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BEERDERBERG la revista de política que nadie había pedido

número 14 marzo 2017

MAGAZINE

J USTIC IA

ICA

POLIT


beerderberg magazine en este número...

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A FONDO Tema destacado Desmontando al sujeto postsoberano. MANUEL ARIAS MALDONADO

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EN CAMPAÑA PERMANENTE Comunicación política e institucional, ciencia política La identidad de los votantes. RALPH MURPHINE Cómo se crea un líder político. VERÓNICA FUMANAL Los retos de la consultoría política en tiempos de populismo y nacionalismo. OSWALDO RAMÍREZ Cómo tener visibilidad mediática. AGRIVALCA CANELÓN

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MUNDO Análisis de internacional, campañas actuales, nuevos líderes António Guterres: ser o no ser un game changer en Naciones Unidas. CONSTANÇA MARTINS DA CUNHA Albania: 25 años después de la caída del comunismo. ÇELIK RRUPLLI La disputa emocional en Colombia: sobre el plebiscito. ANDRÉS LIZARRALDE

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WAR ROOM Ideas, nuevas tendencias, inspiración El protocolo como base para eventos políticos. DIANA RUBIO Hacer campaña en revistas del corazón. RAQUEL QUEVEDO Para ganar, planifica tu comunicación. JUAN CARLOS CALDERÓN ¿SABÍAS QUE? Curiosidades, historia, fotografía La caída de los dictadores (o cómo derribaron sus estatuas). JORDI FINESTRES Berlinguer y el giro del lenguaje en el partido comunista italiano. GUILLEM PURSALS Bob Dylan en el imaginario político estadounidense. ÁNGEL CLARO ¿QUÉ HACES ESTA NOCHE? Recursos, libros, películas, webs, discursos a releer Reseña: 'Comunicación gubernamental en acción'. ANDREA CORONEL Reseña: 'Política en serie'. MARTIN SZULMAN Comic y política: 10 lecturas imprescindibles. ALEXANDRA VALLUGERA, JOSEP L. PÉREZ, ROGER MATEOS Beerderberg Books Serie: 'The Crown'. SERGIO JIMÉNEZ Película: 'Malditos bastardos'. CARME GOMILA Discurso: Fidel Castro frente a las Naciones Unidas. PEPE MARTÍNEZ Beerderberg recomienda

La ilustración de portada es obra de Roberto Losada


www.beerderberg.com info@beerderberg.com @beerderberg

Beerderberg 14. Marzo y abril de 2017 Sí, ya sé que nadie se lee las editoriales. De hecho, yo nunca lo hago. Y en muchas de las primeras editoriales de Beerderberg incluso decía esto mismo y copiaba el texto de la editorial anterior. Nadie me dijo jamás nada, por lo que muy equivocado no iba ;-) Pero esta editorial es importante. En diciembre de 2014 quisimos hacer una revista de comunicación política diferente, divertida, interesante, con autores nuevos y autores consagrados, intentando llegar a gente que hasta ahora no conocía esta tipología de revistas y hablando de teorías y de prácticas, pero también de cine, libros, historia, política internacional… Han pasado 14 números y creo que lo hemos conseguido. Beerderberg tiene unas 10.000 visitas al mes, de frikis de la política y de la comunicación. No es nada del otro mundo, pero lo hemos conseguido solo por la búsqueda de calidad. Y estamos muy orgullosos. Hace algo más de dos años, antes de preparar el primer número, creamos un equipo de gente igualmente friki y muy buena y les preguntamos qué revista querrían leer. Beerderberg ha sido el resultado. Y ha crecido gracias a los autores, al equipo y a un duro trabajo. Sin publicidad (que no hemos buscado) y sin ayuda. Sólo con creatividad y pensando qué nos gustaría leer a nosotros. Hasta hoy. Es el momento de parar. El trabajo para sacar adelante la revista es ingente y concentrado en muy pocas manos. Toca descansar, y pensar (o no) en nuevos proyectos. No sabemos qué nos deparará el futuro o si continuaremos Beerderberg de otro modo, pero por si acaso, nos despedimos aquí y ahora. Mil gracias a los lectores, a los autores y, sobre todo, al equipo. Un honor haber formado parte, aunque sea un poco, de vuestras vidas.

Xavier Peytibi

equipo editorial Directores Xavier Peytibi Pedro Casado Consejo editorial Mireia Castelló Itziar García Roberto Losada Miguel Macías Ana Polo Jacobo Requena Edgar Rovira Rubén Sánchez Medero Alexandra Vallugera Luis Velasco

la revista de política que nadie había pedido

ISSN 2385-5339 Beerderberg magazine CB


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DESMONTANDO AL SUJETO POSTSOBERANO Manuel Arias Maldonado Hay un momento en The People vs. O.J. Simpson, la

pesar de ser abrumadores: su percepción está

excelente serie televisiva sobre el juicio a la estrella

saturada de afecto. Y lo mismo pasa con la de todos

negra del fútbol americano, acusado de asesinar a su

nosotros.

exesposa, donde se pone en escena de manera admirable la importancia que poseen las emociones en

Así se deduce, al menos, de aquello que las ciencias

la percepción de la realidad. Durante la vista, la

contemporáneas están diciendo sobre el sujeto.

defensa ha presentado la detención de Simpson como

También parece confirmarlo la realidad misma, que

una muestra más del racismo sistemático de la policía

durante los últimos años se ha caracterizado por una

de Los Ángeles, mientras la fiscalía ha llamado la

tensión emocional de alto voltaje, traducida en un

atención sobre los abrumadores indicios que apuntan

sinfín de fenómenos que apuntan hacia un destacado

a la culpabilidad del acusado. Cuando el jurado se

protagonismo de los afectos políticos: el ascenso de

retira a deliberar, su breve diálogo confirma la brecha

los populismos, el desdén por los hechos en el debate

racial dibujada por los abogados de Simpson: la

público, la insurrección contra el establishment. Nada

mayoría negra impone la absolución del acusado a los

de esto es nuevo, aunque nuestra época incorpore

pocos blancos que abogan por su culpabilidad. Éstos

alguna variación significativa sobre este viejo patrón,

invocan los hechos; aquellos los rechazan de plano.

ya presente en las tragedias grecolatinas; sobre todo,

Pero lo relevante es que los miembros negros del

la comunicación digital y sus efectos. Tampoco ha

jurado no exculpan a Simpson pese a creerlo culpable,

cambiado el individuo: es sólo que ahora empezamos a

para hacer justicia racial, sino que de verdad lo creen

saber de él cosas que no sabíamos. Y ese nuevo marco

inocente. No sienten los hechos como verosímiles, a

de conocimiento, por tentativo que aún sea, nos lleva a

Manuel Arias Maldonado es profesor Titular de Ciencia Política en la Universidad de Málaga. Ha sido investigador visitante en las universidades de Berkeley, Munich, Siena, Oxford y Kele.. Autor de diversos libros, el último, el exitoso "La democracia sentimental: política y emociones en el siglo XXI". @goncharev

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establecer una relación causal según la cual las

por la ciencia política y la economía, los teóricos

turbulencias sociales de nuestro tiempo son una

sociales están empeñados en determinar de qué

consecuencia del desorden emocional: un desorden

manera los individuos procesan información y toman

colectivo a fuer de individual. No es descabellado: si

decisiones, sometidos a qué influencias sociales y

averiguamos –por seguir con el ejemplo del caso

afectados por qué sesgos, propensos a qué tipo de

Simpson– que la percepción de la realidad está

errores y sensibles a qué clase de estímulos. Por eso

decisivamente mediada por los afectos, su valencia

dice Sharon Krause que no somos agentes soberanos.

política resulta evidente. Así que no podemos pensar

Ya que el yo protagonista de la agencia individual no

políticamente sin tomar en consideración nuestras

ejerce pleno control de su actividad: si esa agencia

emociones. ¡Y eso que la saturación afectiva de la

puede definirse como la afirmación de la existencia

percepción sólo es una manifestación entre muchas de

subjetiva mediante la acción en el mundo, su

la compleja relación entre cognición y emoción!

protagonista –cada uno de nosotros– resulta ser un sujeto aparentemente reflexivo y relativamente

Huelga decir que el señalamiento de los límites de la

potente, pero en absoluto soberano.

razón está lejos de ser una novedad en el pensamiento occidental. Son muchos los pensadores que –desde

Hay que apresurarse a matizar que la propia naturaleza

Hume a Nietzsche, pasando por Freud– han puesto de

de los afectos es objeto de discusión. Para empezar,

manifiesto la sujeción del ser humano a las pasiones,

dentro de esa categoría general habría que diferenciar

los sentimientos, el inconsciente, o como quiera

un conjunto de manifestaciones particulares: afectos

llamarse a aquella dimensión de la subjetividad que no

propiamente dichos (cuya cualidad preconsciente y

parece someterse fácilmente a nuestro control. Sin

orgánica los excluye a veces del campo de la vida

embargo, los nuevos hallazgos de la psicología y las

subjetiva), emociones (incluyendo a las pasiones, o

neurociencias están concretando la índole de esas

emociones no controlables), sentimientos (ligados a

limitaciones. Parece culminarse con ello el tránsito

las emociones, pero distinguibles de ellas), estados de

entre el sujeto ideal del liberalismo kantiano,

ánimo (pasajeros o prolongados, pertenecientes a la

concebido como un maximizador racional de

vida afectiva, pero difícilmente identificables con las

preferencias, a un sujeto real sometido a múltiples

categorías anteriores) y sensaciones (estímulos

influencias, internas y externas, así como a limitaciones

corporales o sensoriales provinentes del exterior y que

de toda clase para el ejercicio de la racionalidad en la

pueden activar respuestas afectivas y/o emocionales).

toma de decisiones, incluido el apego al propio grupo

A su vez, esa disposición del sujeto se relaciona con

en detrimento de los rivales. Y si la ciencia natural ha

una realidad exterior que produce –filtrada por

incorporado a su repertorio metodológico los

nuestra percepción– efectos sobre nosotros; unos

instrumentos proporcionados por la neurobiología, las

efectos que pueden ser miméticos (la imitación del

ciencias sociales han experimentado un giro afectivo

grupo o la interiorización de discursos o ejemplos que

que ha situado a las emociones en el centro de su

circulan socialmente) o persuasivos (en la medida en

análisis: desde la psicología a la sociología, pasando

que somos sensibles al empaquetado narrativo de esa

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realidad, ya sea a través del storytelling o el

activación de circuitos neuronales, enunciados

enmarcado). Finalmente, como sugiere la teoría de los

verbales y señales comunicativas (como las

sentimientos morales, nuestra pertenencia a una u

expresiones faciales). Y esa interacción posee también

otra “tribu moral” estaría determinada afectivamente:

una dimensión social, que se manifiesta en la

la pertenencia al grupo (como la “raza negra” en el

existencia de habitus afectivos (que producen unos

caso Simpson, el progresismo o el conservadurismo)

sentimientos y no otros según el grupo social de que

refuerza nuestra identidad a través del

se trate), signos pegadizos (como la palabra paki que

enfrentamiento con el grupo rival. ¡Incluso la ideología

designa de forma despectiva a los inmigrantes

es una emoción! Y parece comprobado que lo que hay

paquistaníes en Gran Bretaña) o predisposiciones

detrás de las fake news no es otra cosa que tribalismo

culturales con efectos emocionales (pues la cultura es

moral: un sesgo emocional que nos lleva a aceptar las

también parte de nuestro bagaje preconsciente).

noticias falsas favorables a los nuestros y a rechazar las

Aunque las emociones son innatas y no un producto de

que benefician a ellos.

la cultura, muchas de sus manifestaciones están moduladas por la cultura.

Sin embargo, el estudio de las emociones está plagado de problemas metodológicos. Los estados mentales no

Sea como fuere, las certezas no abundan. Estamos

son accesibles experimentalmente y no podemos dar

lejos de poder realizar afirmaciones tajantes sobre el

por sentada una correlación entre la actividad

modo en que las emociones se activan y son evaluadas

neuronal observable a través de las resonancias

–o no– por los individuos. Y lo mismo puede decirse

magnéticas y las experiencias fenomenológicas

sobre sus efectos colectivos y el papel de la cultura. O

consistentes en pensar, sentir, desear, juzgar. Tal como

sobre su “racionalidad”: aunque puede alegarse que

puntualizaba Sartre, sería un error limitarse a hacer

las emociones son evolutivamente funcionales, pues

una interpretación puramente materialista de las

de otro modo no habrían sobrevivido, no siempre

emociones, ya que “la emoción no existe como

conducen a las mejores decisiones. Más aún, no

fenómeno corporal, ya que un cuerpo no puede

tenemos una respuesta definitiva a la pregunta de si

emocionarse por no poder conferir un sentido a sus

los individuos nos hacemos, somos hechos o incluso

propias manifestaciones”. Ni todo es lenguaje, como

venimos hechos. Se diría que las tres cosas a la vez. Y

querrían el psicoanálisis y el postestructuralismo, ni

esa complejidad, a la espera de que la ciencia nos

todo son reacciones somáticas preconscientes e

traiga otras noticias, proporciona al individuo un

indisponibles: el afecto posee elementos conscientes e

margen deliberativo que –ésta es la mala noticia– debe

inconscientes, corporales y cognitivos, entrelazados de

esforzarse en aprovechar.

forma compleja. Para Margaret Wheterell, estamos ante un complejo ensamblaje interactivo de

No deja de ser llamativo que la recuperación de las

respuestas corporales automáticas, acciones

emociones haya sido saludada con entusiasmo por una

corporales conscientes o semiconscientes (como al

parte de la teoría política y las humanidades. Se

acercamiento o aproximación a algo o alguien),

estaría corrigiendo así, a juicio de no pocos

sentimientos subjetivos, procesos cognitivos,

comentaristas, la exclusión fundacional de las

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emociones en la historia del pensamiento, cuyo

pueden marcar límites a la moralización de las

correlato habría sido la subordinación de las pasiones a

conductas individuales o poner en cuestión el grado de

la razón en la vida social: un disciplinamiento

libertad de que disfrutamos. Pero no por ello hemos

cartesiano que habría reducido la experiencia humana

de renunciar a normativizar determinadas conductas

a un mero ejercicio de elección racional. Según

humanas; más bien ha de aceptarse que en algunas de

Elizabeth Grosz, la tradición filosófica occidental se

ellas la eficacia de nuestras estrategias

habría distinguido por su “somatofobia”: un desprecio

normativizadoras será más limitada por razón de su

de las emociones y del cuerpo que habría beneficiado

causa fisiológica especialmente potente.

a los portavoces de la razón. Algo que se vería también reflejado en un orden institucional “narratocrático”

Tanto la Ilustración como el liberalismo que emerge

asentado en la deliberación racional y reacio a

con ella han sido siempre un proyecto cuyo punto de

reconocer el papel de las pasiones políticas. El giro

partida es la maleabilidad del ser humano. Y aunque

afectivo abre nuevas posibilidades para los críticos del

ésta haya resultado ser menor de la prevista, porque

orden liberal: desde la defensa del agonismo, hasta la

no somos exactamente la tabula rasa que parecíamos

afirmación de que en los afectos preconscientes anida

ser, eso no debe convertirse en un obstáculo para

la posibilidad de escapar al control social. También los

trabajar sobre el resto maleable del sujeto,

reformistas se hacen eco de esta nueva realidad y

orientándolo hacia fines emancipatorios en una

proponen distintas fórmulas para integrar la emoción

sociedad justa. Por eso, no hay que contemplar el

en los procesos democráticos, reconociendo su

sujeto autónomo y racional del liberalismo como una

existencia y su necesidad: sin emociones no seríamos

realidad sociológica, sino como un ideal regulativo

ciudadanos, sino zombies.

diseñado con fines civilizatorios. En otras palabras: es el sujeto que debemos esforzarnos en ser, aun a

Pero, ¿es la renuncia al principio de autonomía la mejor

sabiendas de que no lo lograremos del todo. El sujeto

respuesta a la emergencia del sujeto postsoberano?

autónomo es un como si: se nos llama a actuar como si

Recordemos que la propia tradición ilustrada contenía

fuéramos autónomos y racionales, porque

corrientes poco dispuestas a reconocer al ser humano

propenderemos así a la autonomía y la racionalidad en

como un animal racional: Hume anticipa a Freud. Y la

lugar de a sus opuestos. Será así más autónomo aquel

propia democracia liberal exhibe una desconfianza

sujeto que gane conciencia sobre la naturaleza de sus

hacia las verdades absolutas que puede leerse como

disposiciones e influencias que aquel que las ignore. A

recelo hacia los excesos de la razón. Más bien, se trata

la formulación clásica de la autonomía individual es

de reformular el principio de autonomía individual a la

necesario añadirle autoconciencia: conciencia de que

luz de sus deficiencias. A fin de cuentas, el sujeto

experimentamos afectos, poseemos sesgos y

postsoberano es una realidad paradójica: al saber que

decidimos en contextos que nos influyen. En esta

no somos tan soberanos como creíamos, ¿acaso no

posibilidad reflexiva, no por ardua menos factible,

estamos disipando una ilusión y con ello ganando

debe asentarse la defensa de la autonomía personal

poder sobre nosotros mismos? Es claro que las

en la era de las neurociencias.

respuestas somáticas o los procesos neuronales

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LA IDENTIDAD DEL VOTANTE Ralph Murphine En un reciente ebook denominado Seis historias para

Si se me permite, quiero señalar una extensión menor

entender el triunfo de Donald Trump (1), Xavier Peytibi

de uno de los conceptos weinberguianos: la identidad.

ofrece una mirada brillante y multidimensional de la

La idea es observable en el texto de Peytibi. En el

evolución de la vida política en los Estados Unidos. En

mundo político, la identidad está en constante

un ejemplo de disonancia cognitiva, mi entusiasmo por

conflicto con la multidimensionalidad. La presión para

su trabajo se basa en estar de acuerdo con lo que creo

reducir lo complejo a lo simple es enorme. En política y

que es un concepto fundamental en la vida política y

en el gobierno, además, puede causar un gran daño.

en la comunicación política: la multidimensionalidad. En el análisis original de Korzybskian, un punto Por esa razón, uno de los libros más importantes sobre

importante sobre la identidad se expresa en la frase

el pensamiento político, en mi opinión, es una obra del

“El mapa no es el territorio”. En términos políticos, la

profesor Harry Weinberg, Levels of Knowing and

aplicación de una identidad arbitraria geográfica,

Existence: Studies in General Semantics (1959) (2). Su

demográfica, psicográfica, filosófica o de otra índole

desconocida fama (un oxímoron) se produce por la

(identidad como mapa) a un votante o a un grupo de

suposición de que el libro contiene una explicación de

votantes, no significa que la identidad exista como una

algunas de las ideas de la semántica general teorizada

realidad políticamente productiva (territorio). La

inicialmente por Alfred Korzybski en su libro Science

categorización es un ejercicio útil que ayuda en el

and Sanity (1933). Sin embargo, creo que el trabajo de

estudio de objetos heterogéneos. No es un predictor

Weinberg tiene un valor independiente, no sólo por su

confiable del pensamiento o actividad humana

mayor accesibilidad y capacidad de entendimiento,

individual.

sino también porque (en términos modernos) es más fácilmente aplicable en el mundo “real”.

Alguien que comprendió bien este concepto fue el filósofo francés Michel Foucault. He aquí un párrafo

Ralph Murphine es consultor en comunicación política y comunicación de gobiernos, con 47 años de experiencia en campañas de todo el mundo.

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del prefacio de su libro, Las palabras y las cosas: Una

La creación (definición) de estas identidades externas

arqueología de las ciencias humanas (3):

es un negocio en auge. Qué triste que muchos líderes políticos son lo suficientemente ignorantes como para

Este libro surgió por primera vez de un texto de Borges.

creer que representan el mundo “real”.

