Annual del Branded Content & Entertainment 2025

T he I n T egra TI on C hallenge

a nnual del B randed C on

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a nnual del

B randed C on T en T & e n T er Ta I nmen T

T he I n T egra TI on C hallenge

direttore responsabile

Salvatore Sagone salvatore.sagone@adcgroup.it

coordinamento editoriale

Tommaso Ridolfi tommaso.ridolfi@adcgroup.it

art direction e realizzazione

Marco Viale marco@mvcreative.it

responsabile commerciale

Andrea Parmigiani andrea.parmigiani@adcgroup.it account director & live comm week supervisor

Andrea Gervasi (Roma) – andrea.gervasi@adcgroup.it account manager

Marika Campisi marika.campisi@adcgroup.it, Franco Trerotola franco.trerotola@adcgroup.it

Elisabetta Zarone elisabetta.zarone@adcgroup.it

abbonamenti

Ilaria Aguzzi ilaria.aguzzi@adcgroup.it, abbonamenti@adcgroup.it

NC – IL GIORNALE DELLA NUOVA COMUNICAZIONE

Periodico - n° 113, Aprile 2025 - Registrazione Tribunale di Milano n° 93 del 20/02/2007 Società Editrice ADC Group Srl

Presidente: Salvatore Sagone

Sede legale: via Freguglia, 2 - 20122 Milano - Redazione e pubblicità: Via Copernico, 38 - 20125 Milano tel: +39 02 49766298/9 - fax: +39 02 36592735 – e-mail: info@adcgroup.it

NC© Copyright 2025 ADC Group Srl Abbonamento annuale per l’Italia della rivista NC (6 numeri annui) 170,00 euro. Finito di stampare nel mese di Aprile 2025 da Arti Grafiche Lombarde, Via Isonzo 40/1/2 Quinto Dè Stampi - 20089 Rozzano (MI)

la SfIda ConTInua

“Un punto di riferimento del settore, un evento nel quale si ha l’opportunità di conoscere, analizzare e valutare i migliori progetti dei brand per comunicare i valori di marca in modo innovativo, e una fonte d’ispirazione per i progetti futuri”.

Questa l’opinione sulla 7a edizione del Festival del Branded Content & Entertainment di Diego Daniele, Media & Connections Director Italy & Albania di The Coca-Cola Company, presidente di giuria della 10a edizione dei BC&E Awards e della 3a edizione dei BC&E Sustainability Awards.

La manifestazione si propone ancora una volta di verificare lo stato dell’arte del Brand Entertainment, fotografandone le nuove tendenze dal punto di vista creativo e strategico, premiando i progetti che hanno saputo comunicare i valori di marca in modo innovativo, mettendo esperienze e contenuti al centro delle loro iniziative di comunicazione.

Lo stesso vale per la Brand Sustainability: tanto più oggi, infatti, perché nonostante i venti contrari che sembrano soffiare oltreoceano, sempre di più comunicare il purpose e un approccio responsabile, sostenibile e inclusivo dimostra di impattare positivamente sull’equity e sulla percezione delle marche, asset fondamentale per costruire una relazione solida e duratura con il consumatore.

Da questo punto di vista, dunque, ‘The integration Challenge’ è il payoff che si ripete di anno in anno perché... la sfida continua!

Come per tutte le nostre iniziative, anche il Festival del BC&E si caratterizza per i tre distinti momenti che lo compongono: la giornata dedicata alle ‘Live Presentation’ dei progetti arrivati in shortlist

alla giuria in sessione plenaria – nell’inconfondibile cornice del Blue

Note; il pomeriggio dei ‘Contenuti’, con interviste e tavole rotonde ai protagonisti del settore – accessibili anche in modalità on demand sul sito Advexpress.it nei giorni e nelle settimane successive alla prima messa in onda; e per finirie la ‘Cerimonia di premiazione’ – una serata di networking e celebrazione dei vincitori ospitata anche quest’anno da Talent Garden Calabiana.

Una formula che contraddistingue tutti i premi e i Festival organizzati da ADC Group grazie al posizionamento unico di ‘Premi delle Aziende’, in cui sono infatti i manager delle imprese top spender del mercato a giudicare la migliore comunicazione dell’anno.

A loro e al già citato presidente Diego Daniele va il nostro più sincero ringraziamento, così come a tutti gli Sponsor – a partire dalla ormai solidissima partnership con l’Osservatorio Branded Entertainment –che contribuiscono con il loro enorme impegno e la loro professionalità a rendere ogni ogni evento un’occasione di crescita personale e professionale, oltre che di convivialità e, appunto, di entertainment per tutti i partecipanti.

Permettetemi infine un’ultima parola proprio su questo Annual e su tutte le testate che pubblichiamo: perché in quest’epoca di pressoché totale digitalizzazione, in cui tutto è fruito all’insegna della massima velocità, potersi fermare e prendere il proprio tempo per rileggere e approfondire gli argomenti che più ci interessano e appassionano, è qualcosa che solo un mezzo antico come la stampa e un supporto ‘resistente’ come quello cartaceo possono regalarci.

Buona lettura!

Salvatore Sagone presidente e direttore responsabile ADC Group

oBe Inaugura una nuova faSe nel Segno della ConTInuITà e dell’InnovazIone

Il 2025 rappresenta per OBE – Osservatorio Branded Entertainment – l’inizio di un nuovo ciclo evolutivo: una visione condivisa, una nuova leadership e un rinnovato impegno per interpretare e guidare l’evoluzione del mercato del branded entertainment.

I dati dell’ultima ricerca di mercato condotta da OBE –

Osservatorio Branded Entertainment - sul contesto italiano restituiscono un’immagine chiara e incoraggiante: nel 2024 gli investimenti nel branded entertainment hanno raggiunto quota 729 milioni di euro, registrando una crescita del +8% rispetto all’anno precedente.

Un risultato che testimonia la solidità di un settore in costante evoluzione, capace di rispondere in modo proattivo ai cambiamenti del panorama mediatico e alle esigenze di consumatori sempre più attenti a contenuti autentici, coinvolgenti e rilevanti.

Il crescente interesse da parte di brand, agenzie e piattaforme conferma e rafforza la centralità del branded entertainment all’interno del marketing mix.

Se il presente appare solido, il futuro promette ulteriori sfide e opportunità. Il branded entertainment è destinato a fondersi sempre più con altre forme di comunicazione, in una logica di ibridazione tra canali, linguaggi e formati: dalla pubblicità tradizionale agli eventi live, dal gaming ai social media, fino agli

ambienti immersivi come la realtà aumentata e virtuale.

Tecnologie emergenti – in primis l’intelligenza artificiale generativa – che stanno trasformando radicalmente il modo in cui i contenuti vengono ideati, personalizzati, distribuiti e misurati, aprendo nuove frontiere creative.

Lo storytelling evolve in una direzione sempre più esperienziale, con formati come podcast, short-form video, serie digitali, realtà aumentata e contenuti interattivi che convivono all’interno di ecosistemi narrativi coerenti.

In questo scenario si consolida l’approccio al worldbuilding applicato ai brand, un tema che OBE ha già esplorato nei suoi percorsi formativi e che diventerà sempre più centrale per costruire universi narrativi capaci di coinvolgere il pubblico in modo duraturo, autentico e immersivo.

Contemporaneamente, cresce l’attenzione verso la misurazione dell’efficacia dei progetti, che oggi va ben oltre i KPI tradizionali, includendo dimensioni qualitative come la rilevanza culturale, l’affinità valoriale, la memorabilità e la capacità di generare conversazioni attive e partecipate.

IL VALORE DEL MERCATO BRANDED ENTERTAINMENT IN ITALIA 2014-2024

OBE: UN RUOLO GUIDA TRA RICERCA, FORMAZIONE E MISURAZIONE

In questo contesto dinamico e in continua evoluzione, OBE si riconferma punto di riferimento autorevole per il settore, grazie al rafforzamento delle sue tre aree strategiche:

• la ricerca, per leggere e anticipare i trend;

• la formazione, per valorizzare competenze e nuovi talenti;

• la misurazione, con strumenti ormai riconosciuti come standard di riferimento, capaci di restituire in modo puntuale il valore e l’efficacia delle progettualità.

L’Insight Hub continua a essere il cuore pulsante dell’Osservatorio, con strumenti proprietari come OBE

TV Tracking, Co.BRA e l’OBE Monitor per il monitoraggio continuativo del settore. A questi si affiancano le ricerche di scenario, che anche nel 2024 hanno analizzato l’andamento del BE nel mercato italiano e l’evoluzione dei formati, come il branded podcast e quelle custom sviluppate su misura per rispondere alle esigenze conoscitive di aziende, agenzie e stakeholder. Un insieme strutturato e in costante aggiornamento di analisi e strumenti, che consente a OBE di restituire una visione puntuale, concreta e sempre aggiornata del settore.

La formazione resta un pilastro imprescindibile dell’attività associativa. Il Master in Branded Content & Entertainment, nato dalla collaborazione con UPA Academy e giunto alla sua quinta edizione, si è arricchito nel 2024 di nuovi moduli e testimonianze, insieme a un programma articolato di masterclass e workshop dedicati all’innovazione narrativa, all’impatto sociale, alla sostenibilità e alle nuove piattaforme.

Sempre nel 2024, OBE ha inoltre rafforzato il proprio impegno in progetti a valore sociale. Tra questi:

• la seconda fase di ShowREAL, in collaborazione con ValoreD,

EMANUELE NENNA (DENTSU CREATIVE)

Presidente

Fondazione Diversity e YAM112003, per promuovere l’inclusione delle persone con disabilità nei media;

• United for Respect, iniziativa interassociativa con ADCI, IAB e UNA, da cui è nata la Carta del Rispetto, un manifesto per la costruzione di ambienti di lavoro più equi, sicuri e inclusivi.

UNA NUOVA GOVERNANCE PER UNA NUOVA FASE STRATEGICA

Il 2025 si apre all’insegna di un importante rinnovamento: l’insediamento del nuovo Consiglio Direttivo, guidato dal Presidente

ALESSIA CICUTO (BRANDSTORIES) Consigliere

FRANCESCA MORTARI (GOOGLE)

Consigliere

ANTONELLA DI LAZZARO (RAI PUBBLICITÀ) Consigliere

ERIK ROLLINI (ESSENCEMEDIACOM)

Consigliere

LUDOVICA FEDERIGHI (FUSE – OMG)

Consigliere

COSTANZA BARBARA TAROLA (ENEL)

Consigliere

OBE CONSIGLIO DIRETTIVO

Emanuele Nenna, CEO di Dentsu Creative, segna l’avvio di una fase di consolidamento e sviluppo per i prossimi anni. La nuova governance intende rafforzare quanto costruito finora, aprendosi al tempo stesso a modelli innovativi di collaborazione, sperimentazione e contaminazione culturale. Il Consiglio Direttivo è composto da professionisti di spicco provenienti dal mondo della comunicazione, del marketing e dei media, capaci di offrire visioni complementari e uno sguardo strategico sugli scenari futuri. A garanzia di continuità, restano confermate le figure chiave del team operativo – a partire da Simonetta Consiglio, Direttrice Generale – che prosegue il suo lavoro con competenza, passione e coerenza. La struttura operativa rappresenta un punto di riferimento costante per soci, partner e stakeholder dell’ecosistema del branded entertainment.

PROSPETTIVE 2025

Il nuovo ciclo si apre con una chiara ambizione: osservare e analizzare il presente del branded entertainment e soprattutto contribuire in maniera attiva e concreta a disegnarne le traiettorie future, generando valore condiviso.

La nuova fase strategica prevede il potenziamento delle aree core dell’Associazione – ricerca, formazione, networking – e l’ampliamento dell’orizzonte operativo verso nuovi territori: contenuti e tecnologie emergenti, linguaggi creativi innovativi e nuovi contesti culturali. L’approccio sarà fortemente partecipativo, con l’obiettivo di valorizzare il dialogo tra aziende, agenzie, broadcaster, creator, istituzioni e partner accademici.

Nel corso del 2025 sono in programma nuove ricerche, strumenti di analisi sempre più evoluti, opportunità formative aggiornate e importanti appuntamenti, tra cui il prossimo OBE Summit, previsto per l’autunno. OBE conferma così il proprio ruolo di associazione di riferimento per il branded entertainment, promotrice di innovazione, collaborazione e crescita, ponendosi come catalizzatore di connessioni e idee, verso un futuro interconnesso, guidato dalla forza dei contenuti e dalla qualità delle narrazioni.

OBE TEAM

SIMONETTA CONSIGLIO

Direttrice Generale

Direttore Scientifico

FRANCESCA SORGE

Head of MarCom

GIULIA GIACCON

Coordinatrice di Redazione

ANNA VITIELLO

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la gIurIa e I gIuraTI

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BC&e 2025 - la gIurIa

MODALITÀ DI VOTAZIONE

Tutti i progetti che superano la fase di verifica di completezza dei materiali inviati sono valutati dalla giuria del premio, composta da manager delle più prestigiose aziende investitrici in Comunicazione e Branded Content & Entertainment, da rappresentanti di associazioni di settore e membri di aziende associate OBE.

Il presidente di giuria designato ha il compito di guidare e indirizzare i lavori.

La giuria valuta i progetti sulla base dei materiali caricati in piattaforma di iscrizione.

L’organizzazione del concorso, in accordo con la giuria, si riserva il diritto di:

• spostare i progetti da una tipologia a un’altra

• I giurati provenienti da associazioni di settore e allo stesso tempo da agenzie di comunicazione non possono votare i progetti firmati dalla propria agenzia. Branded Content & Entertainment

• accorpare le tipologie (ad es. nel caso in cui alcune tipologie presentino un numero troppo esiguo di progetti)

• aggiungere nuove tipologie.

La giuria può decidere di non assegnare premi in una o più tipologie qualora non giudichi meritevoli i lavori iscritti, così come di assegnare il premio a più candidati ex aequo. Il giudizio e le decisioni della giuria sono insindacabili..

IL CODICE ETICO

• I giurati devono valutare i progetti onestamente e senza preconcetti, nel rispetto dei criteri di selezione e di giudizio individuati dal Premio.

• In caso di conflitti che possano influenzare il voto, i giurati sono tenuti a informare la segreteria organizzativa e ad astenersi dal giudizio.

• I giurati non possono accettare sollecitazioni da parte dei candidati che possano influenzarne il voto. In caso di episodi di questo tipo, i giurati sono tenuti a informare la segreteria organizzativa.

• I giurati provenienti da realtà aziendali non possono votare i progetti commissionati dall’azienda per cui lavorano.

LE DUE FASI DI VOTAZIONE

SeSSIone onlIne

I giurati, divisi in gruppi, esprimono un voto sulla base del materiale caricato dalla struttura iscrivente. Da questa prima fase scaturisce la shortlist dei migliori progetti.

SeSSIone PlenarIa

La giuria, in sessione plenaria, assiste, valuta e vota le Live Presentation dei progetti in shortlist, decretando i vincitori di tipologia con l’assegnazione di Bronzo, Argento e Oro, il Grand Prix dei BC&E Awards e il Grand Prix dei BC&E Sustainability Awards.

Ogni concorrente in shortlist ha disposizione uno slot di circa 7 minuti per presentare la propria campagna:

- 3 minuti per la proiezione di un video.

- 2 minuti per la presentazione del progetto da parte della struttura concorrente

- 2 minuti per una sessione di Q&A con i giurati.

