BRANCHEN
KOMMUNIKATION
KOLUMNE
PETER FELSBACH Head of Group Communications Voestalpine AG
MOTIVATIONSFAKTOR MITARBEITERBETEILIGUNG
BANK AUSTRIA HAT APPETIT AUF MEHR WURST Die Werbekampagne der UniCredit Bank
dass unsere großangelegte Werbekam
Austria AG mit Conchita Wurst für das
pagne in die zweite Runde geht“, so Vor
Vorteilsprogramm „CashBack“ ging rund
standsvorsitzender Willibald Cernko. Ge
um den Eurovision Song Contest 2015 in
rüchten zufolge sträubten sich Kunden ge
die zweite Runde. In dieser Zeit begleite
gen ein erneutes Wurst-Engagement. Doch
te Wurst zahlreiche Events der UniCredit
bei der UniCredit Bank Austria AG nutzte
Bank Austria AG. „Wir sind stolz darauf,
man den Rummel um Wurst beim ESC.
„Die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sind das Rückgrat eines jeden Unternehmens.“ Das ist ein Satz, der jedem Unternehmenschef leicht von der Zunge geht. Aber woran erkenne ich
„Profil“-Attacke auf Reisenberger
das als Mitarbeiter? Wie fülle ich diesen Satz im unternehmerischen
Das Nachrichtenmagazin „Profil“ atta
ausgabe. Stein des Anstoßes war ein Zitat
ckierte den bekannten Investmentbanker
im Zusammenhang mit Conchita Wurst (S.
die Mannschaft? Wie beteilige
Alfred Reisenberger nach einem Leserbrief
06). Der Beitrag wurde auch noch per OTS-
ich die Belegschaft am Erfolg des
in einem Artikel mit den Titeln „Homo
Aussendung prominent angekündigt. Die
Unternehmens? Um die Beteili-
phobe Äußerungen von Valartis-Banker
se eher unübliche Methode sorgte in der
Alfred Reisenberger“ und „Homosexuel
Finanzbranche für Aufregung. Am Ende
ler Anstrich“ in seiner Online- und Print
bleibt die Frage: Was darf Journalismus?
Alltag mit Leben? Wie setze ich gemeinsame Ziele und motiviere
gung der Belegschaft am Unternehmenserfolg, sowohl strategisch als auch monetär, langfristig abzusichern, hat die Voestalpine AG ein europaweit einzigartiges Modell entwickelt: Seit dem Jahr 2000 sind die Mitarbeiter durch eigenen Aktienbesitz Miteigentümer des Konzerns und repräsentieren mit Anteilen von insgesamt 14,9 Prozent, ein Gegenwert von rund
Neue Onlineauftritte bei Spängler und Lacuna
einer Milliarde Euro, den zweit-
Nachdem vor kurzem schon die Wiener
größten Aktionär der Voestalpine
Privatbank mit ihrem „Rebranding“ für
AG. Die Stimmrechte von aktuell rund 23.000 Beschäftigten werden
Aufsehen sorgte, gibt es nun auch bei zwei
über eine Privatstiftung gebündelt.
Investmenthäusern neue Homepages zu
Dieses Eigentümerverhältnis hat
bewundern. Bei Spängler IQAM Invest hat
nicht nur den Umgang mit den
man bis zuletzt fieberhaft am neuen On
Themen Aktien und Kapitalmarkt,
lineauftritt gearbeitet. Die Fondskurssei
sondern auch das Verständnis der Mitarbeiter für operative Entwicklungen im Unternehmen
te wurde um einige Gadgets erweitert, mit der sich Fonds nun auch grafisch verglei
geschärft. In der Kommunikation
chen lassen. Des Weiteren wurde ein per
sind wir daher gefordert, hohe
sönlicher Kunden-Login installiert. Auch
Transparenz gegenüber unseren
die Lacuna-Unternehmensgruppe gab ei
internen Stakeholdern, motivierten und informierten Mitarbeitern, zu schaffen. p.felsbach@derboersianer.com
nen Relaunch ihrer Website bekannt. Der Fokus lag dabei auf einer Umgestaltung des Designs und einer Verbesserung der Kundenfreundlichkeit.
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TICKER
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