EDITORIAL INHALT

Wenn die EU nicht die Dienstleistungen bereitstellt, nach denen ausländische Investoren und Emittenten suchen, werden sie woanders hingehen.“

Zitat der Woche

EZB-Präsidentin Christine Lagarde spricht sich für eine „grüne“ Kapitalmarktunion in Europa aus

Impressum

Medieninhaber:

medianet Verlag GmbH 1110 Wien, Brehmstraße 10/4. OG http://www.medianet.at Gründungsherausgeber: Chris Radda Herausgeber: Germanos Athanasiadis, Mag. Oliver Jonke Geschäftsführer: Markus Bauer Verlagsleiter: Bernhard Gily

Chefredaktion/Leitung Redaktionsteam:

Mag. Sabine Bretschneider (sb – DW 2173; s.bretschneider@medianet.at); Chefredakteur marketing & media: Dinko Fejzuli (fej – DW 2175; d.fejzuli@medianet.at)

Kontakt:

Tel.: +43-1/919 20-0 office@medianet.at | Fax: +43-1/298 20 2231 Fotoredaktion: fotored@medianet.at

Redaktion:

Christian Novacek (stv. CR; nov – DW 2161), Paul Hafner (haf – DW 2174), Tanja Holz (th), Helga Krémer (hk), Reinhard Krémer (rk), Anna Putz (ap), Martin Rümmele (rüm), Jürgen Zacharias (jz)

Zuschriften an die Redaktion:

redaktion@medianet.at

Lektorat: Mag. Christoph Strolz Grafisches Konzept: Verena Govoni Grafik/Produktion: Raimund Appl, Peter Farkas Fotoredaktion: Jürgen Kretten Fotoredaktion/Lithografie: Beate Schmid Druck: Druck Styria GmbH & Co KG, 8042 Graz Vertrieb: Post.at Erscheinungsweise: wöchentlich (Fr) Erscheinungsort: Wien Einzelpreis: 4,– ¤ Abo: 179,– € (Jahr) (inkl. Porto & 10% MwSt.) Auslands-Abo: 229,– € (Jahr). Bezugsabmeldung nur zum Ende des vereinbarten Belieferungszeitraums bei 6-wöchiger Kündigungsfrist; es gelten unsere Allgemeinen Geschäftsbedingungen; Gerichtsstand ist Wien. Gastbeiträge müssen sich nicht mit der Meinung der Redaktion decken.

Offenlegung gem. §25 Mediengesetz:

https://medianet.at/news/page/offenlegung/

Abo, Zustellungs- und Adressänderungswünsche:

Davon geht die Welt nicht unter

Der richtige Mix aus Regulierung und Förderung ist der Schlüssel zur Erreichung der Klimaziele.

Leitartikel

••• Von Sabine Bretschneider

DILEMMATA. Die Wirtschaftskammer hält den Entwurf des grünen Klimaschutzministeriums in einem internen Papier für „untragbar“ und „überambitioniert“; eine „ideologiegetriebene Bestrafungsfantasie“ sei die darin skizzierte Anhebung der Steuern auf fossile Energieträger, so berichtet der Standard. Öffentlich bekennt sich die WKÖ zu den Pariser Klimazielen, die die Erderwärmung auf 1,5 Grad begrenzen sollen.

Laut Prognosen des Analyseprojekts „Climate Action Tracker“ (CAT), die kürzlich im Rahmen des 12. Petersberger Klimadialogs in Berlin vorgestellt wurden, wird die globale Erderwärmung bis zum Ende des Jahrhunderts bei 2,4 Grad Celsius liegen – selbst wenn alle geplanten Klimaschutzmaßnahmen in vollem Umfang umgesetzt werden. Wenn die Erwärmung über gewisse Kipppunkte steigt, verursacht das unumkehrbare Rückkopplungen. Darüber herrscht weltweit Einigkeit bei den Klimaforschern. „Das Dilemma lässt sich mit der Corona-Situation vergleichen“, so Ökosystemforscher Andreas Richter von der Uni Wien: „Die Politik handelt erst, wenn die Intensivstationen schon überfüllt sind.“ Und: Eine Erderwärmung um mehrere Grad werde „nicht das Ende der Erde sein, es wird auch nicht das Ende der Menschen sein, aber es wird das Ende der Zivilisation sein, wie wir sie jetzt kennen“.

Die Vereinbarkeit von Wirtschaft und Ökologie ist möglich – probieren muss man es halt. Und billig wird das erst einmal auch nicht. Der Return on Investment wäre allerdings in kaufmännischer Hinsicht wie auch aus Perspektive des abzuwendenden Klimakatastrophe in Sicht. Ob man auf neue Technologien setzt, auf Einsparpotenziale oder auf alternative Steuermodelle, ist weitgehend egal. Das ist und bleibt auch der Spielraum der Politik, die per Investitionen und Besteuerung die Richtung vorgibt. Den Rest regelt der Markt – auch mittels sinkender Kosten durch innovative Lösungen. Die einzige Sache, die zählt, ist letztendlich die Zielerreichung. Wenn man langfristig plant und denkt. Erkennen Sie das Dilemma?

COVERSTORY

Das volle Programm ............... 4 Alexander Wrabetz im Interview über die Generaldirektoren-Wahl

MARKETING & MEDIA

Auf dem Weg nach vorne ....... 12 Ein Einblick in die Welt der Agentur Heimat Wien

„Es ist ein Prozess“ ................ 16 schauTV setzt nicht nur im Programm auf Nachhaltigkeit

Digitale Transformation .......... 18 Wavemaker arbeitet mit neuem globalen Operating System

Better together ........................ 22 Marketing und PR als Einheit

Mehr als nur reine Effizienz ... 24 Effie Awards 2021 stehen im Zeichen der Weiterentwicklung

Inhalt

SPECIAL KREATIVAGENTUREN & CCA

Es braucht mehr Diversität ..... 28 CCA-Verantwortliche im Talk

Neue Spielregeln ..................... 32 Arbeiten aus zwei Jahren können für CCA 2021 eingereicht werden

RETAIL

Genusstempel reloaded ......... 34 Meinl am Graben wird über den Sommer umfassend modernisiert

E-Commerce legt stark zu ...... 38 Zwei Drittel shoppen online

Meilenstein für Export ............ 40 Außenhandelsbilanz bei Food und Agrarwaren erstmals positiv

Payback wird drei .................... 46 Multipartner-Bonusprogramm hält bei 3,2 Mio. aktiven Kunden

FINANCENET & REAL:ESTATE

Für den Aufschwung geimpft 54

Erste Group-CEO Bernd Spalt mit Konjunkturprognose

Mit Blick auf Hermann Maier ... 62 Start für das Projekt Sonnenhang

HEALTH ECONOMY

Debatte über Patente .............. 64 USA wollen über ein Aussetzen von Impfstoff-Patenten reden

Innovation Hub ........................ 68 Gründung heimischer Top-Firmen

INDUSTRIAL TECHNOLOGY

Zukunftsthemen ....................... 72 IV präsentiert Strategie 2025+

25 Jahre BMD .......................... 82 Interview mit Geschäftsführer Markus Knasmüller