ANNO IV | #08 | 7 MAR 2013
cover story ti online di abbigliamento e calzature che hanno comprato più di sei prodotti nell’ultimo anno sette su dieci sono donne. Due su cinque vivono al Sud e nelle Isole e più della metà ha meno di 35 anni. Infine, l’Osservatorio Mamme 2012, realizzato da Sfera Editore in collaborazione con la School of Management del Politecnico di Milano, ha rilevato come nel periodo della maternità si intensifichino notevolmente gli accessi a internet da parte delle utenti femminili: l’85% delle mamme, infatti, è interessata a leggere opinioni online su prodotti o servizi, contro il 32% delle donne e il 38% della popolazione in generale, così come il 38% delle mamme partecipa attivamente a discussioni online, rispetto al 12% delle donne e al 15% della popolazione in generale. Inoltre, si è analizzato il variare dell’intensità degli accessi a seconda dell’età del figlio, rilevando che le “primipare” ricorrono con maggiore intensità alla rete rispetto alle mamme con figli in altre fasce d’età. La ricerca ha poi analizzato le modalità con cui il 14
Mediamond
L’esperienza non si improvvisa Il
network donne è il più completo, variegato e flessibile tra i quattro hub di Mediamond, che comprendono anche le news, i giovani e l’entertainment. Davide Mondo, amministratore delegato della concessionaria, ne descrive tutte le potenzialità.
La concessionaria guidata da Davide Mondo offre l’expertise di brand che con le donne lavorano da anni, in alcuni casi svariati decenni
Partiamo dalla vostra proposta editoriale. Cosa la identifica nel novero dei siti rivolti al pubblico femminile? La nostra proposta per il target femminile si sviluppa su tre asset principali: essere content brand, essere verticali, essere nativamente multicanali. E la forza propositiva che abbiamo nel proporci ai clienti nasce proprio dal poter mettere in gioco, contemporaneamente e in modo naturale, questi tre fondamentali. Essere brand editoriali forti, con un’identity chiara e riconosciuta è il valore che potenzia gli altri due asset, e cioè la verticalità (penso a Grazia nell’ambito moda, a Nostro Figlio per le mamme, a Amici per le giovani donne, a Cotto e Mangiato per la cucina… e non solo quindi il Donna Moderna, nostro sito femminile di eccellenza per longevità, completezza temati-
Nelle immagini sopra, il canale video di donnamoderna e la homepage di grazia.it
ca e numerosità di audience) e la multicanalità. Il network donne è sicuramente il più completo, variegato, flessibile tra i 4 hub di Mediamond, cioè le news, i giovani e l’entertainment. I brand che compongono il network donne si compenetrano senza sovrapporsi, con una ricchezza di contenuti che si esprime attraverso la più completa multimedialità e la multicanalità, tutti premiati da un’alta visibilità presso l’utenza che ci interessa raggiungere: cioè, appunto, le donne.
Quali sono le ultime iniziative editoriali che avete intrapreso per rafforzare questo posizionamento? Le iniziative recenti più importanti sono due, ed entrambe premiano la predilezione degli utenti per i video. Donna Moderna TV, con un palinsesto di 5 web-series originali che si rivolgono alle donne contemporanee con
Davide
Mondo
un linguaggio nuovo, spesso ironico e pungente. E poi WittyTV, la nuova piattaforma video del mondo Fascino, vale a dire Uomini e Donne, C’è posta per te, Amici, tutti brand molto vicini al target femminile, che proprio a partire da Amici, trasmette quattro ore al giorno di live streaming dalla scuola del talent show. WittyTV è nuova per concezione, non solo stilistica ma proprio di approccio. Molto simile alla tv, ma con una vicinanza all’utente che risulta potenziata e guadagna così, nell’insieme, una maggiore capacità di engagement.
Dal punto di vista della raccolta pubblicitaria, quali sono i vostri punti di forza? Ci sono campagne recenti che vi hanno dato particolare soddisfazione? Le nuova sfide sono sicuramente due: l’integrazione dei mezzi e il branded content. La comunicazione ha una potenza nuova, che
rende obsoleto qualsiasi altro approccio. Tanto per citare alcuni progetti recenti posso ricordare MolinoSpadoni su Donna Moderna, con un concorso spinto dalla stampa che si sviluppa su web e che va in TV con la ricetta votata dalle utenti. Oppure Camparisoda con Sportmediaset, che insieme hanno aperto un canale nuovo: un’area di branded content con i blog dei 6 telecronisti più scalmanati della serie A di calcio. Un tipo di comunicazione assolutamente in linea con la mission editoriale della testata e con il posizionamento di Camparisoda. Tutte case history che si possono leggere sul nostro sito.
Esistono, secondo voi, delle specificità nel comportamento delle donne in rete di cui gli inserzionisti dovrebbero tenere conto? Voi che supporto potete offrire in tal senso? Assolutamente si, esistono. Per esempio, la loro naturale disponibilità al coinvolgimento nelle community, a partecipare alle conversazioni. Sapere come si comportano le donne, in generale e in rete, è direi essenziale per comunicare con loro. Il supporto che possiamo offrire sono l’expertise di brand che con le donne lavorano da anni, in alcuni casi svariati decenni: parlano a loro, le ascoltano, ci interagiscono, si confrontano. L’esperienza è evidentemente la cosa che non si improvvisa. Ed è il valore che aggiungiamo alle nostre proposte commerciali.