第二十二屆TAA校園提案競賽 - 第一名｜「WAY！」

- 2024 TAA第二十二屆校園創意提案競賽 -

忠於my Lifeway

提案小組

Nice兔咪u

目錄 提案動機

04

提案目的

05

企劃摘要

06

傳播主軸

07

創意發想 - 守WAY! 三部曲

08

創意概念

09

企劃分析

10

PEST 分析

10

競爭者分析

11

SWOT 分析

14

代表型人物誌

15

品牌形象策略

16

專案主視覺

16

專案 SLOGAN

16

品牌 IP 人物

17 02

線下雙活動

20

尋尋Me Time【校園裡的舒適圈】

20

最療癒的沈浸式體驗展 【找回五感，尋回你的LIFEWAY】

21

媒體規劃

24

社群內容操作

25

整體企劃評估

29

時間甘特圖

29

預算規劃表

29

預期效益及目標

29

03

提案動機 在全球疫情改變了人們的生活方式之後，我們目睹口罩演變為生活的一部分。然 而，隨著疫情趨緩、政府的口罩解禁政策，口罩需求量大幅下降，對於中衛CSD之口罩 品牌而言是全新挑戰。

為Ｚ世代量身打造口罩新定位 我們意識到，現階段需要重新定位中衛口罩的角色，從「功能型產品」轉變其性 質，提供新的誘因使Ｚ世代產生購買動機，從而擴大消費市場。並需要增加品牌知曉 度，吸引Z世代這個廣大市場的目光，好讓品牌在市場中保持競爭力。

多數Ｚ世代有著關於心理層面的困擾 Ｚ世代身處資訊爆炸的環境，根據 Meta 數據顯示有 43% 的Ｚ世代受訪者表示， 他們在選擇觀看、收聽和閱讀的內容時常感到無所適從。醫學期刊 Body Image 發表 一 項 研 究 ：「 過 度 使 用 社 交 媒 體 ， 導 致 負 面 影 響 湧 現 ， 如 社 交 恐 懼 症 、 抑 鬱 症 等 精 神 疾 病。」會有這樣的現象發生，很多是源自於「比較」這樣的心態導致。

社會比較（social comparisons）可能涉及自卑、羨慕、焦慮和沮喪的感覺。打 開網絡都是別人比自己成功的內容，看到太多別人成功或完美的一面，導致越使用社群 越覺得自己像個失敗者。

這樣的洞察啟發了我們的企劃方向：

中衛口罩不僅過濾病毒與髒空氣， 也過濾生活中讓人不安的元素。 04

提案目的 「我現在必須待在舒適圈裡， 因 為 壓 力 太 大 了 ， 這 樣 對 我 比 較 好 。 」 —— 來 自 G e n Z 的 心 聲 舒適區其實就是一個「避風港」的概念， 能讓人情緒穩定、遠離焦慮。

或許現在的狀態真的不比網路上的其他人來得好，但這些不安的情緒依然都是真 實的自己，沒有必要否認當下，就讓這些情緒讓中衛口罩為你展現。 運用中衛口罩的時尚性和多樣化，向Z世代展示：

戴上口罩後就像進入屬於自己的空間 可以盡情做自己最真實的樣子 不用顧慮任何人的眼光 而

推出

這樣的你就是時尚！

守WAY! 三部曲

過濾

舒適圈

時尚

戴上中衛口罩過濾不安元素

在自己的小世界做自己

這就是最時尚的自己

忠於my Lifeway

05

企劃摘要

洞察

Gen Z戴口罩動機常常「與心理相關」

Gen Z常在生活中遭遇心理困擾 若 非 預 防 疾 病 ， G e n Z 常 因 「 容 貌 焦 慮 」、「 不 想 社 交 」 而 配 戴 口 罩

創意

口罩下是My Lifeway專屬空間 創造「口罩下就是屬於你最自在的小世界」概念 鼓勵Gen Z 過濾生活中髒東西、留下自己真正想要的 我的Lifeway，我的小世界裡我作主！我就是最時尚！

