h annual della creatività
Area olistica (tradizionale / Interattiva-digitale / Media innovativi) Auto e altri veicoli
A. Manzoni & C. / Renault Italia
Ride the Trend Obiettivi: promuovere il nuovo modello Twizy firmato Momo Design in occasione della settimana della moda (20-26 febbraio). Sfruttare la forza
editoriale più coerente puntando in primis sulle testate più coinvolte ed affini: D di Repubblica. Un progetto multimediale che permette di vivere le novità della Fashion Week in tempo reale e vincere un posto in prima fila nelle sfilate milanesi. Soluzione creativa: Ride the Trend: un progetto integrato che parte dall’inedita collaborazione con la redazione di D. Prevede la realizzazione di un minisito con concorso, speciali publiredazionali, ultrapromotion radio con le voci di La Pina e Diego, coinvolgimento della blogger Alessia Marcuzzi e un clamoroso evento finale sul territorio. Dal 20 al 26 febbraio la redazione di D ha seguito a bordo di Twizy le sfilate commentando anteprime e trend via Twitter visualizzati in tempo reale sul minisito. Sviluppo olistico/integrato: Twizy si è integrato nell’ambito fashion realizzando una vera e propria collezione moda attraverso la creazione di abiti di luce prodotti dagli speciali effetti della fotografa Carlotta Bertelli. La collezione è stata oggetto di inediti publiredazionali e ha animato l’evento serale milanese al Q21. Target di riferimento: 18-35 attenti ai trend e alla moda. Mezzi utilizzati e ripartizione del budget: web 30%, stampa 28%, radio 26%, field 16%. Risultati: solo una settimana per poter partecipare al concorso: 1.700 iscrizioni. Un mese di on air: 25.000 visualizzazioni. On air: febbraio–marzo 2013 Direzione Creativa: Flavio Martucci (FuoriFormat A. Manzoni & C.) Art Director: Luca Torresan (FuoriFormat A. Manzoni & C.) Copywriter: Flavio Martucci (FuoriFormat A. Manzoni & C.) Project Manager: Natalia Ringoli (FuoriFormat A. Manzoni & C.) Fotografia: Carlotta Bertelli Casa di produzione e post produzione: Roomor Regia: Flavio Martucci (FuoriFormat A. Manzoni & C.) CRM & Advertising Manager Renault: Elizabeth Leriche Media Specialist Renault: Simone Cuollo Conforti Partner: Elita Company
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