Brochure master Marketing Management

Marketingcommunicatie en verder

Branding en verder

Marketingstrategie en verder

Distributiekanalen en verder

Marketing Management Economie en Bedrijfswetenschappen Masters 2011/2012

Wat brengt jou verder? ...en verder

Universiteit

05

Niet-Nederlandse bachelor

WO bachelor 14

HBO bachelor 14

14

Verder na

Marketing Management

Aanmelden

14

Contact

15

12

Toelatingseisen

12

15

15

Meer informatie 15

economische crisis, digitalisering. Actuele thema’s uit de maatschappij.

de master

Website

Onderwijsbureau

Vergrijzing, marktwerking, individualisering, godsdienstige verschillen,

04

Bedrijfswetenschappen

05

Universiteit van Tilburg brengt jou verder

van Tilburg

Faculteit Economie en

Rankings

Kenmerken

In het kort

09

07

Is dit de juiste master voor mij?

Nederlands of Engels

Marketing Channel Management

09

13

10

De UvT wil met haar onderzoek en onderwijs meer inzicht krijgen in de problematiek van deze maatschappelijke vraagstukken en een structurele bijdrage leveren aan een betere samenleving. Studeren en onderzoeken aan

09

13

de UvT brengt je nieuwe ideeĂŤn en inzichten. Iedere dag weer zoek je naar

Marktonderzoek

Understanding society

... en verder

13

11

Brand Management

meer begrip van het menselijk functioneren in deze wereld. Onderzoek, leer en begrijp de maatschappij.

Masterthesis

Programma

En verder

Aanmelden 14

10

Marketing Communication

10

Strategic Marketing Management

11

02

03

Welkom

Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen

De Universiteit van Tilburg brengt je verder …en verder

Rankings

van de Universiteit van Tilburg en de meest prestigieuze faculteit in

De Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen staat al jaren bovenaan

Nederland. De faculteit staat hoog in de rankings vanwege haar

in de rankings van beste universiteiten in Europa. Enkele van de meest

uitstekende kwaliteit in onderwijs en onderzoek. Ze is de huidige nummer

recente rankings:

1 in Europa op het gebied van economisch onderzoek en de nummer 3

• Nummer 1 in economisch onderzoek in Europa volgens de

Het volgen van een bacheloropleiding heeft je al een heel eind gebracht.

Internationale onderzoeksrankings in wetenschappelijke bladen

Maar je wilt verder. Je kennis uitbreiden, de diepte in, je specialiseren.

vertellen ons dat we bij de top drie faculteiten in Europa behoren in zowel

De Universiteit van Tilburg (UvT) biedt een breed scala aan master-

Economie als Bedrijfswetenschappen. Je zult ontdekken dat de kwaliteit

in bedrijfswetenschappelijk onderzoek. Met ongeveer 500 medewerkers

opleidingen op het gebied van Economie en Bedrijfswetenschappen.

van ons onderzoek ook duidelijk naar voren komt in de inhoud, onze

verzorgt de faculteit 23 opleidingen aan ongeveer 5000 studenten.

Een master aan de UvT kan je de verdieping brengen die jij zoekt.

programma’s en individuele cursussen en in de manier van onderwijs

Onderwijs en onderzoek worden verzorgd vanuit de departementen van

De Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen staat al jaren goed

geven. Niet voor niets volgen veel van onze bachelorstudenten aansluitend

de faculteit: Accountancy, Econometrie en Operations Research, Economie,

aangeschreven. We scoren goed in de landelijke rankings van bijvoor-

een master bij de UvT.

Finance, Fiscale Economie, Informatiemanagement, Marketing, en

beeld Elsevier en de Keuzegids Hoger Onderwijs.

...en verder

De Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen is de grootste faculteit

05

European Economic Association (2003) • Nummer 3 in bedrijfswetenschappelijk onderzoek in Europa en nummer 52 wereldwijd in de onderzoeksranking van The School of Management of the University of Texas in Dallas (2008) • Nummer 3 in de Tilburg University Research Ranking van alle Europese

Organisatie en Strategie. Alle onderwijsprogramma’s zijn geaccrediteerd

instellingen en nummer 23 van de instellingen wereldwijd.

