TRENDY A UDÁLOSTI
SPORTOVNÍHO MARKETINGU V ROCE 2020 OČIMA ODBORNÍKŮ
Na jaké trendy či akce ve sportovním marketingu se můžeme těšit v roce 2020, jsme se ptali odborníků a osobností české sportovní marketingové scény. Přečtěte si, co podle nich bude v příštím roce zlomové a jaké trendy se vyplatí sledovat.
Jan Rachota
Marek Tesař
Tadeáš Drahorád
sportovní manažer, Český hokej
managing partner, Raul
spolumajitel, agentura Go4Gold
Zlatý hřeb bude olympiáda v Tokiu. Ta určitě, i vzhledem k tomu, že je právě v Japonsku, ukáže další rozvoj nových technologií ve sportu a určí další směry. Už rok 2019 ukázal další pokroky, ale v olympijském roce zajisté využijí nové možnosti partneři, broadcasteři, ale i samotné národní federace. Sportovní fanoušek se má na co těšit!
V olympijském roce se těším především na revoluční koncept fotbalového EURA v několika zemích Evropy. Jednak budu pochopitelně sledovat výsledky našeho týmu, jsem zvědavý, jestli i zde nastoupíme v lipovém, ale především mě zajímá, jaké značky se s touto akcí spojí a jak ji využijí. Bude zajímavé sledovat, zdali se na vysokou úroveň Fortuna ligy posune i komunikace národního týmu, a to pro stránce digitálního obsahu, grafického zpracování a propojení s partnery. Tokio 2020, velká vedra, nové sporty. Kdo se nominuje? Budeme mít v zemi vycházejícího slunce nějaký týmový sport? Jak se pořadatelé poperou s naprosto nevhodnými klimatickými podmínkami, neuškodí to tomuto produktu? Zrodí se nové hvězdy českého sportu díky úspěchu na olympiádě? Chytne se atletika – jak světová, tak česká – stébla? Zafunguje zařazení nových sportů (sportovní lezení, karate, surfing a skateboarding) pro oslovení mladých diváků?
Hodně mě baví sledovat, jak čtyři velké americké profesionální soutěže přistupují k evropskému trhu. Jsem zvědavý, jaký bude další vývoj! NHL se po letech přestávky, kdy se věnovala zejména budování produktu Winter Classic, vrátila do Evropy, k našemu potěšení dokonce i do Česka. Neobyčejně vysoký zájem o vstupenky, jejichž cena byla výrazně vyšší než v zámoří, mě nutí přemýšlet o tom, jestli stále platí argument „nejsme pro ně zajímaví, jsme příliš malý trh“. NBA pokračuje v tradici jednoho zápasu ročně, vůbec první evropské zápasy za sebou má baseballová MLB, která v červnu do Londýna přivezla své největší legendy Yankees a Red Sox, ve stejném místě NFL zvládá už čtyři zápasy ročně. Na novém Tottenham Stadium mají týmy stejné zázemí jako v Americe a nadcházející dekáda přinese první evropský tým do americké ligy. Americký fotbal bude ideálním průkopníkem, každému týmu tam totiž stačí jen 8 zápasů základní části. A nějaké cestování? Bez problémů. Když mohl v KHL hrát pražský tým ve Vladivostoku (+9 hodin)…
Tomáš Houska
head of Media House, Český olympijský výbor
Skvělé aktivity Českého olympijského týmu a jeho partnerů. Děláme všechno pro to, aby se v další ročence Sportbizu psalo hlavně o olympiádě. Z Česka jsme vyvezli projekt Olympijských festivalů do světa. Začalo to v Praze 2014 a pro příští olympijské hry se má zapojit na 20 států!
„Zrodí se nové hvězdy českého sportu díky úspěchu na olympiádě?“ Marek Tesař,
managing partner, Raul
31
