38 Šurmulys prieš tyliąją naktį
42 Prekių ženklai 46 Pirmieji kažką sako – neaišku, ką turistai tankų fone
kasmet vis sparčiau lentynas nuklojantys kalėdinėmis prekėmis. Gali būti, kad jie tiesiog atsižvelgia į besikeičiantį vartotojų elgesį“, – mąsto pašnekovas. Kitus ikikalėdinius pokyčius ir tendencijas, žinoma, labiausiai veikia ekonomika. Suskaičiuota, kad 2012-aisiais amerikiečių šeima Kalėdoms skyrė vidutiniškai 750 dolerių ir vis tiek nesugebėjo išleisti tiek, kiek ikikriziniais 2007-aisiais, kai šventėms vidutiniškai atseikėjo 755 dolerius. „Deloitte“ atlikto tyrimo duomenimis, šiemet ir europiečiai pirmą kartą po krizės Kalėdoms ketina atriekti didesnę dalį savo pajamų. Tačiau akivaizdu, kad ne tik Lietuvoje, bet ir visoje Europoje šventėms išleidžiama kur kas mažiau.
„Europoje vartotojas vidutiniškai Kalėdų dovanoms, maistui ir gėrimams šiemet ketina išleisti 450 eurų – 0,7 procento daugiau nei pernai. Tai pirmas toks šventinių išlaidų augimas regione nuo 2008-ųjų“, – apklausos rezultatus apžvelgia „Bloomberg Businessweek“. Vis dėlto ir jausmingieji graikai, airiai, prancūzai nesirengia pamesti galvų. Pavyzdžiui, Prancūzijos vartotojai planuoja 2 procentais daugiau išleisti maistui, tačiau dovanoms skirs 2,7 procento mažiau pinigų. Viską suskaičiuoti mėgstantys rinkų apžvalgininkai sutarė, kad, be eglučių dekoro ar dovanų pakavimo popieriaus madų, ryškėja dar keletas tendencijų.
50
Meilė iš išskaičiavimo
„Tarkime, pernai viena ryškiausių tendencijų buvo reklamose atsisakyti įžymybių, kurios žmonių sąmonėje asocijuojasi su prabanga ir ne visiems prieinamu gyvenimo būdu. Taip pat populiaresnė tapo emocinė komunikacija, kurios prieš šventes ir taip niekada netrūksta. Be to, reklamas imta koncentruoti į šeimos moteris“, – vardija A. Savickas. Robas Sellersas, vartotojų rinkodaros agentūros „Dialogue“ vadovas, sutinka, kad didžiosios prekybos tinklų klientės ir prieš šventes išlieka moterys, tiksliau – mamos, tačiau, jo nuomone, svarbu suvokti, kad šiuo laikotarpiu šiek tiek kinta jų elgesys ir poreikiai. „Dažniausiai mamos sprendžia, kokių prekių ženklų ir kokios paskirties prekių
2013 ŽIEMA
VERSLO ŽINIOS
VERSLO KLASĖ
39