lykke, men en undersøgelse lavet af Nordea viser, at danskerne søger lykke igennem indkøbsposerne. Danskernes forbrug er i eksperternes øjne bekymringsvækkende, da undersøgelsen viser at en stor del af danskerne opnår en trøst gennem shopping25. Den hedonistiske tilpasning betyder, at denne overflod af forbrug på længere sigt ikke gør en lykkeligere, men blot er en flugt fra virkeligheden. Altså lykken varer ikke ved og lykken kan ikke købes for penge. Dette er professor Michael Norton fra Harvard ikke enig i. I en optagelse fra TED26 siger han ”Hvis du tror penge ikke kan købe lykke, så bruger du dem ikke rigtigt”. Med dette mener han, at noget forbrug giver mere lykke end andet. Prosocialt forbrug27 er det forbrug hvor man bruger penge på andre end sig selv. Dette kan være i form af gaver eller velgørenhed. Michael Norton mener, at man opnår en glæde igennem velgørenhed og donationer, der varer ved. Ifølge ekstern lektor Per Østergaard Jacobsen fra CBS28, kan danskerne deles ind i fire grupper når det kommer til donation og velgørenhed. Der er dem der ingenting donerer29, dem der aktivt donerer30, de situationsbestemte31 og til sidst dem der søger aflad eller vil lette deres dårlige samvittighed gennem donationer. Målinger viser at danskerne igennem de senere år, har haft et større prosocialt forbrug i form af donationer til velgørenhed32. Dette prosociale forbrug er en måde, hvorpå flere og flere danskere søger aflad for deres forbrugsvaner33.
25 Bilag 4 – ”Danskerne søger lykken med indkøbsposen” 26 TED Talks – Ideas worth spreading - http://www.ted.com 27 http://en.wikipedia.org/wiki/Prosocial_behavior 28 http://www.etik.dk/artikel/395703:Etik--Har-vi-pligt-til-at-give-til-velgoerenhed 29 Udgør 25% af voksne danskere 30 6-8% af voksne danskere og donerer i snit 5.500 kr. om året 31 De situationsbestemte givere tænker ikke generelt over at give til gode formål, men alligevel finder de penge frem, når der står en ved døren med en raslebøsse. 32 http://www.isobro.dk/fileadmin/filer/FRA_ISOBRO/Bilag_56_2013_Danskerne_og_velgoerenhed_ anno_2013.pdf 33 http://www.etik.dk/artikel/395703:Etik--Har-vi-pligt-til-at-give-til-velgoerenhed
Side 11