41 transmitan. Basta indicar que un noticiero por televisión ofrece imágenes, en video, de las noticias que se transmiten. En estos casos, la comunicación tiene un objeto concreto: transmitir información del acontecer nacional e internacional. Los medios noticiosos tienen como finalidad transmitir noticias, entendiendo éstas como sucesos actuales, que pueden tener interés en la vida de las personas. Así las cosas, suelen transmitir distintos segmentos noticiosos como la política, noticias internacionales, deportes, notas culturales, notas tecnológicas, entretenimiento, y otros. Los programas noticiosos suelen confundirse con los programas de análisis de coyuntura de un país determinado. Sin embargo, estos últimos no tienen la finalidad estricta de informar como tal, más bien, tienen la finalidad de persuadir o de convencer a la audiencia respecto del punto de vista bajo el cual debería analizarse una situación en concreto. En éstos casos, la comunicación tiene otro interés; aunque persiste el criterio de transferencia de información. Mercadeo En éste rubro, hay tres características importantes que deben tenerse en cuenta: a) el énfasis en el papel selectivo del comunicador; b) la selección se hace según lo que el comunicador estima interesante; y, c) la comunicación se guía por los intereses de la audiencia. Se debe abordar cada tema por separado. En primer lugar, el comunicador no ofrece información al azar. Ofrece una programación específicamente diseñada para determinados sectores de audiencia. En estos casos, lo que se busca es implantar, ofrecer o promover determinados bienes o servicios, de utilidad para ciertos grupos de individuos previamente definidos. De esa cuenta, se diseñan programaciones especiales como películas, series de televisión o telenovelas, orientadas en función de lo que el comunicador cree que puede interesarle a las personas. Basta mencionar, por ejemplo, que hoy en día es moda promover la equidad de género así como los derechos a la libertad sexual. Por consiguiente, los programas televisivos suelen tener un alto contenido de esa temática. El comunicador estima que determinados programas pueden ser más interesantes que otros. Eso no es un criterio aislado. El marketing televisivo ha evolucionado de forma tal que permite hacer mediciones concretas sobre lo que le interesa a la audiencia.
Proyectos de Imagen Pública de Maestría
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.