策略

每 個 人 的 不 同 L i f e w a y 都 是 時 尚 ， 中 衛 會 守 衛 這 份 自 在

以 G e n Z 特 質 打 造 I P 「 中 衛 寶 衛 隊 」， 創 造 認 同 感 並 拉 近 距 離 用社群操作創意內容提升品牌聲量 打造線下活動以口罩為主題之沈浸式體驗展

成效

戴上中衛

忠於屬於自己的時尚way

放置聯想：戴上中衛口罩＝做最時尚的自己 增加Gen Z好感度以及心佔率！

06

傳播主軸

忠於my Lifeway

1. 過濾 2.

透過中衛 讓你待在你的舒適圈

3. 做自己最時尚 時尚，不僅止於視覺。是自信的神情、是生活的態度、是自我的表達； 健康，不僅止於身體。是內心的觸動、是自我的實現、是全「心」的自己。

07

創意發想 守WAY! 三部曲

1

序曲

過濾

戴上中衛口罩過濾不安元素

社群內容產製、IP人物、心理測驗 口罩手勢舞 #challenge

2

主旋律

阿跨面合作歌曲 【WAY！我受夠了！】

舒適圈

在自己的小世界做自己

線上預熱蒐集大家的Me Time 【Me Time召集令】 校園裡的舒適圈 【尋尋Me Time】

3

尾奏

時尚

享受me time， 跟自己約會一下吧！

這就是最時尚的自己

IP人物與Dalla香水聯名推出「口罩香氛貼」 最療癒的沉浸式體驗展 【找回五感，尋回你的Lifeway】

# 跟著三部曲，中衛守護你！ 08

創意概念 以口罩本身構造，延伸出「過濾」的觀點。 想要藉由口罩傳遞，像過濾病毒與髒空氣一般：

「過濾掉生活中各種不好的事物，只留下我想要的。」 中衛透過口罩給了大家都各自擁有屬於自己的小世界，而在小世界中宛如舒服的保 護罩一般，可以任意地讓自己保持在最舒適的狀態，做出自我Lifeway，不用顧慮外界 的他人的眼光。

Ｚ世代的特質與所喜愛的...

Z世代擅長提取某一大宗風格和時下流行事物，再增加屬於自己的個人元素，希望 藉由自身使用的商品、行動行為、關注的議題來體現自己的獨特性與不可取代性。

「Y2K」旋風席捲下，宣示勇於追求自我的自信態度 Y2K以一種更自由、更有玩味的風格，使 人們能夠輕鬆地享受多樣化自我表現的方式。 影響範圍擴大到了那些原本對於時尚並沒有那 麼 敏 感 的 族 群 。 看 準 Y2K 時 尚 最 大 的 魅 力 ， 在 於能夠從小物件，打造出自己獨特的風格，因 此選定作為企劃調性。 藉 由 Y 2 K 帶 領 Z 世 代 藉 由 生 活 中 的 小 配 件 （ 如 口 罩 ）， 在 自 己 的 小 世 界 裡 做 自 己 。 因舒適的狀態下油然而生的自信感，就是最時尚的你！

