Facultad de Humanidades Escuela de Educación PEM en Pedagogía y Administración Educativa
necesidad de analizar toda la cadena de valor más allá del mercado concreto de demanda final. Por ejemplo, pensando en un país que cuenta con una gran urbe de elevado poder adquisitivo por su condición de centro financiero, mientras que el resto del territorio, muy poblado, cuenta con una economía básicamente de subsistencia. La renta media del país resultaría un indicador erróneo para medir el verdadero potencial de dicho mercado, ya que en realidad nos enfrentamos a una estructura de ingreso polarizada. Resuelto esto e identificada la gran urbe como mercado genuino de la empresa por su elevada renta por habitante, el análisis completo nos diría que la única vía de acceso podría ser la exportación ya que no existen las bases para la implantación como productor local, tanto por la ausencia de tejido industrial de proveedores como de infraestructuras para llevar el producto al cliente final. Además de este aspecto clave de la heterogeneidad territorial, un segundo elemento relevante en la definición del “mercado de oportunidad” de una empresa, sobre todo las del sector de consumo, es la correcta medición del poder adquisitivo de la población. La información sobre renta per cápita en las fuentes de cada país está disponible habitualmente sólo en la
_____________________________________________________________________________________________ Diseño Instruccional UMG - PEM en Pedagogía y Administración Educativa - Curso Introducción a la Economía