De la risa que sacude, al leerlo, todo lo familiar al pensamiento –al nuestro: al que tiene nuestra edad y

Dicen: “¡Necesitamos involucrar a más mujeres en la

nuestra geografía–, trastornando todas las superficies

campaña!” Pero, en términos políticos, las “mujeres”

ordenadas y todos los planos que ajustan la abundancia

no existen. Al igual que los “hombres”, las mujeres

de seres, provocando una larga vacilación e inquietud en

tienen opiniones amplias, profundas, a veces

nuestra práctica milenaria de lo Mismo y lo Otro. Este

contradictorias sobre la vida, sobre sí mismas, sobre

texto cita a “una cierta enciclopedia china”, en la que

sus familias, sobre sus comunidades y –sorpresa–

está escrito que “los animales se dividen en: (a)

sobre la política. Más específicamente, “los votantes

pertenecientes al emperador, (b) embalsamados, (c)

de Carolina del Norte” no existen políticamente, los

amaestrados, (d) cerdos cochinillos, (e) sirenas, (f)

“latinos” no existen políticamente y los “votantes de

fabulosos, (g) perros sueltos, (h) incluidos en la presente

1992” no existen políticamente. La confusión entre el

clasificación, (i) que se agitan como locos, (j)

mapa de identidad de grupo y la realidad de un voto

innumerables, (k) dibujados con un pincel fino de pelo de

personal es casi universal.

camello, (l) etcétera, (m) que acaban de romper el jarrón, (n) que de lejos parecen moscas”. En el asombro de esta

"¡Ah! Fue el cambio de voto de las mujeres de 30 a 40

taxonomía, lo que se ve de golpe, lo que, por medio de

años de edad, con educación secundaria, que viven en

esta fábula, se nos muestra como encanto exótico de

ʻswing states’, que habían votado por Romney, pero

otro sistema de pensamiento, es el límite del nuestro, la

que dijeron en los grupos de discusión que temían a

cruda imposibilidad de pensar eso.

los cuartos de baño transgénero, lo que cambió el sentido del voto". Una acumulación arbitraria de

Obsérvese que estas categorías, establecidas por el

categorías humanas es igualmente inútil.

autor de la enciclopedia china, en gran parte existen en el mundo real. La cuestión no es su existencia, es su

¡Ah, Ralph, pero hay “tendencias”! Sí. Correcto. Y hay

utilidad. La aplicación arbitraria de una identidad

un montón de chamanes en el mundo preparados para

definida externamente a grupos de seres humanos

interpretar las hojas de té (o el vuelo de las aves hacia

puede tener un valor físico o filosófico. Se puede

el norte, o las encuestas de opinión pública) por unos

confirmar que los “jóvenes” no son “viejos”

honorarios no tan modestos.

(demografía). Las personas “urbanas” no son “rurales” (geografía). Los “conservadores” no son “izquierdistas”

Esta definición artificial, lineal, estática (identidad) de

(ideología). Los demócratas no son republicanos

los grupos de ciudadanos, de los votantes y de las

(política). Y si Antoni Gutiérrez-Rubí (4) me perdona,

personas involucradas en la distribución del poder

“millennials” no son “baby boomers” (marketing).

entre los seres humanos es un hábito difícil de

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cambiar. El resultado es una repetición del debate

¡Cuidado! Facebook ha desarrollado una forma de leer

teológico teórico que alguna vez tuvieron los Padres

y analizar las comunicaciones por correo electrónico

de la Iglesia: ¿cuántos ángeles pueden bailar en la

(sin la identificación del remitente o receptor). Los

cabeza de un alfiler?

usuarios, con obstinada determinación, rápidamente segmentan estos mensajes (incluyendo a los trolls) por

¿Deberíamos cancelar la investigación en las ciencias

contenido: “Una persona que envía un correo

sociales y políticas? No. Lo que debemos entender es

electrónico crítico del Presidente, probablemente

que las categorías, divisiones, agrupaciones y

votará en contra del Presidente”. Este es un ejemplo

segmentos encontrados o utilizados para tratar de

casi perfecto del poder del pensamiento lineal, y no

entender a los humanos no son predictivos. A

multidimensional.

diferencia de la ciencia “pura”, no necesariamente se pueden replicar los resultados de una acción

Mucho más valioso es el ya viejo sistema

emprendida en base a los resultados de las encuestas

multidimensional de algoritmos del “Big Data”, pero

(o una infinidad de otros mecanismos de investigación

actualizado y mejorado diariamente por un gran

social). Entonces, ¿la probabilidad cuenta? Sí. Sin

número de expertos mundiales en la tecnología de la

embargo, no se puede depender, con confianza, de las

información, incluyendo Facebook. El número de

probables acciones políticas (votos) de viejas y

categorías de pensamiento político definiendo la

arbitrarias agrupaciones de votantes.

identidad de los votantes en el presente y el número de categorías de potencial acción política futura por

Se puede identificar el equivalente político de los

esos votantes debidamente identificados ha

“perros sueltos” o los “animales que pertenecen al

aumentado geométrica y logarítmicamente, por el

emperador” del prefacio de Foucault. No obstante,

intercambio de opinión en Internet.

cada candidato, cada partido, cada elección, en cada área geográfica, se reorganiza automáticamente,

El desafío es mover a los líderes políticos hacia el

reagrupa, reclasifica a los miembros de cada

reconocimiento de este cambio como parte integral

electorado. Imponer viejos segmentos a nuevos

del siglo XXI: dónde están y cómo son los votantes que

votantes es perder elecciones. Tenga en cuenta

necesitan para ganar y poder mantener el poder

también que simplemente llamar de otro modo a los

político. Desafortunadamente, Seis historias para

antiguos segmentos tampoco funciona.

entender el triunfo de Donald Trump muestra aún la distancia a recorrer en los Estados Unidos.

En un mundo cada día más dependiente de Internet, donde la pertenencia a una red social es un hábito de comunicación rápidamente creciente, es difícil entender la insistencia en categorizaciones viejas y poco confiables.

[1] Xavier Peytibi, Seis historias que explican el triunfo de Donald Trump, 2016, disponible en http://www.xavierpeytibi.com/2017/02/09/seis-historiasque-explican-el-triunfo-de-trump/ [2] Harry Weinberg, Levels of Knowing and Existence: Studies in General Semantics, Harper and Row, 1959. [3] Michel Foucault, Las palabras y las cosas: Una arqueología de las ciencias humanas, Siglo XXI Editores, 1968. [4] Antoni Gutiérrez-Rubí, Millennials en Latinoamérica, una perspectiva desde Ecuador, Fundación Telefónica, 2016.

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CÓMO SE CREA UN LÍDER POL´ÍTICO Verónica Fumanal Piensa en tu héroe o heroína favorita. Analiza sus

guionistas que deseen saber qué ingredientes debe

cualidades y observarás que las tiene muy similares a

tener un relato para ser exitoso, es decir, para que sea

las de cualquier ser humano, pero las combina a la

una historia consistente, creíble, emocionante, en

perfección con otras dignas de admiración, generando

definitiva, para que enganche. Así pues, si has llegado

una mezcla de componentes de identificación mutua

a la conclusión de que ambos tienen ciertas

con tintes aspiracionales. Sin embargo, la perfección ni

similitudes, se podría afirmar que los atributos del

existe ni tiene credibilidad, por ello, tu héroe o heroína

liderazgo identificados y valorados por los votantes,

tiene el típico defecto con el que empatizamos, que lo

son aquellos que conectan con los mapas de

humaniza y lo hace creíble. El personaje está movido

comportamiento en los que se sustenta la figura del

por motivaciones universales: el éxito, ser amado, ser

héroe en la literatura universal.

libre, combatir el mal... Todos y cada uno de los personajes de ficción que han protagonizado una gran

Todo héroe participa de un relato arquetípico: una

historia tienen rasgos y experimentan relatos

historia de superación y éxito –a pesar de las

arquetípicos, como señaló Carl Jung. Convenciones

dificultades–, de altruismo y generosidad, de

que originan mapas de comportamiento humano y

aprendizaje de valores que transcienden al personaje y

lecciones de vida construidas y reflejadas en

que lo conducen al éxito. Este proceso evolutivo en el

narraciones de todos los tiempos.

tiempo es capaz de transmitir quién y cómo es el personaje y cuál es su meta. Sin duda, una buena

Ahora, piensa en tu líder político favorito y cómo se

manera de “activar las mentes para producir

parece al “héroe arquetípico” que hemos definido.

significados”, como define la comunicación Manuel

Características que se han apuntado en el primer

Castells. Como el héroe, en política todo líder debe

párrafo, pero que Joseph Campbell en “el viaje del

sostener un relato con credibilidad, solvencia, valores y

héroe” define, in extenso, en un libro para escritores y

emociones, una narración compuesta de marcos, que

Verónica Fumanal es consultora de comunicación política (@veronicafumanal)

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cuando un político sin trastienda podía ser un líder social sin empatía, resilencia y sentimientos. En la actualidad, la comunicación emocional se ha demostrado como una de las más efectivas en política. Diversos estudios han demostrado que las emociones de los electores tienen más influencia en la toma de decisiones que los elementos cognitivos. En palabras de Westen, “la persuasión política tiene que ver con redes y narraciones porque el cerebro político es un cerebro emocional (...) por eso los estados que realmente determinan las elecciones son los estados mentales de los votantes”. Por lo tanto, nuestra metáfora del mensaje político complejo, como hemos definido a un líder político, debe poder comunicar esta parte más personal que tiene que ver con un relato emocional que inspire, empatice y escuche a una sociedad cada vez más compleja e imprevisible, donde la única certeza es que nos aguarda más Lakoff define como redes neuronales de asociación a

incertidumbre, como afirma Bauman.

las que se puede acceder desde el lenguaje a través de las metáforas. Según la ciencia lingüística cognitiva, las

¿Por qué es tan importante la comunicación

metáforas son un mecanismo de la cognición humana

emocional? Según Castells, la actuación del cerebro

que permite manejar conceptos abstractos y

mediante patrones neuronales inducidos por las

complejos mediante otros más concretos y sencillos.

neuronas espejo están en el origen de la empatía y la

Es decir, el relato del líder bien podría ser la metáfora

identificación o rechazo de las narraciones de la

del relato más complejo de una organización. De ahí, la

televisión, del cine o la literatura, así como los partidos

importancia de su relato personal y de su asemejación

políticos y candidatos. Este hecho se produce por las

a uno arquetípico que lo conecte con los marcos

neuronas espejo, que activan los procesos de imitación

cognitivos del votante.

y empatía, activando las mismas redes neuronales cuando realizan una acción, que cuando observan la

Por lo tanto, la construcción del relato de un líder,

acción de otro sujeto. Es decir, si yo veo sentir miedo,

tiene todo que ver con su relato personal. La metáfora

siento miedo; si veo sentir alegría, siento alegría...

sólo es creíble si es construida sobre una base real,

Ahora, ya sabemos por qué nos gusta rodearnos de

sostenida sobre la faceta humana, emocional y

personas positivas, alegres, enérgicas... porque

personal de un “héroe” arquetípico cuyos atributos

nuestras neuronas espejo nos hacen sentir de igual

hemos relatado antes. Atrás quedaron los tiempos

modo. ¿Y aquellos políticos que no trasmiten

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emociones? Son aquellos que no nos hacen sentir, que

es, no se puede elegir el material, no se puede crear

no nos emocionan y por lo tanto, son calificados como

una figura si no se sostiene en una buena base que no

poco carismáticos, no comunicativos... pero comunicar,

desafíe las leyes de la gravedad, no se puede modelar

todo comunica, incluso la no comunicación.

rápido porque el barro se rompe, ni se puede secar de un día para otro. De igual modo que existen leyes de la

¿Existen emociones más poderosas que otras en

naturaleza que impiden realizar un objeto metálico

cuestión de toma de decisiones políticas? La respuesta,

con barro, existen marcos cognitivos que no permiten

según la teoría de la inteligencia afectiva, es

crear un líder sin un relato, sin emociones y sin tiempo.

afirmativa: el entusiasmo y el miedo. Ambas emociones, según los estudios, parecen determinantes para la movilización y es por ello que se han utilizado tradicionalmente en campañas electorales. ¿Qué es entusiasmar? Según la RAE es causar ardiente y fervorosa admiración, ese sentimiento que nos produce aquel personaje al que llamamos héroe. En cuanto al miedo, no se conoce argumento más utilizado en las campañas políticas negativas dado su alto impacto en el comportamiento electoral de los votantes, si cabe, con mayor intensidad en nuestros días, puesto que como asegura Bauman, “el mundo contemporáneo es un container lleno hasta el borde de miedo y desesperación flotantes, que busca desesperadamente una salida” a lo que añado, que algunos políticos están determinados a explotar. Pudiera parecer que tras seis párrafos hablando sobre héroes, relatos, literatura, neurociencia, lingüística y sentimientos, no se ha definido un protocolo de creación de líderes. Es cierto, no existe una fórmula estandarizada que convierta seres mortales en seres admirables. El papel de un asesor en comunicación en la creación de un líder es la de moldeador, ni siquiera escultor. Es como tener una pieza de barro, que gracias a un trabajo artesanal, delicado, creativo, laborioso y gradual, puede convertirse en una figura reconocible en sus formas y funciones. La pieza de barro es la que

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LOS RETOS DE LA CONSULTORÍA POLÍTICA EN TIEMPOS DE POPULISMO Y NACIONALISMO Oswaldo Ramírez Definitivamente el mundo está cambiando. Sólo en

las instituciones. La ciudadanía comienza a creer que

2016, Freedom House da cuenta de los avances de

sus problemas están asociados a que esas élites e

regímenes populistas y nacionalistas en el mundo: no

instituciones han sido corruptas e ineficientes, lo que

sólo es lo sucedido con la llegada Donald Trump al

demuestra el alto grado de locus de control externo

poder, sino también el triunfo del Brexit, la presencia

presente en la cultura política.

en al menos once países de Europa de regímenes o alianzas populistas; partidos populistas que pretenden

Además, el miedo, instalado en ese imaginario

el poder, o ascenso de líderes que bajo consignas

colectivo en muchas formas, desde el que viste

nacionalistas, de revancha, de autarquismo, siguen

distinto y come diferente, o habla otro idioma; como

ganando terreno en el panorama político global, y que

producto del aumento del terrorismo global con los

al menos pudieran mantenerse en el horizonte por el

constantes ataques o amenazas de Daesh, Al Qaeda,

próximo lustro, trayendo consecuencias insospechadas

Boko Haram, Al Shebah, entre otros; o como producto

para los ciudadanos que hacen vidas en esos países.

de las migraciones forzosas que han generado oleadas de refugiados en varias partes del mundo, siendo

El resurgimiento del populismo en Europa, el

Europa una de las más afectadas, termina llevando a

mantenimiento del mismo en América Latina –con

algunos políticos a aprovechar ese driver emocional

algunas pequeñas señales de retroceso–, son el

para ganar adeptos y llegar al poder.

producto de un deseo de venganza contra las élites, contra los dirigentes políticos e incluso en contra de

Ese populismo, que para algunos es usado como

Oswaldo Ramírez es consultor en Estrategia y Riesgo Político, director de ORC Consultores y consultor senior asociado en De Vengoechea & Associates. (@oswram)

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recurso en la construcción de narrativas para hacer

tendrían un mejor futuro económico que sus padres,

marketing político, que para otros es un estilo de

en Europa el 28% consideraba que sí lo tendrían (64%

liderazgo, y en casos más complejos –porque terminan

que no), en contraste con América Latina, cuyo

atentando contra la democracia–, es una estrategia

indicador positivo es del 58% (35% que no).

política o un credo en sí mismo, termina instalándose en el ADN político de muchos ciudadanos, como forma de respuesta al miedo, como contestación a un sistema político que no ha cumplido la promesa de generar felicidad y estabilidad a los “verdaderos depositarios de la soberanía”. Y es que, hablarle a los “olvidados” y a las personas comunes se puso de moda. Pero simplemente para ganar apoyos y eventualmente votos, sin importar si esa brecha de expectativas posteriormente puede cerrarse con políticas públicas que acaben con los problemas de fondo que llevaron a esos ciudadanos a abrazar regímenes populistas, nacionalistas y una vuelta al patriotismo forzado. Es decir, la esperanza de que se gobierne para el bien común, en la inmensa mayoría de casos, no es cumplida. Existen cuatro drivers adicionales que están marcando En relación con el terrorismo, en donde muchos

esta narrativa:

ciudadanos lo conectan con los asuntos migratorios y 1. La ansiedad económica.

de refugiados, hoy 9 de cada 10 europeos considera al

2. El miedo por las amenazas a la seguridad.

Daesh –mal llamado Estado Islámico– como su

3. La incomodidad cultural.

principal preocupación. En diez países europeos el

4. La falta de confianza en las instituciones políticas.

59% considera que la llegada de refugiados provenientes de países del Medio Oriente o de África

Sobre estos temas en Europa, el Pew Research Center

incrementará la probabilidad de la existencia de

condujo una investigación en 2016, y halló que los

terrorismo en sus países.

europeos eran más pesimistas sobre la economía –visión de futuro–. 5 de cada 10 evaluaban negativamente la situación económica de sus países y particularmente en la pregunta acerca de si sus hijos

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En esta época de transformación del mundo por la globalización de bienes, servicios e información, se han generado cambios importantes. Muchos pueden comer alguna comida exótica, pero no están dispuestos a que ese exotismo se pasee a su lado, viva en su vecindario o comparta el colegio con sus hijos. El

Con este auge, se ve una cantidad importante de

ciudadano ahora ve la globalización de la gente y su

“consultores políticos” dispuestos a torcer la verdad

reacción es más fuerte, más visceral, más emotiva:

con el fin de adoptar discursos y estrategias que sólo

puedo aceptar abiertamente la afluencia de bienes

lleven al poder a personas a quienes no les importa el

extranjeros, ideas, arte y comida, pero no tengo esa

bien común, porque se aprovechan del choque cultural

disposición a la afluencia de extranjeros.

y ven dos grandes tendencias: a. Votantes jóvenes que desafían a la autoridad, las

Estos son algunos ejemplos de cómo esos cambios

instituciones y las normas establecidas.

culturales están afectando a la política y están

b. Votantes adultos que ven con trauma esos cambios

permitiendo que estos temas sean cada día más

y los interpretan como un asalto a la civilización y a los

explotados y usados para ganar elecciones o mantener

valores establecidos.

el poder, apelando al miedo, la xenofobia o el racismo. Al final, de nuevo se regresa a elementos emocionales

Lo que conlleva a discursos de cercenamiento de la

que deberían estar superados hace décadas, sólo con

libertad de expresión, indignación ciudadana,

la intención de llevar a algunos políticos al poder.

polarización creciente, desinformación, postverdad y crecimiento del autoritarismo (el perro que nunca ladra, pero muerde).

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Hay que comenzar a tomar en cuenta en la

común para los que habitan en un territorio electoral

investigación para hacer estrategia política o electoral

determinado.

estos elementos: • El nivel socioeconómico de una persona ya no es un

Estos retos de la comunicación política, inician en el

predictor de su preferencia de voto.

campo ético, pero hoy también se profundizan en

• Hoy las posiciones sobre asuntos morales y sociales

cómo fortalecer la cultura política, cómo fortalecer la

pesan más. Los asuntos económicos pesan menos.

democracia, y quizás, qué hacer para que esos

• La ansiedad es una mejor guía que la desigualdad o el

ciudadanos que ven en líderes populistas la respuesta

estancamiento económico.

inmediata, comiencen a apostar a las instituciones en

• Presencia del miedo, racismo y xenofobia como

vez de potenciar el personalismo político. Pero

elementos presentes en la cultura política de los

también otro reto vital es comenzar a entender,

territorios electorales en donde trabajamos.

decodificar y dejar de subestimar lo que sucede en los medios de comunicación y de autocomunicación de

Pero también hay que tener presente a la hora de

masas. Si la conversación se trivializa, el contenido se

comunicar:

diluye, la verdad se distorsiona y la manipulación cobra

• El dominio del que tiene la hegemonía

fuerza. Y eso termina significando ciudadanos eunucos

comunicacional.

frente al poder, democracias débiles o el

• El uso ilimitado o no de recursos por parte de los

resurgimiento del populismo y el nacionalismo como

incumbentes.

formas de mantenerse en el poder.

