Brandbook Jorge V by Bárbara C.

Brandbook

Ă?ndice

jorge V Contexto..........................................................04

- Resguardo.....................................................17

Personalidad Corporativa

- Tamaños mínimos.........................................18

- Pilares fundamentales................................06

- Versiones.......................................................20

- Valores y personalidad..............................08

- Color corporativo........................................22

- Misión y Visión.............................................09

- Universo cromático......................................23

- Naming y tono verbal.................................10

- Combinaciones paleta cromática.............24

Identidad corporativa - Concepto de diseño....................................13 - Estilo gráfico.................................................13

- Tipografía.....................................................26 - Aplicación de la tipografía.......................27 - Elementos gráficos y tramas......................30

- Marca y logotipo........................................14

Imagen corporativa

- Construcción conceptual.............................15

Público Objetivo............................................31

- Normalización imagotipo..........................16

Estrategia Comunicacional........................32

Contexto Jorge V es uno de los clubes más antiguos de Iquique, es una fiel demostración de lo importante que es el deporte en nuestra ciudad desde el siglo XX, siendo reconocida como la Tierra de Campeones. El club deportivo Jorge V fue fundado el 15 de enero de 1926. Forma parte de un bien patrimonial al igual que otras instituciones deportivas a nivel nacional, siendo propietario de toda una tradición que tanto en el fútbol como en el básquetbol fomentaron una vida social y deportiva, aportando grandes jugadores en ambos deportes, reflejo de esto es haber tenido entre sus miembros a uno

CONTEXTO - JORGE V

de los más grandes encestadores de Chile, Eduardo “Lalo” Cordero. Además, Jorge V tiene como récord un año en que ganaron en todas las divisiones, desde menores hasta la serie de adultos, siendo el único club deportivo que ha logrado esto, todo ello gracias al esfuerzo al momento de formar grandes deportistas. Las especialidades de Jorge V son su versatilidad y su calidad técnica en el deporte bien manejado, incluyendo su buen recibimiento a quienes quieran unirse al club. Cabe destacar que todas las personas que trabajan aquí tienen una calificación, pero esencialmente tienen cariño y amor por el club.

El nombre Jorge V se adoptó gracias a que este era el rey del Reino Unido de la época en que nace el club deportivo. Existiendo dos teorías; primero que el club se constituyó en base a inmigrantes ingleses, y la segunda es que se llevó a cabo con gente del sector de la pampa, los cuales tenían una estrecha relación de trabajo con ingleses.

pilares fundamentales El club deportivo Jorge V desde su inicio, en el aĂąo 1926, se ha aferrado a su tradiciĂłn deportiva y social, caracterizĂĄndose por tener un entorno familiar.

deportivo En el ámbito deportivo, tienen una fijación firme por mantener la identidad de los deportistas iquiqueños en personas que se están formando, rescatando el eslogan de Iquique, “Tierra de campeones”. El club impulsa la práctica deportiva, es decir, participar en competencias locales, regionales y nacionales, y cuenta con staff técnico calificado, el cual trabaja en la parte formativa, especialmente en el básquetbol. Siendo reconocido como un espacio donde siempre están realizando actividades deportivas, donde no se discrimina, siendo bien recibidos todos quienes desean integrarse al equipo de Jorge V.

Social Jorge V siempre le ha dado especial énfasis al ámbito social, manteniéndolo como una tradición en el tiempo, ya que los deportistas más antiguos se conocían desde niños debido a que vivían cerca del mercado, lo cual los vincula actualmente, y todo gracias a este club deportivo.

PERSONALIDAD CORPORATIVA - JORGE V

Valores Confianza: Jorge V entrega ánimo y aliento con familiaridad en el trato hacia a sus deportistas para que se desarrollen de manera óptima en las competencias. Cooperación: Colaboración entre todos los que pertenecen al club deportivo Jorge V para un mismo fin, lograr obtener un buen lugar en competencias. Diferenciación: Jorge V se diferencia de otros clubes deportivos, ya que no discrimina ni menosprecia a las personas por sus capacidades, los incentiva a mejorar y trabajar en equipo. Pasión: Jorge V tiene una preferencia muy viva especialmente por el básquetbol y también otros deportes, lo cual ha sido demostrado en su larga trayectoria.

Personalidad Seguro: Es un club positivo, decidido y perseverante, tanto en la formación de los deportistas como en competencias. Abierto: El club deportivo es afectuoso y comunicativo con sus deportistas, además de participativo en competencias. Sociable: Jorque V es atento con su equipo, se torna en un buen compañero en el proceso del deportista.

