Ensayo redes y generaciones.

Nuevas formas de llegar a las nuevas audiencias en redes sociales Para empezar, se tratará distintas reflexiones de cómo llegar a las nuevas audiencias, las cuales se diferencian en generación baby boomers, x, y e z las cuales, ante la irrupción de lo digital presentan una gran presencia en distintas redes sociales, de este modo y para finalizar, se fundamentará en base a estos nuevos medios como se le puede llamar, formas más efectivas de llegar a estas generaciones a través de esta nueva forma de comunicación.

Primero, no hay que negar que el interés del mercado se está centrando en la generación Z, pero esto no significa que se puedan repetir modelos utilizados en la generación anterior a esta (millennials), sino que, implica un contenido con mayor interacción preferentemente en redes como instagram o un buscador multimedia como youtube. De este modo se pueden realizar aplicaciones como: ● Realidad virtual y realidad aumentada a cada comentario, interacción y otras. ● Generar nuevos medios de comunicación, por ejemplo, el próximo youtube de realidad virtual. ● Generar monedas virtuales de las marcas a través de los grupos de redes sociales, las cuales puedan ser utilizadas para sus productos como también, en general. ● Generar compatibilidad de redes sociales y marca con el asistente de voz, buscando anuncios de asistentes de voz inteligentes con algoritmos finos sobre las búsquedas con posibilidad de feedback y cambio, hacia una comunicación de marca y anunció más certero. ● Realidad aumentada de nuevos productos o de ciertos aspectos que busca resolver la marca en forma de intervención urbana, con transmisión en redes y multidispositivo. ● Nuevas formas de comunicación, buscando ser parte y precursor de un nuevo lenguaje al pertenecer, por ejemplo, al lenguaje juvenil buscando posicionarse como marca con su propio lenguaje instaurado en función de, su público.

Segundo, la tan nombrada generación millennials es decidida, vanguardista y liberal, lo que genera que busque nuevos horizontes, de este modo y bajo gustos como salir a fiestas, las marcas podrían aprovechar esta dualidad al realizar experiencias en directo (preferentemente instagram), los cuales fuese de música de su gusto, mejor aún, además de compatibilidad en todas las redes (a esta generación le gusta compartir lo que hace), estrechando el vínculo con la esencia millennials. Por otro lado, son precursores de; “que, si no puedes decirlo en 140 caracteres o menos, no lo digas en absoluto”, con esto se gesta un ámbito creativo para que las marcas puedan ser poetas, escritores y, porque no, artistas. Los cuales podrían aumentar su influencia, de tal modo, que se geste un liderato de opinión y cada vez más, las marcas se humanicen de tal forma, que ya no sea algo no orgánico.

Tercero, la generación x son consumidores de contenido audiovisual digital no tradicional (lo que abre una brecha), les interesa la salud, su estilo o físico y en cuanto a, su comunicación con marcas se espera un contacto persona a persona antes que artificial. Por lo anterior, si alguna marca en facebook (medio mayormente utilizado) que hable por medio de, un comentario con esta generación, con cercanía e ingenio verá una fuerte atracción por parte de esta generación y una gran movilización de buenos comentarios (ruido) a sus conocidos ya que parte de su interés en la salud; es compartir con amigos y socializar en general. En suma, se puede estrechar vínculos al etiquetar conocidos o familiares que sigan la cuenta en facebook propiciando el sociabilizar y el estar presente, fomentando más comentarios sobre lo mismo y una interacción más profunda.

Cuarto y último, la generación baby boomers en gran parte ha formado familia o tiene parentesco con alguna generación menor, en esto destaca el diálogo mutuo que se genera con menores, lo cual puede ser aprovechado por las marcas a través de, sus líneas de responsabilidad social fruto del interés de esta generación por causas sociales (así como, este tipo de política) o seguir organizaciones con la que sienten empatía, así una forma de impacto sería una acción medioambiental la cual replicará en la aprobación y fidelización tanto de este segmento, como a un ámbito de tradiciones o familia tanto en lo físico, como en lo digital por medio de, compartir en redes a sus hijos. Por último, aun así, todo esto se debería manejar en las redes más conocidas o tradicionales como, facebook y whatsapp, aunque en este último no por ser la última generación nombrada, no significa que se pueda innovar con los nuevos anuncios de whatsapp con podcast (incluso de edición e creación) y más.

A modo de conclusión, cada forma de llegar a cada segmento se construye como una estrategia la cual busca ser una táctica en base a intereses y preferencias por tal o cual canal, en respuesta tanto a el acercamiento de las marcas con su público, como también, lo que es más importante el integrar en los hábitos y conductas de las generaciones, a las marcas de la forma en que ellos formaron parte de esta red. Pero no hay que olvidar el poder de innovar gracias a el posicionamiento que tienen las marcas, el cual, de ser utilizado en gran parte, por un lado, potenciaría aún más el entorno común de redes sociales y en otro aspecto, podría desplazar a un segundo lugar de interés este espacio virtual, quedando en una forma reactiva más que el entorno donde se ven las acciones y lo que genera mayor revuelo a nivel global/social.