patagiona企劃書

-品牌企劃書-

品牌介紹

市場定位

設計理念

設計案例

設計成果

品牌介紹

-品牌簡介-

P a t a go n i a 為 一 家 設計登山、衝浪、滑雪、釣魚和越 野 跑 等 戶 外 運 動 服 裝和相關用品的服飾品牌

- LOGO 意象 -

品 牌 的 l o go 是 南 美 阿 根 廷 和 智 利 交 界 處 巴 塔 哥 尼 亞 的 菲 茨 羅 伊 峰 ， 剪 影 代 表 堅 強 和 永 恆， 同 時 為 創 辦 人 與 朋 友最喜愛登的山

品牌介紹

-品牌理念-

創 辦 人 Yvon Chouina rd 是一名活 躍的登山 家與衝浪 者，將 重 心 放 在「生活 方式 Life style」， 致力於研 發最優秀 的產品， 不創造任 何 環 境 上 的 傷 害 與 汙 染， 透 過 商 業 來 解 決 自 然 環 境 所 面 臨 的 危 機， 以環境保 護精神與 獨特經營 哲學創造 產品

-品牌特色-

1 % f or th e P l a n e t 計 劃 ，是把公司每年銷售額的 1 ％ 拿出來作為 公益使用並號召其他企業加入這個行業一起愛地球。至今協助超過 3 , 0 0 0 家 企 業 發 展 永 續 環 保 的 計 畫。 這 是 Patagonia 戶 外 用 品 公 司，一個熱愛地球的品牌。

- 品牌發展歷史-

· 1 9 72 年， 一 位 喜 愛 登 山 愛 護 環 境 的 男 人 Yvo n C h o u i n ard 在 美 國 加 州 的 創 立 了 Pa tag o nia 運 動 服 飾 品 牌 ， 並 杜 絕 製造與販賣會損害岩石的登山用具，計 畫研發出只需要用手即可鑲入岩縫的方式

·1979 年，研發出抓毛絨 Fleece，有著輕柔、強大保暖力、 防潑水、透氣性高 ...... 等特性

· 1984 年，成為全美第一間使用再生紙製作產品樣冊的 公司

· 1995 年，率先回收飲料瓶來製作夾克

品牌介紹

· 1996 年，Patagonia 建立起自有的有機棉花供應鏈，為 戶外用動愛好者和登山家製作出專業又極富細節設計的服 飾

· 2011 年，以「DON’T BUY THIS JACKET ( 別買我的這 款夾克！ )」的標語來呼籲民眾不要購買不需要的東西，購 物前請三思，引發關注與討論

· 2015 年，開始在全國派遣改裝的卡車，執行機動性的 修復工作。Patagonia 的產品終生接受修改保養服務

·2017 年財富雜誌票選為「地球上最酷的公司」，至今為 美國戶外零售店及美國最大的戶外連鎖連鎖店 REI 銷售量 第一的品牌

市場定位

- 服裝面料 & 風格 -

Patagon i a 對 自 己 產 品 的 生 產 來 源 高 度 透 明 ， 用 戶 可 以 在 線 上 查 看 P a ta g o n ia 售賣產品的原產地資訊和加工資訊， 確 保 產 品 的 生 產 過 程 對 環 境 友 好 。

堅持四大原則： 可 回 收 材 料、 減 少 二 氧 化 碳 產 生、 節 省水資源、重複使用

經 典商品： Patagonia Classic Retro-X ® Fleece Jacket 使 用 帶 有 柔 軟 觸 感、 並 以 回 收 的 聚 酯 纖 維 生 產 的 Fleece 抓 毛 絨 製 成， 有 不 易 被 水 沾 濕 的 特 性， 即 便 淋 濕 也 能 夠 保 持 身 體 溫 暖， 內 裡 的 防 風 層 則 能 夠 進 一 步 提 升 保 暖 效 果， 面 料 復 古的配色與保暖好搭配的特性讓 Retro-X 持續成為最受注目的系列之一

Pat ag o n ia P-6 Logo R espon sib il i Tee 以 全 有 機 棉 製 作， 在 不 傷 害 環 境 的 狀 況 下 提 供 高 品 質 的 原 料， 享 受 純 有 機 棉 的 柔 棉 舒爽，更是成為地球永續環保努力 的 一 份 子

