最療癒的沈浸式體驗展 【找回五感，尋回你的LIFEWAY】
預期效益及⽬標
在全球疫情改變了⼈們的⽣活⽅式之後，我們⽬睹⼝罩演變為⽣活的⼀部分。然 ⽽，隨著疫情趨緩、政府的⼝罩解禁政策，⼝罩需求量⼤幅下降，對於中衛CSD之⼝罩 品牌⽽⾔是全新挑戰。
為Ｚ世代量⾝打造⼝罩新定位
我們意識到，現階段需要重新定位中衛⼝罩的⾓⾊，從「功能型產品」轉變其性 質，提供新的誘因使Ｚ世代產⽣購買動機，從⽽擴⼤消費市場。並需要增加品牌知曉 度，吸引Z世代這個廣⼤市場的⽬光，好讓品牌在市場中保持競爭⼒。
多數Ｚ世代有著關於⼼理層⾯的困擾
Ｚ世代⾝處資訊爆炸的環境，根據 Meta 數據顯⽰有 43% 的Ｚ世代受訪者表⽰， 他們在選擇觀看、收聽和閱讀的內容時常感到無所適從。醫學期刊 Body Image 發表 ⼀項研究：「過度使⽤社交媒體，導致負⾯影響湧現，如社交恐懼症、抑鬱症等精神疾 病。」會有這樣的現象發⽣，很多是源⾃於「⽐較」這樣的⼼態導致。
社會⽐較（social comparisons）可能涉及⾃卑、羨慕、焦慮和沮喪的感覺。打
開網絡都是別⼈⽐⾃⼰成功的內容，看到太多別⼈成功或完美的 ⾯，導致越使⽤社群 越覺得⾃⼰像個失敗者。
這樣的洞察啟發了我們的企劃⽅向：
中衛⼝罩不僅過濾病毒與髒空氣， 也過濾⽣活中讓⼈不安的元素。
「我現在必須待在舒適圈裡， 因為壓⼒太⼤了，這樣對我⽐較好。」 來⾃Gen Z的⼼聲
舒適區其實就是⼀個「避⾵港」的概念，
能讓⼈情緒穩定、遠離焦慮。
或許現在的狀態真的不⽐網路上的其他⼈來得好，但這些不安的情緒依然都是真 實的⾃⼰，沒有必要否認當下，就讓這些情緒讓中衛⼝罩為你展現。
運⽤中衛⼝罩的時尚性和多樣化，向Z世代展⽰：
戴上⼝罩後就像進⼊屬於⾃⼰的空間 可以盡情做⾃⼰最真實的樣⼦ 不⽤顧慮任何⼈的眼光 ⽽
這樣的你就是時尚！
推出 守WAY! 三部曲
戴上中衛⼝罩過濾不安元素 在⾃⼰的⼩世界做⾃⼰ 這就是最時尚的⾃⼰
忠於myLifeway
企劃摘要
洞察
Gen Z戴⼝罩動機常常「與⼼理相關」
Gen Z常在⽣活中遭遇⼼理困擾 若⾮預防疾病，Gen Z常因「容貌焦慮」、「不想社交」⽽配戴⼝罩
創意
⼝罩下是My Lifeway專屬空間
創造「⼝罩下就是屬於你最⾃在的⼩世界」概念
⿎勵Gen Z 過濾⽣活中髒東西、留下⾃⼰真正想要的
我的Lifeway，我的⼩世界裡我作主！我就是最時尚！
策略
每個⼈的不同Lifeway都是時尚，中衛會守衛這份⾃在
以Gen Z特質打造IP「中衛寶衛隊」，創造認同感並拉近距離 ⽤社群操作創意內容提升品牌聲量
打造線下活動以⼝罩為主題之沈浸式體驗展
成效
忠於屬於⾃⼰的時尚way
放置聯想：戴上中衛⼝罩＝做最時尚的⾃⼰ 增加Gen Z好感度以及⼼佔率！
1. 2.
