BTW
Manual de identidad corporativa
3
Manual IC - Índice
3 Índice 7 Introducción 9 Unidades de identidad visual (UIV)
11 Logotipo
11 Construcción del logotipo 13 Racionalización 15 Colores 16 Usos no permitidos
17 Símbolo
17 18 20 21
22 Logotipo + Símbolo
22 23 25 27
Construcción del símbolo Racionalización Colores Usos no permitidos
Construcción del logotipo unido al símbolo Racionalización Colores Usos no permitidos
28 Anagrama
28 Construcción del anagrama 29 Racionalización
4
Manual IC - Índice
30 Otras versiones
30 Construcción de otras versiones 33 Tipografía
35 36 37 38 39
Tipografía usada en el logotipo Tipografía usada en el símbolo y anagrama Otros tipos de tipografía secundaria Tipografía del manual Tipografía web - Fuentes sustitutas
41 Colores corporativos
43 44 45 46 47 48
Colores primarios del logotipo Colores primarios del símbolo, anagrama y versiones Escala de grises Otras alternativas de color Usos no permitidos Colores identificativos del manual
51 Papelería comercial 53 Tarjetas de visita 54 Sobres comerciales 55 Cartas 55 Primera hoja 56 Segunda y sucesivs hojas 57 Facturas 58 Mail
5
Manual IC - Índice 59 Aplicaciones 61 Mobiliario y accesorios para el local 61 Abrebotellas 61 Bandeja 62 Mesas 63 Posavasos 64 Vasos 65 Uniforme 65 Camiseta chica 66 Camiseta chico 67 Transporte 67 Coche
68 Exterior local
68 Fachada
69 Interior local
69 Escenario 70 Laser 71 Señalética baño
72 Regalos comerciales
72 Lanyard 73 Mechero
7
Manual IC - Introducción
Espíritu californiano en Madrid A lo largo de este manual vamos a ver el desarrollo detallado de lo que configura la identidad corporativa de By The Way. By The Way es algo más que un bar de copas y es algo más que una sala de conciertos; dentro de este local ubicado en pleno centro de Madrid podemos apreciar en su interior un estilo especial traído directamente del corazón de california. Sus paseos, su gente, su cálido ambiente, sus playas, sus famosos surfistas y sobre todo su música encabezado por grandes gruops californianos como los Red Hot Chilli Peppers, cuyo título de uno de sus trabajos da nombre a esta sala; han sido los elementos en los que se ha inspirado esta sala para la configuración de su imagen corporativa.
UNIDADES DE IDENTIDAD VISUAL (UIV)
UIV - Logotipo - Creación de logotipo
11
Como se ha comentado en la introducción la esencia de esta empresa está en el espíritu californiano. Se ha buscado para la realización de la imagen corporativa de esta empresa el mostrar este espíritu en todos los elementos que configuren la identidad de By The Way. Para ellos se ha tenido que estudiar en primer lugar y de una manera detallada como es ese estilo californiano para plasmarlo en nuestra imagen corporativa. Si tenemos la suerte de viajar a Caifornia o si vemos películas o series ambientadas allí, podemos ver muchas de las características que definen una población así. Muestra de ello es la música, algo que está muy presente en nuestra sala, su monte Hollywood y su paseo de la fama, sus numerosos famosos que viven allí... Pero también destacan sus playas, los patinadores que pasean por los paseos marítimos, los jóvenes disfrutando de partidos de Volley Ball y no pueden faltar los surfistas una de las esencias principales de nuestra empresa y que es la parte fundamental de nuestra imagen corporativa.
Imágenes de señales surferas de California
12
UIV - Logotipo - Construcción del logotipo
Para la realización del logotipo de la sala se ha utilizado la tipografía Santa Fe (de la cual se hablará en el apartado de tipografías). Ya que representa y está unida al estilo que se le quiere dar a esta empresa. Este logotipo tiene valor por sí mismo sin tener la necesidad de ir unido al símbolo.
Logotipo final de la sala By The Way
Además la importancia del logotipo radica en la capacidad por él mismo de tener capacidad comunicativa ante el usuario que interactue con el logotipo.
UIV - Logotipo - Racionalización
13 Una vez creado el logotipo hay que racionalizarlo con el fin de que la estructura del mismo tenga unas formas definidas y una estructura. Para este caso concreto se ha elaborado una cuadrícula cuyo ancho del lado del cuadrado es el grosor del trazo de la letra Y.
a
Logotipo final sin racionalización
a
Ancho del trazo de la Y
Detalle logotipo antes de la racionalización
A la izquierda de la página se puede ver el logotipo antes de su racionalización.
UIV - Logotipo - Racionalización
14 A la izquierda se ve la evolución del logotipo una vez que se ha realizado la racionalización. Y un detalle que muestra una parte de lo cambios realizados.
Logotipo final después de la racionalización
Detalle logotipo después de la racionalización
UIV - Logotipo - Colores
15 En el caso concreto de este logotipo se usarĂĄn dos colores o versiones. En negro como se ha mostrado ya en el manual que es de fĂĄcil reproductibilidad en multitud de colores de fondo.
Logotipo final en positivo
Y el blanco en el caso de que se quiera reproducir el logotipo en una superficie negra. AquĂ se muestra el logotipo en positivo y en negativo con los colores que se acaban de citar.