「過濾掉生活中各種不好的事物，只留下我想要的。」

1.為中衛口罩增加附加價值，不只保身還保心 2.中衛口罩過濾掉生活中各種不好的事物 3.經由中衛口罩多樣的色彩，Z世代可以自在的做自己的時尚

09

企劃分析 PEST分析

P 現 況

E 現 況

S 現 況

T 現 況

olitical

政治

國外進口價格低廉的口罩

因 應

台灣外銷出口的優質品質口罩 政府強制配戴口罩解禁

增加會配戴口罩的時機 吸引消費者選擇配戴台灣製造的口罩

conomic

經濟

現今口罩需求量不如疫情時期

因 應

原物料價格上漲

增加會配戴口罩的時機 以較高價格獲取較佳品質的商品 販售給消費者

ocial

社會

口罩為台灣製造所以有效的減少碳

疫情後對生活型態的改變

因 應

Ｚ世代成為現今消費主力 越來越多消費者重視ESG的理念

足跡，提升企業環保ESG形象 讓口罩不僅是保護身體健康，更是 自我的時尚風格展現

echnological

科技

人工智慧物聯網技術的提升

升級廠房設備，使得口罩的管理和

手機人臉辨識系統可偵測戴口

因 應

罩人臉，使戴口罩的意願增加 Ｚ世代喜愛觀看社群及短影音

監控變得更加便捷 推出各式樣式口罩作為自我的展現 多推動社群經營讓Ｚ世代了解品牌

10

競爭者分析

企劃分析

利用OPview網站分析 先將HAOFA和萊禮生醫以及明基健康生活做比較 發現HAOFA最熱門字詞為中衛 ⬇

將明基健康生活（艾爾絲）和台灣康匠（天天/匠心）及華新（MOTEX/摩戴舒）比較 發現台灣康匠（天天/匠心）最熱門字詞為口罩 ⬇

故將中衛和HAOFA以及台灣康匠（天天/匠心）做比較 中衛「總聲量、情緒好感度」皆贏過其他兩家品牌 ⬇

11

企劃分析

競爭者分析 利用OPview網站分析 總聲量趨勢圖 中衛「總聲量數」高出於其他兩家品牌⬇

情緒好感度圖 中衛「正面聲量則數」遠超於其他兩家品牌⬇

中衛「社群網站聲量、新聞聲量、討論區聲量、部落格聲量、評論聲量」 皆多於其他兩家品牌 ⬇

12

企劃分析

競爭者分析 透過OPview網站篩選品牌後分析

－前三名聲量品牌－

定價 （TWD）

250-400

250-360

120-300

款式

9種款式 42種花色

3種款式 32種花色

3種款式 / 12種花色 7種款式 / 9種花色

品牌理念

健康經營，服務社會 Health in Style

提供高品質的口罩產 品，保護人們免受空 氣污染和疾病傳播的 影響

工匠職人精神打造優質產 品，期許自己立將台灣品 質發揚到世界，守護人們 的健康。

販售通路

*價錢可能因各通路優惠有所浮動，表中以PC home線上購物平台，30片/盒，彩色醫療口罩為基準。 *通路皆取自於官網。 *款式以官網內彩色醫療口罩為主。

13

企劃分析

S W O T 分 析

S

品牌知名度高 銷售國家眾多，通路廣泛 創新先驅，首創彩色口罩

O

異 業 合 作、 公益活 動。 飛 沫 型 傳染 疾病流 行期間， 口罩需求增加。 開 發 新 款式 、新品 項。 社 群 平 台有 眾多追 蹤者。

T

疫情後口罩需求下降。 原物材料和生產成本上 漲，影響營利。

W

口罩品牌眾多，形象缺乏 差異化。

若無跟進市場趨勢，可能 導致消費者另尋品牌。 缺乏社群行銷。

S-O槓桿

W-O彌補

品牌知名度高但熟悉度不

利用口罩需求增加期，將

足，藉由社群平台行銷，

品牌做差異化行銷，增加

持續增加曝光度。

