Memoria de clase - TFC: Xiadani Tepetla Ortega

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Art Nouveau // Arts & Crafts // Maximalismo // Art Nouveau // Arts & Cr

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Depende del artista ¿Vanguardia?

Su concepción

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Vanguardias y Teoría de la forma

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Diseño de portada Diseño editorial 4IRWEQMIRXSW ƼREPIW Index de imágenes Referencias

Depende

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s sumamente curioso que todo lo que se halla en el mundo es cuestionado y esta curiosidad es una pequeña fracción de lo que consiste el proceso de percepción. El arte, así como la ciencia, no se queda atrás, bien lo dice Joan Piojan, el arte moderno nos obliga a revisar todo el universo, nos hace cuestionarnos el mundo. Piojan compara el arte con la perversión, debido que no es natural utilizar el color verde para el rostro o los malvas para la naturaleza, él se pregunta si todo eso es arte y termina concluyendo que efectivamente lo es; como lo cita Vázquez 0HGHO HQ VX HVFULWR ²9DQJXDUGLDV DUWtVWLFDV \ YDQJXDUGLDV FLQHPDWRJUi¾FDV³ GH El arte moderno, nace de la necesidad de poner en duda la realidad y los parámetros impuestos como aceptables, inicia desde la urgencia de continuar existiendo. Hay un cambio HQ HO PXQGR XQ DYDQFH TXH HOLPLQD OD QHFHVLGDG GH UHFUHDU OD UHDOLGDG FRQ ¾GHOLGDG DKRUD TXH VXUJHQ ODV FiPDUDV IRWRJUi¾FDV VH JHQHUD un apetito de representar su visión, sus impresiones del mundo, de plasmar su percepción del cosmos. Es así como brota la primera vanguardia, el impresionismo, bien lo dice Vázquez Medel, nuestra percepción siempre está condicionada por las formas de nuestra mente.

Vázquez, también habla sobre el nacimiento de las vanguardias y el arte moderno, SHUR GH LJXDO PDQHUD GD XQD LQWHUSUHWDFLyQ PiV DJUHVLYD GH ORV PRWLYRV GH VX ¿RUHFLmiento, pues es de conocimiento general que aparecen de la ruptura y por liberarse de las ideologías pasadas. Vázquez expresa que las vanguardias abrazan la radicalidad feroz,

cambian el arte institucionalizado, por formas más desestructuradas, menos sistemáticas, por lo que desde una percepción compleja, exige complicidad por parte del lector.

Todo el arte depende de la percepción del artista que lo realiza y los grupos que lo logran comprender, por lo que los movimientos se convierten en cultos GH SHQVDGRUHV D¾QHV A pesar de todo y como la percepción cambia nuestra forma de ver el mundo, de interpretarlo y plasmarlo, “[...] la corrección de nuestras percepciones rara vez se ve afectada por nuestro FRQRFLPLHQWR GHO PXQGR > @³ FRPR PHQFLRQD ,UYLQ 5RFN HQ VX OLEUR ²/D SHUFHSFLyQ³ GH Cada movimiento de arte, sin importar cual sea y en qué momento histórico se encuentre, depende mucho de la percepción del artista. “Se menciona que la percepción no es arbitraria, pues los miembros de cada especie perciben, aunque de forma diferente, los mismos estímulos del mundo exterior, pero se interpretan o traducen de forma diferente de, en nuestro caso, persona a persona; pues de forma contraria sería imposible satisfaFHU QHFHVLGDGHV > @³ (Q HVWH FDVR ORV PLHPEURV GH XQD HVSHFLH VHUtDQ ORV H[SRQHQWHV de una corriente, por lo que esa corriente tiene similitudes, pero se logran ver las diferencias entre cada modelo.

“El arte es intransitivo, no es un medio para difundir o expresar emociones o juicios ajenos al proceso de su realización: se trata de una lente activa que deforma la visión de ODV FRVDV GH DFXHUGR FRQ ODV SHFXOLDULGDGHV GH VX SURSLD FRQVLVWHQFLD³ 9i]TXH]

¿Esas son vanguardias?

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6HJ~Q HO GLFFLRQDULR GHO 0R0$ V I OD SDODEUD vanguardia DYDQW JDUGH HV DSOLFDGD SRU SULPHUD YH] HQ IUDQFLD D SULQFLSLRV GHO VLJOR ;,; SDUD UHIHULUVH D FXDOTXLHU DUWLVWD PRYLmiento u obra de arte que rompa con los anteriores, que sea innovador y transgresor; tiene XQD QDWXUDOH]D UDGLFDO \ GHVDItD ODV LGHDV SURFHVRV \ IRUPDV H[LVWHQWHV 3DUD 7DWH V I OD SDODEUD YLHQH GH OD WUDGXFFLyQ GHO IUDQFpV ²JXDUGLD GH DYDQ]DGD³ XQ WpUPLQR XWLOL]DGR SRU la milicia para referirse al grupo de soldados que avanzan por delante del resto.

Tate, indica que este término fue aplicado por primera vez en el arte por Henri de 6DLQW 6LPRQ SUHFXUVRU GHO VRFLDOLVPR $Vt PLVPR H[SOLFD TXH VH FUHH TXH HO DUWH GH

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¿Esas son vanguardias?

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(Q UHVSXHVWD DO LPSDFWR GH OD 3ULPHUD \ 6HJXQGD *XHUUD 0XQGLDO YDULRV creadores y movimientos artísticos encuentran una forma de manifestar su urgencia de transformar la sociedad, de experimentar, de buscar nuevas formas de acercarse a la realidad, la magia, lo inesperado y lo inexplicable, como lo menciona Moner y Cirlot. Que bonito es tratar de encontrar nuevas formas de explicar lo inexplicable, de plasmar lo mágico y fantasioso, como lo hace en DOJ~Q SXQWR HO VXUUHDOLVPR WUDWDQGR GH representar plásticamente lo onírico. /ySH] 9tOFKH] PHQFLRQD TXH OD YDQJXDUGLD QDFH HQ FRQVHFXHQFLD GH ORV profundos cambios sociales que surgen en - prácticamente- todos los ámbitos GHO FRQRFLPLHQWR 8Q FODUR HMHPSOR HV OD LQGXVWULDOL]DFLyQ \ OD PHFDQL]DFLyQ el surgimiento del mercado basado en la oferta y demanda y el ataque a la estructura social impuesta. Como dicen hay que evolucionar o morir, curioso como lo más expresivo y lleno de emociones lograr relacionarse con la ciencia, ya que el principio de evolución lo brinda Darwin.

Bajtin -a quien cita Vázquez Mede- explica que las vanguardias artísticas forman parte de un proceso cultural - e inclusive de un momento histórico para tratar de comprender el mundo- en vista de que en estas se realiza un cuestionamiento radical de la realidad y las inmensas oportunidades de representarla. Se hace una ruptura de la realidad formal, ya que va más allá del espacio y tiempo, deja de ser coherente con esta y siempre va de la mano con las emociones. Es así como las vanguardias históricas -las estrictamente delimitadas en un espacio y tiempo- marcan un punto divisorio en el desarrollo del arte y la cultura occidental, que busca cambiar y generar PiV WpFQLFDV PHGLRV H LQFOXVLYH IRUPDV GH UHDOL]DU HO DUWH \ TXH GH¾QHQ OD reproducción durante muchos siglos. /DV YDQJXDUGLDV KLVWyULFDV GLEXMDQ XQ VHQWLPLHQWR DO SURJUHVR UHODFLRQDGR con lo nuevo y lo bueno, como dice Vázquez. Se crea la necesidad de avanzar al futuro y abre un punto de vista para la ruptura.