BC&e 2025 - I gIuraTI

Diego Daniele

Presidente di Giuria

Media & Connections Director Italy & Albania

The Coca-Cola Company

Barbara Antonelli

Dir. Comunicazione e Mobilitazione Cittadina

SOS Mediterranee

Italia

Monica Brosadola

Head of brand

Roadhouse

Roadhouse

Roberta Artuso

Manager of Brand Empowerment Fastweb

Davide Cajani

Marketing Director LEGO Italia

Francesca Biondi Morra

Head of Scooter Brands

Global Partnership and Licensing

Piaggio

Chiara Casati

Global Brand Manager Vecchia Romagna

Gruppo Montenegro

Francesco Castellone

Direttore

Comunicazione e Relazioni Esterne

Gruppo Iren

Luca Centurioni

Direttore

Marketing Sky Media

Giuliano Cini

Director of Consumer Goods & Retail, Global Business Solutions

TikTok

Ambra De Marco

Global Communication & PR Manager

Sàfilo Group

Eleonora Coffaro

Creative Content & Brand Image Manager

Lavazza

Edgardo Di Meo

General Manager

Italia & Grecia

Spin Master

Paola De Felice

Global Media Manager

EssilorLuxottica

Miriam Frigerio

Head of Brand and Communication

Sorgenia

Eleonora

Letizia

Brand Manager

Raffo and Other

Local Brands

Birra Peroni

Emidio Mansi

Direttore Commerciale Italia / Global

Marketing Director

Pastificio Lucio

Garofalo

Enrico Marangoni

Responsabile

Branded Entertainment Intelligence

Rai Pubblicità

Francesco Meschieri Chief Marketing Officer

Gruppo Colussi

Bruna Nania Head of Brand and Communication iliad

Maia Ottogalli Head of PR & Corporate Communication

Danone Italia

Pamela Paratico

Global Marketing & Branding Director, Truck Business Unit

IVECO

Graziana Pesce

Head of Marketing & Commercial Communication

illimity

Gualtiero Pezzoni

Media & Adv Production

Senior Manager Bolton

Valentina Pirovano

Senior Brand Manager

NIVEA&LABELLO NIVEA (Beiersdorf)

Valentina Pitrone Head of Brand

Advertising & Projects

Eni

Francesca Righetti

Responsabile

Pubblicità

Poste Italiane

Cristina Silvestri

Head of Branded Solutions

Enel

Sara Taschera Direttrice Comunicazione

Coop Italia

Alessandro Valentini Head of Business

Sistema La7

Davide Boscacci

IAA Italy Chapter

Francesca D’Amico ADCI

Marianna Ghirlanda

IAA Italy Chapter

LA GIURIA / ASSOCIAZIONI

Luca Oliverio PR Hub - UNA

Giuliana Schenone UPA

Livio Basoli Dude

Ludovica Federighi Fuse

Francesca Sorge OBE

Domenica Vincenti Rai Pubblicità Anna Vitiello Direttore Scientifico OBE

Vincenzo Piscopo Banijay

Niccolò Rigo Dentsu

Erik Rollini EssenceMediacom

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BC&e awardS Il regolamenTo e le TIPologIe del PremIo

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BC&e 2025 – I PremI

DECIMA EDIZIONE

Si celebra quest’anno la Decima Edizione dei Branded Content & Entertainment Awards, organizzatI da ADC Group in partnership con OBE – Osservatorio Branded Entertainment, che premiano i progetti e/o i contenuti editoriali, di intrattenimento, informazione, educazione, prodotti o coprodotti da un brand per comunicare i valori di marca.

Branded Content & Entertainment

Sono contenuti originali, o di brand integration all’interno di format già esistenti, che rispondono a un interesse e attirano l’attenzione di una data audience, permettendo al brand di costruire relazioni di valore con il proprio target. Possono essere film, cortometraggi, programmi tv, video, giochi, web series, tutorial, eventi, articoli redazionali, ecc.

Il concorso ha come protagonisti i progetti e le campagne che, indipendentemente dalla loro data di inizio e termine, sono stati on air in una data compresa tra il 1° gennaio 2024 e il 31 dicembre 2024.

Ogni progetto può essere candidato una volta sola: i progetti candidatisi gli anni precedenti saranno automaticamente esclusi dalla competizione. Le campagne che hanno già partecipato all’edizione 2024 del concorso non possono nuovamente competere al Premio, a meno che le stesse campagne abbiano previsto ulteriori iniziative andate on air durante il periodo di eleggibilità di questa edizione.

Il concorso è aperto ad aziende, agenzie, case di produzione, centri media, broadcaster, editori, concessionarie e associazioni con sede in Italia.

I progetti sono giudicati e premiati nella loro completezza (ideazione, esecuzione e pianificazione), a prescindere dal ruolo svolto dalla struttura iscrivente.

È possibile candidare il proprio progetto:

• sulla base del principale touchpoint Media utilizzato, scegliendo tra le tipologie previste sotto il cappello Media;

• nella tipologia Progetto Crossmedia/Transmedia se trattasi di progetto in cui la multicanalità ricopre un ruolo predominante.

• è possibile candidare lo stesso progetto anche in diverse tipologie.

I PREMI DI TIPOLOGIA

Rientrano nei premi di tipologia i progetti il cui contenuto si sviluppa su formati o mezzi specifici.

Tv - Brand InTegraTIon

Integrazioni del brand all’interno di format televisivi già esistenti (ad es. tv movie, fiction e serie tv, eventi, documentari, programmi di intrattenimento approfondimento, sportivi etc.).

Tv - orIgInal ProduCTIon

Produzioni originali create ex novo/ad hoc per il brand. Concorrono programmi distribuiti attraverso emittenti televisive in fasce di palinsesto editoriali e/o ibride – a esclusione dei break pubblicitari – per la Tv lineare oppure attraverso le piattaforme di streaming. La categoria comprende tutti i generi (Tv movie, fiction e serie, eventi, documentari, programmi di intrattenimento, approfondimento, sportivi etc.) e tutte le tipologie di formato (formato singolo, serialità, formato short o full lenght).

vIdeo dIgITal/SoCIal

Contenuti video distribuiti su qualunque digital platform: property del brand o di terzi, piattaforme social (es: YouTube, Tik Tok, Facebook, Instagram) testate editoriali online, etc.

audIo

Contenuto audio distribuito attraverso emittenti radiofoniche o piattaforme digitali. Rientrano in questa tipologia i progetti radio e i podcast.

Brand JournalISm e PuBlIShIng

Progetto editoriale (articoli, reportage, magazine, ecc.), composto di testo e/o immagini e/o video, pubblicato da un editore sulle proprie testate/ piattaforme digitali o dal brand stesso su testate giornalistiche digitali di proprietà del brand.

nuovI medIa

Progetto di branded entertainment veicolato su nuove piattaforme mediali: app, gaming, AR, Metaverse o in generale Virtual Experiences.

eXPerIenCe

Progetti di brand entertainment che partono da attività sul territorio (eventi, OOH, installazioni, etc.) e che sono veicolati attraverso mass media (la fruizione non è circoscritta al pubblico on site).

long form

Il long form video è un contenuto video di durata estesa, solitamente superiore ai 10 minuti, pensato per raccontare storie legate al brand in modo narrativo e coinvolgente.

CroSSmedIa / TranSmedIa

Progetti integrati che si sviluppano su diversi touchpoint Media: Tv, Audio, Digital, Cinema, Nuovi Media, OOH, Retail, BTL e On The Ground. Nella valutazione transmedia/crossmedia verranno valorizzati maggiormente i progetti in cui le diverse piattaforme hanno declinazioni differenziate della stessa idea creativa e non si tratta di semplici cut diversi di uno stesso prodotto.

PREMI E CRITERI DI VOTAZIONE

BC&e grand PrIX

Il BC&E Grand Prix è selezionato tra tutte le campagne in concorso nelle tipologie Media e Crossmedia/Transmedia che ricevono il voto più alto in seguito alla valutazione della giuria.

A ciascuna tipologia è assegnato un podio (Oro, Argento, Bronzo), sulla base dei seguenti criteri di valutazione:

1. STRATEGIA – Coerenza con il brief, forza e rilevanza dell’insight (target, trend mercato, etc.), rispetto posizionamento e coerenza con brand e communication strategy, differenziazione dai competitor, concept strategico e coerenza nelle scelte distributive e di amplificazione.

2. CREATIVITÀ – Creatività dell’idea o del format.

3. STORYTELLING – Costruzione di una narrazione in grado di catturare l’attenzione e l’interesse del pubblico generando interesse ad approfondire.

4. EXECUTION – Dal crafting, alle scelte di produzione, all’utilizzo dei talent.

5. BRAND BALANCE – L’equilibrio dell’inserimento del brand.

6. RISULTATI – a) Distribuzione, frequenza e copertura; b) Risultati di brand o di business misurati/ottenuti, con criteri e modalità di misurazione. I risultati vanno considerati in funzione degli obiettivi indicati e dello spending.

Ai progetti che si distinguono per ciascuno dei criteri di valutazione, la Giuria può assegnare, a propria discrezione, una o più Menzioni Speciali.

PREMI SPECIALI

I Premi Speciali sono assegnati sulla base del punteggio complessivo accumulato dalla struttura concorrente grazie ai piazzamenti (Oro, Argento, Bronzo ed eventuali ex-aequo) ottenuti con i propri progetti. Il punteggio è calcolato tenendo conto solo del piazzamento più alto ottenuto da ciascun progetto iscritto. Non è pertanto possibile iscriversi ai Premi Speciali.

BeST Branded ConTenT & enTerTaInmenT agenCy/ ProduCTIon ComPany/ medIa agenCy

Premi assegnati alle strutture che ottengono il miglior punteggio con i progetti vincitori. Il punteggio è calcolato tenendo conto solo del piazzamento più alto ottenuto da ciascun progetto iscritto dalla struttura (cioè la realtà che ha candidato il progetto: aziende, agenzie, case di produzione, centri media, broadcaster, editori e concessionarie).

BeST Branded ConTenT & enTerTaInmenT ComPany

Premio assegnato all’azienda che ha ottenuto il migliore punteggio con i progetti vincitori.

PREMI DELL’EDITORE

I Premi dell’Editore sono riconoscimenti assegnati dall’Editore in accordo con la giuria a persone e strutture che si sono particolarmente distinte nel corso degli ultimi dodici mesi.

• agenzIa emergenTe

Premio assegnato, in accordo con la giuria, alla struttura che si è distinta per innovazione, risultati e velocità di crescita nel BC&E.

• manager dell’anno

Premio assegnato al manager che, nel corso del 2022, si è distinto per meriti particolari nel settore del BC&E.

• agenzIa IndIPendenTe

Premio assegnato all’agenzia indipendente che nel 2022 ha espresso la migliore performance nel settore in termini di dinamismo, capacità di interpretare i cambiamenti in atto e new business.

• mezzo dell’anno

Premio assegnato al mezzo che si è particolarmente distinto nel corso del 2022 per qualità ed efficacia nella comunicazione dei contenuti di brand e nello sviluppo della componente di entertainment.

• InnovazIone nel BC&e

Premio assegnato alla struttura che meglio ha saputo ricorrere all’utilizzo di nuove tecnologie/format.

PREMI OBE

• Branded enTerTaInmenT eXCellenCe award

È il premio che l’Osservatorio Branded Entertainment assegna al progetto di BC&E che, tra tutte le campagne in short list, si è distinto per innovazione, eccellenza strategica e qualità nell’execution, dimostrando un impatto tangibile sul mercato. Il premio viene attribuito da una Giuria Tecnica composta da esperti del settore.

• ToP ComPany In Branded enTerTaInmenT award

È il riconoscimento che l’Osservatorio Branded Entertainment attribuisce al Brand che nel corso degli ultimi 12 mesi si è particolarmente distinto per avere integrato il Branded Entertainment come leva strategica prevalente nella propria strategia di marketing.

SCuola guIda fuTuro

‘Scuola Guida Futuro’ è la prima attrazione permanente in Italia dedicata alla mobilità elettrica, pensata per educare e coinvolgere le nuove generazioni di ‘nativi elettrici’ e le loro famiglie in un’esperienza immersiva e divertente. Situata a Leolandia, il parco divertimenti più amato dai bambini, l’attrazione unisce gioco e apprendimento con un circuito interattivo. A bordo di macchinine elettriche, i piccoli piloti sperimentano la ricarica, imparano le basi della mobilità sostenibile e ottengono la loro prima ‘patente di guida del futuro’, grazie a sensori di prossimità che personalizzano l’esperienza.

L’attivazione fisica si amplifica oltre il Parco grazie a una strategia media integrata: video strategy con TG Scuola Guida Futuro sui canali social del brand, branded content con The Pozzolis Family, spot Tv, OOH e ufficio stampa, trasformano il progetto in un contenuto di intrattenimento con un forte impatto cross-generazionale.

On air: Maggio 2024 - in corso

Direzione Creativa Esecutiva: Marco Mascheroni, Marco

Zambaldo

Direzione Creativa: Marco

Mascheroni, Marco Zambaldo, Serena Cirini

Direzione Clienti: Davide Agarossi

Account Executive: Valentina Antonini

Account: Sara Agata Vale, Alessandro Saraceno, Margherita Stefania

Art Director: Matteo Mari

Copywriter: Alice Bosco

Head of Production: Massimo Babini

Producer: Serafino Vaccino, Ivan Giroldini

Head of Strategy (FLU, Part of Uniting Group): Alessandra Ravelli

Partner: Leolandia; KIWI, Part of Uniting Group; FLU, Part of Uniting Group

veCChIa romagna maeSTrI dI emozIonI

‘Maestri di Emozioni’ è un branded content di Vecchia Romagna, realizzato con CairoRCS Studio e diffuso sulle piattaforme digitali del Corriere della Sera e su tutti i canali social del brand. Protagoniste di questa edizione sono Valeria Golino e Valeria Bruni Tedeschi, amiche e attrici di talento, che danno vita a un dialogo intimo e senza filtri, senza bisogno di un moderatore. Tra un sorso di brandy e l’altro, accompagnano il pubblico in una conversazione profonda ed emozionante, regalando un contenuto autentico e memorabile.

La strategia social ha massimizzato la visibilità: un video master e tre cut video sono stati pubblicati su Facebook e Instagram del Corriere della Sera e sui social proprietari del brand, con un ulteriore contenuto nel feed Instagram. In parallelo, una campagna adv focalizzata sul prodotto ha promosso 3 video cut e scatti presi dal set.

On air: Dicembre 2024

ARMANDO TESTA

Direzione Creativa: Jacopo

Morini, Fabiano Pagliara

Creative Team: Clara Vincelli, Beatrice Corbelletti, Valeria Villani

Motion Designer: Luca Perli

Social Media Manager: Sara Zavattaro

Client Service: Gabriele Nolfo

Head of Client Service

Torino: Giovanna Farè

CAIRORCS MEDIA

Branded Content Unit: CairoRCS Studio

Direzione Creativa: Agnese Ruta

GRUPPO MONTENEGRO

Group Director of Marketing

Spirits: Alessandro Soleschi

Head of Marketing Core Brands: Daniele De Angelis

Global Brand Manager

Vecchia Romagna: Chiara Casati

Talent Agency: LGS SportLab Casa di Produzione: Frame Out

Centro Media: Initiative

ITalIa eSSere un lavoraTore auTonomo non dovreBBe eSSere un rISChIo

Per celebrare una delle forze trainanti della nostra economia, i piccoli imprenditori, abbiamo sviluppato un progetto branded content sulle piattaforme digitali de La Gazzetta dello Sport. Con uno storytelling realistico e leggero abbiamo raccontato 3 diverse storie di clienti evidenziando i rischi delle loro attività e il nostro impegno a supportarli.

Il progetto ci ha permesso di sperimentare, in chiave di innovazione continua, format che consentono di mixare intrattenimento e informazione sui contenuti assicurativi, anche grazie alla presenza di un talent di grande rilievo del mondo sportivo.

On air: Novembre - Dicembre

2024

Direzione Creativa Esecutiva: CairoRCS Studio

Direzione Creativa: Agnese

Ruta

Direzione Clienti: Fabio

Traverso

Art Director: Stefano Cotzia

Copywriter: Giulia Sbernini

Direzione Fotografia: Simonluca Fraioli

Casa di Produzione e Post

Produzione: Creative Nomads

Regia: Vichie Chinaglia

Musica: Library art list

Centro Media: WaveMaker

BanCa InveSTIS / gIffonI InnovaTIon huB

gordon: dIeTro le QuInTe Tra CInema e fInanza

In occasione della 81ª Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica di Venezia, Banca Investis presenta

‘GORDON: Dietro le Quinte tra Cinema e Finanza’, un podcast esclusivo in sei puntate che esplora i grandi temi della finanza attraverso il prisma dei film e delle serie televisive più significative. Da ‘La grande scommessa’ di Adam McKay a ‘Wall Street’ di Oliver Stone, il podcast offre un’analisi approfondita supportata dalle voci di Sydney Sibilia, celebre regista dallo stile rivoluzionario, e Andrea Chimento, esperto giornalista de Il Sole 24

Ore. Questa collaborazione unica tra creatività cinematografica e competenza finanziaria rivela connessioni inaspettate, arricchendo NIWA, l’app digitale di Banca Investis, con contenuti innovativi ed esclusivi, disponibili per una clientela sempre più attenta e appassionata.

Direzione Creativa Esecutiva: Luigi Sales

Direzione Creativa: Liù

Cappella

Direzione Clienti: Luca Ruju

Account Executive:

Alessandro Avagliano

Account: Gisella Grandis

Casa di Produzione: Giffoni

Innovation Hub

Casa Di Post Produzione: Orange Media Group

ITalIa / lIndT ITalIa

maîTre ChoColaTIer TalenTI In SfIda

Dopo il successo della prima stagione, ‘Maître Chocolatier - Talenti in Sfida’ torna su TV8 con una seconda edizione ancora più avvincente. Un format esclusivo creato da Banijay Italia per Lindt, che celebra l’eccellenza e l’arte della lavorazione del cioccolato. Guidati dallo chef stellato Giorgio Locatelli, dieci talentuosi professionisti si sfidano in prove tecniche e creative, valutati dal Maître Chocolatier Lindt Nico Tomaselli e dalla pasticciera Melissa Forti.