消費者優先購買的需求。

將彩色口罩帶入公益活 動，並且和異業合作，提 升企業好感度。

透過消費者對品牌的好感 度，讓黏著度提高。

W-T規避

S-T抵禦 建立形象策略，將品牌創 新，重建消費者對品牌的 印象。

政府法規變化，如口罩限

利用現今流行的短影音，

購。

提高Ｚ世代族群的關注。

透過整合行銷，虛實結 合，增加品牌與受眾的黏 著度，跟進市場趨勢，增 加品牌曝光度，除提高口 罩需求外，也能讓消費者 持續回購。

研 究小小 研究 結結 中衛的社群平台已經有許多粉絲，利用這樣的機會，結合本次為期一年的虛實整 合活動規劃，讓z世代族群「忠於my Lifeway

14

⚡️ 」

代表型人物誌 莊卡娜

#E人 #外向 追求時尚

有自己獨特的生活方式

目標 出門前懶得化妝，可以戴上時尚的口罩 生病時，連戴的口罩也要很特別，跟別人不一樣 性別：女 年齡：21 職業：學生 居住：台灣 ＃外向 ＃活潑 ＃自我風格強烈

挑戰 市面上口罩皆大同小異，沒有獨特點 不一定買得到夠時尚的口罩

平常使用/有影響力的社交媒體

出生於千禧年後，平時熱衷於在社群媒體上分享每日穿搭，每天出門前都會在鏡子 前 反 覆 確 認 自 己 今 天 夠 不 夠 時 尚 ， 非 常 在 意 「 現 在 流 行 什 麼 」。

江衛辰

#I人 #內向 不愛社交

在意他人眼光

目標 找到適合每天配戴的口罩 戴上口罩就降低存在感，可以待在自己的小世界 性別：男 年齡：22 職業：學生 居住：台灣 ＃內向 ＃安靜 ＃不喜歡當焦點

挑戰 遇到材質不好的口罩，皮膚會不舒服 口罩品牌眾多，不知道選哪一種

平常使用/有影響力的社交媒體

活在資訊爆炸時代，反而不擅長社交，喜歡一個人靜靜獨處，對自己沒有自信的 他，透過帶著口罩，讓自己更有安全感。所以長期配戴口罩，非必要不會摘下。 15

品牌形象策略 主視覺設計

「WAY！」諧音等同於「喂！」號召Z世代

企劃主視覺

色票 #00A5C0 #087A8E #F8FBB1 #EDD3E6 #A8DBBF

設計 構想

專 案 主 視 覺 以 Y2K 風 格 呈 現 ， 充 斥 繽 紛 色 系 、 爆 炸 元 素 ， 除 體 現 企劃幫助Z世代過濾生、心理髒東西、讓Z世代在舒適圈做自己之意 象，也帶出「忠於自己的獨特風格最具時尚魅力」宗旨。

專 案 S L O G A N

忠於my Lifeway 設計 理念

中衛口罩除了生理上守護，同時看見Gen Z的心理困擾，鼓勵Gen Z 忠於屬於自己的lifeway，在舒適的空間做自己。

16

專案IP人物

品牌形象策略

WAY! 中衛寶衛隊

奇 寶 INFP

耳罩式耳機

可以隨時沈浸在自己的世界，不怕別人打擾

#高敏感 / #內向 / #小劇場多

ENFP

活力髮帶 百分百的活力從運動髮帶滿溢而出

衛寶

#活潑 / #充滿元氣 / #愛交朋友

勇 寶 ENFJ

勇氣披風

注入沒有半點雜質的純勇氣，是勇寶魅力的秘密

#自信勇敢 / #有魅力 / #做自己

I P 人 物 故 事 衛寶、奇寶和勇寶來自中衛星球，同是中衛寶衛隊的一 員，個性截然不同的他們互相療癒著彼此，而他們的任務就是 ▼中衛星球

全 方 位 守 護 各 種 族 的 「 身 」「 心 」 安 全 。 有天他們在星系巡邏中，發現地球上有一種叫做「Z時代」 的族群，Z時代身為地球上首批數位原生代，在資訊爆炸的生活 中充斥焦慮與不安，更不敢做自己......於是寶衛隊們出動治癒 他們，要讓他們知道做自己就是最時尚！

