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P R OY E C TO DAV ID L I BE R A L


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ÍNDICE DE CONTENIDOS

01 PROCESO INVESTIGACIÓN

06

REC. INFORMACIÓN

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ELEM. DIFERENCIADORES

08

OBJETIVOS

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ANAL. COMPETENCIA

POSICIONAMIENTO

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CONTEXTO Y TARGET

02 PROCESO CREACIÓN

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BOCETOS

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MATERIALES Y RECURSOS

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REALIZ. PACKAGING

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FORMA Y FUNCIONALIDAD

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COLOR, TIPOGRAFÍA E IMÁGENES

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PÁGINA WEB

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OTROS ELEMENTOS

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03 PROCESO IMPLEMENTACIÓN

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ETIQUETAS

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PACK 6

TRÍPTICO

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01.1

PROCESO DE INVESTIGACIÓN RECOPILACIÓN DE INFORMACIÓN En el mercado actual podemos encontrar una infinidad de cervezas irlandesas debido a que es una bebida muy popular en la isla. Dentro de la gran cantidad de cervezas que encontramos se puede apreciar un alto porcentaje de ellas que clasificaríamos como cerveza tradicional irlandesa en todo lo que su nombre conlleva, desde su elaboración a su imagen gráfica. Estas cervezas tienden a tener una imagen gráfica sobrecargada en contra de las cervezas actuales, que han evolucionado su marca para salir de esta clasificación en el mercado que limita su entorno comercial a un ámbito más nacional, y a un tipo de local comercial concreto. Antes de hablar sobre más aspectos de la cerveza, se debe de tener algo de conocimiento sobre el propio contenido, la cerveza en si. Dentro de la cerveza encontramos dos grandes grupos, las cervezas tipo Lager, siendo estas la clásica cerveza de color dorado, siendo las más frecuentes en bares y en la cultura Europea. Este tipo de cervezas tiene menor graduación y tienden a ser de un sabor menos amargo que las de tipo Ale, estando enfocadas a ser consumidas de forma informal y en cualquier lugar, y no en bares específicos. Por otro lado tenemos las cervezas tipo Ale, un tipo de cerveza está más frecuentes en Irlanda y Reino Unido. Tienden a tener una mayor graduación y dentro de este grupo encontramos varios sub-grupos. Este tipo de

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cervezas están enfocados más a un consumo dentro de pubs en reuniones sociales de todo tipo, que de un modo tan informal como las Lager. Todo estos nos lleva a observar que nuestra cerveza una vez se encuentre en el mercado, tendrá la ventaja de poder competir tanto con las cervezas tradicionales, como con las cervezas más modernas. Pero, a su vez cuenta con la debilidad de no tener todas las características de estas cervezas, al tenerlas repartidas entre ambas. Es por ello que necesitamos posicionarnos correctamente en el mercado, teniendo claro quienes son nuestros rivales directos, los cuales tendrán un producto muy similar al nuestro, y quienes son nuestros rivales menos directos, que tendrán productos de alguno de los dos tipo que nuestra cerveza quiere unir. Por último se observa que dentro del mundo de la cerveza los pubs donde es consumida toma un papel muy importante, es por ello por lo cual debemos dirigir nuestras campañas también a estos lugares y no solo centrarlos en campañas más generalistas. En este pudo podemos volver a observar la unión de las dos corrientes diferentes, la tradicional convertida en este caso en pequeños actos publicitarios en pubs, y la corriente más contemporánea, que se verá reflejada en otro tipo de campañas publicitarias y en su aparición en medios modernos.


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01.2

PROCESO DE INVESTIGACIÓN ELEMENTOS DIFERENCIADORES Nuestra marca como toda marca en el mercado actual, necesita diferenciarse del resto para lograr buenos resultados año tras año, y esta diferenciación deberá ser ajustada también con el paso del tiempo, adaptándonos a lo que el mercado dicta. Nuestra principal diferenciación respecto a otros productores de cerveza esta clara: Somos una cerveza que combina dos corrientes cerveceras diferentes, la tradicional y la moderna, logrando así un producto diferente que hace que nuestro nicho de mercado sea más específico y por tanto sea más fácil colocarnos por delante de nuestros competidores, siempre que acompañemos esta posición privilegiada con campañas publicitarias correctas y que se centren directamente en nuestro target. Nuestra marca también contará con otros elementos diferenciadores que se basan en el anterior mencionado, y que en conjunto ayudan a que este gane fuerza. Uno de estos elementos se aprecia a simple vista, la botella de nuestra marca es una botella no muy común en el mundo de la cerveza, pero que aun así no resulta extraña, esta botella cuenta con un cuello muy corto lo que hace que su parte más ancha sea más larga de lo normal, dejando así espacio para tratar con más cuidado la imagen gráfica.

