Estrategia de Content Marketing.

ESTRATEGIA DE CONTENT MARKETING

Producto Agua mineral gasificada en Facebook

COMPETENCIA

MARCAS

PILAR DE MARCA Compromiso de la compañía

Su nombre proviene del mapudungun -la lengua de los Mapuches- y significa “piel hermosa”. Esta agua mineral de gran pureza es extraída y embotellada por CCU desde 1960 directamente en su fuente de origen, ubicada en Coinco, VI Región. Cachantun es líder de su categoría, goza de una imagen moderna asociada a la salud, la belleza y al deporte.

PRODUCTOS ASOCIADOS • La Compañía cuenta con las marcas Cachantun, Mas de Cachantun y Mas Woman de Cachantun

PILAR DE MARCA Compromiso de la compañía

• Agua mineral Vital es un agua de montaña ciento por ciento natural, extraída y embotellada directamente de la fuente originaria en las Termas de Chanqueahue.

PRODUCTOS ASOCIADOS • Otros productos son agua purificada Benedictino, agua con sabor Aqaurius y agua mineralizada Glaceau vitaminwater Energy.

PSICOLOGÍA DE LA MARCA

• Tiene una personalidad juvenil

Tiene una personalidad social

ARQUETIPO DE LA MARCA

Busca el bienestar, es diferente, creativo, idealista y soñador.

Busca el desafío, es inquieto, rebelde, libre y aventurero.

CLIENTES

Su público la generación z, este grupo confía por sobre todo en sus propias capacidades.

Su público es la generación y, en este grupo encontramos cualidades como independencia y compromiso.

PILAR COMUNICACIONAL • Natural, por ser un agua connotada a palabras como belleza, hermosura, salud y deporte.

• Atributos de valor Espontáneo Habitual Nativo Original Ser Esencia Sencillo

PILAR COMUNICACIONAL • Vitalidad, por tener un agua cien por ciento extraída de la naturaleza.

• Atributos de valor Energía Eficacia Longevidad Movilidad Vida Empuje

TONO Y ESTILO • El tono de comunicación de la marca cachantun cercano e informal, empatiza con la audiencia y es positivo acercando a la marca.

• El estilo de publicaciones de la marca cachantun es basado en emociones, adjetivos positivos. En definitiva, un lenguaje emotivo y cercano.

• Logrando un espacio de distención con la marca. Formando parte de ti.

TONO Y ESTILO • El tono de comunicación de la marca vital es demostrativo, testimonial, informativo y positivo.

• El estilo de publicación de la marca vital es honesto, explicativo y educativo.

• Logrando un espacio de amistad frente a la marca.

FRECUENCIA Y MECÁNICAS

Frecuencia 10 publicaciones en marzo Frecuencia 7 publicaciones en abril Frecuencia 2 publicaciones en mayo

Mecánicas enfocadas en la hora de salir al aire libre en la mañana o tarde cuando se encuentra el sol.

FRECUENCIA Y MECÁNICAS

Frecuencia 7 publicaciones en enero Frecuencia 7 publicaciones en febrero Frecuencia 6 publicaciones en marzo Frecuencia 0 publicaciones en abril Frecuencia 0 publicaciones en mayo hasta ahora.

Mecánicas enfocadas en la primera hora del día en ideas vital, algunas campañas de promoción en horas de la tarde, campañas benéficas y de información de la marca en horas de la noche. En marzo las publicaciones son en horarios de más entrada la tarde en el concurso de “buenas ideas generación vital”.

COMPARACIONES

COMPARACIONES

COMPARACIONES

GRACIAS