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Marketing de lujo Una marca de lujo se anhela, se sueña. Es buen gusto y es superación constante. Marca tendencia y su deseo no sabe de fronteras. El lujo está aquí y ahora. Y sabes que siempre estará. Estos son algunos de los requisitos incondicionales que deben transmitir las marcas de más prestigio, según los directores de marketing de firmas como Carolina Herrera, Dior, Tous y Tramontana, que se reunieron en la jornada organizada por ESADE y la Asociación de Profesionales del Marketing. Con este fin, las estrategias de comunicación de estas compañías se basan en una estrecha sinergia con los equipos de comunicación locales, respaldan su credibilidad y su áurea de sueño inalcanzable fichando a las celebrities con más glamour del momento y apuestan por la innovación y la creatividad en cada una de sus acciones. Pero nunca olvidan que es a su cliente a quien hay que dirigir sus máximas atenciones.
LLORENÇ TORNER, NOMBRADO DIRECTOR DE BPMO EDIGRUP, la agencia de publicaciones corporativas, contenidos y diseño editorial líder en España. Torner, de 37 años, máster en Marketing Internacional, se encargará de dirigir a los equipos de periodistas, filólogos, fotógrafos, creativos, diseñadores y producers que en la actualidad relizan 74 publicaciones, unos 190 números al año para 60 clientes de diversos sectores.
JUDIT MIRET ES LA NUEVA DIRECTORA DE RECURSOS HUMANOS de MUTUAM, mutualidad líder en Cataluña en gestión de servicios sanitarios y servicios de atención a la dependencia. Miret es BA Psychology (1979-1981) y MA y PhD Organizational Psychology (1981-1985) por la San Francisco State University, en California, y cuenta también con un MBA en ESADE (1987-1990), escuela de la que es profesora del departamento de RR.HH.
EL IPOD MEDIRÁ EL PODER ADQUISITIVO DE UN PAÍS. Un banco australiano utilizará a partir de ahora el iPod como estándar para comparar distintas monedas, de distintos países. Con este paso, se pretende sustituir al Big Mac que lanzó a la fama The Economist en 1986. Con el Big Mac se medía el poder de cada moneda, mirando el precio de un Big Mac en cada país, y con el iPod Nano de 2GB se espera hacer lo mismo.
BASTA DE MENTIRAS. Uno de los factores que está provocando un fuerte crecimiento de los nuevos medios digitales (blogs, wikis, redes sociales, etc.) es la paulatina pérdida de credibilidad de los medios de comunicación tradicionales. La editorial RBA ha publicado Basta de mentiras, para todos aquellos que quieran conocer por dentro los intereses económicos e ideológicos de los medios de comunicación.
SERGIO ORPÍ NUEVO DIRECTOR DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD CONCEPTBPMO. Orpí, de 39 años, cuenta con 19 años de actividad profesional en publicidad y marketing en agencias multinacionales. Ha sido responsable de cuentas como Fuji Film España, Chupa-Chups, Cushman & Wakefield, Vileda o Kanebo, y cuentas de pharma como Esteve, Boehringer Ingelheim, Almirall Prodesfarma y Novartis, entre otros.
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