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Freitag, 14. Mai 2021
Wenn die EU nicht die Dienstleistungen bereitstellt, nach denen ausländische Investoren und Emittenten suchen, werden sie woanders hingehen.“ Zitat der Woche EZB-Präsidentin Christine Lagarde spricht sich für eine „grüne“ Kapitalmarktunion in Europa aus
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EDITORIAL / INHALT 3
Davon geht die Welt nicht unter Der richtige Mix aus Regulierung und Förderung ist der Schlüssel zur Erreichung der Klimaziele. Leitartikel ••• Von Sabine Bretschneider DILEMMATA. Die Wirtschaftskammer hält den Entwurf des grünen Klimaschutzministeriums in einem internen Papier für „untragbar“ und „überambitioniert“; eine „ideologiegetriebene Bestrafungsfantasie“ sei die darin skizzierte Anhebung der Steuern auf fossile Energieträger, so berichtet der Standard. Öffentlich bekennt sich die WKÖ zu den Pariser Klimazielen, die die Erderwärmung auf 1,5 Grad begrenzen sollen. Laut Prognosen des Analyseprojekts „Climate Action Tracker“ (CAT), die kürzlich im Rahmen des 12. Petersberger Klimadialogs in Berlin vorgestellt wurden, wird die globale Erderwärmung bis zum Ende des Jahrhunderts bei 2,4 Grad Celsius liegen – selbst wenn alle geplanten Klimaschutzmaßnahmen in vollem Umfang umgesetzt werden. Wenn die Erwärmung über gewisse Kipppunkte steigt, verursacht das unumkehrbare Rückkopplungen. Darüber herrscht weltweit Einigkeit bei den Klimaforschern. „Das Dilemma lässt sich mit der Corona-Situation
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vergleichen“, so Ökosystemforscher Andreas Richter von der Uni Wien: „Die Politik handelt erst, wenn die Intensivstationen schon überfüllt sind.“ Und: Eine Erderwärmung um mehrere Grad werde „nicht das Ende der Erde sein, es wird auch nicht das Ende der Menschen sein, aber es wird das Ende der Zivilisation sein, wie wir sie jetzt kennen“. Die Vereinbarkeit von Wirtschaft und Ökologie ist möglich – probieren muss man es halt. Und billig wird das erst einmal auch nicht. Der Return on Investment wäre allerdings in kaufmännischer Hinsicht wie auch aus Perspektive des abzuwendenden Klimakatastrophe in Sicht. Ob man auf neue Technologien setzt, auf Einsparpotenziale oder auf alternative Steuermodelle, ist weitgehend egal. Das ist und bleibt auch der Spielraum der Politik, die per Investitionen und Besteuerung die Richtung vorgibt. Den Rest regelt der Markt – auch mittels sinkender Kosten durch innovative Lösungen. Die einzige Sache, die zählt, ist letztendlich die Zielerreichung. Wenn man langfristig plant und denkt. Erkennen Sie das Dilemma?
Inhalt COVERSTORY Das volle Programm ................ 4 Alexander Wrabetz im Interview über die Generaldirektoren-Wahl MARKETING & MEDIA Auf dem Weg nach vorne ........ 12 Ein Einblick in die Welt der Agentur Heimat Wien
SPECIAL KREATIVAGENTUREN & CCA Es braucht mehr Diversität ...... 28 CCA-Verantwortliche im Talk Neue Spielregeln ...................... 32 Arbeiten aus zwei Jahren können für CCA 2021 eingereicht werden
FINANCENET & REAL:ESTATE Für den Aufschwung geimpft . 54 Erste Group-CEO Bernd Spalt mit Konjunkturprognose Mit Blick auf Hermann Maier ... 62 Start für das Projekt Sonnenhang HEALTH ECONOMY
RETAIL
„Es ist ein Prozess“ ................. 16 schauTV setzt nicht nur im Programm auf Nachhaltigkeit
Genusstempel reloaded .......... 34 Meinl am Graben wird über den Sommer umfassend modernisiert
Digitale Transformation ........... 18 Wavemaker arbeitet mit neuem globalen Operating System
E-Commerce legt stark zu ....... 38 Zwei Drittel shoppen online
Debatte über Patente ............... 64 USA wollen über ein Aussetzen von Impfstoff-Patenten reden Innovation Hub ......................... 68 Gründung heimischer Top-Firmen INDUSTRIAL TECHNOLOGY
Better together ......................... 22 Marketing und PR als Einheit
Meilenstein für Export ............. 40 Außenhandelsbilanz bei Food und Agrarwaren erstmals positiv
Zukunftsthemen ....................... 72 IV präsentiert Strategie 2025+
Mehr als nur reine Effizienz .... 24 Effie Awards 2021 stehen im Zeichen der Weiterentwicklung
Payback wird drei ..................... 46 Multipartner-Bonusprogramm hält bei 3,2 Mio. aktiven Kunden
25 Jahre BMD ........................... 82 Interview mit Geschäftsführer Markus Knasmüller