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Un punto diferenciador muy importante es el tipo de cerveza que ofrece nuestro catálogo, centrándonos en cervezas tipo Ale, dejando de lado las cervezas Lager, unas cervezas que normalmente cuentan con escasa personalidad, siendo un tipo de cervezas que el consumidor normalmente no pide por su propio nombre y que en muchos casos no sabe ni que tipo de cerveza ha estado consumiendo. En contra las cervezas tipo Ale, son solicitadas por su propio nombre de marca, ya que debido a su gran carácter se diferencian en gran medida unas de las otra, haciendo así que nuestra marca sea recordada más fácilmente y ofreciendo un tipo de cerveza muy común dentro de Irlanda y uno de los tipos de cerveza más exportado. Por último tenemos otro punto diferenciador muy importante, sus puntos y modo de venta. Nuestra cerveza estará disponible en pubs principalmente, pero también en grandes superficies comerciales. La diferencia de nuestra cerveza con otras dentro de estos recintos, es que nuestras botellas podrán ser compradas individualmente, al contrario que los botellas tradicionales en las que te ves obligado a comprar todo un pack de 6, dotando así a nuestra marca de mayor exclusividad y calidad.


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01.3

PROCESO DE INVESTIGACIÓN OBJETIVOS Nuestro proyecto estará planteado de tal forma, que una vez finalizado se haya conseguido cumplir los objetivos que en este apartado se plantean. Para lograr estos objetivos realizaremos las diferentes tareas que aparecen dentro de cada uno de los puntos que se muestran a continuación: 1. Crear una marca contemporánea con la esencia de la tradición. · Realizar estudio de las marcas tradicionales irlandesas. · Realizar e la simbología y términos de la tradición irlandesa. · Buscar ejemplos de marcas contemporáneas. 2. Relacionar nuestra marca con una idea de tradición pero sin estancarse en el pasado. · Usar los elementos tradicionales de una forma innovadora 3. Crear un universo de marca entorno a nuestros productos. · Crear una identidad corporativa, potente, clara y fácilmente reconocible. - Nombre de marca fácil de recordar y sencillo · Imagen gráfica impactante

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01.4

PROCESO DE INVESTIGACIÓN ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA Una vez nuestro producto entre en el mercado se encontrará con varios competidores, por eso conviene conocer sus fortalezas para saber el camino a seguir, y sus debilidades para tratar de evitarlos. Como nuestra cerveza mezclará conceptos de dos tipos de cerveza diferentes, analizaremos tanto una cerveza tradicional irlandesa como una cerveza más moderna e internacional. Por último analizaremos a nuestro rival directo en el mercado, Guinness. Comenzamos hablando de la cerveza tradicional, una cerveza muy consumida en Irlanda, principalmente en sus pubs. La cerveza a analizar será la famosa Smithwick’s., La cual es una cerveza difícil de ver fuera de Irlanda y Reino Unido, por lo cual estamos ante una cerveza de ámbito “local”, que dentro de la isla de Irlanda se ha ganado una reputación, llegando a ser la tercera cerveza más consumida de la misma. Se puede encontrar en algunos lugares de Europa, pero siempre bajo la calificación de importada, siendo así más difícil hacerse con ella y elevando su precio. Por tanto podemos concluir que es una cerveza pensada para ser consumida en Irlanda y Reino Unido. Dentro de su catálogo encontramos que se centra en un tipo de cerveza, la cerveza del tipo Ale, estando la misma disponible de tres formas diferentes, botellín de 33cl que se vende por separado o en pack de 6, lata de aluminio de 44cl y en barril de tirador, esta última enfocada directamente a los bares. Debido tanto a los diferentes productos que ofrece en su catálogo, como a otros fac-

