Next Generation Ein Bericht vom NPO Communication Summit

Die nächste Generation

Wie können Spendenorganisationen junge Menschen als Unterstützer gewinnen? Mit dieser Frage beschäftigt sich der NPO Communication Summit am 26. März.

WIEN. Junge Menschen als Unterstützer zu gewinnen, ist für die meisten Spendenorganisationen eine große Herausforderung. Um sie zu erreichen und von unterschiedlichen gemeinnützigen Anliegen zu überzeugen, gilt es zu wissen, was der jungen Generation wichtig ist und wie und über welche Kanäle sie kommuniziert.

Dieses vielfältige Thema beleuchtet die vierte Ausgabe des NPO Communication Summit, einer Fachtagung zur Zukunft der Kommunikation im NPOSektor. Die vom Fundraising Verband Austria ins Leben gerufene Veranstaltung findet am 26. März im Impact Hub Vienna statt und bietet hochkarätig besetzte Vorträge und Workshops.

„Im Mittelpunkt des diesjährigen NPO Communication Summit stehen junge Menschen und die Frage, wie Spendenorganisationen es schaffen, mit ihnen in Kontakt zu treten. Was macht die heutige Jugend aus, wie denkt sie, was ist ihr wichtig und wie lässt sie sich für den guten Zweck begeistern?“, erläutert Günther Lutschinger, Geschäftsführer Fundraising Verband Austria, die Idee hinter der diesjährigen Tagung.

Abgestimmte Ansprache Besonders in der Kommunikation ist eine möglichst genaue Bestimmung der Zielgruppe notwendig. Nicht nur die Botschaft, auch die verwendeten Kanäle müssen entsprechend angepasst werden. Das gilt ebenso für das Thema Spenden: „So wie sich die Kommunikationsformen und -mittel Jugendlicher von jenen älterer Personen unterscheiden, greifen junge Menschen auch beim Spenden eher zu modernen Formen, wie Online-Spendenplattformen, und weniger zu klassischen Mitteln, wie dem

© FVA/Taha Alshemaree

Fundraising Der 4. NPO Communication Summit findet am 26. März im Impact Hub Vienna statt. Erlagschein“, so Lutschinger. Spendenorganisationen seien daher gefordert, den Generationswechsel bei Spendern nicht zu verpassen.

Interessen der Millennials Das Motto des NPO Communication Summit ist heuer „Shift Happens“. In vier Keynotes und zwei Workshop-Sessions werden dabei Themen wie den Werten und Interessen von Jugend

lichen und Millennials, moderne Formen des Engagements oder Jugendbewegungen wie Fridays for Future behandelt. Über die Highlights der heurigen Tagung erzählt Lutschinger: „Unter anderem wird Fabian Grischkat – Aktivist, bekannter YouTuber und Creative Director bei Project Z – als ein Vertreter der heutigen Jugend Klarheit über die sogenannte Generation Z und deren Werte schaffen. Franziska Ma

Facts

330 Mitglieder Der Fundraising Verband Austria ist mit über 330 Mitgliedsorganisationen die größte Plattform für spendenwerbende Organisationen in Österreich.

gebend ist. Zum anderen hat sich der Online-Bereich nicht nur als neuer Ort der Spenderansprache etabliert, auch soziales Engagement findet immer häufiger im Netz statt und Jugendliche suchen nach entsprechenden Angeboten in Form von Apps und Plattformen“, so Lutschinger.

Tue Gutes und rede darüber Neben zielgruppenorientierter Kommunikation müssen auch die Angebote spendenwerbender Organisationen auf die junge Generation abgestimmt werden. „Jugendliche lassen sich heute weniger durch eine bestimmte weltanschauliche Überzeugung, sondern eher durch die Möglichkeit zu pragmatischen Problemlösungen zu einem Engagement motivieren“, führt Lutschinger aus.

