-品牌企畫書-
目 錄
01 品牌介紹
02 市場定位
03 案例分析
04 基地分析 & 設計概念
05 設計成果
01 品牌介紹
- 品牌簡介 -
回歸本質，傳遞真實 Back to nature , deliver the reality ．綠藤生機 Greenvines，為台灣代表性純淨保養品牌，以天然植物 萃取與大地友善為品牌出發點 ．品牌追求「純淨保養」，以肌膚真實需求出發，提案減少化學添加 與環境污染，達到自然保養，在肌膚與自然之間取得完美平衡 ．致力於綠色產品研發與理念推廣，推出配方架構「透明」解析的 生活系天然保養品 ．打破保養慣例，倡議萬人響應的「無乳液實驗」，回歸保養最短 路徑，盡可能回到肌膚初始的美好
- LOGO 意象 & 品牌選色 ．識別以芽菜和水組構而成，轉換為設 計圖像，象徵自然生命的成長，與品牌 自然透露出的鮮明活力感 ．綠藤定義了三種綠色，在品牌名上也 直接連結品牌代表色，整體傳達出亦溫 潤亦專業的調合色調
．品牌代表色
01 品牌介紹
- 品牌理念 3R 理念為主要核心 : ．Reduce
減少不必要的消費 / 添加
．Replace
試著思考更永續的取代方法
．Reimagine
重新想像對肌膚跟環境更好的可能
- 品牌特色—純淨透明保養主張 ．因為純淨，總有更好的方式對待自己，和我們所生存的環境 ．綠藤相信，純淨，必須簡單，而這代表： 捨棄不需要的成分，從天然之中找尋與安全的交集 ．透明，是新的綠色，重新回歸產品設計的本質 ．透明是一種責任，綠藤每一支產品頁面與包裝皆以圖像方式 呈現完整成分添加比例
- 品牌發展歷史 -
．2010 年 3 月 16 日，綠藤生機由三位台大財金系畢業的同學所創立 ．2014 年，開始生產生活系列產保養品，引進台灣第一瓶，來自迦納 的公平貿易頂級辣木油
01 品牌介紹
．2015 年，綠藤生機正式成為 B 型企業，此後連續蟬聯 B 型企業大獎
．2016 年領先推動「無乳液實驗」極簡哲學，希望在保養的過程中， 盡量減少肌膚不必要的成分添加
．2017 年，綠藤與《台灣環境資訊協會》共同發起「綠色生活 21 天」 ．2019~ 至今，成為台灣本土優質植萃保養品牌之選
02 市場定位
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- 產品介紹 -
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．清乳液
．純粹保濕精華液
．奇蹟辣木油
．綠色海洋精華油
．純粹保濕精華液
．活萃修護化妝水
．活萃修護精華露
．第三選擇防曬
- 瓶身設計 ．
．上方下圓的瓶身 ╴「方」代表品牌對於理念的堅持 ╴「圓」代表感性呵護消費者肌膚與環境 的心意 ╴「透明」為瓶器所選用的材質 & 瓶身上 中、英文配方的透明解析呈現
．「綠藤綠」，以品牌代表色直接連結 到商品上，讓消費者一眼看見產品便 能有高度的的品牌辨識
02 市場定位
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．產品包裝 ╴將已回收的廢報紙、廢紙箱等材料進行 再加工製成環保紙漿塑模 ╴以單一、可回收材質為瓶器的優先選 擇，不使用 PVC 及不易回收再生材質
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．產品透明配方解析 ╴捨棄不需要 ╴依循肌膚機制 ╴精煉與簡化 ╴天然優先、永續考量
．
．循環再利用 ╴推廣「空瓶回收」服務，並與再生業 者合作，進行材質的循環使用，透過消 費的力量，讓環境變得更好
- 服務客群 ．使用年齡層約 19 至 65 歲，其中以女性居多 ．綠藤生機之保養品針對所有膚質皆適用，給追求健康肌膚，喜愛天然 成分保養之顧客清爽的純淨肌膚體驗
- 價格定位 ． 保養套組
$ 740 - $2693
．臉部保養系列
$ 420 - $1980
．頭髮護理系列
$ 450 - $690
．身體沐浴系列
$ 380 - $450
- SWOT 分析 ．優勢（strength） 空間上大量運用木質元素與 環保建材，並佐以綠意，整 體氛圍清新自然，散發活潑 鮮明的意象 ．機會（opportunity） 消費者健康意識抬頭，開始 重視天然有機的保養，關注 度增加
．劣勢（weakness） 品牌櫃位目前分布不多，知 名度有限，需靠創新的櫃位 設計讓品牌印象能深植人心
．威脅（threat） 目前國內同性質保養品牌遽 增以及國外知名保養品市場 注入，市場競爭激烈
02 市場定位
- 實體店面空間分析 -
- 敦南誠品專櫃 ( 首家實體店面 )-
↑不規則木牆商品櫃位為從大溪運 來的台灣楠木所打造，營造品牌初 始的自然韻味 ↓→以「書店中的書店」概念作為 門市設計靈感，將產品置於書本中， 打造出能透過五感體驗的書坊氛圍
- 信義誠品專櫃 -
