2023校園公關提案競賽 - 佳作 ｜「臘腸超人の百分百宇宙生存指南」

2 0 2 3 校 園 公 關 提 案 競 賽

⸺是醫院也是互動展演空間⸺

互 動 展 演 空 間 公 關 提 案

For you a nd them

因為百分百，飼主不再因為資訊落差而錯愛毛孩 因為百分百，飼主不再因為毛孩健康而傷心煩惱

因為百分百，飼主與毛孩可以更安心的擁抱所有食衣住行育樂

TABLE OF CONTENTS 目錄

01

企劃摘要 7

摘要

03

臘 腸 超 人 の 百 分 百 宇 宙 生 存 指南 20 21 22 25

02

溝通環境 分 析 10 12 14 16 17

毛小孩的陪伴

飼主最在意什麼事？ 百分百就是不一樣！ 為什麼要辦展覽？ 現況總結

經營模式 / 互動展演期程 / 互動展演空間將串聯七大據點 創新價值 / 溝通對象定義

30 32 33 34 35

38 39

時間規劃 預算規劃

風險危機管理

策略與作法

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時間與預算規劃

互動展演空間的互動策略

04 28

05

策略執行項目 異業合作 社群操作

心理測驗——我是超級宇航員 KOL 影片拍攝推廣

觀展禮——打卡盲盒兌換 闖關抽獎

06

效益評估 42

預期效益

07

附件資料 46

場域規劃表

01

企劃摘要 4

5

摘

要

台灣人飼養寵物的比例逐年增加，近幾年寵物被視為與人類同等重要的

伴侶，「寵物醫療」也成為飼主特別關注的議題，毛孩們無法表達自己的不 舒服，通常發現明顯症狀時，疾病已經略為嚴重；而「寵物百分百集團」正

是一家非常重視寵物健康的企業，希望以「預防勝過治療」的飼養觀念，讓 毛孩活得更健康。

本案擬規劃台灣首創「寵物醫療」互動展演，串聯高雄地區的百分百七

大院區據點，分別設計呼應寵物各部位器官的醫療裝置藝術，打造「寵物適 合參與」的環境，以靜態裝置藝術與期間限定的互動式展演，營造話題。同 時藉此推廣寵物百分百「預防勝過治療」的觀念，有效引導周邊潛在顧客與

寵物飼主至各院點觀賞、檢測或就診，促進醫病關係。以線下實體活動為核 心，帶動線上討論話題，擴大影響力，凝聚好口碑，打開北部市場。

預防勝過治療

A n o unce of prevent ion is wor t h a p ound of cure .

我們創造寵物百分百新 IP 角色「臘腸超人」，由飼主跟隨「臘腸超人」

到各星球進行情境式冒險互動體驗，並由總部大 Boss「獸醫爸爸」作為外 援協助破關，讓民眾看到「臘腸超人」和「獸醫爸爸」便能與百分百品牌產

生連結，用獸醫角色建立民眾對品牌擁有安全、可信賴、專業之形象，以寵 物醫療內容作為展出主題，讓飼主可透過簡單的圖文了解寵物常見疾病，及

各式疾病的預防觀念，使飼主具備寵物基本的醫療觀念，也借此推廣可追蹤 寵物身體狀況的「毛孩護照」。

我們也將運用社群媒體操作，如：展前線上心理測驗活動：以互動性傳

播方式推廣活動資訊，並配合官方社群平台，透過圖文懶人包形式，以「易 於分享」特性推廣醫療知識內容。

6

7

02

溝通環境分析 8

9

臘腸超人の百分百宇宙生存指南｜企劃書

溝通環境分析

現況分析

毛小孩的陪伴 寵物飼養數量逐年增加

根據動物保護資訊網及行政院戶政司統計截至 2022 年底止，全國戶

數共計 9,089,450 戶，其中就有 1,081,869 戶家庭飼養貓狗，每 10 戶家

庭便有１戶飼養貓狗；並根據動物保護資訊網最新統計，目前（2023 年 4 月）台灣民眾飼養貓狗數量已達 227.2 萬隻，相較 2022 年 10 月統計資料 216.9 萬隻，半年增加 10.3 萬隻，可見未來飼養數仍會呈現增加狀態。

登記數 --------新北市 318,766 臺北市 231,298 臺中市 307,741 臺南市 186,258 高雄市 294,140 桃園市 229,854 宜蘭縣 41,753 新竹縣 41,364 苗栗縣 56,350 彰化縣 103,039 南投縣 60,071 雲林縣 63,151 嘉義縣 46,069 屏東縣 72,171 臺東縣 42,474 花蓮縣 60,764 澎湖縣 11,023 基隆市 33,902 新竹市 31,924 嘉義市 25,364 金門縣 13,140 連江縣 1,482 --------合計 : 2,272,098

10

戶數 --------173,163 125,252 142,061 77,333 125,025 118,221 21,633 22,231 25,570 46,467 22,831 29,355 19,356 30,575 18,424 26,051 5,713 16,040 17,500 11,736 6,598 734 --------1,081,869

