14 minute read
SCHIJNWERPER Golf in Antwerpen-Waasland
Manon De Roey, Antwerpse golfpro
Ruim tijd hebben om onder ondernemers in openlucht zaken te bespreken en zich tegelijk onderling sportief te meten: niet toevallig rijmt de golfsport als matchmaker zo goed met het bedrijfsleven. En spreekt ze steeds nieuwe generaties aan, zo bewijst het succes van onze uitverkochte reeks golflessen op Antwerp Golf School. Bovendien brengt de Soudal Open van 12 tot en met 15 mei de Europese top in de sport naar onze Antwerpse regio. Schuif aan voor een verhelderende golfinitiatie!
door Jan Van de Poel fotografie Golazo, Stefaan Van Hul
Met onze nieuwe reeks Start To Golf hebben veertien ondernemers via de Kamer net hun eerste passen op de green gezet bij Antwerp Golfschool in Aartselaar. Vijf sessies lang krijgen ze telkens anderhalf uur les van een ervaren pro. Tijdens die lesperiode kunnen ze bovendien gratis individueel komen oefenen, om het golfen verder onder de knie te krijgen. Voor een pro als Manon De Roey, is het alvast niet verwonderlijk dat de golfsport in België aan een opmars bezig is. ‘Na goede prestaties van Nicholas Colsaerts en Thomas Pieters op de tour is de persaandacht ervoor toegenomen. Bovendien is golf intussen een Olympische sport en was het tijdens de coronacrisis ook een van de weinige sporten die je veilig kon blijven beoefenen. Want je speelt het in de natuur en spelers kunnen onderling makkelijk voldoende afstand houden’, geeft ze aan. ‘Als je niet competitief bent ingesteld, is het ook een rustgevende sport die je lang kan blijven doen. Het is een sport die je op eender welke leeftijd in beweging houdt.’ Dat de kiem van heel wat zakendeals op de golfbaan ligt, is voor de vaandeldraagster van het Belgische golf bij de vrouwen evenmin toevallig. ‘Een rondje van achttien holes staat gelijk aan bijna twaalf kilometer stappen. Zelfs als je goed doorspeelt, ben je al snel twee uur op de baan. Dit geeft zakenmensen de tijd om goed te connecteren met relaties of potentiële klanten. In combinatie met de relaxte setting schept dat een context voor zakendoen’, merkt ze ook zelf, wanneer ze met sponsors naar de green trekt. ‘Vanaf enig niveau kan het wel een frustrerende sport zijn. Bij slechte slagen zie je dan weleens emoties opspelen. Op het golfterrein leer je iemand echt kennen.’
NIET WACHTEN TOT PENSIOEN
Soudal uitbouwen tot een multinational is baron Vic Swerts naar eigen zeggen alvast gelukt zonder de golfsport. Maar al langer dan vandaag draagt hij die wel een warm hart toe. ‘In m’n jonge jaren was het vooral zaak van hard werken. Toen was golf ook nog een elitaire sport. Pas na mijn veertigste heb ik die ontdekt. En dan nog ben ik sindsdien nooit tijdens de week gaan golfen, want er kruipt nu eenmaal veel tijd in. Om goede zaken te doen, heb ik de sport niet nodig gehad. Al heeft mijn band ermee daaraan waarschijnlijk soms bijgedragen. Je begint er dus best mee vooraleer je met pensioen bent’, raadt de eigenaar van de Turnhoutse wereldspeler in siliconen aan. ‘Het is een buitengewoon toffe sport. Ze biedt je tijd om te bewegen in de buitenlucht en er hangt een positieve sfeer rond.’
Met zijn steun aan de organisatie van de Soudal Open vanaf 12 mei acht hij de tijd nu duidelijk rijp om ook zakelijk erop in te zetten. Vier dagen lang kunnen golffans op dit evenement internationale toppers live aan het werk zien. Hiervoor bouwt Rinkven aan het achttiende hole een grote publiekstribune en komt er ook een fandorp met eten, drank en animatie. De Soudal Open maakt trouwens deel uit van de DP World Tour, na de Amerikaanse PGA Tour het belangrijkste golfcircuit ter wereld.
11 golfspots in onze regio
• Aartselaar: Cleydael Golf & Country Club • Aartselaar: Antwerp Golf School • Beveren: Golfclub Beveren • Brasschaat: Brasschaat Open Golf & Country Club • Edegem: Drie Eycken Golf • Kapellen: Royal Antwerp Golf Club • Ranst: Bossenstein Golf & Polo Club • Ranst: Open Golfcentrum • Schilde: Rinkven
International Golf Club • Sint-Gillis-Waas: Wase Golf • Wijnegem: Ternesse Golf & Country Club
Handvaten voor de toekomst: strategische content marketing.
