alemania con una legislación

frente del país marcaron la senda para que Islandia sea

menos restrictiva, igual que las mujeres españolas con

considerado hoy en día como el país más feminista del

recursos para ello viajaban a Londres para someterse a

mundo y marca el camino a seguir. Islandia encabeza el

abortos con garantías médicas en épocas felizmente

Índice Global de la Brecha de Género del WEF desde

superadas, siendo como siempre las mujeres pobres

2009, lo que significa que es el país del mundo donde

las más afectadas por las leyes restrictivas sobre sus

hay más igualdad entre mujeres y hombres.

cuerpos y su derecho a decidir. Pese a la “mala prensa” que tiene hoy en día la palabra Que la mayor manifestación en Polonia tras la caída

“feminismo”, un fenómeno que por sí mismo podría

del Telón de Acero sea en protesta por los recortes en

ser objeto de otro artículo, lo cierto es que entorno a

la libertad de las mujeres (ya bastante limitada) que

las reivindicaciones sociales de los movimientos

pretendía poner en marcha el gobierno de Varsovia

feministas se articula el debate social y numerosos son

con mayoría absoluta y un respaldo de 450.000 firmas

los avances logrados gracias al liderazgo feminista.

en una iniciativa legislativa popular, sin duda da para

Aún estamos sin duda muy lejos de la plena igualdad

reflexionar.

de hombres y mujeres en el mundo, y numerosos son los retos que tenemos por delante. No obstante, pese

Los colectivos feministas en defensa de la igualdad de

a la resistencia de los sectores más reaccionarios y a la

género y de los derechos y libertades de todas las

dificultad de alcanzar un consenso sobre muchos de

mujeres son capaces de concitar un amplio consenso

los debates en los que nos hayamos inmersas, la

social, como sin duda quedó patente en Islandia en la

historia reciente demuestra que cuando las mujeres

huelga general de mujeres del 24 de octubre de 1975

luchan unidas por sus derechos, toda la sociedad

promovida por el colectivo Red Stockings (medias

acompaña el paso y avanza.

rojas), un movimiento radical femenino fundado en 1970. Ese día ha quedado marcado en el calendario como el día en el que el 90% de las mujeres del país secundaron la huelga femenina tanto de trabajos remunerados como no remunerados, conocido en Islandia como “el día libre de las mujeres”. “Lo que ocurrió ese día estableció el primer paso para la

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EL PERDÓN EN POLÍTICA, ESE GRAN DESCONOCIDO Pedro Marfil Perdón, disculpa, lo siento... ¿Cuántas veces nos

acusaciones puedan suponer en el político. Sin

disculpamos al día por cosas nimias, sin importancia?

embargo, en ocasiones, a ojos de los ciudadanos puede

¿Y cuántas veces lo hacemos para demostrarle a

suponer una estrategia manida y carente de

alguien que realmente lamentamos algo? Nuestra vida

credibilidad.

está plagada de disculpas. Bien por cortesía o bien por deferencia, éstas muestran nuestra consideración con

Las disculpas, como tradicionalmente las conocemos,

otras personas. Son capaces de transformar una

deben contener tres elementos esenciales: examen de

situación adversa en una opinión favorable, una crítica

conciencia, en el que se debe reflexionar sobre el

en una reconciliación. Entonces, ¿por qué es tan

hecho en sí y sobre si se tiene algún tipo de

complicado que un político se disculpe?

responsabilidad en él; reconocimiento de la falta, en el que se manifiesta de forma explícita la asunción de la

Existen muchas opciones a la hora de responder a una

culpa; y propósito de enmienda o de no volver a

acusación: negarlo todo, evadir la responsabilidad,

incurrir en la falta anteriormente cometida. Puede que

reducir la culpa... Pero de todas ellas, la solicitud de

este proceso resulte farragoso, pero conviene reparar

perdón es la que conlleva un mayor grado de

en cada uno de los pasos para lograr que sea

contrición. Aun así, las estrategias de los

completo. Si se adolece de un análisis de los hechos

representantes políticos a las que estamos más

correcto, se corre el riesgo de no ajustarse a la

acostumbrados son aquellas que evaden o disminuyen

percepción pública adecuada; si no se manifiesta

la culpa, como alegar desconocimiento o cualquier

arrepentimiento de los hechos, se corre el riesgo de no

relación con los hechos que se les imputan. Este tipo

valorar los hechos en su justa medida; y si, por último,

de herramientas están enfocadas a disminuir el

se vuelve a incurrir en los hechos reprochables, se

potencial daño en la reputación que este tipo de

corre el riesgo de tirar todo lo anterior por la borda.

José Pedro Marfil es gerente de ACOP y profesor de la Universidad Camilo José Cela. (@JPedroMarfil)

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Los políticos, como el común de los mortales, se

iniciativa al acusado. Ya no es únicamente un sujeto

equivocan, yerran y se arrepienten, pero no suelen dar

pasivo que recibe acusaciones y críticas por su forma

indicios de ello al electorado. La principal cuestión es

de actuar. Una vez pronunciada la disculpa, quien

el miedo a la debilidad. Una disculpa supone asumir

efectúa el reproche tiene dos opciones: perdonar o no.

que no se ha actuado de manera correcta, la existencia

Pero insistir en la crítica puede resultar

de una acción reprobable o la causa de algún tipo de

contraproducente. Si se vuelve a hacer, siempre se

daño. Al asumirlo, el político muestra un flanco de fácil

podrá insistir en la asunción de la responsabilidad e

aprovechamiento para sus rivales que acudirán al

insistir en que se trata de un tema cerrado que puede

ataque por semejante reconocimiento.

impedir el avance de la agenda.

Puede incluso darse la situación en la que alguien sea

En las últimas décadas hemos visto cómo se han

acusado de algo sin ser verdaderamente culpable de

abierto paso nuevos modelos de liderazgo en los que

ello. En este caso, tal y como menciona Benoit, “Lo

se observa un mayor peso de cualidades como la

importante no es saber si alguien ha cometido el acto

transparencia o la cercanía, por encima de otros como

en sí, sino si la gente piensa que lo ha hecho”. Una vez

la autoridad o la firmeza. Hasta el final de la Guerra

más comprobamos cómo en comunicación política la

Fría, los países se veían en la necesidad de contar con

apariencia acaba transformándose en realidad.

líderes fuertes, que mostrasen su capacidad de respuesta ante eventuales desafíos. Tras la caída del

Sin embargo, el perdón tiene un componente humano

muro de Berlín, las necesidades mutaron hacia perfiles

que trasciende a la mera comunicación política.

más conciliadores, capaces de dialogar y de sumar

Cuando alguien se disculpa trata de subsanar el daño

voluntades que hasta el momento podrían parecer

causado. Esto demuestra varias cosas.

irreconciliables.

En primer lugar, interés por la relación existente. La

En 2000, el presidente alemán, Johannes Rau, pidió

persona que pide perdón reconoce no haber actuado

perdón ante el Parlamento de Israel por la

bien y que dicha actuación ha tenido unas

responsabilidad de su país en la muerte de seis

consecuencias negativas para alguien.

millones de judíos durante el periodo nazi. En 2002, Bélgica pidió disculpas “históricas” al Congo por su

En segundo lugar, muestra deferencia y consideración

papel en el asesinato en 1961 de Patrice Lumumba, el

por dicha relación. Quien se disculpa trata de arreglar

primer jefe de gobierno electo del país africano tras su

la situación. No es únicamente consciente de que ha

independencia. Las disculpas de Clinton por mentir

actuado mal, sino que además busca que todo vuelva

tras su affaire con Monica Lewinsky o las del rey Juan

al anterior estado de la situación.

Carlos I tras el incidente sufrido durante una cacería en Botswana son algunos ejemplos recientes de perdón al

Por último, el perdón tiene un efecto interesante en

más alto nivel de dirigentes y mandatarios.

los procesos comunicativos, ya que devuelve la

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Los ciudadanos son conscientes de que sus líderes no

no vuelvan a suceder. Si un líder se ve obligado a

son infalibles y por tanto les cuesta creer que, como

disculparse en más de una ocasión por un mismo

ellos, no comentan errores o eludan cualquier tipo de

asunto, puede que ya sea demasiado tarde y nadie le

responsabilidad. A tal efecto, la asunción de la culpa

crea, minando así su crédito por completo.

representa una herramienta a tener en cuenta en situaciones en las que la reputación de un

En resumidas cuentas, el perdón es una herramienta

representante público se pone en duda, ya que le

compleja que puede resultar de utilidad para

acerca a su público y trata de reconciliarle con él.

restablecer las relaciones entre ciudadanos y representantes públicos dados los nuevos modelos de

Hay algo imprescindible para que este recurso

liderazgo y las pulsiones ciudadanas que demandan,

funcione: la credibilidad. En ocasiones, los líderes no

cada vez más, honestidad y transparencia.

logran reconstruir su relación con los ciudadanos porque no cuentan con la credibilidad suficiente para hacerlo. He ahí la cuestión. Si no se goza de este recurso, es complicado que nada surta efecto. Muy vinculado a esto se encuentra la coherencia narrativa del actor que deberá demostrar en el día a día si realmente existe un verdadero arrepentimiento y una rectificación en la conducta para que los hechos

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CÓMO HACER UN BUEN ESLOGAN POLÍTICO Andrés Aznar Uno de los procesos más importantes que deben

cualquier votante. Los textos son tan concisos que no

hacerse a lo largo de una campaña electoral es la

dan margen a las críticas. Además, evitan promesas

creación de eslóganes. Éstos son fundamentales

futuras que carguen de responsabilidad al político. Hay

porque proyectan la imagen que pretende darse del

numerosos ejemplos. Podríamos recordar casos como

partido y del candidato de la manera más rápida

el discurso de John McCain en las primarias de 2000 o

posible. También son importantes por su posibilidad

el mismo Al Gore en las elecciones generales

de calar en el subconsciente de los votantes.

americanas. Ambos tenían más recursos políticos que sus contrincantes y aun así perdieron.