圖片來源｜未來商務 / Digit Spark

寵物飼養誘因：少子化、單身化、高齡社會

台灣少子化、單身化的趨勢攀升，不婚主義的人愈來越

多，許多人「養寵物取代養小孩」；也有許多長輩因兒女不 在身邊，成為「空巢族」，也是促使寵物經濟成長的重要因

素，由此可知，養寵物是一種陪伴，可以填補生活中的某種 空缺，甚至在生活中取代了過往孩子和另一半的角色，飼主

不以寵物稱呼，而視牠們為家庭重要成員的「毛小孩」，自 稱為爸爸和媽媽。 資料 / 圖片來源｜動物保護資訊網 寵登歸戶統計地圖

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臘腸超人の百分百宇宙生存指南｜企劃書

溝通環境分析

飼 主 最 在 意 什 麼事？

圖 片 說 明 ｜《Social Lab 社 群 實 驗 室 》 透 過《OpView 社 群 口 碑 資 料 庫 》 追 蹤 2021 年 8 月至 10 月「貓狗」話題的網路聲量表現，了解網友熱議 的話題關注焦點，以及飼主網友的四大關注面向。

圖片來源｜ Digit Spark

圖片來源｜ Digit Spark

飼主訴求毛孩健康

目前調查市場上，「食品和日用品」佔最大聲量，除此之外，飼主特

別關注的還有「寵物醫療」、「寵物保險」、「寵物訓練」、「與寵物一 起外出」等議題；其中從寵物保健來看，養狗飼主多注重「體重控制、皮 毛保健及關節保健」，養貓飼主除了體重控制及毛髮保健外，還特別著重

「泌尿及腎功能的保健」。我們可以從這些網路討論的聲量中，歸納出「飼 主的需求／渴望」，契合企劃目的。

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臘腸超人の百分百宇宙生存指南｜企劃書

百 分 百 就 是 不 一樣！

溝通環境分析

競爭者分析

現代飼主生活忙碌，養寵物時除了希望能夠獲得陪伴外，對於寵物的生活

品質要求越來越高，為此提出了「四省」的需求：省心、省時、省力、省錢。

SWOT 分析

寵物百分百集團能以「最為寵物健康把關的獸醫團隊」為品牌形象，達到

現代飼主所要求的四省，快速獲得消費者信賴，為毛小孩健康把關。

圖片來源｜百分百寵物生活館 / 聯盟動物醫院 Facebook

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臘腸超人の百分百宇宙生存指南｜企劃書

為 什 麼 要 辦 展 覽？

溝通環境分析

展覽類別百百種，大眾最愛看「這類」展覽 根據網路媒體 Techtion 科技行動派調查，大眾最喜歡看的前三

種展覽分別是文物展、商業主題展、攝影展。

商業主題展具有話題性，在新聞媒體報導的推波助瀾之下，也是

影響民眾參加的因素之一，再者展覽的互動性高，可以拍照打卡等， 看完展覽之後和朋友之間也多了話題，把展覽的影響力從展場延伸到 參加者的社群之中。

資料來源｜ T 客邦 / Techtion 科技行動派

圖片來源｜台灣設計研究院 / 台灣當代藝術館 / INCEPTION 官網

當展覽成為運動：價值的認同

延伸共鳴與分享，現代人看展，也不

值與立場。以 2019 年由設計師方序中策

動參與的表態。舉凡非營利團體舉辦的公

拋 出 屏 東 東 港 共 和 新 村 拆 遷 議 題， 認 同

再只是被動的資訊接受，有時更是一種主

益性展覽、倡議地球環境議題的展覽、甚 至是宗教主題相關展覽，上門看展、甚至 自發分享的群眾，往往是受到價值認同所 吸引，認同主辦單位的價值觀與自身價值

的關係，並且透過看展的行為，表達對於 展覽主題或者主辦單位，背後所代表的價 16

劃的《查無此人 — 小花計畫展》一例， 「家」的存在與保存；2016~2018 由陽光 基金會舉辦的《臉部平權 #WE ARE THE SAME ！特展》，倡導臉部平權的議題。

