a a Ciudad aa Rural aa a a Periodismo que visibiliza
Manual de identidad corporativa
Sabías qué... La Corporación Ecológica y Cultural Ciudad Rural visibiliza los procesos sociales, culturales, políticos y económicos que acompañan al desarrollo rural y el crecimiento urbano en los corregimientos de Medellín. De ahí la necesidad por crear un sistema de reglas visuales que identifiquen su qué hacer. La idea es que con las siguientes prácticas gráficas cualquier entidad o persona encargada del diseño en los proyectos de CR apoye el sistema de comunicación comunitaria con el que se busca que los actores implicados se formen como sujetos políticos, se apropien del territorio y generen una movilización social. Este manual apoya el plan de comunicaciones de la corporación para que los públicos objetivos (tanto internos como externos) puedan reconocer de forma gráfica los principios de democracia, responsabilidad social y ambiental que a traviesan los mensajes de CR desde su nacimiento.
Contenido Estrategia de marca Personalidad Mensajes Audiencia Logotipo - Descripción del logotipo - Planimetría (área de reserva) - Tamaño mínimo - Aplicaciones incorrectas - Aplicación a una sola tinta - Aplicación sobre fondo de color - Aplicación del logotipo sobre fotografía - Disposición de logotipos - Co - branding Colores Tipografías Iconografía Fotografía Aplicaciones
Estrategia de Marca Esta estrategia, desde donde se ubica gráficamente a Ciudad Rural, pretende apoyar la sensibilización en los diferentes públicos sobre la apropiación del territorio en San Antonio de Prado y las diferentes dinámicas socio-económicas, políticas y culturales que son transversales a la transformación del corregimiento. Básicamente, con esta serie de tácticas comunicativas se pretende que: Los ciudadanos que no conocen sobre San Antonio de Prado identifiquen las tradiciones, costumbres y acciones ciudadanas emprendidas en el corregimiento. Los habitantes de la Comuna 80 sean visibilizados desde lo económico, político, ambiental y social dentro de un contexto local, nacional e internacional. Se genere una cultura de apropiación por el territorio pradeño para fortalecer las dinámicas de memoria, conservación del medio ambiente y construcción de ciudad. Hacer hincapié en la integración de las comunidades rurales y urbanas para activar procesos de democracia y transformación política.
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Personalidad Para que los públicos se sientan identificados con los contenidos de CR y que la corporación se pueda diferenciar de otros medios es necesario que:
Los mensajes sean claros y directos. Si se trata de una publicación periodística tanto para web, prensa, radio o audiovisual la escritura debe ser en tercera persona. Si se trata de una publicación para redes, de convocatoria o publicitaria se debe emplear un lenguaje amistoso y que llame a la acción. En este caso no se debe abusar de la segunda persona.
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Para la toma de fotografías y vídeos se usen planos que reflejen humanidad y cercanía con los públicos sin caer en la pornomiseria. Usar gráficos y elementos alusivos a la construcción de memoria, a la ruralidad, al territorio, a la libertad de expresión, a la transformación ciudadana y a la integración urbana. Usar planos y elementos limpios, estéticos y no saturados.
Usar íconos alusivos a lo rural, a la acción colectiva, la transformación urbana y la libertad. Crear desde la comunicación experiencias vinculantes. La información recolectada (fotografías, vídeos, audios, imágenes, infografías, testimonios...) disponerlos de forma atractiva. Apoyarse en infografías e imágenes animadas para emitir cualquier mensaje de CR.
Mensajes En Ciudad Rural las comunicaciones deben estar orientadas a: Hacer alusión al desarrollo de las comunidades rurales de Medellín. La integración de as comunidades rurales con las comunidades urbanas de los corregimientos. Hacer énfasis en la visibilización del territorio y la construcción de memoria local. Posibilitar la participación ciudadana a través de la comunicación. Promocionar la acción ciudadana y la construcción del debate público. Darle importancia a la libertad de expresión como un beneficio para la democracia. Establecer la necesidad de exponer y escuchar los diferentes puntos de vista sobre un tema de debate público para construir una sociedad más justa y equitativa. Los verbos que deben ser empleados en todas las comunicaciones de la CEC Ciudad Rural son: Expresa
Participa
Integra
Escribe
Visibiliza
Da a conocer
Aporta
Representa
Construye
Moviliza
Actúa
Cuenta
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Audiencia Para que la identidad de Ciudad Rural se mantengan a lo largo de las interacciones con sus públicos, se identifican los siguientes tipos de comunicación para cada arquetipo:
EL EMPRENDEDOR Se debe mantener una comunicación análoga y digital. Se le debe resaltar la importancia que promocione su emprendimiento o actividad dentro del periódico y los alcances que puede llegar a tener su idea para transformar la sociedad.