Logotipo final en negativo
UIV - Logotipo - Usos no permitidos
Logotipo descartado por su dificultad de reproducciรณn y su poca legibilidad
Logotipo descartado por lo recargado del efecto aplicado
Logotipo descartado por los problemas que plantea la reproducciรณn de perfiles
16 A la hora de realizar el logotipo a veces creamos diversas versiones de este que posteriormente veremos si son o no efectivas a la hora de realizar la imagen corporativa de la empresa. A continuaciรณn se muestran algunas versiones de logotipo que se han desechado por alejarse de los objetivos a perseguir en relaciรณn a la comunicaciรณn.
UIV - Símbolo - Construcción del símbolo
BTW
17 Como ya se ha comentado al comienzo de este manual. El símbolo de la sala By The Way está inspirado en las señales usadas en las playas californianas de advertencia para surferos. Así todas las personas que vean este símbolo y que les guste este estilo se sentirán identificados al verlo plasmado en distintos lugares y aplicaciones. Además incluye dentro del propio símbolo las iniciales de la sala para una mejor identificación por parte de los usuarios y un mayor poder de comunicación del símbolo.
Símbolo final de la sala By The Way
18
UIV - Símbolo - Racionalización
BTW
BTW
Al igual que en el caso de la creación del logotipo, a la hora de definir cual va a ser el símbolo definitivo de nuestra empresa tenemos que racionalizarlo para someterlo a norma. Nos hemos basado en la cuadrícula tomada del logotipo para la racionalización del símbolo ya que los principios geométricos del símbolo hace que se adapte bien a la cuadrícula existente. Aunque los cambios no se aprecian a simple vista se han realizado esos pequeños cambios estructurales para mejorarlo positivamente.
Símbolo antes de la racionalización y detalle
UIV - Símbolo - Racionalización
BTW B TTW W
BTW B TW T W
Símbolo final de la sala By The Way y detalle
19 A la izquierda se ve la evolución del símbolo una vez que se ha realizado la racionalización. Y un detalle que muestra una parte de lo cambios realizados.
UIV - Símbolo - Colores
BTW
Símbolo final con los colores corporativos
BTW
Símbolo final en escala de grises
20 Sobre el tema de los colores se va a dedicar un apartado concreto en este manual pero en este apartado anticipamos cuales son los colores usados. En principio y para la mayoria de los usos del símbolo se usará la combinación de colores: amarillo, blanco y negro. Ya que estos colores son los que se usan en las señales californianas en las que nos inspiramos. Mientras que para algunos usos, sobre todo impresos, se usará esta segunda versión del símbolo en escala de grises para disminuir el consumo de tinta.
UIV - Símbolo - Usos no permitidos
BT
W
BTW
BTW
Versión desechada por no delimitar su totalidad. Para la impresión en negro utilizar el símbolo en escala de grises.
Versión desechada por la inclinación del símbolo.
Versión desechada por no ajustarse los colores al objetivo de imagen comercial. Sólo se usarán los colores corporativos.
21 Una vez finalizado el proceso de creación del símbolo y una vez que se han establecido las normas a seguir para sus diferentes usos; al igual que con el logotipo se han creado durante el proceso de creación diversas versiones que por diversos motivos han sido desechadas al no adecuarse a los objetivos planteados. A continuación se muestran algunos ejemplos de símbolos desechados.
UIV - Logotipo + Símbolo - Construcción
BTW
22 Una vez que se ha construído el logotipo y el símbolo de la sala el siguiente paso es mostrar la unión de ambos. Principalmente será esta versión la que esté presente en la mayoría de los usos aunque también como se verá habrá que adaptar esta unión dependiendo del lugar donde lo querramos aplicar. A continuación se mestra el resultado de la unión de estos dos elementos.
Unión del logotipo y símbolo final
23
UIV - Logotipo + Símbolo - Racionalización
Al igual que con el resto de elementos, la unión entre logotipo y símbolo tiene que someterse a racionalización con el fin de conocer cuales con las proporciones a seguir para la posterior reproducción de estos elementos.
BTW B TW T W
A continuación se muestra en primer lugar la unión de logotipo y símbolo en posición vertical donde la distancia entre ambos elementos es de 3 veces el módulo de a (definido en la página 13).
3a
Racionalización de la unión de logotipo y símbolo
W
24
UIV - Logotipo + Símbolo - Racionalización En la parte izquierda de la página se puede ver la versión de la unión de logotipo y símbolo en posición vertical.
BTW B TTW W
Ya que dependiendo de la aplicación tendremos que usa una versión u otra. Además en este caso la proporción entre ambos elementos ha tenido que ser modificada para que siguiese existiendo una armonía entre logotipo y símbolo.
6a
Se sigue manteniendo la misma cuadrícula tal y como hemos visto (a) pasando el logotipo a tener 2a el grosor del trazo de la letra Y.
2a
Racionalización del logotipo y símbolo versión horizontal y detalle
La separación entre ambos elementos en esta posición horizontal es de 6a justo el doble de la distancia en el caso de la versión vertical.
UIV - Logotipo + Símbolo - Color
BTW
25 Basandonos en lo hablado anteriormente en los capítulos correspondientes sobre el color a continuación veremos que los colores usados serán los mismos. Se muestran en este apartado la versión en positivo y en negativo donde se ve el empleo del color. Analizando la versión positiva y negativa vemos como se comporta el logotipo y como se percibe un engrosamiento del trazo cuando las letras se imprimen en color blanco.
