teLecLub: Le goLf en troisième position

Pendant longtemps, il a fallu s’abonner à Teleclub ou Canal+ pour voir les grands tournois de golf à la télévision. Les choses changent, notamment en Suisse romande: Teleclub s’est installé près de Fribourg et offre un grand choix d’événements sportifs à l’unité ou en abonnement.

Stefan Waldvogel

Le Télévision suisse montre du golf en direct pendant un seul week-end par an: l’Omega European Masters de Crans-Montana, qui ne fait cependant pas exploser l’audimat. En 2012, quelque 11 000 spectateurs romands ont suivi les deux heures de direct du samedi et 24 000 ont regardé le résumé du dimanche sur RTS, à l’enseigne de Sport dernière.

En Suisse alémanique, ce n’est guère mieux: en moyenne, 12 000 téléspectateurs regardent la finale sur SF Info le dimanche. L’été dernier, 32 000 personnes ont suivi la retransmission samedi sur SF2. C’est plus de… dix fois moins que pour la «Weltklasse», le meeting d’athlétisme de Zurich.

Voici comment Yves Mittaz, le patron de l’Omega European Masters, analyse ces chiffres plutôt modestes: «La SSR diffuse rarement des émissions de golf et ne fait pratiquement pas de pub pour ce sport. De plus, l’audimat est toujours nettement plus faible sur SF Info que sur SF2.» A cela s’ajoute la concurrence de la Formule 1 et du foot pendant ce weekend-là, si bien que le golf se retrouve en queue de peloton. La télévision nationale ne retransmet aucun autre

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Selon Roger Feiner, le responsable du sport à Teleclub, les sondages montrent que le golf arrive déjà en troisième position derrière le foot et le hockey et que c’est souvent le golf qui pousse les clients à s’abonner au bouquet sports. «Les golfeurs préfèrent les abonnements, plus avantageux si l’on regarde régulièrement», ajoute ce tennisman qui ne joue pas (encore) au golf, mais le regarde volontiers à la télé.

proDuction coûteuse

Tandis qu’un match de foot coûte 3.50 francs en PPV (Pay Per View), Swisscom demande 7 francs pour un jour de retransmission du Masters américain. C’est relativement peu, estime Feiner, étant donné la production en HD et la durée de retransmission par satellite. Mais Teleclub

„We don’t just teach a swing, we show you how to play on the golf course and how to practise at home.“ tournoi de golf en Suisse. D’autant plus que l’European Tour Production assume la coûteuse réalisation des images à Crans-Montana et qu’une production «maison» serait beaucoup trop chère.

le golf en abonnement inDiviDuel

Pendant longtemps, tous ceux qui voulaient regarder les tournois des circuits professionnels plus d’une fois par an, étaient obligés de payer un abonnement relativement cher auprès de Canal+ ou de Teleclub. «Je refuse de dépenser autant d’argent pour un programme que je peux regarder au maximum 5% du temps», s’énerve un lecteur de GolfSuisse. Pour voir les grands tournois de golf dans le bouquet sports de Teleclub, il faut acquérir également le bouquet de base (cinéma) pour 30 francs par mois. Et pourtant, le bouquet sports avec du foot, du hockey et bien d’autres sports ne revient qu’à 13 francs par mois… reprend un produit fini de Sky Allemagne. «Si nous devions, en tant que Pay-TV suisse, assumer l’achat et la confection du programme, le prix d’un événement sportif en PPV serait sensiblement plus élevé», précise Feiner.

Depuis l’été dernier, Teleclub et Swisscom TV vendent des Live Events à l’unité, au moyen de «Pay Per View» (Formule 1 et golf, à savoir l’USPGA-Tour, l’European Tour et les Majors).

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Suisse

romanDe Cela a des conséquences pour la Suisse romande, dominée par Canal+ qui possède les droits de diffusion en français. En septembre dernier, Teleclub a installé à Granges-Paccot, aux portes de Fribourg, le studio et la rédaction romande pour le sport et y a lancé sa propre plateforme TV payante en Suisse romande avec trois bouquets: Teleclub Sports, Teleclub Premium et Les+, (soit 50 chaînes en SD et plus de 25 chaînes en HD), exclusivement sur Swisscom TV. «Nous collaborons étroitement avec Canal+ dans plusieurs domaines thématiques et ne souhaitons dès lors pas concurrencer l’offre sportive de Canal», explique Roger Feiner. Le bouquet Teleclub Sports est vendu en Suisse romande comme offre «stand-alone», à savoir sans un abonnement de base relativement cher. Il met l’accent sur le foot et

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