• El uso de “frames” y su imposición en la narrativa dominante. • Si esas narrativas conectan con ese ADN político que aspira cambios. • Y cómo evitar la trivialización del contenido en los medios tradicionales y la inflamación de la conversación en las redes sociales, que conllevan a que aumente la necesidad del populismo como respuesta. Hay dos tipos de consultores: los que no tienen escrúpulos para llevar a políticos al poder, que quieran gobiernos populistas, autoritarios, que deriven en aumento del nacionalismo; y los que luchan por verdaderamente fomentar la democracia y trabajar dentro un marco ético que realmente traiga el bien

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CÓMO OBTENER VISIBILIDAD MEDIÁTICA Agrivalca Canelón Como bien lo afirmó Thompson (2005), no cabe la

Semejante lógica conlleva la exposición de sujetos,

menor duda de que la creciente expansión y el

organizaciones, eventos y temas revestidos de

consiguiente desarrollo de los medios de

notoriedad al tamiz de la configuración y la fijación de

comunicación han traído consigo una alteración de la

la agenda pública (McCombs y Zhu, 1995; Inyegar y

vida moderna en función de formas de interacción que,

Simon, 2000; Reese et. al., 2003), erigiéndose los

al no estar sujetas a las coordenadas espacio-

medios de comunicación en la principal fuente de

temporales propias de los intercambios cara a cara,

comunicación socializada y la instancia de

amplifican tanto el volumen de la información como el

intermediación legitimadora tanto para la

acceso a ésta, además del alcance y la rapidez de

incorporación de asuntos al debate público (Mediavilla,

circulación de sus flujos en un marco cada vez más

2001; Dearing y Rogers, 1996; Garraud, 1990) como

global.

para la organización de sentido (Verón, 1992 y 1997; Sodré, 1998).

Ello se ha traducido en una reformulación gradual de la esfera pública, adquiriendo la mediatización un

De tal suerte, la “autorepresentación” a través de la

carácter nuclear de cara a su construcción (Raimondo y

cobertura mediática adquiere una importancia crucial

Bertone, 2013), habida cuenta de que lo que se

con miras a la obtención de un estatus de existencia

considera público en las sociedades contemporáneas

pública, imponiéndose como consecuencia la

ocurre casi exclusivamente en la pantalla (Silverstone,

necesidad de adecuación a los códigos de lo

2011), dependiente de una producción discursiva de la

“noticiable” de tal manera de garantizarse visibilidad

realidad en la que la distinción entre los

frente a los otros, en ocasiones para nada exenta de

acontecimientos y su representación en los medios es

matices compulsivos (Habermas, 2006; Thompson,

apenas perceptible (Mata, 1999).

1998).

Agrivalca Canelón es Doctora en Comunicación, área disciplinaria Comunicación Organizacional. Profesora de la Facultad de Comunicación de la Universidad de La Sabana. (@agrivalca)

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EN CAMPAÑA PERMANENTE

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Se consuma así, en apariencia, el ideal de una sociedad

Otro tanto entraña la competencia por la atención de

transparente, auspiciada por la evolución y la

las personas (Goldhaber, 1997; Davenport y Beck,

masificación de múltiples formas de comunicación

2001; Simon, 1971), lo que se traduce, por partida

mediática a lo largo de la historia, haciéndose más

triple, en la colonización de los espacios de presencia,

permeable la esfera pública gracias a los recientes

la saturación de mensajes y la adaptación al lenguaje

avances tecnológicos (redes sociales en internet,

de los medios vía efecto de espectacularización

telefonía móvil) que amplían los polos de producción

(rayando en la dramatización) para ampliar la

discursiva al reducir la distancia estructural con los

trascendencia de un hecho, inclusive tratándose de

polos de recepción, al tiempo que generan nuevas

demandas políticas, económicas y sociales de quienes

formas de visibilidad (Ontsi, 2011; Córdoba, 2015).

han sido excluidos y no cuentan con una representación organizada (Menéndez, 2009) o de

No en balde, para Raimondo, Reviglio y Diviani (2016),

quienes plantean alternativas contrahegemónicas

pensar “lo público” en la actualidad implica,

(Moreira, 2003; Gallardo, 2012).

ineludiblemente, reconocer no sólo las dos modalidades enunciadas por Thompson (2011), a saber

En suma, la visibilidad mediática permite a los actores

la visibilidad situada de la copresencia propia del

sociales alcanzar grandes audiencias, pero también los

espacio público tradicional o la visibilidad mediática

supedita, en general, a un ambiente informativo más

que posibilita los medios masivos de comunicación. A

hostil, convirtiéndose en fuente de riesgos toda vez

estas habría que agregar otra alternativa de

que las acciones y las palabras pueden ser escrutadas,

“presentificación pública” sobre la base de la puesta

discutidas y objetadas, haciendo del escándalo una

en circulación de discursos por parte de nuevos

amenaza constante (Kriesi, 2004).

actores sociales que irrumpen en el panorama mediático con inusitada fuerza, creando una serie de

La visibilidad puede tener, entonces, un signo positivo

canales descentralizados a través de los cuales las

o negativo, razón por la cual gestionarla resulta

imágenes y la información pueden fluir, imposibles de

indispensable. Sin embargo, la cuestión no se reduce a

controlar del todo.

lograr simple y llanamente visibilidad a toda costa; antes bien, se trata de llevar a todos los públicos de

De este entorno de hipermediatización se deriva una

interés las notas distintivas de la propia identidad (Bel

complejidad de fenómenos como, por ejemplo, el

Mallén, 2004), apelando para ello a una comunicación

temor a la invisibilidad en un mundo articulado por la

con sentido estratégico que contribuya a la

comunicación (Winocur, 2009), cuando no la “actividad

construcción de una buena reputación.

mediática cotidiana”, término que remite al estado permanente de orientación indirecta hacia un receptor

En esta línea, el rol desempeñado por los

ausente, bajo la conciencia de que los propios actos

departamentos de comunicación y los gabinetes de

son captados, grabados y transmitidos (Thompson,

prensa, en tanto que intermediarios ante los medios

2011).

de comunicación, redunda en dar a conocer y

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EN CAMPAÑA PERMANENTE

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proyectar la versión de la actualidad en torno a una

contacto), basada en el respeto profesional y en el

entidad, empresa, partido político o personaje. Con

conocimiento de las rutinas de trabajo periodístico y

este propósito, a partir de los elementos que influyen

los criterios de noticiabilidad (Baamonde, 2015), para

en la manera de ver y ser vistos, el papel de los medios

así facilitar que se cultive un clima de confianza.

de comunicación como instancias que resitúan las claves del reconocimiento social y la dinámica de

Corresponde identificar, pues, los medios de

construcción de la esfera pública del presente, es

comunicación y periodistas a los cuales informar en

viable elaborar algunas sugerencias prácticas en la vía

función de su especialización en la cobertura y el

de despertar el interés mediático y difundir mensajes

tratamiento de un determinado sector y su alcance

para lograr visibilidad.

con relación a los públicos de interés (lista de prensa contrastada y actualizada), en aras de optimizar al

Ante todo, destaca la importancia del diseño e

máximo la repercusión de las acciones puestas en

implementación de un plan de comunicación, en el

marcha. De hecho, a veces la efectividad de las notas

entendido de evitar la improvisación. En este

de prensa remitidas a las redacciones suele ser muy

documento se especificarán los objetivos, los públicos

baja en razón de que no son elaboradas con

a los que dirigirse, las estrategias, las tácticas, los

mentalidad periodística y resultan excesivamente

mensajes, los medios, los responsables de cada acción

corporativas o publicitarias.

y proceso, así como la calendarización y el presupuesto Los departamentos de comunicación y los gabinetes

necesario.

de prensa han de caer en la cuenta de que son En particular, la elección del medio de comunicación

productores de contenidos acerca del funcionamiento,

correcto (escrito, radiofónico, audiovisual o digital) por

las actividades y el impacto social de su organización.

parte ya sea del director de comunicación o del jefe de

Por lo tanto, han de posicionarla como una fuente de

prensa, se torna más que relevante atendiendo al

información fidedigna, pertinente y relevante sobre

contenido que se desea divulgar y el efecto que se

temáticas concretas a partir de las cuales definir un

quiere conseguir, lo que da pie a la adecuación de los

marco discursivo. De ahí se sigue la reflexión alrededor

mensajes.

de las características diferenciales de la entidad o el personaje (¿qué los hace distintos y “noticiables”?) y

Especial mención merece la relación institucional con

cómo aprovechar el potencial del componente

los medios de comunicación y los periodistas, al tenor

narrativo (storytelling) para captar la atención

de su condición de canales privilegiados para llegar a la

periodística.

mayoría de los públicos de interés, con la finalidad de insertarse en la agenda pública en procura de capital

Entre las herramientas básicas para la gestión

simbólico y legitimidad social. Desde este punto de

comunicativa de una organización, amén de recursos

vista, la relación ha de ser cordial, honesta y sostenida

para la relación directa con los medios de

en el tiempo (no esporádica ni insistente en el

comunicación, sobresalen las notas de prensa, las

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EN CAMPAÑA PERMANENTE

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ruedas de prensa, las entrevistas, los dosieres o las

que, en no pocas ocasiones, no se le concede la

publicaciones propias, sin menoscabo del correo postal

importancia que requiere, lo que entraña un serio

y las llamadas telefónicas. A estas incursiones

obstáculo para la visibilidad mediática.

tradicionales de corte offline cabe adicionar las bondades de la virtualidad gracias al concurso de las

Del resultado de la relación con los medios de

TIC, como el correo electrónico y las newsletter,

comunicación y los periodistas, apalancada en la

además de los soportes propios como las webs y los

selección y el tratamiento informativo, depende en

blogs corporativos, las salas de prensa online y la

buen grado la representación que de una organización

presencia en redes sociales, lo que favorece una mayor

se haga la sociedad. Bajo una perspectiva estratégica,

eficacia de las acciones below the line y above the line.

esta constatación exige un conocimiento profundo de las necesidades comunicativas de cualquier entidad,

No se descarta, igualmente, el despliegue de

habida cuenta de que los vínculos con sus diferentes

iniciativas creativas (“acontecimiento mediático

públicos de interés, incluidos los medios de

escenificado”) que puedan generar noticias

comunicación, sólo pueden construirse con sustento

susceptibles de publicación, tipo presentaciones

en la veracidad y la transparencia.

corporativas, desfiles, fiestas, días o noches temáticos, exposiciones y exhibiciones, a los cuales invitar a

Pese a su gestión, huelga acotar, la visibilidad

periodistas y personalidades locales.

mediática no puede ser controlada por completo, ni se limita a una dimensión cuantitativa in strictu (cuánto

Otro aspecto digno de capitalizar apunta a la

se dice sobre un tema/cantidad de publicaciones). En

organización y la participación en foros, seminarios y

ella subyace también un componente descriptivo (qué

conferencias para la presentación de estudios,

se dice sobre un tema/contenido de las publicaciones),

informes, análisis y diagnósticos que abonen al

lo que conduce a preguntarse con toda seriedad, antes

posicionamiento de la entidad como una fuente

de dar el paso, ¿por qué y para qué obtener visibilidad

experta dentro de un sector concreto. En ese caso, se

mediática?

hace imprescindible que la persona que ejerza la

vocería sea la adecuada y esté preparada para afrontar su encuentro con los medios de comunicación (dominio del tema sobre el que se quiere informar). Tras lo dicho hasta aquí, cobra relieve el imperativo de disponer de un área para planificar y gestionar estratégicamente la comunicación, so pena de condenarse al ostracismo o arriesgarse a perder influencia social si no se apuesta por una difusión idónea de lo que una institución es y hace, proceso al

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MUNDO

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ANTÓNIO GUTERRES: SER O NO SER UN GAME CHANGER EN LA ONU Constança Martins da Cunha Vivimos en un mundo cada vez más imprevisible,

tenga consecuencias concretas cuando el poder que

dónde el caos es el rey. Vivimos en un mundo de

tiene en sus manos vale poco si lo comparamos con lo

villanos, dónde cada vez queda menos espacio para

que tienen los miembros permanentes del Consejo de

héroes. Así que, cuando hay alguien como António

Seguridad. Por lo tanto, el éxito de Guterres

Guterres es elegido Secretario General de la

dependerá prácticamente de su capacidad para poner

Organización de las Naciones Unidas, a través de un

en la agenda de la organización su propia agenda y

proceso transparente y que, además, prueba que el

también de su habilidad para seguir jugando en un

mérito al final puede tener un lugar en la política,

viciado tablero de ajedrez. Ser o no un game changer

nuestros corazones se llenan y se iluminan de un

es una decisión personal que Guterres deberá tomar,

sentimiento que ya casi nunca sentimos – la esperanza.

sin olvidarse que la historia nos enseña que, muchas veces, las revoluciones empiezan de este mismo modo:

No lo digo porque António Guterres comparta la

con un solo hombre.

misma nacionalidad que yo, ni tampoco por pensar que es un santo que va a salvar el planeta. No. No es un

Guterres es un líder conciliador, quien antes de haber

santo pero aunque, en mi opinión, no haya sido un

logrado la elección ya había conseguido la gran victoria

Primer Ministro brillante, tiene la experiencia, los

de unir Portugal alrededor de su candidatura. Desde la

valores y el perfil indicados para que pueda cambiar

diplomacia portuguesa –que ha tenido un papel

algo para mejor y dejar una huella generadora de

indiscutiblemente importante en todo el proceso–

continuidad. Aun así, salvar el mundo no es una tarea

hasta a las mayores figuras del Estado y del Gobierno,

para un solo hombre. Será difícil y complicado para el

a la Iglesia e incluso a todos los partidos políticos,

nuevo Secretario General de la ONU hacer algo que

Guterres ha tenido la capacidad de movilizar las élites

@ConstancaMC Constança Martins es consultora de comunicación política.

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MUNDO

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de una nación entera. Esa fue probablemente su

los retos del presente y del futuro. Que rompa

primera mayor conquista en todo el proceso. Todos

prejuicios. Que cambie lo que no funciona, que mande

sabemos que nuestros peores críticos y enemigos

a la basura lo que perjudica la actuación de las

están cerca y no lejos. Y todos sabemos también cómo

Naciones Unidas, sin tolerancia, con frontalidad y sin

puede ser difícil convencer a viejos enemigos de luchas

miedo. Se espera que Guterres actúe. No que asista

pasadas a darnos su apoyo en el presente. Esa fue su

apático al desarrollo de los acontecimientos.

conquista decisiva. Una conquista que le permitió construir la receta ganadora y que, además, se replicó

Se espera que pueda organizar el caos de la propia

en la votación final del Consejo de Seguridad. No todos

casa que ahora dirige y transformarla en un ejemplo

estaban a favor pero nadie estaba en contra.

para el mundo. Que pueda llevar a buen puerto temas urgentes como la reforma del Consejo de Seguridad,

Aquí en Portugal se dice que la elección de Guterres

el problema burocrático de la ONU o las debilidades

probó la importancia que el papel de Portugal tiene en

de las misiones de peacekeeping. Que pueda seguir

el mundo. No creo que lo haya hecho. Seamos realistas,

mostrando que piensa por su propia cabeza, que sabe

el papel que el Portugal de hoy tiene en el mundo es

lo que quiere y que hará todo para conseguirlo.

casi igual a cero y su voz, a nivel mundial, vale tanto como la de un pez en el mar. Pero sí que probó algo

Y que en el final, cuando su mandato termine, toda la

positivo: que un país, por más pequeño que sea y por

gente pueda hacer suyas sus propias palabras en el día

más irrelevante que sea en la escena internacional,

que supo que había ganado la elección, y agradecerle

puede lograr buenos resultados, si se une, trabaja y

con “gratitud y humildad”. Porque el mundo necesita

lucha con todas sus fuerzas.

héroes que se pongan a su servicio y que defiendan el interés general por encima del interés de media

Se espera de Guterres una revolución pacífica en una

docena de Estados.

organización que está enferma y poco preparada para

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MUNDO

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ALBANIA: 25 AÑOS DESPUÉS DE LA CAÍDA DEL COMUNISMO Celik Rruplli Albania es un pequeño país del sudeste europeo, en

Así, en vez de ser reemplazado por jóvenes

los Balcanes occidentales. La población es de

estudiantes, el establishment dialogó y consensuó con

aproximadamente tres millones de residentes, y más

ellos la necesidad de un “cambio progresivo”, situando

de un millón viven en el extranjero, sobre todo en

en instituciones clave personas afines a los jerarcas. En

Italia y en Grecia. Después de la segunda Guerra

1990 se introdujeron medidas liberalizadoras tanto en

Mundial, Albania vivió bajo el régimen estalinista de

la esfera política como económica, con concesiones en

Enver Hoxha, uno de los dictadores más crueles de la

ámbitos como la libertad religiosa, la justicia y la

Europa moderna.

posibilidad de expatriación, y se aceptaron, al final del año, los principios de multiplicidad de partidos,

La caída del muro de Berlín en 1989 fue percibida

elecciones libres y propiedad privada, introduciendo

como una necesidad de cambiar en otros países del

cambios en la Constitución (1).

este de Europa; en algunos casos acabaron abruptamente, como el régimen de Ceaucescu en

Sin embargo, el éxito de la transición dependió, sobre

Rumanía.

todo, de la rápida puesta en marcha de mecanismos institucionales, legales, microeconómicos y

En Albania, también. El establishment del régimen

macroeconómicos que llevaron al desarrollo y

comunista, que poseía información sobre la situación

crecimiento del nuevo sector privado, tanto en el

de Rumanía con Ceaucescu, gestionó de diferente

ámbito doméstico como en el internacional.

manera las protestas estudiantiles que se sucedieron de 1990 a 1992 para evitar así un fin brutal del

El primer reto: crear instituciones democráticas

régimen en el país.

El cambio de un sistema político por una “nueva” élite

Celik Rruplli tiene estudios de ciencia política y relaciones internacionales. Miembro del foro EU Policy Hub. Trabaja en organizaciones civiles de Albania. (@celikso)

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MUNDO

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política, formada en y acostumbrada a la ideología

proceso fuera aún más difícil y complicado (4).

marxista-leninista en un país aislado, los condujo

Todos estos motivos llevaron a que la sociedad

rápidamente a la globalización. No había tradición de

albanesa (5) apoyara fuertemente la implicación de la

separar estado y partido, y no había tampoco

Unión Europea en los asuntos internos del país, a

instituciones estatales fuertes que fueran

sabiendas que el acceso a la UE suponía serios límites a

independientes. La élite política no tenía experiencia

su soberanía. Sin embargo, se veía que la UE tenía

efectiva en la administración del estado y, en última

instituciones comunes y mecanismos de toma de

instancia, fue incapaz de establecer nuevas estructuras

decisión. Por ello, tanto los partidos de izquierdas

eficientes y efectivas (3).

como los de derecha consideraron el acceso a la UE como la cuestión prioritaria de la política exterior

El Partido Demócrata (PD) y el Partido Socialista (PS)

albanesa; los grupos políticos euroescépticos son

son los dos partidos que han gobernado el país en

residuales.

veinticinco años. Del 1992 al 1997, el PD tiene una amplia mayoría parlamentaria y gestiona la agenda

En 2003, Albania firmó el Acuerdo de Asociación y

política unilateralmente. Por ello, los mecanismos de

Estabilización (AAE) con la UE para poder cumplir con

control (check and balances) fallaron.

los criterios de Copenhague. El AAE tuvo una gran importancia para que Albania avanzase en el proceso

Dada la ausencia de un sistema bancario, compañías

reformador, sobre todo en la creación de instituciones

privadas asumieron su papel y construyeron un sistema

democráticas.

piramidal donde cientos de miles de albaneses depositaron sus ahorros. Cuando este sistema colapsó,

En 2008, Albania fue invitada formalmente a unirse a la

en 1997, la ciudadanía perdió más de 10.000 millones

OTAN, y el primero de abril de 2009, se convirtió en

de dólares y el país quedó a la deriva, viviendo una

miembro de la alianza. Cabe decir que conseguir

situación de anarquía durante un par de meses. Con la

ingresar en esta institución se había considerado el

intervención de la comunidad internacional se

hito más importante en la política exterior de la

restableció el orden y en junio de 1997 el Partido

Albania postcomunista.

Socialista ganó las elecciones. En 1998, Albania adoptó una nueva constitución que abrazaba los valores de la

El mismo año, Albania presentó formalmente su

Unión Europea bajo la forma de una república

petición para ser miembro de pleno derecho de la

parlamentaria.

Unión Europea, aunque el país claramente no cumplía todos los criterios necesarios (6). En 2010, el país se unió al espacio Schengen.