Es por eso que no es extraño ver constantemente durante unos comicios frases prediseñadas o

Los eslóganes deben apelar a algo simbólico y

encapsuladas en carteles electorales, discursos,

emocional. Deben transmitir valores positivos que

debates o incluso entrevistas. Un eslogan debe ser lo

sumen y no resten, que sean fáciles de recordar y

más simple y directo posible y cuanta menos carga

dejen una idea clara en la cabeza. Como ya es sabido,

informativa tenga, más posibilidades de éxito tendrá.

en muchas ocasiones los votantes no prestan la atención suficiente como para analizar aspectos

No se trata de una conclusión banal y superflua, sino

concretos que se quieren transmitir. Es por ello que en

que ha sido demostrado a lo largo de los años en la

numerosas ocasiones debe hacerse uso de palabras

comunicación política. Menos es más. Cuanto más

que vayan más allá de la razón, como serían el

breve y escueta sea una frase, menos margen habrá

liderazgo, la unidad, la alegría o la esperanza. Aún así,

para el error. Del mismo modo que cuanto menos se

éstas deben meditarse y trabajarse mucho.

posicione uno, más opciones de votos tendrá. Es muy importante hacer una buena planificación La simpleza de un eslogan evita el posible rechazo de

previa, saber exactamente hacia dónde quiere uno

Andrés Aznar es periodista y Máster en Comunicación Política e Institucional por la UPF-idEC (@andresazetta)

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dirigir su visión y qué intención se quiere dar a ello. A

permitieron que el actual inquilino de la Casa Blanca

pesar de la simplicidad de sus frases, un eslogan

tuviese un eslogan para todo lo que restó de

siempre debe aunar todas las ideas previstas a lo largo

elecciones.

de una campaña. Asimismo, debe tener una cierta cohesión comunicativa y no excluir ningún término ni

Directo

ámbito que puedan aparecer durante los comicios.

Cuando nos referimos a directo hablamos de inmediatez. Un eslogan debe ser rápidamente

Dicho esto, enumeraremos a continuación los

entendible, memorable y llano. El mensaje debe ser

atributos principales que se pueden encontrar en un

unidireccional, que llame la atención de la gente y

eslogan y sus respectivos ejemplos.

cause una respuesta o impacto. El nivel de atención del espectador en muchas ocasiones es realmente bajo, lo

Conciso

cual hace que se quede únicamente con las ideas

Como decíamos anteriormente, cuanto más breve y

principales.

escueto, menos margen para el error. La simpleza de un eslogan evita el posible rechazo de cualquier

En este caso podríamos rescatar el famoso eslogan de

votante. Los textos son tan concisos que no tienen

“Las ideas claras” de Rajoy en las elecciones de 2008.

margen de críticas. Además, se evitan promesas

Con él se pretendía acabar con el mandato del

futuras que carguen de responsabilidad al político. Un

expresidente socialista José Luis Rodríguez Zapatero.

claro ejemplo sería el “Yes we can” utilizado por

España había caído en una crisis económica que los

Barack Obama en sus primarias para la presidencia de

socialistas no supieron encajar ni explicar, lo que

Estados Unidos.

produjo también una posterior crisis del partido llena de ambigüedades y falta de ideas. Rajoy supo sacar provecho de ello tratando de “aclarar esas ideas” y renovando el logo del partido.

A parte de transmitir esperanza y unidad en un

Positivo

momento complicado para la nación, esas palabras

Las palabras afables, humanas y justas son las que más

fueron las más dichas durante aquellos comicios de

gustan a la gente, por motivos obvios. El positivismo

2008. Rescatadas de una canción compuesta por el

implica un futuro mejor y eso es lo que demanda

cantante Will.i.am, recorrieron todo el mundo y

siempre un votante. Asimismo, hoy en día los métodos

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más usados son los verbos en plural y los adjetivos de

ideológicos en sus eslóganes.

unión, ilusión y progreso. Por eso no es extraño ver carteles electorales llenos de palabras como futuro,

El “Es ahora” utilizado por la formación de Albert

esperanza, cambio, etc.

Rivera sería un ejemplo de ello. No hay ideología ni ideas políticas, sólo un texto que habla del momento y

Podemos encontrar numerosos ejemplos. El anterior

la posibilidad de cambio.

“Yes we can” citado anteriormente o incluso su traducción al español para el partido de Pablo Iglesias, el primer cartel de Felipe González reclamando su voto por la libertad o el eslogan “Vota con ilusión” de Ciudadanos. Otro ejemplo sería el utilizado por Pedro Sánchez para las últimas elecciones. Su eslogan decía “vota por un futuro para la mayoría” e inteligentemente introdujo algo más sutil, apelar al Centrado en el candidato

voto útil.

Todo escrito debe estar centrado en el candidato. Esto no quiere decir que deba ser personal y único, sino que debe adaptarse a los valores que tenga aquel político en concreto. Saber sacar ventaja de las cualidades del candidato es muy importante. No sólo porque crea unidad con toda la campaña, sino porque crea una cierta empatía con los votantes y suele humanizar a los políticos. Sin ideología Los eslóganes de ahora no tienen ni mucho menos la carga ideológica de los inicios de la Transición. Sólo hay que compararlos con los de las primeras elecciones de 1977. Los carteles ya no tienen tanta carga política y mucho menos ofrecen iniciativas. Murray Edelman, en 1964, ya hablaba sobre la ambigüedad en las

Un buen ejemplo sería el eslogan hecho para Angela

campañas políticas y sobre cómo esto permite

Merkel en las elecciones federales de Alemania de

asegurarse un mayor apoyo. Dejan de tratarse

2013 con la CDU. Su equipo de campaña hizo de su

aspectos más específicos y se evoca a cargas

gesto más habitual una oportunidad electoral. En los

meramente emocionales y simbólicas. Y es así, los

carteles podía verse las manos de la candidata y un

partidos cada vez más tienden a no incluir tintes

eslogan que decía “El futuro de Alemania en buenas

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60

Otro caso sería la recreación de la película Reservoir

manos”.

Dogs por parte de los socialistas catalanes. En el cartel Intención

se podían intuir a Rajoy, Acebes y Zaplana con un traje

Finalmente, y no con menor importancia, se

negro y con un eslogan que decía “Si tú no vas, ellos

encontraría la intención. En muchas ocasiones la

vuelven”. Con este cartel intentaban movilizar a sus

política se basa en responder a un contrincante,

votantes apelando al miedo a que los populares

conocer sus fortelezas y debilidades, y actuar en

volviesen al poder.

consecuencia. Se intenta crear una causa y efecto con algún caso en concreto. Un eslogan puede servir para enfrentarse a un rival, para movilizar a los votantes, para hacerse hueco en algún espectro político, etc. Es por eso que es tan importante meditar concienzudamente en ello y ver cuál puede ser el que sea más provechoso. Un ejemplo sería UPyD en las últimas elecciones generales. En aquella ocasión optaron por diferenciarse de los demás utilizando un eslogan que decía “Nuestro pacto es contigo”. Ante la dificultad de los demás partidos de crear pactos, el partido liderado por Gorka Maneiro trató de acercar posturas con los votantes.

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SABÍAS QUÉ?

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¿

EL TELÉFONO ROJO O LA DIPLOMACIA FRÍA Aina Tugas Un medio de comunicación: el teléfono. Un color: el

órdenes de contraataque inmediato del Kremlin por lo

rojo. El medio de lo inmediato, del “preparados o no”, y

que fueron hasta cinco falsas alarmas. Ambos

el color de la fuerza, de la urgencia, de aquello que

accidentes, sin la templanza de los actores

quema. Dos elementos tan antagónicos se convierten

involucrados, podrían haber hecho estallar una guerra

en parte de la solución al conflicto de la Guerra Fría. Se

nuclear a nivel mundial.

trataba de un teléfono rojo conductor de una diplomacia fría.