Il brand è protagonista assoluto: dai prodotti utilizzati nelle prove alla prestigiosa Home of Chocolate, che ospita la finale. Con una media di 227mila telespettatori e un +34% rispetto alla prima edizione, il programma ha conquistato il pubblico, confermandosi un successo straordinario e un perfetto esempio di brand entertainment.

On air: Novembre - Dicembre 2024

Direzione Creativa Esecutiva: Banijay Italia

Direzione Creativa: Havas

Milan

Casa di Produzione: Banijay Italia

Centro Media: Starcom Partner: Sky

The houSe of PeronI naSTro azzurro 0.0%

L’idea creativa si è basata sul creare un’esperienza indimenticabile per i fan della Formula 1, legando la passione per la velocità e le corse alla responsabilità del consumo di Peroni Nastro Azzurro 0,0%. Focal point dell’attività

è stata la creazione di ‘The House of Peroni Nastro Azzurro 0.0%’, un hospitality di 300mq su due livelli nel cuore delle città di Bologna e Milano per vivere a pieno il tipico mood e la premiumness di Peroni Nastro Azzurro respirando la passione per Scuderia Ferrari durante i GP italiani di Imola e Monza.

La presenza di Charles Leclerc e Frederic Vasseur ha attirato un numero incredibile di persone, oltre che media e influencer di caratura internazionale. Elemento chiave è stata l’esposizione della SF-21, la monoposto di Scuderia Ferrari HP, che ha reso l’esperienza unica per i tifosi. Un hub che ha unito tifosi e consumatori all’interno di una location unica nel suo genere, esempio di eleganza, premiumness e stile italiano.

On air: Maggio - Settembre 2024

Direzione Creativa Esecutiva: Alphaomega

BrandSTorIeS / IPer

una gIornaTa IPer

‘Una Giornata Iper’ è un cortometraggio di 13 minuti dal tono ironico e non convenzionale, che racconta la storia di Giulio, un giovane alle prese con il suo primo giorno di lavoro in Iper. Attraverso incontri con clienti eccentrici e dipendenti carismatici, Giulio scopre il mondo di Iper, le sue eccellenze e, soprattutto, sé stesso. Un vero e proprio racconto di formazione che, con brio e leggerezza, offre una nuova prospettiva sull’universo di Iper La Grande i.

Girato all’interno di diversi punti vendita, il cortometraggio ha coinvolto attori professionisti e oltre 20 dipendenti, che hanno raccontato la propria esperienza lavorativa.

L’anteprima è stata proiettata presso Il Cinemino per un pubblico selezionato di giornalisti e food influencer. Successivamente, il cortometraggio è stato diffuso su Mediaset Infinity e attraverso i canali digital e social del brand.

On air: Settembre - Dicembre

2024

Direzione Creativa Esecutiva: Mattia Garofalo

Direzione Clienti: Alessia Cicuto

Account Executive: Enrica Cantarella

Art Director: Serena Calabrese

Autore: Matteo Di Venere

Sceneggiatura: Ylenia Rubini & Mattia Napoli

Direzione Fotografia: Alessandro Dominici

Fotografia: Steve Panariti

Casa di Produzione e Post

Produzione: Sala Giochi

Regia: Mattia Napoli

Direttore di Produzione: Beppe Genovese

Musica: Alessandro

Montagnana

Suono: Luca Bagetto

Costumi: Alessia Fornara

BrandSTorIeS / neSPreSSo

BaTTuTIne

Nespresso ha trasformato una semplice lezione sullo storytelling in un potente social experiment per sensibilizzare sulle micro-aggressioni, spesso celate dietro innocue ‘battutine’ alla macchinetta del caffè. Con la complicità di Nic Bello, ha riunito oltre 100 dipendenti e inscenato situazioni reali, colme di commenti sottilmente ostili.

La ‘Iena’ Nic Bello ha ripetutamente rivolto osservazioni svalutanti alla sua giovane assistente Aurora, mettendo in luce dinamiche di esclusione e pregiudizio spesso sottovalutate.

L’iniziativa è proseguita con la creazione di una pagina dedicata sul sito Nespresso, un glossario approfondito e incontri formativi, offrendo strumenti concreti per riconoscere e contrastare questi comportamenti nel quotidiano.

On air: Novembre - Dicembre 2024

Direzione Creativa Esecutiva: Mattia Garofalo

Direzione Creativa: Mattia

Garofalo e Nic Bello

Direzione Clienti: Alessia

Cicuto

Account Executive: Elisa

Santoni

Art Director: Serena Calabrese

Autore: Matteo Di Venere

Casa di Produzione e Post

Produzione: Bloom Media House

Regia: Mattia Garofalo e Nic Bello

Produttore Esecutivo: Marco

Chiappa

Curatore: Alessandro Casati

Coordinatore di Produzione: Serena Bassi

Editor: Tommaso Zaffaroni

Grafico: Francesco Marsala

Colorist: Nicola Quarta

BrandSTorIeS / reale grouP

ImPaCT InnovaTorS Board

Per comunicare la decisione di Reale Group di rendere la sostenibilità un pillar centrale della sua strategia abbiamo dato vita a un progetto unico di brand journalism, tramite una partnership editoriale con il Corriere della Sera, in cui i dipendenti hanno anche avuto la possibilità di diventare partecipanti attivi alla governance del Gruppo. Si è creata un’attivazione internazionale che ha coinvolto tutti i dipendenti del Gruppo con una CTA che ha permesso di selezionarne 13, invitati a Torino per simulare un Comitato di Sostenibilità. A ognuno è stato chiesto di proporre nuove idee per azioni sulle attività di sostenibilità del Gruppo e avere la possibilità di diventare parte attiva nella governance dell’azienda, usando il meccanismo del role play. Per poter proporre le proprie idee al meglio, sono stati seguiti da un coach e dal caporedattore del Corriere della Sera, che ha moderato la giornata di dibattito finale in cui si è votato le proposte da proporre poi al Board del Gruppo. L’intero percorso è stato raccontato in modo organico sulle pagine del Corriere della Sera e in un video pubblicato su Corriere TV e sulle properties social della testata.

On air: Novembre - Dicembre 2024

Direzione Creativa Esecutiva: Mattia Garofalo

Direzione Clienti: Alessia Cicuto

Account Executive: Elisa

Santoni

Art Director: Serena Calabrese

Autore: Francesca Rossi

Direzione Fotografia: Fabio Copeta

Casa di Produzione e Post

Produzione: Sala Giochi

Regia: Mattia Garofalo

gIgawaTT TuTTo è energIa

‘GIGAWATT – Tutto è energia’ è il nuovo programma scientifico di La7, strutturato in 10 episodi da 30 minuti, realizzato in collaborazione con ENEA – Agenzia nazionale per le nuove tecnologie, l’energia e lo sviluppo economico sostenibile, e interamente dedicato ai temi dell’energia e della sostenibilità affrontati con un taglio innovativo. Ogni episodio vedrà la presenza in studio di un ospite, spaziando tra studiosi, professionisti, sportivi, volti dello spettacolo e della cultura. L’argomento trattato troverà espressione nell’ambientazione virtuale, che di puntata in puntata permetterà di far vivere in modo dinamico contesti affascinanti e sempre nuovi. Una vera e propria full immersion nell’affascinante mondo dell’energia che non tralascerà di fornire anche preziosi consigli quotidiani, come quelli che la giornalista ambientale Letizia Palmisano proporrà proiettandosi settimanalmente in studio in una sorta di ologramma.

On air: Settembre - Dicembre

2024

Direzione Creativa Esecutiva: Alessio Odinzov

Direzione Creativa: Antonio Disi

Direzione Clienti: Maria Elena Pacifici

Copywriter: Vittorio Ripoli, Marco Gisotti, Manuela Brogna Direzione Fotografia: Luigi Tadiotto

Casa di Produzione: Friends

Media Broadcasting Solution

Casa di Post Produzione: Friends Media Broadcasting Solution – Buona Visione

Regia: Lorenzo Scurati

Musica: Francesco Redig De Campos

Partner: ENEA – Agenzia nazionale per le nuove tecnologie, l’energia e lo sviluppo economico sostenibile

CIaoPeoPle / felICIa

The Colorfood revoluTIon

Il progetto per Felicia ha coinvolto le testate Ciaopeople per raccontare la missione del brand con un approccio autentico e autorevole, adattato ai diversi pubblici.

Fanpage.it ha trattato il tema delle B Corp, con Olimpia Peroni che ha spiegato in modo chiaro ed educativo il modello aziendale, rispondendo alle esigenze di un pubblico sensibile alla responsabilità sociale e alla biodiversità. Geopop ha approfondito dal punto di vista scientifico la produzione attuata da Felicia, con Il Dena che ha spiegato le innovazioni nel processo produttivo, in linea con il pubblico curioso di temi scientifici. Cookist, con Michele Ghedini, ha utilizzato video e reel per esplorare la qualità e versatilità della pasta come ingrediente nutriente e sano. Infine, Ohga ha trattato la sostenibilità e le proteine vegetali, parlando ai lettori attenti al benessere e alla sostenibilità.

Ogni testata ha trattato la comunicazione con autorevolezza, utilizzando il tone of voice più adatto al proprio pubblico.

On air: Luglio - Dicembre 2024

Casa di Produzione e Post

Produzione: ciaopeople

Advertising Director: Giorgio Mennella

Head of Sales Branded

Content: Rosa Iuliano

Head of Sales: Giusy Cappiello

Sales Account: Alessio Annunziata, Giulia Loberto, Valentina Giovannini, Martina Santoro, Alessia Tizzano, Martina Pompili

Head of Creativity: Alessia Bonito Oliva

Copywriter: Giulia Tofi

Head of Branded PM & Production: Chiara Iovine

Branded Project Manager: Ilaria Bocchetti

Producer: Nelly Tarasco

Talents & Creators Manager: Carolina Arena

Digital Marketing Specialist

Felicia: Lucamattia Barile

Centro Media: Wavemaker

CIaoPeoPle / Save The ChIldren ITalIa eTS

zone dI ConflITTo la guerra non è un gIoCo

Ogni giorno, 31 bambini vengono uccisi o feriti in zone di conflitto nel mondo, questo il tragico dato che emerge dal report annuale stilato da Save the Children. Il progetto su Fanpage.it nasce quindi con l’obiettivo di sensibilizzare più persone possibili sui crimini di guerra contro i bambini. E lo abbiamo fatto usando una prospettiva fuori dagli schemi con un esperimento sociale che ha coinvolto in un wargame i passanti in Piazza Gae Aulenti a Milano. I partecipanti sono stati chiamati a prendere una decisione impossibile: attaccare una zona frequentata da bambini. Le loro reazioni di shock, rifiuto e indignazione, raccontate con un branded video, mostrano come un’ingiustizia, che nel contesto di un gioco potrebbe sembrare accettabile, sia in realtà inaccettabile nella vita quotidiana. L’apatia viene convertita in consapevolezza. La content strategy su Fanpage.it, che ha incluso anche articoli di approfondimento e contenuti social, ha coinvolto emotivamente 2.5 milioni di persone e generato 2.2 milioni di views. VIDEO

NON PROFIT/SOCIALE

On air: Ottobre - Dicembre 2024

Adv.Director: Giorgio Mennella

Head of Sales Branded

Content: Rosa Iuliano

Head of Sales: Giusy Cappiello

Sales Account: Alessia Tizzano, Martina Pompili

Head of Creativity: Alessia Bonito Oliva

Copywriter: Giulia Tofi

Casa di Produzione e Post

Produzione: ciaopeople

Regia: Giacomo Spaconi

Direzione Fotografia: Giacomo Spaconi

Head of Branded PM & Production: Chiara Iovine

Branded Project Manager: Mayahuel Petillo

Producer: Nelly Tarasco

Campaigning Manager Save the Children: Silvia Tarantino

Social Media & Content Unit

Save the Children: Rossella Mele

Condé naST vanITy faIr / nIvea Creme

lgBTQ...&a

Vanity Fair e NIVEA Creme si uniscono nel supporto al coming out con un approccio educativo che coinvolge non solo chi lo vive in prima persona, ma anche la sua rete di relazioni, celebrando la libertà di amare senza barriere e stereotipi.

LGBTQ...&A è l’idea alla base del progetto di Vanity Fair, con la collaborazione di OMD e Fuse, e NIVEA Creme, un concept che promuove il dialogo e l’inclusione, aprendo spazi di confronto e accoglienza. Un impegno che nasce dalla capacità di NIVEA, love brand che accompagna generazioni, di essere una voce familiare e credibile a cui affidare domande e dubbi (Q&A) sul tema LGBTQIA+. E si rafforza con Vanity Fair, eccellenza nella narrazione e nella creazione di connessioni culturali, capace di trasformare storie in momenti di rilevanza collettiva e trainare il cambiamento.

Talent Marketing & PR

Director: Elena Schiavone

Lead of Media

Partnership: Imperia Moramarco

Creative Planner: David Gestra

Senior Talent Marketing

Manager: Cinzia Della Mutta

Talent Marketing

Specialist: Noemi Bucelli

On air: Giugno - Luglio 2024

Direzione Creativa

Esecutiva: Condé Nast - Vanity Fair

Casa di Produzione e Post

Produzione: Collateral

Centro Media: OMD

Branded Entertainment Agency: Fuse

CONDÉ NAST

Senior Creative

Branded: Benedetta Manuka

Copywriter: Benedetta Manuka, Enea Venegoni

Producer: Valentina Antolini

Head of Brand and

Creative Marketing and

Production: Annalisa Nava

Beauty & CPG Account

Strategy Manager: Federica

Ferrari

Digital Media Strategist

- Category Beauty & Pharma: Diletta Pieruccini

Senior Commercial Talent

Manager: Eleonora Cresta

Talent Associate: Cecilia Zatri Account: Marcello

Camorcia, Eliana Monticone

OMD

Client Business Director: Sabrina Donegana

Account Director:

LuciaTagliaferri

Senior Media Planner: Elisa Carangelo

FUSE

Head of Fuse: Ludovica

Federighi

Head of Strategy: Valentina Camoni

CreaTIondoSe / PePSICo BeverageS ITalIa

dorIToS CrunCh CanCellaTIon dorIToShhh

Doritos debutta nel mondo gaming in Italia con la campagna integrata ‘Doritoshhh’, incentrata su Doritos Crunch

Cancellation, il software che elimina il suono del Crunch durante le sessioni di gioco o di chat.

Il lancio è stato supportato da due attivazioni on-field: a Milano, Edicola Radetzky si è trasformata nella gaming room esterna più piccola della città, dove i visitatori hanno testato il software, il prodotto e incontrato Kurolily, Cydonia e Terenas.

A Milan Games Week & Cartoomics, il software è stato presentato sul main stage con una sessione di gioco insieme ai tre

Creator. Allo stand Doritos, 4 silence booth brandizzate, dedicate ai diversi flavour, hanno offerto un’esperienza immersiva tra gaming, sampling e Meet&Greet con i Creator.

Risultati: oltre 26 uscite stampa (audience complessiva: 3,6 milioni di utenti), oltre 50 milioni di impression cross-channel.

On air: Novembre - Dicembre

2024

Direzione Creativa: Giovanni Russo

Direzione Clienti: Federico

Bruno

Account: Andrea Pesce

Art Director: Marta Amato

Copywriter: Vincenzo Giardina

Agency Director: Pierfrancesco Petrosillo

Head of Influencer

Marketing: Anthony Favitta

Videomaker: Emanuele

Pappalardo

Videoeditor: Francesco

Graziano

Influencer Marketing

Specialist: Milena Zirone

Content Strategist: Lorena Di Mauro e Mirko Romano

Graphic Designer: Virginia Vecchio

Centro Media: OMD Italia

Partner: Fandango Club, WAME

CreaTIondoSe / PePSICo BeverageS ITalIa dorIToS CrunCh CanCellaTIon dorIToShhh

Doritos debutta nel mondo gaming in Italia con la campagna integrata ‘Doritoshhh’, incentrata su Doritos Crunch Cancellation, il software che elimina il suono del Crunch durante le sessioni di gioco o di chat.

Il lancio è stato supportato da attivazioni on-field e digital:

• On-field: l’Edicola Radetzky si è trasformata in una gaming room per testare il software, il prodotto e incontrare Kurolily, Cydonia e Terenas. A Milan Games Week & Cartoomics, lo stand Doritos ha offerto un’esperienza immersiva con silence booth brandizzate, sampling di prodotto e Meet& Greet con gli Influencer.

