Puheenjohtajan palsta

AIKIDOA MARKKINOIMAAN

Suomen Aikidoliiton hallitus on suunnitellut markkinointikampanjaa lajin tunnettuuden lisäämiseksi ja uusien harjoittelijoiden saamiseksi lajin pariin. Syynä on hallituksen syvä huoli jäsenseurojen harjoittelijamäärien jatkuvasta laskusta. Lisäksi aikido lajina ”ukkoontuu ja akkaantuu” eli harjoittelijoiden keski-ikä nousee jatkuvasti kuten muuallakin Euroopassa. Tärkeää olisikin saada nuoria tatamille ja saada näin lajille Suomessa jatkuvuutta ja elinvoimaisuutta.

ÄVEN BYRÅKRATIN BEHÖVS

Finlands Aikidoförbunds styrelse har planerat en marknadsföringskampanj för att öka kännedomen om aikido och få med nya utövare. Orsaken är styrelsens stora oro över att medlemsföreningarnas utövare fortsätter att minska i antal. Dessutom har aikido som gren ”förgubbats och förgummats”. Utövarnas medelålder stiger fortfarande liksom i övriga Europa. Det skulle också vara viktigt att få med unga på tatami och på så sätt få en fortsättning och livskraft inom aikido i Finland.

Syksyllä etsitään keinoja ja kanavia markkinointiin. Niukat resurssit asettavat omat rajoituksensa, mutta ilman merkittäviä satsauksia – niin työpanosten kuin rahoituksen suhteen – ei ole mahdollista saavuttaa merkittäviä tuloksia. På hösten presenteras utvägar och kanaler för marknadsföringen. Knappa resurser har sina begränsningar, men utan betydande satsningar - såväl arbetsmässigt som finansiellt - är det inte möjligt att uppnå märkbara resultat.

On helppoa todeta, että sosiaalinen media kaikkine kommervenkkeineen olisi tehokas pikaratkaisu markkinointiin, mutta jo tänä päivänä aikidosta löytyy todella paljon materiaalia videoista aina suoramainontaan saakka. Ja onko todella niin, että kun joku katsoo kännykästä tai tabletista videopätkän, niin hän syöksyy heti innokkaana uutta lajia harrastamaan? Det är enkelt att konstatera, att sociala media med alla sina manicker skulle vara en effektiv snabblösning på marknadsföringen, men redan idag hittar man mycket material om aikido via videon ända till direktreklam. Och är det verkligen så, att när någon tittar på en videosnutt i smarttelefonen eller tabletten, störtdyker de genast ivrigt i för att träna?

Toisaalta uusia markkinointikanavia ei voida väheksyä. Kokemukset lippujen ja lappujen kiikuttamisesta ilmoitustauluille ovat vähintäänkin tyrmääviä uusien jäsenten rekrytoinnin kannalta. Alkeiskurssimainokset paperimediassa tuovat mukaan lähinnä vain junioreita, koska heidän vanhempansa ovat tottuneet etsimään syksyisin ja vuodenvaihteessa uusia harrastusmahdollisuuksia jälkeläisilleen paikallislehtien sivuilta. Mutta miten saavuttaa nuoriso ja kilpailla nyt paljon vetovoimaisemmiksi koettujen kamppailu- ja itsepuolustuslajien kanssa? Å andra sidan ska man inte underskatta nya marknadsföringskanaler. Erfarenheterna av att sätta upp lappar och flyers på anslagstavlor är svidande med tanke på att rekrytera nya medlemmar. Annonser för nybörjarkurser i pappersmedia resulterar närmast bara i nya juniorer, eftersom deras föräldrar är vana vid att söka nya möjligheter till hobbyer på hösten och till nyår till sina efterkommande via lokaltidningens sidor. Men hur når man ungdomarna och hur konkurrerar man med de mycket mera attraktiva kamp- och självförsvarsgrenarna?

Aikidon Suomessa täytyy pystyä luomaan itselleen markkinarako, josta pystymme vääntäytymään merkittäväksi vaihtoehdoksi yhä kasvan lajikirjon kentässä. Helppoa raon löytäminen ei ole. Löytyykö edes yhteistä näkyä siitä, millaisena aikidoa tulisi markkinoida? Onko aikido tehokas itsepuolustuslaji vai terveysliikuntaa kaiken ikäisille vai kenties jotain ihan muuta?

Lajin markkinointiin puitteita voivat luoda liiton toimijat, mutta tärkein työ tehdään kuitenkin seuroissa. Paikalliset ratkaisut ja verkostot ovat realistisesti ainoat oikeat ja kestävät rakenteet uusien harjoittelijoiden saamiseksi tatamille. Tärkeää olisi jo nyt parhaiden jäsenhankintakeinojen jakaminen seurojen kesken. Seurojen keskinäinen kilpailu uusista harjoittelijoista ei saisi olla esteenä parhaiden ideoiden ja keinojen jakamiselle jäsenhankintaan. Kapea omaan napaan tuijottaminen johtaa vain siihen, että aikidosta tulee vain merkintä marginaalilajien historiaan Suomessa. Man måste hitta en nisch för aikidon i Finland, genom vilken vi kommer att omvandlas till ett betydande alternativ i det växande fältet av stilvarianter. Att hitta en skillnad är inte lätt. Hittar man ens en gemensam syn på hur aikido borde marknadsföras? Är aikido en effektiv självförsvarsgren eller är det motion för hälsan för alla åldrar eller vem vet, kanske någonting helt annat?

Förbundets aktörer kan skapa ramarna för aikidons marknadsföring, men det viktigaste arbetet görs ändå i föreningarna. Lokala lösningar och nätverk är realistiskt sett de enda rätta och hållbara strukturerna för att få med nya utövare på tatami. Viktigt redan nu skulle vara att föreningarna sinsemellan delar med sig av de bästa sätten att få medlemmar. Att trångsynt bara stirra på sitt eget leder bara till att aikido i Finland går till historien som en marginaliserad gren.

Auno Mäkinen