Issuu on Google+

 

NYT  KONCEPT  +  KAMPAGNE  FOR  STELLA  MCCARTNEY   AF  SOPHIE  CORFIXEN,  LOUISE  BONDE  OG  TATIANNA  SVANE  


RESEARCH

 

                                                           

                     


MOODBOARD                                                                                          


KONCEPT    

Vores  koncept  bygger  på  ideen  om,  at  udvikle  en  søsterlinje  til  Stella  McCartneys  Main  Line.   Underkollektionen  skal  navngives  Stella  by  Stella  McCartney  og  skal  kunne  købes  til  lavere   priser  end  den  primære  kollektion.  Kollektionen  skal  udvikles  så  den  visuelle  identitet  fra  Stella   McCartneys  eksisterende  univers  bibeholdes  dog  med  et  mere  ungt  og  moderne  udtryk,  så  en   yngre  men  stadig  stilbevist  målgruppe  rammes.     Kollektionen  skal  øge  omsætningen,  da  Stella  by  Stella  McCartney  vil  være  overkommeligt   prismæssigt  for  et  bredere  publikum.     Hovedelementerne  i  kollektionen  kan  beskrives  som  ”dristig”,  ”feminin”  og  ”chic”.  Stella  by   Stella  McCartney  handler  om,  at  være  en  selvstændig  ung  storbykvinde,  stærk,  selvsikker  og   klar  over  hvad  man  vil  med  sit  liv.       For  at  markedsføre  Stella  by  Stella  McCartney  laves  der  et  samarbejde  med  Starbucks  under   Fashionweek  i  New  York.  Takeaway  købe  kopper  samt  almindelige  kopper  dekoreres  med   visuelle  elementer  fra  Stella  by  Stella  McCartney  universet  og  sælges  til  gæster.  Starbucks  vil   med  samarbejdet  ramme  den  meget  modebevidste  målgruppe  mens  Stella  McCartney   eksponeres  bredt  til  en  yngre  målgruppe  samt  en  målgruppe  med  lavere  indkomst.  Det  går   begge  veje  med  nyere  og  brede  målgruppe  hos  begge  brands.  Starbucks  kommer  desuden   gennem  nye  kanaler,  modeblade  etc.  mens  Stella  McCartney  får  omtale  og  eksponering  samt   en  økonomisk  gevinst  ved  samarbejdet.    

       


MOODBOARD                                                                                      


SKITSER                                    


ENDELIG  SPRED    

           


Endelige stella