• Digital: contenuti in feed, Stories e campagne Adv sui canali Meta di Doritos, Adv su Twitch (homepage e preroll) e tre live streaming branded, in cui gli Influencer hanno raccontato e testato il software. Inoltre, un mix di Reels e Stories sui canali Instagram degli Influencer ha mostrato sia il software che le attivazioni on-field.

On air: Novembre - Dicembre

2024

Direzione Creativa: Giovanni

Russo

Direzione Clienti: Federico

Bruno

Account: Andrea Pesce

Art Director: Marta Amato

Copywriter: Vincenzo Giardina

Agency Director: Pierfrancesco Petrosillo

Head of Influencer

Marketing: Anthony Favitta

Videomaker: Emanuele

Pappalardo

Videoeditor: Francesco

Graziano

Influencer Marketing

Specialist: Milena Zirone

Content Strategist: Lorena Di Mauro e Mirko Romano

Graphic Designer: Virginia Vecchio

Centro Media: OMD Italia Partner: Fandango Club, WAME

danT STudIo / CorTIlIa

ruSPanTe magazIne

‘Ruspante’ è il magazine cartaceo di Cortilia, nato per creare un legame più profondo con la community e trasformare la spesa in un’esperienza ancora più coinvolgente.

Un progetto editoriale che prende vita grazie alla profonda sintonia tra i suoi collaboratori: non solo brand e agenzia, ma anche produttori, nutrizionisti ed esperti di settore, uniti dalla voglia di raccontare sapori e valori in modo autentico e coinvolgente. Il risultato è un magazine stagionale che porta tra le mani dei lettori storie, segreti di cucina, itinerari gastronomici e curiosità sulle eccellenze del territorio, da sfogliare mentre si aspetta che il risotto sia pronto o che il pane finisca di tostarsi.

Con oltre 50 collaborazioni, più di 150.000 copie distribuite e milioni di impression grazie alle declinazioni OOH, ‘Ruspante’ supera i confini del digitale per creare un legame tangibile tra il mondo agricolo, la tavola e le persone che ogni giorno scelgono Cortilia. BRAND

On air: Gennaio 2024 - in corso

Chief Marketing Officer: Roberto Profera

Brand Coordinator -

Direttore Editoriale: Allegra Panichi

Marketing SpecialistRedattore Editoriale: Michela Dossena

Head of Quality - Contributor - Gestione Rubrica Cronache: Gabriele Merlo

Fotografa & food stylist della sezione ricette: Cristina Mauri

Biologa nutrizionista e supervisore scientifico per Fondazione Veronesi –

Contributor: Chiara Matilde Ferrari

Biologa nutrizionista e supervisore scientifico per Fondazione Veronesi –Contributor: Elena Dogliotti

eJ / BaulI 1996

Il 9 ottobre 1996 scoppiò un incendio nel magazzino dello stabilimento Bauli di Castel d’Azzano, in provincia di Verona. L’incendio fu improvviso e travolse il nuovo magazzino dell’azienda. Fu solo grazie all’intervento di alcune coraggiose e dedite operaie che venne portato in salvo il lievito madre, lo stesso che oggi viene usato per i prodotti Bauli.

La storia racconta l’episodio, dal punto di vista di un tassista e consumatore dei prodotti, e di Michele Bauli, che da lì a poco avrebbe preso le redini dell’azienda.

On air: Ottobre 2024

Agenzia: EJ

Executive CD: Jack Blanga

Dir. Clienti: Carla Giammillaro

Casa di Produzione: Think Cattleya

GM & Executive Producer: Martino Benvenuti

Line Producer: Antonio

Giampaolo

Junior Producer: Diletta Luchi

Production Manager: Livia Gabriotti

Post Produzione: Artificio

Sound Designer: Matteo

Bendinelli

Sound Post Prod: Sample

Regia: Pietro Castellitto

Direzione Fotografia: Leonardo Mirabilia

Costumi: Marta Fantozzi

Montaggio: Gianluca Scarpa

Musica: Enrico Giaretta

Centro Media: PHD

Gen. Manager: Paola Aureli

Client Business Director: Anna Venturini

Digital Lead: Matteo Zelger

Communication Manager: Gianluca D’Amico

Senior Planner: Martina De Carlo

BAULI

Group CMO: Luca Casaura

Media & Communication

Director: Giovanna Fabiano

Senior Advisor

Comunicazione: Dario Chirichigno

enel STorIe dI luCe

Una speciale serie podcast composta da sette puntate della durata variabile tra i dieci e i venti minuti. Un racconto ingaggiante e coinvolgente, con un’importante voce narrante: quella di Carlo Lucarelli. Un podcast disponibile sulle principali piattaforme audio gratuite, per un racconto che porta avanti 2 storie parallele. Quella di Enel, iniziata nel 1962 e costellata di successi e momenti importanti. E quella del nostro Paese, che procede in parallelo, con avvenimenti indimenticabili che portano la luce dell’Italia in ogni angolo del mondo.

On air: Settembre - Dicembre

2024

Realizzazione: Chora Media

Autore: Giorgio Serafini

Prosperi

Narratore: Carlo Lucarelli

Cura Editoriale: Sara Poma, Graziano Nani

Supervisione Suono e Musica: Luca Micheli

Post Produzione e

Montaggio: Aurora Ricci

Project Manager: Anna Nenna

Producer: Martina Conte, Alex Peverengo

Coordinamento Post

Produzione: Matteo Scelsa

eSSenCemedIaCom / Illy

Illy Beyond venICe

‘illy Beyond Venice’ è un progetto di brand entertainment che ha trasformato Venezia in una galleria d’arte a cielo aperto, creando un’esperienza immersiva che ha superato i confini fisici per raggiungere un pubblico globale. L’attivazione ha preso vita attraverso un’installazione spettacolare: le iconiche tazzine illy, reinterpretate da artisti internazionali, hanno fluttuato sui canali della città, dando vita a un’esperienza visiva unica.

L’iniziativa ha unito arte, design e cultura del caffè, rafforzando la partnership tra illy e la Biennale di Venezia.

L’attivazione sul territorio è stata amplificata attraverso una strategia media integrata, con un piano OOH nelle principali città italiane, una campagna social su Meta e TikTok e un’attività di media seeding che ha garantito una copertura editoriale strategica.

Il progetto ha generato un forte impatto visivo e conversazionale, attirando sia i residenti e i visitatori di Venezia sia una platea globale.

On air: Maggio - Giugno 2024 Centro Media: EssenceMediacom

ey+m&C SaaTChI / enI

alla rICerCa dell ’ energIa dI Sanremo

Per la prima volta, Eni, Enilive e Plenitude si presentano come un’unica famiglia, per raccontare come da energie diverse possa nascere un’energia unica. Un messaggio forte che trova il suo palcoscenico durante la settimana del Festival di Sanremo 2024.

Attraverso la voce di creator italiani d’eccezione – Guglielmo Scilla (Wilwoosh), Valentina Barbieri e i Panpers – la campagna prende forma con un’esperienza integrata on field e digitale, esplorando le molte forme di energia che Sanremo sprigiona e che, tutte insieme, danno vita a una forza unica: quella delle persone che animano la città, dei servizi che accompagnano la quotidianità e della collettività.

Durante la settimana del Festival, la campagna coinvolge e intrattiene il pubblico in modo autentico attraverso video e attivazioni social che raccontano le storie dei creator in un viaggio dentro l’energia dei sanremesi, amplificando il messaggio e massimizzandone la visibilità grazie ai canali dei tre brand e dei talent coinvolti.

EY+M&C SAATCHI

Direzione Creativa: Olivia Nervi, Chicco Meomartini

Direzione Clienti: Silvia Fiorin

Account Executive: Lea

Gorgone

Art Director: Viola Trentin

Copywriter: Sofia Sasso

Chief Strategy Officer: Massimo Capucci

Strategist: Martina Passarella

Digital PR Director: Chiara

Melotto

Project Manager: Camilla

Serafino

Producer: Paola Ticozzi Valerio

CARAT (CON DENTSU CREATIVE)

Head of Influencer

Marketing: Fabiola Granier

Client Director: Gabriele Cara

Senior Client Manager: Martina Manna

Client Manager: Nicoletta Albrizio

Senior Influencer Marketing

Manager: Adriana Messina

Influencer Marketing

Specialist: Mattea Cutrona

Digital Senior Consultant: Francesca Ibba

Digital Consultant: Sara di Giamberardino

Talent: Valentina Barbieri, Andrea Pisani (iPanpers), Luca Peracino (iPanpers), Guglielmo Scilla (Willwoosh)

On air: Febbraio 2024

ey+m&C SaaTChI / enI

alla rICerCa dell ’ energIa dI Sanremo

Per la prima volta, Eni, Enilive e Plenitude si presentano come un’unica famiglia, per raccontare come da energie diverse possa nascere un’energia unica. Un messaggio forte che trova il suo palcoscenico durante la settimana del Festival di Sanremo 2024.

Attraverso la voce di creator italiani d’eccezione – Guglielmo Scilla (Wilwoosh), Valentina Barbieri e i Panpers – la campagna prende forma con un’esperienza integrata on field e digitale, esplorando le molte forme di energia che Sanremo sprigiona e che, tutte insieme, danno vita a una forza unica: quella delle persone che animano la città, dei servizi che accompagnano la quotidianità e della collettività.

Durante la settimana del Festival, la campagna coinvolge e intrattiene il pubblico in modo autentico attraverso video e attivazioni social che raccontano le storie dei creator in un viaggio dentro l’energia dei sanremesi, amplificando il messaggio e massimizzandone la visibilità grazie ai canali dei tre brand e dei talent coinvolti.

EY+M&C SAATCHI

Direzione Creativa: Olivia

Nervi, Chicco Meomartini

Direzione Clienti: Silvia Fiorin

Account Executive: Lea

Gorgone

Art Director: Viola Trentin

Copywriter: Sofia Sasso

Chief Strategy Officer: Massimo Capucci

Strategist: Martina Passarella

Digital PR Director: Chiara

Melotto

Project Manager: Camilla Serafino

Producer: Paola Ticozzi Valerio

CARAT (CON DENTSU CREATIVE)

Head of Influencer

Marketing: Fabiola Granier

Client Director: Gabriele Cara

Senior Client Manager: Martina Manna

Client Manager: Nicoletta Albrizio

Senior Influencer Marketing

Manager: Adriana Messina

Influencer Marketing

Specialist: Mattea Cutrona

Digital Senior Consultant: Francesca Ibba

Digital Consultant: Sara di Giamberardino

Talent: Valentina Barbieri, Andrea Pisani (iPanpers), Luca Peracino (iPanpers), Guglielmo Scilla (Willwoosh)

On air: Febbraio 2024

ey+m&C SaaTChI / enI

agaInST&TogeTher

‘Against&Together - Perché le sfide più grandi, si vincono insieme’ è una webserie di sei puntate che racconta le storie di tre atleti (Francesca Lollobrigida - pattinatrice di velocità, Matteo Rizzo - pattinatore di figura e Jacopo Luchini - snowboarder) nel loro percorso verso i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026. La serie racconta le due anime dell’evento, da una parte la sfida e la competizione, dall’altra i valori di inclusione e amicizia che porta con sé, perché la ‘E’ di Eni rappresenta unione. Questo racconto emerge direttamente dalla voce degli atleti, che hanno risposto a domande sulla loro storia, sui loro obiettivi e i loro sogni, dando vita così a una campagna che ha saputo coinvolgere il pubblico in modo empatico e coinvolgente.

Against&Together è stata lanciata con una strategia multicanale con sinergie tra tutti i touchpoint e i soggetti coinvolti, con l’obiettivo di amplificarne al massimo la visibilità.

On air: Settembre - Dicembre 2024

EY+M& C SAATCHI

Direzione Creativa: Olivia Nervi, Chicco Meomartini

Direzione Clienti: Silvia Fiorin

Account: Lea Gorgone

Project Manager: Anna Battaini

Art Director: Gianmarco Fanelli

Copywriter: Alessandra Marino

Chief Strategy Officer: Massimo Capucci

Senior Digital Strategist: Carlotta Pedrazzini

Producer: Daniela Capobianco, Ginevra Mancinelli

Social Media Manager: Martina Passarella, Paola Pulcini, Erika Cozzi

Digital PR: Chiara Melotto

Produzione e Post Produzione: The Now Content Hash Regia: Andrea Casadio

DAO | IN SPORT WE TRUST

Talent: Francesca Lollobrigida, Matteo Rizzo, Jacopo Luchini

CARAT (CON DENTSU CREATIVE)

Head of Influencer

Marketing: Fabiola Granier

Client Director: Gabriele Cara

Senior Client Manager: Martina Manna

Client Manager: Nicoletta Albrizio

Senior Influencer Marketing Manager: Adriana Messina

Influencer Marketing

Specialist: Mattea Cutrona

Digital Consultant: Sara di Giamberardino

Talent: Myriam Sylla

ey - m&C SaaTChI / PlenITude

BallShIT

La violenza di genere si esprime anche a parole, attraverso una narrativa tossica fatta di battute, modi di dire ed espressioni sessiste che giustificano e spesso contribuiscono ad alimentare gli abusi. Proprio per combattere questo genere di violenza e ricordare a tutti che gli stereotipi sulle donne sono tutte ‘palle’, Plenitude in collaborazione con Olimpia Milano lancia Ballshit: 5 illustratrici hanno trasformato 5 frasi sessiste in altrettanti artwork, creando una collection di palloni unici che sono stati utilizzati durante un match di EuroLeague del 21 novembre. Un messaggio di sensibilizzazione amplificato attraverso i canali social e digital di Plenitude e Olimpia Milano, con il supporto sia dentro che fuori dal campo di Gianluca Gazzoli, conduttore radiofonico e content creator fra i più seguiti del panorama italiano.

Casa di Produzione: Utopia

Artiste: Costanza Starrabba, Elisa Puglielli, Martina Filippella, Shut Up Claudia, Isabella Bersellini

Media Partner: The WOM

On air: Novembre 2024

EY-M&C SAATCHI

Direzione Creativa: Olivia

Nervi e Andrea Bomentre

Direzione Clienti: Silvia Fiorin

Account: Valeria Prada

Art Director: Elena Di Secli

Copywriter: Nunzio Tomaselli

Brand Strategy Director:

Massimo Capucci

Digital Strategy Director: Marco Storti

Social Media and PR Director: Chiara Melotto

Project Manager/SMM: Edoardo Sabatini

Social Media Manager: Francesca Desimini

Producer: Paola Ticozzi

CARAT

Head of Influencer

Marketing: Fabiola Granier

Client Director: Gabriele Cara

Senior Client Manager: Martina Manna

Senior Influencer Marketing Manager: Adriana Messina

Influencer Marketing

Specialist: Mattea Cutrona

Digital Leader: Desiree Terenghi

Senior Client Consultant: Emma Triscornia

Branded Content Manager: Nicolò Smerilli

ey - m&C SaaTChI / PlenITude

PlenITude houSe

‘Plenitude House’ è un format che mescola divertimento ed educazione, pensato per coinvolgere la Gen Z (e non solo), in modo originale e nativo della piattaforma TikTok.

Abbiamo chiesto a 12 creator di vivere insieme giorno e notte e affrontare sfide legate all’energia, alla sostenibilità e alla consapevolezza di sé. Li abbiamo supportati con l’aiuto di esperti, che li hanno guidati in un viaggio di crescita energetica e personale. Abbiamo infine raccontato tutto attraverso 3 tipologie di contenuti:

‘Fun’ per mostrare i momenti spontanei, ‘Storytelling’ per mostrare la vita nella casa, ed ‘Educational’ per semplificare e rendere più accessibili i temi realtivi all’energia.

Sono stati coplessivamente realizzati 157 contenuti condivisi sulla piattaforma, che hanno portato la sostenibilità della nostra House direttamente nelle case di tutti.

On air: Marzo - Agosto 2024

AGENZIA EY-M&C SAATCHI

Direzione Creativa: Olivia

Nervi e Andrea Bomentre

Direzione Clienti: Silvia Fiorin

Art Director: Camilla Vanadia e Marta Andriola

Copywriter: Ludovica Delle

Canne e Carola Pangia

Social Media and PR Director: Chiara Melotto

Project Manager/Social Media Manager: Edoardo Sabatini

Social Media Manager/ Strategy: Francesca Desimini

Producer: Carolina Fossati

ZELO

Founder: Cecilia Nostro

Creative Strategy: Marco Khuner

Casa di Produzione e Post

Produzione: Lhub

Regia: Dario Del Vecchio

Direzione Fotografia: Lhub

Musica: Lhub

Centro Media: Carat Italia

Client Director: Gabriele Cara

Digital Leader: Desiree Terenghi

Senior Client Consultant: Emma Triscornia

faSTweB / dea STraTegy

geoPolITICal BrandIng

Dea Strategy è un’unità di divulgazione composta da studenti, professionisti e accademici, che applica il Geopolitical Branding per posizionare i Brand come protagonisti nel dibattito pubblico. Questo approccio consente alle aziende di partecipare al dibattito pubblico su tematiche di attualità, politiche e sociali, migliorando così la loro reputazione e credibilità.

