Radio satellite - SiriusXM - Rejoignez de nouveaux publics avec la puissance de la publicité audio

Face à l’omniprésence des contenus visuels dans nos vies, de nombreuses personnes trouvent dans le divertissement audio une échappatoire rafraîchissante, se tournant de plus en plus vers les balados pour se détendre, apprendre, s’évader et rire.

Au cours des huit dernières années seulement, alors que le nombre d’auditeurs mensuels de la radio traditionnelle est en baisse constante, celui des balados a augmenté de 68 %, avec plus de 17 millions d’auditeurs canadiens chaque mois, dont 30 % sont des résidents du Québec.(1)(2)

L’état d’esprit d’un auditeur de balados diffère de celui d’une personne qui parcourt un fil d’actualité, écoute une chanson ou regarde une émission de télé. En effet, cette clientèle a fait le choix conscient de consommer un contenu de longue durée, souvent tout en s’adonnant à d’autres tâches, comme faire le ménage, se promener ou conduire.

Misez sur cette audience

Pour les concessionnaires, la popularité croissante des balados représente une occasion en or d’atteindre de nouveaux clients dans un environnement qui favorise l’écoute et l’absorption de nouvelles informations.

L’industrie automobile continue d’investir massivement dans l’affichage et la publicité vidéo, de sorte que l’espace publicitaire des balados est moins saturé. Il s’agit d’un média sous-estimé qui s’aligne bien sur la recherche numérique et la consommation audio. D’ailleurs, 91 % des auditeurs donnent suite à la publicité qu’ils viennent d’entendre dans un balado, ce qui en fait un moyen très efficace d’atteindre vos clients.(3)

Au cours de la phase de recherche d’un véhicule neuf ou d’occasion, 6 consommateurs sur 10 visitent les sites Web des fabricants d’équipement d’origine (FEO) ou des concessionnaires, et plus de la moitié de ceux qui recherchent et achètent des véhicules en ligne écoutent du contenu audio pendant qu’ils le font.(4)

Parlons-en : la publicité pour balados avec SiriusXM

Le Réseau de balados de SiriusXM possède le quart des 100 meilleurs balados au Canada, soit plus que tout autre réseau de baladodiffusion. SiriusXM Media vous permet de rejoindre les auditeurs, peu importe le service qu’ils utilisent, y compris les autres services de diffusion en continu.

SiriusXM Media dispose d’une vaste gamme de moyens pour déterminer le moment, l’endroit et le type de message les plus susceptibles de résonner auprès de votre groupe démographique cible, et peut travailler avec vos annonces existantes ou créer des publicités sur mesure pour votre concessionnaire. Cette plateforme permet un niveau de personnalisation et de ciblage inégalé, optimisant ainsi vos budgets publicitaires de même que l’impact sur vos clients et leur réponse.

Pour découvrir comment SiriusXM peut vous aider à rejoindre de nouveaux publics, veuillez communiquer avec Dinesh Devadas, Directeur des ventes chez SiriusXM Media, à Dinesh.Devadas@siriusxm.com.

(1) Edison Research, The Canadian Infinite Dial, 2022

(2) Signal Hill Insights and The Podcast Exchange, The Canadian Podcast Listener 2023, auditeurs de balados de 18 ans et plus (n=1,604)

(3) SiriusXM Podsurvey User Study, Q1 2024, n=4688 auditeurs de balados de 18 ans et plus

(4) Pandora Soundboard 2024 Auto Study