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tores, la cerveza Smithwick’s es una cerveza enfocada particularmente a un target, que podría abarcar desde los 30 años hasta una edad mucho más avanzada. Principalmente es consumida por hombres, aunque al ser tan popular en Irlanda el porcentaje de mujeres no es tan bajo como ocurriría con esta misma cerveza fuera de Europa. Por último en lo referente a su imagen gráfica, como ya se ha mencionado, lo que más destaca es que mantiene una imagen tradicional, lo que refuerza aun más su target, excluyendo a los más jóvenes, y dotando a la cerveza de una historia y cierto carácter. Por otro lado usa colores fríos, que junto a su vidrio de color oscuro se centra en transmitir que tipo de cerveza es, una cerveza no ligada a las grandes fiestas, sino a los clásicos pubs Irlandeses. Lo que debemos aprovechar de esta información es toda la parte referente a su carácter tradicional. Es decir, nuestra cerveza intentará usar alguna de las siguientes pautas para conseguir una imagen tradicional, como son: Uso de colores oscuros, uso de elementos ligados con la tradición, tipo de cerveza Ale, no estar muy presente en grandes superficies comerciales y venta principalmente en pubs.


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01.4

PROCESO DE INVESTIGACIÓN ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA Continuamos el análisis de la competencia con el caso contrario dentro del mundo de la cerveza, una cerveza de carácter internacional no tan ligada con la antigua tradición cervecera, como es Carlsberg una cerveza 100% internacional, pese a su origen en el pequeño país de Dinamarca. Es una cerveza presente en todo el mundo, siendo tanto una de las más conocidas, como de las más consumidas. Su posición en el mercado esta clara, una cerveza lager que se puede comprar sin problemas estés donde estés ya sea en bares o supermercados. Entre sus productos encontramos un pack de 6 botellines indivisible, de 25cl por unidad, latas de aluminio de 33cl, barril de 5l para consumo personal, y barril de tirador enfocado a los bares, todos estos productos contienen una cerveza lager del mismo tipo. Su target es muy amplio, comienza a la edad de 18 en algunos países, y a la de 21 en otros, es decir, su target abarca desde que una persona puede consumir alcohol legalmente hasta edades avanzadas, pero posiblemente esta cerveza no será la consumida por personas tan mayores como otras cervezas más tradicionales. A diferencia de las Ale, las cervezas tipo Lager son consumidas tanto por hombres como por mujeres. Tratando su imagen gráfica vemos que destaca su color, el cual es algo inusual en la cerveza, siendo su vidrio de color verde, en este recipiente podemos ver el nombre de la marca grabado en el mismo vidrio prescindiendo de la etiqueta inferior, algo inaudito en otras marcas, de este modo Carlsberg hace de su diseño un diseño minimalista,

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haciendo su botella más atractiva, no necesitando mostrar su nombre de forma que destaque en exceso ya que esta botella tanto por su color, forma, relieve y gracias a su publicidad presente en varios medios, ya es perfectamente reconocida. De este tipo de cerveza deberemos tener varios puntos presentes a la hora de trabajar con nuestra propia cerveza. Principalmente nos centraremos en su diseño y publicidad. Dentro del diseño cabe destacar su simplicidad, algo que contrasta en gran medida con las cervezas tradicionales Irlandesas, y esto es algo que tendremos en cuenta, mezclando un diseño minimalista y sobrio con algunos elementos tradicionales para lograr así un producto que transmita la misma filosofía que nuestra marca. También observamos su publicidad, una publicidad que al estar muy presente en varios puntos de nuestro día a día hace que recordemos sin problemas esta marca. En nuestro caso no abusaremos tanto de la publicidad como este tipo de marcas, pero crearemos una serie de campañas muy acordes con el día a día actual intentando estar presente lo máximo posible pero sin un excesivo abuso de la publicidad.