El proceso de europeización Las tendencias autoritarias del gobierno durante los primeros tiempos de la transición democrática, así

Las instituciones europeas (la Comisión y el Consejo

como un clima político polarizado, con una clara falta

europeos) rechazaron durante un par de años que

de cooperación entre los partidos a la hora de

Albania se convirtiera en país candidato dado que no

consensuar las principales reformas, hicieron que el

cumplía una serie de criterios, lo que en Albania se

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MUNDO

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llamaban las “cinco prioridades”:

democráticos. Sin embargo, cuando se estableció una

- La lucha contra la corrupción.

tentativa de investigación para determinar la

- La lucha contra el crimen organizado.

responsabilidad de los asesinos, el anterior primer

- La reforma del sistema de justicia.

ministro Berisha acusó al fiscal general, a los

- Una administración pública profesional y

periodistas, al presidente de la República y al líder de

despolitizada.

la oposición de planear un golpe de estado.

- La protección y el respeto a los derechos humanos. Estos son, de hecho, los principales retos para que

Cuando se rebajó la importancia del caso de

Albania continúe su camino hacia la integración

corrupción, al considerar que los “hechos y las pruebas

europea.

no eran ciertas”, se demostró a la opinión pública que el poder judicial estaba totalmente politizado.

Preocupaciones domésticas y la prospectiva europea Albania tiene una danza típica folklórica donde las

Las elecciones de junio de 2013 trajeron al poder al

personas se agarran por la mano y, siguiendo la música,

Partido Socialista y Edi Rama se convirtió en el primer

se mueven a pasos: un paso adelante y dos pasos atrás.

ministro de Albania, aliándose con el tercer partido

En lo que respecta al proceso de integración europea,

político, el MSI de Meta.

Albania parece seguir el mismo movimiento. Después de acceder a la OTAN, al espacio Schengen y de haber

Albania continúa progresando en el fortalecimiento de

presentado la candidatura a ser miembro de pleno

sus instituciones democráticas y el Estado de derecho.

derecho, Albania dio pasos atrás en las cinco

En 2014, la UE finalmente le reconoce el estatuto de

prioridades marcadas por las instituciones europeas.

país candidato y en 2016 la Comisión Europea recomienda el comienzo de las negociaciones de

En enero de 2011, Dritan Prifti, antiguo ministro de

acceso, poniendo como condición que se implementen

Economía, Comercio y Energía, filmó a su colega, Ilir

las reformas judiciales que se habían aprobado

Meta, viceprimer ministro y ministro de Asuntos

recientemente. Tanto expertos europeos como

Exteriores (7), mientras negociaban la concesión de un

estadounidense ayudaron en el establecimiento,

negocio a unos amigos a cambio de un porcentaje de la

selección y supervisión de un nuevo cuerpo judicial.

operación. La grabación se visionó en un programa de televisión. La protesta, dirigida por el Partido Socialista

El gobierno Rama ha llevado a cabo algunas reformas

en la oposición, degeneró en violencia. La guardia

substanciales en diferentes sectores: sistema de

nacional disparó a los manifestantes, matando a cuatro

bienestar, educación, energía, reforma del gobierno

y dejando heridos a muchos más.

local… Se ha conseguido un crecimiento económico de más del 2% del PIB en 2016 y la deuda pública está

Hubiese sido el momento perfecto para que Albania

bajo control.

pudiese dar pruebas de sus avances en el respeto a los derechos humanos, la libertad de expresión, la

independencia institucional y los principios

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Todavía se mantiene el problema crítico de la colusión entre el sistema privado y los intereses gubernamentales. Las instituciones judiciales albanesas continúan sufriendo de injerencias políticas y de inestabilidad financiera. En lo referente a la libertad de expresión, los medios están habitualmente considerados políticamente partidistas y los periodistas siguen sujetos a intimidación y juicios. El respeto por los derechos humanos ha mejorado bastante en los últimos años y se va aproximando a los

(1) Mario Ganino, La Costituzione albanese del 1998: alla ricerca dell’Europa, Turín, Giappichelli, 1999, p. 24. (2) Marie LAVIGNE, Ten Years of Transition: A Review Article, Communist and Post-Communist Studies, núm. 33, 4 de diciembre de 2000, pp. 475-483. (3) Mariola Qesaraku y Besnik Baka, Security sector reform in Albania: Challenges and failures since the collapse of communism, 2012, pp. 09, www.idmalbania.org (4) Attila Ágh, Processes of democratization in the East Central European and Balkan states: sovereignty-related conflicts in the context of Europeanization, Communist and Post-Communist Studies, septiembre de 1999, pp. 263-279. (5) Según encuestas anuales, alrededor del 90% de los albaneses apoya la pertenencia del país a la UE.

estándares europeos. En cuestiones políticas, el mayor problema de Albania es la abrupta división que existe entre la derecha y la izquierda postcomunista, al mismo tiempo que se mantienen las tendencias autoritarias de los políticos. La falta de acuerdo entre las principales fuerzas políticas en reformas cruciales ha paralizado la acción

(6) Celik Rruplli, La Commissione europea boccia la candidatura dell’Albania all’UE, Albania News, 10 de noviembre de 2010, http://www.albanianews.it/notizie/europe /item/1473-commissione-boccia-albania (7) En las elecciones de 2009, ninguno de los dos partidos mayoritarios consiguieron la mayoría suficiente (71) para formar gobierno, y el partido de izquierdas, Movimiento Socialista para la Integración (MSI), que quedó tercero, se alió con el derechista Partido Demócrata. Ambos, Meta y Prifti, son miembros del MSI.

política frecuentemente, y retrasado el progreso. La élite política, como sucedía en los primeros años de la década de los noventa, sin cambios substanciales, parece no poder entender ni hacer frente a los problemas reales de la sociedad. La sociedad albanesa, que concedió en dos ocasiones una amnistía al establishment político, en 1991 y 1997, no está dispuesta a darles una nueva oportunidad en caso de que se sigan postergando las reformas necesarias para avanzar hacia estándares europeos. La Rumanía de hoy sería otra vez un buen ejemplo en lo referente a corrupción.  

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LA DISPUTA EMOCIONAL EN LA CAMPAÑA AL PLEBISCITO EN COLOMBIA Andrés Lizarralde El plebiscito sobre los acuerdos de paz de Colombia de

Plebiscito fue un ejercicio en el que quienes hablaban

2016 fue el mecanismo de refrendación convocado por

de la gran necesidad de llegar a la paz luego de vivir

el presidente de la República, Juan Manuel Santos,

uno de los conflictos más antiguos del mundo,

para que los ciudadanos expresaran su posición frente

terminaron enfrentados en una batalla discursiva

a los acuerdos entre el gobierno y la guerrilla de las

frente a aquellos que de manera firme se oponían a los

Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia (FARC),

acuerdos, porque según éstos últimos, representaban

y que por medio de éste aprobara o rechazara los

un premio para una guerrilla que en su accionar

puntos que se alcanzaron en la mesa de diálogos de La

armado ha sacrificado al país.

Habana. Fue así, como mientras el gobierno liderado por el Más allá de entrar a calificar las estrategias que

presidente Juan Manuel Santos y los diferentes grupos

utilizaron los promotores del SÍ y el NO durante el

promotores del SÍ, trataban de potenciar sus

proceso del plebiscito para refrendar los acuerdos de

argumentos al poner a pensar a los colombianos

paz con esa guerrilla, el texto en desarrollo es el

frente a lo que significaría el fin de la “guerra” con las

resultado de un análisis frente a lo que fue la gran

FARC y lo que sería vivir en un país sin secuestros ni

disputa que se vivió por parte del gobierno y la

actos terroristas y el fin de la violencia contra niños y

oposición en dicha campaña, donde jugaron un papel

mujeres, cosas que no resultaban creíbles para los

definitivo emociones como la tristeza, el dolor, el

ciudadanos en el corto plazo. Esa incertidumbre fue

miedo, la rabia y el desprecio.

aprovechada por los promotores del NO, quienes sacaron ganancia de la situación para acudir a

De esta forma, lo que se evidenció durante el

estrategias de contraste y generar emociones

Andrés Lizarralde Henao es consultor en marketing político, comunicador social y periodista (@lizarraldeandre)

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negativas que se tradujeran en rechazo.

de la República para tener representación.

En este orden de ideas, los del NO acudieron a la

Es posible que este tipo de argumentos fuesen

historia para recordarle a los electores todos los actos

utilizados para que la gente asumiera una actitud de

criminales de la guerrilla en sus más de cincuenta años

repudio al escuchar la palabra Plebiscito, a su vez,

en el monte, su poca voluntad de paz durante el

minimizar los aspectos positivos que manejaban el

gobierno del expresidente Andrés Pastrana, quien

gobierno y los promotores de los acuerdos; dividir,

también intentó sacar adelante un proceso con el

generar polémica y que todo el documento con los

mismo grupo. De ahí, que se empezara a jugar con

puntos que se estaban negociando generaran ira,

aspectos que generaban mayor controversia y que no

desprecio, miedo, asco y tristeza en la población.

eran aceptados por la mayoría de la población, a fin de ganar el pulso en las urnas y ponerle freno a los

Entre las emociones ya mencionadas, el miedo y la ira

acuerdos con las FARC.

fueron los puntos vitales a la hora de generar rechazo al proceso de paz y los acuerdos que se llevaron a las

Por lo tanto, lo que parecía una simple desbandada de

urnas, pues de lo que menos quería saber la población

ataques en contra del SÍ a los acuerdos terminó

colombiana y que producía un alto nivel de pánico, es

convirtiéndose en una gran estrategia, donde el lugar

permitir elegibilidad a los miembros de las FARC. Más

para alojar las controversias por parte de los

aún, porque eso representaba la posibilidad de tener a

opositores a los diálogos fue el cerebro límbico, una de

Rodrigo Londoño Echeverry, conocido con el alias de

las tres áreas del desarrollo cognitivo de los seres

Timoleón Jiménez o Timochenco, como candidato

humanos que determina la memoria, nuestra atención,

presidencial, y lo que es peor, que a futuro pudiese

conductas, emociones, y que según el estratega Carlos

resultar elegido como el primer mandatario de los

Andrés Pérez Múnera: “Es quizá el núcleo donde está

colombianos.

el blanco de los ataques de las campañas electorales o del mercadeo de gobierno, aquí están ubicadas las

Así mismo, los sentimientos de cólera e indignación se

siete emociones básicas de las que hablan muchos

originaron desde algunos medios, las redes sociales y

expertos, entre ellos el doctor Paul Eckman” (1).

el voz a voz en lugares de encuentro en los municipios de todo el país, cuando le repetían a la gente que tan

De manera hábil y puntual, la oposición tomó los

solo los negociadores y cabecillas de las FARC, con un

puntos más controversiales de los acuerdos, donde

prontuario criminal donde se enmarcan delitos

hacían relación al perdón que recibirían las FARC,

contemplados por la ley colombiana como rebelión,

punto que se potenció de manera negativa al decir que

terrorismo, narcotráfico, extorsión, secuestro, ataque

representaba un acto de impunidad. Además,

con armas no convencionales, delitos contra el medio

afirmaban que a los guerrilleros les darían posibilidad

ambiente, siembra de minas antipersonales, por los

de ser elegidos a pesar de tener problemas con la

que había más de 340 medidas de aseguramiento

justicia que les generaban inhabilidades para participar

órdenes de captura y condenas, recibirían el beneficio

en política, y les entregarían de curules en el Congreso

de impunidad al no pagar ni un día de cárcel.

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Aunque días después del triunfo del NO en el

gobierno debía destinar para salud y educación se

plebiscito empezaron las críticas y se señaló a los

vería afectado en los años venideros por la alta

opositores del proceso de paz de utilizar estrategias

inversión en seguridad. En otras palabras, desde el

de guerra sucia basadas en la mentira para alimentar la

oficialismo también se tocaron temas que buscaban

rabia en los electores, y por consiguiente, deslegitimar

confundir para ganarle el pulso político a la oposición.

su histórico logro en las urnas; es pertinente señalar, que esa manera de acudir a las emociones en los

En conclusión, lo que se vivió en el país durante el mes

procesos electorales con el objetivo generar

en el que se movió la campaña por los votos del

sentimientos encontrados no fue exclusiva del

plebiscito fue una gran disputa emocional en la que el

uribismo y los contradictores de las negociaciones, sino

debate se desarrolló en un lamentable ambiente de

que el gobierno y su equipo de promotores del SÍ

polarización y guerra discursiva, donde a través de

también entraron en el mismo juego, situación que

argumentos cargados de mentiras ocultas, culminó un

generó un alto nivel de polarización en el país.

controvertido ejercicio por medio del cual se pudo comprobar que una victoria del SÍ no significaba el fin

Incluso, porque desde la campaña del SÍ se decía que

del conflicto en Colombia, ni que la Nación pasara a

los contradictores de los diálogos eran amigos del

manos del castrochavismo. Y mucho menos, que un

paramilitarismo y enemigos de la paz. Que si los

triunfo del NO representara la entrega del territorio al

Acuerdos no eran aprobados por la población en las

paramilitarismo o la llegada de la guerra a las zonas

urnas, la guerra que se libraba en el país se trasladaría

urbanas.

del campo a las ciudades, y que el presupuesto que el   (1) PÉREZ Múnera, Carlos Andrés. Pistas para entender el cerebro político. Medellín: Centro de Análisis y Entrenamiento Político, 2011. p. 33–35.

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EL PROTOCOLO COMO BASE PARA EVENTOS POLÍTICOS Diana Rubio El panorama político se encuentra en un momento de

hayan, aparte de los propios de cam-paña electoral,

cambio, todo ello a través de la cel-ebración de

otras dos vertientes:

diferentes actos y eventos que contextualizan toda la actividad partidista. Los ciclos políticos dependen de la

- Los actos oficiales que se suceden al conseguir

celebración de éstos para seguir evolucionando.

representantes públicos en las instituciones, y por tanto, contemplan en sus tareas una serie de

Los ágoras griegos y romanos pueden ser

funciones de representación e imagen propias de la

considerados los antecesores de esta her-ramienta,

propia institución y de la ciudadanía. En estos, el

definida como acontecimiento de importancia que

partido en sí tiene un papel secundario, ya que la

debe ser previamente planifi-cado. Los eventos

organización de los actos dependerá de la propia

materializan en su ejecución una serie de propósitos

institución.

definidos con anterioridad. - Los referentes al ámbito privado de éstos, que No quiero hacer referencia sólo a los que se llevan a

realizan eventos propios fuera de la vertiente pública y

cabo en campaña electoral, que se suceden en tiempo

repercuten en los intangibles y en el desarrollo de los

y lugar de manera abrumadora, sino a todos los que se

propios partidos en sí mismos. Es en esta cuestión

van sucedien-do en la vida de los partidos políticos,

donde podemos afirmar que la política depende de la

teniendo a éstos como organizadores y anfitriones en

organización de éstos para crecer y evolucionar.

su ejecución. La ley de partidos en España es un ejemplo de esta Cabe recordar que en el nexo eventos y política se

afirmación, la cual legitima a los eventos,

Diana Rubio es consultora en comunicación, protocolo y eventos. Directora de Política y protocolo. Organiza los B&P Sevilla. @driecel

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concretamente de carácter asambleario (aludimos a

tiene multitud de ventajas en su correcta ejecución

los congresos) como elemento del cual nacen los

como la potenciación de mensajes, la ayuda a las

partidos políticos, siendo el órgano con mayor peso en

labores de comunicación y prensa que se desarrollan

cuanto atribución de tareas, establecer comités

en los eventos y la colaboración en la generación de

directivos, disolverlos y regular políticas y estatutos:

exitosas relaciones sociales y profesionales.

Artículo 7.2. Sin perjuicio de su capacidad organizativa

Muchos sólo contemplan el protocolo en los eventos

interna, los partidos deberán tener una asamblea

institucionales como meras formalidades,

general del conjunto de sus miembros, que podrán

considerando esta disciplina algo prescindible en el

actuar directamente o por medio de compromisarios, y a

desarrollo de estos y de la política en general, sin

la que corresponderá, en todo caso, en cuanto órgano

darse cuenta que es con elementos como este, como

superior de gobierno del partido, la adopción de los

se consigue transmitir mensajes y valores no sólo de lo

acuerdos más importantes del mismo, incluida su

público, sino también desde la vertiente priva-da de

disolución.

los partidos políticos.

Cuando hablamos de organización de eventos

Existen normativas oficiales a nivel nacional y en

políticos, hay muchas premisas a tener en cuenta: la

algunas autonomías y localidades que ayudan en las

escenografía, las luces, las medidas de seguridad, el

tareas de representación e imagen de las instituciones,

presupuesto, el programa etc… Pero no debemos

esencia de unidad, que anecdóticamente, en algunos

olvidar que también conllevan información implícita

partidos, quieren seguir teniendo en cuenta a la hora

para los me-dios de comunicación y directamente a

de organizar un sitting en sus eventos políticos.

través de ellos para futuros votantes, por lo que cuidar

¿Donde está el límite entre el protocolo institucional y

la imagen en su ejecución es un aspecto indispensable

el protocolo de partido?

que no solamente depende de aspectos como colores, Los paralelismos en el protocolo oficial e institucional

logos y tipografías.

encuentran también un paradigma, un debate abierto Una correcta disposición de los asistentes, un orden,

sobre su utilización o no en los actos que son

utilización de simbología propia y ayudar en la

meramente internos de los partidos políticos.

cobertura de prensa y medios durante su desarrollo, son cuestiones que dependen del protocolo. La

Bien es cierto que a nivel institucional, existe cierta

precedencia, los símbolos, la presidencia o zona

rigidez en cuanto a cumplir con la normativa existente

principal donde situar a los asistentes (sin olvidar los

en cuestión de precedencias, presidencias y símbolos,

demás espacios) son aspectos que el protocolo analiza,

aunque eso no quita que se pueda innovar en cuanto a

contiene y que ayuda a comunicar.

otros puntos de su organización.

Aunque muchos piensen que esta herramienta sólo

En el supuesto de que un partido político es anfitrión,

hace referencia a realeza y la consideren obsoleta,

en cuanto a la precedencia, quién va por delante de

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reputación a las organizaciones.

quien, qué orden se sigue y cómo se sienta a los asistentes a un evento, encontramos dos corrientes: es de sentido común seguir el orden de los cargos

El entorno también comunica y es por ello que toda

orgánicos que se recoge en los estatutos de cada

esta serie de beneficios necesitan a su vez de un

partido político, que puede ser equiparado con las

conjunto de técnicas y procedimientos para su

leyes de precedencias a nivel público. A través de ese

regulación, organización y ejecución en coherencia con

listado y dependiendo del evento que se lleva a cabo,

el enfoque, el marco político y la comunicación que

sabremos qué precedencia debe llevarse a cabo y

desean transmitir a sus públicos. Unos pasos que

quienes ocuparán los asientos de presidencia y

legitima el protocolo como herramienta de

primeras filas.

co-municación política con futuro.