Content marketing: elke KMO heeft er zijn twijfels bij (gehad). Misschien ben je er al mee bezig, misschien moet je nog overtuigd worden van de effectiviteit ervan. Wel: volgens Hubspot is content marketing 62 procent goedkoper dan traditionele marketingtechnieken en genereert het drie keer meer leads op lange termijn. Dus: content maken, publiceren en klaar? Droom maar verder, ondernemer … content consultant Catherine Op de beeck van Into The Deep Content geeft je goede raad.
70% van online content is rommel.
Ego content werkt niet, maar waar moet het dan wel over gaan?
Content lijkt wel op hol geslagen, maar is al die content online wel nodig en relevant? En brengt het wel voldoende op? Zorg ervoor dat je content er voor jouw doelgroep met kop en schouders bovenuit steekt. Verzeker dus je plaatsje tussen die andere 30 procent en zet in op waar jouw doelgroep wakker van ligt. Wees bovendien consistent en kies de juiste formats en kanalen. Doe je dat? Dan val je op en blijft die content plakken als een verdwaalde kauwgum op je schoenzool.
Veel ondernemers denken: hoe kan mijn bedrijf de klant verder helpen. Pas eens de omgekeerde psychologie toe. Waarnaar is jouw klant op zoek? En hoe kan je die zoekvraag invullen? Weten waarom je doet wat je doet is al een goede start, maar het spreekt voor zich dat je dat wel moet bewijzen met je content. Als de content relevant is voor jouw doelgroep, mag die overal over gaan. En dat hoeft niet altijd zwaar en snel te zijn. Luchtig kan ook! Want een brood smaakt zoveel beter als het lang gerezen is. Met content is dat net hetzelfde.
Geen one shot, maar een langetermijnstrategie.
Investeer liever in minder content, maar in een diepgaande strategie en tools om de contentresultaten te meten. Want strategie is de bouwsteen van je hele content marketing aanpak en het draagvlak waar alles mee start. Voor velen lijken die strategie en rapportering nattevingerwerk van marketeers, maar het omgekeerde is waar. Ze hebben gewoon vaak een gebrek aan tijd om alles op de voet op te volgen en bij te sturen. Neem dus zelf met de nodige hulp die langetermijnstrategie onder handen en onthoud dat één keer veel geld tegen een campagne smijten, nog altijd 62 procent duurder is dan doelgerichte content marketing.
Geen tijd en geen content? You’re wrong darling.
Ja, je hebt het druk. Maar door efficiënt jouw contentplanning aan te pakken, bespaar je heel veel tijd. Plan de content op voorhand in door topics en data vast te leggen. De denkpistes: ‘waar moet ik nu over schrijven’, of ‘we moeten vandaag iets online plaatsen’, worden volkomen verleden tijd. Door na te denken over jouw contentstrategie op lange termijn, weet je telkens de juiste topics uit te kiezen en kneed je jouw content tot bruikbare handvaten voor jouw doelgroep. Heb je zelf geen idee hoe je dat klusje kan klaren? Schakel een content consultant in en creëer geen rommel, maar content die écht bijdraagt aan jouw plan.
Content marketing is organisch sterk gegroeid, tot het onoverzienbare en oncontroleerbare toe.
Een content consultant is the way to go.
Binnenkort zullen we allemaal een online avatar hebben in de metaverse. De evolutie van de digitale wereld gaat snel, dus erin meegaan is een must. Maak jouw organisatie daar vandaag weerbaar tegen met een sterke content strategie. Wil je daar de vruchten van plukken? Doe dan een beroep op een externe content consultant. Iemand die jouw veelbelovende strategie operationeel maakt, jouw content marketing coördineert en het vermogen heeft om iedereen in de organisatie te betrekken. Op alle niveaus, in alle geledingen. Van de campagnes tot de verkoopster in de winkel. Zo reken je op een langetermijnvisie waarmee je de concurrentie altijd voorblijft.
In haar podcast ‘Content Consult’, daagt Catherine KMO’s uit met hun content marketing vraagstukken. Scan de QR-code en beluister Content Consult episode 1.
Met Thomas Pieters, Thomas Detry en Nicolas Colsaerts zijn ook de drie beste Belgische spelers op de afspraak.
Voor de organisatie van de eerste editie van dit internationaal golftornooi bundelt Vic Swerts de krachten met sportbedrijf Golazo en Rinkven Golf Club in Schilde. Aan de prijzenpot van twee miljoen dollar draagt Soudal de helft bij. ‘Vergeleken met ons engagement in het voetbal of het wielrennen is dit een peulschil. Als je weet dat Amerikaanse golftornooien doorgaans een prijzenpot vanaf vijf miljoen dollar hanteren, houden we het nog kleinschalig. Met 70.000 Belgen die golf spelen, staat de sport in ons land nog niet sterk genoeg om er als bedrijf vol op in te zetten. Toch ondersteunen we dit tornooi, omdat het een mooi verlengstuk vormt voor onze bekendheid via de wielrennerij. Liefhebbers kunnen de Soudal Open ook wereldwijd op televisie volgen. Dat brengt Soudal meteen bij hen in beeld’, legt Vic Swerts uit.