Partendo dalle strategie ESG, Dea Strategy ha sviluppato un piano di comunicazione mirato per Fastweb Digital Academy, con l’obiettivo di valorizzare i contenuti formativi, l’awareness del Brand e agevolare il traffico verso il sito e favorire l’iscrizione ai corsi gratuiti.

Attraverso l’analisi costante dell’attualità e l’individuazione delle aree tematiche su cui si sviluppano i corsi della

Fastweb Digital Academy, è stato creato un piano editoriale social continuativo e costante che ha coinvolto il pubblico con contenuti autentici, informando e creando una connessione e un dialogo con la propria audience.

On air: Giugno - Dicembre 2024

Team Brand Empowerment

Fastweb: Roberta Artuso, Francesca Dodini, Tiziana Raglio, Giorgio Omati

Direzione Creativa Esecutiva: DEA Strategy

Direzione Creativa: The Bunch

Direzione Clienti: DEA Strategy

Founder DEA Strategy: Marco

De Angeli

Analyst e Strategist: Dina

Piponski

Social Media Manager: Federica Massaro

Art Director: Francesca Parolin

Centro Media: Mindshare

flu, ParT of unITIng grouP / vIleda (freudenBerg gruPPe)

SoS maTTIa a CaSa dI

Un branded content a puntate targato Vileda dove il celebre clean influencer @LaCasaDiMattia si trasforma in un vero detective della pulizia, risolvendo casi domestici nelle case di alcuni dei talent più in trend, e si avvale della sua autorevolezza e di quella di un brand leader del settore per sfatare le tante fake news social in fatto di pulizie.

Dall’enorme bucato di Alice Venturi, domato con l’estensibilità fino a due metri di Infinity Flex, ai parquet della nuova casa di Sara Luna Canola, splendenti grazie a Vileda Revolution. E ancora: i peli di Nala, che assediavano la casa di Valentina Barbieri e Thomas Basilico, eliminati con la linea Pet Pro. Le camicie stropicciate di Stefano Maiolica? Perfettamente stirate con l’asse Vileda Diamond. E per la caduta dello shaker proteico sui pavimenti di Davide Campagna, è entrato in gioco il sistema lavapavimenti Turbo Smart. Un caso dopo l’altro, Mattia ha dimostrato che, con gli strumenti giusti, non c’è fake news e sporco che tenga!

On air: Novembre 2024Gennaio 2025

Direzione Creativa: Domenico De Musso

Direzione Clienti: Brigida

Cavina

Account: Emanuela Mercurio, Martina Sannino

Art Director: Alessia Bertoni, Alessia Plazzotta

Copywriter: Chiara Garbagnati

Head of Strategy: Alessandra Ravelli

Strategy: Matilde Staforini

Casa di Produzione: Midnight Media

havaS Play / BKT TIreS

BKT hearTBeaT Challenge

BKT Heartbeat Challenge è un progetto innovativo che unisce sport e tecnologia per raccontare la passione dei tifosi dell’EuroLeague grazie a uno sponsor. Un algoritmo inedito ha trasformato dati sonori in contenuti editoriali autentici, fornendo una narrazione oggettiva e coinvolgente su quali fossero le arene più rumorose. Ogni settimana, attraverso una classifica e un video, abbiamo raccontato il lato più emozionante del basket europeo, amplificando la conversazione sui social media, coinvolgendo milioni di tifosi e generando oltre 100 articoli pubblicati organicamente. Questo format ha ridefinito il modo in cui il brand interagisce con i fan, trasformando la passione in dati e contenuti coinvolgenti.

On air: Febbraio - Aprile 2024

HAVAS PLAY

Sports Account Director: Braitner Moreira

Senior Project Manager: Cristina Bruno

Creative Director: Daniele

Sormani

Sports Marketing Specialist: Andrea Barbuti

Junior Art Director: Mathis

Cestola

BKT TIRES

Event & Brand Sponsorship Manager: Lorena Pea

Sponsorship Specialist: Marco Santin

MANTIS.AI

Founder & Managing Director: Vini Gholmie

Founder & Chief AI Officer: Matheus Vicari

rIgenerazIone. la forza del PrenderSI Cura

Yovis presenta ‘RigenerAzione. La forza del prendersi cura’, un docufilm originale di 24 minuti che racconta l’impegno di Yovis per la riforestazione in un’area del Guatemala attraverso il progetto ‘Foresta Yovis Rigenera’.

La Brand Ambassador Giulia Lamarca guida lo spettatore in un viaggio nel cuore del Petén, mostrando come la riforestazione possa rigenerare l’ambiente e creare un impatto positivo su oltre 400 famiglie locali. Il docufilm, che non mostra mai il prodotto, ma mette in evidenza l’impegno sociale e ambientale del brand, è stato trasmesso su La7 e integrato nel palinsesto di Eden. È stato anche amplificato sui social e su piattaforme digitali, con branded articles su National Geographic e Corriere.it. La strategia di distribuzione, supportata da attività adv su Tv e YouTube, ha garantito una visibilità massima, raccontando un’autentica storia di cambiamento, responsabilità e sostenibilità, che riflette il valore di Yovis come brand impegnato nel benessere collettivo.

On air: Maggio - Agosto 2024

Direzione Creativa Esecutiva: Think | Cattleya

Direzione Clienti: Bianca

Valcarenghi

Account Executive: Flavia

Legnani

Account: Francesca Alluigi

Casa di Produzione e Post

Produzione: Think | Cattleya

Centro Media: Initiative

Partner: CairoRCS

ALFASIGMA

Brand Manager: Lucia

Speranza

Marketing Manager: Silvia

Lanzarini

Media Manager: Orsi Barbara

CHC Marketing Director: Serena Ferrara

CHC Business Unit Director: Adelaide Raia

InITIaTIve / gruPPo monTenegro

BonomellI BooKCluB

Il progetto social di Bonomelli ha unito il piacere della lettura con il gusto e il benessere naturale, creando un’esperienza multisensoriale unica attraverso l’innovativo ‘Bonomelli Bookclub’.

Il brand ha saputo sfruttare il crescente fenomeno dei bookclub digitali, coinvolgendo tre influenti BookTokers in sessioni live su Twitch. Durante queste live, le influencer hanno letto estratti di libri e condiviso le proprietà di Tisane e Infusi Bonomelli, creando un dialogo dinamico con la community. L’approccio interattivo ha reso l’attività sui social autentica e coinvolgente, creando una forte connessione tra il brand e il pubblico, appassionato di cultura e benessere.

Con un format digitale innovativo, il brand ha saputo posizionarsi in modo rilevante e coinvolgere una community appassionata, creando un legame duraturo tra lettura, benessere e intrattenimento.

On air: prima di gennaio 2024Marzo 2024

Direzione Creativa Esecutiva: Francesca Alluigi

Direzione Clienti: Graziamaria Pappalepore

Account Executive: Roberta Racaniello

Account: Virginia Rovelli

Centro Media: Initiative

Partner: Martina Levato, Megi Bulla, Valentina Ghetti

InITIaTIve - Chef In CamICIa / gruPPo monTenegro

SuBITo PronTa, In TuTTa ITalIa

Nel progetto ‘Subito pronta, in tutta Italia’, Chef in Camicia e Polenta Valsugana hanno unito la passione per la cucina e la versatilità della polenta in un viaggio culinario attraverso l’Italia. Grazie a una serie di video creativi, reel e videoricette, diversi chef e creator da tutta Italia hanno reinterpretato la polenta, mostrando la sua adattabilità in piatti regionali e sorprendenti, dal Nord al Sud del paese. Ogni contenuto è stato pensato per raccontare storie e tradizioni gastronomiche, creando un’esperienza digitale coinvolgente per la community, culminando in un e-book digitale scaricabile con tutte le ricette.

On air: Ottobre 2024 - Febbraio

2025

Direzione Creativa Esecutiva: Francesca Alluigi

Direzione Creativa: Pietro

Colloredo

Direzione Clienti: Graziamaria

Pappalepore

Account Executive: Roberta

Racaniello

Account: Virginia Rovelli, Beatrice Busi

Casa di Produzione: Chef in Camicia

Centro Media: Initiative

Partner: Luca Pappagallo, Valentina Leporati, Elisa Venturi, Davide Nanni, Erica Liverani, Tommaso Foglia

InITIaTIve – mCCann healTh / alfaSIgma

dalla ParTe dI noI donne

Una campagna cross-media che ha sfruttato una combinazione di radio, social (Instagram, TikTok), piattaforma online e video per sensibilizzare le donne sulla prevenzione ginecologica. Testimonial di rilievo come La Pina e La Vale, insieme a contenuti coinvolgenti, hanno creato un dialogo diretto con il pubblico, abbattendo tabù e superando barriere culturali.

Ogni canale ha amplificato il messaggio, incoraggiando le donne a prendersi cura di sé con maggiore consapevolezza e promuovendo un cambiamento duraturo nella percezione della prevenzione ginecologica.

On air: Giugno - Dicembre 2024

Direzione Clienti: Bianca

Valcarenghi

Account Executive: Filippo

Cappini

Account: Francesca Alluigi, Virginia Rovelli

Centro Media: Initiative

Partner: Freeda, Manzoni

ALFASIGMA

Brand Manager: Francesca

Emanuele

Marketing Manager: Chiara

Francini

Media Manager: Barbara Orsi

CHC Marketing Director: Serena Ferrara

CHC Business Unit Director: Adelaide Raia

la CommunITy del SITo dI gruPPo dI InTeSa SanPaolo

A partire da luglio 2024 è stata creata e comunicata sul sito di Gruppo di Intesa Sanpaolo (gruppo.intesasanpaolo.com)

una nuova area accessibile su registrazione dedicata a branded content originali ed esperienze esclusive, pensata per conoscere gli interessi degli utenti e restituire un’esperienza personale e personalizzata, con l’obiettivo di rafforzare la relazione e la fidelizzazione.

Una community che in meno di un anno ha raggiunto oltre 130 mila iscritti, che hanno accesso a oltre 50 branded content tra eventi, video e podcast con protagonisti brand ambassador del Gruppo e Testimonial come: Jannik Sinner, Jasmine Paolini, Alessandro Barbero, Roberto Bolle, Nicoletta Manni...

lavazza / red JoInT

BaSemenT Café By lavazza

‘Basement Café by Lavazza’ è un format nato su YouTube e seguito da oltre 3,5 milioni di utenti. Nel 2024 si è trasformato in un evento live nei teatri di Roma e Napoli. Il concept ha posto il pubblico al centro dell’esperienza, portandolo dentro il retroscena dello show, grazie a un allestimento immersivo ispirato a un vero studio televisivo. Gli spettatori erano disposti intorno a un crane mobile di oltre 5 metri e dietro agli schermi della regia, vivendo lo spettacolo da una prospettiva unica. L’accesso all’evento era possibile tramite concorso a premi.

Prima dell’inizio, il pubblico è stato accolto con una coffee experience Lavazza nei foyer dei teatri. Gli elementi simbolo del format sono stati reinterpretati in chiave interattiva, per stimolare il coinvolgimento diretto del pubblico. L’evento è stato progettato anche come contenuto nativo per YouTube, in modo da amplificare l’esperienza live attraverso la distribuzione online.

On air: Maggio - Luglio 2024

Casa di Produzione: Red Joint

Regia: Paolo Vari

Direzione Clienti: David Oscar Fischer

Account Executive: Carlo Sgarzi

Direzione Creativa Esecutiva: Paolo Vari

Direzione Creativa: Ludovico

Tesoro Tess

Account: Bianca Traverso

Art Director: Ocular Lab

Centro Media: Exa Futures

Copywriter: Gabriele

Baldassarre

Direzione Fotografia: Dario

Ghezzi

Fotografo di Scena: Giuseppe Di Vaio

Casa di Post Produzione: Era Zero

Musica: Big Fish Service di Produzione: TapelessFilm

deSIgnXCommonS Ied orIgInal vIdCaST

In occasione dell’ampliamento della sua offerta formativa e del lancio dei corsi DesignXCommons, IED - Istituto

Europeo di Design - ha lanciato un Vidcast multicanale composto da 7 episodi.

Un branded content itinerante realizzato all’interno di un van alla scoperta delle città in cui ha sede IED.

Protagonista di ogni episodio, un ospite legato al mondo del design e una conversazione legata all’impatto che questa disciplina può avere sulla società.

On air: Luglio - Dicembre 2024

Direzione Clienti:

Angela Rui e Matilde Losi

Account Executive:

Francesca Maria Caroni

Account Manager:

Sarah Lucifora

Art Director: Altea Leoni

Creative Strategist: Erta Konakciu

Produzione e Post Produzione:

Mambo Production

Regia: Matteo Bottoni

Producer: Emilia Apperti

Centro Media: TSW

MaMbo / Mondelēz - brand TUC

TuC BaKe rollS 2.0

Dopo il lancio avvenuto nel 2023, i TUC Bake Rolls avevano bisogno di una nuova campagna social. Per realizzare dei contenuti memorabili, distintivi e immediatamente riconoscibili abbiamo presidiato il genere comedy, in tendenza su TikTok, e realizzato contenuti 100% nativi parlando il linguaggio della piattaforma. Abbiamo coinvolto 5 creator e chiesto a ognuno di loro di interpretare l’irresistibilità del prodotto, al grido della line di campagna ‘Giuro che è l’ultimo’.

On air: Settembre - Novembre

2024

Account Executive: Martina Busnelli

Account Manager: Benedetta Fini

Art Director: Altea Leoni

Creative Strategist: Mirko Azzolini

Produzione e Post Produzione: Mambo Production Centro Media: Starcom

BaSeBall gIoCaTo da CIeChI

road To loS angeleS 2028

all BlIndS

‘ALL BLINDS - il baseball come non lo avete mai visto’ è un documentario lungometraggio, un racconto inedito dove la cronaca delle vicende sportive della squadra degli ‘All Blinds Roma’, durante il campionato italiano 23/24, si intreccia con le esperienze quotidiane, personali e intime dei giocatori. Marco, Alfonso, Giuseppe, Moutie, Martina, Anna, Yeraldyn, Andrea e Jacopo sono protagonisti di un’avventura che li porta attraverso continue sfide, sul campo da gioco e nella vita, uniti dalla passione per il loro sport e guidati da un sogno comune: Portare il baseball adattato per persone cieche e ipovedenti ad essere incluso tra gli sport paralimpici.

Diretto da Matteo Alemanno, durata 71 minuti, destinazione cinema e piattaforme digital, è il primo contenuto prodotto all’interno della Campagna Progetto quadriennale, condivisa con Aibxc e All Blinds Roma, ‘Road To Los Angeles 2028’.

PERSONAGGI

Alfonso Somma: “Talpone”

Marco Corazza: “The Coach”

Anna Lombardi: “Il secco”

Martina Pasquali: “Il furetto”

Yeraldyn Patiño Rivera: “YéYé”

Matteo Caruso: Matteo

Jacopo Scandurra: Jacopo

Giuseppe Checchi: “Mani di Fata”

Andrea Crescenzi: “Il papero”

Direzione Creativa Esecutiva: Giacobbe Gamberini

Direzione Creativa: Francesco

Giuseppe Raganato, Laura Torre

Direzione Clienti: Giacobbe

Gamberini

Copywriter: Francesco

Giuseppe Raganato, Giacobbe

Gamberini

Casa di Produzione: Marvin Film

Casa di Post Produzione:

Moving Future - Marvin Film

Regia: Matteo Alemanno

Direzione Fotografia: Matteo Alemanno

Color Correction: Alessio Salvini

Musiche Originali: Domenico Canino

Canzone: “L’ombra delle stelle” di Denise Fagiolo

Etichetta: Bassa Fedeltà

Sound Editing, Sound Design e Mix: Francesco Tosoni e Carmelo Occhipinti per Noise Symphony

Coproduttore del documentario: ESP

Produzione

Centro Media: Marvin Film

Accessibilità disponibile su app ‘Movie Reading’: a cura di Blindsight Project OdV

Testo descrittivo: Laura Giordani

Voce: Raffaella Castelli

Sottotitoli: Barbara Paradiso

/

- gruPPo PeronI

raffo: l’ITalIa dIvenTa defInITIvamenTe PuglIeSe

Come può un marchio proveniente da Taranto diventare la più grande innovazione nel mercato della birra, irrompendo nel segmento National Premium? Creando un piano crossmedia forte e distintivo in ogni suo passaggio, grazie a una novità di prodotto, brand identity e posizionamento. L’obiettivo è stato far conoscere la birra Raffo a 40 milioni di italiani (20 settimane on air in Tv) e un piano digitale integrato con 30 milioni di contatti. Lo spot on air ha un tone of voice unico nel mondo della birra, nel quale si associa la qualità alla serietà. Per incrementare awareness e volumi sono state pianificate maxi OOH nelle key cities (Roma, Milano, Torino, Bologna) con creatività immersive che mostrano l’unicità della bottiglia Raffo, oltre a comunicazione trade nei punti vendita. Per fortificare il posizionamento sono state messe a punto attività social always-on legate con un piano integrato tra paid e organic. Infine, per diversificare il brand dai competitor, Raffo è diventato il naming sponsor di Parco Gondar, il più grande festival musicale del Sud Italia.

