#LOS RÓTULOS SI SON ARTE
ENTREVISTA Director creativo en Grey, la agencia que ideo la campaña “Rótulos que pegan”
Recuerda que puedes ayudarnos a devolverle el color a las calles con NUESTRO FILTRO EN INSTAGRAM No olvides etiquetarnos para compartir tu foto en nuestras redes sociales
IG
¿Cómo surge la idea de hacer imanes y colocarles rótulos? En Grey vimos la noticia, nos pusimos a trabajar en equipo y sabíamos que debíamos actuar rápidamente. No podíamos quedarnos inertes, entendimos que hackear al sistema, era sumar a los locatarios, rotulistas y creativos para buscar una solución; lograr que quitarán y pusieran su rótulo como acto de resistencia. Casi todos los puestos afectados son metálicos y poner un imán sonaba viable, pensamos en pintar sobre el, después vimos que la pintura se podría levantar. Así que procedimos a mantener el aspecto original trabajando de la mano con rotuladores. Ellos, los maestros, pintaron y diseñaron a mano los rótulos. Después en FOO los digitalizaron, y al imprimirlos se los mandamos a los locatarios. ¿Cómo sumaron a los rotulistas en esta labor? Fue muy interesante, pues, como ciudadanos no podíamos perder el rótulo como identidad social, el proceso artesanal que implica hacerlo y lo que más nos preocupaba: el apoyo a los maestros www.timeoutmexico.mx Julio 2022
rotuladores. Lo que más atrae de la gráfica popular, como mexicanos, es algo con lo que creciste y te hace elegir un lugar para comer. Lo más importante es que se sintiera el trazo original de los artistas, este trabajo del rotulista que en ocasiones se traza sobre el puesto. Esa belleza de la imperfección, esa parte divertida, todo el color y la alegría que transmiten. Estuvimos planeando de la mano con los rotulistas para que sintieran el acompañamiento y que estaban formando algo grande que puede honrar su trabajo. ¿Qué opinas de la medida de ciertas alcaldías de retirar los rótulos? Que no fue bien estudiada. Considero que no es la mejor opción para homologar o crear una buena identidad, una “limpieza gráfica” de la ciudad innecesaria. Irse directamente contra la estética tradicional, que es un referente cultural, quizá no fue una buena decisión. La creatividad bien aplicada puede mejor bastantes aspectos, ayudar a educar e incluso hacer más lúdicos los procesos para el mejoramiento social y hasta la misma relación entre las personas. ■ Ángel Novoa
16
Agradecemos a los equipos de Ache, Grey, Foo y Faena Estudio por su trabajo y labor en esta acción colectiva. Gracias a Luis Gaitán, Paloma Pieza, Ignacio Tamez, Miguel García, Mauricio Guerrero, Óscar Cuevas, Vargas, Eduardo León, Ferran Olle, Rhamses Muñoz, Sofía, Alex Hernández, Julio Chávez, Griselda Gómez, Tona Olvera y Carlos Verastegui. Nuestro apoyo y reconocimiento a Eduardo Robles, Héctor Robles y Marco Antonio Rodríguez, que rotularon los imanes y el filtro, y a todos los artistas rotuladores de este país.