довіру до уряду з боку населення і долає їх традиційне відчуження один від одного. Закон взаємодії влади і населення – це адекватне функціонування комунікації між владою і населенням. Не тільки населення повинне чути владу, але й влада повинна прислухатися до думки свого населення [7, с. 33]. О. Неклюдов та Є. Сенюшкін зазначають, що роль засобів масової інформації (ЗМІ) у вирішенні екологічних проблем значно посилилася і ЗМІ почали впливати на екологічну діяльність держави в Україні. Реформування українського суспільства не можливе без залучення до цього процесу населення, встановлення механізму зворотного зв’язку, а також постійного процесу спілкування з громадянами, передусім з використанням комунікаційних каналів ЗМІ. Саме від останніх багато в чому залежить те, яка думка – позитивна або негативна – сформується в населення щодо різних екологічних програм і дій влади, а отже, і рівень довіри та підтримки. У зв’язку з цим великого значення останнім часом набуває менеджмент репутації, який дозволяє створити сприятливий імідж державної служби і підвищити її привабливість для молоді [7, с. 34]. На сьогодні в Україні на інформаційному ринку головну роль відіграють видавництва або мультимедійні холдинги, до яких входять такі структури: друковані ЗМІ (газети, журнали); електронні ЗМІ (радіостанції, телекомпанії і телеканали); структури, що забезпечують їхню діяльність (редакційно-видавничі центри, дистриб’юторні фірми, рекламні групи). Усі українські друковані ЗМІ можна віднести до кількох груп, залежно від їх ставлення до влади, фінансових джерел, політичних інтересів: – партійні ЗМІ, які дотримуються партійних та ідеологічних позицій і перебувають під впливом політичних партій або рухів; – офіційні ЗМІ, фінансовані урядом або місцевою владою, які передають офіційну інформацію; – опозиційні ЗМІ, орієнтовані на критику діяльності влади і публікацію компромату; – помірноліберальні ЗМІ, що діють на користь певної фінансової групи, що визначає їх ставлення до влади.
101
КОМУНІКАТИВНІ ПРАКТИКИ
РОЛЬ ЗАСОБІВ МАСОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ (ЗМІ) У ВИРІШЕННІ ЕКОЛОГІЧНИХ ПРОБЛЕМ ЗНАЧНО ПОСИЛИЛАСЯ І ЗМІ ПОЧАЛИ ВПЛИВАТИ НА ЕКОЛОГІЧНУ ДІЯЛЬНІСТЬ ДЕРЖАВИ В УКРАЇНІ
3/2013