現況總結

飼主對寵物醫療及保養逐漸重視，網路資訊過於繁雜，透過百分

百專業獸醫團隊提供專業醫療和保健知識，使閱聽眾能夠更完整獲得

正確且專業的知識；而展覽能具有話題性，並藉由大眾自發性推廣提 升品牌知名度，使寵物百分百集團成為大眾焦點。

這都是試圖讓某種價值的認同成為一種身 體的行動。 引用自 shopping design 梁浩軒

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03

臘腸超人の百分百宇宙生存指 南 18

19

臘腸超人の百分百宇宙生存指南｜企劃書

臘 腸 超 人 の 百 分百宇宙生存指南 透過寵物百分百的宗旨「預防勝過治療」為出發點，打造全台灣

第一座寵物友善的分散式博物館，透過靜態裝置藝術與期間限定的互

動式展演，從視覺、聽覺到嗅覺，以寵物舒適度為第一考量，希望讓 寵物在陌生環境中依然能感到安心、自在。

以展場四大角色，打造一系列寵物醫療知識故事，配合互動、獎

勵辦法，期望透過展覽內容，讓參與者提升寵物醫療知識，提高飼主 飼養的安全危機意識。

同時，以獸醫爸爸的形象增強消費者對品牌安心感及信賴，塑造

品牌形象為「最真心為寵物著想」，藉此提高知名度及品牌偏好。

經營模式

以寵物百分百集團旗下高雄地區的百分百生活館及聯盟動物

醫院為據點，以高雄北到南 7 間門市分別代表寵物各部位，並呈 現各部位之寵物健康相關知識。以寵物日常生活易觀察到的狀態

創新價值

1. 善用寵物百分百最大的核心優勢 ——「寵物醫療專業」舉辦相關特展，透過展覽

內容呼籲、傳達和強調寵物百分百醫療理念「日常預防勝過突發就醫治療」，使飼 主在購買寵物相關用品之決策上，以「健康、品質」為優先排序。

2. 將品牌塑造為最「真心為寵物著想」「為寵物健康把關」的獸醫團隊，使飼主對品 牌產生信賴及安心感 ——「獸醫爸爸」形象。

3. 設定以「寵物知識展」 等作為關鍵字，以高雄地區為活動據點，但話題度擴散到 全台，藉此提高主辦單位寵物百分百集團的知名度及全台聲量。

4. 展覽活動期間能提高寵物飼主與百分百集團企業的實質互動性，鞏固與飼主的長期 交流，未來也能將展覽舉辦到各縣市，提高品牌接觸廣度，拓展新客戶。

溝通對象定義

各年齡層特定群眾——愛貓愛狗人士 親子｜

鎖定有養寵物的家庭，父母年紀 30~45 歲、子女

及行為，來作為主要內容，以百分百專屬 IP「臘腸超人、獸醫爸

年齡國小至國中，父母喜愛帶小孩及寵物至各處遊玩，

病，並提供有效預防的方式。

參展同時寓教於樂並深入了解寵物可能引發的疾病，在

爸」帶領著參加者，用簡單明瞭的文字及圖示呈現可能罹患的疾

互動展演期程

2023 年 8 月底至 2023 年 11 月底

互動展演空間將串聯七大據點

高雄岡燕店｜高雄市岡山區岡燕路 608-1 號 高雄旗楠店｜高雄市楠梓區旗楠路 106 號 高雄仁武店｜高雄市仁武區鳳仁路 231 號

高雄明誠店｜高雄市左營區明誠二路 408 之 1 號 高雄建國店｜高雄市苓雅區建國一路 195 號 高雄鳳屏店｜高雄市大寮區鳳屏一路 35 號

高雄鳳林店｜高雄市林園區鳳林路一段 39 號

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主要溝通訊息結構

時常參與藝文展覽活動。讓父母帶著小孩參與活動，在 活動過後更在意家中寵物的健康狀況。 頂客家庭、情侶｜

近年來，考量經濟壓力而夫妻享有雙薪卻堅持不生

的「頂客族」比例日益增加，也有不少夫妻將心力投注 在毛小孩身上，衍生出「頂寵族」一詞，將寵物視為重 要的家庭成員，平時相當關注寵物最新資訊。 獨居人群｜

單身族、不婚主義和空巢長輩等，一個人居住的族

群增高，認為養小孩不如養寵物，把寵物視為生活伴侶 陪伴自己，高度依賴寵物並重視寵物的生活品質與健康 狀況，想給寵物最好的照顧。

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臘腸超人の百分百宇宙生存指南｜企劃書

互動展演空間的互動策略

希望換位思考以站在寵物的視角，打造寵物友善、安全環境空間，因此

主要溝通訊息結構

故事角色設定｜

各區展場皆會以寵物為第一考量進行整體設計。 環境・視覺

貓狗僅能正確分辨黃、藍、黑、白、灰五種顏色，

因此展覽的視覺配色會以「藍黃白」色調為主；另外， 貓狗的視力相較於人類比較模糊，因此選擇以簡單較 大、明顯的圖示為主，再搭配簡短的文字為輔來描述 內容，可達到飼主與寵物一同觀展的效果。 環境・嗅覺

貓狗的嗅覺相當敏感，並不適合過多複雜氣味混

和，因此各展場也會搭配空氣清淨機作為輔助，淨化

空氣品質，提高寵物鼻子的舒適度；另外我們會搭配

寵物香氛，使用「茶樹、天竺葵、薰衣草」等經專業 人士評估、保障的寵物友善精油，進行芳香療法，有 助於寵物身心放鬆、穩定。

故事概要｜

臘腸超人帶著宇航員 ( 飼主 ) 到宇宙的七個星球 ( 器官 ) 進行冒險挑戰，到達星球

後會遇到攻擊、霸佔該星球上的外星人 ( 疾病 )，為了拯救被搶奪的星球，臘腸超人與

宇航員需要總部大 BOSS 獸醫爸爸的支援，一同消滅星球上的外星人 ( 疾病 )，並教導 宇航員最有效的防衛技巧 ( 預防 )，讓宇航員未來也能獨當一面預防外星人。

環境・聽覺

貓狗的聽覺能力及敏感度是人類的十倍，過於吵

雜或大聲的聲音對寵物會有極大影響，因此我們利用 寵物音樂療法來正面影響寵物的情緒，選擇在展場播 放輕柔或古典種類等音樂，例如韋瓦第的「四季」，

讓他們在現場遇到其他寵物時也能夠盡量保持冷靜， 達到放鬆、舒緩心情，減輕情緒焦慮的效果。

在某些展區會請專業人員或工作人員進行相關主題講解和互動，例如：

寵物正確刷牙方式、尿液檢測試紙使用方式等，讓飼主深入了解主題，立即

吸收相關知識，強調預防疾病的重要性，同時推廣毛孩護照，提升飼主對百

分百的長期交流率及品牌偏好，展場的互動性也能提升品牌親和力，更好的 塑造百分百就是所有客戶寵物的乾爸、乾媽的形象。

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臘腸超人の百分百宇宙生存指南｜企劃書

星球名稱｜

關卡名稱 / 挑戰項目｜

胸腔 - 胸暴星球 ( 兇暴 )

呼呼呼 好喘啊 ~ ( 聽診器觀察寵物呼吸聲音頻率 )

頭部 - 頭目星球 ( 頭目 ) 心臟 - 心球

腸胃 - 胃恐星球 ( 畏恐 ) 生殖 - 殖息星球 ( 窒息 ) 排泄 - 泄氣星球 ( 洩氣 ) 四肢 - 肢解星球 ( 肢解 )