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品牌形象策略

I P 人 物 應 用 IP創建目的 心理測驗

讓Z世代產生認同感，認為「這就是我！」提高品牌好感度＆心佔率

【 你的 Lifeway 是哪位！】 讓Z世代點擊網址測驗自己在生活中 最接近哪一個角色

你的 Lifeway 是哪位！

結果會給予「Lifeway」解方 並作為線下活動展覽入場卷

點擊測試

◀ 心理測驗網站設計

WHY選擇心理測驗 近幾年來各種類型心理測驗出現在社群上，如hahow宇宙共振頻率、2023年文 博會的你是什麼形狀等等，都引起極高的討論，不僅是平常就喜歡做心理測驗的人， 甚至有不怎麼做測驗的朋友直接貼測驗結果到聊天群組變成話題。

「測測你是甚麼形狀」活動上線截至目前為止已累計420萬人次進站測驗、頁面 總瀏覽則突破900萬人次，而一切都在沒有廣告預算之下達成。 這 種 心 理 測 驗 是 利 用 巴 納 姆 效 應 又 稱 為 「 佛 瑞 效 應 」， 是 一 種 心 理 學 現 象 ， 人 們會對於他們認為是為自己量身訂做的一些人格描述給予高度準確的評價，已被廣 泛運用在商業或行銷策略上，提升顧客的忠誠度。

18

品牌形象策略

聯名商品

【 WAY! 中衛寶衛隊 口罩香氛貼片包 】

聯名品牌

品牌調性

#平價 #時尚 #療癒香氛 #臺灣品牌

以三隻IP角色性格特徵，定調出各自的專屬香氛，以MIT香水品牌聯名營造時尚感。

參展禮品

【 ＃參展限定 展覽入場禮 - WAY! 中衛寶包 】 IP角色對應的色彩口罩（2色組合）

內容物

IP角色的Z世代「做自己」語錄 IP角色香氛貼片

WHY選擇香氛

【 香氣是個人風格的最後一塊拼圖！ 】

美 國 嗅 覺 協 會 表 示 ：「 香 氣 可 以 對 人 的 心 情 能 紓 解 壓 力 、 改 善 睡 眠 品 質 ， 以 及 提 升 身體及行為認知上的表現。」 香氣就像是一件無形的大衣，可以幫助展現每個人的個性特徵、獨特時尚。 除了代表一個人的形象之外，也能暫時離人間煩惱，在每一次呼吸吐納，都是和自我 世界的親密接觸瞬間。

「氣味香氛來開啟屬於我的舒適圈結界。」 因此利用和情感聯繫最密切的嗅覺，和台灣香氛品牌強強聯手，合作推出口罩香 氛貼片，讓每個人在自我空間得到大口喘息的時刻。

19

線下雙活動

1

尋尋Me Time 【校園裡的舒適圈】

目標對象

大專院校學生

執行時間

2025/02/15 - 2025/06/15 舉辦校園快閃活動，與Z世代實際互動，傳達中衛會一直支持Z世代

專案目的

待在「待在自己的舒適圈也沒關係！」提升中衛在Z世代心中的好感度與 心佔率。 線上社群召集大家所認為的Me Time，並請KOL大坦承宣傳，線下 實 際 走 進 北 中 南 大 學 裡 的 各 舒 適 角 落 （ 如 廁 所 、 圖 書 館 ）， 將 線 上 收 集 的網友Me Time留言印出，用彩色口罩蓋住，邀請大學生掀開口罩並拍 照打卡 #尋尋Me Time 即參加抽獎，得主將獲中衛彩色口罩一盒。