BTW
Versión positiva y negativa de la unión símbolo y logotipo
UIV - Logotipo + Símbolo - Color
BTW
BTW
Versión positiva y negativa de la unión símbolo y logotipo
26 Aquí se muestran de nuevo las versiones positivas y negativas en este caso de la versión horizontal.
UIV - Logotipo + Símbolo - Usos no permitidos
27 Para llegar a la versión definitiva de esta unión entre logotipo y símbolo se han realizado varias versiones en las cuales la posición de los elementos se ha ido variando hasta encontrar la adecuada.
BTW
A continuación se pueden ver dos ejemplos de versiones descartadas debido al peso incorrecto de la imagen.
BTW
Versiones desechadas por el desequilibrio de la imagen
UIV - Anagrama - Construcción del anagrama
BTW
28 Aunque la imagen corporativa de nuestra empresa ya cuente con un símbolo. Se ha estudiado que la impresión de este en tamaños pequeños puede que nos de problemas de reproducción y que algunos de sus elementos no se representen como es correspondiente. Por ese motivo se ha creado también un anagrama en el cual contamos con la misma estrucura de señal de tráfico como en el resto de elementos sumado a las siglas del nombre de la sala en un tamaño mayor. Este anagrama sólo contará con una única versión y los colores utilizados serán los mismos que en el resto de elementos ya estudiados.
Anagrama de By The Way
UIV - Anagrama - Racionalización
BTW B TW Anagrama racionalizado
29 Al usar la misma tipografía que en el símbolo pero en un cuerpo de letra mucho mayor se ha realizado la racionalización de la tipogafía con el fin de que las iniciales de la sala estén en equilibrio con el resto de los elementos que forman el conjunto del anagrama.
30
UIV - Otras versiones - Construcción de otras versiones
BTW
A raíz de la creación del símbolo basado en todos los elementos que ya se han contado a lo largo del manual; también se han creado una serie de versiones de símbolos. La finalidad es que el símbolo principal, el que forma la imagen corporativa de By The Way, sea el que ya se ha mostrado en el apartado correspondiente; sin embargo la creación de estas versiones es para su uso en posteriores aplicaciones.
BTW
Variaciones del símbolo para diversas aplicaciones
En las siguientes páginas se muestran dichas versiones.
UIV - Otras versiones - Construcción de otras versiones
31 Aquí se muestran otras dos versiones de símbolos de la sala.
BTW
BTW
Variaciones del símbolo para diversas aplicaciones
TIPOGRAFÍA
35
Tipografía - Tipografía usada en el logotipo
La elección de la tipografía que se va a usar se ha realizado en relación con estilo californiano que se quiere aportar a la imagen corporativa de nuestra empresa. Para ello después de un estudio de cuales eran las tipografías que podrían encajar mejor con nuestro objetivo, se vio que la más adecuada para ello es la tipografía Santa Fe.
ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Tipografía Santa Fe estilo Plain utilizada para el logotipo
En la parte izquierda se muestra el resultado final y la tipografía elegida. Para la elaboración de este logotipo se han realizado modificaciones en la tipografía como la prolongación de la Y o la unión de Way con Sala.
Tipografía - Tipografía usada en el símbolo y anagrama
BTW
BTW
ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz 0123456789 Tipografía Helvetica estilo Black Condensed utilizada para el símbolo y el anagrama
36 Para la elaoración del símbolo y el anagrama se buscaba una tipografía de palo seco en un estilo grueso con la finalidad de aportar solidez a la identidad de estos elementos y que sobre todo fuese identificable con el logotipo ya creado. Para ello, se usaron las iniciales del nombre de la sala (By The Way - BTW) y se eligió la Helvetica black condensed, ya que recoge las características que se buscaban.
37
Tipografía - Otros tipos de tipografía secundaria
ABCDEFGHIJKLMNÑO P Q R ST UVW XY Z abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz 0123456789
A la hora de la elección de la tipografía se ha elegido la Helvetica por las razones explicadas en el apartado anterior y además por su gran variedad de estilos lo que permite una mayor flexibilidad a la hora de usar esta tipografía para el resto de aplicaciones.
ABCDEFGHIJKLMNÑO P Q R ST UVW XY Z abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz 0123456789
Dependiendo los usos: cartas, sobres, facturas, etc. Se usarán los siguientes estilos:
ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz 0123456789 Tipografía Helvetica estilos Bold, Roman y Light respectivamente utilizada para diversas aplicaciones
- Bold - Roman - Light
38
Tipografía - Tipografía usada en el manual
ABCDEFGHIJKLMNÑO P Q R ST UVW XY Z abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNÑO P Q R ST U V W XY Z abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNÑO P Q R ST UVW XY Z abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz 0123456789 Tipografía Univers estilos Bold, Roman, Light y Light Condensed respectivamente utilizada para la elaboración del manual
Para la realización de este manual se ha buscado elegir otra tipografía diferente a la que se usa para el símbolo y las aplicaciones pero que también fuese de palo seco para continuar con el estilo de la imagen corporativa. Para ello se ha elegido la tipografía Univers de características similares y en los siguientes estilos: - Bold: Usado en el primer nivel de navegación - Roman: Usado para el segundo nivel de navegación. - Light: Usado en el tercer nivel de navgación. - Light Condensed: Usado en la navegación para la paginación.