On air: Aprile - Dicembre 2024

Head of McCann Worldgroup

Rome: Daniela Ferro

Direzione Creativa: Alessandro Sciortino

Account Senior: Luca Muzzioli

Creative Director/Art: Filippo

Formentini

Creative Director/Copy:

Simone Romani

Casa di Produzione: Think

Cattleya

Casa di Post Produzione: Artificio

Regia: Miguel Usandivaras

Direzione Fotografia: Emanuele Zarlenga

Musica: Quiet Please

Centro Media: OMD

Partner: WaveMaker (Social); Wame (PR - Talent); Savoirfaire (PR - Talent)

la STorIa dI henry roBerTS

Neutro Roberts ha sempre orientato la comunicazione sui benefici di prodotto. Forte della sua storia iconica, ha colto l’occasione del suo 120° anniversario per celebrare il suo ricco patrimonio farmaceutico e il profondo legame con la cultura italiana con un cortometraggio. Un viaggio nel tempo che ci porta alle origini del brand, ovvero quando il chimico inglese Henry Roberts, arrivò a Firenze per aprire il suo laboratorio farmaceutico H. Roberts & Co in Via Tornabuoni 17. L’inizio di un percorso che portò all’introduzione sul mercato della prima saponetta neutra Roberts nel 1904 e successivamente alla creazione della Manetti&Roberts nel 1921.

La campagna presentata in prime time su Canale 5 e pianificata nei cinema di tutta italia, online, in radio e su stampa quotidiana ha rilanciato l’intero portfolio Neutro Roberts con una strategia di repositioning mirata a rafforzare equity e distintività del brand.

Regia: Xavier Mairesse

Direzione Fotografia: Carlos Ritter

Executive Producer: Annalisa

De Maria

Producer: Giulia Buffa

Editing: Lorenzo Colugnati

Post Producer: Andrea Fornaca

Production Designer: Tom Pataki

Set Design: Mercedesz

Nagyvaradi

Music Company: Magma

Music Agency

Music Supervisor: Michael

Bertoldini, Andrea Morelli

Composer: Daan Temmink

Centro Media: EssenceMediacom Italia

On air: Maggio - Novembre

2024

President and Chief

Creative Officer: Giuseppe

Mastromatteo

Creative Directors: Giordano Curreri, Marco Geranzani

Client Lead: Laura Mora

Account Manager: Sara Fiume

Senior Art Director: Valentina Faravelli

Senior Copywriter: Francesca Iaci

Strategic Team: Luca

Tapognani (Head of Strategy)

Benedetta Gabrielli (Strategist)

Social Media Team: Carola

Bracci (Head of Social) Melanie Gemelli (Social Media Manager)

Production Team: Sanam

Bartoletti (Head of Production)

Lorenzo Alaimo

NEUTRO ROBERTS - BOLTON GROUP

General Manager: Lorenzo Sironi

Media&Advertising

Production Manager: Gualtiero Pezzoni

Marketing Team: Elisa

Calciolari (Marketing Director); Davide Battaglia Brunaccini (Marketing Manager); Elena Pazienza (Group Product Manager)

Casa di Produzione: Movie

Magic International

Casa di Post Produzione: UVC

BIC To SChool

‘BIC to School’ si è basato sulla creazione di un branded content originale, sviluppato attorno al Dna di BIC e della iconica BIC 4 Colori. L’obiettivo era raccontare una storia autentica, in cui i valori del brand emergessero in modo naturale. L’adattamento del format Tv ha garantito un’integrazione armoniosa dei talent, evitando forzature e rendendo il contenuto fluido e coerente con l’identità di BIC.

Guidati con ironia da Filippo Caccamo, i talent hanno condiviso emozioni, paure e aspirazioni, dando voce in modo spontaneo alle sfide quotidiane dei giovani. Attraverso i personaggi e le loro storie, il brand è stato raccontato in modo dinamico e autentico. BIC 4 Colori diventa così protagonista di un format di intrattenimento che riflette i suoi valori, dimostrando come il brand possa essere parte integrante della loro esperienza quotidiana.

On air: Ottobre 2024

Direzione Creativa Esecutiva: Silvia Cogoni, Giulio Caruso, Matteo Altieri

Direzione Creativa: Fuse + To Be All

Direzione Clienti: Valentina Pini

Account Executive: Viviana

Verderi, Giulia Falchi

Account: Martina Flisi, Claudia Cavanna

Art Director: Giulio Caruso

Direzione Fotografia: Piermaria Agostini

Casa di Produzione: To Be All Comunication

Regia: The Astronauts

Centro Media: PHD

Partner: House of Talent

raI PuBBlICITà / ChInoTTISSImo

Il ClandeSTIno

Dall’8 aprile al 14 maggio 2024, su Rai 1, con una distribuzione omogenea in 6 dei 12 episodi, Chinottissimo si afferma come un vero e proprio co-protagonista della serie ‘Il Clandestino’. La produzione, firmata da Rai Fiction, Italian International Film e Lucisano Media Group, vede il prodotto legarsi indissolubilmente al protagonista Luca Travaglia, ex responsabile dei servizi segreti italiani, interpretato da Edoardo Leo.

La presenza di Chinottissimo, oltre a rendere omaggio alla tradizione italiana, diventa un elemento chiave nella costruzione della linea narrativa del protagonista. Più di una semplice bevanda, Chinottissimo è un simbolo di qualità, tradizione, rivincita e rinascita, un posizionamento che si intreccia perfettamente con la trama della serie.

raI PuBBlICITà / IlIad e SIlver Care

PInguInI TaTTICI nuClearI

La creatività al servizio della comunicazione dei brand: un modello progettuale che mette a sistema la sinergia tra artista e creator, generando nuovo valore e rafforzando il legame con la musica, amplificandolo oltre la venue.

Un pass all-area per un’esperienza che si trasforma in contenuto, destinato a tutti, nessuno escluso.

Iliad e Silver Care sono stati protagonisti di un progetto integrato durante i concerti di Friends&Vivo, con visibilità sul palco, dietro le quinte e sui social. Innovando il formato pre-show, è nato un nuovo modello che connette creator, artista e brand, sia on field che on air.

Durante la tournée dei Pinguini Tattici Nucleari, Andrea Pisani ha realizzato contenuti esclusivi dal backstage, estendendo il racconto oltre la venue. I contenuti, declinati in tre formati – campagna social di tre settimane, preshow e pre-show live – hanno coinvolto il pubblico e valorizzato il brand, moltiplicando i target e rispondendo a diversi obiettivi di comunicazione.

On air: Maggio 2024

raI PuBBlICITà / ovS

mare fuorI 4

OVS ha integrato il suo brand nella quarta stagione di ‘Mare Fuori’ con una collaborazione che va oltre il semplice product placement. L’azienda ha creato iniziative di comunicazione in linea con la trama della serie co-prodotta da Rai Fiction e Picomedia, dando visibilità alle collezioni B. Angel e Utopja, destinate alla Gen Z. Realizzati in collaborazione con la costumista Rossella Aprea, i capi riflettono la personalità dei protagonisti. La collaborazione ha dato a OVS l’opportunità di connettersi con una fascia giovane, attenta alla moda e ai temi sociali, in linea con le tendenze del target. La campagna transmediale ha coinvolto diversi touchpoint: dalla brand integration nella serie, alla realizzazione di uno spot sui canali Rai, RaiPlay, social e cinema. La collezione ‘Mare Fuori’ è stata distribuita in 250 negozi OVS, accompagnata da una landing page dedicata e affissioni OOH. La campagna social ha incluso attività organiche e influencer marketing. Un evento onfield a Napoli ha concluso la strategia e, attraverso un meet&greet con i protagonisti della serie, ha rafforzato ancora una volta il legame con la Gen Z.

On air: Febbraio - Marzo 2024

rovaIweBer deSIgn / vITale BarBerIS CanonICo

The SaXon merIno STory

La campagna è stata creata per raccontare in modo semplice e immediato l’affascinante storia della pecora Saxon Merino, che nel XVIII secolo attraversa le corti europee, finché incontra una donna, Liza Furlonge, che introduce un piccolo gregge in Australia, dove trova le condizioni ambientali ideali per il suo sviluppo.

La lana Saxon è una fibra preziosa che Vitale Barberis Canonico scopre negli anni 70, studia e valorizza, fondando nel 2014 un club di fattorie virtuose dedite all’allevamento di questa razza ovina.

Per comunicare questa storia che dà origine a un prodotto di grande qualità, di eleganza classica e sofisticata, è stato utilizzato un linguaggio leggero e contemporaneo. Attraverso il motion design e un mix inatteso di elementi visivi e musicali, si rivolge al pubblico in modo informale, ironico e coinvolgente.

On air: Novembre 2024 - in corso

Direzione Creativa: Niccolò

Mazzoni

Direzione Clienti: Susanna

Weber

Musica: Dario Tatoli

Motion Design: Gabrielle Beghin

Show reel agenCy / CooP alleanza 3.0

Per fare un BroCColo

“Per fare un broccolo” è il podcast di Coop Alleanza 3.0 che svela i segreti della sicurezza alimentare con un tono avvincente e misterioso. In sei episodi da 25 minuti, il racconto segue il viaggio dei prodotti dagli scaffali alla tavola, analizzando rischi e controlli della filiera alimentare.

Narrato da Francesco Migliaccio (Demoni Urbani), il podcast combina atmosfere noir e ironia per esplorare temi cruciali: dalla tracciabilità alla conservazione. Con il contributo di esperti Coop e il supporto scientifico di Lisa Casali, ogni episodio affronta una categoria alimentare, rispondendo ai dubbi dei consumatori.

On air: Ottobre - Dicembre 2024

Direzione Creativa: Michele Grossi

Direzione Clienti: Laura Gusmeroli

Account: Sara Astolfi

Art Director: Mirko Gagliardi

Copywriter: Michele Grossi

Casa di Produzione e Post

Produzione: Show Reel

Agency

Regia: Michele Grossi

Musica: Matteo Grasso

Sales Director: Luca Alzati

Voce: Francesco Migliaccio

Supporto Scientifico: Lisa Casali

Show reel agenCy / wallaPoP

hawKwarTS vIdeo STraTegy

X wallaPoP

Show Reel Agency ha dato vita a un progetto che dimostra come il second-hand possa trasformarsi in un’opportunità per realizzare i propri sogni, rendendo accessibile ciò che sembrava irraggiungibile. In collaborazione con Wallapop, la piattaforma per comprare e vendere oggetti second-hand in modo facile e veloce, abbiamo dato vita a un’iniziativa speciale: creare la tana giochi di Camihawke, uno spazio unico, da lei sempre sognato, dove poter incontrare i follower che condividono la sua stessa passione per i giochi da tavolo e giocare insieme dal vivo.

Da luglio a settembre 2024, la trasformazione della sua tana giochi ha preso vita su Instagram con una video strategy in collaborazione con il brand, raccontando ogni fase del percorso.

Un progetto autentico e rilevante che ha saputo coniugare passione, riuso e condivisione, in grado di dimostrare come Wallapop possa dare nuova vita non solo agli oggetti, ma anche ai sogni.

On air: Luglio - Novembre 2024

Direzione Creativa: Guendalina Bove

Direzione Clienti: Laura Gusmeroli

Account: Vanessa Brivio, Stefania Hidalgo

Copywriter: Michele Grossi

Casa di Produzione e Post

Produzione: Show Reel Agency

Regia: Federico Tacchini

Music: Matteo Grasso

Talent Agency: Show Reel Factory

SuPerhumanS / PoSTe ITalIane

CamPagna CorPoraTe ‘Il manTello’

Lo spot di Poste Italiane, ‘Il Mantello’, è stato diffuso su diversi mezzi per raggiungere un pubblico ampio e trasversale. Oltre alla Tv e al digital, la campagna ha coinvolto affissioni e DOOH, con importanti domination nelle principali città italiane. Grazie a questa strategia multicanale, il messaggio di vicinanza e continuità di Poste Italiane è arrivato ovunque, rafforzando il legame con le persone.

On air: Settembre 2024

Direzione Creativa Esecutiva: Luca Albanese, Francesco Taddeucci

Direzione Creativa: Federico Angelieri, Alice Scornajenghi

Direzione Clienti: Silvia Rogari

Account: Federica Rotondo, Filomena Pontieri

Art Director: Claudia Catacchini

Copywriter: Claudia Luciani

Casa di Produzione: Hdemia

Centro Media: OMD

POSTE ITALIANE

Responsabile della

Comunicazione: Paolo

Iammatteo

Responsabile della

Pubblicità: Francesca Righetti

The JaCKal / medIaworld

The JaCKal & medIaworld

La collaborazione tra The Jackal e MediaWorld è iniziata con la campagna Black Friday 2023, diventata per l’occasione ‘Black Fruday’. Questo primo passo ha dato vita a una partnership strategica di lungo periodo, finalizzata a sviluppare contenuti tailor-made per il brand che, nel corso dell’anno, hanno consolidato il legame del collettivo al marchio.

La collaborazione continuativa ha favorito il consolidamento, per il brand, di un TOV Comedy che ha consentito una differenziazione rispetto ai competitor.

La content factory ha lavorato con MediaWorld su obiettivi strategici specifici, con distribuzioni differenti ma sempre attente al contenuto creativo e all’engagement del target di riferimento.

La partnership si è consolidata nel tempo, mirando a costruire una narrazione coerente e dal tono autentico e accattivante.

On air: Gennaio - Dicembre 2024

Direzione Creativa Esecutiva: Alessandro Grespan

Direzione Creativa: Francesco

Ebbasta

Direzione Clienti: Anna Manzo

Account Executive: Maria

Cristina Cuocolo

Project Manager: Ilaria de Guidobaldi

Art Director: Alfredo Felaco

Copywriter: Vittoria

Spaccapietra, Filippo Di Loreto

Casa di Produzione e Post

Produzione: The Jackal

Regia: Alfredo Felaco, Filippo Di Loreto

yam112003 / allIanz

Sognando ParIgI 2024

‘Sognando Parigi 2024’ è una docuserie in 7 puntate da 30’ che racconta le storie di altrettanti atleti italiani nel loro percorso di avvicinamento ai Giochi Olimpici e Paralimpici di Parigi 2024. Attraverso un approccio documentaristico, seguiamo le vicende di Thomas Ceccon, Antonio Fantin, Giulia Ghiretti, Aziz Abbes Mouhiidine, Sofia Raffaeli, Giorgia Villa e Alice Volpi, tutti membri delle Fiamme Oro e ambassador olimpici di Allianz. In ciascuna delle puntate si intrecciano le storie di diversi atleti, di cui raccontiamo l’attività agonistica nel suo intreccio inestricabile con la vita privata: come trovare un equilibrio tra le due? Quali sono le persone chiave che ruotano intorno a loro nel corso dei mesi decisivi che precedono la partenza per Parigi?

La serie si snoda intorno ai sette principali valori di Allianz, messi in relazione con le storie degli atleti: talento, responsabilità, dinamismo, impegno, inclusione, cura/condivisione, ambizione.

On air: Giugno - Luglio 2024 Produttore Esecutivo: Giovanni Marcolini, Alberto Recalcati

Scritto da: Chiara Parodi

Regia: Katia Bernardi

Direttore della Fotografia: Alessandro D’Emilia

Direttore di Produzione: Pietro Barbano

Montaggio: Beatrice Quadri

Redazione: Melissa Marras

Progetto Grafico: Giulia Surdo

yam112003 / leroy merlIn

una CaSa In PrIma fIla

Per Leroy Merlin, casa non è solo 4 mura, ma è ovunque ci sia voglia di fare casa. Ecco perché il 9 luglio 2024, quando abbiamo visto su TikTok il video virale di Diana e Chiara che mostravano la loro tenda fuori da San Siro pochi giorni prima del concerto di Taylor Swift, siamo prontamente intervenuti nel mondo reale: trasformando la loro tenda in una vera casa in prima fila, arredandola con letti, lampade e anche un piccolo tavolo.