ㄚ ㄧ ㄨ ㄟ ㄡ ~ ( 犬貓正確刷牙 8 步驟 )

撲通 撲通 是心動啊 ~ ( 使用寵物安妮教學寵物 CPR) 胡吃海喝 但不能什麼都吃 ( 寵物能吃不能吃大學問 )

小小毛孩的舒適豪宅 ( 科普如何讓寵物擁有乾淨的私密空間 ) 我便 我便 我便便便 (7 種便便型態看健康狀況 ) 我的身材是秘密 ( 摸骨骼 )

主要溝通訊息結構

風險危機管理 會場人流過多｜

在門口設置會場人流控管，顯示會場人數與空氣品質等資訊。秉持一人進一人 出的方式，避免會場過度擁擠，影響參展品質。 會場內寵物不受控制｜

要求參展的寵物皆需由主人牽繩、裝籠，若寵物平時有亂吃亂咬等的習慣，建 議主人替寵物配戴頭套等物品，保護寵物與他人安全。 會場內發生寵物打架 / 攻擊事件｜

現場工作人員從旁給予協助及安撫；如現場有寵物受傷，立即協助處理傷勢。 針對贈品試用後寵物發生異狀｜

在贈與贈品前，向飼主說明贈品的內容物成分與可能出現的問題，提醒飼主留 意寵物狀況，再考量是否適用於寵物本身，以免發生危險。 會場環境髒亂｜

針對參觀民眾，在會場門口放置食物寄放區，禁止民眾攜帶食物入場。針對寵

物，在會場門口提供紙巾及尿布等清潔用品，引導飼主清潔寵物，以避免泥沙、 排泄物等髒污使會場環境髒亂。此外，安排人員定時清掃環境，以提供民眾及 寵物更舒適的體驗空間。

會場吵鬧使民眾體驗感不佳｜

針對人為噪音，安排工作人員於現場巡視，予以提醒，若屢勸不聽則請其暫時 離開會場，避免影響其他民眾。針對寵物噪音，提前提供寵物零食等讓飼主引 導其安靜，若無法改善，則請飼主帶寵物暫時離開會場，待寵物冷靜後再次回 到場內繼續參展。

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臘腸超人の百分百宇宙生存指南｜企劃書

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策略與作法 26

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臘腸超人の百分百宇宙生存指南｜企劃書

策略執行項目 專案時程｜自 8 月起至 12 月止

專案分為前、中、後期，依照各階段進行精準策略規劃，詳見下列內容：

品牌異業合作

品牌跨界合作，使展覽品質更佳，一同提升品牌知名度，亦使雙方建立良好合作關 係，未來可延續在其他線上及線下的公關活動展露。 執行期｜專案全期 （8 月～ 12 月）

社群操作

透過平面、網路新聞媒體及網路社群媒體宣傳活動，快速提升品牌能見度，並依照 專案前、中、後各時期，進行階段性的話題操作。 執行期｜專案全期 （8 月～ 12 月）

心理測驗

網路心理測驗的擴散創造話題性，進而提升活動曝光度。 執行期｜專案前期（8 月）

KOL 影片拍攝推廣

藉由 KOL 推廣本專案，藉此使品牌擴展客群，提升品牌知名度。 執行期｜專案前期（9 月）

觀展禮

透過打卡換取觀展禮，以盲盒形式發送，更易於激發大眾好奇心，並能藉由打卡行 為擴散活動能見度。

執行期｜專案前期、中期（8 月～ 11 月）

闖關抽獎

扣連展覽的 7 大星球，使觀展過程增加互動性；獎項除了寵物百分百集團旗下產品 外，更藉由異業合作增加更多獎項。 執行期｜專案全期（8 月～ 12 月）

策略與作法

品牌異業合作

找尋對本企畫有興趣之廠商／企業，採異業合作模式共同舉辦本活動，透過互利方式提

供支援，使展覽營運品質提升，亦能與異業共同提升品牌能見度。

配合活動核心主題「預防勝於治療」，與富邦產物—毛起來 2.0 寵物保險進行異業合作，

保障毛孩的一生，並搭配活動現場「寵物適合參與」的環境設計，選擇空氣清淨機、寵物香 氛和音響作為主要合作對象。

芳香｜

特殊的療法，讓狗狗身心愉悅，在家裏也可以擁有好心情。 現場提供芳香，讓更多的民眾認識，使該品牌增加曝光度。 合作品牌｜ HANSCHIU、Maomi 毛米 提供產品｜擴香瓶組、擴香補充瓶 空氣清淨機｜