Ik hoop dat de informatie in deze brochure je verder helpt met het

door de Nederlands-Vlaamse Accreditatie Organisatie (NVAO).

De Universiteit van Tilburg is de beste Nederlandse universiteit in

maken van je masterkeuze… en verder. Ik kijk er naar uit om je te

De ‘business’- programma’s dragen het keurmerk van AACSB

mogen verwelkomen in Tilburg.

International. Dit alles bevestigt de kwaliteit van de universiteit en maakt het mogelijk om niet alleen de strijd aan te gaan met de

Prof.dr. Kees Koedijk

Europese universiteiten, maar ook met enkele van de beste universiteiten

Decaan Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen

in de wereld.

Universiteit van Tilburg

deze lijst. ...en verder

https://econtop.uvt.nl

• Beste Nederlandse opleiding Fiscale Economie volgens Elseviers themagids Beste Studies 2009 • Beste Nederlandse opleiding Economie volgens Elseviers themagids Beste Studies 2009 • Beste Nederlandse opleiding Econometrie en Operationele Research volgens Elseviers themagids Beste Studies 2009 • Nummer 2 van Nederlandse opleidingen International Business Administration volgens Elseviers themagids Beste Studies 2009 Wil je verder lezen over de rankings en accreditaties van de Universiteit van Tilburg?

www.aacsb.edu

04

...en verder

www.tilburguniversity.nl/rankings

05

Marketing Management In het kort Naam

Marketing Management

Duur

1-jarige masteropleiding

Type

Voltijd

Titel

Master of Science

Onderwijsvorm

Hoor- en werkcolleges

Taal

Nederlands of Engels

Tentamens

Schriftelijke tentamens en opdrachten

Best voorbereidende Bachelor

Bedrijfseconomie, International Business Administration (voorheen Business Studies), of International Business met de vakken Service Marketing en Marketing Research

Kernvakken

Marketing Channel Management, Strategic Marketing Management, Brand Management en Marketing Communication

Prof. dr. Henk Roest - Hoofd Departement Marketing “Binnen het Departement Marketing gaan onderzoek en onderwijs hand in hand. We worden gedreven door diepgang.

Carrièremogelijkheden

Diverse functies zoals marketing manager, accountmanager, salesmanager, brand manager, consultant en docent

Start

September

Voorlichtingsdag

25 November 2010 and 19 May 2011

Ons wetenschappelijk onderzoek richt zich op drie hoofdthema’s: marketingstrategie, consumentengedrag en marketingmodelering.

Hierover publiceren we vaak in de belangrijkste internationale marketingtijdschriften. De focus op het ontdekken van

...en verder

www.uvt.nl/masters

nieuwe inzichten zegt veel over de kwaliteit van het programma en de docenten hier op de UvT. In de belangrijkste ranking, die van UT Dallas, staan we als Departement Marketing te boek als de nummer twee in Europa. We stellen niet alleen hoge eisen aan onszelf, maar ook aan de studenten. Dat zie je terug in de opzet en inhoud van het programma, waarin we studenten prikkelen om over nieuwe thema’s na te denken en hun visie uit te dragen én te verdedigen. Voor de student betekent dit een uitdagende opleiding met als resultaat een diploma van een toonaangevende universiteit; dat wordt steeds belangrijker als je gaat solliciteren.”