Básicamente, lo que busca el vanguardismo es dejar las prácticas usuales a un lado y experimentar. Se trata de crear por el simple hecho de crear y porque así lo sienten los artistas. Se ponen justamente un énfasis en esa palabra crear, como la acción producir y no reproducir cómo se estaba acostumbrado, pues ya no se trata de imitar la realidad, para eso ya existen métodos, \D QR WLHQH VHQWLGR (O DUWH WUDGLFLRQDO Vt WUDWD GH KDFHU XQD PtPHVLV ¾HO GH OD vida, incluso se puede pensar suplantar lo real, aunque eso es imposible. El arte moderno crea su propia naturaleza, su lenguaje y su interpretación. &RPR FLWD /ySH] 9tOFKH] D 'H 0LFKHOL ²$QGUp %UHWRQ MXVWL¾FD ²1R YR\ D ocultar que, para mí, la imagen más fuerte es aquella que contiene el más alto grado de arbitrariedad, aquella que más tiempo tardamos en traducir a lenguaje SUiFWLFR³ S ³ R LQFOXVLYH FRPR FLWD D 0DJULWWH HQ HO ²(O DUWH VH GHJUDGD LPLWDQGR D OR UHDO \ OR TXH GHEH KDFHU HV UHYHODUORª /RV FXDGURV TXH YDOHQ OD SHQD VHU SLQWDGRV QR UHSUHVHQWDQ QDGD > @³ Para explicarlo más concisamente -como lo hace Ana Pipia en Cultura Colectiva- , la vanguardia representa la innovación de lo establecido, por lo TXH QR UHVSHWD QLQJXQD UHJOD /D FRQVLJQD HV H[SUHVDUVH FRQ OD PD\RU IXHU]D posible y los sentimientos juegan el papel más grande en este proceso.

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¿Esas son vanguardias?

Fig. 1 // René Magritte, The Rape, 1945

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6HJ~Q 6LQJVHQ HQ VX WH[WR The Historical Avant-Garde from 1830 to 1939, 3HWHU % UJHU PDQLIHVWD TXH HQ HO VLJOR ;,; HO DUWH KDEtD VXSHUDGR D ODV funciones sociales y dejado de ser un servicio para la iglesia, pues ahora es una una institución autónoma con XQ YDORU PHUDPHQWH HVWpWLFR % UJHU DEDUFD HO WpUPLQR l’art pour l’art, la práctica del arte por sí mismo, sin propósitos sociales, políticos, etc.

3DUD % UJHU HO YDQJXDUGLVPR VyOR HVWDEOHFH FLHUWRV movimientos, como el futurismo, dadaísmo, surrealismo y el FRQVWUXFWLYLVPR +DO )RVWHU FXHVWLRQD VX FODVL¾FDFLyQ \ GD XQD UHVSXHVWD SDUWLHQGR GHVGH HO VLJQL¾FDGR TXH EULQGDED % UJHU GH unir el arte y la vida )RVWHU VH SUHJXQWD VL VH GHEH LQFOXLU GH LJXDO IRUPD D ORV PRYLPLHQWRV GH DUWHV \ R¾FLRV HO HVWHWLFLVPR HO DUW QRXYHDX ORV PRYLPLHQWRV GH 6HFHVVLRQ \ :HUNVWlWWH HO H[SUHVLRQLVPR OD %DXKDXV \ HO 6WLMO

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¿Esas son vanguardias?

6H SODQWHD TXH GHVSXpV GH OD 6HJXQGD *XHUUD 0XQGLDO QDFHQ ODV QHRYDQJXDUGLDV aunque es necesario cuestionarse si es cierto que el término vanguardia tiene fecha de caduFLGDG SXHV ODV WpFQLFDV GH SURGXFFLyQ SURSXHVWDV HQ HO VLJOR ;,; D~Q FRQWLQ~DQ XWLOL]iQGRVH $ OR TXH FRP~QPHQWH VH OH FRQRFH FRPR PRGHUQLGDG VHJ~Q % UJHU HV GHPDVLDGR VLPSOH )RVWHU OR GH¾QH ²SDUD ORV DUWLVWDV GH YDQJXDUGLD PiV DJXGRV FRPR 0DUFHO 'XFKDPS el objetivo no es ni una negación abstracta del arte ni una reconciliación romántica con la vida, sino una prueba perpetua de ambos [...] la práctica de la vanguardia en su mayor H[SUHVLyQ HV FRQWUDGLFWRULD \ PyYLO > @³ /D FRPSOHMLGDG GHO FRQFHSWR \ VXV FXHVWLRQDPLHQWRV VRQ ~WLOHV SDUD DEDUFDU ORV PRPHQWRV KLVWyULFRV TXH VHDQ XWLOL]DEOHV SDUD FRPSUHQGHU OD UHDOLGDG TXH VH EXVFD GH¾QLU )RVWHU DO LQFOXLU $UW 1RXYHDX \ HO PRYLPLHQWR GH $UWHV \ R¾FLRV PRYLPLHQWRV FRPSDUDEOHV en la modernidad, abre el paradigma del vanguardismo. De igual forma lo hacen las neovanguardias de la posmodernidad, como lo es el minimalismo e incluso el maximalismo -como respuesta en contraposición-.

Todo depende de la percepción, el contexto y las necesidades del fenómeno. Es plausible el cuestionar si acaso lo períodos serán incluidos los movimientos antes mencionados en las vanguardias y sus hijas -las neovanguardias- debido a que en un amplio sentido de la palabra es lo que rompe con lo que le antecede y para diferenciarse unas de otras deben separarse, LQFOXVR HQ HVWH WH[WR VH KD KHFKR XQD PHQFLyQ DO 5HQDFLPLHQWR FRPR SXQWR GH UXSWXUD 6H FRQVLGHUD TXH HO PRGHUQLVPR YDQJXDUGLDV DEDUFD GH D HQ DOJXQRV FDVRV 6HJ~Q 7KH 2[IRUG (QF\FORSHG\ RI %ULWLVK /LWHUDWXUH D¾UPD TXH HO PRGHUQLVPR WHUPL-

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Qy HQ 3RU HO FRQWUDULR H[LVWHQ TXLHQHV FODVL¾FDQ DO H[SUHVLRQLVPR DEVWUDFWR FRPR XQ tipo de modernismo tardío y parte de las segundas vanguardias, que muchos interpretan como integrante del posmodernismo. Se incluyen las neovanguardias con el arte pop, el arte op y el minimalismo, land art, el neodadá. Algunos autores amplían el vanguardismo a ¾QDOHV GHO VLJOR ;; FRQ HO VXUJLPLHQWR GH XQ JUXSR GH YDQJXDUGLD HQ HO 5HLQR 8QLGR FRQRcido como Young British Artists.

El término como todo está abierto a interpretación, para algunos un punto de separaFLyQ HQWUH HO PRGHUQLVPR \ SRVPRGHUQLVPR IXH OD GpFDGD GH ORV FRQ HO DUWH SRS SHUR es de cuestionarse.