毛孩在家時常打噴嚏嗎？家中的環境真的適合毛小孩嗎？有了清淨

機的陪伴，為自家小孩增添舒適度，預防狗狗皮膚乾燥紅腫，一同 在家呼吸新鮮空氣～

在各院所提供一台清淨機在現場，並用海報或標示出該品牌之名稱。 合作品牌｜恆隆行

提供產品｜ Honeywell X3 UVC 殺菌空氣清淨機 寵物保險｜

還在擔心自家毛小孩的突發狀況嗎？只需幾個簡單的步驟即可保障 毛小孩一生，讓毛孩都能夠安穩地過日子。

在盲盒當中附贈富邦保險相關訊息，讓更多民眾知道此行業，及服

務項目，讓飼主了解如何有效保障自家毛小孩。並在抽獎的活動中， 會抽出終生寵物保險名額，並在直播畫面出現該品牌名稱於抽獎盒 或背景中。

合作品牌｜富邦產物保險

提供產品｜毛起來愛 2.0 寵物保險 音響｜

美妙的音樂可讓毛孩適度放鬆，擁有平靜的狀態，遠離焦慮。

在各展區擺設一套音響播放適合寵物的古典樂，讓飼主及寵物能夠 有個舒適的環境。

合作品牌｜正成影視集團

提供產品｜ PreSonus E3.5 主動式監聽喇叭 28

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臘腸超人の百分百宇宙生存指南｜企劃書

社群操作

現代人資訊從哪裡來？

《Digital 2022: TAIWAN》報告指出，消費者探索品牌資訊的來源前六名為：搜

尋引擎查找（45.6%）、口碑／親友推薦（42.8%）、網路廣告（35.5%）、APP 內部 廣告（33.5%）、電視廣告（33.0%）、社群媒體廣告（32.2%）

另一方面，六成消費者在購物前，會上網進行搜索；在過去 30 天內，半數網路用

戶皆曾造訪任一品牌的官方網站、14.6% 用戶至少點擊了一次網站廣告。綜合上述數據

可知，無論品牌是否有線上購物通路，皆需要佈局數位行銷，在消費者搜索時，提供優 質的資訊與良好的印象。

進一步觀察流量最高的網站，包含：Google、Yahoo 等搜尋引擎；YouTube、

Facebook 等社群平台；聯合報、自由時報、中時電子報、ETtoday、奇摩新聞等新聞 網站；部落格網站「痞客邦」也名列其中。

台灣人使用社群平台的原因，前五名分別為：與親友保持聯繫、打發空閒時間、

看看大家都在談論些什麼、探索內容、閱讀新聞時事。最常使用的社群平台則依序為：

LINE（95.7%）、Facebook（90.8%）、Instagram（70.6%）、Messenger（68.5%） 與 TikTok（35.2%）。

時程規劃 前期｜

社群平台推廣心理測驗、社群平台發布展覽內容懶人包、KOL 影片拍攝推廣、寵物百分 百 YouTube 頻道影片拍攝推廣、發布展前公關新聞稿、Line 官方帳號資訊推廣。 中期｜

闖關抽獎活動宣傳、參與者限時動態提及分享、社群平台互動、寵物百分百 Youtube 頻道影片分享、Line 官方帳號資訊推廣。 後期｜

闖關抽獎活動開獎直播、發布展後公關新聞稿、社群平台發布感謝文、Line 官方帳號資 訊推廣 、社群平台透露未來計畫。

策略與作法 二、故事性

越來越多人開始飼養寵物，在醫療技術進步的時代裡，飼主越加重視寵物的健康與

生活品質。很多時候不會說話的寵物在生病時，飼主都是在寵物有非常反常的狀態才能

意識到，但往往錯過最佳醫療時機。希望透過我們的展覽，讓飼主能具備更多醫療知識， 並懂得更多健康照護與疾病預防等常識，扎根「預防勝過治療」的觀念。

三、吸引力

除了展覽本身具有吸引力外，在官網及粉專也會設置活動的懶人包，讓民眾更清楚

所有相關的活動。此外，我們也發想了能跟民眾產生更多連結的互動。例如：心理測驗 遊戲、抽獎送禮物、貼文分享、臉書和 Instagram 的 hashtag 打卡分享等等。另外還 預計邀請網紅、Youtuber 合作影片，讓越來越多民眾知道我們的活動。

四、訊息提供

在活動舉辦前於社群軟體發布相當具有互動性傳播方式的心理測驗吸引民眾自發性

分享轉傳，配合官方帳號的寵物健康知識懶人包分享至臉書社團引起關切，並在活動中 加入異業合作抽獎環節，增加社群媒體觸及率，最後藉由活動後期的公關新聞稿、社群 感謝文、Line 官方帳號等透露未來計畫及鞏固客源。

投放平台規劃

社群媒體廣告投放｜

Instagram 專頁：百分百寵物生活館、聯盟動物醫院 Facebook 粉絲團：百分百寵物生活館、聯盟動物醫院 Facebook 社團 : 貓咪也瘋狂、有點毛毛的、我是ＯＯ人、ＯＯ人大小事 Dcard 網路論壇：寵物版、有趣版、閒聊版

新聞媒體廣告投放｜

平面新聞媒體：聯合報、自由時報

網路新聞媒體：聯合報、自由時報、中時電子報、ETtoday、奇摩新聞

話題操作

一、創意性

我們打造全台灣首座以寵物友善為主軸的展覽。以寵物的角度出發，設計為寵

物打造的環節，調節燈光、音樂、氣味設定，讓寵物不用在場外等候主人。同時，

我們主打在台灣舉辦非常少見的知識型寵物展覽，希望透過展覽，民眾能理解寵物 可能發生的疾病及症狀，用展覽的方式吸引大眾目光，將傳遞知識給更多民眾。

圖片說明｜懶人包範例

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臘腸超人の百分百宇宙生存指南｜企劃書

策略與作法

心 理 測 驗 —— 我 是超級宇航員 ｜商業合作｜與「OOOPEN LAB 超開放實驗室」 共創最特別的心理測驗

我們經常在社群媒體看到朋友分享 ｢ 網路瘋傳心理測驗 ｣、｢ 火爆韓國心理測

驗 ｣ 的測驗結果圖，這些特別吸引人的字眼會引起民眾躍躍欲試。透過參與測驗得 到的認同感，經由轉發，將測驗散播出去，一傳十，十傳百，不僅能為活動獲得流 量，民眾也在互動中獲得認同。

