INLEIDING Voor u ligt het marketingplan voor het jaar 2021. Een plan vol met activiteiten en ambities, opgesteld met in het achterhoofd de onzekerheid die het leven in een maatschappij die zwaar getroffen wordt door Corona met zich meebrengt. In het afgelopen jaar zijn ook wij geconfronteerd met de beperkingen die door Corona zijn ontstaan. Onze activiteiten hebben we daarom voornamelijk gericht op inwoners en lokale ondernemers en minder op bezoekers. We hebben campagnes opgezet zoals ‘Ontdek je eigen stad’ en ‘Bezorgen in Alkmaar’ die aansloten op die gewijzigde focus. Hoe dat in 2021 zal zijn, is op dit moment nog moeilijk in te schatten. Dat heeft ons ertoe gebracht plannen te maken die snel zijn aan te passen aan veranderende omstandigheden. Ondertussen blijven wij werken aan een integrale citymarketingorganisatie met oog voor de regio. Per 1 januari is de fusie tussen Alkmaar Marketing en de VVV Hart van Noord-Holland een feit en gaan beide organisaties samen verder onder de overkoepelende naam ‘Stichting Hart van Noord-Holland, regio- en stadsmarketing’. Daarnaast hebben ook de gemeenten Castricum en Bergen ervoor gekozen hun citymarketing door ons te laten verzorgen (in samenwerking met het bureau Reclame aan de Kust). Ook deze merken worden aan de portfolio toegevoegd. Hoe dat gebeurt en in welke vorm wordt de komende tijd verder uitgewerkt. Onze activiteiten zijn in 2021 weer gericht op het stimuleren van de bekendheid en het imago van de stad. Dit doen we door het verdiepen en
versterken van de samenhang en eenduidigheid van het merk ‘Alkmaar’ en het sterker positioneren van de stad op het gebied van wonen en werken. Belangrijk is dat de bewoners trots voelen bij het ‘stadsmerk’ Alkmaar Prachtstad, dat bezoekers Alkmaar zien als inspirerende vrijetijdsbestemming en dat bedrijven zich graag verbinden aan de stad. In de afgelopen periode is meer dan ooit naar voren gekomen dat samenwerking en afstemming met stakeholders cruciaal is. Wij willen daarin een centrale rol spelen. Voorbeelden daarvan zijn de groeiende PrachtstadClub, waarin bedrijfsleven en overheid samenkomen, en de samenwerking met IT = Alkmaar. Een mogelijke nieuwe samenwerking is die binnen het project Alkmaars Kanaal. Een project waarbij omvangrijke woningbouw en gebiedsontwikkeling een impuls gaan worden voor groei van Alkmaar zonder de authentieke bewoners uit het oog te verliezen. Kortom, ondanks de Coronabeperkingen staan wij zeker niet stil. Wij koesteren de nieuwe verbindingen die zijn ontstaan in stad en regio en de ambities die ons binden. Dat elan maakt (de regio) Alkmaar aantrekkelijk als plaats om te wonen, werken en ontspannen en geeft de energie om met elkaar sterker uit de crisis te komen!
Ger Welbers Directeur Alkmaar Marketing / VVV Hart van Noord-Holland