39
Tipografía - Tipografía web y fuentes sustitutas
ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz 0123456789 Tipografía Arial estilos Bold y Regular respectivamente utilizada para la el entorno web.
Para la elaboración de la página web seguiremos utilizando la tipografía usada en la mayor parte de nuestra imagen corporativa que es la Helvetica como se puede ver en la página 36 de este manual. Pero la no homogeneización de las tipografías en el ámbito web hace que en muchos casos la tipografía usada en nuestra web se sustituya por otros tipos no deseados. Por ese motivo tenemos que estar preparados una fuente de sustitución web por si nos surge este problema. En nuestro caso, se sustituirá por la Arial en los siguientes estilos: - Bold: Para titulares. - Regular: Para cuerpo de texto.
COLORES CORPORATIVOS
43
Colores Coporativos - Colores primarios del logotipo
A continuación desarrollamos los colores que se van a usar en la reproducción del logotipo de nuestra empresa. En el caso del logotipo únicamente se usarán los siguientes colores: RGB
R0
G0
B0
CMYK
C0
M0
Y0
K 100%
Hexagesimal #1a171b
- Negro - Blanco
En la parte izquierda están las características de cada color de acuerdo a los diversos modos de color existentes.
RGB
R0
G0
B0
CMYK
C0
M0
Y0
K 100%
Hexagesimal #1a171b RGB
R 255
G 255
B 255
CMYK
C0
M0
Y0
Hexagesimal #ffffff
K0
Colores Corporativos - Colores primarios del símbolo
BTW
BTW
44 Para la elaboración del simbolo se utilizan los dos colores básicos que se han visto en el logotipo añadiendo un tercer color que en este caso es el amarillo. El uso de estos tres colores está basado en el estilo que se le quiere dar a la empresa y conforman los colores corporativos de esta.
BTW
En la parte izquierda se puede ver desarrollado las características técnicas de cada uno de los colores que lo conforman. RGB
R 255
G 237
B0
CMYK
C0
M0
Y 100% K 0
Hexagesimal #ffed00 RGB
R0
G0
B0
CMYK
C0
M0
Y0
K 100%
Hexagesimal # 1a171b RGB
R 255
G 255
B 255
CMYK
C0
M0
Y0
Hexagesimal # ffffff
K0
45
Colores Coporativos - Escala de grises
Como ya se ha comentado a lo largo de este manual, hay aplicaciones en las que usaremos el símbolo en escala de grises con la finalidad de evitar un consumo excesivo de tinta.
BTW
Para ello, en el caso de usar esta versión se sustituirá el color amarillo por un gris cuyas caraterístics se citan a continuación.
RGB
R 177
G 179
B 180
CMYK
C0
M0
Y0
K 40%
Hexagesimal #b1b3b4 RGB
R0
G0
B0
CMYK
C0
M0
Y0
K 100%
Hexagesimal #1a171b RGB
R 255
G 255
B 255
CMYK
C0
M0
Y0
Hexagesimal #ffffff
K0
46
Colores Corporativos - Otras alternativas de color
BTW
Los colores citados a lo largo de este apartado son los que conformarian los colores corporativos de By The Way, pero tenemos también que tener en cuenta que el uso del logotipo unido al símbolo puede reproducirse en un fondo de color distinto a los ya vistos como han sido el blanco y el negro, para ello hay que ver cuales son esos colores de fondo que se pueden usar para la reproducción de nuestra imagen corporativa.
BTW
RGB
R 102
G 184
CMYK
C 60%
M 10% Y 5%
Hexagesimal
#66b8dc
RGB
R 211
G 161
CMYK
C 20%
M 40% Y 70%
Hexagesimal
#d3a15a
Los colores serían los siguientes:
B 220 K0
B 90 K0
- Azul (similar al mar) - Arena A continuación se puede ver la descripción de cada color.
47
Colores Coporativos - Usos no permitidos
BTW
BTW
Después de ver cuales son aquellos colores que se pueden usar para la reproducción de nuestra imagen corporativa sobre fondos de color. A continuación se pueden ver colores que no están permitidos sus usos debido a su dificultad de reproducción o a su alejamiento al estilo de nuestra empresa.
BTW
Versiones desechadas de usos de color para su reproducción
Colores Corporativos - Colores identificativos del manual Colores usados para la creación de la ola:
RGB
R 189
G 228
B 247
CMYK
C 30%
M0
Y0
K0
Hexagesimal #bde4f7
RGB
R 132
G 208
B 240
CMYK
C 50%
M0
Y0
K0
Hexagesimal #84d0f0
RGB
R 27
G 187
B 233
CMYK
C 70%
M0
Y0
Hexagesimal #1bbbe9
K0
48
Para la elaboración de este manual se han elegido una gama de colores azules que se diferenciaran de los colores principales del logotipo y del símbolo pero que tuviesen una relación con la imagen de marca de la empresa. Por ese motivo se ha elegido la gama de azules que se va a mostrar a continuación ya que se identifica con el color del mar directamente relacionado con el espíritu californiado de nuestra sala By The Way.