El minimalismo parte de las conocidas segunda vanguardias, por otra parte su respuesta el maximalismo no lo es, a pesar de que existe una diferencia temporal mínima. Se ha mencionado que las segunda vanguardias son también parte de la posmodernidad, dentro de la literatura el maximalismo está incluido

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Con esta imprenta Morris logra inspirar a los diseñadores editoriales y de tipografías a trabajar con editoriales privadas más abiertas a experimentar.

El movimiento evita promover un estilo en particular, más que nada busca enfatizar la naturaleza y la simplicidad de la forma, como lo menciona Visual Arts Department.

El movimiento ahora se reconoce como el puente entre los valores victorianos tradicionales y el movimiento moderno. Para Morris, es un retorno a la artesanía y los valores esorris iam M l l i pirituales del período gótico dan como W t,

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resultado el equilibrio de la vida moderna. Así mismo cuenta con un sentido de unidad de diseño, que inspira a una nueva JHQHUDFLyQ GH GLVHxDGRUHV JUi¾FRV Entre los profesionales dedicados al quehacer del diseño UHIHUHQWH DO PRYLPLHQWR GH $UW &UDIWV VH HQFXHQWUD )UHGHULF *RXG\ ¾J XQ LPSUHVRU \ WLSyJUDIR HVWDGRXQLGHQVH TXLpQ GLVHxD PiV GH WLSRV GH OHWUD TXH VH FRQVLGHUDQ VREUHVDOLHQWHV 9LVXDO $UWV 'HSDUWPHQW 'H LJXDO IRUPD VHJ~Q ODV VLJQL¾FDFLRQHV GDGDV GHO estilo y en sus principios de combinar el arte y la artesanía, en la actualidad podemos ubicar el trabajo de ,VLGUR )HUUHU XQ GLVHxDGRU JUi¾FR H LOXVWUDGRU HVSDxRO ¾J $Vt PLVPR VH HQFXHQWUDQ ODV FXELHUWDV GH OLEURV SDUD OD HGLWRULDO 3HQJXLQ 5DQGRP +RXVH FRQ VX VHOOR Penguin Threads una serie de libros con trabajo de -LOOLDQ 7DPDNL \ 5DFKHOO 6XPSWHU ¾J Si viajamos a Sudamérica, en Argentina con su patrimonio cultural inmaterial de la Humanidad desde HO , se puede deducir que el Fileteado Porteño wR"c ?xb GHVGH VX LQ¿XHQFLD GH OD pSRFD JyWLFD FRQ HO XVR GH VXV WLSRJUDItDV \ VXV WHPiWLFDV ¿RUHV VRles, animales o personajes de su cultura; podemos GHVWDFDU D -RUJH 0XVFLD $OIUHGR *HQRYHVH R -RVp (VSLQRVD 7RWHQDUW

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ografìa p Fig. 3 // Tip

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Fig. 4 // Trabajo de Isidro Ferrer

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Fig. 5 y 6 // Cubiertas por 6EGLIPP 7YQTXIV

Fig. 7 // Cubierta por Jillian Tamaki

Fig. 8 // Cubierta por Jillian Tamaki

Fig.9 // Fileteado Porteño

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(O $UW 1RXYHDX HV XQ PRYLPLHQWR LQWHUQDFLRQDO GH GLVHxR TXH DERUGD WRGDV VXV YHUWLHQWHV GHVGH DUTXLWHFWXUD PRGD PXHEOHV GLVHxR JUi¾FR \ SURGXFWRV TXH WUDGXFLGR GHO IUDQFpV DO HVSDxRO OLWHUDOPHQWH VLJQL¾FD arte nuevo 3L[HO 6HJ~Q 3L[HO HVWH PRYLPLHQWR QDFH HQ KDVWD FRPR DxRV FRQ PD\RU DXJH El estilo se extiende con rapidez por toda Europa, gracias a las revistas de arte ilustradas y exposiciones internacionales. El nombre cambia dependiendo de cada país, por ejemplo, en Cataluña se le conoce como Modernismo HQ ,WDOLD FRPR Libertad, en Alemania es Jugendstil, así como en Viena o Praga su denominación es Secesión.

8QR GH ORV SULQFLSLRV IXQGDPHQWDOHV GHO PRYLPLHQWR HV VX LQFOLQDFLyQ D OD GHFRUDFLyQ Desarrollado por una generación energética que buscaba crear una forma de arte apropiaGD SDUD OD HUD PRGHUQD 3L[HO $UW 1RXYHDX UH¿HMD XQ HVWLOR H[XEHUDQWH TXH HQIDWL]D la naturaleza, la belleza y el optimismo.También es el primer movimiento en abordar temas como la psicología y la sexualidad moderna. “Se podría decir que el Art Nouveau fue un estilo emocional”. 9LVXDO $UWV 'HSDUWPHQW 6XV SULQFLSDOHV FDUDFWHUtVWLFDV GHFODUD 3L[HO VRQ HO XVR GH OtQHDV VLQXRVDV ODUJDV y orgánicas, colores templados y oscuros, entre los más utilizados se encuentran el mosta]D URMR RVFXUR ROLYD PDUUyQ YLROHWD \ DOJ~Q D]XO DVt PLVPR ODV OtQHDV VRQ DVLPpWULFDV \ RQGXODQWHV FRQ FODUDV LQ¿XHQFLDV GH OD QDWXUDOH]D GHOLFDGD \ HO IROODJH FRQ WDOORV \ FDSXOORV GH ¿RUHV DODV GH LQVHFWRV ]DUFLOORV GH YLG Como máximo exponente se ubica a Alphonse Mucha. De origen checho trabaja en París, diseñando carteles, portadas de revistas, libros, materiales publicitarios e incluso VHOORV SRVWDOHV ¾J Will Bradley, diseñador estadounidense autodidacta, crea portadas de revistas, estilos de OHWUDV \ FDUWHOHV PXHVWUDQ XQD DPSOLD JDPD GH WpFQLFDV \ HQIRTXHV GH GLVHxR ¾J %UDGOH\ VH LQVSLUD HQ HO $UW 1RXYHDX \ $UWV DQG &UDIWV XQ PRPHQWR FODUDPHQWH SUHFXUVRU GHO $UW 1RXYHDX $UW 1RXYHDX UHFKD]y HO KLVWRULFLVPR \ HQIDWL]y OD LQYHQFLyQ IRUPDO SRU OR TXH VH FRQYLUWLy en un movimiento de transición del diseño victoriano a los movimientos de arte moderno de SULQFLSLRV GHO VLJOR ;; $ SHVDU GHO UHFKD]R GH ODV QXHYDV JHQHUDFLRQHV HVWH HVWLOR FRQWLQ~D teniendo importancia en las artes aplicadas e incluso en la arquitectura.

(O $UW 1RXYHDX VH SXHGH YHU HQ WRGD OD LQGXVWULD GH OD FRPXQLFDFLyQ YLVXDO FRPR H[SOLFD 3L[HO FRPR FRQ OD SLQWXUD GH 0DULO\Q 0RQURH SDUD Visages De Renom del ilustrador /HV .DW] ¾J ODV REUDV GH 0LOWRQ *ODVHU \ VX HVWXGLR 3XVK 3LQ ¾J ,QFOXVR HQ HO DxR 7KH 6XSUHPHV SXEOLFDURQ HO iOEXP / /# 0).#$) ) wR"c 79xb con el trabajo GH LOXVWUDFLyQ GH SRUWDGD LQVSLUDGR HQ HO $UW 1RXYHDX 6DOWDDODYLVWD %ORJ 3HUR FODUR QR SRGHPRV ROYLGDU VX LQ¿XHQFLD GHO HVWLOR HQ HO PXQGR GHO WDWXDMH ¾J

Fig. 10// Póster por Alphonse Mucha

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¿Esas son vanguardias?

au // Art Nouveau //Art Nouveau // Art Nouveau //Art Nouveau // Art Nouveau //Art Nouveau // Art N Nouveau // Art Nouveau //Art Nouveau // Art Nouveau // Art Nouveau // Art Nouveau //Art Nouveau

¿Esas son vanguardias?

