Inhoudsopgave_Dit is marktonderzoek

Page 1

Inhoud

Inhoud Woord vooraf

5

Leeswijzer

6

Deel 1 Situering en belang van marktonderzoek

21

Hoofdstuk 1 Wat is marktonderzoek?

23

1

De rol van onderzoek in een marketingbeleid

23

2

Wanneer pas je marktonderzoek toe?

25

3

Mogelijke indelingen van marktonderzoek

26

3.1

Exploratief versus conclusief onderzoek

26

3.2

Kwalitatief versus kwantitatief onderzoek

26

3.3

Field versus desk research

27

3.4

Continu versus ad-hoconderzoek

27

3.5

Single- versus multicliëntonderzoek

28

3.5.1

Omnibusonderzoek

28

3.5.2 Syndicated research

28

4

Kosten en opbrengsten van de informatie

28

5

Kwaliteitsvol marktonderzoek

31

5.1

Betrouwbaarheid

32

5.2

Validiteit

32

6

Onderzoeksethiek

34

7

Begrippen

36

8

Competentietraining

37

Hoofdstuk 2 Welke informatie heb je nodig?

41

1

Alles begint met een vraag

41

2

Situatieanalyse

42

3

Onderzoeksdoel en hypotheseopbouw

43

4

Onderzoeksopzet

44

5

Begrippen

45

6

Competentietraining

45

7


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.
Inhoudsopgave_Dit is marktonderzoek by VAN IN - Issuu