Rubriche e articoli sul mondo della progettazione, della produzione e della ricerca. Design, production and research.
Comunicazione integrata For Guzzini Firm Progetto: Annalisa Guzzini Ogni azienda ha due realtà: una privata, la produzione, e una pubblica, quella di rappresentanza e che cura i rapporti con l’esterno. Questo secondo aspetto, ovvero della massima visibilità, è di fondamentale importanza per un’efficace comunicazione del marchio. Il luogo su cui sorgerà il nuovo intervento è l’area d’intersezione tra due sistemi che coesistono all’interno dello spazio aziendale: il sistema dell’azienda e il sistema delle preesistenze storiche. Obiettivo del Centro Comunicazione è raccontare la realtà Guzzini (azienda attiva dal 1920), sia attraverso la sua storia sia evidenziando la produzione, promuovendo lo scambio e far interagire la cultura del lavoro con altri mondi del sapere. Il progetto è costituito da tre emergenze – il museo/showroom, la caffetteria/mensa e l’auditorium – nate dall’evoluzione nello spazio di due nastri bicolori, modellabili come il Plexiglas. Il riferimento al Plexiglas bicolore e alla termoformatura rimanda al successo dell’azienda che, con tale materiale e quella tecnologia, ha saputo imporsi sul mercato. L’intervento si configura come elemento connettivo tra gli edifici esistenti nell’area aziendale, il cui sviluppo è avvenuto negli anni in modo autonomo e legato a necessità contingenti, anziché essere pensato e programmato come parte di uno sviluppo unitario. I due nastri bicolori sono posti sul terreno all’interno del sistema che ordina per periodi storici lo sviluppo dell’azienda nella zona della comunicazione. La forma è pertanto una forma “trovata”, non progettata ma scelta tra le tante forme assunte in successione dai due nastri. La “forma cercata” crea un tessuto di parti emergenti e parti connettive. La successiva specializzazione funzionale di queste diverse spazialità genera una gerarchia tra funzioni primarie emergenti (edificio dello show-room e del museo ed edificio dell’auditorium) e funzioni di supporto, che fanno da corollario a tutto l’insieme. There are two sides to every business: the private production side and public side involving outside relations. This latter aspect (viz. maximum visibility) is of fundamental importance for effective brand communication. The place where the new project will be built stands at the intersection of two systems co-existing inside the same business space: the business system and system of old constructions. The purpose of the Communication Centre is to provide information about Guzzini (firm operating since 1920) both by telling the company story and by focusing on production, promoting interaction and bringing together the working environment and other fields of knowledge. The project is designed around three features: the museum/showroom, cafeteria/canteen and auditorium – developed out of the space taken up by two twin-coloured strips as mouldable as Plexiglas. The reference to two-colour Plexiglas and thermomoulding also allude to the firm’s notable business success with this material and technology. The project is designed like a link between old buildings on the company site, that gradually developed on an independent basis down the years due to contingent needs, rather than being devised and planned as part of unitary growth. The two twin-coloured strips are placed on the ground inside the system setting out the various periods of company growth in the communications area. This means its as a sort of “haphazard” form, not designed but simply chosen from all the forms the two strips gradually take. The “designed form” creates a fabric of emerging and connecting parts. The subsequent functional specialisation of these various spatial relations creates a hierarchy between the emerging primary functions (showroom and museum building and auditorium building) and support functions, that back up the entire complex.
86 l’ARCA 193
1. Museo/Museum 2. Cucina/Kitchen 3. Mensa/Canteen
4. Auditorium 5. Piazza/Square 6. Toilettes
1. Showroom 2. Caffetteria/Cafeteria 3. Patio
4. Scuola di Design Design School 5. Piazza/Square
Da sinistra, piante del piano interrato e del piano terra e planivolumetrico
From the left, plans of the basement and of the round floor and volumetric site plan.
Rendering e sezione dell’edificio, costituito da tre emergenze: il museo/showroom, la caffetteria/mensa, l’auditorium.
Renderings and section of the building which has three main volumes: the museum/showroom, the cafeteria/canteen, the auditorium.
Rendering del Centro di Comunicazione Aziendale Guzzini a Recanati (MC). Renderings of the Communication Centre of the Guzzini Company in Recanati (Macerata).
193 l’ARCA 87