07

Kenmerken

Programma

Merken creëren, advertenties ontwikkelen en testen, en het opzetten

De opleiding bestaat uit 60 studiepunten (ECTS), gelijk aan 1680 studieuren

van nieuwe distributiekanalen. Dat leer je in de sterk gespecialiseerde

en wordt aangeboden in twee semesters. Het eerste semester start in

master Marketing Management. Naast een grote dosis inhoudelijke

september met tentamens in december en januari. Het tweede

“Tijdens mijn hbo-opleiding had ik een beetje van marketing kunnen

kennis, ontwikkel je ook vaardigheden om gericht marktonderzoek uit te

semester loopt van februari tot juni, maar is opgedeeld in twee delen.

proeven, maar ik was nieuwsgierig naar meer. De keuze viel op Marketing

voeren of aan te sturen. Een van de belangrijkste doelstellingen van de

Van februari tot april volg je twee vakken en bereid je de masterthesis

Management aan de Universiteit van Tilburg. Hier sprak het vakkenpakket

opleiding is je te leren om theoretische inzichten te vertalen naar praktische

voor. Vanaf april heb je dan de mogelijkheid je volledig te richten op

mij het meeste aan. De meerwaarde van deze master ten opzichte van

marketingproblemen en andersom. Die koppeling tussen theorie en

je masterthesis. Vakken met een * worden alleen in het Engels aangeboden.

mijn hbo is dat ik me verder heb kunnen ontwikkelen en mijn kennis

praktijk komt uitgebreid terug in de verschillende vakken aan de hand

over marketing heb kunnen verbreden. De combinatie van het praktische

van academische papers, case studies en gastcolleges. Maar je kunt

Eveline Roelink Alumnus Marketing Management

hbo en de wetenschappelijke master is een grote toegevoegde waarde!

...en verder ook je Masterthesis koppelen aan de praktijk. Je kunt je thesis

Brand Management

6

Sinds een jaar ben ik productmanager make-up bij Dior. In mijn functie

10

combineren met een stage, waarbij je een praktisch marketingprobleem

Marketing Channel Management

6

van een bedrijf op een academische manier benadert en oplost.

Marketing Communication

6

Strategic Marketing Management

6 6

houd ik me bezig met alle marketingaspecten van Dior. Dit loopt uiteen van perscontacten tot promotionele activiteiten in parfumerieën.

08

ECTS

De master heeft een waardevolle bijdrage geleverd aan het krijgen van

Is dit de juiste master voor mij?

1 keuzevak uit:

deze leuke baan. Tijdens de studie werd alles belicht wat met merken en

In deze master verweef je theorieën vanuit de marketing met je bestaande

• Advanced Marketing Research*

marketing te maken heeft. Ik heb er nog dagelijks profijt van dat ik heb

kennis op het terrein van de economie, de organisatieleer en/of de

• International Marketing*

geleerd hoe de markt in elkaar zit en dat ik weet welke stappen je moet

economische psychologie. Je leert deze inzichten toe te passen op

• Market Assessment

nemen voor succesvolle marketing. Het leuke is om in de praktijk het

realistische marketingproblemen. Als je al een hbo-diploma Commerciële

• Strategic Management*

effect hiervan op de consument te zien.

Economie op zak hebt, dan zorgt deze master voor extra verdieping op

2 Keuzevakken uit:

het gebied van Marketing Management. Zoek jij een wetenschappelijke

• Experimental Research*

Ik kijk met een glimlach terug op mijn tijd bij de UvT. Ik heb de structuur

opleiding die een uitstekende basis biedt voor functies in het commercieel

• Marketing Information Management*

van de opleiding altijd als prettig ervaren. De sheets waren beschikbaar

management, zoals product- of brandmanager, communicatiemanager

• Purchasing Management*

voordat de colleges begonnen en de tentamens waren altijd goed gepland.

of accountmanager, dan is Marketing Management de juiste master

• Survey Methodology*

In de tentamenweken moest ik bikkelen, maar daarbuiten heb ik een

voor jou.

Masterthesis

12

18

ontzettend leuke tijd gehad. In mijn vrije tijd heb ik me prima vermaakt.

Programma onder voorbehoud. Voor meer informatie over het programma

Ik sportte regelmatig bij het sportcentrum van de universiteit en ik ging

en de vakken, zie de elektronische studiegids:

elke week uit. Ik mis nu nog wel eens het stappen op donderdagavond!”

...en verder

uvt.nl/studiegids

09

Case Biertje?