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Fig. 11 // Marilyn Monroe para Visages De Renom

GHO LOXVWUDGRU /HV .DW]

Fig. 12 // Póster de Will Bradley

Fig. 13// Cover del album Let the sunshine in

Fig.14 // Diseño de póster de 0LOWRQ *ODVHU

Fig.15.1

Fig.15 // Tatuajes referenciados Art Nouveau

Fig.15.2

Fig.15.3

Maximalismo

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¿Esas son vanguardias?

Fig.16 // Movimiento Pattern & Decoration

El maximalismo al ser el más actual de los movimientos que cuenta con una mayor reODFLyQ FRQ HO GLVHxR JUi¾FR (VWH PRYLPLHQWR SHUPLWH TXH ORV GLVHxDGRUHV VH YXHOYDQ locos con su imaginación, trata de separarse de lo convencional e ignorar los límites y permitirse los excesos creativos. $ ¾QDOHV GH ORV DxRV VXUJtDQ FRUULHQWHV DUWtVWLFDV TXH SURPXOJDEDQ XQD DSXHVWD HQ valor del exceso. El maximalismo es la corriente que de manera más evidente se opone a OD UDFLRQDOLGDG GHO PLQLPDOLVPR VXUJLGR HQ OD SRVJXHUUD 6XVWLWX\H HO OHPD ²0HQRV HV PiV³ GH 0LHV YDQ GHU 5RKH SRU XQ JUDQ ²PiV HV PiV³ R ²PiV HV PHMRUµµ -DXGRQ \ .R]ORII IRUPDURQ SDUWH GHO PRYLPLHQWR 3DWWHUQ 'HFRUDWLRQ XQ JUXSR GH DUWLVWDV DFWLYRV HQ OD GpFDGD GH \ SULQFLSLRV GH OD GH ¾J \ .R]ORII H[ploró los patrones arabescos, los mosaicos islámicos, los textiles de seda y el acolchado HQ VX WUDEDMR TXH EXVFD HOLPLQDU ODV GLVWLQFLRQHV HQWUH HO OODPDGR DUWH DOWR \ EDMR *DUDJH (O PD[LPDOLVPR HQ HO GLVHxR JUi¾FR WLHQH VXV UDtFHV HQ ORV LQLFLRV GH OD SXEOLFLGDG ODV WDUMHWDV FRPHUFLDOHV GH SURGXFLGDV SDUD SURPRFLRQDU VHUYLFLRV 6X SUHYDOHQFLD H[SORWD FRQ OD OLWRJUDItD HQ FRORU HQ OD GpFDGD GH ¾J (Q OD HUD YLFWRULDQD VH FRQYLHUWH OD OLWRJUDItD HQ OD IRUPD SULQFLSDO GH SXEOLFLWDU QR VROR VHUYLFLRV VLQR WDPELpQ ELHQHV &RPPXQLFDWLRQ $UWV (Q FDVR GH TXH QR OR KD\DV QRWDGR D ORV YLFWRULDQRV OHV JXVWD EDVWDQWH HO PD[LPDOLVPR En términos generales, el maximalismo se caracteriza por utilizar formas onduladas, FXUYDV \ PX\ RUQDPHQWDGDV 0DWHULDOHV \ DFDEDGRV EXVFDQ OD VR¾VWLFDFLyQ 8WLOL]D XQD amplia paleta de color. Parte de la mezcla de estilos, pudiendo por ejemplo coexistir puntos visuales vintage con objetos más industriales. El eclecticismo, la mezcla, y la ornamentación VRQ HOHPHQWRV EiVLFRV 7LRYLYR &UHDWLYR

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Fig.17 // Movimiento Pattern & Decoration

Fig. 18 // Tarjeta de la época victoriana

El diseñador Wes Wilson abraza el maximalismo al crear el arte del cartel de la década GH ¾J 3DXOD 6FKHU WDPELpQ OR XWLOL]D HQ FDUWHOHV URPSLHQGR FRQ OD ULJLGH] GHO GLVHxR WUDGLFLRQDO ¾J (VWH PRYLPLHQWR VH PDQL¾HVWD WDPELpQ HQ HO GLVHxR GH OLEURV \ HPEDODMHV /D GLVHxDGRUD YLVXDO .HHOL 0F&DUWK\ ¾J KDFH XVR GHO GLVHxR PD[LPDOLVWD SDUD OD SRUWDGD GH OD DQWRORJtD GH FyPLFV GH PXMHUHV :HE¿RZ

“Hay tensión entre el caos y el orden, patrones dentro de patrones y colores que chocan. El maximalismo puede ser agresivo, desagradable y polarizante. Un crítico lo llamó “bastante feo” y otro dijo que era uno de los libros más hermosos que habían nunca había visto. A la gente le encantaba o pensaba que era horrible. Tienes que ser consciente de eso”.

- Keeli McCarthy, Diseñadora Visual.

Fig. 19 // Póster para la banda 13th Floor Elevators por Wes Wislon, en la década de 1960

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¿Esas son vanguardias?

Fig.20 // Diseño de Cartel por Paula Scher

Fig. 21 // Cubierta por .HHOL 0F&DUWK\

Fig.22 // Diseño de Cartel por Paula Scher

“Algunos podrían decir que el maximalismo es un síntoma de lo que el crítico de arte LWDOLDQR 0DULR 3UD] OODPy ²KRUURU YDFXL³ XQ PLHGR DO HVSDFLR YDFtR 6L ELHQ HVR SXHGH VHU FLHUWR FUHHPRV TXH 0DULR SUREDEOHPHQWH HUD XQ PLQLPDOLVWD GH FRUD]yQ (VWH UHOOHQR GHO HVSDFLR YDFtR KD LQ¿XLGR HQ DUWLVWDV GHVGH ORV HVFULEDV GH ORV DQWLJXRV PRQDVWHULRV KDVWD ORV GLVHxDGRUHV JUi¾FRV PRGHUQRV GH OD DFWXDOLGDG³ &RPPXQLFDWLRQ $UWV (O HVWLOR VH LQFRUSRUD HQ HO GLVHxR JUi¾FR SDUD KXLU GH OR FRQYHQFLRQDO \ WRGR ORV HVquemas de orden. Básicamente, el maximalismo crea una tendencia que parte del uso de FRORUHV H[SORVLYRV FRPELQDQGR SDWURQHV IXWXULVWDV \ UHWUR ¾J HQ HVWD SURSXHVWD SXHGH LQFOXLUVH HO F\EHUSXQN (Q HVWH PRPHQWR HVWi HQ WRGDV SDUWHV HQ HO GLVHxR WDQWR DVt TXH GHVGH HO VH considera una tendencia a utilizar; de igual forma se ocupa en el diseño de interiores, los PXVHRV LQPHUVLYRV GH ,QVWDJUDP ORV SDWURQHV \ PXUDOHV LQVSLUDGRV HQ 0HPSKLV TXH VH DSRGHUDQ GH ODV IDFKDGDV GH ORV HGL¾FLRV 3HWHU 0D[ GLVHxDGRU FRQ Pi[LPD H[SRQHQFLD HQ ORV DxRV ¾J 'DYLG &DUVRQ LJXDOPHQWH XQ H[SRQHQWH GHO PD[LPDOLVPR HQ ORV DxRV 8Q GLVHxDGRU *Ui¾FR PH[LFDQR FRQ LQ¿XHQFLD PD[LPDOLVWD HV (GJDU 6DQQHU ¾J con su trabajos en murales a nivel mundial. En cuestiones de lettering y tipografía, se puede YHU D -HVVLFD +LVFKH ¾J \ ²/D H[XEHUDQWH GLUHFFLyQ FUHDWLYD GH %HWK (OOLRWW SDUD OD WLHQGD LQVLJQLD GH 9LFWRULDµV 6HFUHW HQ /RQGUHV HO GLVHxR GH .DP 7DQJ SDUD OD SDSHOHUtD GH VROR OHFWXUD \ HO WUDEDMR multimedia de Julie Verhoeven son solo algunos de los artistas que aprovechan al máximo HO GLVHxR PD[LPDOLVWD HQ OD DFWXDOLGDG³ &RPPXQLFDWLRQ $UWV