INTERNATIONALE WEERKLANK
Van zijn dealers heeft Soudal al goede reacties ontvangen op acties die het rond dit tornooi heeft gelanceerd. ‘Ook vanuit het buitenland, onder meer Portugal en de Verenigde Staten, hebben we al positieve reacties gekregen op de aankondiging. Zeker dat internationale aspect trekt ons aan tot deze sport. In België staat ze bij de bedrijfswereld al hoger op de radar dan bij particulieren. Maar we geloven dat het ook hier harder kan beginnen leven. Tegelijk kan het ons in het buitenland een zetje geven’, meent Soudal-woordvoerder Luc Thys. ‘Eerder vanuit de buik dan op basis van voorziene return ondersteunen we dit tornooi. Een verkeerde investering is het geenszins’, bevestigt director corporate development Jurgen Vandervelden. ‘In België zien zeker de eindgebruikers van onze producten golf vaak nog als een elitaire sport. Handelaars zijn er al iets beter mee vertrouwd, al is dat nog niet zoals in het Verenigd Koninkrijk, het Midden-Oosten, Azië of Amerika. Daar is golf een breed toegankelijke sport. Door onze identiteit kunnen we hier misschien wel mee de drempel ertoe helpen verlagen. We zijn het engagement ook voor drie jaar aangegaan. Mee iets opbouwen is helemaal onze stijl.’
www.soudalopen.be
Frank Mooijaart, CoolActivators, Sint-Niklaas: ‘Golf doet je plaatsen ontdekken’
Zaakvoerder Frank Mooijaart van CoolActivators begon in 2014 te golfen. Met een handicap van 21,5 trekt hij intussen aardig zijn slag op de courts. ‘Golf is een technische sport. Hoe beter je golft, des te meer plezier je eraan hebt’, verklaart hij zijn nagenoeg vaste bezoeken op donderdagavond en zondagvoormiddag aan Golfclub Beveren. ‘Dat is een verborgen parel in het havengebied. Met golfvrienden trek ik regelmatig naar Nederland en Noord-Frankrijk. En jaarlijks leidt een korte golftrip met vrienden me naar de regio rond Malaga of Alicante. Golf brengt je naar prachtige plekken die je anders nooit ontdekt.’ Voor hem is golf de ideale ontspanning. ‘Een rondje van negen holes is goed voor 8.000 stappen in een tweetal uurtjes. Daarnaast is er het sociale aspect, al vereist een goed rondje wel een focus op je spel’, bespreekt Frank zaken daarom liever buiten de baan. ‘Al komt na een ronde met andere ondernemers weleens ter sprake hoe zij een probleem tackelen.’ Golfen als netwerken zit in de lift, merkt hij. ‘Partners beter leren kennen op de golfbaan, is geen taboe meer. Van medespelers ontdek je zo ook karaktertrekken.’
Nick Paelinck, NEO2 Solutions, Lokeren: ‘Geen grotere metafoor voor het leven dan golf’
Nick Paelinck begon met golfen in een donkere periode in zijn leven en daarvoor is hij nog steeds dankbaar. ‘Want voor mij is er geen grotere metafoor op het leven en het ondernemerschap dan de golfsport. Ze maakt onbewust natuurlijk gedrag direct zichtbaar. Wie je ook bent, je waarden en normen komen steeds naar voor en worden veel op proef gesteld. Op een rondje golf leer je dus niet alleen anderen, maar ook jezelf kennen. Zo leer je ook hoe je op zakelijk vlak overkomt’, geeft hij aan. Ook als ondernemer haalt hij er dus veel uit. ‘Want net als in het golf is je belangrijkste tegenstander in je werkomgeving jezelf. Golf biedt je ook de kans om informeel mensen te leren kennen, te ontspannen en te genieten van mooie uitzichten en kameraadschap. Maar ook wanneer je even tijd voor jezelf nodig hebt, is het de ideale sport om even alles te vergeten.’