En otro episodio de la Guerra Fría, y quizás en el más famoso por haber originado lo que hoy conocemos

¿Por qué se necesitó un teléfono rojo?

como la Crisis de los misiles de Cuba del 14 de octubre

En un momento de la historia heredero de la II Guerra

de 1962, el coronel Richard Steven Heyser, de las

Mundial (1947-1991), entre Estados Unidos y la Unión

Fuerzas Aéreas de Estados Unidos, estaba en pleno

de Repúblicas Socialistas Soviéticas (URSS) se vivían

vuelo espía durante el cual tomó unas 900 fotografías

momentos de alta tensión. Durante aquellos años, la

desde el Lockheed U-2 que estaba pilotando. Estas

comunicación supuso la vía de freno a la escalada del

fotografías confirmaban la existencia de bases de

conflicto.

misiles soviéticos que se estaban instalando en territorio cubano y que, por tanto, la URSS había

Fueron varios los malentendidos que tuvieron lugar

facilitado al gobierno de Fidel Castro. Del 14 al 27 de

entre los dos bandos. En noviembre de 1956, una mala

octubre, pasaron trece días de auténtica

traducción del discurso de Nikita Jrushchov –entonces

incertidumbre e inestabilidad, de cruce de

líder de la URSS– en la embajada de Polonia en Moscú,

informaciones no verificadas y de rumores en ambos

puso en alerta a Estados Unidos por haber entendido

lados. Incluso hubo un muerto: el mayor Rudolf

un “los enterraremos”. Asimismo, en septiembre de

Anderson. Sin embargo, información desclasificada

1962, el teniente coronel Petrov desobedecía las

revelada años después, demostraba que unas horas

Aina Tugas es politóloga y consultora de asuntos públicos en Llorente&Cuenca. @ainatugas)

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SABÍAS QUÉ?

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¿

más tarde del derribo de Anderson, Vasili

en traducirse y entregarse. Las doce horas que tardó

Alexandrovich Arkhipov –segundo al mando del

en llegar el mensaje de Jrushchov a Washington

submarino ruso B59– convenció a su capitán de no

durante la Crisis de los misiles de Cuba, podrían haber

disparar un torpedo nuclear contra naves

desatado una tragedia. Ambos lados concluyeron estar

estadounidenses. Este acto, de nuevo, supuso evitar

de acuerdo en que el enemigo principal era la falta de

una guerra nuclear a escala mundial. De hecho, el

información, y para combatirlo se utilizó la tecnología

presidente John F. Kennedy ya había redactado un

más estable en materia de comunicaciones. Fue el 20

breve mensaje anunciando a la población

de junio de 1963, durante el mandato de John F.

norteamericana el inicio de la Tercera Guerra

Kennedy, cuando se estableció la línea directa Moscú-

Mundial…

Washington que sigue vigente en la actualidad. Se bautizó con el nombre de Moscow-Washington

“Mis conciudadanos; con el corazón encogido y en

hotline, aunque desde Estados Unidos preferían

cumplimiento necesario de mi juramento, he ordenado

llamarla Washington-Moscow Direct Communications

–y la Fuerza Aérea de Estados Unidos ha llevado a cabo–

Link.

la operación militar con armas convencionales únicamente para eliminar las armas nucleares que se

Es necesario apuntar que “teléfono rojo” fue la

han acumulado en grandes cantidades en el territorio de

acuñación de un término periodístico, pues la primera

Cuba.”

versión de éste era una línea de teletipo que lejos estaba de ser roja –el color sólo era indicativo del

Tras estos inestables episodios, y especialmente tras

carácter de urgencia de la línea–. Se había rechazado

este último, el conflicto quedó cerrado oficialmente al

que la línea fuera en forma de teléfono, pues la

día siguiente: el 28 de octubre de 1962. Fue entonces

diplomacia telefónica era adecuada entre aliados, pero

cuando, de las negociaciones de meses posteriores,

peligrosa entre adversarios y en situaciones de crisis...

surgió el acuerdo del teléfono rojo. Había quedado

Digamos que era un medio poco fresco, para la

patente que la comunicación directa era una imperiosa

frialdad que requería la diplomacia del momento.

necesidad para la supervivencia del planeta. En su lugar, el télex evitaba malentendidos e Las reglas del juego: ¿Qué era exactamente el

improvisaciones: se trataba de una línea dúplex que

teléfono rojo?

realizaba la ruta Washington DC - Londres -

El teléfono rojo era una línea directa entre Estados

Copenhague - Estocolmo - Tánger - Moscú y en la que

Unidos y la Unión Soviética que se habilitó cuando sus

se enviaban comunicaciones convenientemente

líderes se dieron cuenta de la importancia de tener un

cifradas. Los mensajes que salían se recibían en la

canal expreso de comunicación. La circulación de

capital rusa y llegaban directamente al Kremlin, pero

especulaciones sobre las intenciones de ambas

los norteamericanos prefirieron que su teletipo

potencias generaban tensión y peligro, mientras los

estuviera instalado en el Pentágono, sede del

mensajes entre Moscú y Washington tardaban horas

Departamento de Defensa de los Estados Unidos. Para

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SABÍAS QUÉ?

63

¿

evitar nuevas traducciones fuera de contexto también se estableció un protocolo: los emisores redactaban en su lengua y las traducciones las hacía el receptor en su idioma. El primer mensaje se envió desde Washington a Moscú el 30 de agosto de 1963. El texto, a modo de prueba, fue: “The quick brown fox jumps over the lazy dog’s back 1234567890”. Se trataba de un pangrama popular en el que se utilizan todos los números y letras del alfabeto latino, empleado desde 1885. Ocho años después del nacimiento de la línea, en 1971, el cable transatlántico submarino se convirtió en secundario. Se agregaron dos canales de comunicación vía satélite. Y ya en 1983 se propuso una comunicación vía fax, la Han sido diversos los países que han imitado esta

cual entró en vigor en 1985.

praxis diplomática fría. En 1996, China instaló su De los teléfonos rojos de hoy y del qué pasaría si no

teléfono rojo con Rusia, y dos años más tarde, en 1998,

existieran.

lo hizo con Estados Unidos. En 2005, India y Pakistán

La línea telefónica se utilizó por primera vez durante la

siguieron el ejemplo.

guerra de los Seis Días, en 1967. Ésta enfrentó a Israel y a la coalición árabe (el Egipto del 67). Israel atacó

¿Se estarán mediando las negociaciones de guerra y

preventivamente al territorio árabe conquistando la

paz en Siria, hoy en día, a través del teléfono rojo entre

península del Sinaí, la Franja de Gaza, Cisjordania,

Estados Unidos y (la hoy ya) Rusia? ¿Tendrá algo que

Jerusalén Este y los Altos del Golán. El conflicto es uno

ver con prácticas diplomáticas poco frías que en

de los más destacados librados entre Israel y sus

territorio arabo-israelí no se haya conseguido

vecinos árabes, pero sus consecuencias pudieron

establecer la paz, o habrá un teléfono del que no

modularse gracias a las conversaciones y a la

conocemos su existencia? ¿El conflicto de los

diplomacia ejercida mediante el teléfono rojo. Sus

refugiados se media vía teléfonos rojos o se debate en

consecuencias han tenido profundas repercusiones en

las instituciones como parece? Entonces, ¿cuántos

guerras y planes de paz posteriores, tales como la

teléfonos rojos existen en paralelo a los organismos

guerra indo-pakistaní de 1971, la guerra del Yom

multilaterales? Lo cierto es que, aunque la

Kippur de 1973 o la invasión soviética de Afganistán

comunicación pueda ser cada vez más y más directa, la

(1978-1992).

información que recibe el ciudadano sigue siendo limitada, limitada.

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SABÍAS QUÉ?

64

¿

LA CULTURA POPULAR Y LA CONSULTORÍA: DE RASPUTÍN A JAFAR. Sergio Pérez Diáñez Parece inevitable que, en muchas ocasiones, el

Sin embargo, los estudiosos de la comunicación

consultor político sea percibido como un “personaje”

política (y sus profesionales) deben esforzarse en

ligado al oscurantismo y la maquinación, llegando

desterrar la consideración del consultor político como

incluso a manipular al propio político para el que

“personaje” manipulador del propio político para el

trabaja (Santiago y Carpio, 2010). Este fenómeno ha

que trabaja, sobre todo en España. En primer lugar,

afectado a la imagen pública de Alastair Campbell en

porque daña la reputación del consultor en un país en

Reino Unido, de quien se decía que estaba detrás de

el que candidatos, partidos e instituciones muestran

las grandes decisiones de Blair, y de Pedro Arriola en

una clara reticencia a incorporar profesionales

España, a quien se ha responsabilizado en exceso de la

externos, a diferencia de lo que sucede en el mundo

estrategia de pasividad adoptada por el presidente

anglosajón. Es decir, que la generalización de esta

Rajoy. Podemos asumir como lógico que los

consideración del consultor supone un factor de freno

consultores sean ligados al oscurantismo, pues su

para la profesionalización de la comunicación política

lugar está en la sombra, aconsejando al político pero

en España. Y, en segundo lugar, porque esta

renunciando a toda visibilidad pública para dejar que

consideración no se basa en evidencia empírica

sea éste quien capitalice los éxitos de su trabajo (Aira,

existente, sino que ha sido alimentada en gran parte

2009). Tampoco se puede negar que los consultores

por la cultura popular, donde el consultor político

deben tener capacidad de maquinación, ya que han de

suele ser representado con una moral laxa y ejerciendo

elaborar estrategias políticas sólidas que permitan al

un rol antagónico.

asesorado acceder al poder del gobierno o conservarlo frente al embate de sus adversarios.