De otro lado, existen reflexiones acerca de la importancia de la actualidad mediática para llevar a cabo un sitting con mensaje, es decir, que pueda requerir situar a un cargo del partido en un asiento que por precedencia jerárquica no le correspondería, pero que por el marco político que le rodea, ayude a conseguir mas impacto en medios de comunicación. Bajo mi punto de vista, es necesario tener en consideración la opción de crear documentos específicos que contemplen cuestiones relativas a la importancia de esta herramienta en cuanto a la organización de eventos y las relaciones institucionales, internas y externas, demostrando que puede ir adaptándose al framing que el evento en sí contenga e ir ajustándose tanto a la precedencia de cargos orgánicos, como al agenda setting del momento. En definitiva, los eventos son imprescindibles en la vida política tanto a nivel público como privado, ya que potencian los mensajes, sirven de escenario de los cambios, eliminan la incertidumbre política debido a las decisiones que en ellos se toman y aportan valor añadido a los intangibles en cuestiones de imagen y

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HACER CAMPAÑA EN REVISTAS DEL CORAZÓN Raquel Quevedo Frente a la vorágine comunicativa que impregna toda

actualidad, sin embargo, los expertos en utilería

campaña electoral, despunta el sonido embriagador de

política rechazan los alardes de grandeza conscientes

una serie de odas a lo humano creadas para una

de la importancia de que la ciudadanía incremente sus

interpretación sin liras ni rimas. Al igual que en los

niveles de conexión con los líderes y confíe en ellos

cantares de gesta, la composición ensalza las virtudes

como personas, previa asimilación del cúmulo de

de un personaje tan célebre como pueda ser el

sensaciones que estos transmiten en su búsqueda de

candidato a la presidencia de un país, sólo que ante el

la estrategia perfecta para irradiar competencia y

ya de por sí enfático escenario político actual, la oda al

honestidad sin descartar el uso de un tono cercano.

presidenciable renuncia a encumbrarle a la categoría

Obviamente, en un primer momento resultaría lógico

de heroicidad y opta por despojar su figura de aquello

imaginar un complejo entramado de artes a aplicar

que en mayor medidale distingue y aleja del común

para la consecución de tal propósito, pero lo cierto es

ciudadano.

que la famosa consigna del “menos es más” sugiere también en el terreno de lo gubernamental un manejo

Decía en 1993 el filósofo Jules Régis Debray que los

del procedimiento más elemental entre los diferentes

representantes del Estado, cuasi-deidades en la

posibles: la estimulación de la empatía mediante la

antigüedad, han asumido durante siglos el atractivo

puesta en práctica de lo mundano.

reto de seducir al pueblo, o como mínimo, de tratar de impresionarlo a través de la edificación de imponentes

En plena segunda década del siglo XXI, el deseo

construcciones, el encargo de esplendorosos retratos,

subliminal de descubrir en los rostros públicos un

la preparación de elevados discursos y la utilización, en

reflejo de las propias inquietudes, rutinas y anhelos

definitiva, de un conjunto de elementos característicos

pone a prueba la mutabilidad de las técnicas de

del atrezzo de poder con el que escenificar las

personalización y su adecuación a los diversos

diferencias entre gobernantes y gobernados. En la

espacios, continuando con la estela de aquella

Raquel Quevedo Redondo es investigadora del Área de Periodismo de la Universidad de Valladolid. (@raquerre)

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campaña de 1972 en la que Richard Nixon recurrió a la

adalid de lo cotidiano que rechaza el caduco estigma

técnica del anuncio-documental para generar en los

de la frivolidad asociado a la prensa femenina y

votantes la ilusión de acceder a un retrato natural e

atiende, datos en mano, a su probado éxito de ventas y

íntimo del candidato. En este contexto, la huella de

difusión. En resumidos términos, el propósito no era

Cronos reviste de inspiración un ejemplo de

tanto el de romper con las formas de rigidez

personificación ya lejano en el tiempo, del mismo

autoimpuestas, como el de abrazar las ventajas de una

modo en que sugiere el nombre de John Fitzgerald

estrategia de campaña apuntalada sobre el alcance del

Kennedy como el de principal y más carismático

relato emocional, optando para ello por la que puede

aprovechador de los aspectos publicables de su vida

considerarse propicia plataforma para la captación de

privada. No en vano, la imagen de JFK grabada en el

un segmento del electorado compuesto por mujeres

imaginario colectivo se basa en una oportuna

de mediana edad, de clase social media o media alta y

combinación de declaraciones y fotografías en las que

que comparten valores relativamente tradicionales.

el malogrado expresidente americano aparece

Hablamos, como cabe suponer, de las denominadas

(aparecía) frecuentemente acompañado por su esposa

“revistas del corazón”.

e hijos, feliz ante la ocupación del cargo en el marco de A la postulante demócrata, retratada en ocasiones

su apacible hogar... la Casa Blanca.

como una rara avis fría y cerebral, no se le puede “Muéstrame cómo es tu familia, cómo son tu vida y tus

reprochar haber degradado su imagen o discurso en

ideales, y comprenderé cómo quieres gobernar mi

base a su aparición sobre el papel couché, pero quizá sí

país”, sostiene el consultor Antoni Gutiérrez-Rubí. Y sí,

el haber llegado a confundir ser mujer con el disponer,

de acuerdo con esta premisa adquieren mayor

como por designio innato, de las habilidades

significado las personales entrevistas concedidas en su

necesarias para feminizar la comunicación política en

momento por Kennedy, Thatcher o el asiduo numen de

este ámbito. Dicho proceso, más allá de enlazar con la

la publicación más leída por mujeres españolas durante

progresiva incorporación de las féminas al ejercicio

la Transición, Adolfo Suárez, protagonizadas hoy por

gubernativo, impregna de los valores proverbialmente

personajes de la primera línea gubernativa entre los

asociados a ellas la manera convencional de comunicar

que se incluye François Hollande, con su comentado

y desempeñar cada función, con un estilo

posado en marzo para la revista Elle, Matteo Renzi

conversacional y un lenguaje de emociones,

(bisoño modelo de Vogue el pasado septiembre) y

oportunidades y afectos que invita a confiar en los

Hillary Clinton, quien sólo dos meses después de que

líderes y a identificar sus alegrías y miserias como las

Barack Obama publicara en Glamour su emotiva

propias de cualquier ciudadano.

reflexión sobre el significado de ser feminista, aparecía sonriente junto a su marido en la portada de Hola USA.

Por supuesto, la variedad de caminos que ofrece la inducción de la empatía no evita el riesgo de caer en la

La acción de Clinton perseguía ofrecer a los lectores –o

frivolización, o dicho de otro modo, de permitir el

más bien, lectoras– un retrato familiar, de entregada

triunfo de la apariencia del que en su día advertían

madre y orgullosa abuela, presentada al mundo como

Edelman y Debord. Sin embargo, en ocasiones no está

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de más pisar el polvorín de arenas movedizas, que diría

las celebridades (donde se incluye al celebrity

Sabina, para trazar nuevas apuestas hacia la

politician), armonizando la narración aspiracional

normalización de las entrevistas “soft” (duras o

ligada al poder/exclusividad y el relato que estimula lo

directas en efectos, blandas u amables en las formas).

empático. De este peculiar equilibrio, como ya se ha

Todo a fin de catalizar el interés de un determinado

mencionado, se valió a finales de los setenta el difunto

espectro de público indeciso, cuando no apático, hacia

presidente Suárez, y aunque la tendencia actual remite

la celebración de unos comicios, y de conseguir una

a cabeceras de moda y prensa femenina de alta gama,

revalorización del espacio privado, de la imagen y de

no está de más recordar que aquí, en España, fueron

las emociones como efectivos recursos.

las revistas del corazón las primeras en contribuir a la transformación de reportajes de carácter afectivo-

En el caso español, Hola presenta el mayor exponente

emocional en un sustancial capital político feminizado.

de ese tipo de publicación que concentra información

Se trata de un secreto a voces. Hace ya tiempo que el

sobre los acontecimientos destacados del universo de

corazón y sus revistas entraron en campaña.

 

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PARA GANAR, PLANIFICA TU COMUNICACIÓN Juan Carlos Calderón Sólo un tercio de las administraciones públicas

marcados.

disponen de un plan formal de comunicación. Se trata de una de las conclusiones a las que llegó un estudio

La planificación aporta al trabajo orden, rigor y eficacia

elaborado por Dircom y el INAP en 2008 pero que

y evita convertirse en un especialista apagafuegos.

continúa siendo bastante revelador de la escasa

Ofrece valor a la gestión y un intangible que en la

apuesta por la planificación en las instituciones. Sin

mayoría de los casos conducirá al éxito.

duda, un error.

Andrés Aljure Saab, experto con más de 80

Porque para ganar hay que comunicar, pero no de

planificaciones a sus espaldas, lo explica claramente en

cualquier forma, sino de manera planificada, un

su libro El plan de comunicación. Métodos y

extremo que no siempre las instituciones públicas ni

recomendaciones prácticas para su elaboración: “Toda

los propios partidos políticos tienen en cuenta con las

organización, proyecto o persona requiere de una

consecuencias, negativas, que este hecho conlleva.

interacción con sus públicos para lograr sus objetivos. Esa interacción es en esencia un proceso de

Por tanto para ganar también hay que planificar. Ese

comunicación y, como tal, requiere de una gestión

es el camino. Esa debe ser la hoja de ruta de toda

profesional”, una gestión cuya “forma de estructurar

administración pública, partido político o candidato,

con lógica, coherencia, propósito y efectividad es a

aunque en este artículo nos centremos en la

través de un plan de comunicación”.

comunicación de gobierno. Por tanto, no se puede comunicar “sin orden ni ¿Qué aporta la planificación a la comunicación? Mucho.

concierto”. Hay que apostar por una comunicación

Diría que es capital una buena planificación para

planificada y ordenada.

conseguir en un alto porcentaje los objetivos

Juan Carlos Calderón es consultor de Comunicación Política y de Gobierno, técnico de Comunicación del Ayuntamiento de Marbella y coordinador de ACOP Andalucía. Coautor del libro Política en serie. www.consultorpolitico.es (@caldecom)

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¿Y cómo se articula esta planificación en un método

Capital también es el presupuesto. Hay que invertir sí

que sea eficaz y a la vez asequible? En este punto,

o sí sobre todo en investigación, pero también en

existen diversas metodologías que coinciden en las

recursos humanos, en el plan de medios y en las

etapas clásicas de la planificación de la comunicación.

diferentes acciones que se programen.

Básicamente hay que dar respuesta a cinco cuestiones:

Si no existe un presupuesto ajustado al proyecto

1. ¿Dónde estamos?

comunicativo, difícilmente éste tendrá éxito, porque

2. ¿Qué queremos conseguir?

no se podrá implementar correctamente. En este

3. ¿Cómo vamos a lograr los objetivos marcados?

sentido, es prioritario la concienciación del gobernante

4. ¿Qué acciones concretas se van a desarrollar a

para dedicar la atención que realmente se merece la

diario?

comunicación en una administración, representando

5. ¿Cómo vamos a medir la eficacia?

una importancia capital que no siempre se valora como tal.

Planificar es responder a estas cuestiones y estructurar un documento en varias etapas. Una de las

Volviendo a la metodología en concreto, la fórmula

metodologías más completas que se pueden encontrar

que propone el Gobierno de Navarra es un “tour” de

es la que propone el Gobierno de Navarra en su trabajo

diez etapas que, para simplificar, se pueden aglutinar

“¿Cómo planificar la comunicación desde una

en cinco imprescindibles.

institución pública? Metodología para el diseño de PRIMERA: Diagnóstico de la situación, tanto

planes de comunicación”.

internamente de la institución, como externamente De las recomendaciones más importantes de este

del entorno de la administración. La investigación en

documento (http://bit.ly/1GoFRwc) destaca el hecho

este punto es clave. Sin investigación no se puede

de que los planes de comunicación “deben centrarse

planificar y en este hecho hay que hacer un gran

más en lo institucional y menos en lo político”.

hincapié.

Esta es una cuestión clave ya que si el ciudadano

En este apartado también es primordial el estudio de

percibe un uso partidista –muy extendido– de las

los públicos que en el caso de una institución serán,

administraciones, la confianza mermará como ya está

prioritariamente, los ciudadanos, medios de

sucediendo.

comunicación y empleados públicos. Además de realizar un análisis de los canales y herramientas de comunicación de la propia administración.

Así que despolitizar la administración e institucionalizarla como servicio público a través de la comunicación será uno de los grandes retos de los

SEGUNDA: Definir objetivos. Esta etapa es crucial ya

gobernantes, un ejercicio que deben tomarse en serio

que hay que establecer qué queremos conseguir, pero

por el interés general y que, a su vez, les reportará

de una forma realista y cuantificable. Por tanto, estos

réditos.

retos a lograr deben ser específicos y cuantificables;

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contemplar una definición de tiempo; realizables;

a los que son más efectivos y usados por los targets

asociados a un público específico y que estén escritos

prioritarios de la administración.

(Aljure Saab: 2015). QUINTO: Y último: el control y la evaluación. De poco Si faltan algunos de estos requisitos, no serán

sirve ejecutar a la perfección un plan de comunicación,

objetivos válidos. De ahí la importancia de tener en

si finalmente no somos capaces de extraer los

cuenta todos y cada uno de los mismos para no viciar

resultados positivos y los menos favorables. Por tanto,

desde el inicio el plan de comunicación.

hay que controlar la ejecución del plan mediante indicadores que pueden ser de control, realización o

Es el momento, asimismo, de determinar el mensaje

de impacto, como bien refleja el trabajo del Gobierno

siempre en función del plan de gobierno. Esto es

navarro.

importante, ya que sin gestión no puede haber Las etapas concluyen con la evaluación del plan para

comunicación efectiva.

determinar las conclusiones que nos ayuden en los TERCERO: Llegamos al punto de las estrategias o

próximos planes de actuación. Hay que recoger en un

cómo vamos a lograr los objetivos marcados. No es lo

documento qué se ha hecho bien y qué es mejorable.

mismo centrar una estrategia en los medios de

De esta forma nos aseguramos una mayor efectividad

comunicación tradicionales, que volcarse en comunicar

en la planificación de programas posteriores.

a través de internet prioritariamente. Por ello, hay que recurrir de nuevo al primer punto para conocer,

CONCLUSIÓN: Los planes de comunicación te

básicamente, a través de la investigación, qué

proporcionan una seguridad en tu gestión diaria que

estrategias serán las más acertadas en función de

no debes menospreciar y te conducen, la mayoría de

nuestro público y de nuestro entorno.

las ocasiones, al éxito o, como mínimo, a evitar el caos.

CUARTO: Determinar las tácticas o acciones concretas

Ponga un plan de comunicación en su gobierno.

y puntales que se van a desarrollar en el día a día. En este punto juega un papel esencial el cronograma temporal. No se comunica igual al inicio o al final de legislatura que a mitad de la misma. También hay que prestar especial atención a periodos como balances anuales o campañas concretas que se pongan en marcha. Definir los canales concretos para divulgar el mensaje será otra de las acciones en esta etapa y dependerá del análisis inicial que se haya realizado en este ámbito y en relación a los públicos, prestando especial atención  

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¿SABÍAS QUÉ?

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LA CAÍDA DE LOS DICTADORES (O CÓMO DERRIBARON SUS ESTATUAS) Jordi Finestres Sugiero a los inquietos editores de Beerderberg

dictadores va acompasada con el derribo o retirada de

Magazine un artículo-estudio sobre la proporción

sus estatuas del espacio público. En España, el dictador

entre la talla (física) de los dictadores contemporáneos

Franco estuvo presente en la plaza del Ayuntamiento de

y la magnitud (física) de su megalomanía,

Santander y en la de San Juan de la Cruz en Madrid,

omnipresente en los cuadros de paranoia egocéntrica

hasta su retiro en el 2008 –nada–, treinta y tres años

inherente en los tiranos que esculpen su imagen en

después de su muerte. El gallego general fascista tuvo

forma de estatuas levantadas con la sangre de los

también su estatua ecuestre en el castillo de Montjuïc

suyos y de sus adversarios. La ecuación de “mayor

de Barcelona hasta que también en el 2008 se trasladó a

poder-más megalomanía” es tan acertada como la de

un almacén municipal donde cinco años después perdió

“mayor represión-más revuelta y virulencia para

–literalmente– la cabeza. El dictador decapitado volvió a

derribar el pasado”. Ya en la antigua Roma, por

la rue en otoño del 2016, concretamente en el exterior

ejemplo, el excéntrico emperador Nerón hizo construir

del antiguo Mercat del Born –hoy centro cultural y

una colosal estatua a su imagen ante el mayor

epicentro interpretativo de la derrota catalana contra

anfiteatro de Roma, el Coliseo. A su muerte, la cabeza

los borbones en 1714– para formar parte de la

fue decapitada y sustituida por la del dios Sol en una

exposición Franco, Victòria, República. Impunitat i espai

suerte de reciclaje del monumento y de olvidar cuando

urbà, una muestra que decepcionó por su contenido y

antes el personaje.

agitó la polémica por el “retorno” temporal del Caudillo que, en unas horas, fue pintado, escarniado, sodomizado

En las últimas cuatro décadas, la caída de los

y derribado. Y definitivamente retirado.

 

Jordi Finestres es periodista. Colaborador de La Vanguardia y de la revista Sàpiens. Guionista de programas documentales en la Televisión de Catalunya (@jordifinestres)

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¿SABÍAS QUÉ?

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En Barcelona no se quiere a Franco ni en contextos

Kiev por la masa levantada contra el presidente

interpretativos y menos profanando espacios de

Yanukóvich, mandatario próximo al Kremlin. Otras

memoria, algo que tendrían que haber intuido los

estatuas del líder de la revolución roja de 1917 y que

responsables municipales de la exposición. Éstos

aún resistían en Ucrania fueron cayendo aquellos días

quizás olvidaron que Franco no fue derribado

como protesta antirusa. Y si aún quedan algunos

políticamente o militarmente como Hitler o Mussolini,

Lenins como recuerdo de una época política en la

cuyos símbolos fueron eliminados por ley, o como los

Europa Oriental, los Stalins fueron retirados con mayor

dictadores de la Europa comunista, cuyas estatuas

ímpetu y entusiasmo por los nuevos gobiernos

están expuestas en centros memorialísticos como el

surgidos a finales del siglo XX más allá del telón de

Museo de las Ocupaciones en Tallin e incluso en

acero. La gran estatua de Stalin en su población natal,

espacios públicos como el Memento Park de Bupadest.

Gori, fue desmontada y trasladada a la casa-museo

El destino final de la mayoría de estatuas de

dedicada al dictador georgiano. Fue un ocaso

dictadores ha respondido a la voluntad del pico y la

controlado, como lo fue la retirada de la mayoría de

pala de sus oponentes.

monumentos y estatuas de Stalin que ordenó Nikita Kruschev cuando alcanzó el poder al denunciar un

En nuestra memoria reciente nos aparece la imagen

“culto perverso” al tirano Stalin.

del soldado Edward Chin, del cuerpo de marines de los Estados Unidos, encaramándose el 2003 a la estatua gigante de Sadam Hussein en la plaza Al Fardus de Bagdad. Le puso una cadena al cuello, le enfundó una bandera americana y la estrelló contra el suelo para que miles de iraquíes pudieran desatar su ira contra el dictador. Una escena parecida vimos en directo por televisión cuando los rebeldes libios destruyeron la icónica imagen del puño de oro con un avión estadounidense entre sus dedos que el coronel Gadafi hizo levantar para representar el dominio de su régimen ante el enemigo yanqui. En la Europa Oriental, especialmente en la extinta Unión Soviética, centenares de estatuas de Lenin fueron derribadas paulatinamente por el pueblo para escenificar el final del régimen comunista en los años 1990 y 1991. Algunas cayeron años después siempre en contextos revolucionarios. El último episodio se produjo en diciembre de 2013, cuando el histórico dirigente soviético fue decapitado y derrumbado en

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¿SABÍAS QUÉ?

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Ya que hablamos de tiranos, vamos a Albania, donde el

con el derribo, a golpe de martillo, de estatuas del

histriónico presidente Enver Hoxha gobernó el país

mandatario, como la que se levantaba en la plaza San

entre 1944 y 1985, aislándolo del mundo, el occidental

Antonio del Táchira, en febrero del 2014, o en el paseo

y el oriental, e incluso del comunista para proclamarse

de Camaguán, en Guárico, en 2015. Y es verdad que

el único estado marxista-leninista-antirevisionista.

Chávez también tuvo afición a la retirada bronca de

Para recordar a los suyos quién mandaba, Hoxha hizo

estatuas, como el “derribo revolucionario” del

levantar una estatua de oro de seis metros en la plaza

monumento de Colón en Caracas, en 2004. En Siria, una

Central de Tirana, pero el encargo no estuvo listo

estatua dedicada al padre del presidente Bashar Al

antes de su muerte, en 1985, y sólo se pudo inaugurar

Assad también sufrió la furia de la oposición en la ciudad

–y sin oro– en 1988. Situada donde había una estatua

de Raqqa en plena guerra civil siria, aunque Al Assad

de Stalin que el gobierno albanés había derrumbado

prometió reconstruirla.

en 1961 cuando rompió relaciones con la Unión Soviética, la estatua faraónica sólo aguantó tres años,

La ausencia de democracia en varios países es

hasta que estudiantes partidarios de la apertura del

verificable comprobando la densidad de estatuas

país la derribaron en 1991.

megalómanas que se mantienen. Es el caso de Corea del Norte, donde es imposible no encontrar un espacio

También Portugal retiró hace años las estatuas en

público para ofrecer culto a la personalidad del líder

honor al dictador Salazar, aunque en el 2015 quedaba

eterno Kim Il Sung (hay más de 500), de su hijo, Kim

un singular ejemplar en una antigua colonia,

Jong Il, o de su nieto, Kim Jong-un, actual líder-dictador.