Fig. 23 // Póster por Peter Max

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¿Esas son vanguardias?

Fig. 24 // Mural por Edgar Sanner

Fig. 26 // Diseño por Jessica Hische

Fig. 25 // Diseño por Jessica Hische

Fig.27 // 1E\MQEPMWQS IR IP HMWIʪS KVʛƼGS

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Fig. 28 // The Motto Book, portada

ARTS & CRAFTS

C

omo se hace mención en apartados anteriores, el movimiento Arts & Crafts VH HQIRFD JUi¾FDPHQWH HQ HMHPSOL¾FDU OD QDWXUDOH]D \ HQIDWL]DU OD VLPSOH]D GH OD IRUPD 'H LJXDO PDQHUD UHJUHVDU D ORV YDORUHV JyWLFRV \ XQL¾FDU OD WUDGLFLyQ JUi¾FD GH OD HUD YLFWRULDQD \ ODV DUWHVDQtDV

(Q OD ¾JXUD VH SXHGH REVHUYDU OD SRUWDGD GHO OLEUR The Motto Book, al relacionarlo con la Teoría de la Forma SURSXHVWD SRU HO 'RFWRU -RHO 2OLYDUHV 5XL] así como sus principios y conceptos podemos encontrar muchos puntos de convergencia.

Dentro de los conceptos se puede ubicar, la tipografía como arquetipo, algo que caracWHUL]D PXFKR DO PRYLPLHQWR (Q HVWH HMHPSOR VH SXHGH REVHUYDU VREUH WRGR HQ ODV OHWUDV 5 & \ + OD PDQLSXODFLyQ GH ORV WUD]RV SDUD ORJUDU ¾JXUDV PiV FXUYDV PLPHWL]DQGR XQ SRFR la naturaleza. Asimismo, el concepto de cerramiento, al poder observarse un rectángulo HQWUH ORV GRV PRWLYRV ¿RUDOHV VLQ TXH HQ UHDOLGDG VH HQFXHQWUH DKt $GHPiV GHO FRQFHSWR de complejidad y contexto físico-natural.

En cuanto a los principios, se visualiza el de Figura y Fondo VLQ DPELJ HGDGHV DO GLIHUHQFLDUVH ODV ¿RUHV \ WLSRJUDItD GHO IRQGR FRQ ORV HVSDFLRV QHJDWLYRV EULQGDGRV ,JXDOPHQWH VH HMHPSOL¾FD HO SULQFLSLR GHO Fenómeno Estructurante, al encontrar un diseño que a pesar de su complejidad y aspecto orgánico, se ve organizado y estructurado. Ahora bien, al ser una forma con mucho movimiento también se encuentra el principio de la Forma compleja, así como el de Articulación de la forma. /R TXH VH ORJUD FRPSUHQGHU GH OD Teoría de la Forma, es que es una pauta para los diseñadores, sin importar el ámbito al que se desarrollen, pues sirve para crear composiFLRQHV IXQGDPHQWDGDV FRQ WRGRV VXV HOHPHQWRV MXVWL¾FDGRV 6XV FRQFHSWRV \ SULQFLSLRV se logran relacionar mucho entre sí.

6L VH FRQWLQ~D KDFLHQGR OD E~VTXHGD GH ORV FRQFHSWRV TXH VRQ FHUFD GH HQ HVWH ejemplo se pueden encontrar incluso más de cuatro, así como con los principios, gracias a la FRKHUHQFLD TXH FXHQWDQ ORV WpUPLQRV SURSXHVWRV SRU HO 'U \D VHD IRUPDO JUi¾FD R WHyULFD

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E

O $UW 1RXYHDX HQ FLHUWD IRUPD VH LQVSLUD GHO PRYLPLHQWR DQWHULRU debido a que se inspira similarmente en la naturaleza, ya sea desGH ¿RUHV KDVWD DQLPDOHV \ XWLOL]D UDVJRV RUJiQLFRV FRPR SDUWH fundamental de su estructura. Se habla que con la libertad de esta vanguardia VH ORJUD UH¿HMDU OD VHQVXDOLGDG OD EHOOH]D \ HO RSWLPLVmo, esto logrado en su mayoría al retratar mujeres con cabello largo y con mucho PRYLPLHQWR FRQ YHVWLGRV ¿XLGRV \ ODUJRV /RV FRORUHV VRQ SRU RWUD SDUWH PiV reservados, al ser templados, incluso neutros y oscuros.

(Q HO HMHPSOR GH OD ¾JXUD VH SXHGHQ FRQWHPSODU PXFKRV GH ORV SULQFLSLRV \ FRQFHSWRV GH OD LPDJHQ SXHV DO VHU FRQWHPSRUiQHRV H LQFOXVLYH XQD HYROXFLyQ cuentan con relaciones formales estrechas. Dentro de los principios se perciben: $"0- 4 *) * w7xb *-( *(+' % w8xb )Ż( )* ./-0 /0- )/ w9xb -/$ 0' $Ż) ' !*-( w:xb -*3$($ * -- ($ )/* w;xb *)/- ./ w<xb .*. 1$.0 ' . w=x 4 . ' ' !*-( w>x.

El principio de Figura y Fondo, se aprecia al separar los elementos formales GH OD FRPSRVLFLyQ FRQ HO IRQGR VHQFLOOR /D Forma compleja se contempla en las DGLFLRQHV D ORV VLPSOHV UHFWiQJXORV TXH VHSDUDQ OD ¾JXUDV DVt FRPR HQ OD SDUWH inferior cuenta con líneas muy ornamentadas, igualmente en las formas compuestas de otras, diversas, en el lado izquierdo de la composición. Dentro de los anteriores \ VH LQFRUSRUDQ HO Fenómeno estructurante y la Articulación de la forma. La Proximidad o cerramiento, se observa en el círculo de estrellas en la parte superior de la imagen principal, así como en las formas que la conforman; se puede percibir a OD SHUVRQD FRPSOHWD VLQ LPSRUWDU TXH HVWi LQWHUYHQLGD FRQ OD RUJDQL]DFLyQ WLSRJUi¾FD *UDFLDV D ORV FRORUHV \ ODV GLIHUHQWHV HVWUXFWXUDV JHRPpWULFDV FRQ GLYHUVRV WDPDxRV se pueden ver los principios de Contraste y Pesos visuales. Para terminar, la Escala de la forma VH DOFDQ]D D HVWXGLDU HQ OD ¾JXUD KXPDQD GH OD FRQIHFFLyQ SULQFLSDO pues no se contempla a la persona completa, pues se desborda de su contenedor.

