Ausgabe 9
marketingblatt.com w-4.com Inhalt
Content Marketing Oursourcen
PR: SuisseEMEX
Darum sollten Unternehmen ihr Content Maketing Outsourcen
Die SuisseEMEX feiert 10-jähriges Jubiläum. Ein Interview mit der Organisatorin Ewa Ming.
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Emotional Branding
Service Marketing I & II
Native Advertising
Ein System für alle Kanäle
W4-Mitarbeiter im Interview
Wer Emotionen anspricht, stärkt die Kundenbindung.
Service-Produkte können zum Umsatztreiber werden, wenn sie richtig vermarktet werden
Wer mit der Umgebung harmoniert, wird mit Klicks honoriert
Mit Product Information Management Produktdaten zentral verarbeiten
Der W4 Digital Marketing Consultant in China, James Yu, spricht über Baidu
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CONTENT MARKETING OUTSOURCEN
DARUM SOLLTEN UNTERNEHMEN IHR CONTENT MARKETING OUTSOURCEN Unternehmen, die über interne Ressourcen Website, Blog und Social Media betreiben, erkennen schnell: Hochwertiges Content Marketing ist aufwendig. Content Marketing beansprucht nicht nur Zeit, sondern Überlässt man diesen Job unerfahrenen Marketing-Praktikanten oder dem Produktmanager, sobald der freie Spitzen hat, werden bei Weitem nicht die Erfolge abzuschöpfen sein, für welche Content Marketing seinen hervorragenden Ruf geniesst. Vier Eckpfeiler machen die ContentStrategie zu einer runden Sache • • • •
Content-Analyse Content-Planung Content-Produktion Content-Management
«Damit Unternehmen und Agentur die ausgezeichneten Fähigkeiten beider Seiten bündeln, braucht es einen optimalen Workflow.» 1. Content-Strategie entwickeln Wie entwickelt man eine Content Marketing-Strategie? Niemand kennt ein Unternehmen, seine Produkte, Leistungen, Botschaften und die Zielgruppen so gut wie die Vertriebsorganisation des Unternehmens. Dieses Wissen wird der beauftragten Agentur zur Verfügung gestellt, ebenso eine Übersicht aller bisher erfolgten Marketingaktivitäten und die kurzfristigen wie langfristigen Unternehmensziele. Auf diesem Wissen aufbauend, entwickelt die Agentur eine klare Content-Strategie als Ausgangspunkt für alle folgenden Content Marketing-Massnahmen. Die Agentur setzt Themen in den Fokus und schlägt Kommunikationskanäle vor, welche für Interessenten und Kunden in verschiedenen Phasen der Customer Journey relevant sind. Zeittaktung, Auf-
vor allem vielseitige Fähigkeiten, wenn das in Facebook, Blogbeiträge oder Produktvideos investierte Budget nachhaltig zur Image- oder Absatzsteigerung beitragen soll.
gabenverteilung und Abläufe zwischen Unternehmen und Agentur werden klar abgebildet. Jegliche Content Marketing-Aufgaben ohne eine solide Content-Strategie ausser Haus zu geben, wird ebenso nicht in jedem Fall die gewünschte Wirkung erzeugen. Die Agentur kann nur mit dem arbeiten, was ihr zur Verfügung gestellt wird. Dazu zählen gute Briefings und verlässliche Ansprechpartner im Unternehmen. Eine klare Strategie ist selbstredend Voraussetzung dafür. 2. Content aufbereiten Um die Zielgruppen in den sehr unterschiedlich ausgerichteten Channels mit den jeweils passenden Inhalten anzusprechen, bedarf es der Feststellung, in welchem Stadium der Kaufentscheidung Interessenten bestimmte Kanäle bevorzugt aufsuchen und welche Informationsdichte bzw. Argumentationsweise dort am besten funktioniert. Content Marketing-Experten verfügen über Kompetenzen, alle Kommunikationskanäle crossmedial
zu bedienen – Content-Profis, die schon seit Jahren nichts anderes tun als die Entwicklung in der digitalen Welt zu verfolgen und strategisch die richtigen Inhalte für Unternehmen zu platzieren. Je nach Marketing Budget sind sie in der Lage, entsprechend der Unternehmensziele zu priorisieren und Kanäle für die definierte Content-Strategie einzusetzen.
Wir gestalten und realisieren die Content-Strategie für Ihr Unternehmen. Sprechen Sie uns an: Janine Rost, jrost@w-4.ch
Whitepaper zum Thema «Content Marketing outsourcen» kostenlos laden unter resources.marketingblatt.com/ content-marketing