Revisão científica da obra “Impressão Digital” Cordeiro, P. (2016). Impressão Digital. Lisboa: Chiado Editora. Depois de ter sido realizada uma leitura atenta da obra, é de destacar que o argumento principal do livro se centra na relação da comunicação social com as pessoas, refletindo ainda sobre a importância que o mundo digital tem vindo a adquirir na vida quotidiana dos indivíduos bem como das marcas. Este trabalho é feito com rigor teórico por parte da investigadora, a partir de uma compilação de vários textos publicados na revista Briefing, mas também com recurso a vários dados empíricos, resultado da observação de comportamentos, padrões e tendências de consumo. Ao longo da obra é também referida a inadaptação das marcas e dos órgãos de comunicação social ao novo paradigma de consumo, segundo o qual o individuo está cada vez mais voltado para o digital e para o seu smartphone. Numa primeira instância é explorada a temática da rádio, objeto de investigação da autora, onde são referidas as mudanças que se têm vindo a efetuar no ramo em função da crescente expansão tecnológica. O facto de o consumidor apresentar preferências em relação à voz e ao conteúdo que quer ouvir, bem como a disseminação de tecnologias de acesso que facilitam o consumo de conteúdo, levam a que a rádio necessite cada vez mais de repensar as suas práticas e as noções daquilo que a audiência procura. Neste sentido, Cordeiro dá enfâse ao regresso da palavra ao meio e refere também a simplicidade da rádio, já que só esta pode contar histórias e criar contacto com os indivíduos, devido à presença humana característica do meio. O livro segue dando destaque também ao digital, um mercado em expansão, refletindo ainda no peso e influência das plataformas digitais no dia a dia das pessoas e das marcas, cujas vidas são diretamente condicionadas pelos aparelhos eletrónicos, nomeadamente o fácil acesso ao smartphone. Tendo em conta este cenário, a autora afirma que as marcas e os órgãos de comunicação necessitam inovar de forma a que possam sobreviver num contexto em que as exigências do consumidor atual são cada vez mais voltadas para a tecnologia e para o digital. A obra centra-se ainda na área temática da Comunicação Social. De acordo com Paula Cordeiro, a primeira mulher provedora do ouvinte na RTP, a comunicação social tem a função de serviço público, isto é, um serviço que é disponibilizado aos cidadãos de modo a que estes se possam manter informados e devidamente educados relativamente a vários assuntos que dizem respeito à atualidade. Com isto, a economia
Andreia Catarina Neves
N.º 217864