DNA opdrachtgever

De publieke omroep die Vlaanderen verbindt

De VRT en hun missie als publieke omroep

In het jaarverslag van Vermeir (2021) geeft de VRT duidelijk haar missie weer voor de toekomst als publieke omroep Haar kerntaken zijn het informeren, inspireren en verbinden van de Vlamingen Op deze manier wil ze de Vlaamse samenleving versterken. Met (G)ouden jaren zorgen we voor die verbinding tussen de 65-plussers, door alle ouderen in hun verscheidenheid aan bod te laten komen. We hopen dat deze doelgroep elkaar kan inspireren om het leven te grijpen langs alle kanten.

De positie die ze inneemt als publieke omroep omschrijft Vermeir (2021) als een wel vervullende taak: de VRT zet in op creativiteit en grensverleggend, liefst de combinatie van de twee. Een prioritaire missie voor de VRT is het bereiken van alle mediagebruikers, en de Vlaamse samenleving in haar verscheidenheid aan bod laten komen. Ze draagt de Vlaamse identiteit en brengt alle verschillen in beeld Wat televisie betreft ziet ze het als een publieke opdracht om programma’s te maken voor een breed publiek en voor specifieke doelgroepen (Vlaanderen, 2020). Aanzetten tot dat grensverleggende is één van onze doelen met het format: ouderen uit hun zetel krijgen en uitdagingen aangaan waarvan ze nooit van hebben durven dromen. Doordat (G)ouden jaren deze zaken in beeld brengt, inspireert dit ook andere senioren. Denk aan een nieuwe sport beoefenen, avontuurlijke reizen beleven, en nog veel meer.

De visie van de VRT gaat verder dan alleen het informeren, inspireren en verbinden van de Vlamingen (Vermeir, 2021). Ze wil inzetten op verschillende vormen van diversiteit, zoals gender, culturele achtergrond en leeftijd (VRT, 2021). Een mooi voorbeeld hiervan is het programma 'Durven Falen', waarin jonge ondernemers met een migratieachtergrond gevolgd worden in hun ondernemersavontuur (Imbo, 2018). We kunnen garanderen dat deze verschillende vormen van diversiteit ook terugkeren in (G)ouden jaren zodat elke mogelijke verscheidenheid binnen deze doelgroep zich aangesproken voelt. Denk hier aan de topics beschreven in onze aflevering.

Tot slot is er op haar website VRT (2023) een omschrijving waarbij de VRT zichzelf als een belangrijke culturele speler in Vlaanderen ziet. Ze wil zo veel mogelijk mensen laten kennismaken met kunst en cultuur, en zo een bijdrage leveren aan het culturele leven in Vlaanderen. Dit doet ze onder andere door het uitzenden van culturele programma's en het ondersteunen van lokale initiatieven (G)ouden jaren laat mensen aanzetten tot en het stimuleren van 65-plussers om hun leven aan te pakken waar nodig, hun cultuur te verbreden en anderen te inspireren.

Het VRT-merk: een synoniem van kwaliteit en betrouwbaarheid

De VRT werkt met submerken: VRT 1, Canvas, Ketnet, VRT NWS, Sporza, Radio 1, Radio 2, Studio Brussel, MNM, Klara en tot slot VRT MAX (VRT, 2023a). Aangezien (G)ouden jaren een format is dat uitgezonden wordt op televisie, hebben wij de opties VRT 1 of Canvas.

VRT 1 zet zich in om zo dicht mogelijk bij de mediagebruiker te geraken. Ze zal de mediagebruiker inspireren en verbinden vanuit maatschappelijke betrokkenheid. Inhoudelijk biedt ze een breed aanbod aan: nieuws en duiding, human interest, eigen fictie, ontspanning met maatschappelijke meerwaarde en sport.

Haar inspiratiebron is de leefwereld van het publiek, daardoor zorgt ze voor herkenning bij de kijker, en voelt die zich thuis. Ze vindt een goede balans tussen vertrouwd en verrassend door onbekende werelden in beeld te brengen, en kijkers hun blik te verruimen, dat in combinatie met herkenbare verhalen zorgt voor een mooi evenwicht

In de toekomst richt ze haar pijlen op continuïteit, premium content, in het hier en nu, en niet-lineaire formats. Ook de bekende schermgezichten en betrouwbare afspraken zoals de dagelijkse fictiereeks ‘Thuis’ waarborgen de continuïteit. Met ‘in het hier en nu’ wil VRT 1 een stempel zetten op haar programma’s die steeds hier gemaakt zijn: dichtbij, live of dagvers, dat zorgt voor herkenbaarheid