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01.4

PROCESO DE INVESTIGACIÓN ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA Por último analizamos a nuestro rival directo, una cerveza que mezcla entre sus corrientes la tradición irlandesa cervecera más antigua, y un diseño innovador que la convierte en posiblemente la cerveza más famosa del mundo, la también Irlandesa, Guinness: Guinness tiene una posición de mercado muy privilegiada, estando presente tanto en su país de origen Irlanda, como en el resto del mundo, y en ambos casos goza de gran popularidad. Se posiciona como una cerveza de calidad para tomar en reuniones sociales de todo tipo, desde deportes, reuniones con amigos, hasta reuniones de negocios. Guinness dentro de su catálogo tiene tres tipos de cerveza diferentes, Original, Foreign extra y Guinness de barril, esta última pese a su nombre se puede encontrar en botellín de 33cl y lata de aluminio de 44cl, las otras dos variedades solo se encuentran en botellín de 33cl, en ningún caso se venden en pack de 6 indivisible y la variedad Foreign extra incluye una versión en lata de aluminio de 33cl. Los tres tipos de cervezas entran en la categoría de cervezas del tipo Ale. Guinness esta enfocado a un target que comienza a una edad sobre los 35-40 años en Europa y sobre los 21 en Irlanda y Reino Unido, esto es debido a la popularidad de esta bebida en las islas. Sus consumidores son principalmente hombres. Su imagen gráfica combina la imagen de la cerveza tradicional de Irlanda, sobre todo en sus versiones Original y Foreign extra, apreciando este estilo tradicional en los colores usados, la propia marca y la tipografía gruesa que acompaña a la cerveza Foreign extra. También incluye la

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firma del creador de la cerveza Arthur Guinness, lo que la afianza como una cerveza con historia, por otro lado no esta excesivamente recargada lo que le aporta cierto estilo moderno. La cerveza Guinness de barril cambia radicalmente su imagen manteniendo la marca en una posición centrada pero no incluyendo prácticamente ningún detalle más en la botella ni en las lata, acompañando a la marca solamente la firma de Arthur Guinness, dándole así a la cerveza la apariencia de una cerveza moderna. Destaca la versión en botellín de 33cl en la cual todo el recipiente está recubierto con un plástico con un degradado de colores grises, donde se encuentra la marca y el resto de elementos gráficos. En definitiva tenemos mucho que observar en esta cerveza, empezando por sus variantes y su forma de estar disponibles al público. Al ser una cerveza Ale hace que su consumo sea más exclusivo que el de otras cervezas, esto acompañado por su política de vender sus productos por unidades hacen que todavía sea más exclusiva y le otorga un estatus de gran calidad. Referente a su diseño destacamos su simplicidad, la cual está acompañada por elementos tradicionales, como el propio imagotipo de la marca, el arpa, un símbolo muy reconocido en irlanda. Estos es lo que nuestra marca intentará logar, unir un diseño moderno con la tradición, creando así una cerveza con más presencia en todo el mundo pero siendo atractiva principalmente por su historia, tradición y calidad.


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01.5

PROCESO DE INVESTIGACIÓN POSICIONAMIENTO Una vez hemos analizado algunos ejemplos de competencia, es momento de aclarar cual será nuestra posición en el mercado.

ficies comerciales. También contaremos con barriles de mayor capacidad, pero estos serán exclusivamente para el consumo dentro de bares de cervezas de tirador.

Como primer punto destacamos que nuestra marca no entrará en la categoría de cerveza tradicional, pero tampoco en el de cervezas más actuales e internacionales. Nuestra marca está clasificada en una categoría que no cuenta con muchas marcas en ella, pero esto no significa que esto nos beneficie de algún modo al tener menos competencia, ya que pese a no estar en los primeros grupos mencionados estas marcas también competirán con nosotros en el mercado de la cerveza. En nuestro grupos concretamente aparecerán marcas que tengan elementos de la cerveza tradicional y la variante moderna. Generalmente serán cervezas de mayor calidad que el resto de las cervezas, teniendo un target concreto, pero que no limita su consumo a este grupo, ya que nuestra marca también será consumida por otros target pero de una manera más esporádica. Por ello decimos que no solamente las marcas dentro de nuestro grupo serán nuestros rivales.

Por último en un posicionamiento teniendo el precio del producto como medida, nos encontraremos compitiendo con marcas de cierta calidad o cervezas de menor calidad pero que ven su precio incrementado debido a que han sido importadas. En nuestro país de origen Irlanda nuestra cerveza en bares rodará los 2,5€ o 3€ dependiendo el local en el que nos encontremos, este es el precio que suelen tener las cervezas de más calidad que el estándar del propio bar, por tanto nos mantendremos en una zona con varios competidores. Por otro lado, cuando nuestra marca es exportada fuera de Irlanda nuestro precio se incrementará dependiendo el lugar al que vaya destinada nuestra cerveza, aumentando su precio y posicionándonos en un grupo más reducido, con menos marcas en el pero a su vez menos accesible por su precio.