Marketing Channel Management

Strategic Marketing Management

Distributiekanalen zijn systemen tussen organisaties die producten en

In deze cursus leer je een strategisch marketingplan te formuleren,

Bier is emotie, geloven de brouwers, die hun bier om die reden in reclame-

diensten van hun beginpunt naar het punt van consumptie brengen.

inclusief externe analyse, interne analyse, SWOT en strategische opties.

spotjes een persoonlijkheid toedichten waar gewone stervelingen jaloers

De cursus richt zich op ‘channel design’, het opzetten van nieuwe en

Verder raak je vertrouwd met een aantal relevante hedendaagse

op kunnen zijn. Heineken wil individualistisch, internationaal en een

wijzigen van bestaande kanalen. Ook wordt er ingegaan op ‘channel

probleemgebieden binnen de strategische marketing, zoals product-

tikje narcistisch overkomen. Amstel, de nummer twee op de biermarkt,

management’: hoe firma’s in een distributiekanaal erin slagen samen

ontwikkeling en innovatie, adoptie en diffusie, samenwerkingsverbanden

is sociaal, gezellig en volks: ‘ons bier’. Superioriteit is het handelsmerk

te werken, en hoe deze relaties soms uitmonden in conflicten en

en strategische netwerken, en de lerende onderneming. Naast de

van Grolsch: ‘vakmanschap is meesterschap’. Maar de A-merken hebben

wanprestaties.

voor marketing meer traditionele markten van consumentengoederen,

tegenwoordig meer te duchten van de goedkope B-merken en de ‘merk-

zal ook ruimschoots aandacht worden besteed aan business-

loze’ huismerken, dan van elkaar. Die hoeven geen geldverslindende

Brand Management

reclamecampagnes te bedenken; zij verkopen dankzij hun

Het merk zorgt voor een transactie tussen een organisatie en haar

lagere prijs. De A-merken communiceren niet alleen creatief met hun

afnemers. In deze cursus wordt met nadruk ingegaan op het construct

Masterthesis

klanten, ze moeten ze op de een of andere manier ook betrekken.

Brand Equity, wat de (financiële) waarde van het merk voor de

Je sluit de opleiding af met de masterthesis. Hierbij vertaal je de kennis

Bijvoorbeeld door buzz te creëren op het internet. Wereldleider

organisatie inhoudt als gevolg van een sterke consumentenvoorkeur

en vaardigheden die je hebt opgedaan in de individuele vakken naar de

Heineken doet dit erg goed. De prijswinnende Walk-in en Walking Fridge

voor een merk. Daarbij zal de wijze waarop consumenten merken

praktijk. Je kunt kiezen tussen een interne of een externe Masterthesis.

commercials hebben veel commotie gegenereerd op verschillende

beleven en beoordelen als uitgangspunt dienen bij het aansturen van

Bij een interne thesis werk je mee aan lopend onderzoek van

weblogs, met meer dan 6 miljoen internet page views. En dat gebeurde

brand managementactiviteiten door de organisatie.

het departement Marketing. Bij een externe thesis zoek je een antwoord

helemaal toen concurrent Bavaria besloot een zogenaamde ‘spoof’ versie

10

to-business-markten en technologisch intensieve markten.

op een praktisch probleem van een bedrijf op een wetenschappelijk

te maken op de originele Heineken commercial. Nu worden klanten

Marketing Communication

verantwoorde manier. Omdat je vaak ook een aantal dagen fysiek

betrokken bij het merk door ze te vragen een eigen bierreclame te maken.

Het doel van de cursus is om inzicht te krijgen in verschillende vormen

aanwezig zult zijn in het bedrijf, is een externe masterthesis ideaal om

Fans van de Walking Fridge-commercial mogen een vervolg bedenken.

van marketingcommunicatie. Daarnaast wordt er ingegaan op de

extra bedrijfservaring op te doen.