市場定位

- 價格定位 -

外套 NT$ 約 5 9 0 0 - 8000 上衣 NT$ 約 1 0 0 0 - 6500 下身 NT$ 約 1 0 0 0 - 4000 鞋子 NT$ 約 2 0 0 0 - 5000 配件 NT$ 約 6 0 0 -4 000

- 通路 -

主要以旗艦店、百 貨 專 櫃 、 OU TL E T 為 銷 售 管 道 ， 也可在官網或代購 網 站 購 買 商 品 針對不同季節偶爾 會 推 出 限 量 限 定 款 ， 讓 顧 客 享 受 運動的同時也能兼 顧 潮 流 時 尚 與 環 保

- 主要客群 為 戶外運動狂熱愛 好 者 攀岩登山家 喜愛古著者 追求潮流有型的 都 會 青 年 們 提供衣著上機能舒適 且 兼 具 環 保 之 單 品

-SWOT分析-

Strengths

· 整體裝潢材料皆使用能永續再生的環保材料 · 對環境友善的社會企業 · 衣服製作過程與面料資訊公開透明

Opportunities · 藉由本身品牌的環保理念，善加運用於設計上 · 藉由更多元的環保材料運用，讓空間的戶外調性更加 凸顯 · 擴展新的分店在不同的城市

市場定位

Weakness

· 每間分店的風格與佈局沒有太大差別，缺乏新意 · 少部分顧客對品牌有忠誠度 · 比起其他運動品牌競爭對手，在服裝外觀設計上少了 些許時髦感

Threats

· 競 爭 對 手 強 大， 如 Columbia、The North Faca、 REI,etc) · 缺乏創新的空間設計吸引更多顧客

設計理念

· 以 環 保 永 續 概 念 作 為 品 牌 核 心 宗 旨 的 戶 外 品 牌 Pa ta goni a ， 他 們 熱 愛 戶 外 ，更 不 忘 環 保 ，不 論 是 服裝或工作環境上皆採用永續、低汙染手法， 而 透 過 自 身 辦 公 室 的 設 計 ， 將品牌核心綠色理念貫徹至每個空間細節裡

會議室的桌子、天花板等，用的是回收來的舊木頭

設計理念

走廊的牆上，用最簡約的方式畫下了 Patagonia 公司在環境保護方面許 下的承諾，比如總部辦公室利用風能發電、使用有機棉製作衝浪短褲…… 整個辦公室沒有一次性紙杯，更沒有任何塑料袋

如此崇尚自然的 Patagonia 會客廳的天花板上，掛著一系列盆栽，一 抹抹嫩綠讓人覺得舒適又放鬆

設計案例

－環保概念旗艦店香港 K11 MUSEA －

· 使 用 各 式 環 保 素 材 並 加 以 創 作 融 入 店 內， 將 每 日 遭 廢 棄 的 卡 板 木 材 回 收 重 製 成 店 內 各 式 裝 飾， 當 中 的 一 塊 Patagonia Fitzroy 山 脈鐵牌，便是同時向品牌創辦人 Yvon Chouinard 致敬

設計案例

· 內部空間大量使用原木，整體色調為大地色系，帶有復古情懷

·年輪樣式的通心巨型吊燈以及用三層結構呈現出如山岳一樣連綿的起伏 輪 廓 的 木 製吊燈，彰顯了品牌 一直推祟的可持續概念

設計案例

－新北市土城區 OUTLET －

·店內整體採舒適的原木設計，搭配部分磚牆，完整呈現出品牌的戶外調性， 挑高的空間能讓人毫無壓力地逛上好一陣子

－台中市西區市民廣場－

設計案例

· 擁有強烈環境使命的 Patagonia，透過型錄和店舖與顧客述說理念，在店內牆上 用圖文傳遞「生產最好的產品，不造成非必要傷害，藉由商業解決環境議題。」的 理念。

－台南西門新天地 5F －

·招牌與室內材質的使用為 一 貫 的 原 木 與 可 回 收 材 料， 鋪面粗獷水泥地磚過渡到木 地 板， 體 現 品 牌 戶 外 調 性 的 自然風

設計案例

－台北站前館－

· 台 灣 首 開 店 面， 與 國 外 原 廠 同 步 的 裝 潢 規 格， 使 用 原 木 及

可 回 收 材 料， 搭 配 鐵 件， 鋼 管， 讓品牌的戶外的調性嶄露出來

設計成果

設計成果