NYT KONCEPT + KAMPAGNE FOR STELLA MCCARTNEY AF SOPHIE CORFIXEN, LOUISE BONDE OG TATIANNA SVANE
RESEARCH
MOODBOARD
KONCEPT
Vores koncept bygger på ideen om, at udvikle en søsterlinje til Stella McCartneys Main Line. Underkollektionen skal navngives Stella by Stella McCartney og skal kunne købes til lavere priser end den primære kollektion. Kollektionen skal udvikles så den visuelle identitet fra Stella McCartneys eksisterende univers bibeholdes dog med et mere ungt og moderne udtryk, så en yngre men stadig stilbevist målgruppe rammes. Kollektionen skal øge omsætningen, da Stella by Stella McCartney vil være overkommeligt prismæssigt for et bredere publikum. Hovedelementerne i kollektionen kan beskrives som ”dristig”, ”feminin” og ”chic”. Stella by Stella McCartney handler om, at være en selvstændig ung storbykvinde, stærk, selvsikker og klar over hvad man vil med sit liv. For at markedsføre Stella by Stella McCartney laves der et samarbejde med Starbucks under Fashionweek i New York. Takeaway købe kopper samt almindelige kopper dekoreres med visuelle elementer fra Stella by Stella McCartney universet og sælges til gæster. Starbucks vil med samarbejdet ramme den meget modebevidste målgruppe mens Stella McCartney eksponeres bredt til en yngre målgruppe samt en målgruppe med lavere indkomst. Det går begge veje med nyere og brede målgruppe hos begge brands. Starbucks kommer desuden gennem nye kanaler, modeblade etc. mens Stella McCartney får omtale og eksponering samt en økonomisk gevinst ved samarbejdet.
MOODBOARD
SKITSER
ENDELIG SPRED