Mozambique. Como una penitencia pública, un Salazar

O en Turkmenistán, donde el presidente Saparmurat

de cuerpo entero y bronce se mantuvo en pie de cara

Niyazov gastó en 1998 doce millones de dólares para

a la pared en un patio de la biblioteca nacional en la

construir una torre con una estatua suya de doce metros

capital, Maputo. Sin duda, una original fórmula para

bañada en oro. También en Azerbaiyán, donde Heydar

explicar el pasado de una nación que se independizó

Aliyev inundó las calles del país con estatuas suyas,

de Portugal en 1975. En Filipinas, el dictador

labor que después de su muerte en 2003 ha continuado

Ferdinand Marcos ordenó construir un busto de su

su hijo Aliyev, sucesor en la presidencia azerí.

cara de treinta metros para ser instalado en una colina situada a 130 km de Manila, justo encima de la Autovía

El culto esperpéntico a la propia personalidad tiene el

Marcos… El deliro de grandeza estuvo ahí hasta que

único mérito de facilitar el recuerdo de cuándo empezó

en 2002 –dieciséis años después de su caída política–,

y terminó un ciclo histórico/político en un territorio. No

alguien hizo estallar los ojos, las orejas y la nariz del ya

hay duda que al dominador le gusta la alabanza

entonces expresidente autoritario.

unánime, ya sea espontánea o coercitiva, qué más le da. Y que al contrapoder del mandamás le entusiasma, en la

El derrumbe de estatuas como gesto simbólico se

misma medida, el derribo por la plástica vía del

mantiene en nuestros días en varias geolocalizaciones.

derrumbamiento o mutilación del símbolo del poder,

En Venezuela, después del fallecimiento de Hugo

que en la mayoría de las dictaduras monopersonales, se

Chávez, grupos opositores culminaron sus protestas

representa es la estatua del gerifalte.

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¿SABÍAS QUÉ?

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BERLINGUER Y EL GIRO DEL LENGUAJE EN EL PARTIDO COMUNISTA ITALIANO Guillem Pursals Miembro del Partido Comunista Italiano desde los

Al frente de exteriores mantuvo relaciones con

veintiún años, Enrico Berlinguer empezó de militante

Vietnam, Corea del Norte y otros países de la órbita

comunista en 1943 y acabó en la cumbre, de secretario

comunista, como Rumanía o Bulgaria. El 11 de junio de

general del PCI, en 1972. A los treinta y cuatro años

1969, durante la Conferencia Internacional de Partidos

dirigió el Instituto de Frattocchie, que formaba a los

Comunistas que se celebraba en Moscú, el PCUS quiso

cuadros políticos del partido, y en 1957 ya se consolidó

buscar el apoyo de los demás partidos comunistas

como un adalid del comunismo entre los jóvenes

estableciendo que la sociedad socialista partía y debía

italianos, empezando su reivindicación de un

buscar el mismo modelo que el soviético. Sin embargo,

“comunismo a la italiana”, al declarar que los cuadros

la contundencia de su discurso y la defensa de un

del partido no tenían por qué visitar obligatoriamente

comunismo y una reivindicación socialista propia y

Moscú, como se venía haciendo. Poco después, en

adaptada a Italia lo alejó de las tesis soviéticas y lo

1960, fue elegido director de la Secretaría del Partido

proyectó como líder moral del Partido Comunista

Comunista Italiano, exponiendo durante el XXII

Italiano. El 13 de marzo de 1972, durante el XIII

Congreso del Partido Comunista de la Unión Soviética,

Congreso del PCI, Enrico Berlinguer sería elegido

en 1961, la voluntad del PCI de escoger su propio

secretario general. Empezando así un giro en el lenguaje

destino. En 1962, Berlinguer ocupó el cargo de

del PCI, así como la creación de un referente para otros

secretario de las Relaciones Exteriores del partido,

partidos comunistas, como fueron el PCE español y el

siendo responsable de todas las delegaciones

PCF francés.

comunistas italianas en el exterior.

Guillem Pursals es politólogo y Director de Seguridad. Columnista sobre Israel, Irán, Rusia y China en @RevistaEndavant. Vaticanista y analista de conflictos (@GPursals).

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¿SABÍAS QUÉ?

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En 1973, el derrocamiento del presidente Salvador

delegados comunistas en Moscú, anunció que el PCI

Allende por parte del ejército en Chile provocó que los

apostaba por un sistema pluralista de partidos. Desde

dos mayores partidos políticos italianos, el PCI y la DC

entonces el PCI acentuó su giro político y se distanció

(Democracia Cristiana), buscasen puntos de apoyo

de la Unión Soviética y del Pacto de Varsovia, alianza

mutuo para que, en caso de crisis institucional de

militar de los estados satélites de la URSS. Ese mismo

alguno de los dos, el sistema democrático y las

año en una entrevista en el Corriere della Sera declaró

instituciones italianas siguiesen activas. Esto provocó

que se sentía seguro bajo el paraguas de la OTAN,

que sus dirigentes, Aldo Moro por parte de la DC y

porque evitaba la injerencia de la Unión Soviética.

Berlinguer por parte del PCI, se pusieran de acuerdo en la supervivencia de los gobiernos democráticos

En 1977 el PCI, con Berlinguer como secretario general

frente a las opciones extremistas que pudieran surgir.

del partido, consigue establecer la austeridad como

Este pacto para mantener la estabilidad provocó un

forma de vida comunista. En un largo discurso, pide a

nuevo giro en el lenguaje del espectro político, pues

los miembros y simpatizantes del partido un arduo

planteaba que la izquierda política estaba formada por

esfuerzo para vivir dentro de la austeridad, y la define

el Partido Comunista Italiano, sin mencionar a los

como: “Austeridad significa rigor, eficiencia, seriedad y

socialistas.

también justicia, es decir, lo contrario de lo que hemos conocido y sufrido hasta ahora y que nos ha conducido

La reivindicación por parte de Berlinguer de una

a la gravísima crisis cuyos daños hace años que se

alternativa democrática rompió los esquemas de gran

acumulan y se manifiestan hoy en Italia en todo su

parte de los comunistas europeos, y marcó la senda

dramático alcance”. Una política basada en la crítica a

del eurocomunismo, ideología fundamentada en un

los “derroches” gubernamentales y a la

comunismo dentro de un sistema democrático. En

sobreproducción, y también en favor del ahorro y no

1975 se consolidó este pacto de estabilidad

del gasto, puesto que se provoca que exista cierta

democrática entre las fuerzas comunistas y las

periodicidad en las crisis económicas. Por ello

democratacristianas, y que se denominó

Berlinguer establece una forma de vida austera y a

“compromesso storico”.

favor del espíritu crítico inexistente en “partidos que están en el poder en los países socialistas”, siendo una de las frases finales de su discurso: “Pero ni los partidos ni el Estado han de exigir obediencias, imponer concepciones del mundo ni limitar en modo alguno las libertades intelectuales”. Ese mismo año, el 7 de octubre de 1977, Enrico Berlinguer responde por carta a monseñor Bettazzi, clérigo italiano, sobre la relación del Partido Comunista Italiano con la Iglesia y la religión cristiana.

En 1976, durante una conferencia frente 5.000

En ella rompe con el ateísmo imperante del resto de

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¿SABÍAS QUÉ?

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los partidos comunistas, declarándose laico y

hiciese atrás, y al no conseguirlo, tanto el periódico

aclarando: “El Partido Comunista Italiano, como tal, es

Pravda como el PCUS expulsaron al PCI y a Berlinguer de

decir, como partido, organización política, ¿de manera

los círculos soviéticos.

explícita profesa la ideología marxista, como filosofía materialista atea? Sólo una aclaración sobre los datos,

El 7 de junio de 1984, mientras hacía un discurso

le digo que no”. Y más adelante añade: “Ahora, a partir

electoral en Padua, sufrió una hemorragia cerebral,

de este gran patrimonio de ideales y de orientación

muriendo tres días después. Más de un millón de

cultural deriva quizás la concepción de un partido

personas asistieron a su funeral, incluyendo líderes de la

político que profesaba una filosofía, y, en particular, un

izquierda y de la derecha italiana.

materialista metafísico y doctrina atea, y que se propone imponer, o incluso para favorecer, en

Enrico Berlinguer acercó, con su cambio de semántica, el

actividad política y en el estado, una ideología y el

Partido Comunista Italiano a los católicos y a los

ateísmo en particular. De nuevo, decididamente

socialdemócratas, como también consiguió romper los

contesto no.”

vínculos con la Unión Soviética más allá del muro, iniciando de este modo una revolución democrática en

Siendo el punto decisivo de la carta, aquel en el que

los senos de los partidos comunistas más importantes

reconoce que en una nueva sociedad el papel de las

de Europa Occidental.

organizaciones cristianas y las instituciones eclesiásticas será fundamental: “Sin embargo, no tengo ninguna dificultad en reconocer que, aun cuando el Estado va a asegurar una cantidad y calidad de los servicios sociales cada vez mayor, debe ser garantizada la aportación libre de organizaciones cristianas e instituciones de la Iglesia en los campos de las actividades destinadas a satisfacer los nuevos requisitos de la construcción de una sociedad democrática, libre, más justa y nueva”. En 1980 inicia el distanciamiento final con la Unión Soviética y todos los partidos comunistas vinculados al PCUS al condenar la intervención soviética en Afganistán. En 1981 Berlinguer declaró que la Revolución de Octubre estaba exhausta al producirse la Intervención de Polonia, la declaración de la Ley Marcial en el país. Ante esta declaración, un alto dirigente comunista, Armando Cossutta, hombre del PCI aún vinculado a Moscú, intentó que Berlinguer se

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¿SABÍAS QUÉ?

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BOB DYLAN EN EL IMAGINARIO POLÍTICO ESTADOUNIDENSE Ángel Claro Recientemente le han concedido el premio Nobel de

rock en una etapa inicial. Esa etapa se acabó en cuanto

Literatura a Bob Dylan y creo que vale la pena

llegó a la Universidad de Minnesota y conoció las letras

reflexionar un momento al respecto. Porque Bob no es

del folk. Eran exactamente lo que estaba buscando: más

escritor, ¿o sí? ¿Quién es Bob Dylan? ¿Merecía el

compromiso.

premio? He estado intentando encontrar durante

- Se llama Bob Dylan por el poeta galés Dylan Thomas.

meses una definición para él. De momento la cosa está

- Su influencia en la cultura americana es evidente.

así:

Bruce Springsteen dijo en su discurso en el The Rock and Roll Hall of Fame’s que “Bob (Dylan) liberó tu mente del

Definición:

mismo modo que Elvis liberó tu cuerpo”.

- Joven revolucionario que se ha convertido en un viejo

- En mayo de 2012 el expresidente Obama le concede la

acomodado por el establishment de los Estados

Medalla Presidencial de la Libertad.

Unidos.

- Hay muchísimo material: libros (autobiográficos o no,

- Artista multidisciplinar: ha sido pintor, actor,

autorizados o no), películas (casi todas con mala crítica),

guionista, cantautor, escritor...

discos con críticas diversas, cuadros en galerías de arte

- Nació como Robert Allen Zimmerman en Duluth,

con idénticas opiniones...

Minnesota, el 24 de mayo de 1941. Sus abuelos eran

- Robert Sheldon, biógrafo autorizado de Dylan, publicó

de Ucrania y Lituania.

en 1986 No direction home: The life and music of Bob

- Escuchaba mucho la radio en la adolescencia, sobre

Dylan (en Amazon por 4,59$). Teniendo en cuenta que

todo a Little Richard y a Elvis Presley. Eso le condujo al

este autor fue el descubridor de Dylan, vale la pena

Ángel Claro es historiador y profesor de educación secundaria (@angelclarotgn).

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¿SABÍAS QUÉ?

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leerlo.

iniciativa solidaria USA for Africa (United Support of

- Además, existe vastísima información en la red y

Artists for Africa). El conocido “We are the World”,

portales especializados como www.expectingrain.com

vamos.

que se dedican en exclusiva a recopilar toda la

- En una entrevista de Robert Love realizada en marzo

información que aparece en la red sobre Dylan.

de 2015, Dylan defiende a los empresarios como creadores de empleo y no el Estado. Lo malo es que

Imaginario:

los empresarios tienen problemas “burocráticos y de

- En sus inicios con el folk se empapa de la herencia de

otra índole” y el proceso se debilita.

cantautores como Woody Guthrie.

- Vicenç Navarro escribió en octubre de 2016 un

- En 1966 pasa del folk al pop y del folk al rock. Estos

artículo llamado “Lo que no se ha dicho sobre Bob

cambios le suponen muchas críticas.

Dylan, el premio Nobel de Literatura de este año” [2]

- En 1968 hace country con Johnny Cash.

sobre la politización del artista. Resulta que en la final

- A partir de los años 70 y hasta la actualidad ha estado

de la Superbowl de 2016 Bob Dylan protagonizó una

componiendo y tocando por todo el mundo sus

publicidad de Chrysler en la que proclamaba las

canciones de siempre y temas nuevos.

virtudes de la industria automovilística americana.

- En canciones como “Talkin’ Blues John Birch Society”

- En cambio, artículos como el de Peter Dreier “The

se burla de las organizaciones de extrema derecha. “A

political Bob Dylan” [3] potencian la imagen de Dylan

Hard rain’s a-gonna fall” denuncia el absurdo de la

en los 60 como símbolo de protesta y obvian la actual.

amenaza nuclear.

- Lorena G. Maldonado ha establecido comparaciones

- “Blowin’ in the wind” es la decimocuarta mejor

entre las letras de Dylan y el líder de la trama Gürtel, F.

canción de todos los tiempos, según la revista Rolling

Correa, en el artículo “Bob Dylan canta las vergüenzas

Stone. Habla de la paz, el amor y la libertad y es un

de Correa” [4] del nuevo diario digital de Pedro J.

himno reivindicativo que todavía se utiliza en

Ramírez. Un claro ejemplo de que Bob Dylan traspasa

ocasiones.

fronteras. - Dylan ha realizado declaraciones tan interesantes

Político:

como “La política es una mierda, todo es irreal. Lo

- El 28 de agosto de 1963 es una fecha fundamental en

único real está en tu interior, en tus sentimientos”.

el ideario estadounidense. En el marco del Movimiento

- Las letras de Dylan son, según Alessandro Carrera, el

por los Derechos Civiles, fue el día de la famosa

espejo de la conciencia profunda de América. El

Marcha sobre Washington por el Trabajo y la Libertad.

extremismo y la renuncia, la compasión y la crueldad...

El día del celebérrimo discurso de Martin Luther King

Toda América está en sus letras”. Estas bellas palabras

que ya comenté en mi anterior artículo sobre Beyoncé

se pueden encontrar en el su libro La voce di Bob Dylan

[1] en Beerderberg.

(en Amazon Italia por 12,29 euros).

- En 1971 escribió una canción para conmemorar la

- En mayo de 2016 Dylan y Joan Baez apoyaron a

muerte de George Jackson, líder de los Panteras

Bernie Sanders en California.

Negras asesinado en San Quintín.

- Entre el anuncio del premio Nobel y su entrega

- En 1985 participó en el Himno de Live Aid para la

tuvieron lugar las elecciones en Estados Unidos. Esto

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¿SABÍAS QUÉ?

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se ha interpretado como una implicación política de la Academia Sueca en el proceso electoral estadounidense.

[1] Ángel Claro, “Beyoncé y la cultura política afroamericana”, Beerderberg Magazine, núm. 11, septiembre 2016, http://beerderberg.es/beyonce-culturapolitica-afroamericana/ [2] Vicenç Navarro, “Lo que no se ha dicho sobre Bob Dylan, el premio Nobel de Literatura de este año”, Público, 19 de octubre de 2016, http://blogs.publico.es/vicenc-navarro/2016/10/19/lo-que-no-se-ha-dicho-sobrebob-dylan/

Mundial: - Es el primer músico que gana el Premio Nobel de Literatura.

[3] Peter Dreier, “The Political Bob Dylan”, The Huffington Post, 25 de mayo de 2016, http://www.huffingtonpost.com/peter-dreier/the-politicalbob-dylan_b_10134862.html

- Reediciones de sus libros a raíz del Nobel. - Cuando la Academia Sueca le otorgó el premio se pronunció así: “Le concedemos este galardón por haber creado una nueva expresión poética dentro de la gran tradición de la canción americana”. - Hay un artículo de P. X. García Reynaldos llamado “Bob Dylan y los académicos suecos” [5] que dice que

[4] Lorena G. Maldonado, “Bob Dylan canta las vergüenzas de Correa”, El Español, 15 de octubre de 2016, http://www.elespanol.com/cultura/libros /20161014/162984614_0.html [5] Paula Ximena García Reynaldos, “Bob Dylan y los académicos suecos”, en alcalorpolitico.com, https://www.alcalorpolitico.com/informacion /columnas.php?idcolumna=11700&c=83#.WJyyOXpVEW0 [6] J. O. N. Lundberg, J. M. Lundberg, K. Alving y E. Weitzberg, “Nitric oxide and inflammation: The answer is blowin’ in the wind”, Nature Medicine, núm. 3, 1997, pp. 30-31, http://www.nature.com/nm/journal/v3/n1/abs/nm0197-30.html

hay un grupo de científicos suecos que llevan veinte años publicando artículos con letras y títulos de Dylan en sus textos. Por ejemplo: “Nitric Oxide and Inflammation: the answer is blowin’ in the wind” de Lundberg y Weitzberg [6]. En este artículo he citado por qué Bob Dylan está en el imaginario político estadounidense y mundial. Ahora, juzgad vosotros. ¿Merece el premio? ¿Seguro que sí?

 

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¿QUÉ HACES ESTA NOCHE?

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COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL EN ACCIÓN Andrea Coronel “No me despierto pensando cómo joder a México”. Enrique Peña Nieto. Esta desacertada expresión, por decir lo menos, a la que recurrió en octubre pasado el presidente de México, Enrique Peña Nieto, para defender su gestión de gobierno, no sólo que desató críticas y burlas de ciudadanos mexicanos, sino que alimentó sus niveles de desaprobación. Las intervenciones del jefe del Ejecutivo Federal, de lejos invitan a los mexicanos a involucrarse en un Proyecto de Nación, en el Plan Nacional de Desarrollo que según dijo Peña Nieto al inicio de su mandato, fue delineado con la sociedad “para caminar juntos hacia una nueva etapa del país”. Muy por el contrario, los reproches han llegado a formar parte de su discurso y más allá de la publicidad, con ofrecimientos y propuestas de mejoras que no llegan, se acentúa la crisis de gobernabilidad en ese país. Tras el decreto del “gasolinazo” que comenzó a regir en 2017, creció el descontento popular: los mexicanos no creen en su presidente. Y es que a más de alejarse de su proyecto de gobierno, Peña Nieto demuestra

que simboliza la dirección, la voluntad y la justificación de las políticas.”

carencia de narrativa política, ausencia de construcción de un relato, la inexistencia de un mito de gobierno.

El mito de gobierno no es cualquier ocurrencia, debe representar el ejercicio coherente de lo propuesto

Como bien afirma Mario Riorda, “El mito de gobierno es, en comunicación política, un elemento unificador

discursivamente como contrato de gestión en la fase electoral y la actuación de lo mejorable o renovable de

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¿QUÉ HACES ESTA NOCHE?

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ese contrato, una vez que el gobierno se constituya

Manuel Santos por la paz; que en Uruguay, José Mujica

como tal.

reinventó la política; que en Bolivia, Evo Morales es un mito indígena; o que en Venezuela, Hugo Chávez se

Para Mario Riorda y Omar Rincón, autores de

constituyó en el revolucionario del siglo XXI.

Comunicación gubernamental en acción: narrativas presidenciales y mitos de gobierno, “La fuerza del mito

Uno a uno, los modos de comunicar de los gobiernos

político está en la historia de su sociedad.” Son

en Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador,

específicos en señalar que no se trata de informes de

México, Perú, República Dominicana, Uruguay y

gestión, de una atractiva publicidad o de una estrategia

Venezuela son analizados en esta obra.

de relaciones públicas, sino de juntar las acciones de gobierno y comunicación en torno a unos valores,

Con su vasta experiencia, Mario Riorda nos enseña que

ideales y al proyecto político.

los mitos de gobierno llevan años y que es indispensable que exista coherencia entre el decir y el

Esta obra realiza un análisis de la comunicación de varios

hacer. Y mientras reviso las páginas de este mapa de

líderes de Estado y nos enseña el proceso de

construcción de gobernabilidad, con desconcierto veo

construcción de ese mito político que parte de un

estallar en las redes sociales una desatinada

personaje como un héroe, que encarna sus ideales y que

declaración del secretario de Empleo de Argentina,

utiliza un lenguaje que evoca el pasado, retorna al

Miguel Ángel Ponte, aseverando que las

presente y se proyecta hacia el futuro. Así, por ejemplo,

contrataciones y despidos deben ser algo tan natural

se observa que el presidente de Ecuador, Rafael Correa,

“como comer y descomer”, un pronunciamiento

construyó un exitoso mito: “La Patria ya es de todos”. En

realizado en un momento crítico para el gobierno de

el caso ecuatoriano el héroe de la Patria es el general

Mauricio Macri, por el planteamiento de reformas

Eloy Alfaro, que reencarna en Correa y en consecuencia

laborales que implicarían eventuales despidos.

sus discursos adquieren un tono militar combinado con una retórica revolucionaria: “Hasta la victoria siempre”.

