Eksempel på bildebruk i Vegvesenets kampanje

for hvordan bildet påvirker oss. Ønsker man å formidle fra en katastrofe, kan et oversiktsbilde vise det totale kaoset og elendigheten, mens et nærbilde av et menneske i nød, vekker følelser for enkeltmenneskene som er berørt. Bildets utsnitt og nærhet til motivet vil altså påvirke hvilke retoriske appellformer som dominerer i et bilde. Et oversiktsbilde kan fungere som dokumentasjon og styrke tekstens logosappell, mens et nærbilde kan bidra til å skape identifikasjon og styrke tekstens patosappell.

Eksempel på bildebruk i Vegvesenets kampanje

Bildene nedenfor er hentet fra en kampanje fra Vegvesenet som skal få oss til å bruke bilbelte. De viser hvordan bilder kan fungere retorisk gjennom patosappell. Selv om vi ikke kan lese de forskjellige språkene (det står «Husk bilbelte»), forstår vi hva plakatene forsøker å formidle. Særlig hvis vi møter på disse plakatene mens vi er ute og kjører bil, blir meningen tydelig. De svartkledde armene over de hvite klærne, gir raskt assosiasjoner til bilbelter. Samtidig begynner vi å tenke på våre egne familiemedlemmer. Slik skapes en retorisk effekt. Bildene får oss til å tenke på både bilbelte og de vi bryr oss om, og det er ved å koble disse sammen at bildene får en patosapell. Bildene gir oss en grunn til å bruke bilbelte. Vurderingseksemplar