Pocos de su entorno conocerán del asesoramiento de

Sergio Pérez Diáñez es poliotólogo por la Universidad Pablo de Olavide (Sevilla). (@SergioLangdon)

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SABÍAS QUÉ?

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¿

Quinto Tulio Cicerón, quien se convirtiera en uno de

ocasiones agrandando la leyenda para el deleite del

los consultores políticos más célebres de la historia

gran público.

cuando, en el año 64 a. C., escribió para su hermano Marco Breviario de campaña electoral, que recogía

Sin embargo, la fascinación que han suscitado

sabios consejos de cara a los comicios para el

personajes históricos como Rasputín o Maquiavelo

consulado romano.

(ambos confidentes de líderes políticos y cuestionados por su código moral) no ha hecho sino provocar una

No obstante, muchos sabrán de la actividad como

fijación de la cultura popular para con las “maldades”

consejero del monje Rasputín, quien fue tildado de

del consultor o asesor político, presentando a

milagroso y charlatán a partes iguales (una paradoja

personajes tan despreciables como irresistibles.

habitual en el mundo de los asesores) y se ganó la

Fíjense en Grima Lengua de Serpiente, el siniestro

confianza de la familia Romanov al ser el único capaz

personaje de la novela de J. R. R. Tolkien, El Señor de

de “curar” los ataques de hemofilia del pequeño

los Anillos; un hombre astuto que ejerció como

Alexei, heredero al trono del zar Nicolás II. Su presunto

consejero del Rey Théoden durante la Guerra del

don para la hipnosis le granjeó el cariño y la confianza

Anillo, pero que en realidad actuaba como espía a las

de la zarina, quien le dotó de una posición privilegiada

órdenes del mago Saruman, llegando a valerse de sus

dentro de la corte, despertando así el recelo de los

malas artes para mantener al Rey postrado en el trono,

círculos más influyentes del zarismo. Y es que Rasputín

aislado de su familia y de los mariscales, mientras él se

cometió algunos de los grandes errores del consultor

encargaba de ejercer el gobierno en su nombre. Otros

político, dándose excesiva publicidad en San

asesores empezaron siendo idealistas, como el

Petersburgo y siendo indiscreto en lo que respecta a

personaje de Stephen Meyers en la película Los idus de

su buena relación con la familia real, aunque, según

marzo, quien trabajó con absoluta ética para un

parece, jamás difundió secretos sobre materia política.

candidato a las primarias demócratas hasta que, para

En cualquier caso, este monje pasará a la historia por

sobrevivir (y medrar) profesionalmente, recurrió al

haber ejercido el gobierno desde la sombra, sobre

chantaje para hacerse con la dirección de la campaña

todo durante la ausencia del zar durante la II Guerra

electoral, optando por obviar los trapos sucios de su

Mundial, al que llegó a convencer de la necesidad de

cliente a la espera que éste le recompensara con un

firmar el Acuerdo de Paz con Alemania, mostrando un

puesto en la Casa Blanca. En series de televisión, la

grado de influencia polémico teniendo en cuenta su

consultoría política tampoco sale bien parada, siendo

reputación de hombre violento y libidinoso. Hasta la

la mayor prueba los personajes de Doug Stamper y

comunidad internacional llegó a preocuparse por las

Seth Grayson en House of Cards, carentes de toda

manipulaciones de Rasputín, planteándose la

moral y dispuestos a recurrir a los recursos más

posibilidad de que fuera un espía alemán y

deleznables con tal de asegurar el ascenso al poder

precipitando su (triple) asesinato, en el que llegó a

del, no menos maquiavélico, congresista Frank

participar un agente secreto británico. De Rasputín se

Underwood. No obstante, cabe destacar que también

han escrito canciones, libros y guiones de cine, en

existen personajes como Kasper Juul en Borgen; un

BEERDERBERG 12


SABÍAS QUÉ?

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¿

spin doctor con principios, aunque tentado por el

resistirse a retratar los riesgos que implica acceder a la

juego sucio; y otros del todo idealistas (aunque su

intimidad del poder; una práctica constante en la

frecuencia es menor), como Sam Seaborn en El Ala

consultoría política.

Oeste de la Casa Blanca. Es posible debatir acerca de si estas representaciones han perjudicado o popularizado la consultoría política (al menos en países como España, donde su margen de desarrollo es infinito), pero también habrá quienes sufran la tentación de considerar que la cultura popular no se ha mostrado hostil hacia los consultores políticos en particular, sino hacia el mundo de la política en general, al concebir ésta última como una batalla descarnada por el poder, y no como la gestión de los conflictos sociales. Esta consideración es cierta en la medida en que el imaginario colectivo suele retratar a la política como un estercolero, pero la desconfianza hacia los consultores es especialmente acuciante. A fin de cuentas, ya desde la infancia, hemos asistido al visionado de películas de la factoría Disney en las que no hay política en sentido formal, pero sí asesores que juegan un rol antagónico. No hay más que recordar a la excéntrica Yzma en El Emperador y sus Locuras, con afición a los venenos y el objetivo de sustituir en el trono al Emperador Kuzko. O al mítico Jafar en Aladdín, quien hipnotiza al Sultán para luego marcharse a sus aposentos e idear un nuevo plan que le permita gobernar la ciudad de Agrabah. ¿A qué se debe, pues, la “especial desconfianza” hacia los consultores políticos? Fundamentalmente al temor que, sin corresponderles ejercer el gobierno, puedan llegar a hacerlo mediante susurros al oído de los líderes (a quienes, por otra parte, sobrevivirán casi con toda seguridad). La cultura popular se asienta sobre los deseos y temores de las masas, luego jamás pudo

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SABÍAS QUÉ?

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¿

EL RATÓN EN JEFE DE DOWNING STREET Alexandra Vallugera Se sabe desde siempre que la política es una cuestión

gatos y gatas, siendo Wilberforce el que tuvo un

peluda, pero puede que no se sepa tanto que también

mandato más largo. Wilberforce vio pasar desde su

es una cuestión de bigotes. En el 10 de Downing Street

puesto a Edward Heath, Harold Wilson, Jim Callaghan

tienen claro que los bigotes tienen peso y valor.

y Margaret Thatcher. Se puede considerar, pues, que

Actualmente, unas 100 libras al año, exactamente.

Wilberforce no tuvo reparos en servir tanto a laboristas

¿Pero de qué estamos hablando? Pues sí, del Jefe

como a conservadores durante su ejercicio.

Ratonero de la Oficina del Gabinete del Reino Unido

Humphrey, su sucesor, tampoco tuvo escrúpulos en

(Chief Mouser to the Cabinet Office), un cargo que

restregarse contra las piernas de primeros ministros

desde 2011 ejerce Larry.

conservadores y laboristas; estuvo en el cargo compartiendo sillones con Margaret Thatcher, John

Larry es el actual titular de un cargo que está

Major y Tony Blair.

documentado desde 1929, aunque se tienen referencias desde el reinado de Enrique VIII, en que su

El actual Jefe Ratonero es Larry, el cual fue designado

Chancellor instaló su gato como mascota y como anti

por David Cameron, y durante un tiempo tuvo que

ratas.

compartir el cargo, y consiguientemente las galletas, con Freya, la gata de George Osborne, ministro de

Se ha documentado el cargo de Jefe Ratonero desde

Finanzas en ese momento. De hecho, Larry fue

1929, cuando se habilitó una partida presupuestaria

despedido por su pereza y su falta de interés en su

para el mantenimiento de un gato “eficiente” en

trabajo: se negó a levantarse del sillón para ejercer sus

Downing Street. La partida es sólo de un penique, pero

funciones de caza de ratones, aun cuando éstos

ya se sabe que los sueldos consolidan presupuesto.

estaban pasando justo por delante de sus bigotes.

Desde entonces, han pasado por el cargo diferentes

Freya, la gata de Osborne, era más eficiente en su

Alexandra Vallugera es politóloga por la Universitat Autònoma de Barcelona. @alexvallbal

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SABÍAS QUÉ?