專案內容

活動排程

預算

享受me time， 跟自己約會一下吧！

口罩下保護的Me Time

為Z世代發聲

代表中衛用口罩打造的舒適圈

就算待在舒適圈也沒有關係

2025年3/1-5/31， 一所大學活動為期兩週，一所大學持續2日活動。

耗材費1000元＋大坦誠宣傳費20000元 ＋工作人員費用 1500元1/次 *12次＝39000 元 1. 前進12間大學，參與人數達2,000人。

預期效益

2. 社群觸及達100萬以上。 3. 五間以上媒體曝光。 20

找回五感， 尋回你的Lifeway

2

【最療癒的沈浸式體驗展】

目標對象

生活需要被療癒 / 喜歡展覽 / 喜歡體驗新奇事物

執行時間

2025/5/20-2025/7/20 擴大品牌知名度：社群媒體宣傳和實體推廣，增加品牌知曉。

專案目的

強化品牌故事：敘述中衛寶衛隊品牌故事、核心價值，營造情感聯結， 使顧客產生共鳴。 透過五感體驗展的活動，促進顧客的參與感，拉近與中衛的距離。 將五感體驗展分為五大展區：嗅覺/聽覺/味覺/視覺/觸覺

展

場

平面圖

展場地點： 華山文創園區

活動排程 預算

5/20-7/4社群活動宣傳。7/4-7/20舉辦展覽。 場佈300,000 元(包含場地費、硬體、保險、文宣品輸出、門票印製等) + 20位駐場工作人員425,600元+華山場地14天700,000元 = 1,430,000元 1. 社群觸及達300萬以上人次。

預期效益

2. 預計參展人數達1.5萬人。 3. 預期以公關票方式邀請媒體來體驗。 21

專案內容

嗅覺關

這什麼WAY道？ Z時代常在焦慮、壓力下難以入眠，衛寶噴灑特調魔法香氛，希望帶給大家滿滿元氣！

互動設置 展區中放置對應IP聯名香水香氛瓶，引導參展者拿下口罩比對有無口罩的差別， 同時感受中衛口罩「過濾」的威力。

聽覺關

聽見你的舒壓WAY! 音樂常作為Z時代的解憂良藥，奇寶推薦一些歌單讓Z時代能更沉浸在自己的小世界。

互動設置 展區放置好幾個耳機，並且放不同曲風歌曲，讓參展者找到最能讓自己紓壓、 彷彿被音樂保護著、暢遊在專屬自己的小世界中。

味覺關

嚐嚐吧！WAY道如何？ Z時代常受旁人眼光影響，對外展現的不是自己最舒適的那面，勇寶希望他們勇敢做自己

互動設置 此 處 展 區 分 為 三 條 通 道 ， 分 別 放 置 三 種 口 味 的 糖 果 ：「 外 殼 酸 / 糖 心 甜 」、「 外 殼 辣 / 糖 心 甜 」、「 外 殼 鹹 / 糖 心 甜 」， 意 旨 告 訴 Z 世 代 即 使 他 們 對 外 包 裝 成 不 同 面 向，內心那顆柔軟的自己中衛依舊會溫柔的接住，請盡情做自己吧！

22

視覺關

WAY！你的魅力無限！ Z時代喜愛使用社群軟體，且熱愛分享生活，卻很在意別人的看法，因此施展了 「自信魔法」，讓Z時代知道自己魅力無限大！不再畏懼別人眼光！

互動設置 除了時裝秀舞台外，擺放象徵魅力無限的「無限反射鏡」、 含有各種Lifeway面向的「這我的WAY大字卡」，例如： 「我喜歡一個人聽音樂」、「我超愛跟朋友喝到酒醉」等， 在鏡中看見「做自己」就是最時尚的模樣。

◀ 無 限 反 射 鏡 示 意 圖

觸覺關

讓我守護你的各種WAY 奇寶創造了一個專屬「Z時代」的小世界 - 神秘道具「口罩床」！ 在這個屬於自己的隱蔽小空間，可以盡情的做自己，享受屬於自己的時光。

互動設置 展區將口罩內層材質巨大化，讓民眾實際觸摸口罩的每層材質，感受柔軟的同 時 也 能 了 解 口 罩 的 結 構 。 放 置 許 多 「 巨 大 口 罩 床 」， 暗 指 資 訊 爆 炸 帶 來 的 焦 慮 能 讓Z時代躲在口罩中，把時間留給自己；同時「床」也意涵一個舒適且屬於自己 的區域。