Luk De Meester, Beats of Golf: ‘Zelfs VR kan niet tippen aan onze simulators’
Door het Belgische weer is het voor golfers vaak niet mogelijk om hun geliefde sport te beoefenen. In de Antwerpse regio vinden ze evenwel een meer dan waardig alternatief in Beats of Golf, de indoor golfclub aan de Antwerpse Noorderlaan waar u een balletje kan slaan op maar liefst 150.000 golfbanen wereldwijd.
door Jan Van de Poel fotografie Wim Kempenaers
‘Slechts 0,7% van de Belgen heeft zich al eens aan golf gewaagd en velen houden het daar ook op. Terwijl de sport in veel andere landen tot 2,5% van de bevolking aanspreekt en ze er dus veel toegankelijker is’, weet Luk De Meester. Samen met zijn medevennoot Christophe Pape tekende hij vanuit die vaststelling het concept voor Beats of Golf uit. ‘Bij onze vroegere werkgever Decathlon is ons steeds ingeprent dat sport zo breed mogelijk toegankelijk moet zijn. Van het tennis en het hockey hebben we onthouden dat de interesse plots enorm kan toenemen, maar dan moet de infrastructuur er wel zijn. Ook daarmee hinken we hier achterop. Dat bracht ons tot een eerste idee voor Beats of Golf, waar barrières voor een aangename eerste golfervaring wegvallen. We zijn er rotsvast van overtuigd dat ons concept mensen ertoe aanzet om ermee verder te gaan.’
Concreet bouwde het duo een veertigvoetcontainer om tot een golfbelevingsbox, met drie afslagplaatsen en een leuke bar. Al in 2019 trok het daarmee naar events, tot corona opdook. ‘Golfen bleef wel in trek, omdat het als sport in buitenlucht mogelijk bleef en enkele Belgen in die periode ook goede golfprestaties neerzetten. Voor het tvprogramma De Container Cup mochten we ook de golfproef bouwen, waardoor zowel wij als de sport extra visibiliteit kregen’, legt Luk De Meester uit. ‘Kijkers zagen sportieve toppers falen op die proef. Voor velen was dat een trigger om eens meer een balletje te durven slaan. Omdat ons land te weinig mooie dagen om te golfen kent, hebben we werk gemaakt van een permanente indoorgolfclub voor iedereen.’
JOVIALE OMGEVING
Zes boxen bezorgen elke bezoeker van Beats of Golf in Antwerpen een realistische golfervaring, van de student die fun zoekt over de beginnende of geoefende golfer tot zelfs de pro. ‘Zo kan een papa of mama samen met hun kind hier ‘s winters puur voor de fun een balletje slaan, naast een jonge pro die aan het trainen is. Onze open inrichting roept een joviale sfeer op.
Een golfvaardigheidsbewijs is hier niet vereist, dus ons concept leent zich ook voor teambuildings. We krijgen al heel wat ondernemers over de vloer, waardoor Beats of Golf ook een plek voor netwerking is. Met een aanbod aan vergaderruimte spelen we in op onze b2b-klanten’, somt Luk De Meester een aantal troeven op. ‘De highspeedcamera’s in onze simulators zorgen tegelijk voor een enorme accuraatheid en een competitiewaardige beleving. Zelfs met virtual reality is die niet te evenaren, want je slaat nog steeds met een golfclub op een bal. Zo kunnen we een beginneling hier perfect opleiden om daarna comfortabel via een club de golfsport in te rollen. Onder meer met Ladies Nights benadrukken dat we ons niet alleen op mannen, maar ook vrouwen richten. Daarnaast organiseren we ook digitale competities of online edities van de Masters. Zo kan de gewone sterveling zich meten met anderen en ervaren hoe sterk pro’s spelen.’
THUISSTUDIO’S IN TREK
Door corona kreeg Beats of Golf veel verzoeken van particulieren én bedrijven om bij hen een golfbox te installeren. ‘Intussen zijn die thuisstudio’s uitgegroeid tot een stevige pijler van ons bedrijf. Het jongste jaar hebben we meer dan 50 studio’s geïnstalleerd. Binnen onze digitale community kunnen spelers in die studio’s eveneens spelen tegen anderen’, geeft Luk De Meester nog aan. Nu de Antwerpse locatie op volle toeren draait, kijkt Beats of Golf naar andere interessante locaties voor het concept. ‘Een stadsomgeving met enig studentenleven en een aanwezigheid van bedrijven is hiervoor ideaal. In België zouden we alleszins willen uitbreiden naar een tiental locaties.’
De Audi Q8 TFSI e
Zet uw ambities kracht bij.
Maak kennis met het fiscaal interessant paradepaardje van de Q-familie. De nieuwe Audi Q8 TFSI e is gebouwd om te heersen over de weg. Tijdens elke rit bewijst hij zijn superioriteit. Vooruitstrevend, opwindend, boordevol slimme technologieën: niets brengt zijn zelfvertrouwen aan het wankelen. Met zijn krachtige aandrijving en fascinerende designtaal demonstreert hij hoe sportief een volbloed SUV kan zijn. En met zijn voorbeeldige CO2-uitstoot lager dan 50g/km garandeert de Audi Q8 TFSI e u bovendien een uitstekende fiscale aftrekbaarheid.
Ontdek hem nu.
2,6 - 2,8 l/100 km ◆ 21,9 - 22,9 kWh/100 KM ◆ 49 - 63 G CO2/KM (WLTP)