Hoe kunnen bierbrouwers de persoonlijkheid van hun merken tot

vaardigheden die nodig zijn om een effectieve mix van marketing-

leven wekken? Hoe kunnen brouwers het onderscheid met B-merken

communicatiemiddelen te selecteren. De verschillende communicatie-

en huismerken duidelijk maken? Hoe kunnen ze merktrouw creëren?

middelen worden beoordeeld op effectiviteit waarmee zij informatie

En hoe kunnen ze de effectiviteit van reclamecampagnes meten?

verstrekken en de wijze waarop deze bruikbaar zijn om consumenten te

Deze vragen leer je beantwoorden in de master Marketing Management.

overtuigen.

11

En verder...

Verder na de master

Nederlands of Engels

De combinatie van inhoudelijke kennis en praktische vaardigheden

De MSc in Marketing Management wordt zowel in het Nederlands

die je opdoet in deze multidisciplinaire opleiding biedt een uitstekende

als in het Engels aangeboden. Aan het begin van de master kies je of je

basis voor functies uiteenlopend van consultant, account- en kwaliteits-

de kernvakken van de opleiding in het Nederlands of het Engels wilt

manager tot product- en procesontwikkelaar bij grote en middelgrote

volgen. De keuzevakken worden alleen in het Engels verzorgd.

organisaties, waaronder banken en verzekeringsmaatschappijen,

Marktonderzoek

de industrie, winkelketens en de overheid.

Heb je een grote interesse in het verzamelen en analyseren van

Toelatingseisen

marketingdata? Ben je goed in Wiskunde en Statistiek? Dan is de

Om direct toegelaten te worden tot de master in Marketing

MSc in Marketing Research misschien iets voor jou. Deze Engelstalige

Management is een solide basis op een aantal terreinen gewenst:

master spitst zich toe op state-of-the-art onderzoeksmethodologie

• Methoden en technieken

(van datacollectie over data-analyse tot data-rapportage) en bereidt je

• Academische vorming

voor op de functie van marketinganalist. Meer informatie over de MSc

• Algemene Economie

in Marketing Research vind je in de Engelstalige masterbrochure

• Financiering of Accounting

van de Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen.

• Management • Marketing, specifiek de vakken Marketing, Services Marketing, Consumer Behaviour en Marketing Research In de praktijk bieden de bachelors Bedrijfseconomie, International Business

Prof.dr. Inge Geyskens - Hoogleraar Marketing

Administration (voorheen Business Studies), of International Business toegang tot deze master, mits ze de vakken Services Marketing en Marketing Research of een equivalent bevatten. Studenten met een bachelor Economie

“Naar een succesvolle carrière in marketing”

en Informatica, Informatiemanagement of Informatiekunde dienen naast

“Er zijn twee redenen waarom ik onze master aantrekkelijk vind. Ten eerste worden de colleges verzorgd door onderzoekers

deze twee vakken ook de vakken Marketing 2: Consumentengedrag en

die internationaal erkende experts zijn in hun vakgebied. Het departement Marketing staat hoog in de rankings van

Organisatie van de Onderneming te hebben gevolgd. Voor studenten

onderzoeksgroepen in Europa. Hierdoor kunnen wij de meest recente wetenschappelijke ontwikkelingen delen met onze

met een bachelordiploma van het hbo (HEAO-CE, BE) is er een specifieke ...en verder 12

premaster ontwikkeld van 1 jaar die toelating biedt tot de master.

14

studenten. Ten tweede is de master Marketing Management opgezet in nauwe samenwerking met het bedrijfsleven. Hierdoor vormt deze master een brug tussen theorie en praktijk, de ideale opstap naar een succesvolle carrière in marketing.”

Contact Aanmelden

Meer informatie

Onderwijsbureau

Deze master spreekt je aan en je wilt graag volgend jaar aan deze

Na het lezen van deze brochure kan het zijn dat je nog

Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen

master beginnen. Hoe nu verder?

vragen hebt. Neem dan een kijkje op onze website of

Universiteit van Tilburg

stuur een e-mail naar studievoorlichting@uvt.nl.