KOL 影片拍攝推廣 影響力行銷

隨著網路、社群媒體興起並佔據我們每一個人的日常，顧客的消費習慣也產生劇烈

的變化。近年來各大品牌有別於過往找名人代言的模式，轉而尋找在該領域有影響力的 KOL （Key Opinion Leader）或是 KOC （Key Opinion Consumer）來進行合作 藉此達成行銷目標。

我們找誰？

YouTuber ｜我們倆 粉絲數｜

YouTube 22.7 萬 Instagram 4 萬

Facebook 2.5 萬個讚 / 9 萬位追蹤者

頻道風格介紹｜ Nina 河北保定人，Ricky 高雄人，現居高雄， 家中飼養兩隻毛小孩。我們倆頻道分享生活中因 文化差異而帶來的笑料，希望把這種簡單日常生 活相處的歡樂分享給大家。

圖片來源｜ OOOPEN LAB 超開放實驗室

快來測看看你是哪種宇航員

展覽開幕前一週發布心理測驗，展開大眾對「臘腸超人の百分百宇宙生存指

南」活動的話題性；透過心理測驗問題將參與者分類出貓派或狗派，並依照回答之

問題對應至相同性格的貓狗種類結果；鎖定 IG 限時動態和 LINE 群組轉傳的便利 性，以長條形圖檔提供參與者進行傳播分享。 測驗內容｜

圖像化問題：各種流星群圖，由參與者依照直覺偏好選出

情境化問題：當你在海邊散步時，你會注意到什麼？ A 海浪的聲響 B 滿天的星星 C 滿地的流沙

當你躺在床上時，會幻想…. A 自己在草地上奔跑 B 躺在滿地抱枕中 C 在天空中飛翔 如果妳夢見一片森林，你會看見 ? A 波光粼粼的湖泊 B 成群結伴的麋鹿

當你在夜晚在海邊散步，妳會 ? A 找個地方坐下來，靜靜的看著浪花，聽著海風發呆 測驗結果｜

B 脫下鞋子踩上著浪花，並撿撿漂亮的貝殼

貓派代表：橘貓、虎斑貓、黑貓、白貓、三花貓 狗派代表：臘腸犬、柴犬、拉布拉多、鬥牛犬 32

執行內容

圖片來源｜ NoxInfluencer

拍攝體驗｜

由 Ricky 和 Nina 帶著家中兩隻毛小孩前往本次展覽 7 間院區展點，完

整參與展覽；並提供毛小孩寵物健檢服務，了解自家毛孩身體狀況，藉此介紹 寵物百分百集團。 互惠條件｜

• 提供寵物百分百集團自家研發產品 • 提供高階寵物健康檢查

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臘腸超人の百分百宇宙生存指南｜企劃書

觀 展 禮 —— 打 卡 盲盒兌換 不管是盲盒的公仔或便利店特定期間推出的盲袋，因為充滿未知感，總能

引起大眾濃烈的好奇心，吸引大家購買。因此我們這次活動回饋方式也希望運 用盲盒的形式，運用參與互動的方式，換取獲得盲盒的機會，藉此增加民眾前 來參與活動的契機。

生活中無處不在的 Instagramg，不論是限時動態、貼文或是 reels，都

能看見充實的社群足跡，也能夠得到最新的資訊，透過民眾發布限時動態，提 升品牌能見度。

執行內容

參與者追蹤百分百寵物生活館 Instagram，在現場發布限時動態打卡並

且加入「毛孩護照」或「百分百官方 LINE@」擇一，就能獲得寵物禮品盲盒 ( 價 值 200~300 元 )，提供狗及貓兩種盲盒選擇。

策略與作法

闖關抽獎

驚喜——是每個人內心期待的浪漫

執行內容

透過到各店領取抽獎券，最高有機會拿到五次抽獎機會，而主辦方將在線

上直播抽獎過程，讓線上觀眾能一同參與。獎品內容皆為 cp 值超高且超實用 的商品，希望每個期待驚喜的民眾，把握這次的機會，將大禮帶回家。 • 以航空護照集點卡的方式記錄民眾參與程度 • 第三間送狂犬疫苗 （期限 1 年）

• 第三間起，每間可領取 1 張抽獎券，以此類推 ( 最多可獲得 5 張抽獎券 ) • 集滿七間即可直接兌換大禮盒（市價 1,200 元） 開獎方式｜

主辦單位透過網路直播開獎（可以增加抽獎透明度、參與度、追蹤數），

直播設備由異業合作企業「正成影視集團」提供，提升現場直播畫面品質。 獎品項目｜

A 獎 - 富邦產險 寵物終身保險 1 位

B 獎 - 聯盟動物醫院 寵物高階健康檢查 2 位 C 獎 - Honeywell 空氣清淨機 1 台

D 獎 - Presonus E3.5 主動式監聽喇叭 1 組 E 獎 - 寵物友善擴香組合 5 位

F 獎 - 寵物百分百大禮包 10 位 ( 市價 1,200 元 ) 以上獎品項目由異業合作企業 / 廠商提供

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35

05

時間與預算規劃 36

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臘腸超人の百分百宇宙生存指南｜企劃書

時間 規 劃

時間與預算規劃

預算規劃

預算 預算 寵物百分百預算

$900,000

總預算

$900,000

⽀出 展場執⾏⼯程

$500,000

視覺規劃⼯程

$150,000

媒體操作費

$120,000

活動⽤品印刷費

$80,000

雜⽀

$6,500

總⽀出

$856,500

1% $ 6,500 9% $ 80,000 14% $ 100,000

58%

$ 500,000

18% $ 150,000

餘額 收入減去⽀出

856,500 展場執⾏⼯程 視覺規劃⼯程 媒體操作費 活動⽤品印刷費 雜⽀

$43,500

項⽬

單價

視覺規劃⼯程

單位

總價

展覽視覺設計費

$ 150,000

1

式

$

150,000

展場施⼯

$

60,000

7

間

$

420,000

380

42

包

$

15,960

6,540

1

式

$

6,540

10,000

1

式

$

10,000

10,000

1

式

$

展場道具 寵物尿布

2

$ $

寵物濕紙⼱（12包/箱，1包46抽） $

預備⾦

$

闖關護照印刷費（10000張）

$

⼤禮盒紙箱印刷費(500箱)