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cometido y durante un tiempo dejó a Larry

Downing Street son carne de prensa. De hecho, se

desempleado. Finalmente, Larry recuperó su posición y

recuperó la figura del Jefe Ratonero después de que

Freya fue enviada a una jubilación dorada, después de

se vieran dos ratas correr en una conferencia de

unos cuantos intentos de escapar y de un atropello.

prensa en la puerta de la residencia del Primer Ministro. Se conocen sus rivalidades, sus batallas, sus

Actualmente Larry convive con Theresa May y parece

caracteres. Se cuentan las andanzas de los gatos y

que no ve peligrar su puesto de trabajo.

hasta se publican tiras cómicas con ellos de protagonistas en los periódicos. Cameron tuvo que

Y es que, aunque parezca mentira, los gatos del 10 de

explicar que a Larry no lo mantiene el erario público,

Larry. Fuente: Dailymail

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SABÍAS QUÉ?

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¿

sino que su mantenimiento sale del bolsillo de los

querido transmitir el ya ex Premier. Así, lo que empezó

habitantes de Downing Street. Pero también tienen su

por necesidad, esto es no tener ratas corriendo por la

peso en la comunicación: el director de comunicación

residencia oficial del Jefe del Gobierno, se ha

de Cameron obligó a éste a salir en fotos con Larry en

transformado (parcialmente, parece ser que siguen

su regazo para romper la imagen de frialdad y

cazando ratas) en un elemento de comunicación del 10

distanciamiento que siempre ha tenido. Y la adopción

de Downing Street. Ya sea por sus correrías, que dan

de Larry de un hogar de perros y gatos disparó la

juego en la prensa, o por su uso en la imagen pública

demanda de adopción de animales abandonados y

de quien habita en este domicilio, el Jefe Ratonero

reforzó la imagen de familia feliz que siempre ha

tiene asegurado el trabajo por una larga temporada.

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QUÉ HACES ESTA NOCHE?

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INTERFAZ Mireia Fernández-Ardèvol Uno de los méritos de este libro podría ser su año de publicación, 1994. Pero, de verdad, no es ese. [Aviso: Esta reseña contiene spoilers.] Me arriesgaré a explicar ese tecno-thriller político con vocabulario de hoy, de ese que en unos años sonará viejuno pero que hoy me ayuda a evitar largas descripciones. Vayamos a Estados Unidos de América, con las presidenciales de 1996 marcando la agenda política. Repartamos 100 proto smartwatches entre una muestra intencional representativa del electorado del país, que los sondeos permanentes son una gran oportunidad de negocio. Nos referiremos a los participantes como los (y las) 100 PIPER aunque no hablamos de whisky. Los participantes deben llevar siempre puesto el reloj, que me lo imagino cien veces más feo y más grande que cualquiera de los que hoy se pueden comprar en una tienda. Se comprometen a visionar con atención los contenidos que aparezcan en su muñeca, sea la hora que sea. Los relojes mandan información biométrica para que los asesores mediáticos de la campaña,

interpreta los datos para dar indicaciones precisas al político. Como si hiciese resúmenes de los likes, emojis o de contenidos relevantes de Facebook,

todos hombres por cierto, puedan construir el candidato perfecto con el discurso perfecto. Es lo que cualquier analista big data quisiera poder

Twitter o Snapchat. ¿Queremos máxima rapidez? La mejor opción, comunicarse directamente con el cerebro. Aprovechemos ese biochip que, gracias a la

vender, ¿no?

iniciativa de La Red, le han implantado al

Hasta aquí, interesante. Ahora vamos a rizar el rizo. Porque la información de los 100 PIPER debe llegar de forma instantánea al candidato, no sólo a sus

asesores. Alguien, un ser humano, es quien lee e

gobernador de Illinois, William Cozzano, que acaba de sufrir un derrame cerebral y que ya tenía entre sus planes postularse para las presidenciales. No hacen falta dispositivos electrónicos visibles, sólo es

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QUÉ HACES ESTA NOCHE?

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necesario que el candidato esté cerca de unos

como candidata a la Vicepresidencia a Cozzano; y la

transmisores especialmente diseñados para la

de Floyd Wayne Vishniak, uno de los 100 PIPER que

ocasión.

acaba atando demasiados cabos para el gusto de Cy Ogle, el director de comunicación de la campaña

El biochip le ha ayudado a recuperar el habla, la

presidencial.

movilidad e incluso la motricidad compleja que

Stephenson cuida la dimensión tecnológica tan bien

requiere escribir a mano (aunque haya cambiado su

como de costumbre, igual que los aspectos

lateralidad). Los experimentos en humanos han

sociológicos. Las particularidades de la campaña

permitido ajustar y mejorar el sistema tan rápido

presidencial en Estados Unidos son, como poco,

como esta oportunidad política lo ha necesitado,

didácticas. La comunicación política vinculada a las

aunque haya sido necesario trasladar los laboratorios

presidenciales está excelentemente explicada

a la India para respetar los protocolos éticos locales.

gracias a la coautoría con J. Frederick George,

El mismo sistema que le envía estímulos para mejorar

seudónimo de su tío George Jewsbury. Junto a su

su motricidad sirve para comunicarle ideas de forma

tío, historiador, Stephenson consigue un resultado

absolutamente discreta. Todo este montaje lo

trepidante donde desgrana unos contenidos nada

controla La Red, un grupo de grandes empresas que

simplistas.

ejerce su poder fáctico desde la sombra y que dispone de recursos prácticamente ilimitados. Su

A pesar de ser otro libro más sobre política

poder alcanza dimensiones que ni el candidato ni su

estadounidense, a pesar de que ya lleva más de

entorno podían llegar a imaginar. La capacidad que

veinte años publicado en inglés y casi diez traducido

tiene La Red para manipular la política es inmensa.

al castellano, me parece del todo oportuno visitar

De esto va Interfaz, de manipulación democrática: de

esta novela. Visitarla, sí, desde una perspectiva en la

la real y de la que permitiría el uso creativo y/o sin

que algunas de las tecnologías que aparecen ya

escrúpulos de la biotecnología y de las tecnologías

están obsoletas y otras son simplemente visiones

digitales de comunicación. La pregunta que queda en

futuristas alejadas de la cotidianidad. Interfaz

el aire es si esta manipulación es mayor, igual o

aporta una visión crítica sobre el uso de las

menor cuando hay 100 PIPER o cuando las redes

tecnologías digitales, que per se no son ni buenas,

sociales online se han generalizado.

ni malas, ni neutrales. Y lo hace a través de una trama multidimensional tremendamente sólida que,

Neal Stephenson es prolífico, elaborado, detallista y

quizás por el tipo de descripciones que contiene, no

gran constructor de tramas. En Interfaz, su cuarta

parece que vaya a caducar tan rápido.

novela, lo borda. Tres historias que convergen en una: la del gobernador Cozzano y su entorno; la de Eleanor Richmond, una mujer afroamericana que sale del paro y del parque de caravanas para acompañar

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Mireia Fernández-Ardèvol es investigadora del IN3 Interdisciplinary Institute (UOC) (@mireia)


QUÉ HACES ESTA NOCHE?

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MANUAL DEL VOTANTE PERPLEJO Santiago Castelo Para Marcos Novaro –a quien ya tuvimos la suerte de leer en Beerderberg– existen dos grandes grupos de votantes: el de los escépticos y el de los esperanzados. El primero es el de los electores que, tras sufrir varias decepciones, desconfían de los políticos, creen que todos son iguales. Estos votantes incrédulos participan –cuando lo hacen– movidos por un deseo de venganza hacia quienes están en el poder (voto de castigo) o bien buscando perjudicar a quien creen que lo haría todavía peor (voto útil). En cualquier caso, actúan sin abandonar el “blindaje cínico” que les caracteriza y sin esperar nada de una política que les resulta completamente ajena. El otro gran grupo es el de los esperanzados, los que creen que más temprano que tarde aparecerá un líder o un partido distinto que, finalmente, se ocupará del interés colectivo y no del propio (una especie de liderazgo carismático weberiano). Hasta que eso suceda, al votante esperanzado no le queda otra que mantenerse

con la política y los políticos, un malestar que le

informado del acontecer político y, de vez en

impide actuar de manera crítica y constructiva. Su

cuando, probar suerte con alguna nueva figura o

Manual del votante perplejo. Una terapia en seis

partido. Su esperanza y su relativo optimismo

pasos contra la neurosis política (Katz, 2015) busca

conviven con una alta dosis de indignación.

convertirse en una sencilla guía práctica para combatir esta neurosis y así “ofrecer una terapia

Los escépticos y los esperanzados son los dos extremos del continuum que Novaro nos presenta para explicar la “neurosis política”, esto es, la relación compleja que el ciudadano ha desarrollado

para calmar la incomodidad y el disgusto con que unos y otros viven su relación con la política”. De este modo, con una prosa que por momentos nos recuerda a la utilizada por David Runciman en su

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QUÉ HACES ESTA NOCHE?