Koopmans building, Kamer K18 Postbus 90153

Er zijn verschillende procedures voor studenten met een Nederlands bachelordiploma en studenten met een niet-Nederlands bachelordiploma

Website

5000 LE Tilburg

om in te schrijven voor een van de masteropleidingen. De procedures

Meer informatie over de masteropleidingen en cursussen van de

Tel.: +31 13 466 30 37

zijn te vinden op de volgende websites:

Universiteit van Tilburg is te vinden op internet:

Fax: +31 13 466 30 72

...en verder

E-mail: feb-owb@uvt.nl

www.uvt.nl/masters

Heb je een Nederlands wo bachelordiploma?

Er is een speciale website voor studenten met een niet-Nederlands

Heb je een bachelordiploma van de Universiteit van Tilburg of

bachelordiploma:

een andere Nederlandse Universiteit?

...en verder

...en verder

www.tilburguniversity.nl/prospectivestudents

www.uvt.nl/masters

Deze brochure is met zorg samengesteld. De Universiteit van Tilburg Heb je een Nederlands hbo bachelordiploma?

behoudt zich echter het recht voor om zonder bericht programma’s, beleid,

...en verder

www.uvt.nl/nahbo

eisen of regelingen die zijn gepubliceerd in deze brochure te wijzigen.

...en verder

kijk in de Premasterbrochure

Colofon Tekst

Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen

Productie

Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen,

Heb je een niet-Nederlands bachelordiploma? ...en verder

www.tilburguniversity.nl/masters/application

afdeling Communicatie Vormgeving

Scheepens reclame adviseurs, Tilburg

Fotografie

Ton Toemen, Wil van Dusseldorp

Augustus 2010

14

15

UvT Masteropleidingen Economie en Bedrijfswetenschappen Accounting Economics Economics and Finance of Aging Econometrics and Mathematical Economics Finance Fiscale Economie Information Management International Management Marketing Management Marketing Research Operations Research and Management Science Quantative Finance and Actuarial Science Research Master in Business Research Master in Economics Strategic Management Supply Chain Management

Sociale Wetenschappen

Human Resource Studies Leisure Studies Medische Psychologie • Medische Psychologie voor volwassenen • Pediatrische Psychologie • Klinische Neuropsychologie Organisation Studies

Universiteit van Tilburg Adres

Warandelaan 2, Postbus 90153, 5000 LE Tilburg

Telefoon

(013) 466 22 11

Fax

(013) 466 28 11

E-mail

Studievoorlichting@uvt.nl

www.uvt.nl/masters

Psychologie en Geestelijke Gezondheid • Kinder- en jeugdpsychologie • Klinische Psychologie • Forensische Psychologie Research Master Social and Behavioural Sciences Social Psychology • Social Psychology • Economic Psychology • Work and Organisational Psychology Sociology

Religie Religie in Samenleving en Cultuur Zorg, Ethiek en Beleid Research Master in Theology

Katholieke Theologie

Theologie • Parochiepastoraat • Categoriaal Pastoraat • Religieuze Educatie Research Master Theology Theologie en Samenleving; Christianity and Society

Geesteswetenschappen

Communicatie Communicatie- en Informatiewetenschappen • Bedrijfscommunicatie en Digitale Media • Communicatie-design • Human Aspects of Information Technology • Interculturele Communicatie Research Master in Language and Communication Cultuur Algemene Cultuurwetenschappen • European Culture Studies* • Jeugdliteratuur* • Kunsten, Publiek en Samenleving • Management of Cultural Diversity* Filosofie Filosofie Research Master in Philosophy

Rechtswetenschappen

Rechten European and International Taxation Fiscaal Recht International and European Labour Law International and European Public Law International Business Law International Business Tax Law Law and Technology Recht en Management Rechtsgeleerdheid Research Master in Law Sociaal Recht en Sociale Politiek Bestuurskunde Bestuurskunde Research Master in Public Administration and Organizational Science

*

Nederlandstalige Master Engelstalige Master In voorbereiding