'HQWUR GH ORV FRQFHSWRV GH OD 7HRUtD GH OD )RUPD H[LVWHQ WDPELpQ PXFKRV VHPHMDQWHV D ORV GH OD ¾JXUD 3DUD FRPHQ]DU HVWi OD abstracción de la forma GHVGH OD ¾JXUD KXPDQD FRQ IDOWD GH GHWDOOHV SDUD KDFHUOD YHU UHDOLVWD DVt FRPR los elementos decorativos de la pecha del lado izquierdo-; la tipografía como arquetipo, articulación de la forma, cerramientos, contrastes, complejidad, contexto físico-natural, continuidad, color, elemento de aire -al existir movimiento tanto en ropa como cabello-, encuadre, enfásis -al color una mayor cantidad de color en agunos elementos-, sobreposición, proporción -la pleca de la izquierda es una parte de la composición principal- y R"0- j!*) *, similar a los principios.

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¿Esas son vanguardias?

Fig. 29 // Cubierta por Alphonse Mucha

Fig. 30 // Cubierta por .HHOL 0F&DUWK\

E

l Maximalismo se caracteriza por ser muy atrevido y aventurero, desde sus FRORUHV VHOHFFLyQ GH IRUPDV \ XQL¾FDFLyQ GH HVWLORV SRU OR TXH VH HQFXHQWUD HQ WRGRV ORV iPELWRV GHO GLVHxR JUi¾FR 6H DQDOL]D OD FXELHUWD GHO OLEUR The Complete Wimmen’s comix GLVHxDGD SRU .HHOL 0F&DUWK\ (VWH PRYLPLHQWR se puede observar con mayor facilidad de los conceptos y principios de la teoría de la forma, desde la iconicidad, la transparencia, la abstracción de la forma y su articulación, hasta la sobreposición, la concentración, el contraste y el color. Pasando por el brillo, el caos, cerramiento, continuidad, tipografía como arquetipo, el énfasis, la complejidad, el enlace, el espacio ambiguo y la ilusión óptica.

7RGRV ORV FRQFHSWRV XQL¾FDGRV HQ HO caos, desde la transparencia, contraste, ilusión optica y superposición generada por el elemento de énfasis, con elementos de color azul, que es diferente al restro de la composción. El cerramiento es brindado por el mismo aspecWR SXHV VH ORJUD LGHQWL¾FDU XQ UHFRUULGR TXH SURYRFD WDPELpQ HO FRQFHSWR GH continuidad y enlace. Es innecesario explicar el espacio ambiguo SXHV DO WHQHU WDQWDV ¾JXUDV QR EULQGD ninguna estabilidad, pues es una composición compleja. La iconicidad, la abstracción de la forma HV SURGXFLGD SRU OD FDUDFWHUL]DFLyQ GH OD ¾JXUD KXPDQD \ VXV H[SUHVLRQHV IDFLDOHV cuenta con formas complejas al ser un trabajo pensado en el maximalismo. Su diseño y FRPSRVLFLyQ WLSRJUi¾FD EULGD ORV SULQFLSLRV GH arquetipo en la tipografía, con el trabajo de la letra X en el diseño del título, así como enlace y articulación de la forma DO XQL¾FDU FRQ HOHPHQWRV FXUYRV ODV ~OWLPDV GRV OtQHDV GH WH[WR De forma similar se pueden contemplar los principios de: Figura y Fondo, Forma compleja, Articulación de la forma, Proximidad o cerramiento, Contraste, Pesos visuales, Escala de la forma, Similitud y enmascaramiento. /D escala de la forma VH YLVXDOL]D DO WRGRV ORV HOHPHQWRV HVWDU IXHUD GHO VXVWUDWR ¾QDO GH la composición, así como ya se han explicado alguno de los otros con ayuda de los concepWRV 3RU ~OWLPR HO enmascaramiento, se encuentra al existir diferentes estilos de ilustración dentro de la misma imagen y todos se logran concebir como uno solo.

Maximalismo ¿Esas son vanguardias?

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de Portada

E

n el diseño de portada se hace uso del diseño referenciado a dos de las vanguardias trabajadas en este escrito, el Art Nouveau y el Maximalismo.

Con la imagen principal, trata de ser una ilustración inspirada en el Art 1RXYHDX FRQ HVWLOR OOHQR GH QDWXUDOH]D \ OtQHDV RUJiQLFDV \ FRQ FXUYDV con un marco muy utilizado en la época de auge del movimiento. El rostro de la mujer busca mimetizar las expresiones faciales que utilizaba Mucha, así como el estilo GH FDEHOOR VROR TXH HQ XQ ODUJR PHQRU DO XVDGR FRP~QPHQWH FRQ OtQHDV FRQVWDQWHV SDUD generar el cabello de la modelo. El uso de la tela del vestido y dobleces hace un símil con los diseños de los artistas del momento.

El uso del color es para hacer semejanza con el Maximalismo e incluso el estilo incorporado a la vanguardia CyberPunk, con el negro y colores rojo y neones como es el verde, azuly magenta. Así mismo con la saturación de formas y sobreposición de las mismas. Se incorpora la tipografía como elemento de ilustración. Parte del fondo ocupa una textura FUHDGD FRQ HO SURSyVLWR GH OOHQDU D~Q PiV HO HVSDFLR \ VH KDFH XQD UHIHUHQFLD DO EULOOR GHO casco de cristal que utiliza la modelo.

3DUD OOHJDU D HVD VHOHFFLyQ GH FRORUHV \ FRQ¾JXUDFLyQ GHO HVSDFLR VH UHDOL]DURQ GLIHUHQWHV ERFHWRV \D TXH HO SODQ LQLFLDO HUD ~QLFDPHQWH KDFHU XQD FRPSRVLFLyQ HQ OD TXH VH YLHUD UH¿HMDGD HQ PRYLPLHQWR GH $UW 1RXYHDX DO WUDWDU GH LQFRUSRUDU HOHPHQWRV TXH KDEODUDQ más explícitamente de la Teoría de la forma, la mejor solución fue hacer la combinación de dos vanguardias, pues el Maximalismo como movimiento en sí cuenta inversamente los conceptos y principios.

Dentro de la Teoría de la Forma, se ubican los conceptos de Transparencia, Caos, Superposición, Textura, Positivo-Negativo, Línea, Contraste, Brillo, Color, Complejidad, Abstracción de la forma, Cerramiento, Complejidad, Concentración, Deformación, Peso visual y Sombras. De igual forma encontramos los principios de Forma compleja, Escala de la forma, Proximidad o cerramiento, Contraste y Pesos visuales.