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ensayo Política (Turner, 2014), el sociólogo argentino

hagamos ilusiones, que creamos en ellos, en sus

nos propone seis pasos en igual cantidad de

ideas, en sus propuestas. Por tanto, “quien triunfe

capítulos: (1) ordenar, evaluar y usar bien la

en política será siempre en alguna medida un

información disponible, (2) distinguir entre la buena y

farsante y un simulador”, revela Novaro, dejando

la mala política, (3) evaluar las consecuencias

entrever, quizá, algo de su cinismo.

inmediatas y mediatas que tienen las decisiones y acciones políticas, (4) distinguir las funciones de los

En lo que probablemente sea el primer manual de

líderes, partidos e instituciones y conocer las reglas

autoayuda político de la historia, Marcos Novaro

de juego, (5) fijar una posición de distancia e

dota a los neuróticos políticos de algunas

independencia ante los actores políticos, y (6)

herramientas para enfrentar y lidiar con políticos

aprender del pasado y no pretender cambiarlo.

que padecen trastornos más graves y destructivos. Nos advierte, sin embargo, que esta terapia no es

La neurosis de los electores es, no obstante, tan sólo

infalible y que, es más, ni siquiera es suficiente.

una parte del problema de la política actual, y le

Pues, tal como sucede en toda relación (amorosa o

corresponde al lado de la demanda, a los ciudadanos.

no), el éxito o fracaso depende de dos. Nosotros,

Para analizar el lado de la oferta, Novaro establece

los electores, “podremos, con el tiempo, ir

una nueva tipología de actores políticos (que son, en

haciéndonos una idea más ajustada de lo que

realidad, momentos o estados por los que pasan

conviene, la forma en que funciona la maquinaria

constantemente nuestros gobernantes): altruistas,

política, el tipo de comportamiento que suele ser

quienes tienen como prioridad hacer el bien, incluso

más productivo y también los que pueden ser más

cuando eso les perjudique a ellos; estrategas, quienes

nocivos, lo que puede cambiarse y lo que de todos

benefician a los ciudadanos al tiempo que hacen otro

modos va a suceder y habrá que soportar”. Pero

tanto por sí mismos; saqueadores, quienes perjudican

necesitamos que nuestros gobernantes y políticos

a los gobernados para beneficiarse ellos; y, por

también participen y se involucren en este proceso

último, tontos, quienes perjudican a la sociedad y se

terapéutico, que se comprometan con la

perjudican ellos mismos por no saber calcular las

construcción de democracias más inclusivas.

consecuencias de sus actos o por perseguir objetivos

Necesitamos una terapia, sí, pero de pareja.

que son absurdos. Los grupos más comunes son los saqueadores (característicos de los sistemas extractivos) y, en menor medida, los estrategas (propios de los sistemas inclusivos). Pero más allá de esta clasificación, Novaro nos advierte que la política es, en esencia, manipuladora. Todos los políticos, sin excepciones, desean poder; y para conseguirlo y retenerlo el mayor tiempo posible necesitan que nos

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Santiago Castelo es consultor de comunicación en Ideograma (@santiagocastelo)


Beerderberg

BLACK IS BELTZA FERMÍN MUGURUZA, HARKAITZ CANO Y JORGE ALDERETE Estamos en 1965. La comparsa de gigantes de Pamplona, imagen típica de San Fermín, es invitada a desfilar en Nueva York. Pero debido a la discriminación racial, las autoridades prohibirán la participación de los dos gigantes negros. A partir de este hecho histórico, Muguruza, Cano y Alderete construirán el relato de Manex Unanue, uno de los mozos que debía portar a uno de los gigantes negros que, decepcionado con la decisión del resto de compañeros de acatar la orden, decide no volver a casa. La narración cuenta los acontecimientos que marcaron la convulsa sociedad de mediados de los sesenta: los disturbios raciales derivados de la muerte de Malcolm X, las excentricidades de los personajes de The Factory, las alianzas entre los servicios secretos cubanos y los Black Panthers estadounidenses, la psicodelia proto-hippie que inundó los festivales musicales de la época, o los espías de ambos bandos durante la Guerra Fría…

AUTOBIOGRAFÍA ANGELA DAVIS Publicada en 1974 y escrita cuando tenía 28 años, la autobiografía de Angela Davis es una radiografía fundamental de las luchas sociales en Estados Unidos durante los años sesenta y setenta, periodo en el que se convirtió en un icono del Movimiento de Liberación Negro. En sus páginas, Davis expone el punto de vista de una militante afroamericana y su particular visión del movimiento negro y el feminismo, en uno de los momentos más efervescentes de la historia política reciente, cuando el imperialismo norteamericano estaba a la defensiva tanto en el exterior (Vietnam, frentes de liberación, etc.) como en el interior. Fue en este periodo cuando fue perseguida y encarcelada por diversas autoridades, falsamente acusada de secuestro, conspiración y asesinato. Lo que encontramos en este volumen es una profunda preocupación por la dignidad de la gente, en un momento histórico en el que la lucha por estos valores se libraba a vida o muerte.

BREVIARIO PARA POLÍTICOS CARDENAL MAZARINO El cardenal Giulio Mazarino presenta en su Breviario para políticos una particular concepción sociopolítica de la época que le tocó vivir y eligió protagonizar. Desarrolla así, escueta y precisamente, un agudo análisis de la condición humana. A lo largo de sus páginas, se ofrecen al lector directrices y consejos de un pragmatismo atroz, lindante de la inmoralidad, cuyo único objetivo es la obtención de más y más poder. Inteligente, aguda y, por encima de todo, tremendamente sincera, la presente es una obra imprescindible para historiadores, para literatos y, por supuesto, para políticos.En la palpitante versión de María Pons Irazazábal, este lacerante epítome se revela no solo como el retrato de uno de los hombres más poderosos de su tiempo, sino, en palabras del maestro Umberto Eco, firmante de la introducción que abre el volumen, como «un retrato robot de uso diario, para vuestra actividad cotidiana». Es una nueva edición del clásico, con prólogo de Umberto Eco.


books COMUNICACIÓN POLÍTICA

PERSUASIÓN

OBEDIENCIA A LA AUTORIDAD

RUBÉN SÁNCHEZ MEDERO (Coord.)

M. ANDREWS, M. VAN LEEUWEN, R. VAN BAAREN

STANLEY MILGRAM

La obra Comunicación política. Nuevas dinámicas y ciudadanía permanente aborda el análisis de la comunicación política desde una perspectiva novedosa al combinar una aproximación académica y profesional. Todo ello sin olvidar uno de los principales focos de atención de la comunicación política: la organización de las campañas electorales y, muy especialmente, las campañas digitales.

Los mensajes visuales son omnipresentes en nuestra vida diaria. Nos bombardean constantemente, tratando de persuadirnos y de orientar nuestro comportamiento. La industria de la publicidad es un gigante que mueve la sorprendente cifra estimada de un trillón de dólares al año. Todo este gasto, ¿es solo un despilfarro o somos más susceptibles a los influjos de la publicidad de lo que creemos? ¿Cuál es el poder secreto de la publicidad? ¿De qué forma intenta influir en nuestro comportamiento?

En la década de 1960, tres meses después de que Adolf Eichmann fuera sentenciado a muerte en Jerusalén por crímenes contra la humanidad durante el régimen nazi, el psicólogo Stanley Milgram llevó a cabo una serie de experimentos que cambiaron para siempre nuestra percepción de la moral. Muy controvertidos en su momento, pero ahora fuertemente reivindicados por la comunidad científica, estos experimentos trataban de determinar si Eichmann y su millón de cómplices en el Holocausto solo estaban siguiendo órdenes, y hasta qué punto la gente obedece mandatos sin importar sus consecuencias.

Los contenidos son abordados por profesores de Ciencia Política y de Comunicación, y profesionales del sector que ofrecen una visión aplicada de los mismos. Entre ellos: Rubén Sánchez Medero, Antoni Gutiérrez-Rubí, Ismael Crespo, Rafael Rubio, Eva Pujadas, Xavier Peytibi, Roberto Losada, Joan Navarro, Eduardo Baeza, Roberto Rodríguez Andrés, Daniel Ureña, María Ramírez, Eduardo Suárez, Cristina Moreno, Ricardo Calleja , Carlos Sotelo, Alana Moceri, Mónica Méndez, Javier Lorenzo o Gonzalo Guzmán.

Este libro analiza la publicidad más allá del poder de persuasión de las propias imágenes. En él se explican, describen, analizan y juzgan 33 técnicas psicológicas que se emplean habitualmente en publicidad. Algunas de ellas son fáciles de detectar, otras, más oscuras e insidiosas. Todas las técnicas están apoyadas en un rico catálogo de ejemplos de la mejor publicidad actual e información científica acerca de los principios psicológicos de su funcionamiento.

Obediencia a la autoridad ayuda a explicar cómo la gente común puede cometer el más horrible de los crímenes, ausentándose su sentido de la responsabilidad, si se encuentra bajo la influencia de una fuerte autoridad.


QUÉ HACES ESTA NOCHE?