Colores Coporativos - Colores identificativos del manual Colores usados para el manual:
RGB
R0
G0
B0
CMYK
C0
M0
Y0
K 100%
Hexagesimal #1a171b Color usado para el primer nivel de navegación
RGB
R0
G 56
CMYK
C 100%
M 90% Y 10%
B 130 K0
Hexagesimal #003882 Color usado para el segundo nivel de navegación
RGB
R0
G 98
CMYK
C 90%
M 60% Y 0
B 169 K0
Hexagesimal #0062a9 Color usado para el tercer nivel de navegación
RGB
R0
G 158
B 224
CMYK
C 100
M0
Y0
Hexagesimal #009ee0 Color usado para la numeración en el manual
K0
49 Después de ver los colores que se han usado para la creación de la ola que configura el manual. Ahora se van a mostrar los colores elegidos para la elaboración de este manual y el significado que tienen. Para ello se ha elegido una gama que va desde el negro al azul claro realizando pasando de colores más oscuros a colores más claros según vayamos profundizando en los niveles de navegación del manual.
PAPELERÍA COMERCIAL
53
Papelería comercial - Tarjeta de visita
BTW Teresa Martínez González Responsable de Sala 606 58 65 95 / teresamartinez@bytheway.com Travesía del Calvario Local 4 - 28045 - Madrid
Tarjeta de visita parte delantera
tirso
olina
de m
ús ía
ar tir
ar
ym
ro m
ped
jes
apies c/ lav
an
c/ s
c/
BTW
Travesía del Calvario Local 4 - 28045 - Madrid Tirso de Molina / 6 - 19 - 23
Tarjeta de visita parte trasera
Como cualquier otra empresa, necesitamos damos a conocer, eso es lo que llamamos imagen corporativa: todos aquellos elementos que nos caracterizan como empresa. Pero aparte de todos los elementos de los que ya se ha hablado a lo largo del manual, hay otros como son en este caso la tarjeta de visita la que funcionará como un elemento primordial de comunicación entre nosotros y todas las personas ajenas a la empresa que se pongan en contacto con nosotros. Además para el caso de By The Way contaremos con tarjetas de visita personalizadas en las que se muestre el cargo las personas que trabajan en nuestra empresa.
54
Papelería comercial - Sobres comerciales
A la hora de establecer una comuniación de manera escrita por parte de la empresa necesitaremos diversos elementos para realizar dicha comuniación. Para ello los elementos principales son las cartas comerciales y los sobres.
115mm
15mm
BTW
Sala By The Way S.L Travesía del Calvario 4 • C.P 28045 Madrid
15mm Sobre comercial y medidas de colocación de imagen en sobre
En primer lugar vamos a mostrar el sobre comercial que usaremos en By The Way para realizar este tipo de comunicaciones.
Papelería comercial - Cartas - Primera página 110mm
15mm BTW
Sala By The Way S.L Travesía del Calvario 4 • C.P 28045 Madrid
4 de Octubre de 2011 Ut lorem qui tat lamcon henim nit am del dolestin ea facidunt eugue dolorem nibh er acing eu feu faccum iniatem del ulluptat augait nullute essit dit, seniatio consectem inci ea augait wisl utpat, sequi euguer susto eu feum iurem eum dipit velisim del ute venim in veros et lore mincipisi te doluptatis autatem diat nonse tio dolore min utat. Ut loreet lan euismodiam eliquat autatem velessis dolore commodigniam ilis augiamet ver inim in venissequisi bla conse estissequis autpatummy nulluptat. Duisl in hent praesent illuptat. Met praessisis aut nisl dolortie velendignis alisisis dolut dolore core ver sustrud digna facil esecte tet dolum iure magnisci tio con velessi tis at. Te vel ent wismodit, veliquisim zzril diametueros aute eniam, volut volor sum do deliqui blandip et at. Putet lum nonulla faci etummy nim diamet, vulputate con vero essit velit prat nis non verostrud te modolutpat. Et diat utat wis er sustis eugait wissit wis nulla aliquat, voloborem volut autat ip erostinci bla core velent lor alisci tat. Sed dolorper ipit, con henit accummodipit ea faccummolore feu feu facillan ute magnim doloreet aut augait lortie modignim zzriure feugait adigna feum ver am ad tionsenibh ent landre mincillut nulla facilit lum zzrilit lorero od min ulluptat iure faci tem nit praesecte dolore endio consequi te facin utat eugiam nit volor sis et lut duisim nullaorem ip et lor si. Rud do odolutpat, velit ilit et volore doloreetue veros acil iure te feugiamet, veraesecte magnit pratum vel dolobore do odipsuscin volore dolenit vullaorperit ilis acinis nonse facilluptat. Lam, quisl ilit incilisim vel do euis dunt erostin cilluptatie conullaor illa faci bla commy nim accum vel esse tio ea feugiam in henim qui er si blandre magnis alit volorem irit incil dolorperit utet wisit nulla feugait dolore volor adipit nullumsan euguer init lutat lorper sendipis nulla faciduisl ese eugiat, quatuerostio estrud tie del dolore ea corper ilis nit venim dit do consed dolore doloreet ut dolorer illaore eu feugiat augueratis delendi onulla consequis dip erci bla facillum del ex exer ing ea amet, consecte con utat duisit prat. Accummolent eum enismodo dolortio od eugiat. Ut wissecte faci blaorti onummod dio odoluptat velis niam, verostie esequat aliquis nullaor aute te feugue faccum elent wismolo rperos dolorpero odolobo rpercin vullam, consequi tat. Orpero essi. Ex enis do consectem ipit nullaor alit vel iriuscilit