$

紙盒印刷（5000盒）

$

摸彩券印刷（30000張）

$

KOL費⽤

$

⼼理測驗建置費

$

廣告費 雜⽀

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數量

$ $

展場執⾏⼯程 50,000

750

印刷費

50,000

1

10

1

式 箱

式

$ $

50,000 7,500

$

50,000 10,000

10,000

1

式

$

10,000

50,000

1

式

$

50,000

20,000

1

套

$

20,000

媒體操作費 50,000 雜⽀

6,500

1 1

式 批

$ $

總⽀出 $

50,000 6,500

856,500

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效益評估 40

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臘腸超人の百分百宇宙生存指南｜企劃書

預期效益 心理測驗互動人數 懶人包觸及率 懶人包點讚數

hashtag 話題打卡分享則數 新聞點閱率

社群媒體貼文觸及率 / 觀看次數 抽獎參與人數

展覽現場參與人數

公關新聞稿發布則數 fb 寵物社團分享則數

youtuber 合作影片點擊率 line 官網追蹤人數 總活動觸及人數

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效益評估

參與互動人數達 5,000 人以上 官網觸及率達 5,000 人以上

粉專觸及率達 3,0000 人以上

一、達成成效

打卡分享達 8,000 則以上

達「預防勝於治療」之概念，塑造「寵物爸爸」真心愛護動物之品牌形象。

觸及率達 30,000 人以上

性吸引媒體記者主動報導，創造品牌知曉。

參與總數達 2,000 人以上

二、活動效益延伸

平面報紙發布 2 則以上

好友日」使消費者提升加入官方帳號之意願，當天以抽抽樂方式隨機發送商品或服務

分享則數達 50 則以上

未來可朝大型知識展規劃，考量寵物百分百集團正朝北部拓展服務，可優先以北

點讚數達 2,000 次以上

點閱率達 50,000 次以上

觀看次數達 50,000 次以上 參與總人數達 2,000 人以上 網路媒體發布 5 則以上 影片點擊率達 30,000 以上 追蹤人數達 2,000 人以上

藉由展覽的方式傳遞知識，透過展覽讓民眾理解寵物可能發生的疾病及症狀，傳 在活動中以促銷優惠、創意展間、網路宣傳等方式增加知名度，以創意性、話題

以 Line 官方帳號持續推廣給到店入會的消費者，以訂定每個月一次的「百分百

的折價卷，鞏固客源提升回店消費意願。

部地區作為展出地點，後續隨集團拓展服務範圍，亦可至其他縣市展出。

總觸及率達 100,000 人以上

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附件資料 44

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臘腸超人の百分百宇宙生存指南｜企劃書

場域規劃表

附件資料

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以眼、耳、口來

・眼睛

・眼睛

作為頭部主要呈

症狀觀察：抓眼睛的頻率高、眼屎顏色分析(發黃、綠)

症狀觀察：眼屎多、不停地眨眼睛、流眼淚、瞬膜外露、

現的主題。

疾病：結膜炎

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預防：定期清潔眼睛＆眼屎、修剪毛髮、注重眼睛防 曬、搭配含有抗氧化及葉黃素蔬果(南瓜、藍莓、

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淚溢 - 貓咪眼下方的毛髮染成茶褐色

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以公、母貓狗各

・母狗

・母貓

生殖器官作為主

症狀觀察：經期不正常、外陰部紅腫、腹部腫脹、精神

症狀觀察：光照充足時會持續出現發情症狀、身體消瘦、

要呈現的主題。

差

���

疾病：結膜炎、淚溢 預防：定期清潔眼周、修剪毛髮、維護環境品質、減少壓 力來源、定期施打預防針

花椰菜)