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ʻBSGʼ: EL 11-S INTERESTELAR Sergio Jiménez Cuando estoy escribiendo esto, hace unos pocos días que pasaron quince años del 11-S. Así que es lógico que hablemos hoy de una serie que, aunque no es nueva, está muy vinculada a esos acontecimientos. No me refiero a Cuéntame cómo pasó, que también tiene chicha para rato y se estrenó el 12 de septiembre, sino de Battlestar Galactica (BSG), pero no la de los 70, sino la de 2004. Y es que, si podemos considerar políticamente el atentado a las Torres Gemelas (entre otros objetivos de ese día), el principio del siglo XXI, BSG retrata a la perfección parte de los conflictos que lo rodean todavía hoy.

evidente y visual: los pasillos en las diferentes naves con fotos de los desaparecidos, las velas, el estado

La serie, un reboot anterior a la actual ola de reboots que trajo la crisis económica, parte de una premisa sencilla y demoledora: los robots que habían creado los humanos y que se habían rebelado se las apañan para exterminar a la mayoría de sus creadores. Sólo unos pocos humanos (menos de 50.000), protegidos

anímico de los supervivientes es muy fácilmente identificable con el estado de ánimo de Estados Unidos entonces (y con el de España el 11-M, por ejemplo). Sin embargo, si vamos más allá, encontramos parte de los cleavages políticos que todavía estamos viviendo desde entonces.

por una nave anticuada que carece de red de datos interna, la Galáctica, buscan la mítica Tierra.

El primer punto llamativo de BSG es que los enemigos de los humanos no buscan la conquista o

Como decía, la serie retrata de manera muy realista (para ser ficción), el estado de shock que supusieron los atentados del 11-S y todas las repercusiones que tiene. Empezando en el plano más absolutamente

el control, buscan la aniquilación. Este tema rompe un poco la dinámica normal de la ficción, centrada más en dinámicas de conquista. La ficción de después de la II Guerra Mundial se centra más en la

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conquista y el dominio como relación entre los dos

Igualmente, y en otro nivel, se trata la recuperación

bandos, igual que lo era entre el bloque occidental y

del sistema político en condiciones tan

oriental. Los Cylons buscan el exterminio de la

excepcionales y que, por ejemplo, podemos vivir

especie humana, del mismo modo que el terrorismo

actualmente en Francia. Las condiciones que rodean

integrista de Al Qaeda o de Estado Islámico

a los humanos y la urgencia de la amenaza no se

consideran la existencia de Occidente como una

acompaña, lógicamente, de la desaparición de las

abominación a eliminar.

aspiraciones políticas de la ciudadanía. De esta manera, es necesario reconstruir un sistema político

Curiosamente, la causa de este conflicto no es fruto

sobre una sociedad bastante desestructurada que

sólo de la esclavitud de los Cylon por parte de los

se aferra a un modelo que ya no está allí. Temas

hombres, sino por el matiz religioso. Los humanos

como cuándo y cómo convocar elecciones,

son politeístas (siguen el panteón olímpico griego),

seleccionar un vicepresidente, o la legitimidad de

mientras que sus creaciones son monoteístas. Este

una presidencia de excepción (muchos de ellos,

tema, que se abordó con más profundidad (y menos

como digo muy pegados a nuestra actualidad), se

éxito) en la precuela Caprica, integra el elemento

trataban ya antes de 2010.

religioso como motivación para un conflicto. De hecho, el elemento religioso es el auténtico

Así que, pese a que la ciencia ficción suele ser un

detonante del ataque Cylon y generará no pocos

elemento alegórico del sistema social y político, en

conflictos a lo largo de la serie.

el caso de BSG casi que se puede hablar más de retrato que de alegoría. Los temas que aborda y su

Pero donde BSG llega, en mi opinión, a la cima del

proximidad cronológica (a veces incluso

retrato político post 11-S es en la tensión entre

anticipándose) a los conflictos que han marcado

democracia y seguridad. Desde el primer momento

este principio de siglo XXI y que, muy posiblemente,

de la serie, la Presidencia de las Colonias es

nos sigan acompañando los próximos años. Si no la

retomada por la ministra de educación (única

habéis visto vale la pena, y si lo habéis hecho, podéis

superviviente del Gobierno) mientras que la

aprovechar y hacerle otra visita, porque,

supervivencia de la flota recae en el Comandante

posiblemente, además de encontrar algún nuevo

Adama. Esto provoca una inevitable tensión entre el

detalle, podéis encontrar más de un paralelismo con

funcionamiento normal de las instituciones y la

la actualidad global.

supervivencia de la ciudadanía en condiciones de guerra. La prevalencia o no de la seguridad sobre la agenda de las instituciones civiles, el control de los individuos, la tortura o la ley marcial son temas que van jalonando la tensión a lo largo de toda la serie.

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Sergio Jiménez es doctor en Ciencia Política por la Universidad Complutense de Madrid. Editor de http://poderyseries.es/ (@craselrau)


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LA PELÍCULA: EL HOMBRE DE LAS MIL CARAS Manuel Rodríguez Esta es una película sobre una manera de hacer las cosas. Sobre espacios donde las instituciones no llegan. Sobre las cloacas del estado. Sobre lo que se dice y sobre lo que no. El Hombre de las Mil Caras cuenta la historia de Francisco Paesa, el agente secreto envuelto en el Caso Roldán y que engañó a todo un país. Alberto Rodríguez (La Isla Mínima) nos muestra lo que no se ve de la alta política. Una película donde la mentira es el principal ingrediente, de lo grande (engañar a un país), a lo pequeño (engañar a la familia). Incluso el autoengaño tiene lugar. El espectador no puede sino sonreír irónicamente ante embustes tan evidentes como: “Yo no soy Francisco Paesa”. Basada en el libro de Manuel Cerdán, Paesa: El Espía de las Mil Caras (Plaza&Janés), la película dirigida por Alberto Rodríguez narra los trabajos de Francisco Paesa (Eduard Fernández) para el Ministerio del Interior de España. Entre ellos, la Operación Sokoa (Paesa vendió dos misiles con localizador a ETA, lo que permitió un tremendo golpe a la banda terrorista) o la extorsión a una testigo de los GAL. Pronto aparece Luis Roldán, el director general de la Guardia Civil que saqueó los fondos reservados del

Estado. Acude a Paesa para poner a salvo del fisco sus propiedades y 1.500 millones de pesetas. Posteriormente le ayuda a fugarse y a pactar su entrega al Estado español. Uno de los grandes aciertos de este film reside en que es capaz de mostrarnos la frontera entre la esfera pública y el trabajo en las sombras. Quienes

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QUÉ HACES ESTA NOCHE?

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¿

formamos parte del público sólo podemos ver lo que

nuestras instituciones si no estamos mirando?

sucede en el escenario, bajo los focos. Sin embargo, hay mucha vida entre bambalinas. La mayor parte de la

En cuanto a los actores, destaca el protagonista,

acción de esta película corresponde a ese trabajo en el

Eduard Fernández, que ha creado a un Francisco

backstage, donde se cocina todo para que luego nos

Paesa complejo, ese tipo serio con un cigarrillo

creamos la mentira cuando los actores suben a platea.

caído en la boca que lo mismo puede permanecer

Para ello, Alberto Rodríguez incorpora imágenes reales

con cara de póker que mirando con sorna. Esta

de archivo, especialmente telediarios que contaban a

interpretación le ha valido la Concha de Plata a

su modo lo que se sabía y lo que se creía que se sabía

Mejor Actor en el Festival de Cine de San Sebastián.

sobre el caso de Luis Roldán.

En su discurso de recogida del premio resumió perfectamente la película: “Esta película que hemos

La misma elección de los personajes difumina la

hecho sobre un libro en el que hay verdades y hay

frontera entre realidad y ficción: Luis Roldán (Carlos

mentiras. Y hay verdades y mentiras en esta película

Santos), el ministro Juan Alberto Belloch (Luis Callejo)

de mentirosos contando tantas mentiras”.

o el mismo Francisco Paesa. Sujetos reales que hablan de situaciones reales, que comentan las portadas de El

La película es a ratos lenta, pero a pesar de la

Mundo o ven los reportajes de la revista Interviú

complejidad de la historia, es fácil seguir el hilo. Los

(quienes por cierto encontraron a Paesa en 2005). Y

trabajos de Paesa, la evasión del dinero de Roldán,

pese a todo, en ningún momento se hace referencia a

su fuga... Mucha información, pero fácil de procesar.

grupos políticos o al Presidente del Gobierno. Como

Hasta el punto de que muchas conversaciones del

explicó el director de la película: “Esto no es una

principio de la cinta cobran pleno sentido al final,

película contra el PSOE, es contra la mala política.”

cuando nos hemos familiarizado con nombres, fechas y lugares (Madrid, París, Ginebra, Singapur...).

Y es que el cine de Alberto Rodríguez no suele poner la política en el primer plano, pero está. En Grupo 7 se

Quien quiera ir al cine a ver superhéroes y coches

narraban las malas prácticas policiales que rodearon a

explotando debería pasar de largo. Sin embargo, si

la Expo 92 en Sevilla; en La Isla Mínima veíamos una

desea sorprenderse con un relato sobre cosas que

investigación policial que escondía realmente los fallos

conocemos, pero que nos muestra que hay mucho

de una inacabada transición a la democracia; y en El

(¡muchísimo!) que desconocemos... que vaya a ver a

Hombre de las Mil Caras vemos una historia de

Francisco Paesa, el hombre de las mil caras. Y déjese

corrupción que habiendo ocurrido hace veinte años,

engañar.