volobortisit wis acipsum sandrer sectet praesse quisi. Giam, volenis augiam niscinim dipisl ut accum duis digna commolortie velent wissectem ver sustrud ea feugait nis am quat. Bor iliquating exer inci blaor sum vent in utat, veros augiat el dolobore minit dolummo doluptatem ilit velesec tetuerat. Odit venibh etum nim dolortie vent lore tie tat. Incil dolore dolesse magnit ut vel utem do commodolore exercilisi. Ibh ero odigna feuis nim do ea facillandit, quam exero od min velenis eratis nit alit eugue eros nonulputatem vel iuscil ip esent aci tat, quam, quat velessim veliqui smodolor summod eum zzrit luptat volorti nciniscipit vel dunt utem zzriurem volor at. Dui blaorper sum adio odolore mod dolor se veliquat nisl ullam augait er suscin venit lum zzrilla facing enim accum vel enim iriustion volore ming et, quat. Senim in ulla consequip eros at praese modolortie vullumm odoloboreet vullaoreet nulluptatem il ullandignim ad min hent lam, consequi etum vel ute verostie modolore vel el erciliquat. Tumsan enit wisl dolent wismodolor in veril ex exerosto eugueril ipismodolore et nonsequis nosto odiam nos nummy nosto exer adiamet lor sim et
Presentación de la primera página de carta
55 A lo largo de este apartado se van a mostrar todos aquellos aspectos relacionados con la papelería comercial que se ha elaborado para las distintas comunicaciones que puede realizar la empresa. En primer lugar mostramos las cartas comerciales tanto la primera carta como las sucesivas.
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Papelería comercial - Carta - Segunda y sucesivas hojas
Ut lorem qui tat lamcon henim nit am del dolestin ea facidunt eugue dolorem nibh er acing eu feu faccum iniatem del ulluptat augait nullute essit dit, seniatio consectem inci ea augait wisl utpat, sequi euguer susto eu feum iurem eum dipit velisim del ute venim in veros et lore mincipisi te doluptatis autatem diat nonse tio dolore min utat. Ut loreet lan euismodiam eliquat autatem velessis dolore commodigniam ilis augiamet ver inim in venissequisi bla conse estissequis autpatummy nulluptat. Duisl in hent praesent illuptat. Met praessisis aut nisl dolortie velendignis alisisis dolut dolore core ver sustrud digna facil esecte tet dolum iure magnisci tio con velessi tis at. Te vel ent wismodit, veliquisim zzril diametueros aute eniam, volut volor sum do deliqui blandip et at. Putet lum nonulla faci etummy nim diamet, vulputate con vero essit velit prat nis non verostrud te modolutpat. Et diat utat wis er sustis eugait wissit wis nulla aliquat, voloborem volut autat ip erostinci bla core velent lor alisci tat. Sed dolorper ipit, con henit accummodipit ea faccummolore feu feu facillan ute magnim doloreet aut augait lortie modignim zzriure feugait adigna feum ver am ad tionsenibh ent landre mincillut nulla facilit lum zzrilit lorero od min ulluptat iure faci tem nit praesecte dolore endio consequi te facin utat eugiam nit volor sis et lut duisim nullaorem ip et lor si. Rud do odolutpat, velit ilit et volore doloreetue veros acil iure te feugiamet, veraesecte magnit pratum vel dolobore do odipsuscin volore dolenit vullaorperit ilis acinis nonse facilluptat. Lam, quisl ilit incilisim vel do euis dunt erostin cilluptatie conullaor illa faci bla commy nim accum vel esse tio ea feugiam in henim qui er si blandre magnis alit volorem irit incil dolorperit utet wisit nulla feugait dolore volor adipit nullumsan euguer init lutat lorper sendipis nulla faciduisl ese eugiat, quatuerostio estrud tie del dolore ea corper ilis nit venim dit do consed dolore doloreet ut dolorer illaore eu feugiat augueratis delendi onulla consequis dip erci bla facillum del ex exer ing ea amet, consecte con utat duisit prat. Accummolent eum enismodo dolortio od eugiat. Ut wissecte faci blaorti onummod dio odoluptat velis niam, verostie esequat aliquis nullaor aute te feugue faccum elent wismolo rperos dolorpero odolobo rpercin vullam, consequi tat. Orpero essi. Ex enis do consectem ipit nullaor alit vel iriuscilit volobortisit wis acipsum sandrer sectet praesse quisi. Giam, volenis augiam niscinim dipisl ut accum duis digna commolortie velent wissectem ver sustrud ea feugait nis am quat. Bor iliquating exer inci blaor sum vent in utat, veros augiat el dolobore minit dolummo doluptatem ilit velesec tetuerat. Odit venibh etum nim dolortie vent lore tie tat. Incil dolore dolesse magnit ut vel utem do commodolore exercilisi. Ibh ero odigna feuis nim do ea facillandit, quam exero od min velenis eratis nit alit eugue eros nonulputatem vel iuscil ip esent aci tat, quam, quat velessim veliqui smodolor summod eum zzrit luptat volorti nciniscipit vel dunt utem zzriurem volor at. Dui blaorper sum adio odolore mod dolor se veliquat nisl ullam augait er suscin venit lum zzrilla facing enim accum vel enim iriustion volore ming et, quat. Senim in ulla consequip eros at praese modolortie vullumm odoloboreet vullaoreet nulluptatem il ullandignim ad min hent lam, consequi etum vel ute verostie modolore vel el erciliquat. Tumsan enit wisl dolent wismodolor in