bella.it
ANNO IV | #08 | 7 MAR 2013
Bella rinasce online
cover story che amano chiacchierare: da qui l’assidua e massiva frequentazione dei forum, dove incontrano e si confrontano con altre donne e con esperti sulle diverse questioni della vita. Altro elemento distintivo è il piacere e l’interesse per tutto ciò che è test, quiz, concorsi. Siamo proprietari di una piattaforma di istant poll che utilizziamo, l’Osservatorio delle tendenze, per rivolgere domande chiuse su un determinato argomento e ottenere i trend di pensiero sullo stesso. Possediamo inoltre una piattaforma per la gestione delle ricerche online, per le quali abbiamo un calendario che ne prevede una al mese, sugli argomenti più disparati, sia a livello locale che internazionale, e che ci permette di conoscere davvero bene la nostra audience. Abbiamo raccolto tutte queste informazioni anche su un sito dedicato che si chiama womenology.it, dove mettiamo a disposizione degli addetti ai lavori tutto il nostro sapere rispetto alle donne online.
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LA STORIA DELLE DONNE RIPARTE DALLA RETE: IL CELEBRE FEMMINILE CARTACEO DEBUTTA sul web CON UNA NUOVA GRAFICA E NUOVI CONTENUTI
U www.alfemminile.com
Fenomeni come online video e mobile stanno cambiando le aspettative degli utenti nei confronti dei loro interlocutori digitali, e anche dei brand. Voi come state sviluppando questi due ambiti? L’M-site sviluppa oltre 2 milioni di utenti unici al mese che generano circa 17 milioni di pagine visitate/mese con una ratio di 8 pagine circa per utente, mentre l’app cucina è intorno ai 28 mila, che generano circa 7 pagine a testa e l’app gravidanza ha oltre 35 mila di utenti che navigano tantissimo, raggiungendo un numero impressionante di pagine per utente che è pari a 240! Dal punto di vista del video, unendo il canale verticale alfemminile.tv e i video correlati e pertinenti all’argomento trattato all’interno delle diverse
aree del sito, superiamo mensilmente gli 11 milioni di visualizzazioni.
Quali sono i risultati raggiunti da alfemminile.com nel 2012 e che obiettivi avete per l’anno in corso? In termini di traffico, l’anno scorso siamo rimasti sempre intorno ai 5 milioni di utenti mese e siamo cresciuti in maniera incredibile sul lato mobile: da questo punto di vista, abbiamo un ulteriore obiettivo di crescita del 10% nel 2013, senza aggregare siti terzi, quindi, in maniera del tutto organica. Infine, da un punto di vista pubblicitario la raccolta si è chiusa per il 2012 con un +31% rispetto al 2011 e per il 2013 abbiamo un obiettivo di crescita ulteriore e simile a quello dell’anno precedente.
no storico brand, che dal 1944 racconta il mondo in rosa a 360 gradi, ora è diventato anche digitale. E’ nata Bella.it: nuovo il sito, nuova la redazione, e a curarne l’aggiornamento quotidiano è Ejournal, società editrice giovane e trasversale, già riconosciuta nel settore del giornalismo digitale per la ricchezza dei suoi contenuti e la poliedricità dei prodotti di cui è content editor. Attualità, moda, indirizzi per lo shopping, sfilate, personaggi vip, gossip, matrimonio, salute, sesso, bellezza, mamme, tempo libero sono alcuni dei temi affrontati ogni giorno. A breve, poi, saranno lanciate sul sito nuove sezioni con i contributi di celebri firme del giornalismo italiano. Spiega Davide Schioppa, managing director di Ejournal: «Il web italiano offre alle lettrici diversi prodotti dedicati al mondo della donna. A mio avviso, dal punto di vista del marketing, alcuni di questi sono ancora orientati verso l’antico target delle cosiddette responsabili d’cquisto. Penso che il target sia cambiato. La responsabile di acquisto, oggi, non è più una “casalinga disperata”. Mi dispiace pensare a una donna relegata ai fornelli o davanti a un asse da stiro e che solo nell’anonimato di un forum può trovare il coraggio di esprimere la propria femminilità. Allo stesso tempo, non immagino donne che
siano a tutti i costi delle “fashion victim”. Bella.it vuole differenziarsi dagli altri prodotti femminili online - continua Schioppa -, pensando a una donna ambiziosa, curiosa, dinamica, impegnata con la famiglia ma anche in carriera, che sia una responsabile di’cquisto ma ancor di più una influenzatrice di acquisto. Ci presentiamo al mercato pubblicitario con progetti innovativi che superano la semplice era del banner e fanno vivere le marche anche attraverso le brand experience delle stesse lettrici. In questo modo vogliamo che Bella.it possa diventare realmente un ponte che colleghi in maniera empatica un’azienda con un potenziale consumatore: la nostra lettrice».: «Con il debutto online di Bella.it - aggiunge Davide Passoni, direttore editoriale di Ejournal entriamo in una fase matura, lasciandoci alle spalle tre anni di proficue sperimentazioni editoriali per concentrarci nei due filoni sui quali, in questo periodo, abbiamo dimostrato di avere autorevolezza e capacità di innovazione: da un lato il mondo del lifestyle, della moda, del “bien vivre”, che trova espressione, oltre che in Bella.it, anche ne ilgiornaledellusso.it, di cui Ejournal cura l’editing per IlGiornale.it; dall’altro lato l’universo dell’impresa, delle professioni, dell’Italia produttiva incarnato da InfoIva.com, testata di ri-
ferimento per il mondo delle piccole imprese e delle partite Iva, che ha caratterizzato fin dalla sua nascita in maniera forte Ejournal sul mercato editoriale. Due mondi agli antipodi che dimostrano la versatilità della redazione, tuttora impegnata a ideare e lanciare nuovi prodotti in questi ambiti». Chiude Paola Perfetti, direttore responsabile di Bella. it: «La redazione di Ejournal ha accettato subito con entusiasmo questa nuova sfida. Avevamo proprio bisogno di un nuovo femminile online? La nostra risposta è positiva per tante ragioni. Perché parlare di mode e modelli femminili irraggiungibili? Perché non affrontare le questioni che noi donne viviamo nel quotidiano allargando le cosiddette “quattro chiacchiere con le amiche del cuore” a una community di donne reali, appassionate, che mettono anima e corpo nella famiglia, nel lavoro, nelle relazioni interpersonali? C’è tanto ancora da raccontare - sottolinea Perfetti -, quello che è sotto gli occhi di tutti ma molti non vedono. Sono previsti tanti aggiornamenti, almeno due ogni ora, sette giorni su sette, affrontando tematiche trasversali con la possibilità di condividere pensieri, opinioni, domande direttamente sul sito oppure attraverso le community via Twitter e Facebook».