Het begin van een nieuw beurstijdperk?

Van 3 tot 7 februari 2023 is het eindelijk weer zover: de eerste postpandemische Ambiente zal van start gaan, tegelijk met Christmasworld én Creative World. Veel exposanten hebben hun standruimte verkleind, enkele grote bedrijven komen niet, maar anderen hebben hun plek ingenomen. Ambiente 2023 wordt business as usual en toch ook meer.

Enkele Duitse merken zullen niet te zien zijn op de beurs. Dat geldt bijvoorbeeld voor WMF. Maar die beslissing is genomen op het hoofdkwartier van de Franse eigenaar, Groupe SEB, en staat eigenlijk los van de pandemie. Iedereen die deze stand ooit bezocht, kon met eigen ogen constateren hoe omvangrijk ze was. Honderden meters werden gebruikt voor barruimte, voor tafels en stoelen waar vertegenwoordigers de orders van hun klanten konden noteren, maar elke vierkante meter kost geld. Dit begonnen wel erg dure oppervlaktes te worden om koffie te drinken en te zitten. Er was dus hoe dan ook al een trend om dat aantal terug te schroeven. Corona deed enkele grote bedrijven enkel beslissen dat niet gestaag maar drastisch te doen, de politiek van één dikke streep.

Verschuivingen

De plek van deze reuzen is alweer ingenomen, door kleinere bedrijven maar ook door collega’s van vergelijkbare omvang, met name uit Frankrijk. Tegelijk is er een nieuwe groep afhakers, in het segment glas, porselein en aardewerk. Deze productgroep worstelt moment met de gevolgen van de energiecrisis (zie onze vorige editie), kan afnemers geen enkele zekerheid bieden over prijzen en aantallen en heeft dus ook niets te winnen bij een beursdeelname. Er zijn verschuivingen in het aanbod, maar grosse modo zal er op de aankomende editie niet minder maar juist méér te zien zijn. Eerst en vooral door de samenvoeging van Ambiente met drie andere beurzen (want Paperworld bestaat niet meer in Europa maar de exposanten blijven in belangrijke mate in Frankfurt) en daarnaast door een afname van het gemiddeld aantal vierkante meters. Meer dynamisch

2023 wordt ook de start van een meer dynamische beursformule. Exposanten hebben aangegeven meer directe verbinding te willen met de eindgebruiker. Dat zal niet gebeuren door consumenten toe te laten in de hallen. Ambiente is en blijft een vakbeurs. Maar de kans is wel groot dat Frankfurt meer zal lijken op Parijs. In die wereldstad vinden tijdens Maison & Objet tal van manifestaties plaats in winkels en galerieën in de binnenstad zelf. Bekende designers tonen hun nieuwe producten op beursstands en tegelijkertijd in winkels. Zo ontstaat een wisselwerking die inkopers ter plekke feedback levert voor hun toekomstige presentaties en aankopen. In Frankfurt zouden er zo pop up stores kunnen ontstaan tijdens de maand waarin Ambiente plaatsvindt, maar ook online zal de beurs steeds actiever worden. Als de pandemie en de noodgedwongen sluiting van twee jaren de beursorganisatoren, -bezoekers en -exposanten iets heeft geleerd, is het dat een vakbeurs zich meer in de tijd moet uitstrekken. Ze speelt niet alleen een rol in de kleine week dat ze fysiek plaats vindt, ze moet het hele jaar door winkeliers en leveranciers van dienst kunnen zijn. Hoe, dat zullen we de komende jaren ontdekken, maar zelfs dan zal de fysieke ontmoeting in Frankfurt altijd het hart van Ambiente blijven vormen.

Voor meer informatie, ga naar: www.ambiente.messefrankfurt.com