veril ex exerosto eugueril ipismodolore et nonsequis nosto odiam nos nummy nosto exer adiamet lor sim et loreros nulpute ver sum veleniatum iniat, se tis do delesto con vulpute doleseq uation hent luptat adiat. Ut ing ex eliquatum quatum veril etum dolesendrero eugue dolummy non ulla at autet iusto od tis alit laortion ut dolorperos duisl ut am velit la faccum do commod tin euguercincil et, sustie dolorpe rostrud dolobore dunt am vel iriuscilisit dio conseni ssequissit, quipit am, commy nibh eliquate tat. Pat. Ut inim zzril ullam quatuerit ipisim dolore vel inibh essit, veros nonsecte dolutet volor se faccum eu feugiam velit laore magna facilis augue tiniatis alis ea ad tationse dolessequisi tatum nos aliquat. Ut lore el etIrillut ilit lor accum essequam, quat adiat. It nulla facipsum vulputpat. Ut aliquat, quat, velisl il irit iriure el enibh et, vel er alit iriliquat lum dolessit ilit, conum in henit lor ip ent vulla feum iriuscil ut inim delit ilit wisi enim vullut vel inim quam adiametumsan ullandreet praesed molorem aut duipisl doluptat nonulla oreetum niatem velent wis nulluptat la feugait wis atem del ex eum eriurero dolutat lor at dolore te molobore ming exerilit do odit, sendiam dolore tatem irilit vullute tie magnibh elendreet vullametum etummod exDolenisi bla feugiamet amcon et at, quatummod doloborem vullutpat. Perat ip essi erostrud tat prat utat BTW
Sala By The Way S.L • 47.025.652-C • Travesía del Calvario Local 4 • C.P 28045 Madrid
10mm
30mm
Presentación de la primera página de carta
Mientras que la primera página de una carta muestra toda la información de la empresa de una manera más amplia y de un mayor tamaño. En el resto de hojas no podemos usar la misma fórmula ya que de esa manera perderíamos parte de la hoja. Sin embargo, si que necesitamos que la información principal de la empresa quede reflejada de una manera precisa en cada una de las hojas; por ese motivo se incluye en la parte inferior de esta en las sucesivas páginas.
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Papelería comercial - Facturas
Todos los elementos usados en nuestra empresa se diseñarán con el fin de que todos ellos recogan parte de nuestra imagen corporativa.
75mm
10mm BTW
Concepto
Cantidad
Precio/Und
Total
Por ese motivo cuando la empresa tenga que hacer una fatura también tendrá diseñadas unas propias para su posterior uso. En este caso se usará la versión del logotipo en blanco y negro ya que para la elaboración de facturas no es imprescindible el uso del color. Y se usará la versión horizontal de símbolo unido al logotipo.
Sala By The Way S.L 47.025.652-C Travesía del Calvario Local 4 C.P 28045 Madrid
Total pedido I.V.A Total factura
Presentación de la factura
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Papelería comercial - Mail
Aparte de la comunicación escrita otro elemento importante y más en la actualidad será la comunicación a través del correo electrónico. Por este motivo, también se ha decidido que al final de cada mail que mandemos de parte de By The Way también recoga nuestra imagen corporativa. En la parte izquierda de la página se muestra un ejemplo de firma de mail.
Ejemplo de firma de mail con la imagen de la empresa
APLICACIONES
Aplicaciones - Mobiliario y accesorios para el local - Abrebotellas y bandeja
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En este nuevo apartado vamos a mostrar las aplicaciones sobre las que vamos a poner nuestro logotipo, nuestro símbolo o aquellas que formarán parte de nuestra identidad visual tanto dentro como fuera de nuestro local.
Abrebotellas:
Para ello en este primer subapartado mostramos parte del mobiliario del local y diversos accesorios que se usaran en el.
Bandeja:
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El abrabotellas contará con el logotipo y los colores corpoativos mientras que la bandeja usará el logotipo y el símbolo y tendrá forma de tabla se surf relacionada con el espíritu de nuestra empresa.
Aplicaciones - Mobiliario y accesorios para el local - Mesas
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En By The Way queremos cuidar hasta el mínimo detalle; por ese motivo las mesas del local también tendrán parte del espíritu que se quiere transmitir. Para ello se combinarán a lo largo del local mesas de los dos colores corporativos principales: amarillo y negro, tanto de manera positiva como negativa.
Mesas con los colores corporativos que seran mobiliario del local
Aplicaciones - Mobiliario y accesorios para el local - Posavasos
La idea de realizar posavasos para nuestro bar de copas fue una buena decisión ya que para su elaboración se usarán las diferentes versiones de símbolos que hemos podido ver en este manual (páginas 30 - 31).
BTW
BTW
BTW
BTW
Diferentes tipos de posavasos
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Además el que sean varias versiones de símbolo hace que aparte de cumplir su propia función ya establecida nos de un segundo uso o finalidad que es la de la identificación de nuestra copa frente a la de otra persona o grupo de amigos.