Y esto me lleva a mencionar una advertencia de Riorda: “Sin confianza, sin valores, sin políticas

Alfaro en Ecuador, Martin Luther King en Estados

públicas, ningún relato es eterno. Todo mito de

Unidos, Perón en Argentina, Simón Bolívar en

gobierno que ve caer la aprobación de las principales

Venezuela, son algunos héroes míticos mencionados en

políticas públicas que lo sostienen, cruje. Cruje y se

esta obra, que por su aporte académico, creatividad

rompe en el tiempo.” Pero esta alerta la realiza en su

política y riqueza analítica, mereció en 2015 un Victory

último libro: Cambiando. El eterno comienzo de la

Award a mejor libro político del año.

Argentina y que sin duda nos deja a sus lectores con ganas de aprender más.

A través de este texto, en el que participan 16 autores, comprenderemos que para ser mito hay que reencarnar en el pueblo, “En nombre del pueblo se gobierna… se legisla y se comunica” . Veremos que en Colombia, Álvaro Uribe gobernó bajo el mito de la guerra y Juan

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Andrea Coronel es consultora en comunicación política (@andrecoronel_)


¿QUÉ HACES ESTA NOCHE?

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POLÍTICA EN SERIE: TODO ES POLÍTICA Martin Szulman El dramaturgo alemán Bertolt Brecht, en su famoso poema del analfabeto político, acusaba al sujeto desinteresado y renegado de la política. Aun así, decía, ésta lo interpelaba desde su supuesta abstracción. Lo que Brecht nos estaba queriendo decir es que, como afirma Julio Otero al comienzo de Política en serie: “Todo es política”. Y es que las series de televisión son efectivos mecanismos de interpelación en tiempos donde la forma en la que llegan ciertos temas se torna más aguda. La política, quizás más que cualquiera otro tópico, enamora cada vez menos dentro de las sociedades modernas occidentales, por lo que requiere de dispositivos más hábiles para llegar al seno de ellas. Así, las series políticas generan un cierto efecto de acercamiento entre la política y el ciudadano en general, aun en quienes no son consumidores diarios de ella. No, con esto no estoy diciendo que las series de televisión vayan a cerrar la grieta existente entre la clase política y la ciudadanía; pero es evidente que la política se ha logrado colar en los televisores, computadoras o tablets de las personas de una forma

weberianos– y su relación dual dentro de la pantalla y

al menos poco perceptible.

con los televidentes. “La ficción televisiva es el mejor espejo de lo que sucede en gobiernos y medios de

Escrito por doce consultores e investigadores de

comunicación, como dos mundos que se

renombre, el libro –que, según los autores, Frank

retroalimentan”, señala Diana Rubio.

Underwood no quiere que leas– está atravesado por dos cuestiones centrales: la relación entre el mundo de

El primer hilo conductor se refleja en el análisis cuando

ficción y el mundo real; y el poder –en términos

la delgada línea entre ficción y realidad se torna difusa.

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Ignacio Martín Granados destaca en el capítulo “Borgen:

ésta. La última, describe, son aquellas que utilizan la

breve manual para la negociación política” que si bien se

autoreferencialidad, la intertextualidad e incluso la

nos hace muy difícil imaginar cómo sucede o se traslada

mezcla de géneros; Lost, The Newsroom y The Good

a la vida real lo que vemos en la pantalla (algo que

Wife se evidencian en ésta.

siempre deseamos poder conocer), las series ayudan a comprender mejor la realidad política.

Asimismo, dos aportes fundamentales también son la hipertelevisión, referida más al “cómo” de la relación

Para clasificar esta relación entre realidad y ficción

entre espectador con los medios, y la presencia de los

recurre a tres series –medulares en todo el libro–: House

new media. Esto último se ve claramente en la

of Cards como ejemplo de hiperrealismo, el idealismo de

evolución de la forma de comunicar en las series. Si

la política y el poder en The West Wing, y Borgen, como

Eisenhower en 1952 dio un quiebre en la historia de las

punto medio entre ambas con el realismo.

campañas electorales y Obama hizo lo propio con el uso de internet en las del 2008, series como The West

Pero ojo, la verosimilitud que pueden encarnar estas

Wing, Borgen, Scandal o House of Cards han

series también viene acompañada de la imprescindible

introducido, con mayor o menor preeminencia, la new

necesidad de ser atractivas para sus espectadores. El

media en las series de televisión.

autor señala un dato que resulta imposible saltear: en un sondeo realizado por la agencia Reuters en marzo de

Los diez capítulos de Política en serie muestran cómo

2015, el 54% de los estadounidenses elegiría antes que

muchas veces la ficción y la realidad se mezclan y nos

a Barack Obama a cualquier otro “homólogo” de las

habilitan a pensar ejemplos que podrían tener sentido

series. Los encuestados incluso aprobaron en un 57% al

en la vida real de la política.

maquiavélico e inescrupuloso “presidente” Underwood, tres puntos por encima de Obama. Un dato no menor en

“Porque las series, y en especial las series políticas, son

tiempos de crisis de representación política en

algo vivo”, las ficciones se basan en elementos reales y

Occidente.

en tramas que pudieran parecer ficticias, pero no lo son. Ya lo dijo el expresidente norteamericano Bill

En cuanto al segundo hilo conductor, Eli Gallardo, en su

Clinton al reconocer que House of Cards es “99% real”.

capítulo “New media y comunicación política”, expone

Aunque ahora, con Trump al mando, ¿alguien se

tres categorías para el análisis de series:

animará a afirmar eso?

paleotelevisivas, neotelevisivas y metatelevisivas. La primera agrupa a aquellas series que se enfocan desde una perspectiva jerárquica, donde sus principales objetivos son informar, educar y entretener, siendo The West Wing el ejemplo más claro, según ella. La segunda se refiere a aquellas que tienen una vertiente más participativa, con canales tradicionales como encuestas, llamadas a programas de televisión o el espectador en el plató; Scandal o Borgen constituyen buenos ejemplos de

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Martin Szulman es Sociólogo. Master en Marketing Político (ICPS-UAB). (@martinszulman)


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COMIC Y POLÍTICA: DIEZ LECTURAS IMPRESCINDIBLES Alexandra Vallugera, Roger Mateos, Josep Llàtzer Pérez La comunicación política es la comunicación que

familiares, amigos... crean el marco referencial del niño

usamos para motivar, cautivar, seducir, convencer y,

que lee el cómic y que aprende qué tipo de sociedad

sobre todo, justificar acciones y posicionamientos

sedebe preservar y contra qué se debe luchar.

previos que queremos transmitir a un público que,

Tintín o Astérix transmiten comportamientos políticos.

habitualmente, ya tiene interés en oírnos y, algunas

Por ejemplo, Tintín en el país de los Soviets es un cómic

veces, hasta quiere escucharnos. Con el ruido actual y

anticomunista y Astérix transmite el derecho a la

los miles de mensajes instantáneos que nos asaltan

independencia y a la no asimilación por parte de un

desde cualquier espacio, público y privado, hay formas

mundo mucho más violento y homogeneizador como

de comunicación política que son de digestión lenta.

es el imperio romano. Y nadie duda que Tintín y Astérix

Una de ellas es el cómic político. Actualmente, la

son cómics para niños, aunque después los adultos

palabra cómic está en desuso, abandonada como una

disfruten con ellos.

paria y sustituida por la más intelectual “novela gráfica”.

El cómic es para niños y para adultos, según qué nivel de lectura se le dé. Es una herramienta de transmisión

Pero los cómics son una de las primeras formas de

de valores, pero al mismo tiempo es un reflejo de los

socialización en política de niños y jóvenes. La

miedos que cada sociedad tiene. Hay personajes que

descripción del entorno de los personajes y

nacen con objetivos de motivación política, como el

superhéroes, sus motivos para luchar contra los

mismo Capitán América, “el Patriota”. O el Superman

malvados, la forma en que se relacionan con sus jefes,

soviético. Pero también hay cómics que intentan

Alexandra Vallugera, Roger Mateos, Josep Llàtzer Pérez son politólogos por la Universitat Autònoma de Barcelona (@alexvallbal, @Roger_Mateos i @josepllatzer)

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explicar y comunicar políticamente más allá del

siempre obra de la misma persona, lo que aporta

condicionamiento infantil. Son los cómics políticos en

diferentes puntos de vista, aun cuando necesitan ir a

sí mismos.

una. Además, los personajes, si duran en el tiempo, experimentan evoluciones personales e ideológicas de la mano de los guionistas, que reflejan en sus personajes las nueves percepciones sociales. Joe Sacco, con Palestina o Gorazde, o Guy Delisle, con Pyongyang o Jerusalén hacen cómic político, sin ningún lugar a dudas. Pero hay autores que también participan de esta intención de comunicar a partir del cómic cómo son diferentes regímenes políticos o cómo se llegó a determinadas situaciones políticas. Hay obras maestras del género, imprescindibles para cualquier amante de la política, que permiten acercase al todo desde lo individual, a la historia general desde la particularidad. A partir de las historias individuales de los protagonistas de los cómics, el lector se acerca a la globalidad de la situación. En esto difiere poco de la novela tradicional, pero se refuerza la comunicación a través del dibujo, de los colores, del uso de los recursos gráficos, además de las palabras. Los dibujos de Sacco son feos, con los dientes grandes; en Maus, Spiegelman dibuja a los judíos como ratones, a los polacos como cerdos, a los alemanes como gatos. En Sally Heathcote: Sufragista, dibujado en blanco y negro, los colores violeta, verde y blanco sirven para dar intensidad a las manifestaciones, además del naranja

El cómic transmite información no sólo con los textos,

del pelo de Sally.

sino también con las imágenes, los colores, las formas de las viñetas, el formato de letra, las onomatopeyas…

Esta es una selección de cómics políticos que hemos

La cantidad de información que se puede dar no es

elegido nosotros, por el placer, el horror, la angustia,

sólo intelectual, es también emocional: la decisión del

la diversión, la reflexión, la emoción que nos han

dibujante sobre cómo representar las ideas transmite

transmitido. Podrían ser otros. Seguro. Pero estos son

también su posicionamiento en relación a la historia

buenos. Muy buenos. Aquí los tenéis:

que explica el guionista. Ilustración y guión no son

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Superman Rojo Mark Millar, David Johnson y Kilian Plunkett. DC Comics. 2004. ¿Y si, en lugar de estrellarse en un campo de trigo de Kansas, la cápsula espacial en la que viajaba Superman hubiese aterrizado en la estepa ucraniana? ¿Qué habría sucedido si, en lugar de convertirse en un icono de los Estados Unidos, el hijo del planeta Kripton hubiese sido educado en la URSS de Stalin? El guionista Mark Millar se inventa las respuestas en Superman Rojo, un cómic surrealista y sensacional en el que Eisenhower comparece en televisión para alertar a sus conciudadanos de que Moscú dispone de un “superhombre extraterrestre fiel a los ideales comunistas” que dinamita los frágiles equilibrios de la Guerra Fría. La Casa Blanca se encomienda a Lex Luthor: sólo un científico superdotado como él puede ser capaz de alumbrar otro ser con parecidos superpoderes, el “antisuperman”…

Pyongyang Guy Delisle. Astiberri. 2004. Para muchos se trata del mejor retrato de la indescifrable Corea del Norte jamás publicado. Su autor, el quebequés Guy Delisle, se instala en Pyongyang para supervisar los trabajos de un estudio de animación y convive durante dos meses con la asfixiante realidad de un régimen empecinado en pisotear cualquier molécula de librepensamiento. Es un relato en primera persona, en el que resulta fácil empatizar con el protagonista, constantemente sometido a la vigilancia de sus “guías”, unos tipos enjutos e impenetrables que no le quitan el ojo de encima. Por sus viñetas en blanco y negro van desfilando escenas de la militarizada vida cotidiana en la Corea comunista, descritas con un humor corrosivo. Y eso es lo que lo convierte en un clásico de la novela gráfica: Delisle consigue explicar la sinrazón de un sistema paranoico desde la sonrisa mordaz.

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Partida de caza Enki Bilal y Pierre Christin. Norma Editorial. 2005. Año 1983. Una decena de apparatchiki de diferentes países socialistas van llegando en vagones de lujo a una estación polaca. Con la excusa de homenajear a un veterano revolucionario ruso, esos camaradas del Pacto de Varsovia se reúnen en una mansión en las afueras de Cracovia para comer, beber, charlar y salir de caza. Todos arrastran un pesado cargamento de recuerdos ensangrentados por la guerra, las purgas, las luchas de poder… Han aprendido a sobrevivir a cualquier precio. El cinismo, la arrogancia y el realismo más maquiavélico hace tiempo que han aplastado sus viejos ideales igualitarios. Y entre brindis con vodka y partidas de ajedrez, ese encuentro de aristócratas rojos va haciéndose cada vez más irrespirable. Una obra maestra firmada por uno de los genios del cómic político: Enki Bilal.

300 Frank Miller y Lynn Varley. Norma Editorial. 2006. Escrito y publicado en 1998 por el célebre dibujante y guionista de cómics Frank Miller, que ha trabajado para los dos gigantes del cómic americano, Marvel y DC Comics, con la colaboración de Lynn Varley en el color. Este famoso cómic, que debe su éxito en parte a la adaptación cinematográfica que se hizo de él, cuenta el episodio histórico de la batalla de las Termópilas (480 a. C.) que enfrentó a espartanos y persas. Tanto el cómic como la película que de él hizo Zack Snyder en el año 2007 han recibido grandes críticas por su poco rigor histórico y por la imagen que se da al ejército persa, llegando incluso a provocar un incidente diplomático cuando apareció la película. Lo que sí es innegable es la calidad de los dibujos y el formato en el que está publicado el cómic, con ilustraciones a doble página.  

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La mala gente. Una historia de militantes Étienne Davodeau. Ponent Mon. 2006. Este cómic nos lleva a la región de los Mauges, en el oeste de Francia, en una época que va de la posguerra hasta la llegada al poder de François Mitterrand, en abril de 1981. Su autor, Étienne Davodeau, ganador de varios premioss, explica en esta novela gráfica la vida de sus padres a modo de entrevista, donde él es el entrevistador. Esta región francesa fue durante esa época una región rural, católica y obrera, poco dada a los cambios. Sus padres, de origen humilde, vivieron y sufrieron allí el nacimiento de la clase obrera y sus penosas condiciones laborales. La historia cuenta su vida durante esos años y su lucha sindical por sus derechos hasta lo que para ellos fue la culminación de su sueño, la llegada de la izquierda al Elíseo. Entrañable obra de muy recomendable lectura.  

Persépolis Marjane Satrapi. Norma Editorial. 2000-2003. ¿Cómo fue la revolución islámica? ¿Cómo se vive como mujer nacida en una familia de clase alta que inicialmente participa de ella y que, posteriormente, ve la revolución islámica desde dentro? Marjane Satrapi cuenta su experiencia, primero como niña y posteriormente como adolescente y adulta, de mujer sometida al régimen de los ayatolás, sin libertad ni individual ni colectiva. La crisis de los rehenes en la embajada estadounidense, la guerra Irán-Irak, la imposición del pensamiento único de los islamistas, sus estudios en Europa donde la ven como una extraña, la falta de pertenencia a ninguna parte cuando vuelve a Irán donde la ven como una occidental… Persépolis está escrito en primera persona ya desde Francia, donde Satrapi se trasladó en ver que en Irán no podría ser libre de ninguna forma. Publicado entre 2000 y 2003, en cuatro tomos, se convirtió en película en 2007.

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¡No pasarán! Vittorio Giardino. Norma Editorial. 2000-2008. Max Fridman, excombatiente de las Brigadas Internacionales, vuelve a Barcelona en plena guerra civil española para buscar a un amigo desaparecido. Reprende el contacto con sus antiguos camaradas, además de trabar amistad con algunos de los reporteros de guerra, con quien viaja a diferentes puntos del frente. Las luchas internas en el bando republicano, el apoyo nazi e italiano a las tropas alzadas, la traición al POUM, el apoyo único soviético a los republicanos... Este es un cómic clásico, de los imprescindibles en cualquier biblioteca de cómic político, del dibujante italiano Giardino. ¡No pasarán! está escrita en tres volúmenes que Norma Editorial presenta en una edición integral.

Gorazde, zona protegida Joe Sacco. Planeta De Agostini. 2005. Joe Sacco es un periodista que accede a Gorazde en 1995, junto con otros periodistas, en el convoy de Naciones Unidas. Gorazde, como Srebrenica, eran zonas protegidas por los cascos azules de la ONU, aunque esto no sirvió de nada para la población de Srebrenica. Sacco se relaciona con la población de Gorazde y de otras zonas de Bosnia, como Sarajevo, y cuenta sus impresiones sobre la guerra a través de las palabras de los testigos, de las dificultades diarias de los ciudadanos de Gorazde. El miedo, el asco, la miseria, la superación, el odio, el perdón, el papel lamentable y perverso que jugaron las Naciones Unidas con los cascos azules, la intervención de la OTAN liderada por Estados Unidos bajo la presidencia de Clinton en esos momentos. Un fresco imprescindible de qué representó la guerra en Bosnia para una población multiétnica que dejó de serlo de golpe.

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Vals con Bashir Ari Folman y David Polonsky. Sabra y Chatila. ¿Os suena? La masacre a manos de las milicias cristianas maronitas en el Líbano, en 1982, el horror. Ari Folman era soldado del ejército israelí en ese momento y estabaallí cuando sucedió. Pero hasta que un amigo no le cuenta una pesadilla no recuerda nada de esos días. A partir de la pesadilla de su amigo decide descubrir qué no recuerda y por qué. ¿Qué pasó en Sabra y Chatila? ¿Quiénes lo hicieron? Pero sobre todo, ¿qué hice, de qué soy responsable y por qué no lo recuerdo? Folman es director de cine y se nota en el dibujo, en la estructura, en los colores, en los diálogos, pero también en las pocas concesiones que se hace a sí mismo y a los demás. De hecho, a diferencia de lo que pasa habitualmente, el cómic es una adaptación de la película. Un cómic imprescindible sobre el Próximo Oriente.

Civil War Mark Millar y Steve McNiven. Marvel. 2006. Un reality de superhéroes de segunda división que quieren cazar a unos supervillanos. Una explosión. La muerte de casi 900 personas. Así empieza Civil War. A partir de este suceso, el Gobierno de Estados Unidos instaura el Acta de Registro de Superhumanos. Deben destaparse y ponerse a trabajar para el Gobierno; de lo contrario, serán perseguidos como delincuentes. Ironman lidera el bando de los superhéroes que apoya la ley; el Capitán América, al contrario, es el líder de los que se oponen. Los argumentos son de peso en los dos bandos, pero se resumen en seguridad versus libertad. ¿Quién debe dar las órdenes? ¿Los superhéroes deben estar al servicio del gobierno o deben ser vigilantes también del gobierno, de prevenir sus excesos? ¿A qué punto se ha llegado para que el Capitán América, el Patriota, se rebele contra su gobierno?

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CÓMO SE HIZO DONALD TRUMP

ANTONIO GRAMSCI

LA 4ª REVOLUCIÓN INDUSTRIAL

DAVID CAY JOHNSTON

GIUSEPPE FIORI

KLAUS SCHWAB

Cubriendo el largo recorrido de la carrera de Donald Trump, Johnston cuenta la fascinante e hilarante historia de cómo un chico de una tranquila zona de Queens (Nueva York) se convertiría en una completamente nueva y compleja especie de figura pública. Trump es un hombre de gran inteligencia mediática, espíritu emprendedor y poder político. Sin embargo, su carrera ha estado plagada de innumerables problemas legales y una enorme controversia en torno a su persona y sus actividades financieras. Desde los orígenes de la fortuna inmobiliaria de su familia, hasta su propio imperio de negocios demasiado grande como para fracasar; desde su educación y carrera temprana, hasta el torbellino de su candidatura presidencial, el libro proporciona la imagen más completa del extraordinario ascenso de Trump.