EL ARTISTA Se debe mantener una comunicación análoga y digital. Se le debe resaltar la importancia que promocione su emprendimiento o alento dentro del periódico y los alcances que puede llegar a tener su destreza para transformar la sociedad.
EL GOBERNANTE Se debe mantener una comunicación análoga y digital. Se le debe resaltar la importancia de su rol dentro de la organización (que representa) y la importancia de estar atento a los diferentes puntos de vista presentados en Ciudad Rural.
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Es una persona que busca hacer realidad alguna idea productiva, cultural o política a través de algún tipo de proyecto (curso, negocio, organización...) dentro de los corregimientos. Detallista Creativo Orientado al resultado
Preocupado por su entorno
Es una persona dedicada a la pintura, la cultura, la música, la fotografía, la estética y se destaca por su talento y su capacidad de convocatoria desde los visual y lo sonoro. Talentoso Creativo
Dedicados
Tienen alto sentido de pertenencia Es una persona que busca ocupar algún puesto o lugar de liderazgo dentro de una organización pública o privada. Quieren crear una comunidad o una familia exitosa. Ejerce el poder Disciplinado
Líder
Administrador por naturaleza
EL CUIDADOR Se debe mantener una comunicación análoga y digital. Se le debe resaltar la importancia que promocione su emprendimiento o actividad dentro del periódico y los alcances que puede llegar a tener su idea para transformar la sociedad.
EL OCIOSO Se debe mantener una comunicación análoga. Se le debe resaltar la importancia que tiene el expresar su sabiduría y conocimiento para las futuras generaciones en pro de la transformación social.
Es una persona que trabaja en pro del bienestar de los demás. Les gusta cuidar a los demás y proteger su comunidad. Siempre buscan soluciones que beneficien a todos de forma equitativa. Compasivos Protectores
No son egoístas Empáticos
Es un adulto mayor, que tiene mucho tiempo libre y aprovehcar cuaqluier momento para aprender. Les gusta pasar tiempo con su familia y contar lecciones de vida. Pasivo
Amable Mayor de 50 años Atento
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Logotipo
Dentro su estrategia de marca, Ciudad Rual no quiere perder de vista su foco en la visibilización del desarrollo rural de los corregimientos de Medellín y su integración con las dinámicas urbanas.
Ciudad
Rural
Periodismo que visibiliza Por esa razón, tanto la palabra Rural como Ciudad aparecen en el logotipo. Rural está en mayor tamaño que Ciudad, porque hace referencia a la magnitud de ambos territorios (es de mayor tamaño la naturaleza que el espacio construido por el hombre). El color naranja en Ciudad y la hoja verde en la ‘l’ de Rural hacen mayor énfasis en la distinción que hay entre los territorios donde actúa la corporación. Unirlos en un solo logotipo comunica la integración que Ciudad Rual quiere hacer entre las dos comunidades de Medellín. El eslogan ‘Periodismo que visibiliza’ no siempre aparece en el logotipo y concrea la actividad principal de la organización, como un medio de comunicación comunitario.
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I
R
Periodismo que visibiliza El logotipo en versión vertical no dista del mensaje principal del logotipo en versión horizontal. La ‘R’ y la hoja blanca que está en su centro hace referencia a lo rural y la ‘I’ ubicada al lado derecho de la ‘R’ hace alusión a la i de la tipografía empleada en la palabra Ciudad del logotipo en versión horizontal. Es decir, el desarrollo urbano acompaña al desarrollo rural. La ‘I’ sigue siendo de menor tamaño en comparación con la ‘R’ de rural, para mantener el mensaje de grandeza de la naturaleza. No es necesario que el eslogan acompañe al logotipo en versión vertical.