- 台北京站專櫃 -
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．以孕育純淨生命力的土壤為發想， 傳達著單純原生礦物、自然有機物， 攪和著空氣與水分子為概念，塑造一 個簡單有機、空靈的自然櫃位空間 ．消費者碰觸到的每個角落都是圓潤 型設計，傳遞出品牌溫潤、不刺激的 純淨體驗
- 漢神巨蛋專櫃 -
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．以簡潔圓潤的設計元素及視覺 感，體現品牌強調的化繁為簡 ．在『透析光桌』擺放產品，自 信的傳遞每項商品的成分及特 點，使消費者對產品與品牌能更 加認識與信任
02 市場定位
- 新竹巨城專櫃 -
．
．結合原木、回收玻璃築成的「微光 琉璃牆」，淺、深綠的亮彩琉璃相互 交疊而成、散發出舒心的綠色微光 ．燈具與亮彩琉璃展示台，亦是利用 廢玻璃回收處理後製成，映照綠藤每 一支純淨保養產品，讓永續的精神繼 續被傳遞下去
- 台中勤美專櫃 -
．
．以品牌理念 3R 之 Reduce 為 概念：極簡化空間，只保留一排 陳列空間，展現極簡與留白之美 的產品牆 ．漂流木桌椅取代人造板材的制 式化桌椅；空瓶器的裝置藝術， 傳遞永續價值
03 案例分析
- 與同類型之品牌櫃位比較 - O’right 歐萊德 ．歐萊德同樣主打以「自然、純淨、環保」為品牌理念，透過溫和天然的美 妝品，從頭皮至臉部度肌膚，帶給消費者純淨的綠色養護。
03 設計案例
． 歐萊德的櫃位設計較有整齊統一的秩序感，透過空間中心的大中 島為主體，有秩序的陳列商品，周圍圍繞商品牆櫃以及品牌概念黑板 牆，每一間分店皆有設置由多支產品堆砌而成的產品牆，呈現數大便 是美，創造品牌記憶點。 ．綠藤生機在櫃位設置上比較活潑，讓顧客自由體驗探索。主要商品 陳列於產品牆櫃以及品牌展示牆上，中島部分則是體驗空間，展示與 介紹主打系列產品之特色，有別於歐萊德統一的產品牆，綠藤每家分 店有各自特色的展示亮點。 材料運用 : 兩間店皆以環保永續建材為主，回收木料、環保塗料 ...... 等
- 案例一 ：Egaligilo 植物展館 ．
．地點 ：墨西哥城當代藝術博物館室外的草坪 ．設計師：Gerardo Broissin ．使用建材：混凝土板、鋼框架 ．說明： 外牆運用了拼圖的銜接圖案，牆壁上打了圓洞，內部種植茂密的灌木和 植物。重疊表皮之間的開口和人工照明的效果，創造了一天中不同時間 點的變化，邀請觀眾進入重新定義內、外部的狹窄界限。
03 設計案例
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- 案例二 ：Custore Pavilione 家具概念展館 ．
．地點 ：波蘭華沙 ZioteTarasy 購物中心 ．設計師：Anna Dobek + Mateusz Wojcicki ．使用建材：膠合板 ．說明： 設計師將該商店空間與美術館相結合，內部為觸碰銀幕，展示一系列家 具產品，鼓勵客戶自行客製化家具的機會。若隱若現的牆激發路人的好 奇心，此展示館可以通過貨車進行重新組裝和運輸。
03 設計案例
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- 案例三 ：Herschel Supply 上海展區 ．
．地點 ：上海 ．設計師：聯圖建築設計 ．使用建材：木樁、壓克力、金屬 ．說明： 品牌創立於加拿大溫哥華，城市與自然環境緊密相依，設計師便以現代、 概念化的原木小屋來定義空間，透過方木樁橫向堆疊、錯置，營造出碎 片化的視覺效果。 木屋四面皆設有入口，方便人流進出外，皆設有展示櫥窗，黑色金屬框 架和透明亞克力板勾勒包圍出房屋的形狀，精心錯位排列的的木樁在空 間中形成一種拉扯感，一推一拉之間，兩股無形的空間力量吸引人入內。
03 設計案例
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04 基地分析 & 設計概念
- 基地分析 ．基地位置 : 台北市西門捷運站地下一樓非付費區 ( 旅遊服務中心正前方空間 ) ．基地平面圖 & 現況分析 :
地下街
5號出口
主要動線 次要動線 視線範圍
6號出口
2、3號 出口
停留點 出口處
．來往人流不多，大多快速通過，或是在挑空欄杆區逗留等人， 不 會對店面有過多的注意，因此幾乎很少有人會停留到店內購物 ．整體光線還算充足，鋪面稍微老舊，受熱脹熱縮影響易裂
04 設計概念
- 設計概念 ．空間需求 櫃台、商品展示 ( 牆、櫃、中島 )、體驗區 ( 座位、洗手槽 )、回收空瓶處
以透明溫室花園為概念，透過轉化植物維管束 & 肌膚細胞為設計發想， 回歸肌膚最真實的需求，感受品牌帶來的純淨透明保養體驗，希望讓人感 受本質的簡單與被大自然擁抱的美好
05 設計成果
05 設計成果
05 設計成果