Aplicaciones - Mobiliario y accesorios para el local - Vasos
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Al igual que se han diseñado posavasos que cumplan las funciones comentadas en la ágina anterior también contaremos con vasos en los que se podrá ver el símbolo de la sala. Serán vasos de tubo que llevarán grabados en laser el símbolo de nuestra sala By The Way.
Aplicaciones - Uniforme - Camisetas Camiseta chico: Detalle
Parte delantera
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Staff
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65 Al tratarse de un bar de copas con sala de conciertos es necesario que la gente que trabaja en ella esté por un lado cómoda con el uniforme de trabajo y por otro lado que se la identifique entre el resto de los clientes que estén dentro del local. Por este motivo se ha elegido que los trabajadores lleven una camiseta como uniforme.
Detalle Brazo
Staff Parte trasera Detalle
Además en el brazo todos los trabajadores llevarán la palabra “staff” con el fin de diferenciarlo de posibles clientes que lleven la camiseta (ya está a la venta y también se regalarán en actos promocionales).
Aplicaciones - Uniforme - Camisetas Camiseta chica: Detalle
Parte delantera
BTW
Staff
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Detalle Brazo
Staff Parte trasera Detalle
66 Contaremos en este caso para los uniformes con dos versiones de camiseta y es que habr谩 una versi贸n para chico y otra para chica. La raz贸n de esta diferencia es el corte de las propias camisetas ya que el corte de las camisetas de chica es distinto que el de chico como se puede apreciar entre ambas im谩genes.
Aplicaciones - Transporte - Coche
67 Para el desplazamiento de la persona responsable de la empresa a los diversos lugares que requiera su actividad laboral; se ha diseñado lo que conformará el coche de empresa en él, se mostrará tanto el logotipo de la empresa como el símbolo y otro tipo de información relevante como puede ser por ejemplo la página web. El objetivo es que con un simple vistazo por parte de otros condutores o por parte de los patones vean nuestra imagen corporativa, nos reconozcan o en el caso de que no conozcan la empresa; se puedan poner en contacto o saber más información a través de la página web.
Muestras del resultdo final del diseño para el coche corporativo
Aplicaciones - Exterior local - Fachada
68 La fachada de nuestro local va a ser la principal señal de identidad para todas las personas que vayan a entrar en él.
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Ejemplo de fachada con cierre
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Ejemplo de fachada con el cierre abierto
Las personas que ya conozcan la sala y que les guste el estilo de By The Way entrarán como en un sitio que identificarán como algo familiar; sin embargo para aquellas personas que no conozcan la sala podrán sentirse atraídos a entrar si ven una fachada llamativa y con un diseño que se identifica con lo que se van a encontrar en su interior. De ahí que el diseño de la fachada sea un elemento importante a tener en cuenta y en el que se ha invertido un gran tiempo en su diseño.
Aplicaciones - Interior Local - Escenario
69 El escenario es una de las partes más relevantes de la sala, ya que en él se celebrarán numerosos conciertos todos los fines de semana. En este caso hay dos opciones: de manera principal se pondrá una pancarta o banderola con el símbolo de la sala. Pero en el caso de que algún grupo de música traiga la suya propia se sustituirá y se pondrá la que ellos traigan.
Ejemplo del escenario con banderola con el símbolo de la sala
Aplicaciones - Interior local - Laser
70 La sala dispondrá de una iluminación tanto para la parte de bar de copas como para la zona del escenario, ya que es fundmental para un local de dichas características que la iluminación sea la adecuada. Además, también se contarán con luces de efecto que se proyectarán por todo el local. Para ello se ha diseñado un laser que proyectará tanto el logotipo como el símbolo en un único color.
Ejemplo de laser en la sala
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Aplicaciones - Interior Local - Señalética baño
La decoración de By The Way intenta ser lo más cuidada posible, por ese motivo la señalética del baño también estará relacionada e inspirada en el espíritu californiano y en los surferos de ahí que en la señalética del baño haya menciones a los surferos. En ambas puertas se colocarán señales metálicas del estilo que estamos creando en el que se indicará el baño correspondiente.
Ejemplo de puerta con señalética de baño para hombres y mujeres
Aplicaciones - Regalos comerciales - Lanyard
72 By The Way es un lugar en el que confluir谩n muchas personas tanto los findes de semana como entre diario. Para ello la sala quiere tener detalles con sus clientes para que estos no s贸lo est茅n contentos acudiendo a la sala sino que al acordarse de nosotros tenga una imagen positiva de la empresa. Para ello se han creado varios regalos promocionales entre los que se encuentra este lanyard para colgar llaves, m贸vil, etc.
Lanyar con el logotipo de la empresa
Aplicaciones - Regalos comerciales - Lanyard
73 Otro de los regalos comerciales que se regalarán a los clientes serán mecheros ya que es algo pequeño, fácil de regalar y que es de gran uso por parte de los clientes. Con lo que es un buen regalo comercial. Por otro lado también se regalarán camisetas de la sala que no llevarán la palabra staff para diferenciarlas de lo que serán los uniformes de los trabajadores. Será un buen regalo para que la gente se lo ponga fuera de la sala y se vea nuestra imagen corporativa más allá de nuestra sala By The Way.
Mecheros con el logotipo que servirán como regalo promocional
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