貧血、發燒、無食慾、腹部脹大、多渴多尿

疾病：子宮蓄膿症、陰道炎

疾病：卵巢囊腫、子宮蓄膿

預防：環境清潔(睡墊)、陰部清潔、絕育

預防：絕育

・公狗

・公貓 症狀觀察：睪丸腫脹、疼痛、發熱

・耳朵

症狀觀察：排尿不順、坐不太住

症狀觀察：抓耳朵的頻率高、發紅、耳屎顏色(黑色、巧

症狀觀察：貓咪時常搔抓耳朵、甩頭、深褐色/黑色耳

疾病：前列腺問題、睪丸炎

疾病：睪丸炎、隱睪症

預防：絕育

預防：絕育

垢、耳朵附近的皮膚紅腫癢、脫毛、耳血腫

疾病：耳炎

疾病：外耳炎、中耳炎、耳疥蟲（耳道寄生蟲）

預防：定期清潔耳朵(一周一清)、修剪毛髮、耳朵保持乾

預防：減少與陌生動物間的接觸、定期驅蟲、定期健康檢 查、日常觀察、確實隔離

燥、定期驅蟲

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・口腔

・口腔

以肛門、泌尿作

・肛門

・膀胱

為主要呈現的主

症狀觀察：有磨屁股的動作、排便不易

症狀觀察：尿頻、排尿困難、血尿、舔拭生殖器、排尿時

題。

疾病：肛門紅腫 阻塞 發炎

症狀觀察：口腔味道有異味、牙齦顏色（紅腫）、牙齒外

症狀觀察：口臭、食欲減退、流口水、牙齦紅腫出血

觀（泛黃、 牙垢）

疾病：牙周病、牙齦炎、口腔瘡

壓）

～100cc、適度控制體重、定時清潔貓砂盆、盡量避免製

預防：刷牙清潔和保養（一週一次）、定期的牙齒檢查和

・便便

造出讓貓咪感到壓力的環境

疾病：拉肚子、便秘

定期到醫院洗牙

預防：良好飲食習慣、多喝水、搭配健保食品(益生菌)、 以胸腔作為主要 呈現的主題。

．呼吸道

搭配含膳食纖維蔬果

．呼吸道

症狀觀察：呼吸頻率高、打鼾聲

症狀觀察：打噴嚏、流鼻水、眼睛發炎、咳嗽、發燒、精

・尿液

疾病：支氣管狹窄

神不振、食慾差

症狀觀察：試紙檢測分析

預防：環境清潔(狗窩、住家)、避免激烈運動

疾病：貓鼻氣管炎

1.茶色：泌尿系統感染 2.深黃色：水分攝取不足

預防：施打疫苗、環境的清潔（家具、水盤、貓砂盆） ．肺臟

疾病：尿結石

疾病：貓肺炎

預防：注意飲食和水份的補充

症狀觀察：呼吸困難、精神沉鬱、食慾減退、咳嗽、體溫 高達40-C以上 預防：接種疫苗

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以尾巴、體型、

・尾巴

．四肢

皮膚、四肢作為

症狀：下垂夾在兩腿間

症狀：貓咪活動力明顯降低、後肢無力、拖行走路、不願

主要呈現的主

疾病：恐懼產生的心理疾病

題。

預防：保持狗狗良好情緒

疾病：關節炎

跳躍或負重、降低與人互動意願等。

以心臟、心理疾

・ 心臟

．心臟

病作為主要呈現

症狀觀察：咳嗽、食慾下降、躁動

症狀觀察：呼吸困難、咳嗽食慾不振

・體型

・皮膚

的主題。

疾病：心臟病（心臟瓣膜病變、擴張性心肌症）

疾病：心肌病和心臟瓣膜疾病。

症狀觀察：體重 標準分析、體型 小中大分析

症狀：皮膚發癢、掉毛、皮膚發紅

預防：避免高油高鹽、搭配魚油健保食品

預防：保持營養均衡、減少鹽分的攝取、避免劇烈運動、

疾病：糖尿病、關節炎

疾病：貓癬 預防：定期將環境消毒與清潔、維持乾燥、避免貓咪緊

・心理疾病

減少心臟的負荷、注意保暖、補充營養補給品（心

預防：注意運動及飲食的平衡

症狀觀察：亂咬叫、舔腳毛、追尾巴

血管保健）

・四肢

疾病：憂鬱症、焦慮症

症狀觀察：後腿步伐較小、後腿彎曲

預防：家人多耐心陪伴、搭配含有胺基丁酸及茶胺酸蔬果

疾病：

迫、由獸醫進行專業治療

1.幼犬：關節發育不良、佝僂病

(雞蛋、燕麥、香蕉、起司)

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預防：增加水分攝取，貓咪每天每公斤體重需要喝水50

症狀觀察：從八種便便（形狀、顏色）觀察狗狗的症狀

洗牙（一年一次）、營養均衡，提升免疫力

預防：定期刷牙(一周一清)、搭配健保食品（潔牙骨）、

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會哭嚎、不進食、不喝水

預防：可用手幫狗狗擠壓出肛門腺（從四點八點位置擠

疾病：牙結石、蛀牙

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・耳朵 克力色、有膿)

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2.成年、老犬：變形性骨脊椎 以腸胃作為主要

・腸胃

・消化道

預防：定期骨骼檢查(骨骼、腳趾、腳底摸狗狗)

呈現的主題。

症狀觀察：狗狗食慾下降、腹部膨脹、偶爾乾嘔

症狀觀察：嘔吐、腹瀉、食慾不振、體重減輕、腹部脹大

・皮膚

疾病：胃腸炎、脹氣

疾病：腸胃炎、腸病毒感染、寄生蟲感染

症狀觀察：舔抓皮膚、掉毛位置分析

預防：少量多餐、避免一次性進食大量食物及水、碗盤清

預防：碗盤清潔(避免細菌殘留)、選擇成分單純的飼料、

潔(避免細菌殘留)、定期運動、搭配腸胃有益食材 (山藥、砂仁、白朮、茯苓、生薑、大棗)

定期餵食貓草或化毛膏、定期驅除體內寄生蟲 ・腎臟

疾病：皮膚病 預防：環境清潔、定期洗澡及驅蟲、尋找過敏原、搭配含 有維他命和礦物質蔬果

症狀觀察：喝多尿多、食慾下降、體重減輕、精神不振、 不正常掉毛 疾病：慢性腎衰竭 預防：增加水分攝取、控制飲食，不宜攝取過多蛋白質、 鈉鉀攝取足夠、不讓貓咪吃到有毒物質，例如非無 毒清潔劑或發霉飼料

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校 園 公 關 提 案 競 賽

2023 校園公關提案競賽