過濾
忠於my Lifeway
透過中衛
讓你待在你的舒適圈
3.
做⾃⼰最時尚
時尚，不僅⽌於視覺。是⾃信的神情、是⽣活的態度、是⾃我的表達； 健康，不僅⽌於⾝體。是內⼼的觸動、是⾃我的實現、是全「⼼」的⾃⼰。
序曲
過濾
守WAY! 三部曲
戴上中衛⼝罩過濾不安元素
社群內容產製、IP⼈物、⼼理測驗
⼝罩⼿勢舞 #challenge
阿跨⾯合作歌曲
主旋律 舒適圈
【WAY！我受夠了！】
在⾃⼰的⼩世界做⾃⼰
線上預熱蒐集⼤家的Me Time
校園裡的舒適圈
尾奏 時尚
【Me Time召集令】
【尋尋Me Time】
這就是最時尚的⾃⼰
IP⼈物與Dalla香⽔聯名推出「⼝罩香氛貼」
最療癒的沉浸式體驗展
【找回五感，尋回你的Lifeway】
# 跟著三部曲，中衛守護你！
以⼝罩本⾝構造，延伸出「過濾」的觀點。
想要藉由⼝罩傳遞，像過濾病毒與髒空氣 般：
「過濾掉⽣活中各種不好的事物，只留下我想要的。」
中衛透過⼝罩給了⼤家都各⾃擁有屬於⾃⼰的⼩世界，⽽在⼩世界中宛如舒服的保
護罩⼀般，可以任意地讓⾃⼰保持在最舒適的狀態，做出⾃我Lifeway，不⽤顧慮外界 的他⼈的眼光。
Ｚ世代的特質與所喜愛的...
Z世代擅⻑提取某 ⼤宗⾵格和時下流⾏事物，再增加屬於⾃⼰的個⼈元素，希望
藉由⾃⾝使⽤的商品、⾏動⾏為、關注的議題來體現⾃⼰的獨特性與不可取代性。
「Y2K」旋⾵席捲下，宣⽰勇於追求⾃我的⾃信態度
Y2K以 種更⾃由、更有玩味的⾵格，使
⼈們能夠輕鬆地享受多樣化⾃我表現的⽅式。
影響範圍擴⼤到了那些原本對於時尚並沒有那 麼敏感的族群。看準Y2K時尚最⼤的魅⼒，在
於能夠從⼩物件，打造出⾃⼰獨特的⾵格，因 此選定作為企劃調性。
藉由Y2K帶領Z世代藉由⽣活中的⼩配件（如⼝罩），在⾃⼰的⼩世界裡做⾃⼰。 因舒適的狀態下油然⽽⽣的⾃信感，就是最時尚的你！
「過濾掉⽣活中各種不好的事物，只留下我想要的。」
1.為中衛⼝罩增加附加價值，不只保⾝還保⼼
2.中衛⼝罩過濾掉⽣活中各種不好的事物
3.經由中衛⼝罩多樣的⾊彩，Z世代可以⾃在的做⾃⼰的時尚
PEST分析
olitical
政治
現 況
現
況
S國外進⼝價格低廉的⼝罩
台灣外銷出⼝的優質品質⼝罩 政府強制配戴⼝罩解禁
conomic
經濟
現今⼝罩需求量不如疫情時期
原物料價格上漲
ocial
社會
疫情後對⽣活型態的改變 Ｚ世代成為現今消費主⼒
越來越多消費者重視ESG的理念
echnological
科技
增加會配戴⼝罩的時機 吸引消費者選擇配戴台灣製造的⼝罩 增加會配戴⼝罩的時機
以較⾼價格獲取較佳品質的商品 販售給消費者
⼝罩為台灣製造所以有效的減少碳 ⾜跡，提升企業環保ESG形象 讓⼝罩不僅是保護⾝體健康，更是 ⾃我的時尚⾵格展現
