Wie is de kijker?

Mediaconsumptie van Vlaanderen

Richting het einde van 2022 gebruikte 94% van de Vlamingen wekelijks een mobiele telefoon en 82% wekelijks een computer, tablet of laptop (Statistiek Vlaanderen, 2023) De meest gebruikte apparaten bij de Vlamingen zijn opgelijst: het meeste wordt de gsm gebruikt, gevolgd door de pc, laptop en tablet, daarna de televisie en de radio daaropvolgend.

Hoe zit dat met de ouderen? Vaak hebben we een stereotiep beeld, namelijk dat senioren niet kunnen volgen met de gedigitaliseerde wereld. Toch begint er een stijging te komen over het mediagebruik van ouderen. 79% van de 65-plussers gebruikt dagelijks een smartphone (Statistiek Vlaanderen, 2022) Maar toch beheerst 30% van de ouderen in België de basisvaardigheden van het internet niet. Dit toont dus ook aan waarom een groot deel van deze ouderen niet meekunnen in de digitale wereld (Bnnvara, 2022). Maar willen ze wel meegaan? Ouderen geven toe dat ze geïnteresseerd zijn in de digitale tools, zolang ze meerwaarde voor ze hebben (Drooghmans, 2022). Niet iedereen wil vaardiger worden op digitaal vlak. Er zijn toch media die ouderen veel gebruiken: 65plussers kijken graag naar de tv (81%), luisteren naar de radio (68%) en lezen elke dag de krant (68%) (Bnnvara, 2022)

Tv als meest geliefde media bij senioren

Adverteren op tv, een slimme keuze?

65-plussers zijn de doelgroep die het meeste tv kijken (SeniorenNet, s.a.). Ze kijken gemiddeld zo'n 140 minuten per dag, dat is ongeveer 16,5 uur per week. Maar 2% van de 50-plussers kijkt geen tv. 17,8% kijkt minder dan 1 uur tv per dag 9,5% kijkt 5 uur per dag tv en de heavy users kijken meer dan 7 uur per dag tv. Deze ouderen zijn wel maar met een kleine groep, namelijk 2,2%. Er kijken ook meer vrouwen dan mannen naar de televisie. 75-plussers nemen de leiding met de meeste uren.

Ons format (G)ouden jaren op tv laten zien is dus ideaal. Deze documentaire kunnen ze op Canvas bekijken. Op Canvas worden vooral documentaires getoond en zeker onderwerpen die wat pijnlijker liggen. Als ze de uitzending toch gemist hebben, kunnen ze die terugkijken op VRT Max. VRT Max is het online streaming platform van de VRT.

We weten dat steeds meer ouderen overweg kunnen met het internet en kunnen ons programma dus online terugvinden op VRT Max. Voor de ouderen die dat nog niet kunnen, moeten hierover geïnformeerd worden Het positieve is dat dit percentage steeds kleiner wordt. Aan het einde van de aflevering zal ook vermeld worden waar ze die kunnen terugkijken.

We weten dus dat ouderen veel tv kijken. Maar kunnen wij de ouderen bereiken door ons format te adverteren op de televisie? Nee. Reclame trekt niet de aandacht van de ouderen (SeniorenNet, s.a.). 6,3% kijkt alleen maar naar reclame, de helft zapt gelijk weg De rest gebruikt de reclame om iets te lezen, om een snack te pakken, om een klein huishoudelijk klusje te doen. 59,8% vindt tv-advertenties de meest irritante vorm van reclame. Op de tweede plaats staat het uitdelen van folders, dan ongeadresseerde reclame drukken, dan geadresseerde reclame drukken en op de vijfde plek staat radioreclame 58,3% vermeldt dat reclame geen invloed heeft op hen, maar 2,4% wel. Maar dat percentage ligt te laag. Dus adverteren op tv heeft geen nut.

Hoe kunnen we ze dan wel bereiken? Het nieuws! Formats worden normaal niet op het nieuws gepromoot, maar we kunnen wel wat regelen dat het in ieder geval aangekaart wordt. Waarom het nieuws? Bij 89,4% van de ouderen kijkt elke dag naar het nieuws (SeniorenNet, s.a.). 65,3% van de kijkers kijken dat op VRT1. Dat gaat lekker makkelijk omdat Canvas, waar we ons programma op laten zien, ook van de VRT is. Ook Facebook kan een goede bron zijn De meeste 65plussers gebruiken maar 2 soorten sociale media: Facebook en Whatsapp (Vijfvinkel, 2022). Maar hoe komt het dat ze alleen deze gebruiken en geen andere sociale media zoals Instagram? Facebook gebruiken ze vaak om in contact te blijven met familie en op de hoogte te blijven van het laatste nieuws Senioren blijven dan ook loyaal aan Facebook. Wij zullen dan ook op de pagina van VRT en Canvas adverteren zodat de ouderen op de hoogte worden gebracht. En ook via VRT NWS journaal zullen we ons format naar de ouderen toe brengen De radio blijft ook interessant. Vooral Radio 2 wordt veel geluisterd.