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Fig. 32 // Expresión de la modelo

Fig. 33 // Elemento con iconicidad

Fig. 31 // Diseño orginal referenciado al Art Nouveau

Fig. 34 // Textura Fig. 35 // Elementos decorativos inspirados en el Art Nouveau Fig. 36 // Concepto transparencia

Diseño E E

l diseño editorial de este proyecto se hace con toda la intención de continuar trabajando con la Teoría de la forma VLHPSUH FRQ¾JXUDQGROR DQWHV de comenzar, pues es necesario para poder argumentar y estructurar la forma visual de cada una de las páginas, pensandolas igualmente como dobles páginas para lograr una mejor cohesión del diseño. A partir de la SRUWDGD KDVWD OD ~OWLPD SiJLQD KD\ XQ XVR FRQVWDQWH GH OD Teoría de la forma, abarcando sus conceptos y principios.

3DUD FRPHQ]DU ORV PiUJHQHV HVWiQ GH¾QLGRV SRU OD proporción, un concepto fundamental, en este caso brindados por la proporción Áurea.

8Q HOHPHQWR UHFXUUHQWH HV OD FRUQLVD MXQWR FRQ OD QXPHUDFLyQ GH SiJLQD HQ GRQGH VH WUDWD de crear el concepto de transparencia ¾J FRQ FRORUHV UHWRPDGRV GHO 0D[LPDOLVPR DFWXDO XQ FRQFHSWR XWLOL]DGR HQ OD PD\RUtD GHO SUR\HFWR RWUR HMHPSOR VRQ ORV SLHV GH IRWRV ¾J ,JXDOPHQWH VH KDFH XQ H[WHQVR XVR GH OD forma compleja y la disgregación de la forma. /D SULPHUD HQ WH[WXUDV TXH VH XWLOL]DQ SDUD DFRPSDxDU HO WH[WR HQ GLYHUVDV SiJLQDV ¾J OD VHJXQGD VH SXHGH REVHUYDU HQ ODV FDSLWXODUHV GH DOJXQRV WH[WRV ¾J ,QFOXVR VH puede encontrar un pequeño guiño al concepto brillo ¾J 7DPELpQ VH SXHGH YHU cerramiento HQ OD ¾JXUD 6H EXVFD JHQHUDU HO caos HQ ODV SiJLQDV \ VHJ~Q VX IRUPD

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¿Esas son vanguardias?

Editorial SODQHDGD ¾J DVt FRPR HO SULQFLSLR GH orientación del campo HQ OD SiJLQD ¾J Se puede percibir la superposición GH ODV IRUPDV HQ OD LQWURGXFFLyQ ¾J \ VXV VXEVHFXHQWHV SiJLQDV MXQWR FRQ RWURV FRQFHSWRV DQWHV PHQFLRQDGRV ¾J (V XQ DVSHFWR LPSRUtante que se generen líneas de tensióQ HQWUH SiUUDIRV HQ HVD ¾JXUD SRUTXH MXVWDPHQWH WRGRV los conceptos pueden estar relacionados entre sí, sin que constantemente el lector se percate.

También se pretende lograr orden en el acomodo de algunas imágenes como se obVHUYD HQ OD GREOH SiJLQD ¾J Se distingue el positivo y negativo y el concepto de - S %*, en el título de estas mismas páginas.Se desea hacer un diseño que se complemente y sea constante en todas partes y capítulos del libro, por lo que el uso del color prevalece.

8QR GH ORV SULQFLSLRV XWLOL]DGRV HQ HO GLVHxR GHO WtWXOR GHO tQGLFH HV OD proximidad o cerramiento, junto con los conceptos de .0+ -+*.$ $Ż) 4 *)/- ./ wR"c :>x. En las referencias, se puede observar los principios de pesos visuales, destino común y dinámica de la forma, así como los conceptos de superposición y contraste e incluso /- ).+ - ) $ wR"c :?xc Claro que se pueden hallar más conceptos y principios dentro de las muchas páginas GH HVWH SUR\HFWR SXHV HUD HO REMHWLYR JUi¾FR SULQFLSDO SHUR HQ ORV DQWHULRUHV SiUUDIRV VyOR se destacan los más importantes y recurrentes dentro de todo el diseño.

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sparencia Fig. 38 // Tran

Fig. 37 //

Transpa rencia

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// For Fig. 39

Fig. 40

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Fig. 41 // Brillo rramiento

Fig. 42 // Ce

Fig. 43 // Caos

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Fig. 44

tación // Orien

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Fig. 47 // O

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Fig. 48 //

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Fig. 49 // Pesos visuales y dinámica de la forma

Pensa mientos Finales E

O GLVHxR JUi¾FR QDFH GH ODV YDQJXDUGLDV \D VHDQ ODV KLVWyULFDV \ IRUPDOHV R de estos movimientos de ruptura en respuesta a lo antes impuesto. Se trata de generar un cambio.

Desde un amplio sentido de la palabra la vanguardia buscar estar adelantada a los demás, sin importar el ámbito. Existen autores que opinan que el medio artístico, pictórico es el primer en progresar y cambiar, incluso antes que las ciencias y la tecnología. Honestamente, considero que van de la mano, porque al existir una innovación WDQWR WHFQROyJLFD R LQGXVWULDO \ FLHQWt¾FD HQ XQ ULWPR SDUDOHOR \ HQ FRQVHFXHQFLD VH JHQHUDQ nuevas formas de crear.

5HWRPDQGR HO SXQWR DQWHULRU SRGHPRV HMHPSOL¾FDU FRQ XQD IRUPD GH DUWH PX\ DFWXDO HO PDSSLQJ TXH QHFHVLWD GH ODV QXHYDV WHFQRORJtDV \ OD LQQRYDFLyQ SDUD SURGXFLUVH ,QFOXsive el street art -que ambos en el sentido más fenoménico de la palabra, son vanguardias, SXHV FDPELDQ VXV VRSRUWHV SDUD KDFHU VXV PDQLIHVWDFLRQHV (O ~OWLPR QHFHVLWD GH OD LQQRvación del aerosol y los envases con las latas para poder contener de esa forma la pintura.

(V FXULRVR FRPR QRUPDOPHQWH ORV ²LVPRV³ VRQ FRQVLGHUDGRV ~QLFDPHQWH FRPR ODV vanguardias históricas. El explicar el rompimiento de lo convencional desde un punto más OHMDQR QRV D\XGD D HQWHQGHUOR FRQ PD\RU FODULGDG 3RU HMHPSOR FXDQGR VH PHQFLRQD DO 5Hnacimiento, diciendo que rompe con las ideas del medioevo, aunque claro, para comodidad del tiempo y espacio, o para facilitar el fenómeno, se comprende que el arte avant-garde, HV HO TXH VH OH FRQRFH FRPR DUWH PRGHUQR \ SRVWHULRU GHVGH HO ¾QDO GHO VLJOR ;,; KDVWD OD actualidad, puesto que siempre existe algo que cambia. $OJXQRV FRQVLGHUDQ TXH ODV YDQJXDUGLDV WHUPLQDQ HQ ORV DxRV \ RWURV TXH FRQWLQ~DQ

¿Esas son vanguardias?

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Fig. 50 // Diseño editorial Maximalista

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¿Esas son vanguardias?