L’operazione è stata condivisa su TikTok ed è rapidamente diventata virale, il video è stato commentato e condiviso da TikToker, Creators e giornalisti in modo organico e spontaneo, dimostrando l’efficacia dell’operazione di Real Time Marketing.

On air: Luglio 2024 - in corso

Managing Director &

Founder: Elena Bianchi

Client Services Director: Elide Dell’Avo

Executive Creative Director: Fabio Pedroni

Creative Director: Giuseppina Iaccarino

Senior Art Director: Luca Cantavenera

Copywriter: Alice Ravetta

Account Director: Valentina Rebasti

Project Manager: Federica

Sacco

Head of Content: Barbara Chiapello

Social Media Manager: Cristian Di Pietrantonio

Content Specialist: Beatrice Tortoriello

Production Manager: Pietro Barbano

afuera hay máS a young Chef’S Journey

‘Afuera Hay Más - A Young Chef’s Journey’ è il primo documentario di S.Pellegrino, che racconta il viaggio di crescita personale e professionale di Nelson Freitas, vincitore della S.Pellegrino Young Chef Academy Competition 2023, sotto la guida visionaria di Virgilio Martínez, celebre chef del ristorante Central di Lima. Girato in Perù, il documentario unisce storytelling emozionale e immagini cinematografiche per offrire una nuova e autentica prospettiva sull’alta gastronomia. Il film esplora il valore della connessione umana nel mondo culinario, rendendo accessibile un settore spesso percepito come esclusivo. Distribuito su Prime Video in otto Paesi, ha ottenuto un impatto globale attraverso eventi di lancio, campagne social e collaborazioni con influencer.

On air: Settembre 2024 - in corso

Produced by: YAM112003

Sponsored by: S.Pellegrino

Written by: Mattia Colombo, Davide Fois, Elisa Tacchinardi

Directed by: Mattia Colombo e Davide Fois

Creative Director: Elisa Tacchinardi, YAM112003

Executive Producer: Francesca Mezzomo, YAM112003

Title Design & Motion

Graphics: Giulia Surdo, YAM112003

Editing: Serena Pighi, Claudio Bonafede

Music: Luca Fois

Team YAM112003

Elena Bianchi

Elide Dell’Avo

Alba Virgilio

Fabio Pedroni

Alberto Rossini

Riccardo Ghisletti

Federica Sacco

Cecilia Tosi

Veronica Dolce

Rebecca Stephens

Giulia Caristi

Stefano Longoni

Riccardo Pavone

Francesca Garbarino

yam112003 / Tre marIe

lIevITa la genTIlezza

Rabbia, violenza, cori razzisti. Il mondo sembra aver dimenticato cos’è la gentilezza. Eppure, c’è qualcuno che la mette in pratica ogni giorno: è Tre Marie, il brand di prodotti da forno Galbusera. La scelta di ingredienti di qualità e la lenta lievitazione di 72 ore sono solo alcuni dei gesti gentili che rendono i suoi dolci così buoni e che, forse, hanno reso più buoni e gentili anche noi.

A Torino nel weekend dell’Immacolata, come da tradizione, insieme all’artista di fast art sociale Greg Goya abbiamo realizzato un grande albero di Natale capace di coinvolgere le persone e fargli riscoprire la gentilezza dentro di sé. Il pubblico ha potuto ricordare e scrivere l’ultimo gesto gentile fatto per qualcuno e usarlo per addobbare l’albero, ricevendo un dolce Tre Marie in regalo. La gentilezza ha coinvolto anche chi non era presente sui social, con un video diventato virale.

On air: Dicembre 2024

Managing Director & Founder: Elena Bianchi

Client Services Director: Elide dell’Avo

Executive Creative Director: Fabio Pedroni

Strategy Director: Ornella

Lameri

Creative Director: Giuseppina Iaccarino

Senior Art Director: Luca Cantavenera

Copywriter: Alice Ravetta

Junior Art Director: Emanuele D’Alessandro

Account Director: Valentina Rebasti

Account Manager: Cecilia Tosi

Project Manager: Federica

Cagnoni

Head of Content: Barbara Chiapello

Content Specialist: Beatrice

Tortoriello

Social Media Manager: Cristian Di Pietrantonio

Event Project Manager: Barbara Gasperini

yellow / PromeTeon Tyre grouP

rollIng TogeTher

La prima web serie branded entertainment con protagonista uno pneumatico.

Prometeon Tyre Group ha scelto un modo originale per presentare il suo nuovo SuperLab Bicocca: una web serie branded entertainment. ‘Rolling Together’ racconta la storia di uno pneumatico ‘umano’ che esplora gli spazi della nuova sede, tra uffici, palestra e caffetteria, vivendo insieme al team aziendale. Il concept unisce l’attitudine ‘rolling’ di Prometeon all’iconica ruota, trasformandola in un personaggio che interagisce con i colleghi per superare la difficoltà di ‘non riuscire più a rotolare’. In quattro episodi, il team cerca modi creativi per aiutarlo, mettendo in scena i valori aziendali in modo autentico.

Con uno stile visivo moderno, e l’uso di VFX per animare lo pneumatico, la serie unisce storytelling ed entertainment, offrendo una visione coinvolgente della cultura aziendale di Prometeon. Un progetto innovativo che mette insieme coraggio aziendale e creatività.

On air: Novembre 2024 - in corso

Direzione Creativa Esecutiva: Tosca Ghilardi

Direzione Clienti: Roberta

Mirigliano

Casa di Produzione e Post

Produzione: Yellow Bright

Stories

Regia: Antonio Cofano

Direzione Fotografia: Luca

Pasciullo

Production Manager: Andrea Mordenti

VFX Artist: Martin Caezza

MUA: Blast.fx

Production Assistant: Salvatore Versace

Camera Operator: Luca Simonelli

Backstage: Patrick Esquivel

T he I n T egra TI on C hallenge Branded ConTenT & enTerTaInmenT SuSTaInaBIlITy awardS

Il regolamenTo e le TIPologIe del PremIo a nnual del B randed C on T en T & e n T er Ta I nmen T

BC&e SuSTaInaBIlITy awardS 2024 – I PremI

PRIMA EDIZIONE

All’interno del Festival del Branded Content & Entertainment (BC&E Festival) è inserita anche la Seconda Edizione dei Brand Sustainability Awards, concorso dedicato ai progetti nati per comunicare la sostenibilità di un brand nei suoi diversi aspetti.

La sostenibilità intesa come “la condizione di uno sviluppo in grado di assicurare il soddisfacimento dei bisogni della generazione presente senza compromettere la possibilità delle generazioni future di realizzare i propri” è diventato un tema centrale nelle attività produttive delle imprese e nella loro relazione con i propri dipendenti, i consumatori, gli stakeholder e l’ambiente circostante. Per questi motivi si parla di sostenibilità ambientale, sociale ed economica.

I Branded Content & Entertainment Sustainability Awards intendono premiare le campagne che hanno saputo comunicare in maniera efficace e coerente i valori della sostenibilità.

aree dI ISCrIzIone e PremI In PalIo

Brand SuSTaInaBIlITy grand PrIX

Per l’assegnazione del podio del Grand Prix concorrono tutte le campagne iscritte nelle differenti tipologie, riportate sotto.

TIPologIe BC&e SuSTaInaBIlITy

Per ogni progetto di Branded Content & Entertainment Sustainability iscritto al premio è necessario specificare:

1. li target di riferimento: BtoC o BtoB

2. La tematica di ppartenenza:

• SOSTENIBILITA AMBIENTALE

• SOSTENIBILITÀ SOCIALE

• SOSTENIBILITÀ ECONOMICA

Solo nel caso in cui le tipologie avranno un numero congruo di iscrizioni verranno assegnati i podi (oro, argento e bronzo) per ciascuna delle tematiche di appartenenza.

all CommunICaTIon, ParT of unITIng grouP / PlenITude

SCuola guIda fuTuro

‘Scuola Guida Futuro’ è un progetto di edutainment che trasforma la sostenibilità in un’esperienza concreta e coinvolgente, educando le nuove generazioni di ‘nativi elettrici’ e le loro famiglie alla mobilità sostenibile. Situata a Leolandia, l’attrazione permanente permette ai bambini di sperimentare la guida elettrica e ottenere la loro prima ‘patente di guida del futuro’, sensibilizzandoli in modo ludico e interattivo. Le ricerche dimostrano che i bambini influenzano le scelte dei genitori, soprattutto in ambito di sostenibilità.

On air: Maggio 2024 - in corso

Direzione Creativa Esecutiva: Marco Mascheroni, Marco

Zambaldo

Direzione Creativa: Marco

Mascheroni, Marco Zambaldo, Serena Cirini

Scuola Guida Futuro sfrutta questo insight per creare un impatto cross-generazionale: educando i più piccoli, si attiva un effetto a cascata sulle famiglie, favorendo decisioni più consapevoli. Oltre all’esperienza sul territorio, il progetto si amplifica attraverso branded content, social media, PR, spot TV e influencer, diffondendo i valori della sostenibilità e promuovendo una transizione energetica concreta e duratura. BRAND SUSTAINABILITY AWARDS

Direzione Clienti: Davide Agarossi

Account Executive: Valentina Antonini

Account: Sara Agata Vale, Alessandro Saraceno, Margherita Stefania

Art Director: Matteo Mari

Copywriter: Alice Bosco

Head of Production: Massimo Babini

Producer: Serafino Vaccino, Ivan Giroldini

Head of Strategy (FLU, Part of Uniting Group): Alessandra Ravelli

Partner: Leolandia; KIWI, Part of Uniting Group; FLU, Part of Uniting Group

BrandSTorIeS / neSPreSSo

BaTTuTIne

Nespresso ha sviluppato ‘Battutine’ per sensibilizzare sulle micro-aggressioni verbali, dimostrando come piccoli commenti quotidiani possano generare un impatto significativo sul benessere lavorativo. Il brand ha trasformato una semplice lezione sullo storytelling in un potente social experiment per sensibilizzare su 23 micro-aggressioni, spesso celate dietro innocue ‘battutine’ alla macchinetta del caffè. Con la complicità di Nic Bello, oltre 100 dipendenti hanno partecipato a un esperimento sociale in cui sono state inscenate situazioni reali di commenti sottilmente ostili. Durante la lezione, la ‘Iena’ Nic Bello ha rivolto osservazioni svalutanti alla giovane assistente Aurora, mettendo in luce dinamiche di esclusione e pregiudizio spesso sottovalutate. Dopo lo svelamento del social experiment, si è tenuto un dibattito formativo guidato da due esperte D&I, Valentina Dolciotti e Chiara Bisconti, per aiutare i partecipanti a capire come agire in futuro. L’iniziativa ha portato alla creazione di una pagina dedicata sul sito Nespresso, un glossario approfondito e incontri formativi, offrendo strumenti concreti per riconoscere e contrastare questi comportamenti nella quotidianità.

On air: Novembre - Dicembre 2024

Direzione Creativa Esecutiva: Mattia Garofalo

Direzione Creativa: Mattia

Garofalo e Nic Bello

Direzione Clienti: Alessia

Cicuto

Account Executive: Elisa

Santoni

Art Director: Serena Calabrese

Autore: Matteo Di Venere

Casa di Produzione e Post

Produzione: Bloom Media House

Regia: Mattia Garofalo e Nic Bello

Produttore Esecutivo: Marco

Chiappa

Curatore: Alessandro Casati

Coordinatore di Produzione: Serena Bassi

Editor: Tommaso Zaffaroni

Grafico: Francesco Marsala

Colorist: Nicola Quarta

CaIrorCS medIa / enea

gIgawaTT TuTTo è energIa

‘GIGAWATT – Tutto è energia’ è il nuovo programma scientifico di La7, strutturato in 10 episodi da 30 minuti, realizzato in collaborazione con ENEA – Agenzia nazionale per le nuove tecnologie, l’energia e lo sviluppo economico sostenibile, e interamente dedicato ai temi dell’energia e della sostenibilità affrontati con un taglio innovativo. Ogni episodio vedrà la presenza in studio di un ospite, spaziando tra studiosi, professionisti, sportivi, volti dello spettacolo e della cultura. L’argomento trattato troverà espressione nell’ambientazione virtuale, che di puntata in puntata permetterà di far vivere in modo dinamico contesti affascinanti e sempre nuovi. Una vera e propria full immersion nell’affascinante mondo dell’energia che non tralascerà di fornire anche preziosi consigli quotidiani, come quelli che la giornalista ambientale Letizia Palmisano proporrà proiettandosi settimanalmente in studio in una sorta di ologramma.

On air: Settembre - Dicembre

2024

Direzione Creativa Esecutiva: Alessio Odinzov

Direzione Creativa: Antonio Disi

Direzione Clienti: Maria Elena Pacifici

Copywriter: Vittorio Ripoli, Marco Gisotti, Manuela Brogna Direzione Fotografia: Luigi Tadiotto

Casa di Produzione: Friends

Media Broadcasting Solution

Casa di Post Produzione: Friends Media Broadcasting Solution – Buona Visione

Regia: Lorenzo Scurati

Musica: Francesco Redig De Campos

Partner: ENEA – Agenzia nazionale per le nuove tecnologie, l’energia e lo sviluppo economico sostenibile

CIaoPeoPle / felICIa

The Colorfood revoluTIon

Il progetto per Felicia ha puntato a sensibilizzare il pubblico sui temi della sostenibilità ambientale e della biodiversità, comunicando non solo la qualità del prodotto, ma anche l’impegno del brand verso sfide sociali e ambientali. Oggi, infatti, i consumatori sono sempre più attenti a come le aziende si relazionano con il mondo e ai valori che rappresentano: non cercano solo prodotti di qualità, ma brand che siano realmente impegnati in azioni concrete per le persone e l’ambiente. La strategia ha quindi sfruttato un approccio integrato, utilizzando le caratteristiche uniche di ogni piattaforma per raggiungere un pubblico più ampio possibile. Fanpage.it, Geopop, Cookist e Ohga hanno trasferito i valori e l’impegno di Felicia ognuna con un approccio e un tone of voice pensato per la propria community di riferimento, ma con una missione comune: informare intrattenendo.

On air: Luglio - Dicembre 2024

Casa di Produzione e Post

Produzione: ciaopeople

Advertising Director: Giorgio Mennella

Head of Sales Branded

Content: Rosa Iuliano

Head of Sales: Giusy Cappiello

Sales Account: Alessio Annunziata, Giulia Loberto, Valentina Giovannini, Martina Santoro, Alessia Tizzano, Martina Pompili

Head of Creativity: Alessia Bonito Oliva

Copywriter: Giulia Tofi

Head of Branded PM & Production: Chiara Iovine

Branded Project Manager: Ilaria Bocchetti

Producer: Nelly Tarasco

Talents & Creators Manager: Carolina Arena

Digital Marketing Specialist

Felicia: Lucamattia Barile

Centro Media: Wavemaker

SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO

ey - m&C SaaTChI / PlenITude

BallShIT

La violenza di genere non è solo quella fisica. Attraverso battute, modi di dire ed espressioni sessiste, anche le parole contribuiscono a una narrativa tossica che mortifica la dignità delle donne, mina la loro autostima o limita la loro indipendenza, giustificando e spesso alimentando gli abusi. Ecco perché, in occasione della Giornata Mondiale contro la Violenza sulle Donne, Plenitude in collaborazione con Olimpia Milano ha lanciato Ballshit, un progetto di sensibilizzazione che punta a combattere gli stereotipi sulle donne ricordando che ‘sono tutte palle’.

Sono proprio i palloni da basket a farsi veicolo di questo messaggio grazie agli artwork firmati da cinque illustratrici e dedicati ad altrettante espressioni sessiste. Uniche, come vere e proprie opere d’arte, le cinque Ballshit sono state protagoniste in campo, insieme ai giocatori di Olimpia Milano, il 21 novembre nella fase di riscaldamento del match di EuroLeague.