寶衛隊對Z世代喊話：

你們生活中的那些微小的努力，我們都有看見！ 就算最終呈現的不是所謂世人認為的盛大成功； 就算你對現在的生活跟社會還是有一點不滿意。 WAY！其實，你可以待在自己的小世界也沒關係 做自己就是最時尚的你！

23

媒體規劃 Instagram 社群貼文｜整年度社群貼文 REELS｜聯名阿跨面主題曲口罩手勢舞 限時動態｜蓋樓、輪到你了功能

Facebook 整年度REELS 聯名阿跨面主題曲口罩手勢舞

Youtube 影片｜活動紀錄片 REELS｜聯名阿跨面主題曲口罩手勢舞 路人反應精華紀錄片

Threads 貼近日常生活的品牌社群營運

Dcard 大學生論壇話題操作、活動預熱發布

24

社群內容操作 Z世代嘻哈歌手阿跨面合作歌曲

作為Z世代偶像引領社群風潮

【WAY！我受夠了！】 與嘻哈歌手阿跨面合作創作歌曲 目標對象

Z世代

目

從「認同感」出發，讓18-24歲的民眾用音樂的

的

方式更加認識中衛這個品牌。 實際內容

與阿跨面合作將大眾投稿生活中不爽的事，寫成 一首歌，並將副歌變成手勢舞挑戰。

編口罩手勢舞 #challenge

創造更高的媒體價值

結合KOL配合

多方碰撞激出火花

結合饒舌歌手的合作歌曲

*阿跨面：本名王景鐿，出生於2001年的臺南人，是《大嘻哈時代》第二季冠軍。 台上以凶狠的歌詞、招牌墨鏡和藍白拖作為個人特色，但舞台下的他容易緊張，缺 乏自信，害怕成為群體中的注目焦點。

＊饒舌：饒舌嘻哈是一種歌曲風格，常將社會中看不慣的事情，透過用說或念的方 式唱出來，因為歌詞常常帶押韻或雙關，加上節奏感重，深受年輕Z世代喜愛，隨 台灣播出<大嘻哈時代>後，更在各平台創造超高討論度。

25

社群內容操作

【WAY！我受夠了！】#口罩手勢舞#challenge ▼範例參考挑戰圖

＃與粉絲共創主題挑戰 ＃容易吸引受眾目光 ＃結合KOL的表演力優勢

簡單易學的動作引起粉絲與喜愛的KOL共創內容。 關鍵字話題：#口罩手勢舞challenge #口罩舞 # 阿 跨 面 # w a y # 受 夠 了

#手勢舞

#挑戰

#challenge

【我用中衛忠於my WAY!】病毒式短影音廣告 ▼三幕腳本

＃快狠準的短影音內容 片長約為15秒

＃一聽就記得的洗腦歌曲 口罩手勢舞主題曲

我用中衛 忠於my WAY!

＃簡單台詞 「用中衛展現你的LIFEWAY！」

在各大社群平台上攻佔熱度，並且引起人們的模仿和分享風潮，擴大廣告的影響力。 關鍵字話題：#展現我的LIFEWAY

#這我的WAY

#這我

【你愛哪WAY】中衛口罩VR濾鏡試戴 ▼範例參考示意濾鏡圖

#素顏最愛濾鏡 #輕易傳播使用 #輕鬆試戴任何口罩 26

線下活動配合

社群內容操作

尋尋Me Time【校園裡的舒適圈】

【Me Time召集令】 1. 「尋尋Me Time」線上社群預熱： 於粉絲專頁發布《Me Time召集令》問答箱 召集網友留言自己的Me Time！ 將其蒐集整理後共同回覆。