KDVWD ORV ([LVWHQ WDPELpQ TXLHQHV SRQHQ XQD IHFKD OtPLWH HQ HO SHULRGR HQWUH JXHUUDV SHUR GHSHQGH PXFKR GH OR TXH VH EXVTXH REWHQHU 3DUD HO EHQH¾FLR GHO IHQyPHQR D HVtudiar, los libros clásicos, se amplía el panorama y en lugar de utilizar los movimiento que comprenden las vanguardias históricas y su muy reducida segmentación, brindada por % UJHU VH DEUHQ ODV SRVLELOLGDGHV FXDQGR QRV FXHVWLRQDPRV MXVWDPHQWH FRPR OR KDFH )RVWHU VL HV SRVLEOH VXPDU PRYLPLHQWRV Hay ciertas investigaciones que consideran el Art Decó como una vanguardia, pero eviWDQ PHQFLRQDU D VX KHUPDQR WHPSRUDO HO $UW 1RXYHDX (Q HO VHQWLGR HVWULFWR GH OD SDODEUD VX WUDGXFFLyQ GHO IUDQFpV VLJQL¾FD DUWH PRGHUQR \ H[LVWHQ DXWRUHV TXH XWLOL]DQ LQGLVFULPLQDdamente el término vanguardia y arte moderno como sinónimos. Así como por la periodiciGDG VH SXHGH DxDGLU HO PRYLPLHQWR GH $UWV &UDIWV XQ FODUR SUHFXUVRU GHO GLVHxR JUi¾FR 5HFRUGHPRV TXH HO $UWV &UDIWV WLHQH XQD UHODFLyQ REYLD HQ HO GLVHxR \ QR KDEOR VROR GHO GLVHxR JUi¾FR R HO GLVHxR HGLWRULDO VLQR TXH WDPELpQ VX FDWiORJR LQFOX\H DVSHFWRV GH GLVHxR GH LQWHULRUHV H LQGXVWULDO 'H OD PLVPD IRUPD TXH HO $UW 1RXYHDX \ VXV SURSXHVWDV JUi¾FDV SDUD FDUWHOHV UHYLVWDV \ SXEOLFLGDG PDUFDQ XQ SXQWR GH LQLFLR HQ HO GLVHxR JUi¾FR con sus grandes exponentes en Europa y América.

3RU ~OWLPR H[LVWH HO 0D[LPDOLVPR XQ PRYLPLHQWR TXH SXHGH IRUPDU SDUWH GH ODV VHJXQGDV YDQJXDUGLDV VHJ~Q VXV H[SRQHQWHV HQ OD OLWHUDWXUD SRVPRGHUQD $ SHVDU GH VHU XQD respuesta al minimalismo y el dicho menos es más, sus antecedentes se encuentran en los \ DVt FRPR HO QDFLPLHQWR GH OD OLWHUDWXUD URPiQWLFD WHPD TXH VH SURSRQH LQYHVtigar. Es claro cómo este movimiento es el más relacionado con el fenómeno de estudio, OLEURV TXH VH SXEOLFDURQ SRU SULPHUD YH] HQ HO VLJOR ;,; \ KDQ FRQWLQXDGR HYROXFLRQDQGR JUi¾FD \ HGLWRULDOPHQWH FRQ HO SDVR GH ORV DxRV GpFDGDV H LQFOXVR VLJORV (O GLVHxR HGLWRULDO R GH OLEURV HQ HVSHFt¾FR KD LGR HYROXFLRQDQGR GHVGH VXV LQLFLRV \ OD ELEOLD GH OtQHDV &RQ OD LQGXVWULDOL]DFLyQ HQ ORV LQFOXVR FRQ ODV UHVSXHVWDV H LQ¿XHQFLDV GH ORV GLYHUVRV PRYLPLHQWRV FRPR VH PHQFLRQDED DQWHV FRQ HO $UWV &UDIWV $UW 1RXYHDX \ 0D[LPDOLVPR (VWH ~OWLPR LQFOXVR HVWi HQ WHQGHQFLD HQ OD DFWXDOLGDG HQ HO GLVHxR JUi¾FR ¾J Siempre se han retomado tendencias y momentos históricos visuales del pasado para IRUPXODU HO SUHVHQWH \ HV PX\ SODXVLEOH TXH VH FRQWLQ~H KDFLHQGR HO IXWXUR (Q OD DFWXDOLGDG VH SXHGH REVHUYDU HQ GLYHUVRV SURGXFWRV GH GLVHxR OD FODUD LQ¿XHQFLD GH ODV YDQJXDUGLDV seleccionadas, con la incorporación de la ilustración de tipografías o lettering, el bordado o la ilustración tradicional adaptada, integración de motivos y repeticiones y con el diseño de ZHE \ OLEURV HOHFWUyQLFRV YD D VHU HQ FRQVWDQWH LQQRYDFLyQ \ DGDSWDFLyQ FRQ XQD LQ¿XHQFLD directa de los movimientos.

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Fig 1 5HQp 0DJULWWH 7KH 5DSH 5HFXSHUDGR HO GH DEULO GH GH KWWSV ZZZ FRERVRFLDO FRP ZS FRQWHQW XSORDGV [,0*B B&URSSHG MSJ SDJHVSHHG LF 2:K\T]BU ZHES Fig 2: (GLWRULDO .HOPVFRWW :LOOLDP 5HFXSHUDGR HO GH DEULO GH GH 0RUULVKWWSV H[KLELWLRQV OLE XPG HGX ELQDULHV FRQWHQW JDOOHU\ H[KLELWV ZLOOLDPPRUULV ZP NHOPVFRWWSUHVV FRORSKRQ FURS MSJ Fig 3: 7LSRJUDIuD SRU )UHGHULF *RXG\ 5HFXSHUDGR HO GH DEULO GH GH KWWSV YLVXDODUWVGHSDUWPHQW ¾OHV ZRUGSUHVV FRP JRXG\ MSJ"Z K Fig 4: 7UDEDMR GH ,VLGUR )HUUHU 5HFXSHUDGR HO GH DEULO GH GH KWWS ES EORJVSRW FRP / .5$ : OX 86,W2 OVK , $$$$$$$$()N X:N O]SN<.$ V ,VLGUR IHUUHU SRVWHU MSJ Fig 5: &XELHUWDV SRU 5DFKHOO 6XPSWHU 5HFXSHUDGR HO GH DEULO GH GH KWWSV LPJ KXಁQJWRQSRVW FRP DVVHW EE DG MSHJ"RSV VFDOH¾WB BQRXSVFDOH IRUPDW ZHES Fig 6: &XELHUWDV SRU 5DFKHOO 6XPSWHU 5HFXSHUDGR HO GH DEULO GH GH KWWSV L SLQLPJ FRP RULJLQDOV H D I H DI GFHHEG GH FIHHF EH D MSJ Fig 7: &XELHUWD SRU -LOOLDQ 7DPDNL 5HFXSHUDGR HO GH DEULO GH GH KWWSV VPXVKFGQ FRP ZS FRQWHQW XSORDGV DXVWHQ HPPD SHQJXLQ GHOX[H WKUHDGV FRPER MSJ"ORVV\ VWULS ZHES Fig 8: &XELHUWD SRU -LOOLDQ 7DPDNL 5HFXSHUDGR HO GH DEULO GH GH KWWSV ZZZ SHQJXLQ FR XN FRQWHQW GDP SUK ERRNV MSJ WUDQVIRUP 35+'HVNWRS:LGHBVPDOO LPDJH MSJ Fig 9: )LOHWHDGR 3RUWHxR 5HFXSHUDGR HO GH DEULO GH GH KWWSV L SLQLPJ FRP RULJLQDOV DD I DD I FG II HG E GFD F MSJ Fig 10: 3yVWHU SRU $OSKRQVH 0XFKD 5HFXSHUDGR HO GH DEULO GH GH KWWSV P PHGLD DPD]RQ FRP LPDJHV , , W..DKN/ B$&B6/ B MSJ

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