Zuiver Van Kempen & Begeer

Omdat twee namen in één en dezelfde bestekset verwarrend werken is besloten om uitsluitend voor het merk ‘Van Kempen & Begeer’ te kiezen; een koninklijk merk met zowel een rijk verleden als een veelbelovende toekomst.

Van Kempen & Begeer bestaat als bedrijf maar ook als merk al ruim 230 jaar. Het merk Keltum werd er pas in 1936 aan toegevoegd, als ‘label’ voor de verzilverde bestekken. Om het makkelijker te maken voor de consument om tijdens het sparen van de bestekcassette over te stappen van zilver naar verzilverd werd nog steeds op het lemmet ‘van Kempen & Begeer’ gedrukt zodat er op tafel een eenduidig beeld bleef. Later, toen in de jaren zestig Keltum ook hoogwaardige edelstalen bestekken ging produceren is het merk Keltum sterk gegroeid in naamsbekendheid. Keltum werd vanaf dan op de lepels en vorken gedrukt en op het lemmet bleef dit als vanouds ‘van Kempen & Begeer.

Alle kennis en ervaring

Meer dan andere zilversmeden in Europa bracht Van Kempen & Begeer alle kennis en ervaring die er over het smeden van zilver bestond samen onder één dak. Zilversmeden en ontwerpers vanuit het heel Europa traden in dienst van het in Voorschoten gevestigde bedrijf, dat niet toevallig de nabijheid van de Haagse hofstad had gekozen. Al in 1858 ontving het bedrijf van Koning Willem III het predicaat ‘Koninklijke’. De ondernemerszin, de handelsgeest en het kunstenaarschap die de Republiek der Verenigde Provinciën zo hadden gekenmerkt, vloeiden naadloos samen met de industriële vernieuwing die het koninkrijk opstuwden.

Zilver en verzilverd

“Onze zilveren bestekken worden nog steeds op ambachtelijke wijze geproduceerd,” zegt Wim De Veirman, CEO van de Cookware Company waar Van Kempen & Begeer deel van uitmaakt. “Maar het zilveren bestek had in de tweede helft van de vorige eeuw nooit binnen het bereik van bredere lagen van de bevolking kunnen komen als er geen betaalbaarder variant gekomen was. Van het pure sterling stapten we eerst over op verzilverd, later ook nog op edelstaal. Al het niet-sterling zilveren bestek moest destijds wel onder een andere merknaam op de markt worden gebracht. Zo ontstond Keltum in 1936. Het woord is een

afgeleide van nikKEL en argenTUM, de twee hoofdmaterialen van een verzilverd bestek. De twee merken werden lange tijd door en naast elkaar gebruikt. Keltum groeide uit de schaduw van de moeder ‘Van Kempen & Begeer’ en werd een synoniem voor hoge tafelcultuur. Maar Van Kempen & Begeer heeft nog altijd meer weerklank, meer historie en ook – letterlijk en figuurlijk – meer verhaal. Zeker in het buitenland is Van Kempen & Begeer, met zijn toevoeging ‘Koninklijk’, een gewilder merk dan Keltum. Daarom is ervoor gekozen de twee merken definitief uit elkaar te halen.”

Geschenkdozen

De scheiding tussen Van Kempen & Begeer en Keltum verloopt allerminst stroef of plotseling. De Veirman heeft gekozen voor een geruisloze overgang door middel van een nieuw logo en een restyling. “Heel belangrijk daarbij is de nieuwe verpakking,” zegt hij. “De nieuwe doos is veel meer een geschenkdoos dan een zuivere verpakking. Ze is kleurrijk, ze valt op in het schap en vooral: ze vertelt het verhaal van het bestekmodel en het bedrijf met haar rijke historie, in beeld en tekst in maar liefst vier talen. Storytelling en internationalisering staan dus centraal in onze nieuwe aanpak. De nieuwe dozen zijn ook zodanig vormgegeven dat we meer kunnen variëren met de

“Van Kempen & Begeer aanschafprijs van zilver bestek daarvoor een te heeft in haar branche grote drempel is geworden. Daar waar de interesse in de gedekte tafel al begon bij de aanvang van het nog altijd meer weer- huwelijk zien wij dat dit nu pas op latere leeftijd klank, meer historie komt. Waar je vroeger een bestekcassette van opa en ook – letterlijk en en oma kreeg, zal de gebruiker nu zelf op zoek gaan naar zijn tafelinrichting. Met onze restyling en rebranding beantwoorden wij dan ook exact aanfiguurlijk – meer verhaal.”

inhoud en die dus kunnen afstemmen op de verschillende setsamenstellingen per land.” Op de najaarsbeurs in Utrecht was reeds de helft van de bestekcollectie in haar nieuwe jasje en met eenduidig logo te zien zijn en te bestellen. De andere helft van de collectie zal geleidelijk in 2021 ‘ge-rebrand’ worden van Keltum naar Van Kempen & Begeer. Naast de eerdergenoemde vernieuwende geschenkverpakking zal het Van Kempen & Begeer bestek ook leverbaar zijn in de klassieke bestekcassettes, afgestemd op de Nederlandse samenstelling, maar wel in de nieuwe look and feel. Nieuwe mogelijkheden Wordt het ooit weer als vroeger? Zal geen enkel huishouden meer compleet zijn zonder zilvercassette, al dan niet bijeen gespaard in maandelijkse termijnen? “Was het maar waar,” antwoordt Wim De Veirman, “Ik vrees dat de deze nieuwe ‘customer journey’, waarbij wij inspelen op de huidige marketingtrends maar ook in de toenemende interesse voor duurzaamheid, mooie en waardevolle spullen en genieten aan

tafel.”