現
況 因 應
⼈⼯智慧物聯網技術的提升 ⼿機⼈臉辨識系統可偵測戴⼝ 罩⼈臉，使戴⼝罩的意願增加
Ｚ世代喜愛觀看社群及短影⾳
升級廠房設備，使得⼝罩的管理和 監控變得更加便捷
推出各式樣式⼝罩作為⾃我的展現
多推動社群經營讓Ｚ世代了解品牌
利⽤OPview網站分析
先將HAOFA和萊禮⽣醫以及明基健康⽣活做⽐較 發現HAOFA最熱⾨字詞為中衛 ⬇
將明基健康⽣活（艾爾絲）和台灣康匠（天天/匠⼼）及華新（MOTEX/摩戴舒）⽐較 發現台灣康匠（天天/匠⼼）最熱⾨字詞為⼝罩 ⬇
故將中衛和HAOFA以及台灣康匠（天天/匠⼼）做⽐較 中衛「總聲量、情緒好感度」皆贏過其他兩家品牌 ⬇
競爭者分析
利⽤OPview網站分析
總聲量趨勢圖
中衛「總聲量數」⾼出於其他兩家品牌⬇
情緒好感度圖
中衛「正⾯聲量則數」遠超於其他兩家品牌⬇
中衛「社群網站聲量、新聞聲量、討論區聲量、部落格聲量、評論聲量」
皆多於其他兩家品牌 ⬇
透過OPview網站篩選品牌後分析
前三名聲量品牌
定價 （TWD）
健康經營，服務社會 Health in Style
提供⾼品質的⼝罩產 品，保護⼈們免受空 氣污染和疾病傳播的 影響
⼯匠職⼈精神打造優質產 品，期許⾃⼰⽴將台灣品 質發揚到世 的健康。
*價錢可能因各通路優惠有所浮動，表中以PChome線上購物平台，30⽚/盒，彩⾊醫療⼝罩為基準。
*通路皆取⾃於官網。
*款式以官網內彩⾊醫療⼝罩為主。
S品牌知名度⾼
銷售國家眾多，通路廣泛 創新先驅，⾸創彩⾊⼝罩
O異業合作、公益活動。
⾶沫型傳染疾病流⾏期間， ⼝罩需求增加。
開發新款式、新品項。
社群平台有眾多追蹤者。
T疫情後⼝罩需求下降。
原物材料和⽣產成本上 漲，影響營利。
政府法規變化，如⼝罩限 購。
品牌知名度⾼但熟悉度不 ⾜，藉由社群平台⾏銷， 持續增加曝光度。
將彩⾊⼝罩帶⼊公益活 動，並且和異業合作，提 升企業好感度。
S-T抵禦
建⽴形象策略，將品牌創 新，重建消費者對品牌的 印象。
利⽤現今流⾏的短影⾳， 提⾼Ｚ世代族群的關注。
⼝罩品牌眾多，形象缺乏 差異化。
若無跟進市場趨勢，可能 導致消費者另尋品牌。
W缺乏社群⾏銷。
W-O彌補
利⽤⼝罩需求增加期，將 品牌做差異化⾏銷，增加 消費者優先購買的需求。
透過消費者對品牌的好感 度，讓黏著度提⾼。
W-T規避
透過整合⾏銷，虛實結 合，增加品牌與受眾的黏 著度，跟進市場趨勢，增 加品牌曝光度，除提⾼⼝ 罩需求外，也能讓消費者 持續回購。
研究⼩結
中衛的社群平台已經有許多粉絲，利⽤這樣的機會，結合本次為期 年的虛實整 合活動規劃，讓z世代族群「忠於my Lifeway ⚡ 」
莊卡娜 #E⼈ #外向
性別：⼥
年齡：21