PERSONALIDAD CORPORATIVA - JORGE V

Misión y Visión La misión de Jorge V, es formar a grandes deportistas, reconocidos a nivel nacional, en torno a un ambiente familiar, donde la persona se sienta confiada y segura de compartir y desarrollar sus habilidades, reforzándolas en el club a través de un equipo técnico de calidad, el cual siempre vele por el beneficio hacia el deportista, ajustándose a sus necesidades deportivas por medio de una buena enseñanza y práctica. La visión de Jorge V es ser el mejor club deportivo a nivel local, reconocido por su buen equipo técnico y por acercar el deporte a toda la comunidad iquiqueña, entregándoles un espacio donde compartir su pasión por el deporte y un equipo en el cual confiar para las competencias. PERSONALIDAD CORPORATIVA - JORGE V

Jorge V

“ Tradición que une” El naming Jorge V es una palabra foránea, proviene del nombre del rey del Reino Unido de la época donde se inició el club. Para el logotipo se utiliza como acrónimo “J.V.” El eslogan invita a formar parte del club deportivo, no solo como un individuo más, si no que motiva al usuario a ser parte de una familia con una tradición deportiva y social que se ha mantenido desde el inicio de Jorge V, promueve el unirse a una tradición con un historial de deportistas dignos de la “Tierra de campeones”.

PERSONALIDAD CORPORATIVA - JORGE V

Naming y Tono verbal

Identidad corporativa

Concepto de diseño: TRADICIÓN La tradición une a grandes y jóvenes de distintas generaciones con un objetivo en común, y el hecho de que exista una tradición en Jorge V, atrae a la gente, porque permite interpretar que es un club confiable y seguro para la comunidad, manteniendo un entorno familiar, siendo un pilar fundamental en la formación de sus deportistas, para que sientan que pertenecen, más que a un club deportivo, a una familia. El concepto de tradición se refleja de forma abstracta en el diseño de marca, es decir, por medio de formas y terminaciones curvas, las cuales representan los valores y la personalidad de Jorge V. En cuanto al logotipo, se mantuvieron los elementos gráficos que actualmente permiten reconocer la marca, los cuales son la corona, la ‘j’ y ‘v’.

Estilo gráfico: DEGRADADO TONAL El degradado tonal es una tendencia 2017 y consiste en jugar con cada color de los colores corporativos, llevándolos a una menor saturación al momento de aplicarlos en los elementos gráficos, presentando una apariencia mucho más dinámica y menos monótona. IDENTIDAD CORPORATIVA

Marca y logotipo La marca esta compuesta por un imagotipo el cual consiste en un isotipo con la corona que representa el origen del club y las iniciales del Jorge V, a su vez, cuenta con el logotipo del nombre de marca, es decir, â&#x20AC;&#x153;Club deportivo Jorge Vâ&#x20AC;?. La imagen corporativa de Jorge V cuenta con distintas versiones las cuales deben ser utilizadas correctamente al momento de aplicarlas en cualquier soporte, ya sea, digital o impreso. Por lo que es de suma importancia conocer y respetar el buen uso y manejo de los elementos que componen la marca, tanto el logotipo como los elementos grĂĄficos derivados de este.

IDENTIDAD CORPORATIVA

Construcciรณn conceptual Insignia REPRESENTA LA TRADICIร N Es un distintivo, representa el reconomicimiento. Valor: Diferenciaciรณn | Personalidad: Sociable

Jorge V REPRESENTA LA MARCA Iniciales identificatorias del nombre de la marca. Valor: Pasiรณn | Personalidad: Abierto

corona REPRESENTA LA IDENTIDAD Es un adorno, un simbolo de nobleza. Valor: Confianza | Personalidad: Seguro

IDENTIDAD CORPORATIVA

Normalizaciรณn imagotipo

IDENTIDAD CORPORATIVA

Resguardo Área de protección para el uso correcto y legibilidad del logotipo ante cualquier aplicación. 2x equivalen a dos letras “J”.

IDENTIDAD CORPORATIVA

tamaños minimos Para una buena legibilidad del logotipo en todas sus versiones, se definió un tamaño mínimo que debe ser respetado en diversos soportes. Soporte Impreso

Imagotipo

IDENTIDAD CORPORATIVA

Soporte Digital

Soporte Impreso

Soporte Digital

Imagotipo

Isotipo

Logotipo

IDENTIDAD CORPORATIVA

Versiones versiones principales IMAGOTIPO Uso en formato vertical.

IMAGOTIPO Uso en formato apaisado y vertical (girar en 90Â°).

IDENTIDAD CORPORATIVA

versiones secundarias ISOTIPO Uso en formato vertical y apaisado.

LOGOTIPO Uso en formato apaisado y vertical (girar en 90Â°).

