306 Según Guillermo Orozco Gómez (1996), “la mediación se origina en varias fuentes: en la cultura, en la política, en la economía, en la clase social, en el género, en la edad, en la etnicidad, en los medios de información, en las condiciones situacionales y contextuales, en las instituciones y en los movimientos sociales. También se origina en la mente del sujeto, en sus emociones y sus experiencias” (p.84).
La mediación individual tiene que ver con lo que sucede dentro de la mente de cada sujeto receptor.
Para Orozco la mediación "cognitiva" es quizá la principal mediación
individual; las mediaciones "cognitivas" son todos esos temas que inspiran nuestras prioridades de acción y pensamiento.
El proceso cognitivo no es meramente racional, como
tradicionalmente se ha considerado, sino también emotivo y valorativo.
Exponentes Se ha revisado la bibliografía correspondiente con respecto al tema para el respectivo estudio, destacándose así, los siguientes exponentes.
James Lull, Profesor de Ciencias de la Comunicación en la Universidad Estatal de San José, California, la cual se especializa en medios de comunicación y estudios culturales, ha sido catedrático también en los Estados Unidos en la Universidad de California-Santa Bárbara, Universidad de California-Berkeley, Universidad de San Francisco y Universidad de Semestre de Pittsburgh en el Programa Sea.