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Planimetría (área de reserva)
a Ciudad a Rural a a a Ciudad a Rural a a Periodismo que visibiliza
Cada cuadro tiene la medida de la letra ‘a’ a los mismos puntos en que está escrita la palabra Rural. Los elementos que acompañen al logo deben respetar la distancia comprendida por esa letra hacia el exterior.
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a a R a a I
Periodismo que visibiliza
a a R a a I
El área de reserva está determinado por la letra ‘a’ en minúscula, a los mismos puntos y la misma tipografía de la letra ‘R’. Los cuadros que delimitan el área están determinados por el tamaño de esa letra minúscula.
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Tamaño mínimo
IMPRESO 1,25 cm
1,26 cm
Ciudad
Rural
Periodismo que visibiliza
1,7 cm
I
3 cm
R
DIGITAL
139,5 px
41,2 px
58,6 px
Rural
Periodismo que visibiliza
56,6 px
I
Ciudad
R
Para no deformar la identidad de Ciudad Rural, se opta por las medidas anteriores para el mínimo tamaño posible del logo. En el caso del logotipo vertical nunca se debe usar con el eslogan en el tamaño mínimo.
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Aplicaciones incorrectas
Rural
Periodismo que visibiliza Usar en el logo (en sus dos versiones) colores diferentes a los dispuestos en la estrategia de marca.
Rural
Ciudad
Rural
Periodismo que visibiliza No manejar las proporciones indicadas en esta estrategia.
I
Ciudad
R
Periodismo que visibiliza
Periodismo que visibiliza Usar degradado en el trazo de la tipografía y de los elementos que acompañan al logo.
Ciudad
Rural
Usar tamaños mínimos no permitidos.
Ciudad
Rural
Periodismo que visibiliza
Periodismo que visibiliza Usar tipografía diferente a la indicada en esta estrategia.
Rural
I
Ciudad
R
Periodismo que visibiliza
Eliminar o adicionarle partes.
No usar el contraste adecuado para el logo o la aplicación adecuada sobre un fondo de color.
Ciudad
Rural
Periodismo que visibiliza No respetar el área de reserva.
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Aplicaciรณn a una sola tinta
Ciudad
Rural
Periodismo que visibiliza
Ciudad
Rural
Periodismo que visibiliza
R: 97 G: 97 B: 96
Ciudad
Rural
Periodismo que visibiliza
Ciudad
Rural
Periodismo que visibiliza R: 1 G: 1 B: 1
Para usar el logo en escala de grises se debe usar en las anteriores aplicaciones.
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AplicaciĂłn sobre fondo a color Ciudad
Rural
Periodismo que visibiliza
Ciudad
Rural
Periodismo que visibiliza
Ciudad
Rural
Periodismo que visibiliza
Ciudad
Rural
Periodismo que visibiliza
Ciudad
Rural
Periodismo que visibiliza
Ciudad
Rural
Periodismo que visibiliza
Ciudad
Rural
Periodismo que visibiliza
Ciudad
Rural
Periodismo que visibiliza
Ciudad
Rural
Periodismo que visibiliza
Con otros colores de fondo, diferentes a los presentados en esta estrategia, se debe usar el logotipo a una sola tinta para que tenga mejor contraste. Sin embargo, el color de la hoja se mantiene. Si el fondo usado tiene algĂşn degradado, se usa de esta forma.
Ciudad
Rural
Periodismo que visibiliza
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Aplicación del logo sobre tipografía
Ciudad
Rural
Periodismo que visibiliza
El logotipo debe estar sobre un color o fondo sólido de la fotografía. Además, debe ir en blanco con la hoja en color verde, en su color original o a una sola tinta con una opacidad del 67%. La fotografía debe ser de excelente calidad.
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Disposición del logotipo Para la hoja membrete, el logotipo de estar en versión horizontal a color, centrado, a una opacidad de 75%. Los elementos que componen este formato también deben estar opacos a esa porcentaje en color.