Das bedeute im Umkehrschluss, dass ein modernes und frisches Image der Organisationen immer wichtiger wird – denn: „Nur mit dem richtigen Image kann das persönliche Engagement im GleichaltrigenUmfeld auch ‚hergezeigt‘ und über Social Media-Kanäle verbreitet werden. Was für eine erfolgreiche Kommunikation zwischen NPOs und Jugendlichen im Detail zu beachten ist, genau das wird unser Summit beleuchten“, so Lutschinger abschließend. (har)

rold und Angelika Lauber von Fridays for Future Wien werden Strategien und Wege aufzeigen, wie junge Menschen mobilisiert werden können.“

Veränderung in der Branche Die Kommunikation im NPOSektor hat sich in den letzten Jahren rasend schnell verändert. Neue Technologien und Plattformen ermöglichen neue Formen der Kommunikation, ständige Fortbildung ist notwendig, um dabei am Zahn der Zeit zu bleiben.

Was das Spendenverhalten bei jungen Menschen angeht, so wird dieses vor allem von zwei bestimmenden Trends geprägt: „Zum einen geht der Trend unter heutigen Jugendlichen zu projektbezogenen und flexiblen Kurzzeit-Engagements, wobei das ‚richtige‘ Image der entsprechenden NPO für sie ausschlag

Was macht die Jugend aus, wie denkt sie, was ist ihr wichtig und wie lässt sie sich für den guten Zweck begeistern?

© You X Ventures Die Excellence Academy findet an sechs Seminartagen mit maximal zehn bis 15 Teilnehmern statt.

Exzellentes Wissen

Die DMVÖ Excellence Academy vermittelt auch dieses Jahr aktuelles Know-how in Marketing und Vertrieb.

WIEN. Auch heuer veranstaltet der Dialog Marketing Verband Österreich (DMVÖ) seine Excellence Academy, bei der allerlei Wissenswertes rund um die Themenbereiche Werbung und Vertrieb vermittelt wird. Die Themen reichen von Data Driven Marketing, über Social, Digital und Online bis hin zu Automatisierung und Optimierung.

Insgesamt 26 Referenten, die alle aus der Praxis kommen, vermitteln den Teilnehmern der DMVÖ Excellence Academy den aktuellen Stand des Wissens im Zusammenhang mit Online-, Social-, Offline- und MobileMarketingtools an sechs Seminartagen, die jeweils donnerstags und freitags abgehalten werden.

Interessierte können bei der Anmeldung zwischen einem Seminarblock im Frühjahr und einem im Herbst wählen. Pro Seminartag versichert der DMVÖ eine maximale Teilnehmerzahl von zehn bis 15 Personen.

Neben der Vermittlung von Marketing- und Vertriebs-Knowhow bietet die Excellence Academy auch Gelegenheit zum Networking mit den Vortragenden und anderen Teilnehmern.

Und damit die gewonnenen Erkenntnisse nicht nur den Teilnehmern selbst nutzen, sondern auch nach außen sichtbar sind, schließen diese die DMVÖ Excellence Academy mit dem Abschlusszertifikat Dialog Experts Degree ab.

„Kompakt und praxistauglich“ „Ich kann die DMVÖ Excellence Academy sehr empfehlen“, sagt Eva Mandl, Geschäftsführerin der PR-Agentur Himmelhoch, über das Seminarformat.

„Ein abwechslungsreiches und inhaltsreiches Programm, verteilt über sechs themenspezifische Seminartage. Und das mit kompetenten Referentinnen und Referenten. Kompakt, übersichtlich und praxistauglich.“ (red)

Alle Kommunikationspartner auf einen Blick

A1 setzt Kooperation fort Marketing Natives-Events weiterhin im Headquarter.

WIEN. Nach drei Jahren und 14 veranstalteten Events im A1 Headquarter gibt es auch 2020 wieder eine Kooperation zwischen A1 und den Marketing Natives.

„Die Marketing Natives sind die erste Adresse für Young Talents aus der Kreativwirtschaft, wenn es um Networking und Wissenstransfer geht. Darum freue ich mich besonders, dass wir den Marketing Natives das A1 Event-Headquarter auch 2020 zur Verfügung stellen können“, sagt Thomas Arnoldner, A1 Group CEO.

Den Auftakt der diesjährigen Eventreihe macht eine Veranstaltung zum Thema „Customer Experienece“, die am 26. März stattfindet. Einlass ist ab 18 Uhr, Tickets gibt es unter www.marketingnatives.at. (red)

A1-CEO Thomas Arnoldner setzt die Kooperation mit den Marketing Natives fort. © jollyschwarz.com

WER MARKENERFOLG WILL MUSS IN DIE TIEFE GEHEN

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