Casa di Produzione: Utopia

Artiste: Costanza Starrabba, Elisa Puglielli, Martina Filippella, Shut Up Claudia, Isabella Bersellini

Media Partner: The WOM

On air: Novembre 2024

EY-M&C SAATCHI

Direzione Creativa: Olivia

Nervi e Andrea Bomentre

Direzione Clienti: Silvia Fiorin

Account: Valeria Prada

Art Director: Elena Di Secli

Copywriter: Nunzio Tomaselli

Brand Strategy Director:

Massimo Capucci

Digital Strategy Director: Marco Storti

Social Media and PR Director: Chiara Melotto

Project Manager/SMM: Edoardo Sabatini

Social Media Manager: Francesca Desimini

Producer: Paola Ticozzi

CARAT

Head of Influencer

Marketing: Fabiola Granier

Client Director: Gabriele Cara

Senior Client Manager: Martina Manna

Senior Influencer Marketing Manager: Adriana Messina

Influencer Marketing

Specialist: Mattea Cutrona

Digital Leader: Desiree Terenghi

Senior Client Consultant: Emma Triscornia

Branded Content Manager: Nicolò Smerilli

gruPPo Iren / gIffonI huB

CIrCular fuTure Tour

Il nuovo format digitale ‘Circular Future Tour’, nato dalla collaborazione tra Gruppo Iren e Giffoni Innovation Hub, risponde alla domanda: quali sono le tecnologie che rendono il domani più sostenibile? Presentato al Giffoni

Film Festival e distribuito su YouTube e le properties del Gruppo Iren da settembre, il progetto mira a raccontare l’impegno di Iren nella transizione ecologica, economia circolare e rispetto dell’ambiente.

Condotto dallo Youtuber Marcello Ascani, il tour prevede tre tappe a bordo di un van elettrico e tre episodi per rispondere alle domande dei giovani su sostenibilità e ambiente. La docu-serie, rivolta alla Gen Z, raccoglie domande tramite sondaggio tra ragazzi e ragazze di 15-22 anni. In ogni episodio, un rappresentante della Gen Z, selezionato tramite una call dedicata, partecipa al tour per discutere con Ascani dei valori della sostenibilità, creando un incontro di edutainment su quattro ruote.

CSR/PURPOSE

On air: Settembre 2024 - In corso

Direzione Creativa Esecutiva: Liù Cappella, Gisella Grandis

Direzione Creativa: Liù

Cappella, Luigi Sales

Direzione Clienti: Luigi Sales, Alessandro Avagliano

Account: Alessandro Avagliano

Art Director: Ermanno Menini

Copywriter: Gisella Grandis, Luca Marchesi

Direzione Fotografia: Ermanno Menini

Casa di Produzione: Giffoni

Innovation Hub

Casa di Post Produzione: Social Content Factory

Regia: Ermanno Menini

Per il Gruppo Iren: Arturo Bertoldi, Fiorenza Genovese, Marta Romano, Daniela Bergamotti.

HEALTH & PHARMA

InITIaTIve / alfaSIgma

rIgenerazIone. la forza del PrenderSI Cura

In occasione del lancio di Yovis Rigenera, Yovis si è chiesto come avrebbe potuto contribuire attivamente anche al ripristino dell’equilibrio sociale e ambientale, quindi non solo a quello della flora batterica. Così è nato il progetto Foresta Yovis Rigenera in Guatemala. Sono stati piantati 50.000 alberi, con un impatto positivo su 439.000 metri quadrati di terreno e un assorbimento di 24,7 tonnellate di CO2. Questo progetto ha coinvolto attivamente anche 400 famiglie guatemalteche, creando un legame diretto tra la sostenibilità ambientale e il miglioramento delle condizioni di vita delle comunità locali.

Che cosa significa per Yovis rigenerare? Vuol dire difendere il nostro benessere, sia dentro di noi, sia per il nostro ecosistema e le persone che lo abitano.

On air: Maggio - Agosto 2024

Direzione Creativa Esecutiva: Think | Cattleya

Direzione Clienti: Bianca

Valcarenghi

Account Executive: Flavia

Legnani

Account: Francesca Alluigi

Casa di Produzione e Post

Produzione: Think | Cattleya

Centro Media: Initiative

Partner: CairoRCS

ALFASIGMA

Brand Manager: Lucia

Speranza

Marketing Manager: Silvia Lanzarini

Media Manager: Orsi Barbara

CHC Marketing Director: Serena Ferrara

CHC Business Unit Director: Adelaide Raia

BRAND SUSTAINABILITY AWARDS

HEALTH & PHARMA

InITIaTIve – mCCann healTh / alfaSIgma

dalla ParTe dI noI donne

Con la campagna ‘Dalla parte di noi donne’, Alfasigma, insieme alla sua linea di prodotti leader nel settore ginecologico, con tra gli altri il cosmetico Meclon Lenex, ha creato un dialogo diretto con le consumatrici, promuovendo la prevenzione e l’importanza delle visite ginecologiche. L’obiettivo era quello di sensibilizzare sul tema cruciale della salute intima, costruendo un legame autentico con il pubblico. Alfasigma e Meclon Lenex sono concretamente ‘dalla parte delle donne’, per promuovere il benessere e la cultura della prevenzione.

On air: Giugno - Dicembre 2024

Direzione Clienti: Bianca

Valcarenghi

Account Executive: Filippo

Cappini

Account: Francesca Alluigi, Virginia Rovelli

Centro Media: Initiative

Partner: Freeda, Manzoni

ALFASIGMA

Brand Manager: Francesca

Emanuele

Marketing Manager: Chiara

Francini

Media Manager: Orsi Barbara

CHC Marketing Director: Serena Ferrara

CHC Business Unit Director: Adelaide Raia

mamBo - TogeTher / amref ITalIa

dIamo voCe al SIlenzIo

La campagna ‘Diamo voce al silenzio’ ha l’obiettivo di creare un ‘vocabolario del silenzio’ che inviti a riflettere, avviando, attraverso il dialogo, un processo di cambiamento all’interno delle comunità in cui si pratica la mutilazione genitale femminile. Protagoniste sono 5 giovani ambasciatrici che hanno messo il proprio background a disposizione della sensibilizzazione. Ognuna di loro, con una parola chiave – Inconsapevolezza, Tabù, Sana, Tradizione, Trauma – ha dato il suo punto di vista sul fenomeno.

On air: Novembre 2024Febbraio 2025

Direzione Creativa Esecutiva: Erika Mameli

Account Executive: Asia

Garofalo

Account: Federica Ciappi

Art Director: Alice Monzani e Sabrina Cantoni

Copywriter: Serena Mascia e Sofia Bettio

Casa di Produzione e Post Produzione: Mambo

Production

Regia: Giuseppe Basile

marvIn fIlm / aIBXC aSSoCIazIone ITalIana BaSeBall gIoCaTo da CIeChI

road To loS angeleS 2028

all BlIndS

Il Baseball adattato per persone cieche e ipovedenti, raccontato dal documentario di Matteo Alemanno, nasce a Bologna nel 1994 ed è un adattamento frutto della intuizione visionaria di Alfredo Meli, ex giocatore di baseball della Fortitudo Bologna e della nazionale italiana.

Il regolamento di questo sport non impone vincoli di genere, le squadre sono miste, e prevede tre giocatori vedenti. Perciò si può considerare un esempio di sostenibilità sociale basata sui valori di inclusione e partecipazione a 360 gradi.

Direzione Creativa Esecutiva: Giacobbe Gamberini

Direzione Creativa: Francesco

Giuseppe Raganato, Laura Torre

Direzione Clienti: Giacobbe Gamberini

Copywriter: Francesco

Giuseppe Raganato, Giacobbe Gamberini

Casa di Produzione: Marvin Film

Casa di Post Produzione:

Moving Future - Marvin Film

Regia: Matteo Alemanno

Direzione Fotografia: Matteo Alemanno

PERSONAGGI

Alfonso Somma: “Talpone”

Marco Corazza: “The Coach”

Anna Lombardi: “Il secco”

Martina Pasquali: “Il furetto”

Yeraldyn Patiño Rivera: “YéYé”

Matteo Caruso: Matteo

Jacopo Scandurra: Jacopo

Giuseppe Checchi: “Mani di Fata”

Andrea Crescenzi: “Il papero”

Color Correction: Alessio Salvini

Musiche Originali: Domenico Canino

Canzone: “L’ombra delle stelle” di Denise Fagiolo

Etichetta: Bassa Fedeltà

Sound Editing, Sound Design e Mix: Francesco Tosoni e Carmelo Occhipinti per Noise

Symphony

Coproduttore del documentario: ESP

Produzione

Centro Media: Marvin Film

Accessibilità disponibile su app ‘Movie Reading’: a cura di Blindsight Project OdV

Testo descrittivo: Laura Giordani

Voce: Raffaella Castelli

Sottotitoli: Barbara Paradiso

ServICePlan ITalIa / aC mIlan

her name In The game

Perché questa campagna è culturalmente rilevante?

• Ha contribuito a sensibilizzare l’opinione pubblica su una sentenza poco nota, rendendola oggetto di discussione collettiva.

• Ha usato il calcio per parlare di gender equality, un tema poco discusso in questo contesto.

• Ha attivato una conversazione autentica e diffusa, senza alcun investimento media, dimostrando la forza di un messaggio.

On air: Maggio 2024

CEO e CCO: Stefania Siani

Executive Creative Director: Giuliana Guizzi, Salvatore Giuliana

Account: Ilaria Pagani

Art Director: Arianna Cacciapuoti

Copywriter: Alessandra Andrea Tondi

Head of Design & Digital: Luca Anania

Chief Growth Officer: Greta Bottini

Chief Operative Officer: Raffaella Gallozz

Media Company: Mediaplus Italia

TwenTy8 STudIoS / BoSCh ITalIa

non BaSTa Il PenSIero

‘Non basta il pensiero’ ha trasformato un’azione di CSR in un potente messaggio culturale, con impatto tangibile sulla comunità. Bosch ha saputo integrare il proprio purpose con una narrazione emozionale. Il suo payoff, ‘Tecnologia per la Vita’, riflette l’impegno nel migliorare la quotidianità delle persone, integrando innovazione e valori umani.

L’obiettivo: sensibilizzare il pubblico sulla condizione degli anziani nelle RSA, specialmente durante le festività natalizie, e promuovere un’azione concreta attraverso il progetto ‘Nipoti di Babbo Natale’ dell’Associazione Un Sorriso in Più Onlus.

‘Non basta il pensiero’ sottolinea come la consapevolezza del problema non sia sufficiente: servono azioni concrete. La campagna ha raccontato le storie di tre anziani delle RSA, esaudendo i loro desideri in tre short film emozionali.

On air: Dicembre 2024

Direzione Creativa Esecutiva: Veronica Ponti

Direzione Creativa: Mirko

Colombo

Head of Strategy: Jacopo

Bordin

Account Executive: Arianna Sala

Account: Lucia Bottero

Art Director: Alfredo Monzillo

Copywriter: Marco Bottini

Direzione Fotografia: Andrea Conti

Casa di Produzione e Post

Produzione: TWENTY8 Studios

Regia: TWENTY8 Studios

VideoMaker: Orso Maria Scaramellini

T he I n T egra TI on C hallenge BC&e

feSTIval

le STruTTure ParTeCIPanTI e I ProgeTTI In gara a nnual del B randed C on T en T & e n T er Ta I nmen T

I ProTagonISTI

e I ProgeTTI In gara

ALL COMMUNICATION, PART OF UNITING GROUP

28 Plenitude | Scuola Guida Futuro

83 Plenitude | Scuola Guida Futuro [Sostenibilità Ambientale]

ARMANDO TESTA

29 Gruppo Montenegro | Vecchia Romagna - Maestri di Emozioni

AXA ITALIA

30 AXA Italia | Essere un lavoratore autonomo non dovrebbe essere un rischio

BANCA INVESTIS

31 Giffoni Innovation Hub | Gordon: Dietro le Quinte tra Cinema e Finanza

BANIJAY ITALIA

32 Lindt Italia | Maître Chocolatier - Talenti in sfida

BIRRA PERONI

33 Alphaomega | The House of Peroni Nastro Azzurro 0.0% accende la passione dei Tifosi Ferrari durante i GP italiani di Formula 1

BRANDSTORIES

34 Iper | Una Giornata Iper

35 Nespresso | Battutine

36 Reale Group | Impact Innovators Board

84 Nespresso | Battutine [Sostenibilità Sociale]

CAIRORCS MEDIA

37 ENEA | Gigawatt - Tutto è energia

85 ENEA | Gigawatt - Tutto è energia [Sostenibilità Ambientale]

CIAOPEOPLE

38 Felicia | The colorfood revolution

39 Save the Children Italia ETS | Zone di conflitto - La guerra non è un gioco

86 Felicia | The colorfood revolution [Sostenibilità Ambientale]

CONDÉ NAST VANITY FAIR

40 NIVEA Creme | LGBTQ...&A

CREATIONDOSE

41 PepsiCo Beverages Italia | Doritos Crunch Cancellation – Doritoshhh [Experience]

42 PepsiCo Beverages Italia | Doritos Crunch Cancellation – Doritoshhh [Crossmedia]

DANT STUDIO

43 Cortilia | Ruspante magazine

EJ

44 Bauli | 1996

ENEL

45 Enel | Storie Di Luce

ESSENCEMEDIACOM

46 Illy | illy Beyond Venice

EY - M&C SAATCHI

47 Eni | Alla ricerca dell’energia di Sanremo [Video Digital/Social]

48 Eni | Alla ricerca dell’energia di Sanremo [Experience]

49 Plenitude | Against&Together - Perché le sfide più grandi si vincono insieme

50 Plenitude | Ballshit - Gli stereotipi sulle donne sono tutte palle

51 Plenitude | Plenitude House

87 Plenitude | Ballshit - Gli stereotipi sulle donne sono tutte palle [Sostenibilità Sociale]

FASTWEB

52 Dea Strategy | Geopolitical Branding

FLU, PART OF UNITING GROUP

53 Vileda (Freudenberg Gruppe) | SOS Mattia a casa di

GRUPPO IREN

88 Giffoni Hub | Circular Future Tour

HAVAS PLAY

54 BKT Tires | BKT Heartbeat Challenge

INITIATIVE

55 Alfasigma | RigenerAzione. La forza del prendersi cura

56 Gruppo Montenegro | Bonomelli Bookclub

89 Alfasigma | RigenerAzione. La forza del prendersi cura [Sostenibilità Ambientale]

INITIATIVE - MCCANN HEALTH

58 Alfasigma | Dalla parte di noi Donne

90 Alfasigma | Dalla parte di noi Donne [Sostenibilità Sociale]

INITIATIVE - CHEF IN CAMICIA

57 Gruppo Montenegro | Subito pronta, in tutta Italia

INTESA SANPAOLO

59 Intesa Sanpaolo | La community del sito di Gruppo di Intesa Sanpaolo

LAVAZZA

60 Red Joint | Basement Cafè by Lavazza

MAMBO E TOGETHER

91 Amref Italia | Diamo Voce al Silenzio

61 IED - Istituto Europeo di Design | DesignXCommons - IED Original Vidcast

62 Mondelēz - Brand TUC | TUC Bake Rolls 2.0

MARVIN FILM

63 AIBXC Associazione Italiana Baseball Giocato da Ciechi | Road To Los Angeles 2028.

All Blinds - Il baseball come non lo avete mai visto

92 AIBXC Associazione Italiana Baseball Giocato da Ciechi | Road To Los Angeles 2028.

All Blinds - Il baseball come non lo avete mai visto [Sostenibilità Sociale]

MCCANN WORLDGROUP

64 Raffo - Gruppo Peroni | Raffo: L’italia Diventa Definitivamente Pugliese

OGILVY

65 Bolton Group | La Storia di Henry Roberts

PHD (OMNICOM MEDIA GROUP)

66 BIC | BIC to School

RAI PUBBLICITÀ

67 Chinottissimo | Il Clandestino – Chinottissimo

68 iliad e Silver Care | Pinguini Tattici Nucleari - iliad e Silver Care

69 OVS | Mare Fuori 4 – OVS

ROVAIWEBER DESIGN

70 Vitale Barberis Canonico | The Saxon Merino story

SERVICEPLAN ITALIA

93 AC Milan | Her Name In The Game

SHOW REEL AGENCY

71 Coop Alleanza 3.0 | Per fare un broccolo

72 Wallapop | Hawkwarts video strategy x Wallapop

SUPERHUMANS

73 Poste Italiane | Campagna corporate ‘Il Mantello’

THE JACKAL

74 MediaWorld | The Jackal & MediaWorld

TWENTY8 STUDIOS

94 Bosch Italia | Non Basta Il Pensiero

YAM112003

75 Allianz | Sognando Parigi 2024

76 Leroy Merlin | Una casa in prima fila

77 S.Pellegrino | Afuera hay más – A Young Chef’s Journey

78 Tre Marie | Lievita la gentilezza

YELLOW

79 Prometeon Tyre Group | Prometeon - Rolling Together