職業：學⽣
居住：台灣
＃外向
＃活潑
＃⾃我⾵格強烈
追求時尚
⽬標
有⾃⼰獨特的⽣活⽅式
出⾨前懶得化妝，可以戴上時尚的⼝罩 ⽣病時，連戴的⼝罩也要很特別，跟別⼈不 樣
挑戰
市⾯上⼝罩皆⼤同⼩異，沒有獨特點 不 定買得到夠時尚的⼝罩
平常使⽤/有影響⼒的社交媒體
出⽣於千禧年後，平時熱衷於在社群媒體上分享每⽇穿搭，每天出⾨前都會在鏡⼦ 前反覆確認⾃⼰今天夠不夠時尚，⾮常在意「現在流⾏什麼」。
江衛⾠ #I⼈ #內向
性別：男
年齡：22
職業：學⽣ 居住：台灣
＃內向
＃安靜
＃不喜歡當焦點
不愛社交
⽬標
在意他⼈眼光
找到適合每天配戴的⼝罩
戴上⼝罩就降低存在感，可以待在⾃⼰的⼩世界 挑戰
遇到材質不好的⼝罩，⽪膚會不舒服 ⼝罩品牌眾多，不知道選哪 種
平常使⽤/有影響⼒的社交媒體
活在資訊爆炸時代，反⽽不擅⻑社交，喜歡⼀個⼈靜靜獨處，對⾃⼰沒有⾃信的 他，透過帶著⼝罩，讓⾃⼰更有安全感。所以⻑期配戴⼝罩，⾮必要不會摘下。
品牌形象策略
主視覺設計
企劃主視覺
「WAY！」諧⾳等同於「喂！」號召Z世代
設計
構想
#00A5C0
#087A8E
#F8FBB1
#EDD3E6
#A8DBBF
專案主視覺以 Y2K ⾵格呈現，充斥繽紛⾊系、爆炸元素，除體現 企劃幫助Z世代過濾⽣、⼼理髒東西、讓Z世代在舒適圈做⾃⼰之意 象，也帶出「忠於⾃⼰的獨特⾵格最具時尚魅⼒」宗旨。
專案SLOGAN
設計
理念
中衛⼝罩除了⽣理上守護，同時看⾒Gen Z的⼼理困擾，⿎勵Gen Z 忠於屬於⾃⼰的lifeway，在舒適的空間做⾃⼰。
勇寶 INFP
⽿罩式⽿機
可以隨時沈浸在⾃⼰的世界，不怕別⼈打擾
#⾼敏感 / #內向 / #⼩劇場多
活⼒髮帶
百分百的活⼒從運動髮帶滿溢⽽出
#活潑 / #充滿元氣 / #愛交朋友
注⼊沒有半點雜質的純勇氣，是勇寶魅⼒的秘密 ENFJ
#⾃信勇敢 / #有魅⼒ / #做⾃⼰
IP⼈物故事
▼中衛星球
勇氣披⾵
衛寶、奇寶和勇寶來⾃中衛星球，同是中衛寶衛隊的 員，個性截然不同的他們互相療癒著彼此，⽽他們的任務就是 全⽅位守護各種族的「⾝」「⼼」安全。
有天他們在星系巡邏中，發現地球上有 種叫做「Z時代」 的族群，Z時代⾝為地球上⾸批數位原⽣代，在資訊爆炸的⽣活 中充斥焦慮與不安，更不敢做⾃⼰......於是寶衛隊們出動治癒 他們，要讓他們知道做⾃⼰就是最時尚！
讓Z世代產⽣認同感，認為「這就是我！」提⾼品牌好感度＆⼼佔率 IP創建⽬的
⼼理測驗 【 你的 Lifeway
是哪位！】
你的Lifeway
是哪位！
點擊測試
讓Z世代點擊網址測驗⾃⼰在⽣活中
最接近哪 個⾓⾊
結果會給予「Lifeway」解⽅
並作為線下活動展覽⼊場卷
◀ ⼼理測驗網站設計