2. 將網友留言Me Time製成尋尋Me Time紙條 並以短影音形式發佈，

大坦誠

跟上社群熱度話題讓大學生跟風尋找 邀請「大坦誠」拍攝社群影片。 ◀近期熱門話題「找錢挑戰」

13.1萬

製作前導宣傳片提升曝光度、活動結束後紀錄片。

10萬

以第三者視角，於各校校版等撰寫「學校裡為什麼

4萬

到處有口罩啊？」提升網路關注以及話題度。

#生活失控代言人 #網紅作家

關鍵字話題：#尋尋MeTime #MeTime #舒適圈

最療癒的沈浸式體驗展【找回五感，尋回你的lifeway】 活動前一個月開始預熱活動資訊、相關貼文等， 開啟「問答箱」詢問Z時代有沒有什麼煩惱，同時 帶出IP故事線吸引注意、觸動Z時代共感。 製作前導宣傳片提升曝光度、活動結束後紀錄片。 以第三者視角撰寫參展後心得，提升網路關注以及 話題度。 關鍵字話題：#五感體驗 #最療癒的展覽 #忠於mylifeway 27

#非典型教師

KOL操作

合作項目

社群內容操作

# 5大中衛合作組合包

口罩手勢舞Challenge

穿搭限時

阿跨面編寫完成的歌曲後，讓KOL

依照不同主題的「今日穿搭」在

在社群媒體上帶頭開始做

Instagram 上 發 佈 限 時 動 態 ， 分 享

#口罩手勢舞Challenge。

不同口罩，如何搭配自己的穿搭。

配合貼文發布

拍攝五感體驗展VLOG

由中衛贊助彩色系列口罩，配合社

參 與 「 五 感 體 驗 展 」 並 拍 攝 VLOG ，

群貼文發佈，撰寫文案如：口罩舒

利用自身流量增加展覽曝光，吸引

適程度、非中衛不戴等推薦內容。

固有粉絲群一同參加體驗展！

合作KOL

鍾明軒

#自信展現自我 #有獨特風格

辣妹廚房

林瑄

關關關兒

58.3萬

20.6萬

34.8萬

24.9萬

116萬

#講話真實

25.3萬

14.6萬

#個性直率 #風格鮮明 #做自己

#一針見血 #美食短影音

#Y2K

#上班不要看

#穿搭資優生

#黑色口罩

#斜槓人生

#口罩女

28

張藝 21.5萬 #非主流偶像 #創造力 #兩性平權

整體企劃評估 時間甘特圖 8

（2024-25年） 社群操作

9

10

預熱、蒐集負評

阿跨面聯名歌曲

口罩舞編舞

11

12

1

2

3

4

5

6

7

濾鏡、心理測驗、VR

上架

社群預熱

尋尋Me Time

進入校園

沉浸式展覽

紀錄片回顧

展覽預熱宣傳

開始

預算規劃表

雜項 合 計 ：＄ 3 0 萬 阿 跨 面 歌 曲 合 計 ：＄ 1 1 萬

合 計 ：＄ 5 0 萬

2

入場禮

位 社 群 經 營 小 編 合 計 ：＄ 7 2 萬 5 位 K O L 合 計 ：＄ 2 5 0 萬

（*包含場地費、硬體、 保險、文宣輸出等）

沈浸式展覽 合 計 ：＄ 2 5 萬 廣 告 投 放

合 計 ：＄ 1 4 3 萬

總預算：＄581萬

預期效益 1. 線上觸及達500萬次、線下參與2.7萬人 2. 搶佔Z世代族群的心佔率、讓中衛口罩成為Z世代購買口罩的首選品牌 3. 放置「戴中衛口罩就能自在做自己，也為時尚象徵」的聯想

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忠於my Lifeway

小組組員

莊茵婷 吳東倩 張晨榆 張雅涵 簡慧慈 學校系級

銘傳大學 廣告暨策略行銷學系 三年甲班 指導老師

陳譽尹