Hablando de otros aspectos de la marca como la variedad de productos, nuestra marca se centra en un solo tipo de producto de venta al público, botellas de 33cl, las cuales se podrán encontrar en tres variantes diferentes. Esta elección de reducir tanto el abanico de productos es debido a nuestra filosofía de marca, la cual quiere centrarse en un producto de mucha calidad, por la cual será reconocida, que por un producto reconocido debido a que podemos ver muchos de sus productos en super-

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01.6

PROCESO DE INVESTIGACIÓN CONTEXTO Y TARGET Nuestra marca al contrario que otras marcas de cerveza tiene un target principal tan amplio como otras marcas, sino que tiene un target bastante específico pero que no limita su consumo únicamente a este target. También destaca los diferentes target dependiendo de si hablamos de la marca fuera o dentro de Irlanda. En Irlanda, nuestro target principal es el de hombres mayores de 30 años hasta edades muy avanzadas, que frecuentan pubs, o que buscan relajarse después del trabajo, ya sea acudiendo a los mencionados pubs o relajándose en casa con algún hobby personal. Las personas de mayor edad que ya no trabajan y frecuentan con asiduidad el pub también entran en este target, siendo unos de nuestros principales clientes, aunque esta parte concreta del target consumirá nuestra marca principalmente en los pubs, dejando de lado el consumo de nuestra cerveza en grandes áreas comerciales, lugar donde si consumirá el target más joven, el cual comprará los packs 6 para el consumo en casa. Fuera de Irlanda nuestro target cambia en gran medida, pasando a ser más reducido, abarcando a hombres de unos 35/40 años a 65/70 años, en el cual el consumo en mujeres aumenta, esto es debido a que una vez exportada el target se centra principalmente en personas que conocen algo más el mundo de la cerveza, al contrario de lo que ocurre en Irlanda, que el target es principalmente las personas que acuden con asiduidad a los pubs, por eso el mayor número de hombres. Como vemos se mantiene la edad de inicio pero nuestro target ya no llega a

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edades tan avanzadas como ocurría en Irlanda, debido a que las personas de mayor edad no conocen la marca por su tradición, la cual que solo es conocida en Irlanda, y se decantarán por otras marcas, posiblemente marcas de su propio país.


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02.1

PROCESO DE CREACIÓN BOCETOS La marca SAOIRS fue creada siguiendo un proceso que comenzó con unos bocetos básicos de la idea general que teníamos sobre una nueva cerveza. Desde el inicio se tuvo claro que nuestra marca iba a estar muy relacionada con Irlanda y su historia, por ellos se comenzó planteándose la idea de usar algún símbolo tradicional Irlandés para reflejar estas ideas. Por ello desde el primer momento se barajó la idea de incluir una cruz celta, un símbolo muy arraigado a la tradición Irlandesa, y a su vez crear una imagen gráfica muy simplista y moderna, plasmando así la filosofía de la marca en su imagen gráfica. En esta imagen que acompaña, se presentan las diferentes ideas iniciales que se realizaron para crear el imagotipo de la marca. En la parte superior se encuentran una serie de diferentes cruces celtas, la primera de ellas es una cruz céltica corriente, mientras que las otras dos fueron modificadas para dotarles de un aspecto más moderno. Bajo estas propuestas se encuentran 6 propuestas diferentes para las etiquetas. Finalmente nos decantamos por el uso de la cruz celta estándar, y dotarle de este toque de modernidad en el resto de la etiqueta, eligiendo una variante simple y moderna. En las siguientes páginas se puede observar dos variantes de la marca finalizada.