“podría aparecer en el periódico de mañana”. Las tres películas comparten el hecho que hay lugares donde el Estado de Derecho no llega, es insuficiente o hay poderes que le disputan su autoridad. ¿Qué ocurre con

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Manuel Rodríguez es Politólogo, jurista. Promotor de @CamaraCivica. (@manu_corleone).


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ÉL NO VIVIÓ Y MURIÓ PARA ESTO Pepe Martínez 3 de abril de 1968. Los trabajadores sanitarios negros

Discurso de Bill Clinton en Memphis.

de Memphis llevan semanas en huelga. Exigen que sus

13 de noviembre de 1993

derechos laborales y su sueldo se equiparen al de los blancos. Martin Luther King se desplaza a la ciudad

agradecimiento a los Obispos y religiosos allí

para apoyar sus reivindicaciones. Esa tarde se suma a

congregados, Clinton centra su atención en la

las protestas y sube al púlpito de la Mason Temple,

violencia que sufre el país y lo hace con una pasión y

sede de la Iglesia de Dios en Cristo, para dirigirse a la

una fuerza que sorprende incluso a sus

multitud.

colaboradores, que no esperaban un discurso de tal magnitud aquel día. En el punto álgido de sus

13 de Noviembre de 1993. Bill Clinton acaba de

palabras, Clinton glosa a King. -Si Martin Luther

ganar la presidencia hace apenas un año. El crimen y

King, quien dijo “Como Moisés estoy en la alto de la

la violencia son uno de los grandes retos en Estados

montaña y puedo ver la tierra prometida, y aunque

Unidos, especialmente entre las comunidades

no podré llegar a ella con vosotros, os aseguro que

negras. Clinton decide viajar al económicamente

llegaremos” si él reapareciera a mi lado hoy y

deprimido sur de Memphis, y elige la Mason Temple

valorara lo que ha pasado en estos 25 años, ¿Qué

para dedicar unas palabras. La misma iglesia donde

nos diría?-

King dio su conocido discurso. Lo escuchan más de cinco mil religiosos afroamericanos.

El Dr. King ánima a los presentes a no rendirse y seguir luchando por las causas que los han traído

King comienza sus palabras arengando a la multitud.

hasta aquí. —Nada sería más trágico que pararse

—Estoy encantado de ver a cada uno de vosotros aquí

ahora en este punto, en Memphis. Con todo lo que

esta noche a pesar de la advertencias. Demostráis que

hemos pasado juntos— Y les recuerda la causa

tenéis la determinación para hacer lo que haga falta.

principal de su lucha. —Llamemos a las cosas por su

Algo está pasando en Memphis, algo está pasando en

nombre. Lo que nos ha traído hasta aquí es la

nuestro mundo-.

injusticia. El rechazo de Memphis a ser justo y honesto con sus trabajadores públicos, que esta vez resulta

En sus palabras, después de un largo

que son sanitarios—

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La personificación es inmediata. Clinton invoca a

un crescendo que pone al público en pie. —Pero

Martin Luther King. Está hablando a su lado. Se

Martin Luther King diría, yo no viví y morí para ver la

convierte en él. —Hicisteis un buen trabajo, nos

familia americana destruida. Eso no es lo que vine a

diría, votando y eligiendo gente que antes no era

hacer aquí. Yo luché por la libertad, nos diría, pero no

elegible por el color de su piel. (…) Hicisteis un buen

por la libertad de ver a las personas matarse unas a

trabajo, nos diría, creando una clase media negra

otras impunemente— El recurso es muy eficaz. El

que lo está haciendo bien y consiguiendo que esta

discurso toma una fuerza extraordinaria y es

clase media este creciendo mucho más entre los

continuamente interrumpido por los aplausos.

afroamericanos que entre los no afroamericanos.

Queridos americanos, diría, yo luché para evitar que

(…) Hicisteis un buen trabajo, nos diría, hicisteis un

los blancos estuvieran tan llenos de odio que lo

buen trabajo creando oportunidades para la gente

manifestaran violentamente contra los negros. No

de color—

luché por el derecho de los negros a matar a otros negros impunemente—

En uno de los grandes momentos de su discurso, Martin Luther King hace referencia a una carta que

El Dr. King utiliza la metáfora del estornudo para hacer

recibió de una adolescente cuando estaba

un repaso por los hitos de su lucha por los derechos

convaleciente del intento de asesinato que había

civiles y de forma magistral convertir a todos los allí

sufrido unos años antes. —Había recibido cartas del

presentes y a la reivindicación de aquel día, en los

Presidente y el Vicepresidente. He olvidado lo que

herederos y el último escalón en su lucha por los

decían esas cartas. Había recibido una visita y una

derechos de las comunidades negras. —Y quiero decir

carta del gobernador de Nueva York, pero se me ha

esta noche, quiero decir que estoy feliz de no haber

olvidado lo que decía en ella. Pero había otra que vino

estornudado. Porque si hubiera estornudado, no

de una niña, una estudiante en la Escuela Superior de

hubiera estado aquí en 1960, cuando los estudiantes

White Plains. Leí esa carta, y nunca lo olvidaré. Se

de todo el Sur comenzaron a sentarse en los

limitó a decir: "Estimado Dr. King: Soy una estudiante

mostradores de almuerzo. Y sabía que a medida que

de noveno grado. No debería importar, pero me

estaban sentados en, en realidad estaban defendiendo

gustaría mencionar que soy una chica blanca. He leído

lo mejor del sueño americano. Si hubiera estornudado,

en el periódico de su desgracia y de su sufrimiento. Y

no hubiera estado aquí en 1963, cuando los negros de

leí que si usted solamente hubiera estornudado en ese

Birmingham, Alabama, despertaron la conciencia de

momento, probablemente habría muerto. Le escribo

esta nación, y trajeron a la existencia la Ley de

para decirle que estoy muy feliz de que no haya

Derechos Civiles. Si hubiera estornudado, yo no habría

estornudado”—

tenido la oportunidad de ese mismo año, en agosto, de hablarle a Estados Unidos acerca de un sueño que

Entonces el Presidente Clinton cambia de tercio y

había tenido. Si hubiera estornudado, yo no habría

con toda la fuerza de la oposición de ideas comienza

estado en Selma, Alabama, para ver el gran

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¿

movimiento que allí tuvo lugar. Si hubiera

segundo mandato como presidente, pero en los que

estornudado, no habría estado en Memphis para ver

aseguraría que él no vivió y murió para que la policía

este levantamiento de toda la comunidad en torno a

y la población negra de Ferguson se maten en las

aquellos hermanos y hermanas que están sufriendo.

calles; diría que él no vivió y murió para volver a ver

Estoy muy feliz de no haber estornudado—

disturbios causados por la violencia racial en Phoenix o Tulsa, que él no luchó por la libertad de un

Clinton termina sus palabras con un relatorio de

candidato presidencial para promover el odio racista.

escenas recientes. Detalla con crudeza la complicada situación de inseguridad que se vive en

En nuestros días, las palabras del Presidente Clinton

muchos barrios de su país. –El otro dia el Alcalde de

y de Martin Luther King vuelven a resonar con fuerza

Baltimore, un buen amigo mío, me contó cómo fue a

desde el pulpito de la vieja iglesia de Memphis.

visitar a la familia de un joven que había sido asesinado con catorce años por dos chicos de solo trece (…) Esa no es la libertad, la libertad para morirse antes de llegar a adolescencia, esa no es la libertad por la que Martin Luther King vivió y murió— King remata su discurso con una de sus frases más conocidas. –Bien, no sé que pasará ahora. Tenemos algunos días difíciles por delante. Pero no importa lo que suceda conmigo ahora. Por que he estado en la cima de la montaña. (…) Dios me ha permitido subir a la montaña. Y he mirado el horizonte y he visto la tierra prometida. Y puede que no llegue allí con vosotros. Pero quiero sepan esta noche, que nosotros, como pueblo, llegaremos a la tierra prometida— Menos de veinticuatro horas mas tarde, Martin Luther King sería asesinado en el balcon de su hotel por James Earl Ray, volviendo proféticas sus palabras.

Enlaces de Interes: Discurso de MLK: http://www.beersandpolitics.com/discursos /martin­luther­king­jr/i­see­the­promised­land­last­speech/690 Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=Oehry1JC9Rk Dircurso de Clinton: http://www.beersandpolitics.com /discursos/william­j­clinton/speech­in­memphis/618 Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=ieiD1tOLbPM

En los Estados Unidos de nuestro tiempo, las palabras de ambos adquieren más vigencia que nunca. Unos EEUU en los que el Dr. King vería orgulloso como un afroamericano completa su

Pepe Martínez es Secretario de Comunicación del Centro de Estudios de Seguridad y co­organizador de los Beers&Politics en Santiago de Compostela.

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