WHY選擇⼼理測驗
近幾年來各種類型⼼理測驗出現在社群上，如hahow宇宙共振頻率、2023年⽂ 博會的你是什麼形狀等等，都引起極⾼的討論，不僅是平常就喜歡做⼼理測驗的⼈， 甚⾄有不怎麼做測驗的朋友直接貼測驗結果到聊天群組變成話題。
「測測你是甚麼形狀」活動上線截⾄⽬前為⽌已累計420萬⼈次進站測驗、⾴⾯ 總瀏覽則突破900萬⼈次，⽽ 切都在沒有廣告預算之下達成。
這種⼼理測驗是利⽤巴納姆效應⼜稱為「佛瑞效應」，是 種⼼理學現象，⼈ 們會對於他們認為是為⾃⼰量⾝訂做的⼀些⼈格描述給予⾼度準確的評價，已被廣 泛運⽤在商業或⾏銷策略上，提升顧客的忠誠度。
聯名商品 【 WAY! 中衛寶衛隊 ⼝罩香氛貼⽚包 】
品牌調性
聯名品牌 #平價 #時尚 #療癒香氛 #臺灣品牌
以三隻IP⾓⾊性格特徵，定調出各⾃的專屬香氛，以MIT香⽔品牌聯名營造時尚感。
參展禮品 【
】
IP⾓⾊對應的⾊彩⼝罩（2⾊組合）
內容物 IP⾓⾊的Z世代「做⾃⼰」語錄
IP⾓⾊香氛貼⽚
WHY選擇香氛
香氣是個⼈⾵格的最後⼀塊拼圖！
美國嗅覺協會表⽰：「香氣可以對⼈的⼼情能紓解壓⼒、改善睡眠品質，以及提升 ⾝體及⾏為認知上的表現。」
香氣就像是⼀件無形的⼤⾐，可以幫助展現每個⼈的個性特徵、獨特時尚。 除了代表 個⼈的形象之外，也能暫時離⼈間煩惱，在每 次呼吸吐納，都是和⾃我 世界的親密接觸瞬間。
「氣味香氛來開啟屬於我的舒適圈結界。」
因此利⽤和情感聯繫最密切的嗅覺，和台灣香氛品牌強強聯⼿，合作推出⼝罩香 氛貼⽚，讓每個⼈在⾃我空間得到⼤⼝喘息的時刻。
尋尋Me Time
【校園裡的舒適圈】
⽬標對象 ⼤專院校學⽣ 2025/02/15 - 2025/06/15
執⾏時間
專案⽬的
專案內容
活動排程
預算
預期效益
舉辦校園快閃活動，與Z世代實際互動，傳達中衛會⼀直⽀持Z世代 待在「待在⾃⼰的舒適圈也沒關係！」提升中衛在Z世代⼼中的好感度與 ⼼佔率。
線上社群召集⼤家所認為的Me Time，並請KOL⼤坦承宣傳，線下 實際⾛進北中南⼤學裡的各舒適⾓落（如廁所、圖書館），將線上收集 的網友Me Time留⾔印出，⽤彩⾊⼝罩蓋住，邀請⼤學⽣掀開⼝罩並拍 照打卡 #尋尋Me Time 即參加抽獎，得主將獲中衛彩⾊⼝罩⼀盒。
享受metime， 跟自己
⼝罩下保護的Me Time 代表中衛⽤⼝罩打造的舒適圈
為Z世代發聲 就算待在舒適圈也沒有關係 2025年3/1-5/31， ⼀所⼤學活動為期兩週，⼀所⼤學持續2⽇活動。
耗材費1000元＋⼤坦誠宣傳費20000元 ＋⼯作⼈員費⽤ 1500元1/次 *12次＝39000 元
前進12間⼤學，參與⼈數達2,000⼈。1. 社群觸及達100萬以上。2. 五間以上媒體曝光。3.