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02.2

PROCESO DE CREACIÓN MATERIALES Y RECURSOS Una vez vamos progresando en la realización de este proyecto, vemos necesaria la utilización de una serie de materiales de terceros. A continuación se hace un listado de todos los materiales que serán necesarios para el correcto desarrollo del proyecto, y su aplicación real. Primero tratamos los materiales requeridos para el desarrollo del proyecto, y tras esto se comentarán los materiales necesarios para la aplicación real del proyecto. Packaging: · Papel satinado de bajo gramaje · DIN A3 de 300gr · Pegamento en spray Botellas: · Botellas de vidrio · Papel brillo estucado con adhesivo · Bote de pintura en spray negro Documentos: · Papel de gramaje medio para documentos. Trípticos: · Papel de alto gramaje satinado por una cara Paneles A3: · Papel satinado · Panel A3 de cartón pluma 3mm.

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Los materiales y recursos mostrados a continuación son lo que serán necesarios para la aplicación real del proyecto. · Papel satinado de bajo gramaje para posters publicitarios · Soporte de aluminio para banderas · Banderas publicitarias · Placa metálica identificativa en bares · Placa metalizada publicitaria para colocar en el tirador · Camisetas publicitarias


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02.3

PROCESO DE CREACIÓN REALIZACIÓN DEL PACKAGING Todo el proceso de creación del packaging fue realizado manualmente, tanto las botellas de 33cl como los packs secundarios que contienen estas botellas. Para la realización de las botellas de 33cl simplemente se recortaron las diferentes etiquetas adhesivas que componen las botella junto al recipiente de vidrio y se colocó el cierre previamente coloreado de negro. El pack 6 que contiene estas botellas esta formado por dos piezas: Una exterior que abarca todas las caras de nuestro pack con la impresión y parte de la sujeción. Y otra interior que esta formada por la sujeción inferior de las botellas y el resto de la zona de sujeción. Ambas partes están reforzadas con papel de 300gr. el cual dota al pack de mayor firmeza y lo refuerza para que no haya problemas en su transporte. Este refuerzo está unido a las piezas impresas usando pegamento en spray.

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02.4

PROCESO DE CREACIÓN FORMA Y FUNCIONALIDAD Tanto la forma de nuestras botellas y de nuestro pack ha sido estudiada y analizada. Antes de comenzar este estudio se marcaron una serie de puntos que se querían lograr en este apartado del proyecto. Queríamos que todo nuestro pack transmitiera confianza a nuestro target, y a su vez resultara útil y atractivo visualmente. Para lograr esta confianza nos centramos en hacer un pack de calidad, y que al verlo y tocarlo esta fuera la primera sensación que desprendiera. Por ello a la hora de crear el pack 6, este fue reforzado con una capa de papel de 300gr. interior, y su zona de sujeción central es doblemente reforzada, haciendo así que el pack 6 gane ligeramente un poco de pese, algo que si no se abusa de ello transmite esta confianza que buscamos y no hace pesado el pack 6. La botella a si vez usa un vidrio consistente y grueso, haciendo así la botella más segura ante golpes y igual que ocurre con el pack 6, la hace ligeramente más pesada que una botella convencional, algo que transmite calidad y seguridad. Respecto a la utilidad de nuestro pack, este se ha realizado para que al transportarlo las botellas no molesten en la sujeción, y estas a su vez están fijas al pack 6 gracias al soporte que incorpora este en su base y a la forma inferior de nuestras botellas.

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02.5

PROCESO DE CREACIÓN COLOR TIPOGRAFÍA E IMÁGENES En este apartado hablamos de todo el proceso que hemos realizado en el aspecto gráfico de nuestra marca concretamente en el intento de aunar todos nuestros productos, aplicaciones y áreas bajo una misma identidad visual. En lo referente a los colores de nuestra marca, a primera vista se ve que el negro es nuestro color principal, el cual siempre que sea posible irá acompañado por unas franjas en color gris colocadas de forma horizontal. También acompañarán estos colores, los colores de los diferentes tipos de cerveza que tiene nuestra marca: Gris, Naranja oscuro, y marrón. Para los detalles y textos secundarios se utilizarán colores en escala de grises, manteniendo así la atención en las partes a color, es decir, el imagotipo de nuestra marca y los colores distintivos de nuestras cervezas. Hablando de la tipografía, destaca el contraste que hay entre nuestras dos tipografías corporativas: Akzidenz Grotesk BQ Light, y la Garamond Premier Pro Caption. Siendo la Akzidenz una tipografía de palo seco moderna, de la cual han nacido muchas de las tipografías de palo seco más famosas en estos tiempos. Y por otro lado la tipografía Garamond, una tipografía que data de principios del siglo XX, una tipografía con serifas muy reconocida a nivel mundial. La tipografía usada en nuestro logotipo es una tipografía creada desde cero a partir de la Garamond, pero al contrario que esta sus serifas son muy poco contrastadas, asemejándose de este modo a la Akzidenz.