Antonio Gramsci, líder del Partido Comunista Italiano y uno de los revolucionarios más brillantes en la historia del socialismo, fue detenido por la policía de Mussolini en 1927 y permaneció encarcelado hasta que murió diez años más tarde. La publicación póstuma de sus Cuadernos de la cárcel lo situó como un importante intelectual cuya influencia sigue aumentando hoy día.

Las nuevas tecnologías están cambiando la manera en la que vivimos, trabajamos y nos relacionamos los unos con los otros y la velocidad, amplitud y profundidad de esta revolución nos están obligando a repensar cómo los países se desarrollan, cómo las organizaciones generan valor e incluso lo que significa ser humanos.

A través de los relatos de su familia, amigos, maestros y compañeros de partido, Fiori completa una detallada y exquisita biografía del gran filósofo, político y periodista italiano. Estudiando los escritos de Gramsci a sus familiares y amigos, podemos ver la relación entre su crecimiento personal como líder y su experiencia privada. Fiori construye un relato en el que, además del propio Gramsci, se expresan otros muchos dirigentes políticos y figuras intelectuales coetáneos.

En La Cuarta Revolución Industrial, Klaus Schwab, fundador del Foro Económico Mundial, describe las características clave de la nueva revolución tecnológica y resalta las oportunidades y dilemas que ésta plantea. Las nuevas formas de colaboración y gobernabilidad, acompañadas de una narrativa positiva y compartida, pueden moldear la cuarta revolución industrial para beneficio de todos. Si aceptamos la responsabilidad colectiva de crear un futuro en el que la innovación y la tecnología sirvan a las personas, podremos llevar a la humanidad a nuevos niveles de conciencia moral.


books LA MUERTE DE LA CLASE LIBERAL

TÉCNICAS DE GOLPE DE ESTADO

SIN PALABRAS

CHRIS HEDGES

CURZIO MALAPARTE

MARK THOMPSON

Durante décadas, la clase liberal ha sido un mecanismo de defensa contra los peores excesos del poder. Posibilitaba formas limitadas de disidencia y cambio, y servía como baluarte contra los movimientos más radicales, ofreciendo una válvula de escape para la frustración y el descontento popular, y desacreditando a quienes planteaban un cambio estructural profundo. Sin embargo, una vez perdido su papel social y político, la clase liberal y sus valores se han convertido en objeto de burla y odio. La bancarrota del liberalismo ha abierto la puerta a los protofascistas, y los pilares de la clase liberal —prensa, universidades, movimiento obrero, Partido Demócrata e instituciones religiosas— se han derrumbado. Las clases más pobres, e incluso la clase media, ya no disponen de un contrapeso efectivo, por lo que la clase liberal se ha vuelto irrelevante para la sociedad en general y también para la élite del poder empresarial al que una vez sirvió.

Nunca antes un autor se había ocupado de analizar y diseccionar los diferentes golpes o intentos de golpe de Estado habidos en Europa desde el 18 de Brumario de Napoleón hasta la llamada «Marcha sobre Roma» de Mussolini.

Nunca antes habíamos tenido tanta información ni tantas oportunidades para debatir la actualidad política. Sin embargo, en lugar de presenciar debates rigurosos y honestos, la relación entre los políticos, los medios de comunicación y la sociedad se caracteriza hoy en día por la desconfianza y la apatía. ¿Qué ha ocurrido?

Con este libro, Malaparte intentaba demostrar que las fuerzas contrarias a los valores de la democracia, tanto de extrema derecha como de extrema izquierda, pueden ampararse en la legitimidad de un Estado moderno y coartar sus libertades. En cualquier país democrático es posible dar un golpe de Estado, incluso sin una situación crítica o sin apoyo popular. Basta un grupo que controle la maquinaria estatal y tome el poder sin confrontar la fuerza adversaria. La estrategia pasa por concentrar las fuerzas en el punto más delicado del adversario, que en un Estado moderno son los servicios públicos y los medios de comunicación.

En este libro -oportuno y necesarioMark Thompson, presidente del New York Times y ex director general de la BBC, nos explica cómo en las últimas décadas los cambios políticos, sociales y tecnológicos han alterado de forma dramática la manera en que abordamos y discutimos las cuestiones que nos afectan a todos. La retórica política se ha convertido en algo dudoso y rancio y no ha hecho más que contribuir al voto populista que promete autenticidad, honestidad y confianza en contraste con la manipulación y las mentiras que dominan el panorama actual.


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THE CROWN Sergio Jiménez Una de las imágenes de marca de la televisión inglesa son las series de época. Este año han coincidido dos sobre las dos últimas reinas que ha tenido el Reino Unido: la reina Victoria y la reina Isabel II. En este caso vamos a hablar de la última, protagonista de la serie The Crown, de Netflix, en la que la plataforma de streaming ha tirado la casa por la ventana. La serie fue creada por Peter Morgan, autor del guion de The Queen, con la misma protagonista, el cual ha sido acusado por algunos de “converso” a la monarquía. Decir que The Crown va sobre la corona, sería una obviedad. Lo realmente interesante de la serie es que recurre a presentar los fundamentos de la institución a partir de los conflictos de la serie. Es decir, la serie va, literalmente, de explicar por qué motivo la corona actúa de una manera y no de otra, en un sistema curado a lo largo de los siglos. abiertos: unas élites políticas crecidas, triunfantes Para hacer esto la historia parte de una monarquía

en la guerra, pero caducas; el inicio del declive del

estable bajo el reinado de Jorge VI (protagonista de

Imperio británico; y, más directamente, la propia

El discurso del Rey), triunfante tras la II Guerra

legitimidad de la institución, tocada tras la

Mundial. Sin embargo, esta estabilidad no es más

abdicación de Eduardo VIII.

que un tiempo de calma de lo que realmente supuso la postguerra para Europa en general, y para

La coronación de Isabel II nos sirve para ir

el Imperio británico en particular: el fin del mundo

aprendiendo el funcionamiento y la legitimidad de

que inventamos en el siglo XIX. La corona que

la monarquía. La relación de la reina con el gabinete,

heredará Isabel II tiene tres grandes frentes

con su familia o con el personal de la casa dibujan el

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contexto. Sin embargo, este tratamiento supera el

agradecer para entender parte de los conflictos de

conflicto personal de la reina, centrándose en la

la serie, el papel de Churchill es el de la caducidad

doble naturaleza que tiene como institución: la

de las élites políticas que dirigieron la II Guerra

monarca y, a la vez, la dignidad. Esta última

Mundial. Y no hablamos exclusivamente de esa

condición es la que la convierte en responsable de

decadencia física (ojo al capítulo noveno, para mí,

preservar el interés de la institución por encima de

de lo mejor en muchos años en cualquier serie), sino

su voluntad. Este aspecto es fundamental para

de la incapacidad de responder a un mundo en el

entender que la legitimidad de la corona depende

que el Reino Unido ya no es la primera potencia

del comportamiento de la institución en lugar del

mundial.

de la persona (modelo diferente al que tomó la Lo cierto es que la serie vale la pena, no sólo por su

monarquía española con Juan Carlos I).

contenido político, sino por sus aspectos formales. A partir de este hilo conductor podemos asistir a

Sin embargo, creo que mentiríamos si pensáramos

aspectos de la vida de Isabel II. En diferentes

que la resolución que se da a muchos de los

episodios podemos ver su relación con el gabinete,

conflictos de la serie quedarán en agua pasada. El

la representación de la corona o su papel como jefa

papel de la reina, tanto en la gestión de los

de la institución. De esta manera, podemos ver

importantes conflictos institucionales de la familia

cómo la reina está sometida a la decisión del

real, como en la relación con los sucesivos

gabinete, representante de la soberanía popular y, a

gobiernos (y la descolonización), serán algo que

la vez, es garante de que éste funcione de manera

acompañen a Isabel II hasta prácticamente la

efectiva. Otro aspecto importante es su

actualidad. Todo esto, supongo que lo veremos en

presentación ante todos los dominios de la corona

las seis temporadas que tiene planificadas Netflix.

intentando aferrar el Imperio británico tras la

guerra. Finalmente, como jefa de la casa debe mantener las normas que rigen precisamente a esa dignidad, incluso estando a favor de flexibilizar la norma. Hay que hacer una mención muy especial a la crepuscular figura de Winston Churchill, interpretado extraordinariamente bien por John Lithgow. El primer ministro, héroe de la II Guerra Mundial, sirve de pigmalión de la Reina (y del público) explicando la relación entre soberana, gabinete y cámaras. Más allá de este papel, muy de

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Sergio Jiménez es doctor en Ciencia Política por la Universidad Complutense de Madrid. Editor de http://poderyseries.es/ (@craselrau)


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MALDITOS BASTARDOS Carme Gomila La película Malditos Bastardos (2009) –Inglourious Basterds– es una de las más famosas del repertorio de Quentin Tarantino. Su cine se caracteriza por la representación de historias no lineales y por la presencia de violencia desmesurada, sin complejos. Sin embargo, Tarantino tiene la habilidad de lidiar con la violencia de manera diferente a otros cineastas, siendo capaz de convertir estas escenas en algo que evoca belleza y casi arte. Gracias a su estilo propio y personal, consigue que, tanto sus personajes como sus películas, se sientan reales y cercanas al espectador. Desde principios del siglo XX, el cine es considerado un medio de masas, capaz de influir en la forma en que las personas estructuran el mundo. Las películas pueden ofrecernos otras versiones del pasado. En este sentido, en Malditos Bastardos confluyen elementos como la historia, la guerra, la política, el conflicto entre lo que evoca la venganza y el arrepentimiento. Se enmarca en el género de novela ucrónica. Dicho término describe la reconstrucción lógica, aplicada a la historia, dando por supuestos acontecimientos no sucedidos, pero que habrían podido suceder.

escapar y, después de algunos años, es dueña de un cine en París donde se desarrollará la acción principal de la película. Simultáneamente, Tarantino nos

En la película se desarrollan dos historias diferentes, que convergen en un punto concreto por motivos

presenta la historia de un grupo de soldados judíos, dirigidos por el teniente del ejército estadounidense

causales. La trama sucede en Francia. En primer lugar, se presenta la historia de una joven judía, Shosanna

Aldo Raine Apache, cuyo objetivo principal es matar a los nazis. Ambas historias se entrelazan gracias a que,

Dreyfus, que ha sido testigo de la muerte de toda su familia por parte de un verdugo nazi. Ella consigue

tanto la joven como el grupo de soldados judíos, están buscando venganza. El cine de Shosanna es el lugar

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elegido para llevar a cabo su misión, matar a Hitler, como

el conocimiento del presente, sino que juegan un

símbolo de la derrota del Tercer Reich y de la guerra.

papel fundamental en la reconfiguración del pasado.

El primer elemento característico que debemos resaltar es

Esta película es un ejemplo perfecto para explicar la

la estetización de la violencia, gracias a varios elementos

relación entre el cine y la historia política de un país

como los planos utilizados y la banda sonora, que juegan

como Alemania. Aunque está lejos de ser una película

un papel excelente en este sentido. Tarantino consigue

histórica, muestra una alternativa de lo que podría

evocar arte a través de la violencia, provocando que al

haber sido la victoria sobre el régimen nazi. Tarantino

espectador le resulte algo agradable y bello de ver. Se

se toma la libertad de alterar lo que realmente pasó

mezcla la violencia sanguinaria, sádica y excesiva con la

para transformarlo y hacer que todo suceda a su

violencia sugerida fuera de la pantalla, donde es la mente

manera, a través de una mezcla de elementos reales

del espectador quien se la imagina. Se concibe la muerte

con otros inventados. Es capaz de hacer presente el

como espectáculo y como símbolo histórico, en este casi,

pasado e incitar a hacer realmente que el espectador

el fin de la II Guerra Mundial y el hundimiento y la

se sienta parte de la historia.

venganza del régimen nazi con la muerte de Hitler. En conclusión, podemos afirmar que en Malditos Bastardos, Tarantino consigue matar a Hitler, no sólo como persona física, sino como la representación del fascismo, de la barbarie, de un monstruo. “Esta es la cara de la venganza judía”, dice Shosanna en la última escena de la película. Tarantino termina con uno de los mayores enemigos de la historia a través de la máxima expresión de la violencia convertida en estética, belleza y arte.

En segundo lugar, destaca el uso de la memoria histórica y colectiva. La memoria, por tanto, se puede concebir como el resultado de una construcción y reconstrucción sucesiva por parte de los sujetos. Ésta ocupa un lugar esencial en las sociedades occidentales actuales, donde los medios masivos de comunicación ya no solo trasladan

Carme Gomila Domínguez es politóloga y estudiante del Master en Comunicación Política y Social de la URL (Blanquerna) (@carmegomila)

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FIDEL CASTRO FRENTE A LAS NACIONES UNIDAS Pepe Martínez Es el 25 de noviembre de 2016. El sol se pone en

poder. Primero con devoción y esperanza, luego con

Jaimanitas, al oeste de La Habana, y Rosita Herrera

resignación, al final por inercia y costumbre.

prepara dos toros de cherna a la plancha y un poco

De entre todas las fotografías de la cómoda, le

de arroz frito. Los sirve con cuidado en una

gustan cuatro fotitos que se atrincheran en una

bandejita de madera de pino y al lado coloca un

esquina: las visitas del Comandante a la ONU. Rosita

pastillero con una colección multicolor de

rememora aquellos momentos.

medicamentos. Se arregla el delantal, más por costumbre que por coquetería, y atraviesa la galería

La primera es de 1960. Fidel viste el mismo traje

que separa la cocina de la residencia. La habitación

militar de las fotos de Sierra Maestra. Lo llaman

del Comandante, amplia y luminosa, hoy se parece

“primer ministro”. Cuba aún no es comunista, pero las

más a un quirófano. Los médicos han tomado los

tensiones con Estados Unidos van en aumento a raíz

abundantes muebles y sólo una mesita de noche y

de la expropiación de terreno a los grandes

una pequeña cómoda permanecen a salvo. Rosita

propietarios norteamericanos. Castro es agresivo en

deja la bandeja sobre la mesa y mira a Fidel. Ha

la defensa de la Revolución y la legitimidad de su

perdido mucho peso. La última semana ha sido dura

gobierno. Rosita tiene buena memoria y recuerda sus

pero pronto se recuperará. El Comandante siempre

palabras.

se recupera. ¡Desaparezca la filosofía del despojo, y habrá Mientras se retira con cuidado para no despertarlo,

desaparecido la filosofía de la guerra! ¡Desaparezcan

se fija en la cómoda. La ha visto cientos de veces

las colonias, desaparezca la explotación de los países

pero sigue impresionándola. Castro ha dispuesto

por los monopolios, y entonces la humanidad habrá

una suerte de altar, poblado de fotografías de sus

alcanzado una verdadera etapa de progreso!

viajes, de líderes que visitaron su casa, de momentos que han escrito los últimos cincuenta

Las colonias no hablan. A las colonias no se les conoce

años de la historia de Cuba. Rosita recuerda

en el mundo hasta que tienen oportunidad de

aquellas escenas con nostalgia. Entró al servicio del

expresarse. Por eso a nuestra colonia no la conocía el

Comandante en 1959, poco después de su llegada al

mundo, y los problemas de nuestra colonia no los

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¿QUÉ HACES ESTA NOCHE?

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conocía el mundo, y los problemas de nuestra colonia

las naciones ricas para que contribuyan. Me dirijo a los

no los conocía el mundo. (…) Nadie se engañe, que

países pobres para que distribuyan. ¡Basta ya de

con engañarnos no hacemos más que el ridículo; nadie

palabras! ¡Hacen falta hechos! ¡Basta ya de

se engañe, allí no había una república independiente,

abstracciones, hacen falta acciones concretas! ¡Basta

allí había una colonia, donde quien mandaba era el

ya de hablar de un nuevo orden económico

embajador de los Estados Unidos.

internacional especulativo que nadie entiende; hay que hablar de un orden real y objetivo que todos comprendan!

La segunda foto es la más grande. Se tomó en 1979. Otra vez con uniforme, pero esta vez como presidente y primer secretario del Partido

No he venido aquí como profeta de la revolución; no he

Comunista de Cuba. Lleva casi veinte años en el

venido a pedir o desear que el mundo se convulsione

gobierno. En la Asamblea General, Castro

violentamente. Hemos venido a hablar de paz y

representa al Movimiento de Países No Alineados.

colaboración entre los pueblos, y hemos venido a

Rosita recuerda líneas enteras de su discurso más

advertir que si no resolvemos pacífica y sabiamente las

conocido.

injusticias y desigualdades actuales el futuro será apocalíptico.

Se habla con frecuencia de los derechos humanos, pero hay que hablar también de los derechos de la

En la tercera fotografía Fidel viste de traje. Corría el

humanidad. ¿Por qué unos pueblos han de andar

año 1995. El muro había caído y detrás de él la Unión

descalzos para que otros viajen en lujosos

Soviética, pero el bloqueo a Cuba permanece. En su

automóviles? ¿Por qué unos han de vivir 35 años para

discurso Castro critica el embargo comercial, la

que otros vivan 70? ¿Por qué unos han de ser

inoperancia de las Naciones Unidas, la composición

míseramente pobres para que otros sean

del Consejo de Seguridad y plantea los retos

exageradamente ricos?

fundamentales que en el nuevo siglo enfrentará la comunidad internacional:

Unos países poseen, en fin, abundantes recursos, otros no poseen nada. ¿Cuál es el destino de estos?

Excelencias, hace medio siglo se crearon las Naciones

¿Morirse de hambre? ¿Ser eternamente pobres? ¿Para

Unidas, después de una monstruosa guerra en que se

qué sirve entonces la civilización? ¿Para qué sirve la

perdieron cada año 10 millones de vidas. Hoy, 20

conciencia del hombre? ¿Para qué sirven las Naciones

millones de hombres, mujeres y niños mueren cada año

Unidas? ¿Para qué sirve el mundo?

de hambre y de enfermedades curables. (…) ¿Hasta cuándo debemos esperar para que cese esta matanza?

¡La explotación de los países pobres por los países ricos debe cesar! Sé que en muchos países pobres hay

Queremos un mundo sin hegemonismos, sin armas

también explotadores y explotados. Me dirijo a

nucleares, sin intervencionismos, sin racismo, sin odios

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nacionales ni religiosos, sin ultrajes a la soberanía de

Recuerda también el disgusto del Comandante en

ningún país, con respeto a la independencia y a la

2007, cuando su salud ya no le permitió ir a la

libre determinación de los pueblos, sin modelos

Asamblea General. Envió a su hermano y vio el

universales que no consideran para nada las

discurso por televisión. Raúl estuvo correcto, pero

tradiciones y la cultura de todos los componentes de

no era Fidel.

la humanidad, sin crueles bloqueos que matan a hombres, mujeres y niños, jóvenes y ancianos, como

La entrada de un ayudante militar la saca de su

bombas atómicas silenciosas.

ensueño. Llaman de La Habana. Quieren ultimar la visita del primer ministro canadiense, que llega la

La última foto es del año 2000, durante la Cumbre

semana próxima. Pero el Comandante no está para

del Milenio. Castro tiene 74 años. Viste traje oscuro

atender el teléfono. Tal vez mañana. Rosita dedica

y lleva gafas para leer. Rosita casi no recuerda aquel

una última mirada nostálgica a la cama y abandona

discurso. El Comandante vuelve a criticar a las

la habitación con el militar.

Naciones Unidas, que consideraba una organización obsoleta al servicio de los países ricos.

Fidel Castro Ruz nunca atendió aquella llamada.

Tres decenas de países desarrollados y ricos que monopolizan el poder económico, tecnológico y político se reúnen aquí con nosotros para ofrecernos más de las mismas recetas que han servido sólo para hacernos cada vez más pobres, más explotados y más dependientes. El sueño de alcanzar normas verdaderamente justas y racionales que rijan los destinos humanos, a muchos les parece imposible. ¡Nuestra convicción es que la lucha por lo imposible debe ser el lema de esta institución que hoy nos reúne!

Pepe Martínez es Secretario de Comunicación del Centro de Estudios de Seguridad y coorganizador de los Beers&Politics en Santiago de Compostela.

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