IDENTIDAD CORPORATIVA

color corporativo Los colores corporativos son el negro y amarillo-dorado, los cuales en conjunto representan la seguridad, distinciรณn y tradiciรณn que desea reflejar la marca Jorge V.

color negro | Pantone black 6 c Proyecta responsabilidad, seguridad, fortaleza y prestigio. RGB CMYK HTML

R:17 G:24 B:32 C:92% M:77% Y:56% K:78% #111820

color amarillo-dorado | pantone 10111 c Proyecta felicidad, seguridad, reconocimiento, fidelidad, permanencia y calidad. RGB CMYK HTML

R:193 G:176 B:0 C:28% M:21% Y:100% K:5% #c1b000

IDENTIDAD CORPORATIVA

Universo cromรกtico

IDENTIDAD CORPORATIVA

combinaciones paleta cromรกtica Aplicaciรณn sobre fondos oscuros:

IDENTIDAD CORPORATIVA

Aplicaciรณn sobre fondos claros:

Ejemplo de aplicación del logotipo sobre una fotografía:

IDENTIDAD CORPORATIVA

tipografía - Logotipo United Kingdom Abc 123 Tipografía de exhibición, no posee serifas, tiene terminaciones curvas y rectas que permiten mantener la línea gráfica de la marca y el movimiento que se desea generar. La tipografía se encuentra limitada en su uso, solo puede visualizarse en el nombre de marca.

- corporativa

Ailerons Abc 123

Tipografía de exhibición, contrasta a la tipografía del nombre de marca, para no restarle importancia, sin dejar de mantener la línea gráfica corporativa. Su uso es exclusivo para títulos en piezas gráficas y documentos corporativos.

Tw Cent MT Abc 123

Tipografía sin serifas, su uso es válido en párrafos para visualizarse en pantallas, de lo contrario, en impresión, debe utilizarse una tipografía complementaria: Times New Roman.

IDENTIDAD CORPORATIVA

Aplicación tipografía

ESLOGAN Ailerons

IDENTIDAD CORPORATIVA

LOGOTIPO EN UNIFORME United Kingdom / Ailerons

PÁRRAFOS IMPRESOS Times New Roman

IDENTIDAD CORPORATIVA

Elementos gráficos y tramas Los elementos que pueden ser utilizados en piezas gráficas corporativas de Jorge V, se presentan a continuación y deben ser respetados para mantener la línea gráfica. Corona decorativa, para títulos y otros:

Fondos y franjas con degradados tonales de los colores corporativos:

Línea y rectángulo con borde de 2px color dorado:

IDENTIDAD CORPORATIVA

Público objetivo Niños, adolescentes y adultos iquiqueños con ganas de aprender y/o desarrollar al máximo sus habilidades deportivas, quienes les guste compartir en un ambiente social comprometido con las personas. Son físicamente activos y entre sus motivaciones está llevar una vida dinámica, tanto en lo social como en lo deportivo. Su estilo de vida es progresista, buscando alcanzar su progreso personal, son personas prácticas y modernas, que generalmente estudian carreras cortas para saltar al mundo laboral lo antes posible, en el caso de los adultos. Son usuarios que dominan la funcionalidad de tener un teléfono inteligente, y lo utilizan para informarse sobre lo que les apasiona, que en este caso es el deporte.

IMAGEN CORPORATIVA

Estrategia comunicacional Medios digitales Crear una página web responsiva informativa, junto a cuentas en redes sociales como Facebook, Instagram y YouTube, donde dar a conocer el club deportivo mediante textos, videos y fotografías, publicando su historia, sus actividades actuales, próximos campeonatos, su equipo técnico, miembros -tanto antiguos como nuevos- y de esta forma, incentivar a otras personas iquiqueñas con intereses en el ámbito deportivo a unirse a Jorge V, mostrándoles todo el ámbito social y deportivo que se vive día a día en el club. Invertir en pagar por mostrar publicidad del club en páginas web de diarios locales y, también en redes sociales, pudiendo llegar al máximo de usuarios posibles, ya que este tipo de servicios permite que la publicidad se le presente a un público objetivo, porque se muestra según los intereses de la persona al momento de navegar por internet.

IMAGEN CORPORATIVA

Medios impresos Publicar afiches publicitarios y/o gigantografías en puntos concurridos de la ciudad de Iquique, como el centro, avenidas con un alto tráfico vehicular, y en playas como Cavancha y Playa Brava, ya que son lugares donde se practican deportes, por lo tanto, parte del público objetivo se encuentra en sitios como estos. Anuncios sobre actividades del club en diarios y radios locales, para llegar al público objetivo adulto que se informa mediante este medio de comunicación.

otros ALIANZAS CON INSTITUCIONES ACADÉMICAS Formar alianzas deportivas para buscar nuevos interesados en el deporte, donde la institución académica, ya sea, universidad o colegio/liceo, preste todo su apoyo en la carrera deportiva del estudiante, concediendo permisos especiales, por ejemplo, si deben competir en otra ciudad. IMAGEN CORPORATIVA

Pรกgina web / informaciรณn alianza con instituciones

IMAGEN CORPORATIVA

Publicidad en redes sociales / Facebook

gigantografĂa / en avenida con alto trĂĄfico vehicular

Publicidad / afiche en diario local

brandbook jorge v - taller identidad y branding diseño por bárbara cortés bravo