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Por último cabe destacar que nuestra marca de cerveza no cuenta con ninguna imagen que la represente, dejando este papal de representar una marca a los conceptos de unión entre la tradición y la vida moderna. Pudiendo aparecer estos en forma de juegos tipográficos, fotografías, textos etc.


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02.6

PROCESO DE CREACIÓN PÁGINA WEB La web de SAOIRS destaca principalmente por dos razones, su sencillez tanto gráfica como de estructura, que facilita la búsqueda de contenidos y a su vez no hace pesada la navegación por la misma. Y su gran relación con la imagen gráfica de la marca. Centrándose en la estructura que tiene el organigrama de la web vemos que no destaca por su gran contenido, ya que solo aparecen datos básicos sobre la marca, y un breve catálogo de nuestras cervezas. Lo que a simple vista destaca dentro de la web, es el apartado de las redes sociales, animando así a los visitantes de la web a comunicarse con nosotros por medio de estos medios por los cuales podremos tener una comunicación más personalizada. De este modo tanto los clientes que visitan nuestra web buscando los datos básicos de nuestra marca, como los que buscan resolver alguna duda o quieren tener una atención personalizada salen beneficiados. Hablando del diseño de la web, vemos que es una web en la cual normalmente no será necesario el uso del scroll vertical, salvo en dispositivos móviles y ordenadores con muy baja resolución, aunque en todo caso esto no interfiere de manera alguna con la correcta navegación. El no tener scroll vertical y poder ver todo el contenido a simple vista hace la web más sencilla. El apartado gráfico de la web esta creado del mismo modo que el resto de la marca: fondos negros con ligeras franjas de color gris, pocos elementos que dificulten la visión de la web, y una mezcla entre lo tradicional y lo moderno, visible en la combinación entre la imagen central y el resto de la web.

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02.7

PROCESO DE CREACIÓN OTROS ELEMENTOS La marca SAOIRS cuenta también con otros elementos que pese a no ser tan importantes como los ya comentados sin ellos la marca no sería lo que es, y perdería fuerza, ya que no estaría tan presente como lo está gracias a estos elementos. Los cuales tienen una función principalmente de aumentar la presencia de nuestra marca en el día a día. Estos elementos pueden aparecer tanto en bares, soportes publicitarios y ferias de cerveza. En el entorno de los bares encontramos a simple vista la placa identificativa del bar, cuya función reside en hacer ver que en ese bar en cuestión se sirve nuestra cerveza entre otras, pero que SAOIRS tiene una posición preferente entre el resto. Dentro del bar seguimos viendo esta posición preferente en los tiradores de cerveza con la imagen de nuestra marca sobre ellos, y por último todavía hablando del bar, es posible que aparezcan los trípticos publicitarios. Otro lugar donde queremos resaltar la presencia de nuestra marca es en ferias de cervezas, reuniones muy importantes para nuestra marca ya que es aquí donde damos a conocer el producto a nuestros clientes mayoritarios, y una fuerte presencia de la marca en nuestro stand o zona ayudará a transmitir la confianza necesaria para que los clientes se decanten por SAOIRS.

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Por último nuestra marca intentará estar presente en el día a día de la gente que no tiene tanta relación con la cerveza, por ello la marca cuenta con una serie de posters publicitarios atractivos visualmente los cuales estarán presentes en los emplazamientos publicitarios, paredes de salas donde se consuma alcohol, paradas de autobús...


Bandera Soporte bandera

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a new approach of traditional. irish beer

a new approach of traditional. irish beer

a new approach of traditional. irish beer

Posters publicitarios 38


McCandless

Placa identificativa bares Placa tirador 39


Camisetas publicitarias

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03.1

PROCESO DE IMPLEMENTACIÓN ETIQUETAS En este apartado mostramos las etiquetas que junto a la botella de 33cl conforman el pack primario. Como ya hemos mencionado antes las etiquetas son 3: Una frontal identificativa y trabajada estéticamente, una trasera puramente informativa y legal, y una tercera que funciona como identificador del tipo de cerveza que es, y estará colocada en el cuello de la botella.