Ciudad
Rural
PPeriodismo que visibiliza
Calle 40 Sur 78-35 San Antonio de Prado Fax: +57 4 3371134 - Celular: +57 3122972615 Correo electrónico: ciudadruralcomunicaciones@gmail.com
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Disposición del logotipo Sobre para correspondencia
Ciudad
Rural
PPeriodismo que visibiliza
Calle 40 Sur 78-35 San Antonio de Prado Fax: +57 4 3371134 - Celular: +57 3122972615 Correo electrónico: ciudadruralcomunicaciones@gmail.com
Ciudad
Rural
PPeriodismo que visibiliza
foto
José Fernando Betancur Betancur Periodista
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Carné para empleados de CR
En el sobre de membrete se maneja la misma opacidad para la carta, la variación es el uso de las alas de mariposa en una de sus esquinas y la ubicación del logo es en la esquina superior izquierda. En el carné se usa el logotipo centrado a color con una opacidad de 75%. La fotografía debe ir a color, con un tamaño de 2 cm por 3cm de largo, centrada y al 100%. En la primera línea escrita van los nombres de la persona con la tipografía News706 BT Roman a 12 pt. En la segunda línea escrita van los apellidos con la tipografía y tamaño de la línea anterior. En la tercera línea va el cargo de la persona en Franklin Gothic Medium Cond Regular a 12 pt. Las anteriores líneas deben ir centradas y al 100% de opacidad. Los símbolos de la parte inferior izquierda deben ir a color y al 75%..
Co-branding
Ciudad Rural debe ir al lado izquierdo si es quien organiza, convoca o apoya un proyecto. Los patrocinadores van como está anteriormente.
Ciudad
Rural
Periodismo que visibiliza
Si Ciudad Rural es un patrocinador del proyecto debe ir al lado derecho. Si la Alcaldía de Medellín también está patrocinando, va dispuesto como se describe en la imagen.
Ciudad
Rural
Periodismo que visibiliza
Ciudad
Rural
Periodismo que visibiliza
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Colores
R: 0 G: 0 B: 0
R: 97 G: 97 B: 96
R: 27 G: 150 B: 39
R: 18 G: 86 B: 20
R: 224 G: 208 B: 61
R: 252 G: 120 B: 45
Estos colores son los más observados en los corregimientos de Medellín. Entre lo rural y lo urbano son los tonos que más destacan. Así, se adaptan a la estrategia de marca de Ciudad Rural.
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Tipografía Ciudad
Rural
Periodismo que visibiliza
IMPRESO
La tipografía empleada en la palabra Rural es News706 BT Bold a 28,7 pt. La ipografía de Ciudad es Franklin Gothic Book Regular a 14,35 pt. El eslogan está escrito en Franklin Gothic Book Regular a 10,76 pt.
Títulos y cifras - News706 BT Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcedfghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Subtítulos - Franklin Gothic Book Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcedfghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Párrafos - News706 BT Roman ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcedfghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Citas y destacados - Franklin Gothic Book Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcedfghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
DIGITAL
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[
Por confirmar con diseñador web
[
Iconografía
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PERSONAJE
Alineado a esta estrategia, el diseñador o comunicador gráfico es libre de usar los anteriores símbolos e íconos a lo largo de la comunicación de Ciudad Rural. Puede aumentar o reducir su tamaño, cambiar los colores (según la paleta definida en este manual) y la posición.
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Fotografía
Las fotorgafías apoyan toda la estrategia visual de Ciudad Rural. Es necesario que: Los elementos de la imagen capturada estén limpios y ordenados para configurar el mensaje ya expuesto en esta estrategia. Al hacer una toma los elementos dispuestos en esa imagen digan algo más de lo que se pone en el texto para evitar redundancia. Se usen desenfoques, siempre y cuando el elemento enfocado agregue información. los elementos dispuestos en la fotografía giren al rededor de los temas relevantes de la corporación: ruralidad, urbanidad, personas, ciudadanía. se refleje la realidad, pero no se promuevan la pornomiseria, el sensacionalismo y el amarillismo. Estas práctias están prohibidas. Se usen los colores de la imagen de forma acertada, estética e informativa.
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Aplicaciones Afiche
¿Sabías que los árboles son tus mejores amigos? ¡Ven descúbrelo! Ciudad
Rural
Periodismo que visibiliza
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Aplicaciones Post RRSS
#AMBMOS
[
¿Sabías que los árboles son tus mejores amigos? ¡Ven descúbrelo!
“Hasta que no cesemos de dañar a otros seres vivos, somos aún salvajes”
[
Thomas A. Edison.
Ciudad
Ciudad
Rural
Rural
Periodismo que visibiliza
Periodismo que visibiliza
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Ciudad
Rural
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