CALIDA SEIT 75 JAHREN DIE BESTE FREUNDIN DER FRAU

1941startete CALIDA als kleine Näherei mit Garantiewäsche, die so gut gearbeitet war, dass das Unternehmen es sich leisten konnte, sogar einen kostenlosen Reparaturservice anzubieten. Noch heute steht das Traditionsunternehmen in Sursee bei Luzern für Schweizer Perfektion, erstklassige Qualität und pure Lebensfreude. Heritage trift auf Nachhaltigkeit – Swissness at its best.

Selbst ist die Frau in den Vierzigern. 1941 nimmt CALIDA die Produk-

tion von Damenunterwäsche auf. Viele Frauen sind in den Kriegs- und Nachkriegsjahren auf sich selbst angewiesen. Mit der «Garantie-Wäsche», die kostenlos repariert wird, zeigt sich CALIDA von Anbeginn weg als echte Freundin der Frau.

Der elegante New Look in den

50er-Jahren. Nach Jahren der Entbehrung gibt die Modewelt der Frau wieder Gelegenheit, sich zu verwöhnen. Modeschöpfer kreieren den New Look, zelebrieren mit neuer Eleganz die Weiblichkeit. Der nahtlose CALIDA Damenslip verhilft zur schlanken Silhouette und der Pyjama mit dem Patentbund, der ein Hochrutschen von Jacke und Hose verhindert, erlangt Berühmtheit über die Landesgrenzen hinaus.

Kurze Sixties. Die Nachkriegsgeneration befreit sich von Konventionen. Die Röcke werden kurz und kürzer. Und CALIDA lanciert neue Ideen: Der Rollkragenpullover lockert den Kleiderzwang und kleidet in allen Farben bald die ganze Schweiz.

Flower Power Seventies. Die

Jugend macht sich zum gesellschaftlichen Leitbild. Das Leben wird bunt, man will es geniessen. Die Schlaghose dominiert ein ganzes Jahrzehnt. Mit Einteilern für Damen und Herren schaft CALIDA den ersten Homedress und damit ein Symbol für das neue Verständnis von Freiheit und Bequemlichkeit.

Mit Bodytime durch die Achtziger. Der Körperkult wird geboren und

aktiver Sport endgültig zur Massenbewegung. Aerobic-Klassen schiessen aus dem Boden – Fitness suggeriert Erfolg. Mit der Bodytime-Linie nimmt CALIDA die Bewegung der körperbewussten jungen Generation auf. Phänomen Marke prägt das Konsumverhalten immer stärker. Marken vertreten Werte und gewinnen Sympathien. Mit den Markenwerten Qualität und Zuverlässigkeit, dem hervorragenden Preis-Leistungs-Verhältnis und der richtigen Portion Swissness setzt sich CALIDA europaweit als führende Wäsche- und Lifestylemarke durch.

Neue Ideen für ein neues Jahr-

tausend. Experimentierfreude mit neuartigen Materialien, funktionellen Geweben und neuen Verarbeitungsmethoden vermitteln Aufbruchstimmung. Das Angebot erweitert sich mit exklusiver Swimwear und attraktiver Damenoberbekleidung aus bester Wolle und Kaschmir.

Zum 75. Jubiläum erfndet CALIDA seinen Look neu. Die Bildsprache wird reduzierter, moderner, individueller und das Produkt steht noch stärker im Fokus. Passend dazu feiert CALIDA seinen Geburtstag mit einer absoluten Material-Innovation, exklusiv für CALIDA entwickelt: swiss+cotton Interlock superlight, luftig leicht, extrem weich und mit seidig-mattem Finish, hergestellt aus feinster swiss+cotton Premium-Baumwolle und geschmeidigem MicroModal. Mit besonderen Jubiläumseditionen trift das Thema Heritage auf High-End-Technologie. Schöner kann man Tradition und Innovation nicht verbinden.