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BEER BIÈRE

CERVEZA BIER CERVEJA BIRRA

PIWO / пиво / ビール / 啤酒 / 맥주

(ING) Contains: Malted barley / (SP) Contenido: cebada malteada / (FR) Contient: orge maltée / (GER) Enthält: Gerstenmalz / (POL) Zawiera: jęczmienia słodowego / (IT) Contiene: malto d'orzo / (PR) Contém: cevada maltada / (RUS) Содержит: солодовый ячмень / (JP) あり: 大麦麦 芽を / (CHN) 有:麥芽大麥 / (KOR) 몰타 보리 :이

Saoirs S.A. St James's Gate Dublin 8. (Ireland) www.saoirs.com

330ml ALC 8%VOL

1916

Pref. cons.:

OLD ALE

OLD A LE

OLD A LE

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03.2

PROCESO DE IMPLEMENTACIÓN PACK 6 (CARAS) El pack 6, esta formado por dos partes, una interior formada por dos pliegos similares pegados uno contrapuesto al otro y que funcionan como sujeción interior de las cervezas y a su vez refuerzan toda la estructura. Y otro pliego, esta vez único exterior, que conforma todas las caras de nuestro pack 6, y parte de el hace de unión entre esta parte exterior y la parte interior. La función de este pliego exterior es tanto identificativa, informativa y estética a su vez.

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BEER

CERVEZA

BIER

BIÈRE

CERVEJA

BIRRA

BEER

STOUT

BIER

BIÈRE

CERVEJA

BIRRA

Saoirs S.A. St James's Gate Dublin 8. (Ireland) www.saoirs.com

Saoirs S.A. St James's Gate Dublin 8. (Ireland) www.saoirs.com

(ING) Contains: Malted barley / (SP) Contenido: cebada malteada / (FR) Contient: orge maltée / (GER) Enthält: Gerstenmalz / (POL) Zawiera: jęczmienia słodowego / (IT) Contiene: malto d'orzo / (PR) Contém: cevada maltada / (RUS) Содержит: солодовый ячмень / (JP) あり: 大麦麦 芽を / (CHN) 有:麥芽大麥 / (KOR) 몰타 보리 :이

(ING) Contains: Malted barley / (SP) Contenido: cebada malteada / (FR) Contient: orge maltée / (GER) Enthält: Gerstenmalz / (POL) Zawiera: jęczmienia słodowego / (IT) Contiene: malto d'orzo / (PR) Contém: cevada maltada / (RUS) Содержит: солодовый ячмень / (JP) あり: 大麦麦 芽を / (CHN) 有:麥芽大麥 / (KOR) 몰타 보리 :이

1916 6x330ml ALC 4,2%VOL

CERVEZA

1916 6x330ml ALC 4,2%VOL

STOUT

Pref. cons.:

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03.3

PROCESO DE IMPLEMENTACIÓN TRÍPTICO El tríptico, esta formado por dos caras, la exterior puramente identificativa. Y otra interior con función informativa y estética, en la que aparecen nuestros tres tipos de cervezas diferentes, con una breve explicación al pie de las imágenes de cada cerveza en la que se habla sobre las características de la cerveza en cuestión.

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1916

Saoirs S.A. St James's Gate Dublin 8. (Ireland) www.saoirs.com

BEER CATALOG 2012

OLD ALE

STOUT

INDIA PALE ALE

Old Ale are very consistent, have a tendency to be sweet, are generally dark, and the taste is generally quite strong. His body, flavor and sweetness characteristic derives from the fact that they are not fermented completely, leaving a larger amount of malt sugar in beer. The Old Ales have a high alcohol content, almost invariably are above 5%, and typically 10% or more.

The basic stout beer is a color close to black, bitter and made with roasted barley malt. However, there are many variants of this. Stouts were traditionally the generic term for the strongest or stoutest porters, typically 7% or 8% produced by a brewery.

India pale ale, is a variety of ale that is characterized as a sparkling pale ale with a high level of alcohol and hops. The creation of India Pale Ale during the 1790s was the result of efforts by British brewers to overcome a difficult problem: in the early eighteenth century beer is not kept well on long ocean travel, especially in warm weather.

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